SEM(搜索引擎营销)试卷+答案
sem考试题及答案
sem考试题及答案**SEM考试题及答案**一、单选题（每题2分，共20分）1. SEM的全称是？A. Search Engine MarketingB. Search Engine ManagementC. Social Engine MarketingD. Social Engine Management答案：A2. SEM中，关键词匹配类型不包括以下哪一项？A. 广泛匹配B. 短语匹配C. 精确匹配D. 否定匹配答案：D3. 在SEM中，以下哪个指标用于衡量广告的点击率？A. CTR（Click-Through Rate）B. CVR（Conversion Rate）C. CPC（Cost Per Click）D. CPA（Cost Per Acquisition）答案：A4. SEM中的质量得分主要受哪些因素影响？A. 点击率和广告相关性B. 出价和广告相关性C. 点击率和着陆页体验D. 出价和着陆页体验答案：C5. 以下哪个工具不是Google提供用于SEM分析的工具？A. Google AdsB. Google AnalyticsC. Google Search ConsoleD. Google Drive答案：D6. 在SEM中，以下哪个因素不会直接影响广告排名？A. 关键词出价B. 广告质量得分C. 广告点击率D. 广告投放时间答案：D7. 以下哪个选项不是SEM广告优化的目标？A. 提高点击率B. 降低每次点击成本C. 增加广告展示次数D. 减少广告预算答案：D8. SEM中，以下哪个指标用于衡量广告带来的转化次数？A. ImpressionsB. ClicksC. ConversionsD. Bounce Rate答案：C9. 在SEM中，以下哪个术语指的是用户点击广告后到达的第一个页面？A. Landing PageB. Home PageC. Squeeze PageD. About Us Page答案：A10. SEM中，以下哪个选项不是广告投放策略的一部分？A. 关键词选择B. 广告文案创作C. 广告预算分配D. 社交媒体营销答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. SEM中，以下哪些因素可以提高广告的质量得分？A. 高点击率B. 相关性强的关键词C. 低出价D. 良好的着陆页体验答案：A, B, D2. 在SEM中，以下哪些工具可以帮助进行关键词研究？A. Google Keyword PlannerB. AhrefsC. SEMrushD. Facebook Ads Manager答案：A, B, C3. SEM中，以下哪些指标可以用来衡量广告系列的效果？A. 点击率（CTR）B. 转化率（CVR）C. 每次点击成本（CPC）D. 每次转化成本（CPA）答案：A, B, C, D4. 在SEM中，以下哪些因素可能会影响广告的展示？A. 广告预算B. 广告投放时间C. 广告质量得分D. 用户地理位置答案：A, B, C, D5. SEM中，以下哪些策略可以用来优化广告系列？A. 关键词分组B. 广告文案测试C. 着陆页优化D. 广告预算调整答案：A, B, C, D三、判断题（每题1分，共10分）1. SEM只包括付费搜索广告。
搜索营销试题及答案
搜索营销试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项不是搜索引擎营销（SEM）的组成部分？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 付费搜索广告C. 社交媒体营销D. 内容营销答案：C2. 搜索引擎优化（SEO）的主要目标是什么？A. 增加网站流量B. 提高网站速度C. 增加网站美观度D. 提高网站安全性答案：A3. 在进行关键词研究时，以下哪个因素不是考虑的重点？A. 关键词的搜索量B. 关键词的竞争力C. 关键词的拼写错误D. 关键词的相关性答案：C4. 以下哪个指标不是衡量搜索引擎营销（SEM）效果的指标？A. 点击率（CTR）B. 转化率（CVR）C. 跳出率（Bounce Rate）D. 访问量（Visits）答案：C5. 以下哪个工具不是用于分析网站流量的工具？A. Google AnalyticsB. Bing Ads IntelligenceC. Facebook InsightsD. Twitter Analytics答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响搜索引擎优化（SEO）的效果？A. 高质量的内容B. 网站加载速度C. 社交媒体的活跃度D. 网站内部链接结构答案：A, B, D2. 在创建付费搜索广告时，以下哪些因素需要考虑？A. 目标关键词B. 广告文案C. 广告预算D. 广告投放时间答案：A, B, C, D3. 以下哪些策略可以提高网站的用户体验？A. 简化导航B. 提供高质量的内容C. 使用复杂的图形设计D. 优化页面加载速度答案：A, B, D4. 以下哪些是有效的搜索引擎营销（SEM）策略？A. 关键词定位B. 广告频率控制C. 目标市场分析D. 广告创意测试答案：A, B, C, D5. 以下哪些是搜索引擎优化（SEO）中的内容优化技巧？A. 使用关键词填充内容B. 创作原创内容C. 使用关键词锚文本D. 优化标题标签答案：B, D三、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述搜索引擎优化（SEO）的目的。
