运用经典管理学原理分析海尔
管理学角度看海尔集团的组织结构图
海尔集团的组织结构图组织是管理的一项重要职能，是贯彻执行管理决策职能的保证。
组织是为了实现高效的运行，需要合适的有序的结构。
有效地组织结构能使组织中人员之间得以有序得分工协作，使资源得以共享、机制得以完善，从各产生协作效应，实现组织目标。
被誉为“管理过程理论”之父的法约尔，最早指出组织是管理的五大职能之一，被誉为“组织理论”之父的韦伯提出了“理想行政组织”的概念……这一切都是为了完善组织结构。
关注“海尔”的人都知道，为了应对网络经济和加入WTO带来的挑战，“海尔”从1998年就开始实施以市场链为纽带的业务流程再造。
在第一个五年中，“海尔”主要实现了组织结构的再造：变传统企业金带动物流字塔式的直线职能结构，为扁平化、信息化和网络化的市场链流程；以定单信息流为中心，、资金流的运动，加快了用户零距离、产品零库存和营运零资本的"三零"目标的实现。
从“海尔集团”的组织结构图中我们可以看到，“海尔”现行超事业部制的组织结构。
事业部制，又称部门化结构或分权组织，它是在公司统一领导下，按产品、地区或市场不同建立事业部或分公司。
各事业部分别进行产品设计、采购、生产和销售活动。
事业部既是在总公司控制下的利润中心，又是产品生产责任单位和市场销售责任单位，具有自己的产品和独立的市场。
由于各事业部均设置相应的职能部门，造成管理层次和管理人员较多，管理机构重叠，管理成本较高。
“海尔集团”在此基础上，按照规模经济及专业化分工的原则，将各产品事业部的采购职能、仓储职能、运输职能整合为一个新的部门——物流推进本部，由物流推进本部统一行使各产品事业部的上述3种职能；将各产品事业部的国内营销功能整合为一个新的部门——商流推进本部；将国外营销部门整合为海外流（海外推进本部）；将财务部门整合为资金流。
于是，原有的各产品事业部就演变成为独立的生产及研发部门，而不再具有其他功能。
这样，就实现了全集团范围内的统一营销、统一采购和统一结算。
管理学经典案例分析 ppt课件
标的基础工作；日清的结果必须与正负激励挂钩才 有效。
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OEC管理方法
• OEC管理法中的“一核心”、“三原则”、“四阶段”。 • 一个核心：市场不变的法则是永远在变，根据变化的市场
不断提高目标； • 三个基本原则：闭环原则——凡事要善始善终，都必须有
• 职能是指“活动”、“行为”，也就是各种基 本活动及其功能。 最早是法国的亨利 ·法约 尔提出的“五职能”说，后有“三功能派”、 “四功能派”、“七功能派”等。 总的来看，
关于管理职能划分有：计划、组织、指挥、协 调、控制、激励、人事、调集资源、沟通、决 策、创新。
• 我国从宏观上分为计划、组织、领导、控制四 个方面。
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管理职能
• （一）计划职能：指对未来的活动进行规定和安排。 是管理的首要职能。在工作实施之前，预先拟定出具体 内容和步骤，它包括预测（分析环境）、决策（制定决 策）和制定计划（编制行动方案）
• （二）组织职能:组织是指为了实现既定的目标，按一 定规则和程序而设置的多层次岗位及其有相应人员隶属 关系的权责角色结构。
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案例分析 海尔的腾飞
（一）艰难的起步 创立于1984年，崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃
海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。在海尔集 团首席执行官张瑞敏“名牌战略”思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦 奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有 较高美誉的跨国企业。 （二）蓄势腾飞
