汽车影视广告设计与制作毕业论文

本科毕业论文（设计）

汽车影视广告设计与制作

院系数学与计算机科学学院

专业计算机科学与技术(数字媒体) 学生班级

姓名

学号

指导教师单位

指导教师姓名

指导教师职称

2012年4月

汽车影视广告设计与制作

摘要

随着视觉文化时代的来临，影视广告在日常生活已不可或缺，成为一种宝贵的资源，是一种向简介而又生动的要紧数字媒介之一，它广泛的应用于各种商业广告、网络视频、视频教学等不同的领域中。针对汽车，现在差不多成为大众化的的商品，汽车市场已成为市场经济的一个重要构成部分。一个汽车公司要想捉住机遇，就必需通过影视广告来激发人们对产品的欲望和感官，从而来呼唤消费者对汽车的一种消费行为。

影视广告能否达到预期商业目的我认为有以下三个环节：广告创意、广告制作、后期处理。广告创意是广告制作过程的核心，好的创意才会给人们留下一深刻的印象，有了印象才会对商家的品牌有所了解，有了了解才会观注，从而进行购买；广告制作是通过3ds Max建模、Photoshop创建并处理图片等软件实现创意的过程，这其

中包括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理则是通过After Effects等软件对广告制作的二度创作，使广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力呈现在观众面前。数码技术的应用使其后期制作更高效、更灵活，使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。

本设计是基于 3ds Max、Photoshop、After Effects等多媒体软件制作一个有关汽车（以奥迪TT为例）的影视广告。

关键词：汽车影视广告，3ds Max，After Effects

Car television advertising design and production

Computer science and technology (Digital media)

Professional level 2008 tianmaolin

Guiding teacher xiaobao

Abstract

With the coming of the era of visual culture, the film and television advertisement in daily life is vital, become a kind of precious resources, is a brief introduction to the vivid and one of the major digital media, it widely applied in all kinds of commercial advertising, network video, the video teaching in different fields. For automobile, now has become a popular commodity, the car market has already become a market economy important component parts. A car company wants to catch the opportunity, is required to pass through the film and television advertisement to arouse the people to the product and the desire of the senses, and thus to summon consumers on the car a consumer behavior.

The film and television advertisement could achieve expected business purpose I think has the following three aspects: creative advertising, advertising, processed. Advertising creative advertising is the core of the production process, good originality will give people leave a deep impression, had the impression to the businessman will be the brand to understand somewhat, understand will view note, and

buy; Advertising is through the 3 ds Max modeling, Photoshop to create and deal with the pictures software to realize the creative process, including the whole in the form of advertising, integral colour application; Post treatment is through the After effects software such as the two degrees of advertising creation to make creative advertising end in the most powerful visual impact and the audience. The application of digital technology makes the post-production more efficient and more flexible

This design is based on the 3ds Max, Photoshop, After effects, Premiere Pro and other multimedia software make a relevant car (in the audi TT as an example) film and TV ads.

Keywords: Car television advertising, 3 ds Max, After Effects

目录

1 绪论 (1)

1.1 选题背景 (1)

1.2 研究要紧内容 (1)

1.3 国内影视广告分析 (2)

2 视频要紧制作软件介绍 (2)

2.1 3ds Max简介 (2)

2.2 Photoshop简介 (4)

2.3 After Effects简介 (6)

2.4 Premiere Pro简介 (8)

3 要紧理论依据 (8)

3.1 色彩应用 (8)

3.2 动画应用 (10)

3.3 音乐应用 (10)

4 要紧设计过程 (11)

4.1 品牌解析 (11)

4.1.1 公司文化了解 (11)

4.1.2 Logo标志图形 (13)

4.2 建模 (14)

4.3 素材处理 (22)

4.4 后期加工 (24)

5 总结 (31)

致谢 (32)

参考文献 (33)

1 绪论

1.1 选题背景

对现在那个电子信息时代，影视广告是一种覆盖面广而又特不有效的信息传播传经之一。通过影视广告传播的信息简单、直观、同意频率高，容易成为人们的共识并起到强化的作用，同时这种形式适合于各个年龄段的人，因此能够讲影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

