广告策划课程总结
广告策划书期末总结
广告策划书期末总结一、引言广告策划书是一份全面、详尽的计划，旨在为广告活动提供方向和指导。
通过细致的分析和策划，可以帮助企业实现广告活动的成功和目标。
本篇文章旨在总结广告策划书的主要内容和实施过程，并对本学期所学的知识和经验进行总结和反思。
二、理论知识回顾在本学期的课程中，我们学习了广告策划的基本理论知识和相关概念，如广告传播理论、消费者行为、市场调查和广告创意等。
通过学习这些理论，我们了解到广告是企业重要的营销手段之一，广告策划的种种因素会直接影响广告活动的效果和成功。
三、广告策划书内容一份完整的广告策划书应包含以下内容：1.项目背景和目标：对广告活动的背景和目标进行分析和说明，明确广告活动的目的和实施的动机。
2.目标市场和目标消费者：通过市场调查和消费者分析来确定广告活动的目标市场和目标消费者群体，准确定位广告受众。
3.竞争对手和差异化优势：通过分析竞争对手的广告策略和市场份额，找出企业的差异化优势，并制定相应的对策。
4.广告定位和信息传达：通过有效的定位和信息传达策略，确保广告活动对目标消费者产生吸引力和影响力。
5.媒体选择和预算分配：根据目标受众和市场调查结果，选择合适的媒体渠道来传播广告信息，并合理分配广告预算。
6.广告创意和执行计划：制定创意和具体执行方案，包括广告主题、视觉设计、文案撰写以及广告时间表等。
7.效果评估和优化：设定合理的效果评估指标，并根据评估结果对广告活动进行优化和调整。
四、实践经验总结在实际的广告策划过程中，我们掌握了许多实践经验：1.深入市场调研：在广告策划之前，深入了解市场和消费者需求是非常重要的。
通过市场调研和消费者分析，我们可以更准确地把握市场趋势和目标受众的需求。
2.创意理念独特：广告活动需要有独特的创意理念才能吸引目标消费者的注意。
我们通过团队的合作和头脑风暴，不断尝试创新的创意理念，并结合市场调研结果进行选择和优化。
3.多样化媒体渠道：广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、互联网等。
广告策划与创意课程的总结与归纳
广告策划与创意课程的总结与归纳广告策划与创意课程的总结与归纳一、引言在广告行业中，广告策划与创意是两个至关重要的领域。
广告策划负责制定广告的整体规划与战略，而创意则是创造出引人注目和有吸引力的广告内容。
本文将对广告策划与创意课程进行总结与归纳，旨在帮助读者更全面地理解这一领域。
二、课程内容概述1. 广告策划- 客户分析与需求分析：了解客户的特点、需求和目标，为最终广告的制定提供依据。
- 市场调研与竞争分析：收集市场数据并分析竞争对手的广告策略，以制定独特且有竞争力的广告方案。
- 定位与目标受众：确定广告的目标受众以及品牌在市场中的定位，为广告策略提供方向。
- 制定广告策略：基于前期分析和研究的结果，制定广告的整体方向和策略，包括传播媒介选择、创意形式等。
- 评估与调整：跟踪广告效果，根据反馈结果进行必要的调整和优化。
2. 广告创意- 创意概念生成：运用头脑风暴和其他创意方法，生成吸引人的广告创意概念。
- 创意表达与呈现：将创意概念转化为可视化和可传达的形式，如广告画面、文案、音频等。
- 创意评估与选择：对各个创意进行评估和选择，确保其符合广告策略和整体要求。
- 创意制作与执行：将选定的创意制作成最终的广告作品，并将其发布到相应的媒体平台上。
三、对广告策划与创意课程的评估1. 深度评估广告策划与创意课程在内容上具有深度，全面讲解了广告行业的核心要素和流程。
通过对客户需求、市场竞争和目标受众的研究，学员能够深入理解广告策划的重要性，并能够做出有针对性的决策。
而在广告创意方面，课程通过创意概念生成和创意呈现等环节，培养学员的创造力和表达能力。
2. 广度评估广告策划与创意课程在广度上涵盖了广告行业的多个方面。
不仅介绍了广告策划和创意的基本概念和流程，还涉及了市场调研、竞争分析、定位等相关内容。
这种全面性让学员能够获得一个更广阔的广告行业视野，并能够更好地适应行业变化。
四、观点与理解1. 广告策划与创意密不可分在广告领域中，广告策划和创意是相辅相成的。
现代广告策划期末个人总结
现代广告策划期末个人总结一、前言广告策划是现代市场营销中非常重要的一环，通过对市场和消费者的研究，精心设计和执行广告活动，可以有效地推广产品或服务，提升品牌知名度和市场份额。
在广告策划课程的学习中，我对广告策划的理论体系、策划方法、实践要点等方面有了更深入的了解和认识。
通过本学期的学习和实践，我对广告策划工作有了更全面的认识，并积累了一定的经验。
本篇个人总结，将对本学期的广告策划课程进行回顾和总结，同时分享我在实践中的心得和体会。
二、理论知识的学习本学期的广告策划课程涵盖了广告策划的理论和实践内容，通过课堂上的授课和案例分析，我对广告策划的基本理论知识有了更深入的理解。
我学到了广告策划的基本流程，包括市场调研、目标定位、创意构思、媒介选择、广告制作、效果评估等环节。
同时，我也学到了广告策划的特点和策略，如情感营销、差异化定位、品牌传播等。
这些理论知识为我深入理解广告策划工作提供了重要的指导。