当许多厂家把眼光全放在扩产上, 质量不再成为热点, 更谈不上售后服务。 海尔则不然, 它既不放松质量, 又重点抓了服务。张瑞敏突然决定将本厂所 有产品提价10% 出, 半个月后, 其销售部已是车水马龙。在国内市场尝到高 质量的甜头后, 海尔开始冲击国际市场。90 年代初,中国出口创汇风盛行; 很多企业不顾获利与否, 倾销原料及半成品, 低价换汇。海尔却冷静地坚守 名牌战略, 制定了“ 先进入发达国家和地区市场, 创出名牌后, 再进入发展 中国家和地区市场。海尔这一举措成功了。自此开始, 其冰箱先后进入美、 德、法等国市场。1991 年海尔集团公司正式成立, 随着产量的稳步增加, 海尔更注重正确处理规模扩张与质量控制的关系, 正是基于这样一种思路, 产生了“ 日日清” 及海尔特色的OEC 管理模式, “ 竞争上岗、三工轮换” 的科学用工制度, “计效联酬” 的分配制度等一系列有效的管理手段及体系。
管理学原理-海尔集团激励制度
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3．"在位要受控，升迁靠竞争， 届满要轮岗"
对已经在岗的管理人员进行控制。海尔的用人制度中有这 样一条原则，即在市场经济条件下所谓"用人不疑，疑人 不用"就是对市场经济的反判。市场经济中人的本质关系 是利益驱动关系，信任不信任一个干部是依据个人感情还 是依据对干部工作能力的考察，直接关系到企业的成败。 海尔集团依据这个原则制定了："在位要受控，升迁靠竞 争、届满要轮岗"。
海尔公司通过严格的笔试、面试对员工进行培训 以及对在职员工进行评比，使组织之间产生有效 的竞争。在确定思想指导下，竞争以及竞赛中的 评比有激发左右，增强员工内聚力，明确组织与 个人的目标，激发人的积极性和创造性，提高工 作效率。
赫茨伯格明确指出，在缺乏保健因素的情况下， 激励因素的作用也不大。在海尔中，同样存在这 种机制，就是岗位轮换制，这种制度固然可以培 养出大批复合型的人才，让他们在不同的岗位上 得到锻炼，但同时又让企业中的人觉得“仕途漫 漫”。在每次的例会，当众批评和表扬，没有业 绩也没有犯错误的平庸之辈也归入批评之列。这 些虽然有明显的激励作用，但副作用也不可小觑， 在严格的管理制度下，强硬的管理方法使员工无 时不感到一种巨大的压力。但好处是可以提高员 工的积极性，可以增加年轻干部的锻炼机会，为 企业发展蓄存更多的人力资源。
• 海尔认为，每一个人恰似在斜坡上上行的球体，市场竞争越激烈，企 业规模越大，这个斜坡的角度越大。员工的惰性是人才发展的阻力， 只有提高自己的素质，克服惰性，不断向目标前进，才能发展自己， 否则只能滑落和被淘汰。止住人才在斜坡上下滑的动力是人的素质。 在海尔谈到素质，人们都认同这样一种理念：在一点一滴中养成，从 严格的管理中逼出。为此，海尔实施了全方位的对每天、每人、每件 事进行清理、控制，"日事日毕，日清日高"，以求把问题控制在最小 的范围，解决在最短的时间，把损失降低到最小的程度。
(完整word版)管理学经典案例分析
《管理学》精品课Management案例1 前进中的海尔1985年，人们知道青岛电冰箱总厂引进了德国利勃海尔电冰箱生产线，随后，从这里传出了震撼全国的“砸冰箱”事件，海尔人走名牌战略的道路，使企业摆脱濒临倒闭的命运而起死回生；现在，许多外国人知道在中国有家企业Haier，产品已出口到世界160多个国家和地区，甚至把工厂办到了美国！海尔20年的发展之路可以浓缩在下面这组数字中。
营业额：2000年实现全球营业额406亿元，2002年实现全球营业额710亿元，2003年实现全球营业额802亿元，而1984年只有348万元，2000年是1984年的11600多倍；利税：1984年资不抵债，2000年实现利税30亿元，自1995年以来，累计为国家上缴税收52亿元；职工人数：2000年职工人数达到3万人，而1984年只有800人，2000年是1984年的37.5倍；品牌价值：2000年海尔品牌价值达到300亿元，是1995年第一次评估时的7.8倍，是中国家电行业第一名牌；产品门类：1984年只有一个型号的冰箱产品，目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的69大门类10800多个规格品种的产品群；出口创汇：已在海外建立了38000多个营销网点，产品已销往世界上160多个国家和地区，2000年实现出口创汇2.8亿美元，自1998年以来，出口创汇每年以翻一番的速度增长，是中国家电业出口创汇最多的企业。
在山东省，海尔超过专业外贸公司成为进出口额第一的企业。
