京东方AMOLED业务的发展战略研究
全球OLED产业发展现状（论文）
全球OLED产业发展现状分析目前，中国大陆把OLED产业纳入了国家“十二五”计划。
根据《规划》，新型显示器件领域中的发展重点包括液晶显示器件、等离子显示器件，以及有机发光显示器件方面。
对于有机发光显示器件，《规划》提出将“推进中小尺寸OLED 的技术开发和产业化应用，研究大尺寸OLED相关技术和工艺集成。
”中国OLED 技术研究经过10余年的发展，取得了一系列重大技术成果，并成功实现了产业化，国内维信诺、上海天马、京东方、彩虹、虹视等都在大力推进OLED特别是AMOLED发展的步伐。
那么我们对日韩台以及大陆OLED产业发展现状做一下浅析。
利润丰厚的OLED产业引起国家间的竞争。
OLED作为未来新一代显示器件，将在全球领引显示和照明两个领域，OLED产值以万亿计不为过，对如此回报丰厚的行业，世界各国和地区争相趋之，以分去最大蛋糕。
OLED产业在国际范围内的竞争已不单是企业间的竞争，而体现为国家和地区之间的竞争。
日韩台及欧美均已制定了OLED产业战略规划。
早在1979年开始，日本通产省经光电产业技术振兴协会联合16家企业资助8.2亿美元为期10年的液晶显示产业化基础研究计划,受助企业要匹配70%研究经费。
2011年年底，为抢占苹果iPadiPhone引发的中小尺寸平板显示突破性的需求，又在《企业创新联盟》框架下投资25亿美元（占股70%到80%）组织日立索尼与东芝成立世界最大的中小尺寸LCD触摸屏及OLED显示屏新公司。
日本三菱化学、松下电工、出光兴产、堡土谷化学、柯尼卡美能达、住友化学、NHK、DOW、COVION等企业以及东北先锋、日本山形大学、大日本印刷与日本有机电子研究所等研究机构都积极开展OLED材料、显示等方面的研究，布局全球OLED 市场。
韩国在1990年起组成大专院校100多家企业参加的“平面显示器研究联盟”，每年政府投入30亿韩元支持经费。
在韩国政府在2010年5月19日推出的《显示器产业动向及应对方案》中，已经将OLED产业列为中长期发展目标。
2022年行业分析OLED行业发展分析：产业链加速协同并进
OLED行业发展分析：产业链加速协同并进将来家里的电视就像一张壁纸一样贴在墙上，外出旅游或搬家时，只需要将电视卷起来就可以带走了。
在柔性显示方面，将来无论是小尺寸智能设备还是大尺寸电视，OLED的物理特性所带来的便利性和可携带性，是以往任何显示设备都无法比拟的。
数据显示，中国已经成为全球最大的电视整机制造基地。
2022年，国内电视机的产量占到全球产量的60%以上，国内的消费市场估计突破5000万台，出口突破8000万台。
在中国电子视像行业协会常务副会长白为民看来，OLED方面，目前国内企业虽然还没有几条线实现大规模量产，和LCD比起来仍有肯定的差距。
但京东方等主流面板厂商已经集中火力，奋起直追，2022年中国的厂商已经具备了OLED的生产技术。
将来几年内，大尺寸OLED面板产能将快速释放，国内的面板也将成为全球最大的制造基地。
京东方科技集团CSMO运营企划总经理王瑾表示，目前国产OLED面板消费额仅占全球的1%，产能也占3%，但是将来三年国内厂商将加剧OLED的布局，估计2022年中国OLED的布局可以达到95%。
目前，全球大型OLED面板产业已初步形成韩国LG、中国京东方，日本JDI “三足鼎立”格局。
而2022年国内面板厂商京东方、天马等亦不断加码OLED领域的投资，数额甚至高达千亿级别。
据了解，除了投资液晶面板，华星光电在OLED领域的技术储备已超过4年。
T3、G11都有涉及OLED技术，这备受业内人士看好。