百度SEM百度竞价试题考试卷附答案
一、判断题判断下列试题对错,正确的在后面的括号中打“√”,错误的打”×”；共20题,每题分,共计30分1. 同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式; ×2.一个账户内的推广计划在5到15个为最佳×3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内v4.一个推广单元下可以创建50个创意,越多效果越好×5.在百度推广前台,搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样,并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示; ×6. 排名越靠前,推广结果就越能吸引网民的关注,带来更多的潜在客户访问v7.多个关键词符合展现条件,系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词;其次,考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词×8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别v9.百度账户里允许相同关键词多次出现,但必须在不同推广计划和不同推广单元,而且关键词出价必须相同; ×10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价,关键词的出价以推广单元的出价为准×11.关键词排名是由出价决定的,出价越高,排名越靠前×12.点击价格不会超过出价,一些情况下甚至会远低于出价v13.修改关键词价格后,最好在百度前台搜索关键词,看看实际出价后展示排名情况; ×14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配×15.如果目标是拓展更多潜在客户,可以使用广泛匹配v16.否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效×17. 插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志v18. 创意展现方式是在创意层级进行设置的×19.账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置v20. 优质的账户结构有利于提高质量度v21.在添加关键词时,系统会提供一个质量度的初始值v22．当关键词暂停时,质量度就会重新计算,而当创意做了更改时,质量度不会受影响×23. 通常情况下竞品词的价值要大于品牌词×24.人群特点难以衡量,所以人群词价值最小,不宜投放×25. 品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上v26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上×27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上×28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本v29.按匹配模式梯度出价中,短语组的出价应该高于精确组×30. 轮替是指每条创意将以同等的展现概率,进行展现v31.轮替是系统默认的创意展现方式×32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果v33. 在新单元创意中插入通配符时,通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词×34.写好创意的目的是为了吸引网民点击,提高点击量v二、单项选择题请选择最正确的选项,填写在后面的括号中；共20题,每题2分,共计40分1.百度搜索引擎前台展示结果中, 广告组成必定会包括: aA．标题,描述,url B．标题,描述,C．标题,描述,飘红 D．标题,关键词,蹊径子链接2,百度搜索引擎前台左侧展示结果中,最多会展示多少条推广广告信息bA．10 B．14 C．15 D．223.账户推广质量标准是 aA.关键词质量度B.关键词数量C.创意数量D.单元和计划数量4.百度竞价推广分几个层级 c5.