广告学概论期末复习题及答案
广告学概论复习题答案
《广告学概论》复习题一、选择题1.广告策划的主要内容包括( ABCD )A. 确定广告目标B. 确定目标市场和受众C.确定广告策略D. 建立广告事中检测和事后评估方案2.广告创意的基本原则包括( ABD )A. 科学性原则B.艺术性原则C.时效性原则D. 创新性原则3.电视广告的规格主要包括( ABC)A. 30妙B.15妙C.1分钟D.2分钟4、专业广告组织是指（AC）A、专门经营广告业务的企业B、媒体广告组织C、广告公司D、广告团体组织二、填空题5.广告调查的主要方法包括观察法、实验法、调查法三种。
6. 电视广告类型包括提供节目广告、广告节目、插播广告、报时广告。
7、广告传播效果包括_ ______心理层级效果_____层级效果和__行为层级效果_______层级效果两方面。
三、名词解释8.广告策划指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
9.广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程称为广告表现。
10、广告媒体广告媒体是广告实现传播的载体与通道。
四、简答题11.简述广告的三种基本分类方式。
答：一是按照广告活动目的进行分类，主要有盈利目的的商业性广告和不以盈利目的的非商业性广告；二是按照广告活动形态进行分类，主要有（1）单一广告和系列广告（2）短程广告和长程广告（3）速效性广告和迟效性广告；三是按照广告作品进行分类，主要依靠的是广告的媒体形态，最常见的分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
12.简述媒介广告组织的主要职能。
答：主要体现在以下方面：1、承接广告业务；2、设计制作和发布广告；3、审查广告内容；4、做好广告经营的财务核算；5、做好调研和信息咨询服务。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
最新国家开放大学电大广告学概论期末题库及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。
A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。
A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。
A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。
A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习指导3第七章广告媒体一、填空题1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。
3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。
4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。
5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。
7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。
8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。
9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。
10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。
11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案版
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案第1卷一.综合考核(共20题)1.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要2.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
()T.对F.错3.如何使广告创意具有策略性?4.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威5.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率6.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
()T.对F.错7.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格8.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句9.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
()T、对F、错10.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告11.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构12.13.我国最早的印刷广告出现于________。
A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝14.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?()A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要15.16.怎么样理解广告主的变化?()A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策18.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化19.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂20.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
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广告学概论期末复习题及答案．一、填空题世纪初，英国开始大规18．117世纪末到一词才具有了现代Advertising模的商业活动，广告的涵义。
．按广告的作品类型进行分类，主要将广2 四大媒体广告和其他广告两大类。
告广告作品的表现方式与表现形态，可以把．3广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
世纪才逐步发展成熟起来的。
广告学是在204 一门学科。
年进行的学科调整规根据我国教育部19975．划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
多项单选题（将正确答案的序号填在横二、线上）．下列广告中属于商业广告类别的有1BC 。
_________ C 企业形象广告A 求职广告 B 劳务广告招聘广告D ．下列广告中属于非商业性广告的有BSD 2 ________。
D 公益广告产品广告 B 政府公告 C A 求职广告．四大媒体广告之外的其他广告包括ABCD 3 ________等。
销售现场 C A 户外广告 B 交通工具广告 D 纪念品广告广告是石大理论基两 A 4．广告学的。
____________ B 美学与艺术学 A 市场营销学与传播学 D 心理学与传播学C 经济学与社会学．任何广告都有一个明确的行为主 5CD 。
_________体，即D C 广告主广告媒介广告公司A B 广告客户三、名词解释广告包括狭义与广义两种定义，狭义1．广告的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费向大众广泛用，借助具有一定传达能力的媒介，以达成其营销目的一种营销传播传播营销信息，广义广告是指任何个人和社会组织支付一活动。
向大借助具有一定传达能力的媒介，定的费用，众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
广告的起源与发展第二章空题一、填为内容_．早期的广告，一种是以_社会行为1迦勒底人所建立的如古亚述帝国、的社会广告，一种是为传胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；商业广告，如在古罗马时递经济信息的初期的_表示出卖货物或公演戏代，经常有告知牌出示，剧。
世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一．从_15_2促使印出版物得以可能大批量地印制，个行业，招贴标语和商业名片这样的一些广告刷的传单、形式得到发展。