以京东方为例，京东方自2022年建立了首个AMOLED的试验室，开头了AMOLED的产品和技术的研发。
2022年，京东方在鄂尔多斯投建了G5.5代线，2022年，在合肥建立了G8.5试验线等。
2022年，京东方就宣布了两项AMOLED 6代线方案。
去年2月份，京东方在一期220亿元投资基础上，对国内第一条6代AMOLED柔性面板生产线—成都6代线增加投资245亿元，建设二期项目，生产AMOLED显示产品，主攻中小尺寸高端显示市场。
京东方_：打造数字时代新质生产力
56“对技术的尊重和对创新的坚持。
”这是京东方，这个行业龙头以及其产业卓越创新的发展信条。
公司始终致力于推进中国科技企业的创新发展，坚持投入前瞻性研究，把握未来产业发展方向，走在技术创新的最前沿；为了确保产品的前瞻性、创新性、领先性，无论企业经营如何，始终保持高强度的研发投入，用于基础与前沿技术研究，以强大技术实力，巩固全球竞争优势。
“人才+技术”双轮驱动，构建了京东方“屏之物联”战略的核心驱动力。
人才为本 奠定创新发展驱动力建设世界一流的创新人才团队。
京东方持续加强企业科技创新力度，加大研发投入，完善各级人才任职资格体系与岗位价值评估体系，促进人才跨序列流动，激发青年后备人才快速成长，实现人才“万马奔腾”。
公司持续创新技术研发和产品开发考核激励机制，激发人才创新创造活力；鼓励科技人才持股，开展科技人才赋权试点，调动科研人才积极性；同步加大企业基础研究人才和高技能人才积累和培养力度；积极拓展与高校合作范围，深化产教融合、校企合作，吸引高技术、高技能人才加入，打造世界一流的创新人才队伍。
不仅如此，公司持续完善全面绩效管理体系，坚持“战功”导向，构建全级次职业经理人管理机制；科学制定契约化考核目标，分层分类落实经营层的经营主体责任，严格考核、兑现，推动管理干部能上能下；加强在关键技术领域的领军人才招聘和布局，搭建人才“蓄水池”，坚持每年从学校、社会引进营销、研发、工程技术、医疗人才，为人才梯队持续注入新鲜血液。
探索市场化的创新人才管理机制。
京东方持续加强中长期激励机制的创新试点。
自2020年以来，公司通过上市公司股权激励、非上市公司项目跟投等多种方式，吸引和保留了大量优秀人才。
随着创新业务的快速增长，公司将继续完善短中长期的激励模式，探索第二类限制性股票、员工持股机制等新激励模式，扩大授予范围，同时激励政策向中青年后备人才倾斜，以增强激励的有效性和对业绩增长的牵引力。
公司还积极探索在人才管理方面的授权管理模式，鼓励符合条件的创新业务公司化运营、独立核算、独立经营、自主决策，构建适配自身行业特点的人才管理流程，在选人、育人、考核、激励等方面加强授权管理。
柔性显示技术发展综述
柔性显示技术发展综述王雅林【摘要】随着显示技术领域迅猛发展,人们对于显示产品的要求也越来越高,轻、薄、柔韧性能&多功能性要求也越来越严苛,OLED等新兴显示技术发展日新月异,顺应行业发展趋势,本文阐述了什么是柔性显示技术、柔性显示技术的工作原理、发展状况,对京东方柔性显示技术方面发展现状&成果做了说明,并对柔性显示技术未来发展做预测和展望.【期刊名称】《电子测试》【年(卷),期】2019(000)008【总页数】2页(P113-114)【关键词】柔性显示;OLED;发光原理;AMOLED【作者】王雅林【作者单位】重庆京东方显示照明有限公司,重庆,402160【正文语种】中文1 什么是柔性显示柔性显示器是由柔软的材料制成的可变形可弯曲的一种显示装置。
它像纸一样薄，即使切掉电源，内容也不会消失，因此也被叫做“电子纸”。
柔性显示是一种非常具有前景的显示技术，而且发展迅速，柔性显示技术的发展使得信息的显示更加灵活多样。
