广告策划书格式
广告策划书优秀范文【通用6篇】
广告策划书优秀范文【通用6篇】（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
2024年广告策划书格式范文（2篇）
2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主：感谢您对我们公司的关注与支持！在这里，我们向您呈上2024年的广告策划书，希望与您合作，为您的品牌在市场上取得更大的成功。
一、背景分析近年来，广告行业竞争激烈，消费者需求逐渐多元化。
随着科技的发展和社交媒体的普及，广告传播渠道日益增多，如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。
针对这一情况，我们根据市场研究分析和消费者调查数据，为您提供2024年广告策划方案。
二、目标群体分析针对您的品牌，我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。
目标群体：年轻群体，年龄在20-35岁之间，大多数是都市白领和学生，追求时尚、个性和品质生活。
特点：1. 对于时尚并充满好奇心，关注潮流和流行文化；2. 积极参与社交媒体的活动，对于网络营销和网红推广有较高的接受度；3. 对品质生活有要求，注重产品的外观、质量和服务；4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备，对线上购物和移动支付有较高的使用率。
三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量，并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。
1. 提高品牌知名度：通过创意、公关和社交媒体等多种渠道，将品牌信息传递给目标群体，提高品牌认知度和知名度。
2. 增加销量：通过宣传和促销活动，激发目标群体的购买欲望，提高产品销量。
3. 建立品牌形象和认可度：通过有针对性的广告传播，塑造品牌形象，赢得目标群体的信任和认可。
四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标，我们提出以下的广告创意：1. 年轻时尚：以年轻、时尚、个性为主题，通过独特的造型、音乐和风格，展现品牌的年轻活力和时尚感。
通过在社交媒体上发布相关内容，吸引年轻群体的关注和参与。
2. 品质生活：通过精美的画面和细致的剪辑，展现品牌产品的高品质和独特性。
结合时尚元素，让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。
在线上平台上与影视剧合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。
3. 移动互联：针对目标群体善于使用移动设备的特点，通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、项目背景2. 市场分析：随着市场竞争的加剧，企业需要更加有效的广告宣传来提高品牌知名度和产品销售额。
目前，广告市场呈现出多元化、数字化的趋势，企业需要根据自身的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道。
3. 项目目标：本次广告服务方案的目标是提高[企业名称]的品牌知名度和产品销售额，增加市场份额，提升企业的竞争力。
二、服务内容1. 广告策划：根据企业的需求和目标受众，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、文案、设计等。
2. 广告制作：根据广告策划方案，制作广告素材，包括图片、视频、音频等。
3. 广告投放：根据企业的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道，进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等。
4. 广告效果评估：对广告投放效果进行评估，包括曝光量、率、转化率等，根据评估结果进行优化和调整。
三、服务流程1. 需求分析：与企业进行沟通，了解企业的需求和目标受众，进行市场调研和分析。
2. 方案制定：根据需求分析结果，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、文案、设计等。
3. 方案审核：将广告策划方案提交给企业进行审核，根据企业的意见和建议进行修改和完善。
4. 广告制作：根据广告策划方案，制作广告素材，包括图片、视频、音频等。
5. 广告投放：根据企业的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道，进行广告投放。
6. 效果评估：对广告投放效果进行评估，包括曝光量、率、转化率等，根据评估结果进行优化和调整。
四、服务优势1. 专业团队：拥有一支专业的广告策划、制作和投放团队，具备丰富的经验和专业知识。
2. 个性化服务：根据企业的需求和目标受众，制定个性化的广告服务方案，满足企业的不同需求。
3. 多元化渠道：拥有多元化的广告投放渠道，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等，能够满足企业的不同投放需求。
4. 数据支持：通过数据分析和监测，对广告投放效果进行评估和优化，提高广告投放的效果和回报率。
广告文案格式及范例
范例：________________________________公司________________________________广告策划方案_____________年_____________月___________日_________________________广告公司__________________________________广告策划小组名单负责人：_________________客户代表：__________________市场调查：__________________广告创意：__________________广告设计：__________________广告文案：__________________广告媒介：__________________策划书执笔：__________________前言___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。
本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。
现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录前言 (1)第一部分市场 (2)一、营销环境分析 (3)1.企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………（以下略）第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略）附录…………………………………………………………………………………………………第一部分市场分析企业在市场营销中面临的主要问题：————————企业在市场营销中的优势在于：——————————企业面临的机会点在于：——————————————一、营销环境分析1.企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）整体市场情况（2）消费者心理和市场格局（3）市场的特点（4）产业发展的现状和前景①产品的优势②在其他先进地区的发展状况③在我国的发展状况④产业现在存在的主要问题2.企业市场营销黄静中的微观制约因素（1）企业的供应商与企业的关系：由于企业__________，因此可以得到供应商的____________。
撰写广告策划书范文3篇
撰写广告策划书范文3篇篇一一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展具有至关重要的作用。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行有效的广告策略，提升[品牌名称]产品/服务的知名度和市场占有率，促进销售增长，实现企业的商业目标。
