2017-2018年白领阶层微博生活研究报告
新浪微博用户及其微博特征分析-微博用户分析
新浪微博用户及其微博特征分析作者：周世妍来源：《新媒体研究》2017年第21期摘要新浪微博作为国内最大、最有价值的微博平台，其用户特征及需求的分析对其他网络社交平台乃至政府部门决策都有着一定的借鉴意义。
文章从传播学角度对新浪微博用户的构成、特征以及使用需求进行了全面的分析，从中获取所需要的数据信息，以期解密新浪微博发展迅猛的原因，并为进一步促进新浪微博的良性发展提供启示和帮助。
关键词新浪微博；用户特征；网络平台；发展对策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0008-022009年8月新浪微博推出后，用户数量呈“爆炸式”增长，短短3年时间就突破了5亿。
直至现在，新浪微博一直在各大在线社交网站中处于“领先者”地位。
从传播学的角度讲，新浪微博碎片式的文本内容、核聚变式的传播方式以及零时差的信息发布极大地满足了用户的需求。
反过来，新浪微博邀请用户参与产品体验，对用户需求进行汇总，有效地抓住了用户对新浪微博的需求点，因而才能牢牢地抓住用户。
探析新浪微博用户及其微博特征对其他企业把握用户的兴趣、爱好及特点，确定企业产品及服务的定位具有很高的指导意义。
1 新浪微博用户的构成和特征新浪微博用户群体十分广泛，涉及影视明星、文化名人、企业高管、网络红人、普通大众等各个社会群体。
总体而言，新浪微博的用户门槛比较低，有着一定的“草根化”特征。
大部分用户都是“草根化”的个人用户。
这些个人用户是新浪微博用户的“主力军”，覆盖面广、影响力大。
具体而言，新浪微博的个人用户呈现以下几点特征。
1）以年轻人为主。
新浪微博用户中，以19～39岁的年轻用户为主体，也就是我们所说的“80后”“90后”。
处于这个年龄阶段的人热衷于追求各种新鲜事物，接受新事物能力比较强，个人自主意识强烈，喜欢赶潮流，对“互联网+”时代背景下的各种新兴事物大力追捧。
2）女性用户倾诉欲强烈。
新浪微博用户中，女性数量以及活跃度明显高于男性。
网络社交表达的“圈层化”现象研究
第34卷第6期 2021年03月Vol.34 No.6March 2021艺术科技随着互联网产业的蓬勃发展，网络社交逐渐成为日常社交的重要部分。
不同年龄、不同职业、不同文化的受众都在新媒体时代形成了自身的圈层文化，圈层用语作为圈层文化的核心组成部分随着互联网的发展得到了极大的发展，并成为网络社交用语，使网络社交用语出现了“圈层化”现象。
不同圈层的网络用语具有一定的专业性且更新速度较快，很难得到本圈层以外的其他群体的理解，作为一种亚文化给传统的社交用语带来了很大的冲击。
1…网络社交表达的“圈层化”随着网络的蓬勃发展，“‘媒体融合’冲击了旧式信息获取的渠道，人们在这样一个媒体融合的时代可以按需索取信息”［1］，网络社交表达的“圈层化”主要是指在网络社交平台受众多元化的背景下，网络社交平台和网络社交过程中圈层用语的出现频率变高，使用圈层用语的受众逐渐变多并随之出现“圈层化”的现象。
随着互联网的迅速发展，网络成为社交的重要平台，网络社交平台主要用文字和图片进行交流，与现实社交中的语言、身体交流相比，具有一定的局限性，但“现在的聊天早已不再简单地追求信息传达，更多地是在聊天互动中获得娱乐满足感”［2］。
网络社交群体对文字和图片的表达功能进行了最大限度的开发和挖掘，如开发、使用表情包及网络社交用语等等。
随着表情包网络流行热潮的退去，网络社交用语长更长新的特点进一步凸显出来，“用最平实的情感读出文字背后的价值”［3］成为网络社交的必备技能。
近年来，微博、微信等网络社交平台上频繁出现“吊打”“内卷”“996”“社畜”等圈层用语，圈层用语往往和本圈层的某些热点事件、热点人物紧密相关。
虽然圈层用语涉及的内容都是本圈层的，但是互联网的发展及圈层和社交平台主体的重合，使这些圈层用语传播的场合并不局限于圈层内部。
微信公众号、朋友圈都会出现圈层用语，圈层本身就是指某一个群体，部分人的朋友圈也是由这个群体组成的。
圈层用语在社交平台中属于小众文化，但在2019年新中国成立70周年之际，“我们都有一个爱豆叫阿中”的口号，刷遍了微博、微信公众号、微信朋友圈。
上海静安区青年消费行为及消费升级趋势研究报告
相对应的，静安区青年整体中处于育婴阶段（孩子处在 0-3 岁）的比例明显高于黄浦、徐汇和杨浦等区域，
可见静安区青年中新晋的年轻父母占比较高。
图2-4 各区线上消费青年 婚姻状况
30.00%
已婚
总计
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
80%
60%
40%
20%
0% 虹口区
黄浦区
静安区
普陀区
徐汇区
杨浦区