目前研究较多的实现柔性显示的主要技术包括：液晶显示（LiquidCrystal Display,LCD）、有机电致发光（Organiclight emitting devices，OLED）、电泳显示（ElectrophoreticDisplay，EPD）。
其中，OLED是最目前为止最为理想的显示技术。
2 OLED柔性显示的特点OLED很薄，可以装在塑料或金属箔片等柔性材料上。
不用玻璃而改用塑料的话，会让显示屏更耐用、更轻。
柔性OLED面板从顶部到底部呈凹型，弯曲半径可达700毫米，有驱动电压低、体积小、重量轻、响应速度是液晶的1000倍以上，亮度也远远优于液晶，色彩较液晶更为丰富。
自发光是OLED技术的核心，省电是其用于电子设备的重要优势。
在电池技术短期无法突破瓶颈的前提下，智能电子设备的待电时间已经成为用户体验中最重要的环节之一。
与LCD屏幕相比，OLED屏幕的最大优点之一就是在显示黑色或深色颜色时更加节能。
amoled十大品牌
投资策略建议
关注技术研发和创新能力
AMOLED技术不断发展，企业需要持续投入研发以保持领先地位。投资者应关注企业的研发投入和技术创新能力。
关注市场需求和趋势
AMOLED市场在不同领域有着不同的需求和趋势，投资者应关注市场的需求变化和趋势，以便做出正确的投资决策 。
关注企业的盈利能力和财务状况
企业的盈利能力和财务状况是投资者关注的重点，投资者应关注企业的盈利能力、负债情况、现金流等 财务指标，以评估企业的投资价值。
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市场增长动力
技术创新
AMOLED技术的持续进步和创新 ，不断拓展其在智能手机、电视 、车载显示等领域的应用，为市
场增长提供动力。
品牌竞争
随着市场竞争的加剧，各大品牌厂 商为了提升产品竞争力，不断加大 AMOLED屏幕的研发投入，进一 步推动市场增长。
消费者需求
消费者对高品质显示体验的需求日 益增长，AMOLED屏幕的高对比度 、广色域、自发光的特性，得到越 来越多消费者的青睐。
06 amoled品牌推荐及投资 策略
品牌推荐
SAMSUNG
LG Display
BOE
Tianma
Visionox
作为全球领先的显示技 术供应商，SAMSUNG 在AMOLED领域拥有强 大的研发实力和市场份 额，其产品在智能手机 、电视等领域广泛应用 。
LG Display是全球领先 的显示面板制造商，其 AMOLED技术在电视和 移动设备领域有着广泛 的应用，特别是在中小 型可穿戴设备和车载显 示市场。
华星光电：华星光电在AMOLED市场也有一定的 市场份额，其产品主要应用于高端手机和电视等 领域。
从十个层面分析京东方的价值
从十个层面分析京东方的价值（一）几个技术进阶释义（可以结合京东方每阶段展示的新品）：1、分清楚液晶面板的进阶层次，有利于我们更好的了解半导体显示产业，以及京东方产能的布局，不能动辄就是重复建设和产能过剩等声音，其实是对半导体显示技术进阶混淆不清。
（1）OLED显示：被称为终极显示或者梦幻显示，是其具备柔性、可弯曲等优秀特点。
（2）OLED可分为无源驱动(PMOLED)和有源驱动(AMOLED)两类，其中无源驱动是以“铟锡氧化物”为背板技术，用于中大尺寸的OLED；有源驱动（AMOLED）是以LPTS为背板技术，用于小尺寸的OLED。
（3）两种背板技术进阶到OLED显示有两种方式：喷墨打印技术和真空蒸镀技术。
非晶硅TFT-LCD、低温多晶硅（LTPS）TFT-LCD 、氧化物TFT-LCD、LTPS AMOELD、氧化物AMOELD及柔性显示（Flexible Display）等组成半导体显示。
