2015年电视购物行业分析报告
中国电视购物行业分析报告
中国电视购物行业分析报告1.引言1.1 概述概述中国电视购物行业是近年来兴起的一种消费模式，通过电视媒体进行产品推广和销售。
随着消费升级和科技进步的推动，电视购物行业迅速发展，成为零售行业的重要一环。
本报告将对中国电视购物行业的现状、发展趋势和竞争格局进行分析，旨在为行业相关企业和投资者提供参考和指导。
通过深入的研究和分析，我们希望能够揭示行业的发展特点和规律，为行业未来的发展提出建设性的建议。
1.2 文章结构文章结构部分主要介绍了本文的章节构成和内容安排。
本文共分为引言、正文和结论三部分。
引言部分包括概述、文章结构和目的三个小节。
在概述部分，将简要介绍中国电视购物行业的整体情况和重要性。
文章结构部分则说明本文的章节构成和内容安排，以便读者对整篇文章有一个清晰的认识。
目的部分则阐述了本文撰写的目的和意义。
正文部分包括中国电视购物行业现状、发展趋势和竞争格局三个小节。
在这部分内容中，将分析中国电视购物行业在当前的整体情况，以及未来的发展趋势和竞争格局，为读者提供对行业的全面了解。
结论部分包括总结、行业展望和建议三个小节。
在这部分内容中，将对前文进行总结，并展望中国电视购物行业的发展趋势，最后提出一些针对行业发展的建议，为读者提供参考。
通过以上章节安排，本文将全面分析中国电视购物行业的现状、发展趋势和竞争格局，为行业相关人士提供有益的信息和参考。
1.3 目的文章的目的是对中国电视购物行业进行深入分析，了解其现状、发展趋势和竞争格局。
通过本报告，我们旨在为相关行业从业者、投资者和政策制定者提供全面的行业分析和未来展望，帮助他们更好地了解行业环境和发展方向。
此外，我们还将提出相关建议，以促进中国电视购物行业的健康发展，推动行业创新和提升竞争力。
的内容2.正文2.1 中国电视购物行业现状中国电视购物行业现状中国的电视购物行业在近年来发展迅速，成为了零售市场中的重要一环。
电视购物通过电视媒体向消费者直接展示商品，并提供购买渠道，因其便捷和直观的消费体验受到了消费者的青睐。
电视购物市场消费习惯调研报告
电视购物市场消费习惯调研报告一、调研概述随着电子商务的快速发展，电视购物市场成为商家们争相开拓的新宝地。
本次调研旨在了解消费者在电视购物市场的消费习惯，为商家们提供有针对性的市场营销策略。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共收集到500份有效问卷，覆盖不同地域、年龄段、收入水平的消费者。
问卷内容包括消费者对电视购物市场的了解程度、购物频率、购买偏好等方面。
三、调研结果1. 电视购物市场的了解程度调查结果显示，超过80%的受访者表示对电视购物市场有一定程度的了解，其中女性受访者的了解程度高于男性。
受访者通过电视、互联网等渠道获取关于电视购物的信息。
2. 购物频率调查结果显示，大部分受访者每周会通过电视购物频道看节目，但实际购物频率相对较低，每月购买1-2次居多。
受访者表示，购物频率低的原因主要是担心质量问题、物流配送时间较长、价格较贵等。
3. 购买偏好在购买商品时，多数受访者更倾向于购买生活用品、家居用品以及美容化妆品等日常消费品。
受访者在购物决策时，更注重品质、价格以及退换货政策。
同时，消费者对于商品的推荐和用户评价也有一定的参考价值。
4. 支付方式调查结果显示，在支付方式上，大部分受访者表示更习惯于使用货到付款这种较为安全的方式。
信用卡支付和在线付款也有部分受访者选择，但相对较少。
5. 电视购物市场的优势与挑战通过调研结果我们可以看出，电视购物市场的优势在于灵活的广告宣传方式、直播形式的产品展示以及便捷的购物方式。
然而，受访者对于商品质量、价格、退换货政策等方面存在疑虑。
此外，一些消费者担心物流配送时间较长，也是当前市场面临的挑战之一。
四、营销策略建议1. 增强产品质量认证力度商家应更加注重产品质量，通过权威认证等方式提升消费者的信任度，增加购买欲望。
2. 提供更多优惠措施商家可以通过打折促销、赠品等方式吸引消费者，扩大销售规模。
同时，加强客户关系管理，提供更好的售后服务以增强消费者粘性。
2015年电视购物行业简析
2015年电视购物行业简析
一、电视购物发展史：将从直销、购物频道转向电商模式主导 (2)