同一个关键词,我的、上一名、下一名的质量度都是3,上一名的出价元,下一名的出价元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少 b元 B．元元元6.下列排列顺序正确的是 aA.理论点击价格≤实际点击价格≤关键词出价B.关键词出价≤理论点击价格≤实际点击价格C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格D.关键词出价≤实际点击价格≤理论点击价格7. 以下哪些选项属于北大健身中心的关键词 dA.健身１１４B.减肥茶C.多功能健身器材_N4201D.北京健身房打折8. 添加关键词时默认为 a ;A．广泛匹配 B．精确匹配 C．需要选择才能添加 D．短语匹配9. 关键词排名是由决定的,质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前 aA．综合排名指数 B．关键词质量度 C．关键词创意 D．下一名的出价10.百度竞价中,要知道我的钱都花到哪里去了应查询；要知道网民用了哪些搜索词点击我的推广应查询；要知道我应该如何优化账户,提高花钱效率应看;要知道我应该如何优化账户,提高花钱效率应看aA．数据报告搜索词报告优化建议历史操作查询B．搜索词报告数据报告历史操作查询优化建议C．历史操作查询优化建议搜索词报告数据报告D．优化建议历史操作查询数据报告搜索词报告11. 某推广账户的推广地域设置为北京、上海,该推广账户下某推广计划的推广地域设置为湖南、湖北;那么实际展现时,该推广计划的地域为 b ;A.北京、上海B.湖南、湖北C.北京、上海、湖南、湖北D.全国地域12. 以下关于每次点击价格的说法正确的是 bA.每次点击价格等于帐户关键词的出价B.每次点击价格不会超过帐户关键词的出价C.每次点击价格不会超过帐户关键词的最低展现价格D.每次点击价格大于帐户关键词的出价13. 关于通配符使用情况,以下说法正确的是cA．用关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现B．生成通配符格式{默认关键词}格式后,用户不用在大括号中输入默认关键词C．由于创意的标题、描述字符限制,每条创意标题、描述中,最多可以使用一次通配符D．撰写创意时,如使用通配符,则必须在标题和描述中同时使用14. 下列哪项建议对于“咨询量多,订单量少”的客户有直接的帮助 dA．在创意中增加吸引网民的内容 B．将关键词的匹配模式全部改为广泛C．提高网站访问速度 D．提高接听人员的营销能力15. 以下关于搜索引擎营销漏斗顺序正确的是 aA．搜索量>展现量>点击量>访问量>咨询量>订单量B．展现量>搜索量>点击量>访问量>咨询量>订单量C．搜索量>搜索量>点击量>咨询量>访问量>订单量D．展现量>搜索量>点击量>咨询量>访问量>订单量16. 以下关于百度推广的统计报告,说法错误的是 d ;A.搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了企业主的哪个推广结果B.百度系统根据自身帐户投放效果以及同行的数据给出相应的优化建议C.历史操作查询工具通过操作记录,可以帮助企业判断哪些操作可能影响了账户的推广效果D.统计报告可以查看竞争对手的经营情况,分析竞争对手关键词出价情况.17. 百度搜索引擎竞价推广三要素不包括 cA.关键词B.创意C.出价18. 百度推广中,创意不包括的内容有： aA．关键词 B．标题 C．描述 D．URL19. 关于数据表中粒度关系正确的是cA．时间：年-月-日-小时 B．地域：国家-省份-城市-街道C．转化：点击-访问-订单 D．帐户级别：帐户-计划-单元-关键词20. 以下关于创意撰写的建议,说法错误的是： bA.针对某个具体产品时,创意中产品尽量不要罗列,应结合用途、产品质量等方面进行说明B.无论在哪个单元下,创意中必须写明企业资质和组织结构代码,增加客户的信任感,可以快速增加点击量C.无论哪种行业的客户,创意标题和描述中必须加上,以便在客户尽快打来咨询D.为公司类关键词撰写创意时,应注意提出1、2点企业优势和产品特色,以便提高广告的竞争力三、多项选择题本项至少有两个正确答案,请将正确答案填写在后面的括号中,多选、错选不得分；共10题,每题3分,共计30分1.百度搜索引擎包括哪两种常见的广告类型 bcA．CPM B．CPC C．PPC D．CPS2.百度推广中,竞价推广流程分哪几个阶段abcA.物料准备阶段B.账户搭建阶段C.账户推广阶段D.关键词出价阶段3.搭建帐户结构的作用 abcdA.便于设定预算B.便于管理关键词出价C.便于查看数据报告D.便于针对关键词撰写创意4.下列关于百度推广客户端说法正确的是abcA．批量编辑可同时编辑多个计划多个单元的不同物料B．离线操作确保安全,可在本地编辑完成检查无误后再上传C．多账户管理一键切换多个百度平台多个帐户D．百度推广客户端是web版的升级版5. 关键词的最低展现价格由来决定;abA.质量度B.商业价值C.关键词出价D.推广单元出价6. 将关键词“健身中心地址”设为精确短语匹配,那么能触发此关键词的搜索词有 bc ;A．