长宁区
总计
数据来源：阿里数据 制图：DT 财经
1 本文所研究的上海核心区域主要包括静安区、徐汇区、杨浦区、黄浦区、虹口区、普陀区和长宁区。 静安青年消费行为及消费升级趋势研究 大悦城 DT 财经 第 4 页，共 37 页
从性别分布来看，静安区青年中男、女占比均在 50%，比较均衡。
结合中国消费主力愈加年轻化、传统零售业的变革迅猛而激烈的背景，读懂人们日益增长的美好生活需要， 了解当下青年的消费习惯——这群被经济学人智库称为人均可支配收入达 1 万美元、在 2030 年将占据中国 1/3 人口的新中产，洞察新零售的发展，成为包括品牌和零售商在内的每个商业活动参与者正积极探索的关键问题。
自媒体研究报告
2013年中国移动网民年龄分布
0.2%
1.2%
65.1%
男 56.6% 56-65岁 46-55岁
3.6%
16.2% 50.7% 26.2% 2.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
36-45岁
34.9% 女 43.4% 26-35岁 19-25岁 18及18岁以下 0% 20% 40% 60% 2012年占比（%） 80%
·性价比高的低端手机逐步扩散到高收入用户群体中2013年中国不同收入 用户使用手机品牌情况（Top5）
100% 7.7% 80% 11.2% 9.5% 13.7% 23.2% 24.5%
4.5% 8.9% 21.8%
5.2% 7.9%
19.6%
2.8% 6.4% 17.7%
60%
28.9% 29.3% 30.1%
这个是微博自媒体的整个营销策划步骤，如果全部由我们自己来做，技术性的问 题现在基本上没有大问题，主要是内容的撰写和发布时间的规划需要好好的讨论 下，而且做微博自媒体是个长期工作，内容有时候是需要根据时事来进行策划发 布，创造热点，加上我们自己的观点等，才有可能会引发别人的关注及转发，让 粉丝参与到我们创造的这个热点话题中来。
第二时间段： 11:50-13:00
第四时间段： 21:00-23:30
这些只是个大约的时间，不是很具体的时间，所以可根据我们公司自身的实际 情况来调整具体的发布时间段。
根据上面发布时间段的规律，如果想要在每个时间段都要出现我们的内容，还需要有这个 微信矩阵。并且根据时间的规律，我们可在每个时间段分别用一个公众微信平台来发布。
品牌类别 Dingyicapital News-dingyi
社会发展转型背景下北京不同职业居民的休闲行为分析_宁泽群
＊本文是北京市教育委员会人文社会 科学研究计划面上项目
《北京的都市化休闲 方式与 休闲产 业结构 分析及 相关研 究》 ( 编号 : SM 200511417008) 的阶段性研 究成果 之一 。 本 论文曾 在联 合国 教科 文组织的国际社会学协会 于 2008 年 9 月 在西班 牙巴塞 罗那举 办的 首届国际社会学论坛的专题研讨会上宣讲 。
第 24 卷 2009 年第 6 期 月刊
旅 游 学 刊 TOURISM TRIBUNE
社会发展转型背景下 北京不同职业居民的休闲行为分析
宁泽群
1, 2
＊
, 赵 鹏 , 罗振鹏1 Nhomakorabea1
( 1.北京 联合大学旅游学院 , 北京 100101 ; 2.北京联合大学旅游学院现代休闲方式与旅游发展研究所 , 北京 100101)
不过在他的研究中消费分层序列与职业等级序列没有呈现出规则性的一致我国居民消费行为发展大致经历了2006的分析新中国成立至文化大革命结束时为第一阶段其特征是生存消费品的匮乏阶段改革开放至20世纪90年代初期为第二阶段其特征是温饱基本解决人们开始追求休闲方面的消费这方面支出的比例也在加大并且随着人们的自由选择权增多20世纪90年代中期以后享受性消费取代生存性消费而占居主导地位本文认为相对于这一阶段在休闲时间少和收入十分有限的约束下在这一时期的一个特殊的现象就是职业在旧体制中的不同位置决定了居民休闲选择权的大小二阶段由于政府政策的允许体制外的不同职业得到了很大的发展如私人企业所有者外资企业的职自由职业者等他们由于经济实力的增加而在休闲行为的选择方面获得了很大的自由使他们可以47得到原来旧体制中只有较高行政地位的职业才能够得到的选择权居民可支配收入不断增长使得休闲活动日益成为我国大众的一种生活方式居民的休闲内在动机不断增强
微博在我国的传播现状及传播特征分析
微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。
２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。
微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。
