牛奶可乐经济学理解 ppt课件
牛奶可乐经济学
罗 伯 特 弗 兰 克 (R o b e r t F r a n k ) 博物经 济学家 。 康奈尔大学约翰逊 管理 学 院经 济学和 管理 学教 授。
《纽 约 时报 》 经 济 专栏特 约 评 论 员 。 弗兰 克教授在八十年代就开始在康奈尔 的课 堂上 通 过 与 学 生 问答 的方 式 ， 收集本 书 中所 讲 到 的生 活 中 的经 济学 问题 。 经 过 二 十 多年 的收集和 整 理 ， 终于在 2 0 0 7 年推 出这本博物经 济学著作 。 不 同于 传统经 济学 著作 中充斥着艰 涩 的数学公式 ， 本书 中一 个个妙趣横 生 的生活事例 ， 将经 济学化繁复为精妙 。
0 9 0 思想 阅读 m 。．
T h e E c o n o m ic N a t u r a lis t i●n S e a r c h o f
牛奶可 乐经济学
) 罗伯特 弗兰 克
社
为什 么 专业 投 资顾 问的投 资建议 不可 靠 ? 为什 么 航 空 公 司提供 的机上 餐那 么难 吃 ? 为什 么 手 动 档 汽 有 5 个 档位 ， 自动 档 却 只 4 个 ? 为什么 收取会 员费的网球俱乐部还 要 收取场地
费? 为什么 一 个花 盆里 出产 的粮食 总量 ， 养不 活 全世
界?
本 书 是 《牛 奶 可 乐 经 济 学 》 的续 篇 。 作 者 以 更 加专业 的角度— — 例 如 ， 消费者 行 为学和 组 织行 为 学— — 来 阐释 生 活 中的博物经 济学案例 。
ห้องสมุดไป่ตู้如 果你 阅读 过 《牛 奶 可 乐 经 济 学 》 ， 那 么 这 本 书 看后和 会对经 济学和 行 为学有更深 的 了解 ， 如果你觉 得 《牛奶 可 乐 经 济 学 》 太 浅 ， 那 么 这 本 书将 挑 战你 的 经 济 学 知 识 。 如 果你 没 阅读 过 《牛 奶 可 乐经 济学 》 ， 那 么 这 本 书依然 前者 保持 了轻松 、 活 泼 、 逗 趣 的风 格。
牛奶可乐经济学经典例子
牛奶可乐经济学经典例子牛奶和可乐是大家都熟悉的饮品，它们都是日常生活中很常见的饮品，但在经济学中，它们有一个很有意思的例子，那就是牛奶与可乐的经济学比较。
这个例子很好地诠释了供需曲线和市场平衡的基本概念，也给我们提供了思考消费者行为和市场竞争的启示。
首先，我们来看看牛奶和可乐的需求曲线和供给曲线。
需求曲线表示消费者对于商品的需求量随着价格的变化而变化的关系。
而供给曲线则表示生产者对于商品供应量随着价格的变化而变化的关系。
在这两种曲线交汇的点，就是市场上的均衡点。
当市场价格低于均衡价格时，需求量大于供给量，市场上会出现短缺；而当市场价格高于均衡价格时，供给量大于需求量，市场上会出现过剩。
接下来，我们来看看为什么牛奶与可乐的市场是如此不同。
对于牛奶的需求曲线，我们可以发现，它是相对来说比较“刚性”的。
也就是说，牛奶的需求量并不会因为价格的变化而明显波动。
这个现象具有一定的客观性，因为牛奶是人们的基本营养品之一，一些人尤其是儿童、老年人和孕产妇必须每天饮用一定量的牛奶。
而且市场上的牛奶主要生产商是少数，产量也比较低，因此牛奶的灵活性要比可乐要低。
反观可乐，它的需求曲线就相对比较“弹性”。
在价格较低时，消费者的需求量比较少；而当价格下降到一定的程度时，消费者的需求量会急剧上升。
这是因为可乐属于非必需品，生产商也比牛奶多，因此可乐的灵活性就比牛奶高很多。
在市场层面上，这也反映到供给曲线上。
牛奶的供给曲线比较陡峭，这意味着即使市场价格有稍许的下降，供给量也不会有过多的增长；而可乐的供给曲线相对相对缓和，市场价格下降一点，供给量就相应地大幅增长。
这个例子也告诉我们，如果我们要在市场上做出正确的决策，就必须要认真分析需求和供给的动态情况。
我们还要学会根据不同商品的特点，以不同的方式应对市场竞争。
总之，牛奶与可乐的经济学例子告诉我们，在市场经济中，客观的供需关系是决定价格的关键因素。
只有充分了解产品的需求和供给特性，我们才能更好地发挥市场优势，取得成功。
牛奶可乐经济学1 (2)
牛奶可乐经济学1
牛奶可乐经济学是指通过研究牛奶和可乐的生产、销售和消费过程，以及相关的市场规律和经济现象，来探讨和分析经济学原理和观念。
这可以包括市场供求，价格形成和调节，生产效率，消费者行为，企业竞争等方面的经济学问题。
牛奶和可乐作为两种常见的饮品，都涉及到大量的经济活动。
在生产环节中，包括奶牛养殖，牛奶加工，可乐饮料的生产等，都需要投入人力、物力和资金，并需要通过市场销售来获取收入。
在销售环节中，涉及到商品的定价，市场的竞争，广告宣传等活动。
在消费环节中，人们购买牛奶和可乐的决策受到价格、品牌、口味和个人需求等因素的影响。
牛奶可乐经济学可以通过经济学的基本原理来分析和解释这些经济活动。
比如，供求关系是牛奶和可乐价格形成的基础，当供应过剩时，价格会下降，当需求过剩时，价格会上涨。
同时，供给和需求的变化也会影响市场结构和企
业竞争状况。
此外，消费者行为理论可为了解人们为何会选择购买牛奶或可乐提供解释。
牛奶可乐经济学还可以借助统计分析和计量经济学方法来研究市场现象。
通过数据收集和分析，可以得出关于牛奶和可乐市场的相关经济指标和趋势，并预测未来的市场发展。
总之，牛奶可乐经济学可以帮助我们更好地理解和解释牛奶和可乐市场中的经济现象，以及相关的经济学原理和观念。
牛奶可乐经济学(PPT+讲稿)
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罗伯特•弗兰克
康奈尔大学经济学和管理学教授
利用经济学原理， 探讨你亲身观察到 的事件或行为模式 中的有趣问题