三、实践项目的参与本学期的广告策划课程设计了一系列的实践项目，我积极参与其中并付诸实践。
通过实践项目，我更深入地了解了广告策划的具体工作内容和流程。
1. 市场调研与目标定位市场调研是广告策划的重要环节，只有对目标市场的了解和把握，才能制定出有效的广告策划方案。
在实践项目中，我学习了市场调研的方法和技巧，通过调查问卷、深度访谈等方式，收集和分析市场数据，确定目标受众的需求和行为特征。
同时，我也学习了目标定位的基本原则和方法，通过对目标市场的细分和定位，制定出精准的广告传播策略。
2. 创意构思和媒介选择创意构思是广告策划中的核心环节，创意的好坏直接影响着广告的效果。
在实践项目中，我学习了创意构思的方法和技巧，如头脑风暴、思维导图等。
通过团队合作和研讨，我们共同完成了一系列创意构思，包括文案、画面和音乐等方面。
同时，我也学习了媒介选择的原则和方法，根据目标受众的特点和广告效果的要求，选择适合的媒介渠道进行广告传播。
广告创意与策划课程总结
广告创意与策划课程总结
广告创意与策划课程深入探讨了广告行业中的创意思维和策划方法。
通过该课程的学习，我获得了以下的收获和总结：
1. 创意思维培养：课程重点强调了创意思维的培养，通过分析经典案例和实践活动，学习到了如何激发创新思维和发现新的创意灵感。
同时，课程还教授了一些创意工具和方法，如头脑风暴、思维导图等，帮助我更加有效地生成和表达创意。
2. 了解广告背后的策略：除了创意，课程还重点介绍了广告背后的策略和策划。
我学会了如何从目标受众、品牌定位和市场环境等方面进行分析，并将其转化为有力的广告策略。
这对于广告的成功非常关键，并且帮助我更好地理解广告行业的运作。
3. 团队合作能力：课程中进行了许多团队项目，这培养了我的团队合作能力。
在课程中，我与其他同学合作，共同完成广告策划和创意设计等任务。
通过团队合作，我们互相学习、分享创意，并从不同的角度和经验中获得启发。
这对于未来的职业发展非常重要，因为广告行业往往需要团队合作来实现更好的成果。
4. 媒体和平台认知：课程还介绍了不同的广告媒体和平台，如电视、广播、户外、社交媒体等。
通过对不同媒体特点和消费者使用习惯的了解，我能够更好地选择合适的媒体和平台来传达广告信息，并提高广告的效果。
总的来说，广告创意与策划课程为我提供了全面的广告知识和实
践经验。
通过课程的学习，我不仅掌握了创意思维和策划方法，也提升了团队合作能力和媒体认知。
这些知识和技能将对我未来的职业发展产生积极的影响。
广告策划期末总结
广告策划期末总结一、引言广告是企业宣传产品和服务的一种重要手段，对于企业的发展具有非常重要的作用。
广告策划是广告活动实施的核心环节，一个成功的广告策划能够使广告创意得到最大程度的发挥，从而达到提升品牌形象和销售业绩的目标。
在本学期的广告策划课程中，通过学习广告策划的基本理论和实际案例，我对广告策划的各个环节有了更深入的了解，在实践中也取得了一定的收获。
本文将对本学期学习的内容进行总结，并提出今后在广告策划中应该注意的问题，以期在未来的实践中能够做得更好。
二、广告策划的基本概念广告策划是指广告宣传活动的策划和组织，旨在通过科学合理的方式达到宣传和推销产品或服务的目的。
广告策划主要包括目标确定、目标市场分析、广告创意制定、传播渠道选择、预算安排等环节。
在广告策划过程中，需要充分了解产品或服务的特点和市场需求，针对目标受众制定相应的广告创意和传播策略，以确保广告的有效传达和接收。
三、广告策划的重要环节广告策划的关键环节包括目标市场分析、广告创意制定和传播渠道选择等。
（一）目标市场分析目标市场分析是广告策划的第一步，也是最关键的一步。
在进行目标市场分析时，需要对目标受众的特征、需求、购买力等方面进行细致的研究和分析。
通过准确把握目标受众的特点，可以制定更有针对性的广告创意和传播策略，提高广告的传达效果。
（二）广告创意制定广告创意制定是广告策划的核心环节。
在制定广告创意时，需要考虑产品或服务的特点、目标受众的需求以及市场竞争等方面的因素。
一个成功的广告创意应该能够吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并最终促使他们采取购买行动。
因此，在广告创意制定过程中，需要注重创新和差异化，与竞争对手进行差异化定位，以脱颖而出。
（三）传播渠道选择传播渠道的选择对于广告的传达效果具有重要的影响。
在选择传播渠道时，需要根据目标受众的特点和媒体特点进行综合考量。
一般来说，传统媒体如电视、广播、报纸等适合大范围传播，而新媒体如互联网、社交媒体等适合精准传播和互动传播。
广告策划期末教学总结
广告策划期末教学总结一、导论广告策划是广告业中的重要组成部分，也是整个广告活动的核心。
通过对产品、市场、目标群体等的调研和分析，制定合理的广告策略，并通过创意的广告创作，达到提升品牌知名度和销售业绩的目的。
本学期的广告策划课程围绕广告策划的基本原理、策略制定和创意发展等内容展开。
通过理论学习和实践案例分析，给予学生全面的广告策划知识和技能培养。
以下是本学期广告策划课程的总结。
二、课程内容1. 广告策划的基本原理广告策划的基本原理包括：（1）品牌定位：通过对品牌属性、竞争对手等的分析，确定品牌在市场中的位置。