减肥中心地址 B．健身中心的地址在哪里 C．健身房地址 D．北京健身中心地址7. 以下哪些因素会受到质量度的影响;bcdA.关键词的数量B.关键词的排名C.关键词的点击价格D.关键词的展现位置8. 确定投放目标包括下列哪几项 abdA．确定营销目的 B．研究市场环境 C．树立品牌形象 D．分析受众类型9. 关于关键词工具描述正确的是bcdA．每次提供与搜索词最相关的200个关键词 B．搜索到的关键词不会与账户中的关键词重复C．关键词工具提供搜索结果下载功能 D．关键词工具能够分地区查看搜索结果10.关于关键词分组方法说法正确的是abA．可以先按产品类别细分,再看转化意向细分B．日搜索量大于10000的关键词为热门词C．语义划分的关键就是找到核心字词D．推广单元内关键词可随机划分,数量控制在30个以内即可。
百度SEM初级认证试题及答案
百度SEM初级认证试题及答案一、背景介绍百度搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是指通过向百度搜索引擎投放广告来实现推广目标的一种营销方式。
百度SEM初级认证是百度推出的一项认证考试，旨在测试参与者对百度SEM的基本知识和技能的掌握程度。
本文将提供一些百度SEM初级认证试题及其答案，帮助读者更好地了解这项认证考试的内容。
二、试题及答案1. SEM的基本概念是什么？答案：SEM是指通过向搜索引擎投放广告来实现推广目标的一种营销方式。
它通过设置关键字、制定竞价策略等手段，让广告在搜索引擎上展示给潜在用户，从而吸引用户点击并实现推广效果。
2. SEM推广的核心是什么？答案：SEM推广的核心是关键字。
广告主通过选择相关的关键字，将广告展示给搜索引擎用户，从而提高广告的曝光率和点击率。
3. 广告质量得分是怎么计算的？答案：广告质量得分是根据关键字质量得分、广告点击率和落地页质量等因素综合计算得出的。
广告质量得分越高，广告在竞价排名中的位置就会越靠前。
4. 广告招标排名的计算公式是什么？答案：广告招标排名 = 出价 × 广告质量得分。
广告招标排名高的广告在搜索结果页面中的位置就会靠前。
5. 如何提高广告点击率？答案：提高广告点击率可以通过以下几个方面： - 选择恰当的关键字，确保广告与关键字的相关性较高。
- 编写引人注目的广告文案，吸引用户点击。
- 优化目标网页，提供良好的用户体验。
6. 广告主如何选择关键字？答案：广告主选择关键字时需要考虑以下因素： - 关键字与推广目标相关性高。
- 关键字的搜索量较高，有一定的流量和竞争度。
- 关键字的竞价价格适中，可控制在合理范围内。
7. 什么是消费者行为路径？答案：消费者行为路径是指消费者在搜索引擎上进行搜索、点击广告、访问网站等一系列行为路径。
通过分析消费者行为路径，可以优化广告投放策略，提高广告效果。
8. 如何监测广告效果？答案：监测广告效果可以通过以下几种方式： - 使用百度统计等网站分析工具，监测广告的点击量、转化率等数据。
搜索引擎营销第1章SEO 和 SEM 基础第1章 课后练习答案试题期中期末练习题
第1章课后练习参考答案
一．填空题
1. SEO的中文含义是搜索引擎优化，SEM的中文含义是搜索引擎营销。
2. SEO是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在相关搜索引擎内排名的方法。
其目的是使网站获得更多的免费流量，让网站在行业内占据领先地位，从而获得更多的收益。
二、选择题
1．搜索引擎优化涉及的内容较多，下列不属于搜索引擎优化的是（D）。
A．关键词优化B．外部链接优化
C．代码优化D．广告内容优化
2．下列选项中，属于SEO优点的是（A ）。
A．成本低B．提升排名速度快
C．广告数量庞大D．排名位置靠上
三、判断题
1．SEM利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索信息的时候将信息传递给目标用户。
（√）2．SEM的优点就是结果明确、见效速度快。
（√）
3．SEO的特点是目标精准、竞争性强。
（×）
四、简答题
1. 简述SEO对各类网站的作用。
参见1.1.3节
2. 简述SEO的基本步骤。
参见1.1.5节
3. 简述SEO的价值。
参见1.1.2节
4. 简述SEM的基本步骤。
参见1.2.4节
5. 简述SEM的特点。
参见1.2.3节。
SEM(搜索引擎营销)试卷+答案