二、市场分析1. 目标市场明确界定本次广告所针对的目标市场，包括目标客户的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场规模对目标市场的规模和增长趋势进行分析，了解市场的潜力和发展空间。
3. 竞争状况分析主要竞争对手的产品/服务特点、市场份额、营销策略等，找出自身的优势和劣势。
4. 消费者需求深入了解消费者对产品/服务的需求和期望，为广告创意和传播提供依据。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，使[品牌名称]在目标市场中的知名度大幅提升。
2. 增加产品/服务销量制定具体的销售增长目标，通过广告促进消费者的购买决策。
塑造积极、专业、可靠的品牌形象，增强消费者对品牌的好感和信任。
四、广告策略1. 广告定位明确广告的定位，突出产品/服务的独特卖点和竞争优势。
2. 广告创意设计新颖、独特、吸引人的广告创意，能够引起消费者的兴趣和共鸣。
3. 广告媒体选择根据目标市场和广告目标，选择合适的广告媒体，包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等，确保广告的有效传播。
4. 广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，以达到最佳的宣传效果。
五、广告预算1. 预算分配详细列出广告预算在不同项目上的分配，如广告制作、媒体投放、市场调研等。
2. 预算控制建立严格的预算控制机制，确保广告费用不超支。
六、广告效果评估1. 评估指标确定广告效果评估的指标，如品牌知名度提升、产品/服务销量增长、消费者满意度等。
2. 评估方法选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、市场调研等，对广告效果进行定期评估。
3. 调整策略根据评估结果，及时调整广告策略，优化广告方案，以提高广告效果。
广告创意策划书模板3篇
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题：[具体广告主题]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析：[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析：[了解目标受众的需求和痛点，以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析：[研究市场趋势，为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式：[描述广告的表现形式，如视频、图片、文字等]3. 创意内容：[详细说明广告的内容，包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间：[确定广告的投放时间，以达到最佳的效果]3. 广告预算：[制定广告预算，包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法：[描述评估广告效果的方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别：[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施：[制定相应的风险应对措施，以降低风险的影响]2. 预期效果：[展望广告的预期效果，为客户提供信心]3. 建议：[根据广告创意策划的过程和结果，提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题：[广告主题名称]2. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众：[描述广告的目标受众，包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状：[对所在行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析：[深入了解目标受众的行为、态度和偏好，以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析：[研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念：[提出广告的核心创意概念，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式：[描述广告的创意表现形式，如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划：[制定创意执行的计划，包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体：[选择适合的传统媒体渠道，如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体：[利用数字媒体平台，如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动：[策划线下活动，如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[明确评估广告效果的时间节点，以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用：[列出广告制作所需的费用，如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用：[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用：[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别：[分析广告项目可能面临的风险，如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施：[制定相应的应对措施，降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果：[展望广告项目的预期效果，对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述（一）项目背景（二）项目目标（三）项目时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）市场趋势三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现形式四、广告投放（一）投放渠道（二）投放时间（三）投放预算五、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、预算分配（一）广告制作费用（二）广告投放费用（三）其他费用七、风险控制（一）风险识别（二）风险应对措施八、团队协作（一）团队成员（二）团队分工（三）团队沟通九、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）其他注意事项。
