眼镜店创业计划书

光华眼镜店商业计划书

目录

前言------------------------------------------------------------------------------------------------1一、营销策划目的-------------------------------------------------------------------------------2

二、市场状况分析------------------------------------------------------------------------------- 2

1、环境分析--------------------------------------------------------------------------------------2

2、产品分析---------------------------------------------------------------------------------------3

3、竞争者分析------------------------------------------------------------------------------------4

4、消费者分析------------------------------------------------------------------------------------4

三、SWOT分析----------------------------------------------------------------------------------4

1、机会与机率分析

2、市场威胁分析

3、自身优势分析

4、自身劣势分析

四、市场选择及定位：---------------------------------------------------------------------------6

五、营销策略：------------------------------------------------------------------------------------6

1、产品策略——重款式------------------------------------------------------------------------6

创新设计——DIY

3．2会员、积分制以及联合营销----------------------------------------------------------7

4、促销策略---------------------------------------------------------------------------------------7

4．1开业初期促销活动：------------------------------------------------------------------7

4．2 特色服务------------------------------------------------------------------------------7

4．3短期促销活动-------------------------------------------------------------------------8

4．4长期促销——旧眼镜回收----------------------------------------------------------8

5、广告策略--------------------------------------------------------------------------------------8

6、其他营销策略---------------------------------------------------------------------------------8

6．1企业形象策略---------------------------------------------------------------------------8 6．2公关策略---------------------------------------------------------------------------------9

六、预算------------------------------------------------------------------------------------------9

七、人员分配及场地---------------------------------------------------------------------------12

7．1组织结构------------------------------------------------------------------------------12

7．2团队职责------------------------------------------------------------------------------12

场地------------------------------------------------------------------------------------12八、发展战略-----------------------------------------------------------------------------------13

九、结束语--------------------------------------------------------------------------------------13

附件<调查问卷）-----------------------------------------------------------------------------14

前言

说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活中，眼镜似乎都与我们结下了不解之缘。随着生活水平的提高，人们对眼镜的消费和眼镜的要求也在逐步增加，人人都需要眼镜。这就为眼镜店提供了一个广大的市场需求空间。

据调查，我国目前有亿以上的近视眼人群，同时有亿中老年人需要配戴的老花镜，随着新一代学生近视眼群体的增加，社会老龄化日趋严重，“眼镜族”还将进一步增加，按每3年更新一副眼镜计算，每年中国大约有1亿副以上的眼镜需求量，约300亿元的交易额！

随着社会科学技术的发展，眼镜市场更多的机遇正在被发掘，无论在眼镜的品种, 还是在眼镜的款式上都给予了年轻一代追求时尚潮流的个性的发挥以技