这就是海尔。
20年的创业之路浓缩了一个世界名牌的发展历史：名牌战略、多元化战略、国际化战略，每一步，都透着战略的超前，每一步，都写着拼搏的艰难；但是在敬业报国、追求卓越的海尔精神与创新的海尔文化激励下，每一步，都获得了令人瞩目的辉煌成就，不仅在国内，在国际上也受到了高度赞誉与评价。
从1984年至今的20年间，家电市场竞争日趋激烈，而海尔却始终保持了高速稳定发展的势头，奥秘只有两个字：创新。
管理学展示-海尔的成功
案例分析——海尔的腾飞
（二）蓄势腾飞 当许多厂家把眼光全放在扩产上, 质量不再成为 热点, 更谈不上售后服务。海尔则不然, 它既不放松质量, 又重点抓了服务。张瑞敏突然决定将本厂所有产品提价 10% 出, 海尔却冷静地坚守名牌战略, 制定了“ 先进入 发达国家和地区市场, 创出名牌后, 再进入发展中国家和 地区市场。海尔这一举措成功了。1991 年海尔集团公司 正式成立, 随着产量的稳步增加, 海尔更注重正确处理规 模扩张与质量控制的关系, 正是基于这样一种思路, 产生 了“ 日日清” 及海尔特色的OEC 管理模式, “ 竞争上 岗、三工轮换” 的科学用工制度, “计效联酬” 的分配 制度等一系列有效的管理手段及体系。
从领导重要性进行分析
管理者领导： ——参与型领导方式: 鼓励下属参与任务目标决策并解决具体问题。
管理者决策
• 服务与质量两手抓 • 所有产品提价10%出厂
OEC管理方法分析
• OEC”管理法，即英文“Overall、Every、 Control and Clear”的缩写。 • 其内容： O—Overall（全方位）、E—Everyone （每人）、Everything（每件事）、Everyday （每天）、C—Control（控制）、Clear（清理）。 “OEC”管理法也可表示为：“日事日毕、日清日 高”即：每天的工作每天完成，每天工作要清理 并要每天有所提高。
海尔的OEC 管理模式, 由全方位目标系统、日 清控制系统和有效激励系统三方面构成, 它立 足于海尔的三项制度改革, 使海尔的各项制度 相互衔接, 构成一个有机的统一体, 囊括了企 业管理的诸项要素: 目标、责任、考核、奖惩、 监督、分配、晋升等。这是一种以人为本的管 理, 旨在调动职工积极性, 开发其智慧, 发挥 其创造力。这是企业自我约束、自我发展、良 性循环的精细化管理方法, 达到了企业管理的 一种高境界, 是海尔文化的核心内容。
《管理学原理》案例之二__文化
充满活力的海尔文化2009 年“世界著名品牌500强”榜单在日本东京发布，共有88 个中国品牌企业上榜，海尔集团榜上有名。
据悉，“世界著名品牌500强”由世界品牌组织、美中经贸投资总商会、美国世界著名企业联盟联合推选。
本次评选重点考察入选品牌企业在过去连续15 年里经营、管理、品牌提升等各个方面的表现。
此次入选的品牌企业不仅具有良好的品牌提升、维护和管理经验，而且均是行业最具竞争力的领军品牌。
这些入选品牌企业年营业收入均超过100亿美元。
案例介绍一提起海尔，大家就会自然的联想到海尔兄弟的形象和“真诚到永远”的口号。
海尔集团创立于1984年，前生是依靠引进德国电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂。
在经历了25年的发展历程后，如今的海尔集团已经发展成一家大型综合跨国公司，其产业涵盖家电、通讯、IT、家居、生物、软件、物流、金融、旅游、房地产、电器部品、数字家庭、生物医疗设备。
海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。
海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。
海尔集团的发展战略如下四个阶段：名牌战略阶段（1984年—1991年）特征：只做冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段（1992年—1998年）特征：从一个产品向多个产品发展（1984 年只有冰箱，1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做强。
