第一章 关于幽默广告
第一章关于幽默广告1.1 幽默广告定义幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。
它也是一种非常有效的广告表现手法。
幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。
幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。
以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。
所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
1.2 幽默广告的发展历史幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。
它不断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。
而从20世纪90年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。
(1)最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。
从而成为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥梁。
(2)19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报成为主要的广告形式。
其中，最引人注意的是马戏表演、戏剧演出的招贴画。
这些海报广告通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。
(3) 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。
在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。
20世纪上半期，幽默广告创造了更多滑稽、不协调的形象。
20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、轻松而幽默的艺术形象。
(4)20世纪60年代至90年代之间，广告人发起了现代广告史上的“创意革命”。
广告以图文结合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。
这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐而智慧的创意发挥着重要作用。
(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在 20世纪90年代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。
这标志着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱乐所带来的巨大震惊与神秘。
从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一种简单明快的滑稽，到更富智慧而含蓄的诙谐，再到极端荒谬的幽默。
第二章幽默广告的语言特征及传播效应2.1 幽默广告的语言特征幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。
它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。
记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。
正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。
如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。
以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”。
这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。
而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。
汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。
而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。
而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。
同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。
所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。
(1)幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。
它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。
(2)幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。
:2.2 幽默广告的传播效应幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。
(1)在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。
它已经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。
其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念，且富有人性的设计风格。
因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的生活压力，给人一种轻松愉快的感觉。
幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受其观点。
如：999皮炎平的广告“比我还快呢”。
这个广告小成本。
给人以共鸣。
同时用幽默的手法让人很容易记。
(2)幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的效应。
(3)幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力，更能加深人们的印象，对消费者购买心理起着决定性作用，诱发他们的购买欲望。
也就是说，在广告创作中必须有意识地将重要信息灌输与消费者，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为实际购买行动，这样才能创作出最有效的广告。
如：泄立停广告，这个就不用说了。
用谐音和赵本山的搞笑表演以及老上春晚的名气，这个广告语望文生义,消费者听到看到这个名字,必然会联想到产品的功效,而且抓住了消费者的好奇心理，使广告深入人心。
(4)幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。
幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。
同时，幽默广告还必须为商品树立积极向上的形象。
第三章幽默广告的表现手法幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等手法，使广告便于记忆和流传。
幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥，而是把它当成一则幽默故事，更容易被不同层次、不同文化的人在愉快氛围中所被接受。
如：某打字机的广告语“不打不相识”，表达形象生动。
某药品广告，一黑一红两只螃蟹，黑的说：“咋的了，哥们儿，让人煮了？”红的说：“感冒了。
”黑的又说：“整点易服芬吧！”它运用东北方言滑稽可爱，一时间成为流行语言，受到了良好的宣传效果。
虽然幽默广告有非常多的优点。
但在运用幽默时还是需要注意：(1)幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。
产品是最基本的，不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。
要以产品为中心，幽默为它而服务。
(2)幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计，不能将产品庸俗化。
常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。
(3)幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画面感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。
(4)尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着时间的流逝，人们的记忆就会淡化，同样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。
再好笑的东西当出现太多次的时候都会黯然失色的。
所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语，及时更换广告内容。
幽默广告用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。
让人们觉得兴趣盎然。
使广告不再平淡枯燥。
使看广告成为一种享受。
自然产品的信息就会更好的被接受。
第四章幽默广告的影响力4.1 幽默广告易引起大众的注意记得戴尔•卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。
”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。
有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。
所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。
幽默广告能使大众在轻松的环境下愉快地接受产品所表达的信息。
往往可以使效果事半功倍。
比如说一则广告：如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
这则广告是一条高速公路旁的提醒驾驶员的开车要注意刹车的广告。
像在平常，公路旁肯定会用比较醒目的字写上前面有水，注意刹车。
驾驶员在公路上看到像这样的路标已经不计其数。
往往看到最后已经很麻痹，很有可能就算看到这么一条醒目的标语也不会注意到什么。
甚至会产生厌烦的心理。
但是如果以幽默的形式提出这么一个观点就会好很多。