1、电视直销购物 (2)
2、电视购物频道 (2)
3、电商购物、跨境购物 (2)
二、电视购物万亿市场即将开启，黑电入口价值750亿 (3)
1、相比美日韩，我国电视购物空间大 (3)
2、电商发展快速，电视将成为第三个入口 (4)
3、电视购物将是万亿市场，黑电入口价值750亿 (5)
一、电视购物发展史：将从直销、购物频道转向电商模式主导
在1992 年广东省的珠江频道播出了中国大陆第一个购物节目，1996 年大陆第一个专业的购物频道北京BTV 开播，在中国已经有23 年的历史了。
我国购物大致可以分为三个阶段：
1、电视直销购物
2006 年我国主要以电视直销购物为主，通过聚焦少量区别于实体店的产品，借助电视的公信力和影响力销售，该时期的典型公司有橡果国际、七星购物等。
2、电视购物频道
2006 年8 月1 日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品（简称“黑五类”）不得在电视购物节目上播放的法规条令，电视直销遭遇严重的信任危机。
2006 年12 月28 日，央视宣布开播“CCTV 中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域，而国内新生的购物频道如湖南卫视的快乐购、东方卫视的东方CJ 等纷纷成立，凭借自身的频道资源销售产品。
3、电商购物、跨境购物
随着近十年来电商销售在PC、移动端的快速增长，2015 年将进。
电视购物业务发展趋势分析报告
电视购物业务发展趋势分析报告1. 电视购物业务的背景与定义电视购物业务是指通过电视媒体向观众介绍和销售商品的商业模式。
随着科技和电视媒体的发展，电视购物业务逐渐成为了一个独立的零售渠道。
它以直播形式展示商品，提供方便快捷的购物体验。
它既能满足消费者的购物需求，也为商家提供了一个全新的销售平台。
2. 电视购物业务的发展现状当前，电视购物业务已经成为一个快速发展的行业。
越来越多的企业投入到电视购物业务中，推出各种各样的商品。
与传统购物方式相比，电视购物业务具有更大的覆盖范围和更广阔的市场潜力。
在一些国家和地区，电视购物业务已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
3. 电视购物业务的优势电视购物业务具有一系列的优势。
首先，它能够通过直播的形式展示商品，给消费者提供更真实、立体的购物体验。
其次，电视购物业务还能够通过明星代言和剧情营销等手段吸引观众的关注，提升商品的销售力。
此外，电视购物业务还能够利用电视媒体的覆盖面广和传播力强的特点，将商品推广到更广泛的人群。
4. 电视购物业务的挑战尽管电视购物业务发展势头强劲，但也面临一些挑战。
首先，电视购物业务需要投入大量的人力、物力和资金，包括商品选购、采购、物流等环节的成本较高。
其次，电视购物业务还需面对新技术的快速发展和消费者购物方式的转变，需要不断提升自身的竞争力和创新能力。
5. 移动互联网对电视购物业务的影响移动互联网的兴起对电视购物业务产生了深远的影响。
消费者现在可以通过手机、平板等终端随时随地进行购物，从而不再依赖于电视购物节目的播出时间。
此外，移动互联网还为电视购物业务提供了更多的新机遇和发展空间，使得电视购物业务能够更好地融入到移动互联网时代。
6. 电视购物业务的创新发展面对新的挑战和机遇，电视购物业务需要积极创新，寻找新的发展模式。
例如，将线上和线下相结合，通过电视购物节目引导消费者到线下店铺参观和购物；与社交媒体相结合，通过社交媒体的影响力带动商品的销售等。
2015年电视购物行业分析报告
2015年电视购物行业
分析报告
2015年9月
目录
一、行业发展概况及发展趋势 (3)
二、行业监管体系及相关政策 (5)
1、行业监管部门 (5)
2、行业相关法律法规及政策 (6)
（1）电视购物主要的法律法规 (6)
（2）网络购物主要的法律法规 (8)
（3）其他相关的法律法规 (8)
三、行业壁垒 (9)
1、行业资质壁垒 (9)
2、品牌及满意度壁垒 (9)
四、行业规模及现状 (10)
五、行业风险特征 (12)
1、少数企业的不良行为影响整个行业诚信形象 (12)
2、市场监管严格，有利于行业健康发展 (12)
3、行业竞争激烈，市场需求波动 (13)