国际化战略阶段（1999年—2005年）特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络，Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。
全球化品牌战略阶段（2006年—）特征：为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，从2006年开始，海尔集团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后，进入第四个发展战略创新阶段：全球化品牌战略阶段。
管理学组织文化对海尔企业文化的浅层分析
那么，海尔是如何塑造企业文化呢？
如图所示。海尔一开始就选定创新这个核心价值观，并 辅以与时俱进的时代精神和坚持不懈的学习热情。然后 将该价值观生活化，生产化，通过各类活动，企业内媒 介强化员工的认同；领导者的言传身教，读书哲学则再 次将文化提炼定格； 通过各种学习培训 使文化得以巩固落 实，让员工进一步 感受；“请进来走出 去”则让企业文化丰 富发展；在此循环 过程中，不间断地 进行调查反馈调整 ，使得企业文化更加 完善。
深层文化
海尔十九年的高速发展靠的是创新,这 是海尔的核心价值观。海尔这十几年 来最有价值和最值得骄傲的，不仅仅 是物质上的成就，更重要是在精神理 念上实现创新与革命。通过不断开发， 运作，深化企业文化，海尔培育了一 个崇高的、让所有员工都能认同、都 能忘我追求的企业价值观，这就是海 尔能做大做强、做出让世界震惊的奇 迹的核心优势。
通过不断开发运作深化企业文化海尔培育了一个崇高的让所有员工都能认同都能忘我追求的企业价值观这就是海尔能做大做强做出让世界震惊的奇迹的核心优势
财经学院 会计1204班 曾国炜 果汁 littlejuice
根据《管理学》课本材料，我主要通过组织文化的结构和基本要 素对海尔文化进行分析
管理学综合案例海尔中国的GE
管理学综合案例海尔中国的G EHigh quality manuscripts are welcome to download综合案例一：海尔：中国的GE①?海尔走进哈佛，中国管理走向世界1998年3月25日，张瑞敏走上美国哈佛商学院讲台，向哈佛MBA学生讲解了海尔的管理案例。
海尔集团成为被正式写入哈佛案例的第一个中国企业，张瑞敏也成为登上哈佛讲台的第一位中国企业家，这正是海尔独特的文化、独特的管理何独特的市场理念震动了世界一流的工商管理学府。
哈佛的案例教材是全美商学院通用的，世界范围内的商学院也有相当一批选用哈佛案例作教材。
哈佛商学院相信会有更多的MBA学生和经理们从海尔案例中受益。
而对于有志成为国际大企业的海尔来说，走进哈佛，意味着走向世界的道路更加宽广。
1999年，张瑞敏被美国《商业周刊》评为“亚洲50位风云人物”之一，评语是这样写的：拥有更多的像张瑞敏一样“惜时如金”的企业家，中国必将在不久的将来在世界经济中扮演更加重要的角色。
张瑞敏的成功轨迹为全中国、甚至全球的经营者所羡慕，因此，仔细地审视分析这位神奇的企业领导人的经营策略和管理见解将大有稗益。
在我们分析的过程中，读者可以思考，张瑞敏用于推动企业前进的技巧和方法是否适用于你身边的公司。
2000年5月19日，海尔因出色的经营业绩被美国科尔尼管理公司、《财富》杂志等评选为“全球最佳营运公司”，海尔是亚太地区企业惟一得主。
近两年，工商界凡有大型评选，海尔总是名列其中。
张瑞敏也和海尔品牌、海尔产品一道名扬天下，成为企业家群体中常被称道的人物。
海尔具有山东人讲“实在”的性格，它的影响已几乎遍及全国的每一个村寨，还有上万个金发碧眼的洋人参与经营，可似乎很少听说它发生过什么传奇或者是激动人心的故事。
而数以亿计的人群都在关心它、议论它，海尔究竟有什么魅力海尔姑娘王俊成19岁就领受海尔文化的熏陶，在冰箱一厂流水线干了三年，后来不幸得了白血病。
弥留之际，她的最后一个要求是：“我要最后看一眼我的岗位!”家长为满足这一要求，让送葬的队伍在冰箱一厂大门口停留了一刻钟。
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在我们看来，海 尔的成功是由三 种力量决定的： 一种向上的牵引 力；一种向下的 制约力；还有一 种支撑力。
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1.波特的竞争战略理论 1.波特的竞争战略理论