（总分100分）一、单择题（共20题，每小题2分，共40分）1、推广商户想了解关键词在异地的推广情况，可使用：（）A. 估算工具B. 百度商桥C. 账户分析工具D. 推广实况工具2、关于IP排除，说法正确的是：（）A. 推广商户可以将同行的IP设为IP排除地址B. 推广商户无法通过IP排除功能对IP进行排除C. 推广商户无法将本公司的IP设置为IP排除地址D. 推广商户可以通过IP排除功能查看每个访客的IP地址3、小A推广单元层级设置的出价为2元，单元内某关键词出价为1.5元，则此关键词将遵循哪个出价？（）A. 1元B. 2元C. 1.8元D. 1.5元4、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：（）A、时间分析B、流量分析C、趋势分析D、转化分析5、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问号处（平均转化成本）是多少？展现量：10000 点击量：1000 CPC：0.1 转化率：0.5% 平均转化成本：？（）A. 100 B. 50 C. 20 D. 200平均转化成本=消费/转化次数1、点击量*CPC=消费2、点击量*转化率=转化次数CPC：Cost Per Click每次点击付费广告6、账户中新提的关键词，在审核中的质量度是多少：（）A 1星B 2星C 1星或2星D 不一定7、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？（）A：提高电话接听人员的营销能力B：将网站上的电话放在更明显的位置C：针对客广问题做出专业解答D：确保接到在线咨询时能快速做山反应8、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为招聘，其内的推广单元1设置了精确否定匹配外语培训，刚以下哪个搜索词将不会触发推广信息？A．培训外语 B.外语教师培训 C.外语培训教师 D.外语培训招聘9、关于推广优化的表述错误的是（）A：优化是提升账户投放效果必须进行的B：优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报C：账户持续投放就能获得良好效果，不需要进行优化D：优化是一个持续的过程10、搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据?（）A、过去7天B、过去10天C、过去1天8D、过去30天11、关于搜索推广账户结构的相关描述，不正确的是：（）A、账户是客户用来管理自己推广信息的系统账号B、推广单元是管理推广的大单位，可帮助客户分门别类管理不同的业务C、关键词是用来捕捉潜在客户的词D、创意是指展现给网民看的推广内容12、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（）A、建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改B、提交关键词→建立推广账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改C、摧写推广创意→提交关键词→建立推广账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立推广账户结构→完成推广信息及修改13、通配符的显示符号是?（）A、<B、{}C、^D、>14、关于点击价格说法正确的是（）A、点击价格一定小于出价B、点击价格只与自己的出价有关C、点击价格不高于出价D、点击价格=(下一的名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度15、以下哪种是搜索推广提供的选词、扩词工具（）A、百度统计B、关键词工具C、推广助手D、百度商桥16、小周不希望他的搜索推广在周六周日有推广，他需要在账户哪一个层级进行设置（）A、创意B、推广单元C、推广计划D、关键词17、使用一下那种匹配模式所获得的展现机会最大；（）A、精确匹配B、短语匹配C、广泛匹配D、否定匹配18、以下关于百度推广中匹配模式的撰写格式，说法正解的是（）A、港澳游表示精确匹配B、“港澳游”表示广泛匹配C、[港澳游]表示精确匹配D、[港澳游]表示广泛匹配19、推广结果的排序由什么因素决定？A、只由出价决定，出价越高，排名越靠前B、只由质量度决定，质量度越高，排名越靠前C、由出价和质量度共同决定D、由账户日预算决定20、关于百度商桥，以下说法错误的是（）A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率D、百度商桥可以实时显示网站来访情况二、多选题（共５题，每题３分，共１５分）1. 以下什么情况可能会导致创意无法通过审核？（）A、创意中包含关键词B、创意中文字不清晰无法辨识C、文字中文字之间或文字与图片之间重叠D、创意中存在黑名单词汇2、能够增加推广结果展现量的方法有哪些? （）A、增加关键词数量B、将关键词设置成广泛匹配C、限制投放地域D、提交多套创意3、数据报告中提供的数据指标包括（）A、平均点击价格B、展现量C、竞争对手数量D、点击率4、不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是：（）A、创意撰写质量不同B、关键词与推广信息之间的相关性不同C、关键词匹配方式D、关键词出价不同5、关于百度竞价客户端以下说法正确的是（）Ａ、跟百度竞价网页版完全是不一样的存在Ｂ、百度推广客户端是一款供百度搜索推广与网盟推广、医疗推广、问答营销、闪投用户免费使用的百度推广账户管理软件。