（2）目标群体分析：对目标群体的特点、需求进行深入的调研和分析，为后续的广告策略制定提供依据。
（3）市场调研：对市场的行业、竞争对手、消费者行为等进行全面的调查和研究，为广告策略制定提供数据支持。
（4）定位和定位传达：通过对产品特点和目标群体需求的匹配，确定产品的定位，并将定位传达给消费者。
（5）传播媒介选择：根据目标群体的特点和媒体的覆盖率、影响力等选择合适的传播媒介，提高广告传播效果。
2. 广告策略制定广告策略制定是根据广告策划的基本原理，采取一系列策略手段，制定出有效的广告方案。
广告策略制定的核心包括：（1）信息传递策略：通过广告传达产品的核心信息和价值，吸引消费者的注意力和兴趣。
（2）情感引导策略：通过情感化的手法，让消费者对产品产生情感认同和好感，建立品牌忠诚度。
（3）品牌文化策略：通过对品牌文化的营造和传达，打造具有独特品牌形象和文化内涵。
（4）创新策略：通过创新的广告方案和创意，打破传统广告形式，吸引消费者的眼球。
3. 创意发展创意发展是广告策划的重要环节，通过创意的广告内容和形式，提高广告的吸引力和影响力。
创意发展涉及以下几个方面：（1）创意构思：通过收集信息、开展头脑风暴等方式，形成创意构思。
（2）创意评估：对创意构思进行评估，筛选出最具创意和执行能力的方案。
（3）创意表达：通过文字、图像、视频等形式，将创意表达给消费者。
广告学专业学生学期学习总结9篇
广告学专业学生学期学习总结9篇第1篇示例：在本学期的广告学专业课程学习中，我主要学习了广告策划、广告文案撰写、广告设计与制作、广告营销等相关知识。
通过课堂讲授、案例分析、实践操作等多种教学方式，我对广告学专业的理论知识和实践技能有了更深入的了解和掌握。
在广告策划方面，我学会了根据客户需求和市场分析进行广告策略制定。
通过分析目标受众、竞争对手和市场环境，我能够提出切实可行的广告宣传方案，并通过市场营销策略来实现客户的营销目标。
我还学会了如何根据不同产品、不同品牌的特点来选择合适的广告传播渠道，确保广告效果最大化。
在广告文案撰写方面，我通过大量的练习和实践，提升了自己的文案撰写能力。
我深入了解了广告文案的结构和要素，学会了如何用简练、生动、具有吸引力的语言来吸引目标受众的注意和情感共鸣。
在实践中，我发现好的广告文案不仅要有创意，更要有情感共鸣，能够打动受众的内心，引发共鸣和反馈。
在广告设计与制作方面，我学习了广告设计的基础知识和技能，了解了不同设计风格、色彩搭配、版面构图等设计原则。
通过学习Photoshop、Illustrator等设计软件，我能够独立完成一些简单的广告设计工作。
在实践中，我发现视觉要素在广告传播中起着至关重要的作用，一个好的视觉设计能够吸引目标受众的眼球，提升广告的传播效果。
在广告营销方面，我学习了市场调查与分析、品牌推广、消费者心理学等相关知识。
通过分析市场趋势和竞争情况，我能够为客户提供深入的市场调研报告和营销策略，帮助他们实现品牌推广和销售目标。
在实践中，我发现了广告营销是一个动态不断变化的领域，要不断更新自己的知识和技能，适应市场的需求和变化。
在本学期的广告学专业课程学习中，我不仅学习了大量的理论知识，还通过实践操作锻炼了自己的实际操作能力。
我相信通过不懈的努力和研究，我能够在未来的学习和工作中不断提升自己，成为一名优秀的广告从业者。
在未来的学习和发展中，我将继续深入学习广告学专业知识，不断拓展自己的视野和能力，为实现自己的职业梦想而努力奋斗。
广告策划书总结报告3篇
广告策划书总结报告3篇篇一一、引言二、策划背景（一）市场分析对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求和行为等进行了详细分析。
（二）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、广告策略和市场份额等进行了研究。
（三）目标受众分析确定了目标受众的特征、兴趣爱好、购买行为和媒体使用习惯等。
三、广告策略（一）品牌定位明确了品牌的核心价值和独特卖点，确立了品牌形象和定位。
（二）广告目标制定了具体的广告目标，如提高品牌知名度、增加销售额、提高消费者忠诚度等。
（三）广告创意设计了一系列具有吸引力和创新性的广告创意，包括广告口号、广告画面、广告文案等。
（四）广告媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯，选择了合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、执行过程（一）广告制作按照广告创意和设计要求，制作了高质量的广告作品。
（二）广告投放根据广告媒体选择方案，按时、按量投放广告，确保广告的覆盖面和曝光率。
（三）广告监测对广告投放效果进行实时监测和评估，及时调整广告策略和投放方案。
五、效果评估（一）品牌知名度通过市场调研和数据分析，评估了广告对品牌知名度的提升效果。
（二）销售额对比广告投放前后的销售额数据，评估了广告对销售的促进作用。
（三）消费者忠诚度通过消费者反馈和调查，评估了广告对消费者忠诚度的影响。