这里注意柔性显示可是未来可穿戴设备的关键，我理解半导体弯曲显示如果应用在手机和平板和彩电上，可以大放异彩；但是最重要的是在其它传统产品的智能改造上，在同为半导体器件的显示屏上植入传感器、系统软件，并且实现可弯曲设计，将大大加速柔性设备和智能家电的开发进程。
DisplaySearch的统计数据显示，2012年，全球平板显示市场规模为1231亿美元，2013年预计为1388亿美元，2015年将达1543亿美元，平均年复合增长率为5.9%。
尽管非晶硅TFT-LCD总体呈下降趋势，但仍为市场主流；LTPS TFT-LCD年复合成长率为19%；氧化物TFT-LCD为50%；LTPS AMOLED为17%；氧化物AMOLED为230%。
已经投产的合肥8.5代线，以及部分改造的合肥6代线，2015年年中投产的重庆8.5代线，以及最近传闻10代线，都将是氧化物TFT-LCD和氧化物AMOLED产品。
2、京东方每阶段展示的新品（1）2014CES：京东方超高清显示受青睐发布时间：2014-1-8 1月7日，全球消费电子产业风向标——国际消费电子产品展(CES)在美国拉斯维加斯拉开帷幕。
京东方战略分析
环球市场经济视野/-21-京东方战略分析杨 虹重庆工商大学引言：OLED 产业作为新兴的技术产业，具有高风险、高投入、市场前景广阔等特点，中国大陆逐渐兴起的京东方以飞跃的速度发展，在电子显示领域争得一席之地。
本文将从京东方的内外部环境、企业文化等方面对其战略进行分析，从中得出启示。
一、京东方公司分析1、公司简介京东方科技集团股份有限公司成立于1993年，核心业务有显示器件、智慧系统和健康服务。
目前是中国大陆显示领域综合实力最强的企业，超越夏普成为全球第五大制造面板的厂家，市场份额提升至13%。
2、行业分析目前我们正处于信息化时代，液晶面板在这个高科技年代扮演着重要的角色。
发展TFT-LCD 已成为国家战略的重点，受到了当局的高度重视。
3、企业文化(1)使命。
创新技术与管理，为客户提供满意的显示产品和服务，为利益相关者创造最大价值。
(2)愿景。
成为地球上最受人尊敬的伟大企业和成为显示领域全球领导者，智慧系统领域全球领先者，健康服务领域全球典范。
(3)主要核心目标a)短期：至2016年，显示领域全球毛利率第一、新增专利全球业内第一。
b)中期：至2020年， 营业收入超千亿人民币， 利润超百亿人民币。
c)长期：至2035年，营业收入超千亿美元，利润超百亿美元。
二、京东方战略分析1、京东方的外部环境分析(1)现有企业的竞争。
近年来全球液晶面板市场格局发生了巨大变化。
在2015年液晶面板市场，韩国LG 集团、三星电子已成为行业领头羊，而京东方以巨额资本投入和不断的技术追赶，大幅缩小了与日韩的技术差距。
但在高端产品方面，还相对较弱，存在一定差距。
(2)潜在加入者的威胁。
液晶面板制造产业由于投资成本很高所以进入壁垒较高，因此企业受到潜在进入者的威胁相对较小。
(3)供应商讨价还价的能力。
液晶面板供应商的议价能力跨度很大。
寡头垄断企业集中度高，在谈判的过程中可以保持极高的议价能力，但也有些相对较差，行业壁垒较低，处于充分竞争的状态。
三大业务板块细化为七大事业群BOE物联网新生态格局已现
ENTERPRISE TRENDS 企业动态24供2018年11月7日，京东方全球创新伙伴大会·2018（BOE IPC·2018）在北京雁栖湖国际会展中心召开。
BOE充分利用场地优势，在主会场外围的空间搭建起显示器件、传感器、智造服务、智慧零售、数字艺术、移动健康、智慧健康服务等展示区，充分展示了BOE全新的企业定位——为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司。