SEM精选试题B(答案)
搜索引擎营销测试题姓名：一、单选题1、百度网盟推广位客户提供了强大的投放工具，其中不包括（D）A、导入搜索推广工具B、创意预览工具C、转化跟踪工具D、关键词工具2、某账户设定的消费额度为100元，在当天的消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？BA：190 B：220 C：110 D：1003、使用以下哪一组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会（A）A、和田玉；和田玉批发B、【和田玉】；“和田玉批发”C、【和田玉】；【和田玉批发】D、和田玉；“和田玉批发”4、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现？（A）A：搜索词报告 B：关键词报告C：创意报告 D：账户报告5、在凤巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：（C）A：分地域报告 B：无效点击报告 C：搜索词报告 D：创意报告6、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40（D）A：汽车、商务轿车、大众腾迈 B：汽车、一汽大众、volvoC：商务轿车、volvo、volvoS40 D：volvo、沃尔沃7、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么平均转化成本是多少（D）A、100B、200C、50D、208、推广单元“理财保险-福禄双喜”创意如下：标题：中国人寿保险{福禄双喜保险}^,满期还本,享受分红；描述1：中国人寿保险福禄双喜集返还分红保障于一身,^生存保险金+满期保险金+身故保险金.描述2：规划财富人生,给您多重收益和生命保障.中国人寿,相知多年,值得托付! 以下哪组关键词不适合分到改组别中？（A）A：国寿福禄双喜保险、中国人寿福禄双喜B：福禄双喜保险、福禄双喜两全保险C：福禄双喜、福禄双喜两全D：福禄双喜两全保险、福禄双喜分红保险9、以下关于每次点击价格的说法，正确的是（A）A、每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价B、每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格C、若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高D、若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价10、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？（B）A：提高电话接听人员的营销能力 B：将网站上的电话放在更明显的位置C：针对客户问题做出专业解答 D：确保接到在线咨询时能快速做出反应11、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（B）A、关键词精确分组B、优化推广的页面C、提高出价D、优化创意12、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面；那么某一个关键词1天的展现量为1000次；点击量为100次；消费为150元；且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少？（C）A：2% B：3.3% C：5% D：3%13.关键词质量度的提升不可能产生哪些影响？（C）A：平均点击费用降低 B：有机会展现在推广链接的位置C：最低起价上升 D：平均排名提前14. 以下哪些组合模式无效：（C）A：广泛匹配+否定关键词 B：广泛匹配+精确否定关键词C：精确匹配+否定关键词 D：短语匹配+精确否定关键词15、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：（C ）一段时间内整体流量和转化情况，包括：一段时间、流量、转化3块，只有趋势分析符合。
搜索引擎营销方案问答题
1. 以下哪个不是搜索引擎营销（SEM）的主要形式？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 搜索引擎广告（PPC）C. 网络口碑营销D. 网络广告答案：D2. 以下哪种方式不属于搜索引擎优化（SEO）的范畴？A. 网站结构优化B. 关键词优化C. 内容优化D. 网络广告答案：D3. 以下哪个不是制定SEM搜索引擎营销方案的关键步骤？A. 制定目标B. 分析关键词和历史数据C. 制定推广计划D. 监控竞争对手广告策略答案：D二、简答题1. 简述搜索引擎营销（SEM）的定义及其主要形式。
答案：搜索引擎营销（SEM）是指通过搜索引擎进行广告投放、优化和推广，以提高品牌曝光、吸引潜在客户、促进销售的一种营销方式。