六、改进建议（一）广告创意进一步提高广告创意的吸引力和创新性，以更好地吸引消费者的注意力。
（二）广告媒体选择根据市场变化和消费者需求的变化，及时调整广告媒体选择方案，提高广告的效果。
（三）广告投放时间和频率合理安排广告投放时间和频率，避免过度投放和投放不足的情况发生。
七、未来展望（一）继续加强品牌建设（二）拓展市场份额加大市场推广力度，拓展市场份额，提高产品的市场占有率。
（三）加强与消费者的互动通过社交媒体、线下活动等方式，加强与消费者的互动和沟通，提高消费者的参与度和忠诚度。
八、结论通过本次广告策划活动，我们成功地提高了品牌知名度、促进了销售和增强了消费者忠诚度。
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篇一：广告策划课程小结广告策划课程小结在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。
广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。
广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。
在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。
在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。
广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。
它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。
广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。
广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。
2、广告目标确定。
广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。
广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。
3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。
4、广告传播区域确定。
5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。
6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。
7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。
8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。
9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。
10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。
通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。
虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。
因此，我们必须关注广告，认识广告。
篇二：广告策划课程总结目录1广告 (1)1.1广告的定义 ............................................................................. . (1)1.2广告的分类 ............................................................................. . (2)2广告策划的概念 (2)3广告创意设计阶段 (3)3.1准备期 ............................................................................. .. (3)3.2酝酿期 ............................................................................. .. (3)3.3顿悟期 ............................................................................. .. (3)3.4完善期 ............................................................................. .. (3)4广告的发展 (4)5战略营销 (4)6广告创意 (4)7总结 (5)参考文献 (5)《广告策划与创意》课程总结报告【内容摘要】经过广告策划课程的学习，我认识到：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业的一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立企业品牌形象、沟通厂家与消费者的有利武器。