开启物联网价值创造之门“在2016年的IPC大会上，我们提出了“开放两端，芯屏气/器和”的物联网发展战略。
这一倡议得到了全球伙伴的积极响应，越来越多的朋友加入B O E物联网生态中。
截至目前，已有数千家全球伙伴与我们携手合作，平均日交易合同数百件。
B O E与创新伙伴，共创共赢，共建物联网价值创造新生态。
”在总结过去的成绩后，BOE（京东方）创始人、董事长王东升更为BOE全球创新伙伴勾勒出一个值得期待的物联网未来。
“物联网的核心技术驱动力是人工智能，物联网的发展与AI的进步是相呼应的。
从2016年到2030年，是物联网发展的1.0阶段，其特征为一对一和一对多的智慧连接。
相应的AI技术是ANI（Artificial Narrow Intelligence），也就是我们所说的弱人工智能阶段。
我们现在就处于这个阶段。
从这一点上来说，物联网才刚刚开始，这就是我们和大家的机会。
”王东升认为，应用场景是实现物联网“便利、性价比、安全有序”三大价值特性的关键，是打开物联网价值创造之门的钥匙。
《电器》记者发现，与之对应，会场外围的展示区正是按照不同应用场景进行划分，为与会者全面展示了BOE在物联网领域的各项事业。
物联网1.0阶段的战略转型基于上述判断，BOE正在推行物联网1.0阶段的战略转型。
京东方CEO陈炎顺表示，为更好地满足物联网应用场景市场的需求，京东方将进一步夯实基础，全面优化升级智慧端口产品，同时大力拓展物联网系统和专业服务业务，“这就是我们在物联网1.0阶段的转型战略”。
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京东方AMOLED业务的发展战略研究
自上世纪90年代以来,液晶显示器开始逐步被应用到电子产品中,进入新世纪以来成为显示器的主流。
中国的液晶显示器产业历经十几年的成长,已在世界显示器行业的确立了举足轻重的地位。
面对显示技术及市场的不断变化更迭,中国显示面板行业面临较大的转型创新压力,加快技术升级。
2016年国务院发布显示产业创新发展规划中指出,必须加大力度促进显示产业创新,提高自主创新能力。
所以行业企业必须抓住机遇实施战略转型,提高自身的竞争力,促进企业的发展活力和持久力。
京东方科技集团股份有限公司是国内光电显示原件生产企业龙头,其产品线覆盖整个面板产业链。
京东方2003年率先引进液晶面板生产技术和设备,生产出了国内第一块液晶面板。
经过十五年的发展,京东方成为国内显示面板行业的领军企业,本文以京东方公司为研究样本,研究其在新一代AMOLED业务方面的发展战略。
本文开篇绪论部分介绍了本研究的背景,意义以及研究思路。
第二章节是战略制定需要的理论基础,包括国内外的学者的研究文献,以及研究中涉及的核心研究理论和方法,如PEST分析模型、波特五力模型以及SWOT分析模型等。
然后再第三章通过PEST分析模型分析了京东方战略决策所处的外部宏观环境,通过波特五力模型分析其所处的外部产业竞争环境。
第四部分对京东方公司做了简单介绍,分析了京东方的内部条件。
第五部分通过SWOT分析法分析了京东方公司的优势与不足,面临的机遇与挑战,在分析内部和外部因素的基础上,采用SWOT分析分析相关的策略,最终确定京东方SO战略的发展方向。
京东方要积极抓住政策红利和中国巨大的市场空间,抓住全球技术更新的契机,积极发挥京东方AMOLED技术优势,不断提高技术研发投入,以科技创新激发公司竞争活力,捍卫行业领先地位。
基于SO总体战略,最后一章节提出了京东方AMOLED业务发展战略实施的具体规划和实施方案。