最起码看到的司机会笑一笑。
这样开车时心情也会好很多。
而且驾驶员一定会注意到这个情况。
并会开心的小心刹车。
好的幽默广告即使不用喜剧演员，仍然能够让人会心一笑，记忆深刻。
往往观众都会对电视镜头中幽默的小人物记忆犹新，因为广告中的小人物具人情味，贴近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的动作场景、诙谐有趣的语言，构成了幽默广告被人们喜爱的重要原因。
例如：计划生育宣传广告“少生孩子多养猪”，养孩子和养猪本不是一回事，但把它们放在一起，又赋以致富的道理，让人会心一笑。
4.2 幽默广告的优劣之分幽默的商品广告引导观众的购物方向和择物目标。
这有好的有方面也有坏的，但是越来越多的虚假广告使弊端越来越明显。
在电视中我们难免会看到许许多多的广告：有的描述的是一个故事；有的有五彩缤纷的画面；有的十分幽默，十分诙谐。
它能够为我们提供很多产品的介绍、新动向，令我们在消费的时候快速找到优质的产品。
浅谈幽默广告的规则
浅谈幽默广告的规则摘要：幽默广告作为一种独特的广告方式往往能令人过目不忘，留下鲜明持久的印象而成为广告界的新宠。
但由于多方面的原因，我国幽默广告的发展处于相对落后的状态。
我们必须认真研究并采取相应对策，不断开创我国幽默广告发展的新局面。
关键词：幽默广告;规则;新局面中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1000-8772(2009)10-0188-02 在今天的广告市场上，各种形式的广告铺天盖地，令人防不胜防。
因此怎样制作一则能令人过目不忘，留下鲜明持久记忆的广告，对企业来说至关重要。
幽默广告就是这种广告，幽默广告往往因其富有情趣的创意而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲望。
幽默广告不等于“幽默+广告”，不能生硬拼凑，而是要遵循其特有的原则。
一、针对合适的产品，幽默要为产品服务不是任何产品都适合做幽默广告的。
一般来说，人的自然性需求产品，如餐饮、旅游等产品适合用幽默广告促销，例如娃哈哈“非常系列茶饮料”广告片借用周星驰在《大话西游》中的经典名言“曾经有一段真挚的爱情放在我的面前，我没有珍惜，人生最痛苦的事莫过如此……”只不过这次周星驰深情独白的对象是一罐饮料，当周星驰说出“我爱你”时，娃哈哈茶饮料像倾盆大雨般从天而降，覆盖了周星驰全身，之后，周艰难地爬出来，贪婪地喝着娃哈哈茶饮料。
娃哈哈非常茶饮料用周星驰的独白，赢得了青年人的喜爱，一夜之间红遍大江南北，可谓成功之作。
而高理性产品如与生命、健康有关的产品，尤其是药品则不适宜用幽默广告。
康恩贝肠炎宁的范伟版电视广告，似乎也是“幽默广告”，大概情节如下：范伟急跑进屋：“打劫(大姐)，打劫(大姐)”，中年高大女人擒住范伟，喝问：“就你还打劫？”范伟表情无辜：“俺是叫大姐，俺拉肚子，请问哪有洗手间？”女人：“拉肚子？肠胃不好，干嘛不用康恩贝牌肠炎宁？”然后是受益的范伟，从病症切入介绍产品，说出“常用肠安宁”的广告语。
广告整体看来，演员表演到位，看后让人也能会心一笑。
关于幽默有趣广告词
关于幽默有趣广告词在当今竞争激烈的市场中，广告词不仅是产品或服务的简单介绍，更是吸引消费者眼球、引发情感共鸣的关键。
而幽默有趣的广告词，就像一场精彩的脱口秀，能让人在轻松愉悦的氛围中记住品牌，产生购买的欲望。
让我们先来看看一些经典的幽默有趣广告词。
比如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，这句广告词简单直接又充满趣味，用最朴实的语言传递出了牙膏的重要性。
还有“人旺，财旺，运道旺，你旺我旺大家旺”，朗朗上口，充满了喜庆和欢乐的氛围，让人忍不住对其产品产生好感。
幽默有趣的广告词有着诸多魅力。
首先，它能够打破消费者的心理防线。
在信息爆炸的时代，人们对那些生硬、枯燥的广告往往会产生抵触情绪。
而幽默的广告词就像一位亲切的朋友，以轻松的方式与消费者交流，让人在不知不觉中放下防备，接受广告所传达的信息。
其次，这种广告词具有强大的记忆点。
幽默的元素能够刺激人们的大脑，使其更容易记住广告的内容。
当消费者在购买相关产品或服务时，那些曾经让他们会心一笑的广告词就会在脑海中浮现，从而影响他们的选择。
再者，幽默有趣的广告词能够塑造独特的品牌形象。
它让品牌不再是冷冰冰的商业符号，而是充满个性和温度的存在。
比如，可口可乐的一系列幽默广告，就让消费者感受到了其年轻、活力、快乐的品牌特质。
那么，如何创作出幽默有趣的广告词呢？这可不是一件简单的事情。
第一步，要深入了解目标受众。
不同年龄段、性别、地域的人群，对幽默的接受程度和喜好是不同的。
比如年轻人可能更喜欢网络热梗和潮流元素，而中老年人可能更倾向于传统的幽默方式。
第二步，善于运用夸张和对比的手法。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词，通过夸张地强调只收脑白金这一礼品，突出了产品的独特性。
第三步，结合产品或服务的特点。
幽默不能脱离产品本身，否则就成了为了幽默而幽默。
比如一家快递公司的广告词“我们的速度比曹操还快”，既幽默地借用了历史人物，又突出了快递的快速这一特点。
第四步，保持简洁明了。
浅谈现代广告中的幽默元素
浅谈现代广告中的幽默元素作者：廖田田来源：《商情》2017年第07期在当今社会广告已经渗透到我们生活的方方面面。
已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，似乎成为一种文化现象，每天以不同的方式出现在我们生活中。