【关键字】广告策划创意总结现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。
并列举出了国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密的结合起来，引导学习，帮助消化。
1广告1.1广告的定义美国市场营销协会（ama）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
从以上论述可以看出广告其一致的特性：是一种信息活动、具有明确的目的性、具有明确的目标对象、必须有明确的广告主和必须支付一定的费用。
1.2广告的分类按照广告的性质划分，可将广告分为商业性广告和非商业性广告两大类。
按照广告媒体及覆盖区域划分，可分为印刷媒体、电子媒体、户外媒体和其它媒体及全球性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告等。
按照产品的市场生命周期划分，可将广告分为市场开拓期广告、竞争期广告、维持期广告三类。
2广告策划的概念3广告创意设计阶段3.1准备期主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决问题的准备阶段。
其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。
只有选准了问题，才能避免盲目性。
另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。
这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。
3.2酝酿期其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即活动的重点从意识区转向无意识区。
这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
这是孕育灵感和激发顿悟的时期。
3.3顿悟期主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。
常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。
如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。
顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。
3.4完善期在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。
这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。
这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。
完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。
包括逻辑上的论证和实践价值的论证。
这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。
4广告的发展自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。
1890年，艾耶成立第一家按现代广告运作的公司——集策划、设计、制作、实施于一身，收取媒介返回的代理费或广告主支付的酬金。
这样，经营就由单为报纸推销版面，转为广告客户直接服务。
1892年艾耶成立了文案部并聘请了首位专职文案员。
自此，广告被当作一职业来看待，广告作为独立的行业终于被社会正式认可了。
到了现代广告有了迅猛发展：报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息?”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
5战略营销战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。
基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必需要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析、自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御性、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。
战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。