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封面 广告策划小组名单 目录 前言(一)市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业营销战略5.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.广告定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略(三)广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间3.广告的目标市场4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7.其他活动计划9.广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控 广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模：·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势(2)市场的构成：·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么?·未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性：·市场有无季节性?·有无暂时性?·有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题 二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成：·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为：·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点(3)现有消费者的态度：·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度·未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性：·总量·年龄·职业·收入·受教育程度(2)潜在消费者现在购买行为：·现在购买哪些品牌的产品?·对这些产品的态度如何?·有无新的购买计划?·有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：·潜在消费者对本品牌的态度如何?·潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。·机会与威胁·优势与劣势·重要问题(2)潜在消费者：·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(3)目标消费者：·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的性能：·产品的性能有哪些?·产品最突出的性能是什么?·产品最适合消费者需求的性能是什么?·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?(2)产品的质量：·产品是否属于高质量的产品?·消费者对产品质量的满足程度如何?·产品的质量能继续保持吗?·产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格：·产品价格在同类产品中居于什么档次?·产品的价格与产品质量的配合程度如何?·消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质：·产品的主要原料是什么?·产品在材质上有无特别之处?·消费者对产品材质的认识如何?5)生产工艺：·产品通过什么样的工艺生产?·在生产工艺上有无特别之处?·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装：·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?·外观和包装对消费者是否具有吸引力?·消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较：·在性能上有何优势?有何不足?·在价格上有何优势?有何不足?·在材质上有何优势?有何不足?·在工艺上有何优势?有何不足?·在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2、产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象·企业对产品形象有无考虑?·企业为产品设计的形象如何?·企业为产品设计的形象有无不合理之处?·企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知：·消费者认为产品形象如何?·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?·消费者对产品形象的预期如何?·产品形象在消费者认知方面有无问题?4、产品定位分析。(1)产品的预期定位：·企业对产品定位有无设想?·企业对产品定位的设想如何?·企业对产品的定位有无不合理之处?·企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知：·消费者认为的产品定位如何?·消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?·消费者对产品定位的预期如何?·产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果：·产品的定位是否达到了预期的效果?·产品定位在营销中是否有困难?5、产品分析的总结。(1)产品特性：·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(2)产品的生命周期·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(3)产品的形象：·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(4)产品定位：·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。·市场占有率·消费者认识·企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。·主要的竞争对手是谁?·竞争对手的基本情况·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。·开展的时间·开展的目的·投入的费用·主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。·广告活动针对什么样的目标市场进行?·目标市场的特性如何?·有何合理之处?·有何不合理之处?3、企业和竞争对手的产品定位策略。4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。·诉求对象是谁·诉求重点如何·诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。·广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?·广告创意如何，有何优势?有何不足?6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7、广告效果·广 告在消费者认知方面有何效果?·广告在改变消费者态度方面有何效果?·广告在消费者行为方面有何效果?·广告在直接促销方面有何效果?·广告在其他方面有何效果?·广告投入的效益如何?8、总结。·竞争对手在广告方面的优势·企业自身在广告方面的优势·企业以往广告中应该继续保持的内容·企业以往广告突出的劣势 第二部分：广告策略 一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述 二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场：·市场的特性·市场的规模(2)企业原有市场观点的评价：·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点·重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。(1)市场细分的标准：(2)各个细分市场的特性：(3)各个细分市场的评估：(4)对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据：(2)目标市场选择策略： 三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果：(3)对以定位的评价：2、产品定位策略。(1)进行新的产品