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第 1 章 产品设计中的经济学
为什么硬币上的人像都是侧面像， 纸币上的人像却是正面像？
为什么女装的扣子在左边，男 装的扣子却总在右边？
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第 2 章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提 供免费花生米？
为什么印度高层建筑里最贵的 房间在靠上的楼层，而低层建 筑里最贵的房间却在靠下的楼 层呢？
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第 3 章 职场的奥秘
为什么收入最高者的薪水比普通人 涨得快得多？ 为什么女模特比男模特收入高？
成本效益原则
惟有当行动所带来的额外效益大于 额外成本时，你才应该这么做。
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饮用习惯不同 搭配吸管
直接饮用 更称手
产品特性不同
装在冰柜里 运营成本高
空间利用率高 降低成本
开放式货架上 运营成本低
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纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行
与君共勉！
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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去看周杰伦的演唱
牺牲王力宏的演唱会
不去看周杰伦 的演唱会
错失 价值1200元的表演
节省买王力宏演唱会门票所需 的1000元。
不去看王力宏的演唱会，你放弃的价值是 1200 – 1000=200（元）。
如果你觉得看周杰伦的演唱会至
少值 200元，那你就应该去看；
牛奶可乐经济学 ppt课件
显然，花生对酒是正向促进的，顾客咸花生吃得越多，要点 的啤酒（或洋酒）也就越多。既然花生相对便宜，而每一种 酒精饮料又能对酒吧带来相对大的利润。那么免费供应花生 就是提高酒吧利润的一个很好的方法。
反过来，水和酒却是相对的。顾客水喝得越多，点的酒自然 也就越少了是么？所以，即便水相对无成本，酒吧还是要把 它定个高价，打消顾客对水的消费积极性。
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总结 - 供求关系的实践
供求关系（supply-demand relationship） 指在商品经济条件下，商品供给和需求之间 的相互联系、相互制约的关系，它是生产和 消费之间的关系在市场上的反映。供大于求， 价格就下落；求大于供，价格就上升。
牛奶可乐经济学
案例3 - 成本效益
不管你到哪里买，如果 商品出了故障，都由制 造商保修。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学
CONTENTS
01 产品设计中的经济学 02 供求关系的实践 03 成本效益 04 机会成本
牛奶可乐经济学
案例1 - 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐装在圆盒子卖？
· 饮用习惯不同，人们大多不会直接就着盒子喝牛 奶，而软性饮料（可乐等）大多是直接就着容器喝 的，圆柱形容器更称手； · 货架不同，方形容器能比圆柱形容器更经济地利 用货架空间。 牛奶很少直接饮用，冷冻货架成本高，抵消了它所 带来的额外存储成本。
牛奶可乐经济学
总结 - 机会成本
机会 成本
为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价 值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍 弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本； 还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去 可以获得的最高收益。机会成本又称为择一成本、 替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利 用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利 用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成 本。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学是一门相对较新的经济学体系，以研究价值、价格、收入以及投资效用等为主要概念。
它的核心思想是，当这些受限的资源加以有效的管理和使用时，可以获得最大的经济效益，从而实现投资与收入的平衡。
牛奶可乐经济学概念主要来源于经济学家利维·牛奶在《原始资本所有权》一书中提
出的“重复投资模型”，它以投资回报为基础，以管理或投资的方式对投资的有效利用为主要内容，将传统的价值观念和投资理念结合在一起。
牛奶可乐经济学的主要内容包括：价值、价格、收入、投资效用等。
首先，牛奶可乐经济学中有关价值的概念来源于古代经济学家亚里士多德提出的“估值之道”，即一切东西都有其自身的价值，而任何非定量商品也能够用一定数量的钱来进行交换。