给我们带来不一样的精神体验。
广告是商品经济的产物，是伴随着社会经济的发展而产生消费者积极购买其商品的目的。
它总是以最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众眼球。
广告幽默传播社会的快速发展，各种广告层出不穷，在这快节奏的时代，幽默广告给人如沐春风的感觉。
给人留下深刻印象。
幽默作为基本元素在广告设计中占有重要地位，它通过不同的幽默元素来传达广告中的内容，从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众的有利形象。
一、幽默广告的定义幽默广告属于感性诉求广告范畴，它指的是运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行表现，通过引起受众欢乐的情感反应来吸引大众来宣传产品的广告形式。
广告，一切皆因“创意”而更震撼人心，难以忘怀。
幽默来源于生活又回归生活，只有反映现实生活的幽默才能打动人心。
广告是商品经济的产物，是一种商业性活动。
广告宣传是一种说服性行为，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息。
以幽默的手段传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。
风趣幽默的广告让人记忆犹新，从而达到事半功倍的效果。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话风趣幽默从而提高收视率和感染力。
二、幽默元素在广告中的运用及其传播效应在现代广告中幽默元素的运用是一种趋势，幽默给人一种说不出的开心滋味。
幽默是生活的滑润剂，能调剂人们的生活和心态，具有简单而强大的感染力。
很容易被大众所接受，广告中的幽默元素也不例外。
在现代广告中幽默元素的运用受到越来越多广告人的青睐，运用轻松、风趣、机智的形式把深刻的寓意在笑声中不知不觉的被大众所认可。
达到“润物细无声”潜移默化的效果。
犹如广告大师波迪斯所说“巧妙的运用幽默，就没有卖不出去的东西”。
幽默策略的广告案例
幽默策略的广告案例
1. 乐高玩具：乐高在其广告中常常使用幽默的元素来吸引观众。
例如，他们在一则广告中展示了一位男子在组装乐高玩具时迷失方向，结果最终发现他正在构建一个巨大的乐高迷宫。
2. 可口可乐：可口可乐广告常常运用幽默的手法来传递品牌的快乐氛围。
其中一则广告展示了一位可口可乐送货人在运送饮料的过程中遭遇了各种滑稽的状况，引发观众的笑声。
3. 喜力啤酒：喜力啤酒的广告常常运用幽默来表现其产品的社交和娱乐性质。
一则广告展示了一位男子在度假时遇到了各种滑稽的情况，但最后他通过喝一杯冰爽的喜力啤酒来化解了尴尬，带来欢笑。
4. 斯太尔啤酒：斯太尔啤酒的广告常常使用幽默的元素来吸引年轻观众。
他们的一则广告展示了一个可爱的小狗想要偷走一瓶斯太尔啤酒，但最后被发现后，小狗却神态可爱地装作无辜，引发观众的笑声。
5. 奥利奥饼干：奥利奥广告常常使用幽默的元素来强调其产品的美味和趣味性。
一则广告展示了一群人在吃奥利奥饼干时，他们互相开玩笑、用饼干进行戏谑，展现了奥利奥饼干的社交和愉快的一面。
这些广告案例展示了幽默策略在各种产品和行业中的应用，通过搞笑和滑稽的情节吸引观众的注意力，提升品牌的认知度和亲和力。
幽默广告语的魅力及其手法探析
2017.02语幽默广告语的魅力及其手法探析○邓家鲜 张霁薇摘 要：幽默的广告语是许多广告人和广告公司常用的表现形式，它具有其独特的美学特征与审美价值，幽默用语能达到更好的广告效果。
关键词：广告语 幽默 广告效果 探勘广告词是广告的灵魂，风趣幽默的广告词不仅能够提高广告收视率和感染力，还能提高产品和企业在公众中的形象。
当前社会的普遍心理是追求自然轻松的生活情绪，为此，结合产品的功能或企业经营活动的特点，增强广告用词的幽默感达成好的广告效果，成了许多广告人和广告公司最常用的表现形式。
因“幽默是一种优美的，健康的品质。
”（列宁）在对美的肯定和对丑的嘲弄的情感复合中，能创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默情境，让接受者产生一种会心一笑的特殊审美效果，幽默式的广告语在引起消费者关注的同时，也在欢笑中不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了对广告所持的逆反心理，增强了广告感染力。
一、巧用修辞达成幽默效果凡出色的广告语大都采用文学上的某种修辞手法，如夸张、比喻、拟人、反复、双关等，这些手法运用恰当时，既能使受众展开联想，也能增加语言的幽默魅力，从而增强广告效果。
1.夸张。
“夸张是故意言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小描述”[1]分寸得当的夸张式广告语能产生独特的幽默效果。
如美国芝加哥一家美容店的广告语“不要对从这里出来的姑娘使眼色，她可能是你的奶奶”，这具有鲜明的西方文化特色的幽默大胆且风趣的广告语中，受众眼前浮现这样一个滑稽的让人忍俊不禁的画面：一个年轻的小伙子正在对一位刚从美容店出来的靓女行注目礼，而这位漂亮的“姑娘”原来是他奶奶辈的人。
能把一个满脸皱纹的老太太变成一个靓丽的大姑娘，这家美容店的技术可想而知，对爱美的女士来说，其吸引力自不待言。
再如美国伊利诺伊州的以棺材匠口气写的交通广告语“开慢点吧，我们已经忙不过来了”。
这一夸张，引人一笑但诙谐、轻快而又触目惊心。