目前各个公司都在对自己的产品进行各式各样的宣传，有传单的、有做活动的、有贴广告的，而关于现在那个信息化时代，影视广告也差不多普遍使用。在研究新的系列产品时，以满足顾客的需求，除了最重要的质量技能的要求之外，媒体的宣传也是重中之重。影视广告这一新型的广告类型，以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业推销自己、公布产品信息的最佳手段，成为厂家销售产品的一个重要途径。通过影视广告，让人们了解自己的产品，了解自己的产品性能，了解自己的产品优势，进而让人们购买自己的产品。为了来满足广告商的需求，影视广告的技术在不断地进展，从前期的策划到后期的制作，技术都日新月异地进步着。然而，现在的消费者的观念差不多从“量的满足”经“质的满足”上升到了“心理满足”。因此每则广告的制作中，都应包含有技术和艺术的成

分，必需是艺术与技术结合的杰作。

正是在这种适者生存的背景下，本论文确实是为了让自己的品牌能在市场上立于不败之地，对汽车产品在影视广告这方面进行研究和设计，从而达到阻碍大众行为和态度改变，促成购买或是认同的目的。

1.2 研究要紧内容

往常大众汽车传达出“中国路，大众心”的企业形象广告片，差不多有一定的品牌形象了，而该影视广告的创意要紧是针对奥迪TT的性能来创作，通过人物使用车的欢乐感受或是在车行驶进通过漂亮的风景等代为传达。在制作中用3ds Max、Photoshop中用二维形式来呈现，展现出产品的知名度、宣传力度，在字体、标志、色彩、图形、版面编排上尽可能的唯美；用3ds Max、After Effects 来做相关特效镜头，让人感受专门有真实感，后期中的特效调试和配音、配乐等完成。

要紧步骤包含以下内容：

(1)广告创意的设计与应用；

(2)色彩在影视广告中的应用；

(3)二维和三维元素、动画在影视广告中的应用；

(4)后期处理在广告领域的应用和效应；

通过以上的步骤，让最终的影视广告至少包含有动画影像以及字幕的设计、主题音乐和音效、色彩搭配合理且鲜亮，可视性强，诉求力表现力强，其受众范围特征为大众人群等特色。

1.3 国内影视广告分析

影视广告随着社会的不断进步也在迅速的的进展，在我们的生活中起着宣传商品、促进经济进展的作用。然而，关于当下那个信息化泛滥的时代，国内的影视广告不可否认的存在着种种的问题，整体上质量不是专门高，以至于出现了专门多的无效广告。如此，既没有为企业带来商业利润，又白费了巨大的社会资源。

就我个人认为当下影视广告中存在着以下问题：

（1）滥用明星代言，并使得内容空洞、夸大产品效果，甚至有些虚假广告，以致消费者对影视广告失去了信任，不敢购买商品；

（2）只求片面性的只强调画面艺术效果和创意凸显，没有准确的抓住广告主题，不能突出宣传产品的目的；

（3）制作方面过分的粗糙，缺乏审美感，没能达到技术与艺术的完美结合。

追究其缘故，要紧依旧由于制作者对整体广告策划概念的模糊不清和广告设计美学原理理解的不够深切，以致于让艺术和商业有了严峻的脱节，不能把简洁、精美、到位的广告作品完全的转化为

企业的商业利润，以达到制作影视广告的最佳效果。

要想解决这些问题，制作者必须树立整体而全面的影视广告观念。本着实现最大化的商业效益为最终目标，并将广告主题的前期调研、定位与实施制作时期的审判要求完美的结合起来，才能制作出既能给观众带来视觉享受又特不合乎社会道德规范的健康影视广告。