海尔是中国的代表，是中国的骄傲。 海尔是中国的代表，是中国的骄傲。它又亏损的集体所 有制小厂发展到具有世界先进水平的集体公司，被外界誉为“ 有制小厂发展到具有世界先进水平的集体公司，被外界誉为“中国企 业界的长征” 那么它管理成功的原因在何？ 业界的长征”，那么它管理成功的原因在何？ 在我们看来，海尔的成功是由三种力量决定的： 在我们看来，海尔的成功是由三种力量决定的：一种向上 的牵引力；一种向下的制约力；还有一种支撑力。 的牵引力；一种向下的制约力；还有一种支撑力。 海尔集团CEO张瑞敏曾说：一个没有品牌的企业， CEO张瑞敏曾说 海尔集团CEO张瑞敏曾说：一个没有品牌的企业，只能为 别人做产品加工，没有品牌就没有自己的企业，更没有自己的市场！ 别人做产品加工，没有品牌就没有自己的企业，更没有自己的市场！ 那么，什么是品牌？品牌并不是自封的，也不是政府授予的， 那么，什么是品牌？品牌并不是自封的，也不是政府授予的，而是市 场自发认可的。海尔坚持“先卖信誉再卖产品” 比如， 场自发认可的。海尔坚持“先卖信誉再卖产品”。比如，按国家规定 冰箱表面检测时在半米之内看不见划痕就合格， ，冰箱表面检测时在半米之内看不见划痕就合格，而海尔却坚持贴近 同时对规定的保修三年就一定会保修三年。 看。同时对规定的保修三年就一定会保修三年。同时为了扩大知名度 在各大有影响力的媒体上做广告也是举措之一。因此， ，在各大有影响力的媒体上做广告也是举措之一。因此，海尔成为家 喻户晓的品牌！ 喻户晓的品牌！ 众所周知，服务是从销售开始的。面对供大于求的市场， 众所周知，服务是从销售开始的。面对供大于求的市场， 优良的服务就成了拥有顾客的重要因素。 优良的服务就成了拥有顾客的重要因素。海尔建立了与国际接轨的一 条龙服务，并建立了全国售后服务网络， 条龙服务，并建立了全国售后服务网络，为消费者购买海尔产品提供 了强大的心理支撑！ 了强大的心理支撑！
如今海尔已成为拥有众 多产品的巨型企业
二、海尔的管理思想在管理学中的重要地位 海尔的管理思想在管理学中的重要地位
在创新实践中，海尔探索实施的“OEC”管理模式、“市场链”管 在创新实践中，海尔探索实施的“OEC”管理模式、 市场链” 理及“人单合一”发展模式均引起国际管理界高度关注，目前，已有美国 理及“人单合一”发展模式均引起国际管理界高度关注，目前， 哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日 哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、 IMD国际管理学院 本神户大学等商学院专门对此进行案例研究，海尔“市场链”管理还被纳 本神户大学等商学院专门对此进行案例研究，海尔“市场链” 入欧盟案例库。海尔“人单合一”发展模式为解决全球商业的库存和逾期 入欧盟案例库。海尔“人单合一” 应收提供创新思维，被国际管理界誉为“号准全球商业脉搏”的管理模式。 应收提供创新思维，被国际管理界誉为“号准全球商业脉搏”的管理模式。 因此，我们小组这次选择海尔作为我们的分析对象。 因此，我们小组这次选择海尔作为我们的分析对象。
1997年 美国《家电》杂志公布全世界范围内增长速度最快的家电企业， 1997年，美国《家电》杂志公布全世界范围内增长速度最快的家电企业， 海尔超过GE 西门子等世界名牌，名列榜首。 GE、 海尔超过GE、西门子等世界名牌，名列榜首。 1998年 25日 海尔集团总裁张瑞敏应邀登上哈佛大学讲坛， 1998年3月25日，海尔集团总裁张瑞敏应邀登上哈佛大学讲坛，“海尔 文化激活休克鱼”的案例正式写进哈佛大学教材， 文化激活休克鱼”的案例正式写进哈佛大学教材，标志着海尔真正走向了 世界。 世界。 1998年11月30日 英国《金融时报》报道： 1998年11月30日，英国《金融时报》报道：在亚太地区声誉最佳的公 司评比中，海尔位居第七，是唯一进入前十名的中国企业。 司评比中，海尔位居第七，是唯一进入前十名的中国企业。 1999年 美国《财富》杂志以《中国海尔的威力》 1999年，美国《财富》杂志以《中国海尔的威力》为题对海尔集团所 取得的业绩进行大篇幅报道。 取得的业绩进行大篇幅报道。 99《财富》 在99《财富》论坛上海年会上海尔集团张瑞敏总裁将作为唯一一名中 国家电企业家与会并发表演讲。 国家电企业家与会并发表演讲。 