“开慢点吧”是语重心长的劝说，也像委婉而恳切的请求，让人感到一份友善和人跑100公里时，你仍听得见后座的丈母娘唠叨的每一个字眼”（汽车）；“系好安全带，阁下无法复印”（交通安全）；“请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时”（旅游）；“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”（西门子公司）；“虽为毫发技艺，却是顶上功夫”（理发店广告）[2]；“除了钞票，承印一切”（印刷公司）等等也有异曲同工之妙。
广告中幽默元素的应用
广告中幽默元素的应用第一篇：广告中幽默元素的应用广告中幽默元素的应用摘要：本文从“幽默”和“幽默广告”相关定义入手，以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，进而总结出幽默这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议，最后进行对中国幽默广告现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。
关键词：幽默、广告、表现手法、中国式幽默广告研究背景：目前国内外研究关于幽默在广告中的运用的多为以下几个方面：一，幽默广告中的语言研究。
即从语言技巧、语言行为入手探讨有关于幽默广告文案的设计；二，广告中的幽默手法、幽默元素的运用。
即对幽默创意元素在广告设计中的应用与表现展开讨论与思考，通过幽默元素研究幽默广告的特点；三，有关于幽默广告营销的优势。
也就是从幽默广告这个整体视角出发研究，从广告心理的角度发现幽默广告的特殊优势及在营销中心所起到的重要作用。
研究方法： 1.案例分析法 2.文献研究法研究目的：1.界定“幽默”与“幽默广告”的定义2.分析不同类型广告案例，总结出幽默广告的特性及共性3.总结出幽默在广告中的作用及优势4.对中国幽默广告的发展提出建议正文一、幽默及幽默广告的相关定义(一)、幽默的定义幽默，形容有趣或可笑而意味深长。
它是外来词，由英文Humor 音译而来的。
而英文中的这个词，则来源于拉丁文的，本义是“体液”。
幽默是指某事物所具有的荒谬荒唐的、出人意料的、而就表现方式上又是含蓄或令人回味深长的特征。
幽默的近义词：滑稽、讽刺、诙谐。
滑稽：是在嘲笑，插科打诨中揭露事物的自相矛盾之处，以达到批评和讽刺的目的。
讽刺：是用比喻，夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露,批评或嘲笑。
诙谐：谓谈话富于风趣。
(二)、幽默广告的定义对广告而言幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简化信息处理的程序，使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。
诙谐幽默的经典广告词
诙谐幽默的经典广告词在广告的世界里，那些诙谐幽默的广告词就像一颗颗璀璨的星星，闪耀着独特的光芒，吸引着我们的目光，逗得我们哈哈大笑的同时，也深深地印在了我们的脑海里。
“人旺，财旺，运道旺，你旺我旺大家旺”，旺旺食品的这句广告词，简单直接又充满了喜气。
谁不希望自己的生活旺旺呢？这句广告词不仅让人感受到了满满的正能量，还巧妙地利用了重复的手法，加强了记忆点，让人一听就难以忘怀。
“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，蓝天六必治牙膏的这句广告词，通过朴实无华的语言，生动地描绘出了拥有一口好牙带来的美好生活。
那亲切的语气，就像是一位老朋友在跟你分享生活的小秘诀，让人倍感温馨。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广告词可以说是家喻户晓。
它的幽默之处在于那种看似矛盾的表达，明明说不收礼，结果又指定要收脑白金，这种反差让人忍俊不禁。
同时，通过不断的重复播放，成功地将脑白金这个品牌深深地植入了消费者的心中。
再看雪碧的广告词“晶晶亮，透心凉”，简洁明了，却又极具感染力。
“晶晶亮”描绘出了雪碧外观的清澈透明，“透心凉”则生动地传达出了饮用后的清凉感受，让人在炎热的夏天一听到这句广告词，就仿佛已经感受到了那股清凉。
“恒源祥，羊羊羊”，这则简单到极致的广告词，却有着别样的魔力。
不断重复的“羊羊羊”，虽然看似单调，却充满了节奏感，让人在不知不觉中就记住了恒源祥这个品牌。
还有士力架的广告词“饿货，来条士力架”，以一种调侃的口吻，将饥饿的人称为“饿货”，瞬间拉近了与消费者的距离。
当你感到饥饿无力时，听到这句广告词，是不是会立刻想要来一条士力架补充能量呢？“我的地盘，听我的”，中国移动动感地带的这句广告词，充满了年轻人的张扬与个性。
它迎合了年轻人追求自我、展现独特的心理，让人觉得使用动感地带就是在宣告自己的主权。
“大家好才是真的好”，广州好迪洗发水的这句广告词，传递出了一种温暖和包容的情感。
它不仅仅是在宣传产品，更是在倡导一种大家共同美好的价值观。
搞笑类广告段子文案
搞笑类广告段子文案1. 喜茶广告：妈妈：宝贝，你今天怎么这么开心啊？宝宝：妈妈，我刚喝了一杯喜茶！妈妈：哦？那个被小伙伴们疯狂追捧的喜茶？宝宝：对啊！我喝完后，突然感觉自己整个人都茶派了！明天我要去喝茶，后天我也要去喝茶，再后天我还要去喝茶……妈妈：好了好了，我明白了，看来我们家宝贝已经成为茶专家了！宝宝：嘿嘿，那是当然！我都可以给你开个茶艺课了！来，我给你泡杯喜茶尝尝，估计你也会被茶派哦！2. 快递公司广告：主人：小黄，你去接快递啊！小黄（狗狗）：汪汪汪！主人：哈哈，看来小黄也知道我们快递用哪家了！快递员：您好！这是您的包裹，麻烦您在这里签个字。