报纸经营通过广告才到__19_世纪中叶时，3．商人也能够通过报纸广可以获取可观的收入，告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散这种相互依存的利益促使报开来而可能获利。
于是就产生了以经纸广告业务日益兴旺发达。
营报纸版面为生计的“报纸掮客”。
年，美国艾耶广告公司在费城创立，4. 1869 标志现代广告公司的出现。
．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏5在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一．块广告铜版。
6．_20__世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市上海市出现。
7．台湾广告业起步于__20_世纪_60__年代。
以后积极追随广告业国际化的潮流，树立__整合营销传播_的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
8.香港广告业主要由四部分构成。
一是__跨国公司__在香港设立的分支或联营机构；二是_港资经营_的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是__大陆______开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。
9．世界三大广告中心是_纽约__、_东京__、_伦敦__。
10．日本现有广告公司__4500______家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆两千亿______日元左右。
二、多项选择题．今天人们能够见到的最古老的广告实物，C 1是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的。
,它出现于公元前约_________古埃及广告年年 D 800 A 2000年 B 1500年 C 1000于生产广报早上世2A ．界最的纸告。
__________A 英国B 美国C 法国 D德国AD 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。
A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增A 4.我国的古代广告最早出现在约__________。
A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末D 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。
A 日本B 英国 C法国 D美国ABCD 6．英国是__________。
A 近代印刷广告的诞生地B 欧洲广告业最发达的国家C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家第三章广告市场与广告环境一、填空题 1．我们把市场看作“__________的总和”。
它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。
．2．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。
3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。
4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是___________和___________。
5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。
广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；___________代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。
6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________为中心展开和进行的。
7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
10．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
二、多项选择题 1．在现代广告市场中处于中心地位的是_________。
A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众2．在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。
A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众3．广告代理公司的主要业务活动包括__________等。
A 广告策划B 广告制作 C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源4. 广告市场的构成要素包括__________等。
A 广告主及其广告费用B 广告作品C 广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务5．广告市场的整体环境因素包括社会的________等。
A政治环境 B经济环境 C文化因素 D 科学技术因素6．广告的特殊市场环境，主要是指________。
A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定科学技术因素D 文化因素C 的产业环境．三、名词解释1．广告市场 2．广告市场的传播环境四、简答题．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因1素 2．简述广告的特定市场环境因素3．简述广告市场的传播环境要素部分参考答案一、填空题．商品交换关系1 媒介 2．广告主广告代理公司广告广告作品广告代理公司广告主3.消费者媒介广告媒介广告代理公司广告主4.广告主 5．广告代理公司广告代理公司．广告代理公司6 7．媒介的广告发布 8．广告主 9．广告代理公司 10．广告受众二、选择题 4.ABCD 3.ABCD 2.AB 1． 5.ABCD 6.AB三、名词解释．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的1即把广告活动始终看作一种商交换关系的总和，特看作一种市场行为和市场过程，品交换活动，别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
第四章广告调查一、填空题 1．《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者__________。
2．广告调查是广告运动的_______，是广告计划与决策的_______。
3．_______于1972年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。
4. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________。
5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。
二、多项选择题年代，先后建立起各自的3020ABC 1．世纪在广告业中发挥出重大作用的西方广调研公司，告人有_________。
A丹尼尔?斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治?盖洛普 D 艾耶父子ABCD 2．根据教材观点，广告调查包括__________等。
A 消费者调查B 市场调查C 竞争状况调查 D 产品调查BCD 3．根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。
A 受众调查B 广告调查C 消费调查D 产品调查ABCD 4. 根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。
A 诉求点调查B 媒介接触率调查C 产品形象调查 D 购买动机调查ACD 5．日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。
A 广告信息调查B 民意调查 C广告效果调查 D广告媒体调查三、名词解释．定量分析2 3．定性分析四、简答题 1．简述广告调查的内容和意义．简述广告调查的限制2．简述广告调查的一般程序3．部分参考答案一、填空题·舒尔兹．丹?E1依据2．基础广告3. 柯恩传播调查4. 市场调查时间的资讯的合目的性5．费用的节省性有效性二、选择题4.ABCD 3.BCD 2.ABCD ABC 1．5.ACD三、名词解释．定量分析以精确数理统计为依据，所显示1的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。