4、物流配送行业处于发展初级阶段 (13)
5、电视购物行业具有季节性特征 (14)
六、行业主要企业简况 (14)
电子商务是指，通过集电视、互联网等为一体的虚拟网络销售平台向消费者销售商品，消费者可以通过网络平台实现在线商品选择、在线订购、在线支付、在线咨询以及在线物流信息查询。
公司通过电视购物、网络购物、外呼购物、型录购物等向顾客销售贵金属、3C 家电类、时尚类和家居类商品。
一、行业发展概况及发展趋势
电子商务与传统零售的核心区别在于对电子技术的开发和应用，而电子技术的价值则主要体现在信息展示、供应链、IT系统、支付平台等方面。
回顾国内电子商务的发展，存在网络购物、电视购物等各类业务模式。
中国电视购物行业发展历程分析如下：。
中国电视购物现状和分析报告
中国电视购物的现状及发展趋势电视购物是通过在电视上播放广告片的方式宣传产品，并通过屏幕上显示的免费电话实现销售的一种销售方式。
电视购物广告区别于一般商业广告以提高品牌/产品知名度为目的，其目的在于直接通过广告销售产品。
从形式上划分，电视购物分为电视直销和家庭购物两类。
电视直销由厂家或者代理商直接操作，它以电视节目形式出现，有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，娱乐性较强，一般选择在覆盖较广的卫星频道插播。
家庭购物一般拥有自己的媒体资源或频道，是一种利用电视媒体的在线营销形式，它通常在某一频道滚动播出，娱乐性成分较少，用户可以从中获得多种产品讯息，并通过电话与主持人现场沟通。
一、电视购物的优点1. 短——短期赢利最大化电视购物片与传统的15秒、30秒品牌或产品广告不同。
它的最直接目的就是挣钱、赢利。
电购产品向来遵循“低成本，高定价”的原则，一般电购产品的成本仅为定价的10-20%之间，从而保证充足的利润空间。
广告投放则采取“垃圾时段+高密度轰炸”的策略。
一个电购片短则5分钟，长则20甚至30分钟，而卫视非黄金时段的广告1分钟1次投放成本一般只有100-200元，相当便宜。
通过整合众多上星电视台狂轰滥炸。
只要电话订购量足够高，就能收回广告成本，迅速实现赢利。
而传统的品牌形象广告，至少持续投放3个月，才能对终端销售有明显的拉动作用。
相比起来，电购广告短期内就能实现赢利的最大化。
2. 平一一营销4P扁平化在传统的营销策略中，产品、价格、渠道、促销等四大要素是相对独立的。
一个成功电购片则是营销4P的完美融合。
在产品上，电购的产品大多符合“新、奇、特”的原则，尤其是功能性产品，常常在广告中有诸如“3天见效”、“ 28天换脸”等明确的功效承诺。
即使是一些比较传统的产品，也会“创造”一套全新概念的理论体系，来表明产品的与众不同，让消费者不得不信，不得不买。
在价格上，既然是新奇特的产品，买卖双方信息严重不对等，价格自然“水涨船高”，电购产品的价格一般要高出同类产品的一到数倍。
商务部发布2015电视购物发展报告
商务部发布2015电视购物发展报告
佚名
【期刊名称】《中国外资》
【年(卷),期】2016(000)007
【摘要】商务部7月1日首次发布《2015年中国电视购物业发展报告》（以下简称《报告》）,据《报告》统计,2015年,全国经新闻出版广电总局批准的32家电视购物企业共实现销售额399亿元,同比增长13%,比社会消费品零售总额增速高出2.3个百分点。
然而《报告》也指出,由于缺乏诚信、行业规范等问题,电视购物社会认知度和认可度都比较低,使得消费者对电视购物的消费意愿不强,
【总页数】1页(P8-8)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.32
【相关文献】
1.《智慧城市年鉴2015》《智慧城市发展报告2015》揭幕发布 [J], 张杰;吕思奇
2.《智慧城市年鉴2015》《智慧城市发展报告2015》揭幕发布 [J], 张杰;吕思奇;
3.商务部发布《2017年中国电视购物业发展报告》 [J],
4.中国电视购物产业规模超百亿首部《中国电视购物发展报告2008-2009》面世详解十大发现 [J],
5.商务部发布《2015年中国电视购物业发展报告》 [J],
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电视购物调研报告