小黄（狗狗）：汪汪！快递员：哎呀，小黄你签字可以得找到合适的高低哦！主人：唉，你看，连狗狗都知道我们的快递服务要求高品质！3. 健身房广告：小明：大哥，我想去健身房锻炼一下身体！大哥：哟，小明，你这是要拯救地球了吗？小明：什么？拯救地球？为什么？大哥：你要把你的身体练得这么强壮，那地球都要担心地板被你踩坏了！小明：哈哈，大哥你开玩笑的，我只是想变得更健康罢了！大哥：那去我们健身房，让你的身体变得强壮，地球才能感到安心啊！4. 网络游戏广告：小王：大哥，你说我为什么总是输呢？大哥：小王啊，你只是玩游戏的时候选择把握的方向不对罢了！小王：把握方向？大哥：对啊，你玩游戏的时候只是把握了方向键，却忽略了我们游戏里的经验和技巧！小王：咦，原来还有这么多秘籍啊！大哥，快传授给我吧！大哥：好嘞！让我们一起把游戏玩得风生水起，让其他玩家都羡慕咱们的技巧吧！5. 美妆品广告：女生1：天哪，你的皮肤怎么变得这么好了？女生2：其实我最近开始使用了一个神奇的美妆品！女生1：哪个呀？快告诉我，我也要变得美美哒！女生2：这个！（拿出美妆品）它叫做“魔法面膜”，每次用完脸上都会上演一出“变美公主”的魔法大秀！你也试试吧！女生1：好的，我要变成那个仙气十足的公主哦！给我一瓶！。
浅析幽默广告的表现力
目录中文摘要 (2)关键词 (2)第一章关于幽默广告 (3)1.1 幽默广告定义 (3)1.2 幽默广告的发展历史 (3)第二章幽默广告的语言特征及传播效应 (4)2.1 幽默广告的语言特征 (4)2.2 幽默广告的传播效应 (6)第三章幽默广告的表现手法 (7)第四章幽默广告的影响力 (8)4.1 幽默广告易引起大众的注意 (8)4.2 幽默广告的优劣之分 (9)总结 (12)中文摘要在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分, 它更是作为某种文化现象, 每天都以不同的形式进入我们的社会生活中, 给我们带来不一样的精神体验。
广告是一种商业性的活动, 也是一种特殊的语言交际形式, 广告宣传是一种说服性语言行为, 它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息, 以达到吸引大众, 促使消费者积极购买其产品的目的。
而幽默是在现实生活中产生形成的, 与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。
风趣幽默的广告形式千变万化, 它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
广告词更能够让人过目不忘, 留下深刻的印象。
从而提高广告的收视率和感染力, 提高产品和企业在大众中的有利形象。
因此, 幽默广告以自身的独特魅力, 不仅在广告王国中拥有不容小视的力量, 更是成为广告界的新宠。
关键词幽默广告独特魅力重要性第一章关于幽默广告1.1 幽默广告定义幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物, 以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。
它也是一种非常有效的广告表现手法。
幽默是一种文化, 幽默是一种艺术, 幽默更是一种美。
幽默广告之所以让人容易接受, 从而能达到事半功倍的效果, 是有它独特的原因。
以幽默的手法传递商品信息的广告形式, 从而成为幽默广告。
所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长, 或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣, 构思充满乐趣, 对话幽默风趣, 而永久的留在人们的记忆里, 从而诱发人们对产品的购买欲。
广告创意之幽默广告
广告创意的理解————幽默广告创意创意有时候很难说得清，一个好的创意可以给公司带来很大的收益，但什么样的广告创意才算是好的，这就因人而异了。
在我眼里，幽默广告比较符合受众的需求，幽默广告易淡化广告的功利性，加深受众印象，而且还能提升广告的品位。
创意是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。
同时形象的新颖性也得重要。
广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
夏季海滩上，鱼饵抛下后，鱼儿们互相争斗，胜者咬上了鱼饵，这让观众很不理解，难道鱼饵那么好吃，真相马上揭晓，鱼儿借着鱼线的力，冲到了自己的目标，xx牌啤酒，并一饮而尽，同时使钓鱼者惊吓过度将其放回海里，鱼儿满足地打了个饱嗝。
广告将鱼的形象人性化，对啤酒的欲望势不可挡，使其多了很多乐趣，让受众更易接受，总的来说这个创意还是很成功的。
我个人而言也很喜欢这个创意。
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。
书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。
看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。
这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。
正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。
镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。
到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。