1999年12月 英国《金融时报》公布“全球30位最受尊重的企业家” 30位最受尊重的企业家 1999年12月7日，英国《金融时报》公布“全球30位最受尊重的企业家” 排名，海尔总裁张瑞敏荣居第26 26位 排名，海尔总裁张瑞敏荣居第26位，这是中国企业家在世界范围内获得的 最高声誉。 最高声誉。 为加快企业进入世界500强的步伐，海尔“三园一校”落成， 500强的步伐 为加快企业进入世界500强的步伐，海尔“三园一校”落成，三园是海 尔开发区工业园、海尔信息园、美国海尔园，一校是海尔大学校部。 尔开发区工业园、海尔信息园、美国海尔园，一校是海尔大学校部。 1999年 25日 江泽民总书记视察海尔， 1999年6月25日，江泽民总书记视察海尔，当听了张瑞敏总裁汇报的海 尔的目标是进入世界500强时，高兴地说： 我看完全行！ 500强时 尔的目标是进入世界500强时，高兴地说：“我看完全行！”
下面，我们将具体来分析 下面，我们将具体来分析
海尔的成功之道
哈默尔和普拉哈拉德 的核心能力理论
任何企业都拥有自己 的核心竞争力。这是 一个企业能够在市场 上安身立命的基本， 海尔也不例外。海尔 采取技术创新创造市 场的战略，建立了开 发——设计—— 创新的地 说就是企业员工 在长期的生产实 践中培育起来， 并且共同遵守的 目标、价值观、 行为规范的总称。
提起海尔，很多消费者第一联想到的是海尔的系列“产品” 提起海尔，很多消费者第一联想到的是海尔的系列“产品”：宇航变频冰箱 不用洗衣粉洗衣机、奥运风空调…… ……没有明星代言的海尔与其他品牌相比 、不用洗衣粉洗衣机、奥运风空调……没有明星代言的海尔与其他品牌相比 多了几分干净清新。 名人效应”甚好的中国市场， ，多了几分干净清新。 在“名人效应”甚好的中国市场，众商家纷纷对 明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。 明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星 个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。 个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。 那 海尔不采用明星代言，是怎样实现品牌知名度的提升呢?原因很简单， 么，海尔不采用明星代言，是怎样实现品牌知名度的提升呢?原因很简单， 海尔有过硬的产品作后盾。 海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、 海尔有过硬的产品作后盾。 海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机 热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌， 18个产品被评为中国名牌 、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中海尔冰 洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年 30日 箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海 尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。目前， 尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。目前，海尔累计 申请专利突破7000 7000项 其中发明专利1234 1234项 在自主知识产权基础上， 申请专利突破7000项(其中发明专利1234项)。在自主知识产权基础上，海尔 主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397 115项国家标准的编制修定 397项 主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项。