电视购物调研报告电视购物调研报告近年来，随着网络技术和电视技术的不断发展，电视购物逐渐成为人们购买商品的新方式之一。
为了更好地了解电视购物市场的现状和发展趋势，我们进行了一次电视购物调研。
首先，我们对调研对象的年龄、性别、购买商品类型等进行了统计分析。
调研结果显示，电视购物的主要消费群体为中青年人群，尤其是女性。
调研对象中购买电视购物商品的类型主要包括家居用品、化妆品、服装和鞋类等。
其次，我们通过调查问卷和访谈收集了电视购物用户的使用习惯和购买体验。
调研结果显示，电视购物的主要优点是方便快捷、价格相对较低、购物过程简单。
用户认为通过电视购物可以省去跑店的麻烦，足不出户就能购物；同时，电视购物商品价格相对实体店会更低一些。
然而，调研结果也显示出电视购物的一些不足之处。
用户认为商品的真实性和质量难以保证，商品展示的效果不理想，并且退换货的手续相对麻烦。
最后，我们对调研结果进行了分析和总结。
根据调研结果，我们认为电视购物市场有一定的潜力发展。
电视购物的便利性和相对较低的价格是其吸引消费者的主要优势。
然而，电视购物也面临着一些挑战。
首先，商品的真实性和质量问题是用户关注的焦点，电视购物商家应加强商品质量的监管，提供更加真实和可靠的商品信息。
其次，电视购物应更加注重商品展示的效果，以吸引消费者的注意力。
最后，退换货的手续应简化，提高用户的购物体验。
综上所述，电视购物作为一种新型购物方式，具有一定的发展潜力。
通过提高商品质量的可靠性、改善商品展示效果以及简化退换货的手续，电视购物可以更好地满足消费者的需求。
我们相信，在更好地改进和完善的基础上，电视购物市场将有更好的发展。
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2015年电视购物行业快乐购分析报告
2015年1月
目录
一、行业分析：多屏传播、多元互动媒体零售趋势 (3)
1、电视购物具备广大市场潜力，行业集中度较高 (3)
2、网络购物兴起多屏传播、多元互动的媒体零售趋势 (4)
3、竞争环境：现代家庭购物、大型网络购物公司主导 (5)
二、标杆分析：快乐购 (7)
1、快乐购为融合媒体与零售的跨界电子商务公司 (7)
（1）快乐购为融合媒体与零售的跨界电子商务公司 (7)
（2）芒果传媒为控股股东，具有强大传媒集团背景 (8)
2、商业模式佳，具多元整合营销优势 (9)
（1）商业模式：三种购物模式可独立运营又具协同效应 (9)
（2）具备整合营销、用户覆盖广、运营支撑完善等优势 (11)
①节目制作、互动娱乐带动的多元整合营销优势 (12)
②市场覆盖优势 (12)
③完善的运营支撑体系 (13)
（3）盈利特点：客单价与毛利率高，代销模式风险低 (14)
（4）成长性：用户覆盖率提升，业务结构升级 (16)
3、主要风险 (17)
（1）经营风险 (17)
（2）市场风险 (17)
（3）其他风险 (18)
一、行业分析：多屏传播、多元互动媒体零售趋势
1、电视购物具备广大市场潜力，行业集中度较高
目前，全球电视购物以每年超过20%的速度增长。
美国电视购物行业年收入达千亿美元，占全国零售总额的8%。
韩国电视购物销售额占全国零售总额的12%。
而2009 年中国电视购物市场规模约为234 亿元，仅占社会消费品零售总额的0.19%，据工信部中国电子商会通讯营销工作委员会撰写的《2010 年中国通讯营销渠道行业发展白皮书》的调查显示，中国电视购物所占的份额低于我国社会消费品零售总额1%，国内电视购物市场具备广大的市场潜力。
2009 年国内有近300 家良莠不齐的电视购物公司进行激烈的竞争，大多为橡果国际、七星购物这类广告型电视购物公司；2009 年底，广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，直接淘汰了部分规范程度低的企业。
国内广电系电视购物频道如上海东方CJ 家庭购物、湖南快乐购、江苏好享购等自2004 年以来陆续开办。
截至目前获得广电总局批准开办的全国性电视购物频道为11 家，区域性的为27 家；其中以快乐购为代表构成的行业第一梯队，已经稳定建立了自己的市场地位和品牌影响力。
2013 年家庭购物行业(以电视购物为主)营业收入前三名的公司(含快乐购)占49.6%的市场份额，集中度较高。