关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。
一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。
据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。
本文愿对此做一些探讨。
一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。
在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。
微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。
微博意见活跃群体分析报告终稿
在选定典型案例后，我们通过所开发的软件，抓取了新浪微博的相关数据，数据统计 步骤和 11 天作为数据 抓取的时间段。
第二步，以具体事件关键词，通过软件抓取该时间段所有相关微博数据，共搜集 180693 条原发微博。
注：新浪不提供超过 7 天的搜索结果排序，因此需要将数据全部抓取，再用软件进行排序。并且新浪 对数据搜索有限制，超过 7 天的话题，只提供该关键词每天最多 50 页的数据。因此本研究数据仅为特殊 情况下的抽样所得，受到新浪搜索提供数据的限制。另外，网络公共事件中的二级话题较多，数据搜索可 能存在关键词不准确的情况，这两点也是本研究的不足之处。
2. 团队负责人：武汉大学信息管理学院出版科学系博导沈阳教授 沈阳，1974-，武汉大学信息管理学院出版科学系教授博导，计算机学院教授硕导，中
国人民大学新闻学院和新疆大学人文学院客座教授，博士，美国 PSU 访问学者，2010 年上 半年赴新疆大学人文学院支教，舆情分析、微博研究、文本挖掘和学术评价等领域知名学者， 武汉大学 70 后学术团队“数字人文与语义挖掘”负责人，ROST 虚拟学习团队创始人，曾兼 任两家软件公司技术总监，武汉大学新教师培训教师。曾先后担任 CSA2009 等数十个国际会 议程序委员会委员和多家期刊编委，先后接受近百家媒体采访。曾先后与业内主要的数十家 舆情分析公司和政府机构做技术交流，是中国较早展开微博研究（2008 年）的学者。研究 成果曾被权威期刊英国《Nature》引用发表。发表论文约 40 篇，申请专利 4 项，软件著作 权 19 项，内参 5 篇，研究报告 5 部。
注：一季度舆情报告下载 /pdf/201101yq.pdf 二季度舆情报告下载 /s/uaga/1311732390
表格 1 事件列表 郭美美事件 塑化剂事件 微博打拐 钱云会事件 故宫失窃案 中石化百万酒单事件 陈光标慈善注水事件
新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
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20%
22%
数据来源：问卷调查
大学及以 上学历
微博职场人24小时活跃情况
3000元 收入以上
31.8%
21:00-24:00 职场人最活跃，都是“夜猫子”
数据来源：微博数据中心
微博职场适龄人群占 全国就业年龄段人口比值
数据来源：问卷调查
0
2
4
6
8
10 12 14 16 18 20 22
微博可以有效的影响和调 动职场人的情绪，且职场 人的情绪表达以正向为主
影响力 高唤醒：低唤醒＝6.86：1 情绪对比 积极情绪：消极情绪＝3.65:1
注：采用XX情绪理论分析
消极高唤醒
15.57% 焦虑 羞愧 气氛 消极 消极低唤醒
积极高唤醒 71.64% 愉快 兴奋 希望 积极
5.93% 失望 厌烦
休闲
技能需求词云
知识
服务
技能 广告 知识 大V 粉丝 变现
数据来源：微博数据中心
35.4%
了解公司动态
47.7%
寻找工作
消费
品牌
掌握职场技巧
55.7%
广告
10.8%
数据来源：问卷调查
创业
粉丝 渠道
团队 招聘
85%的受访者认为利用微博可以获得职场帮助
大数据展示职场获得感
微博激发知识型、技能型、创新型群体活力，以博取更强生存技能，更广社会资源，更高生活质量 高唤醒
低唤醒
积极低唤醒 6.86% 自豪 放松
数据来源：微博数据中心
大数据展示数字内容链
微博是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台，覆盖最具消费实力的中产者
职场人微博信息关注焦点
职场人除了工作外对比全站用户更关注两性婚姻与经营家庭
30.8% 20.7%
职场人微博分享内容使用频次
学习技能占比20.2%、求职占比18.6%
获取信息
表达观点
提升信息效率