主要形式包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎广告（PPC）和网络口碑营销。
2. 简述制定SEM搜索引擎营销方案的关键步骤。
答案：制定SEM搜索引擎营销方案的关键步骤如下：（1）制定目标：明确营销目标，如提升品牌知名度、增加产品销量等。
（2）分析关键词和历史数据：根据目标受众划分关键词范围，筛选有价值的关键词，分析关键词的历史数据，预估搜索引擎营销的效果。
（3）制定推广计划：根据关键词和历史数据，为网站推广活动设置推广策略和预算。
（4）实施推广：执行推广计划，包括SEO优化、PPC广告投放和网络口碑营销等。
（5）监控和优化：监控推广效果，根据数据反馈调整推广策略，提高营销效果。
3. 简述搜索引擎优化（SEO）的主要策略。
答案：搜索引擎优化（SEO）的主要策略包括：（1）网站结构优化：确保网站结构清晰、易于搜索引擎抓取。
（2）关键词优化：选择合适的关键词，优化网站内容，提高关键词在搜索引擎中的排名。
（3）内容优化：创作高质量、有价值的内容，提高用户满意度和网站流量。
（4）外部链接优化：获取高质量的外部链接，提高网站权威性和权重。
（5）移动端优化：确保网站在移动设备上具有良好的访问体验。
4. 简述搜索引擎广告（PPC）的优势。
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（总分100分）
一、单择题（共20题，每小题2分，共40分）
1、推广商户想了解关键词在异地的推广情况，可使用：（）
A. 估算工具
B. 百度商桥
C. 账户分析工具
D. 推广实况工具
2、关于IP排除，说法正确的是：（）
A. 推广商户可以将同行的IP设为IP排除地址
B. 推广商户无法通过IP排除功能对IP进行排除
C. 推广商户无法将本公司的IP设置为IP排除地址
D. 推广商户可以通过IP排除功能查看每个访客的IP地址
3、小A推广单元层级设置的出价为2元，单元内某关键词出价为1.5元，则此关键词将遵循哪个出价？（）
A. 1元
B. 2元
C. 1.8元
D. 1.5元
4、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：（）
A、时间分析
B、流量分析
C、趋势分析
D、转化分析
5、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问号处（平均转化成本）是多少？展现量：10000 点击量：1000 CPC：0.1 转化率：0.5% 平均转化成本：？（）A. 100 B. 50 C. 20 D. 200
平均转化成本=消费/转化次数
1、点击量*CPC=消费
2、点击量*转化率=转化次数
CPC：Cost Per Click每次点击付费广告
6、账户中新提的关键词，在审核中的质量度是多少：（）
A 1星
B 2星
C 1星或2星
D 不一定
7、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？（）
A：提高电话接听人员的营销能力B：将网站上的电话放在更明显的位置
C：针对客广问题做出专业解答D：确保接到在线咨询时能快速做山反应
8、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为招聘，其内的推广单元1设置了精确否定匹配外语培训，刚以下哪个搜索词将不会触发推广信息？
A．培训外语 B.外语教师培训 C.外语培训教师 D.外语培训招聘
9、关于推广优化的表述错误的是（）
A：优化是提升账户投放效果必须进行的B：优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报
C：账户持续投放就能获得良好效果，不需要进行优化D：优化是一个持续的过程
10、搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据?（）
A、过去7天
B、过去10天
C、过去1天8
D、过去30天
11、关于搜索推广账户结构的相关描述，不正确的是：（）
A、账户是客户用来管理自己推广信息的系统账号
B、推广单元是管理推广的大单位，可帮助客户分门别类管理不同的业务
C、关键词是用来捕捉潜在客户的词
D、创意是指展现给网民看的推广内容
12、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（）
A、建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改
B、提交关键词→建立推广账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改
C、摧写推广创意→提交关键词→建立推广账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修