海尔 防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准，海尔空调牵头制定“ “防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准，海尔空调牵头制定“家用和 类似用途空调安装规范” 在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、 类似用途空调安装规范”。在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗 衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案， IEC国际标准提案 衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创新 能力已达世界级水平。 能力已达世界级水平。 正是这些过硬的产品给海尔的市场营销奠定了坚实的基础。 正是这些过硬的产品给海尔的市场营销奠定了坚实的基础。更让海尔营销人 员坚信“产品是海尔品牌最好的代言人”的营销理念。 员坚信“产品是海尔品牌最好的代言人”的营销理念。并且这种理念在实际 营销中得到了很好的印证。 据中国最权威市场咨询机构中怡康统计： 营销中得到了很好的印证。 据中国最权威市场咨询机构中怡康统计： 2009年 海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5% 25.5%， 2009年，海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5%，依然保持份额第 其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出; 一。其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出;在小家 电市场上海尔表现稳健， 16%的市场份 电市场上海尔表现稳健，以16%的市场份
运用经典管理学原理分析 海尔的成功之道
小组： 小组：纵横 成员： 陈颖、 舒杏、 晏霞霞、 成员 ： 陈颖 、 舒杏 、 晏霞霞 、 刘瑞宁、 刘瑞宁、陆中杰
一、海尔集团简介
海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电 海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电 1984 冰箱总厂基础上发展起来的国家特大型企业。 冰箱总厂基础上发展起来的国家特大型企业。 经过短短15年的时间，海尔集团从一个亏空147 15年的时间 147万元的集体小厂迅速 经过短短15年的时间，海尔集团从一个亏空147万元的集体小厂迅速 成长为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌， 成长为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌，到1999 年海尔产品包括58大门类9200多个品种，企业销售收入以平均每年81.6 58大门类9200多个品种 81.6％ 年海尔产品包括58大门类9200多个品种，企业销售收入以平均每年81.6％ 的速度高速、持续、稳定增长，1999年 工业销售收入实现215亿元。 215亿元 的速度高速、持续、稳定增长，1999年，集团 工业销售收入实现215亿元。 1997年 1997年8月，海尔被国家经贸委确定为中国六家首批技术创新试点企业之 重点扶持冲击世界500 500强 一，重点扶持冲击世界500强。 先难后易”的战略，坚持打海尔品牌出口， 以“先难后易”的战略，坚持打海尔品牌出口，海尔现已在海外发 展了62个经销商，36000多个经销点 产品批量出口到欧美、中东、 62个经销商 多个经销点， 展了62个经销商，36000多个经销点，产品批量出口到欧美、中东、东南 亚等世界十大经济区域共90个国家和地区，1999年 90个国家和地区 亚等世界十大经济区域共90个国家和地区，1999年，海尔品牌出口创汇 1.38亿美元 目前已在海外设厂5 亿美元。 在建的有8 1.38亿美元。目前已在海外设厂5个，在建的有8个，向国际化大企业的目 标迈进。1999年 标迈进。1999年4月，三位一体的美国海尔宣告成立 ，海尔在国际化的道 路上又迈出了坚实的一步。 路上又迈出了坚实的一步。