打通人际
信息多元 满足感 数据来源：问卷调查
大数据展示数字经济链
微博是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台，覆盖最具消费实力的中产者 浏览 评价 关注 搜索 实体消费 行动
1
22% 22%
2
职场人资讯来源的渠道情况
16% 17% 13% 8%
3
认同
信息侧
3%
创业
创作分享
Байду номын сангаас
维权
数据来源：问卷调查 76.4%
生活
家政 交通服务 房地产 健康医疗 7.45 4.79 4.72 2.21
74.1%
74.1%
职场人微博使用满意度回馈
72.8% 69.2% 职场人对微博使用整体满意度超过70% 66.4% 66.3% 63.9%
数据来源：微博数据中心
提高阅历
拓展兴趣
其他
数据来源：问卷调查
三线城市
四线城市
更关注娱乐休闲
更关注健康和休闲
数据来源：微博数据中心
大数据展示职场生态链
微博建构出从职场新人到职场老兵的全生态链条，也再现了微博职场的金字塔结构
微博中职场人薪金与工作年限关系
全国毕业三年大学生平均月收入5696元 微博中1-3年职场人平均月收入7552元
30000元以上 20001－30000元 15001－20000元 10001-15000元
20.2%
18.6% 13.1%
成为职场人核心诉求
10.8%
8.2%
情感
发展
财经 4.24 职场 2.81 时事 2.54 互联网 1.29
以下为TGI 值，数值为 职场人关注 度与微博全 体用户关注 度之比
婚庆服务 情感两性
5.90 2.68
购物 搜索信息 学习技能 求职 交友
5.1%
2.0%
其他
82%
1:1.17 91% 78%
微博职场适龄人群 2.07亿 全国就业年龄段人口 6.5亿
50000元以上 30001-50000元 20001－30000元 15001－20000元 10001-15000元
1% 1% 3%
微博职场人收入分布
万元以上收入群体超20%
5%
10% 15% 23%
7001－10000元 5001-7000元
微博中职场人职位特征
雇主 高级 管理人员 中级管理人员 15% 初级管理人员 39% 4% 8%
1.33倍
43%
企业管理者在微 博职场人中占比 达43%，成微博 职场核心用户群
16%
普通员工
7001－10000元
5001-7000元 3000-5000元 3000元以下 0%
工作1年一下 1-3年
41%
4
消费侧
35%
购买实体商品
5
虚拟消费
职场人在微博中的消费类型
购买网课成为知识消费第一选择
28%
知识消费
19%
购买虚拟商品
17%
都没有
主动搜索 60%
热搜推荐 38%
朋友转发 38%
话题讨论
关注的博主
广告
其他
职场人关注的大V类型
2017年，微博用户广告代言收入7.1亿；内容付费13.3亿；网红店主及导购变现187亿……
微博赋能
让作者更方便的生产内容、获得粉丝、实现商 业化；让用户更高效的获取信息、建立关系 内容
圈粉
转化
互动
粉丝
用户
变现
智慧物流
在线支付
移动宽带
实时定位
共享交通
共享单车
新零售
O2O
互联网拉动消费手段和工具的升级
大数据展示职场兴趣图谱
微博是硬知识、软学习、轻娱乐的平台，是场景化、生活化、全天候的智慧空间
职场人内容关注分布
各线城市职场人最关注的十大兴趣领域
48.2 %
职场技能
40.8 %
求职招聘
38.7 %
行业资讯
一线城市
二线城市
更关注自我技能提升
更关注生活品质
38.1 %
职场达人
26.5 %
职场鸡汤
9.2%
互联网拉动细分市场的消费升级
职场用户群 职场兴趣图谱
职场生态链
微博赋能链 职场获得感 数字内容链 数字经济链
透过大数据
看微博
成绩斐然的微博大V们
大数据展示职场用户群
微博是职场生态的风向标，覆盖中国最有代表性的网民、最具发展潜力的职场群体
20-35岁 用户 男女性别 比例
本次报告采用微博大数据＋问卷调查＋文献研究
回收有效问卷30840份，覆盖2.07亿微博职场适龄用户 数据覆盖微博职场用户基础信息、生活、职场、赋能4个方面
微博数据
调查问卷
7200万用户
3万份回收
2017年前10月数据 21-50岁职场精准用户
问卷全国随机投放 16个线上渠道同步回收
微博有效促进消费文化的升级
16%
其他（待业、创业）
20%
40%
3-7年
60%
潜在职场群体
80%
7-15年
100%
15年以上
数据来源：问卷调查
注：大学生毕业三年平均薪金数字来自《2016年中国大学生就业报告》
大数据展示微博赋能链
微博的分享、互联特征构筑起新时代职场群体颠覆性变革、知识型创新的赋能平台
赋能图谱
57.3%
营销广告公关