D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立推广账户结构→完成推广信息及修改
13、通配符的显示符号是?（）
A、<
B、{}
C、^
D、>
14、关于点击价格说法正确的是（）
A、点击价格一定小于出价
B、点击价格只与自己的出价有关
C、点击价格不高于出价
D、点击价格=(下一的名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度
15、以下哪种是搜索推广提供的选词、扩词工具（）
A、百度统计
B、关键词工具
C、推广助手
D、百度商桥
16、小周不希望他的搜索推广在周六周日有推广，他需要在账户哪一个层级进行设置（）
A、创意
B、推广单元
C、推广计划
D、关键词
17、使用一下那种匹配模式所获得的展现机会最大；（）
A、精确匹配
B、短语匹配
C、广泛匹配
D、否定匹配
18、以下关于百度推广中匹配模式的撰写格式，说法正解的是（）
A、港澳游表示精确匹配
B、“港澳游”表示广泛匹配
C、[港澳游]表示精确匹配
D、[港澳游]表示广泛匹配
19、推广结果的排序由什么因素决定？
A、只由出价决定，出价越高，排名越靠前
B、只由质量度决定，质量度越高，排名越靠前
C、由出价和质量度共同决定
D、由账户日预算决定
20、关于百度商桥，以下说法错误的是（）
A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果
B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果
C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率
D、百度商桥可以实时显示网站来访情况
二、多选题（共５题，每题３分，共１５分）
1. 以下什么情况可能会导致创意无法通过审核？（）
A、创意中包含关键词
B、创意中文字不清晰无法辨识
C、文字中文字之间或文字与图片之间重叠
D、创意中存在黑名单词汇
2、能够增加推广结果展现量的方法有哪些? （）
A、增加关键词数量
B、将关键词设置成广泛匹配
C、限制投放地域
D、提交多套创意
3、数据报告中提供的数据指标包括（）
A、平均点击价格
B、展现量
C、竞争对手数量
D、点击率
4、不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是：（）
A、创意撰写质量不同
B、关键词与推广信息之间的相关性不同
C、关键词匹配方式
D、关键词出价不同
5、关于百度竞价客户端以下说法正确的是（）
Ａ、跟百度竞价网页版完全是不一样的存在
Ｂ、百度推广客户端是一款供百度搜索推广与网盟推广、医疗推广、问答营销、闪投用户免费使用的百度推广账户管理软件。
Ｃ、是一款即时聊天工具
Ｄ、独有的关键词和创意批量编辑、自由备份等功能
三、填空题（共5题，每题6分，共30分）
1、百度搜索推广提供了（优选）和（轮替）两种创意展现方式供您选择。
2、百度推广按照地域可以投放到的最小地域是（地级市）。
3、当关键词的竞价价格低于这个关键词的最低展现价格时，状态就会显示为（搜索无效）。
4、决定关键词质量度因素有（点击量）、（相关性）、（排名）、（热度）。
5、关键词匹配模式：（广泛匹配）、（精确匹配）、（短语匹配）、（否定匹配）。
四、简答题（共3题，共15分）
1、假如让你新建一个账户，请问你的建账户的思路？
答：首先了解公司业务，一般可以考虑按品牌类、产品类、通用类、竞品类计划划分，具体
情况也可以具体对待，例如搭建促销、地域、重点等计划。
投放地域时段等根据公司业务定，预算优先分配给效果好的计划。
2、如果点击量可以，但是咨询率很低，请问你如何分析和调整？
假设点击量的质量正常，如果咨询率很低，主要是页面问题，例如访问速度、内容相关性、营销内容部署问题，找到具体问题进行相应调整。
3、假如交给你一个老账户，请问你怎么着手开展工作？
首先了解公司业务，与老员工交流，熟悉账户老结构，查看账户历史数据，再判断下一步如何操作，如果账户良好继续优化，通过数据分析将预算更多分配给效果好的地方；如果账户结构较差，可以考虑老结构正常投放的同时，账户下方重新搭建新结构，逐步将新结构优化超过老结构。
4.百度网盟中，什么是关键词定向，什么是地域定向，什么是兴趣定向？
网盟也一样有地域设置的功能。
百度网盟推广设置好商家的地域定向后，商家的网盟广告只会在设定好的地域里展现。
比如某服装公司的销售区域只在东莞和深圳，那么商家就可以只选这两个城市来展示网盟广告。
地域定向可以进一步精确定位到省下面的地级市、直辖市下面的区，这样的好处是可以帮助企业更精准的做广告、降低投放成本。
兴趣定向：就是商家根据潜在客户来选择广告投放的网站。
网盟兴趣定向的核心思想就将数量庞大的网民聚合成了一个个清晰的受众画像，如喜爱买衣服的女生，热衷数码产品的中年男士，酷爱网游的大学生等等。
具体落实在百度网盟推广中就是通过选择目标受众的年龄、性别，兴趣点，爱好等来实现，这种定向方式就叫做兴趣定向。