价格概念意味着价格可以在合理范围之内做出有效的调整，从而使市场资源的配置效率最大化（Pareto原理）。
其次，牛奶
可乐经济学中有关收入的概念来源于古代经济学家海涅推导出的“利他收入”，即一个人的收入可以用作另一个人的收入，收入的增加及其分配会直接影响一个人的社会状态。
最后，牛奶可乐经济学中有关投资效用的概念是根据经济学家卡尔·梅奥
提出的“效用函数”，也就是投资可以产生出正向的收益，它是投资者期望获得投资回报的依据。
牛奶可乐经济学是一门比较新的经济学，它将传统经济学中的投资理念和价值观念结合在一起，提出了以价值、价格、收入以及投资效用等为基础的经济模型，以期提高资源的有效分配、获取最大的经济收益和实现投资收入的平衡。
牛奶可乐经济
牛奶可乐经济学最妙趣横生的经济学的经济学课堂（美）罗伯特.弗兰克著闾佳译中国人民大学出版社湛庐：铸剑大师欧冶子十年磨一剑，炼就天下第一剑——湛庐剑（《吴越春秋》记载）引子为什么高速公路边取款机的小键盘上有点字盲文呢？光顾他们的多是司机。
学生说，取款机制造商必须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘，SO所有的机器造成一样，成本更低廉，且加盲文几乎不要成本。
否则就要将机器造成两类，还要保证合适的机器安装到合适的地方。
1977年詹妮弗.杜尔斯基的问题“为什么新娘通常花几千美元买一套她们永不再穿的婚纱，而新郎却往往租便宜的礼服-哪怕以后有很多机会可以穿上它？大多数新娘希望自己既时尚又漂亮，所以租赁公司要存储大量与众不同的婚纱，每种尺码4/5十种。
每套婚纱租出去的机会很少，有时候四五年一次。
为节省开支，租赁公司收取的租赁费比直接买一套还贵。
而新郎安于规矩，每套礼服只需要准备一两套就够了，所以，每套能在一年租出去好多次，租就不买便宜。
从事一项活动的机会成本，是指你为从事而这件事放弃其他事情的价值例如：你赢得了一张A今晚演唱会的免费门票，不能转让；B今晚也开演唱会，门票40美元，当然你别的时候去看也行，你的心里承受价格是50；换句话说，高过50 ，你就不愿去看了，试问你去看A演唱会的机会成本是多少？10为什么大多数脊椎动物的雄性都比磁性的大？比如雄海象有20多英尺长，6000多磅重（=一辆林肯suv）而雌海象只有800-1200磅？进化论认为大多数脊椎动物一夫多妻制，因此雄性以斗争的方式才能获得磁性—下一代个头大的几率较高。
但进化竞争不会无限制发展，到一个程度之后，体格大的内在弱点会超过易接近雌性的优点，这种成本与收益的平衡会反映在幸存下来的雄性身上。
有例外才能证明规律的存在“单一配偶制的信天翁，雄雌体格差不多”成本效益原则是经济学概念的源头，他提出唯有当行为带来的额外收益大于额外成本时，你才会那么做！第一章产品设计中的经济学为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的要求，产品设计要在而这之间取得平衡。
《牛奶可乐经济学》课件
牛奶市场的竞争
分析牛奶行业内各品牌之间的竞 争情况和市场份额。
可乐饮料的市场份额
对可乐饮料在整体饮料市场中的 表现和市场占有率进行评估。
牛奶可乐经济学的启示
市场竞争的策略
探索牛奶可乐经济学对市场 竞争策略的启示和指导作用。
产品品牌的营销策略
了解如何利用牛奶可乐经济 学的原理制定产品品牌的营 销策略。
《牛奶可乐经济学》PPT课件
# 牛奶可乐经济学 ## 课程简介 - 什么是牛奶可乐经济学 - 牛奶可乐经济学的发展历程 - 牛奶可乐经济学的应用场景
市场需求分析
市场需求的概念
市场需求是消费者对产品或服务的愿望和能力的总和。
市场需求的因素
市场需求受到人口、收入、价格等多种因素的影响。
市场需求的变化
市场需求随着时间、社会和经济环境的变化而发生变化。
供给与需求的平衡
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供给与需求的曲线
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供给与需求可以通过曲线来表示，供给
曲线向上倾斜，需求曲线向下倾斜。
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供给与需求的概念
供给是指生产者愿意提供的产品或服务 的数量。
供给与需供给与 需求相等的状态。
牛奶可乐经济学案例分析
Coca-Cola与Pepsi对决
探讨Coca-Cola和Pepsi之间的市场 竞争和销售策略。
资源配置的优化策略
优化资源配置是牛奶可乐经 济学的重要应用之一，探索 如何合理配置资源。
总结
1 牛奶可乐经济学的意义
总结牛奶可乐经济学对经济发展和市场竞争的重要意义。
2 牛奶可乐经济学的启示
归纳牛奶可乐经济学对管理和决策的启示，包括市场竞争和资源配置方面。
3 牛奶可乐经济学的未来展望
展望牛奶可乐经济学在未来的发展趋势和应用领域。
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2020/11/29
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为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？
没有明确的所有权，就会导致资源 的公地悲剧。
2020/11/29
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为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法？
· 假设立法者禁止司机边开车，边吃汉堡，快餐店的销售量会陡降。因为害怕大企业会报复拒绝提供
竞选活动捐款，立法者不愿制定这种法律。 · 禁止开车打电话，但戴着耳机又可以打，立法者规避了这一风险，运营商还能通过耳机销售量赚取
手机却不合法？
2020/11/29
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为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
鸡和鲸鱼都有经济价值。人们对鸡能享有 可靠的所有权，但对鲸鱼却不能。
2020/11/29
12
为什么苏联解体使得里海鱼子酱产量锐减？
法律不仅会影响人们处置产业的方式，还会影响社会机构的发展。为什么有些 机构的组织形式是私人所有的营利性公司，而另一些机构却是公众资助的非营 利性组织。
2020/11/2902来自·追求个人的利益，往往使他能比 在真正出于本意的情况下，更有 效地促进社会的利益。
03
·当个人效益超过个人成本 时， 个体会采取行动。
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所有权之谜
1 为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？ 2 为什么苏联解体使得里海鱼子酱产量锐减？ 3 为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？ 4 为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打
牛奶可乐经济学
·弗兰克 著
2020/11/29
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contents
目录
05 军备竞赛与公地悲剧 06 所有权之谜
2020/11/29
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2020/11/29
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精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
2020/11/29
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为什么医生倾向于开过量的抗生素？
2020/11/29
患者相信，服用抗生素 能加速自己的痊愈。一 些医生拒绝用这种方式 治疗不太严重的感染， 但另一些医生屈服于患 者的压力之下，因为他 们知道，如果拿不到药 ，患者可能会另请高明 。
医生知道，单独的一张处方 ，并不会导致抗药细菌的
出现。不幸的是 ，这种决定的累积效应，最 终肯定会催生出更多带抗药 性的有毒变异细菌。
6
为什么女性愿意忍受高跟鞋带来的不适感？
穿高跟鞋的女士更容易吸引他人注意。说明了有市场，当成本小于效益时，就会有个体会采取行动 ，同时所有的个体群起仿效，就会导致“公地悲剧”。
2020/11/29
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为什么马德里年度时装展封杀超瘦模特？
NO.1 有的时候见效快、疗效好、效率高方法，并不 是真的好，有 可能给你后续生活带来很大的麻烦和痛苦。
NO.2 万恶的资本家，在不断追求个人财富的同时， 也间接的了造福了人类社会，促进了人类社会的发展。
NO.3 主题和角度很重要，虽然都是生活中简单的例子， 虽然解释起来也不见得有什么高明之处，但本书胜在接近性， 和我们日常生活的接近。
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
2020/11/29
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军备竞赛与公地悲剧
1 为什么医生倾向于开过量的抗生素？ 2 为什么女性愿意忍受高跟鞋带来的不适感？ 3 为什么马德里年度时装展封杀超瘦模特？ 4 为什么平分账单使人们在餐馆里花钱更多？
2020/11/29
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Thank you
张博·11月17日
2020/11/29
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2020/11/29
受成本效益原理影响，市场调节具有盲目性，会造成资源过渡浪费， 这时就需要政策、制度进行管控，通过有形的手进行调控，这就是咱们通 常说的宏观调控。
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为什么平分账单使人们在餐馆里花钱更多？
2020/11/29
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军备竞赛与公地悲剧
01
·市场中对个人利益的 追求，往往造福了所有 人。
更高利润。
2020/11/29
15
contents
观点
01
产权的确立和界定，并建立了有力的实 施制度，使人们更有动机去扩大投资。 创立更多的财富。间接的促进了社会经 济的发展。
02
对于产权不明确的资源和公共物品，人们可以 利用法律或国际条约加以约束，从而避免公地 悲剧。
2020/11/29
16
个人体会