2 视频要紧制作软件介绍

2.1 3ds Max简介

3ds Max是Autodesk公司基于PC系统开发的三维动画渲染和制作软件，其前身是基于DOS操作系统的3D Studio系列软件。3ds Max 广泛应用于影视广告、工业设计、建筑设计、多媒体制作、游戏、辅助教学以及工程可视化等领域。拥有强大功能的3ds Max被广泛地应用于电视及娱乐业中，比如片头动画和视频游戏的制作，深深扎根于玩家心中的劳拉角色形象确实是3ds Max的杰作，并在影视特效方面也有一定的应用。而在国内进展的相对比较成熟的建筑效果图和建筑动画制作中，3ds Max的使用率更是占据了绝对的优势。依照不同行业的应用特点对3ds Max的掌握程度也有不同的要求，建筑方面的应用相对来讲要局限性大一些，它只要求单帧的渲染效

果和环境效果，只涉及到比较简单的动画；片头动画和视频游戏应用中动画占的比例专门大，特不是视频游戏对角色动画的要求要高一些；影视特效方面的应用则把3ds Max的功能发挥到了极至。

关于3ds MAX，有以下特点：

（1）功能强大，扩展性好——建模功能强大，在角色动画方面具备专门强的优势，另外丰富的插件也是其一大亮点；

（2）操作简单，容易上手——与强大的功能相比，3ds max能够讲是最容易上手的3D软件；

（3）和其它相关软件配合流畅；

（4）做出来的效果特不的逼真；

在学习3ds MAX时应该掌握以下差不多内容：

（1）三维空间能力

三维空间能力的锻炼，熟练掌握视图、坐标与物体的位置关系。应该要做到放眼过去就能够推断物体的空间位置关系，能够为所欲为地操纵物体的位置。

（2）差不多操作命令

差不多的几个操作命令：选择、移动、旋转、缩放、镜像、对齐、阵列、视图工具，这些命令是最常用也是最差不多的。

(3)二维图案编辑

二维图案的编辑，这是特不重要的一部分内容，专门多三维物体的生成和效果差不多上取决于二维图案，要紧是用“Edit Spline”来实现。关于曲线图案的点、段、线编辑要紧涉及到几个常用的命令：Attach Refine Outline Boonlean Trim Wed Fillet Chemfer 等，熟练掌握这些子命令，才能够自如地编辑各类图案。

(4)材质与灯光

材质、灯光是不可分割的，材质效果是靠灯光来体现的，材质也应该阻碍灯光效果表现。没有灯光的世界差不多上黑的。材质、灯光效果是效果图的灵魂，也是效果图制作一个难点。如何掌握好材质灯光效果，大概也有以下几个途径和方法：

①、掌握常用的材质参数、贴图的原理和应用；

②、熟悉灯光的参数及与材质效果的关系；

③、灯光、材质效果地表现要紧是物理方面的体现，应该加强实际常识的认识和物理知识；

④、想掌握好材质、灯光效果的操纵，除了以上的几方面，感受也是专门重要的，也是突破境地的一个瓶颈。所谓的感受，确实是艺术方面的修养，这就需要不断加强美术方面的修养，多注意观看实际生活中的效果，加强色彩方面的知识。

2.2 Photoshop简介

Photoshop是平面图像处理业界霸主Adobe公司推出的跨越PC 和MAC两界首屈一指的大型图像处理软件。它功能强大，操作界面友好，得到了宽敞的第三方开发厂家的支持，从而也赢得了众多的用户的青睐。它的诞生能够讲掀起了图像出版业的革命，它的每一个版本都增添新的功能这使它获得越来越多的支持者也使它在这诸多的图形图像处理软件中立于不败之地。

从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。

（1）图像编辑：它是图像处理的基础，能够对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有特不大的用场，去除人像上不中意的部分，进行美化加工，得到让人特不中意的效果。

（2）图像合成：它则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意专门好地融合，成为可能使图像的合成无衣无缝。

（3）校色调色：它是Photoshop中深具威力的功能之一，可方

便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。

（4）特效制作：它在Photoshop中要紧由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由Photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是专门多美术设计师热衷于Photoshop的研究的缘故。

依照多媒体应用的需要，图像处理可能专门简单，如把一幅图像裁剪为合适的尺寸或在一幅图像上叠加文字等；图像处理也可能专门复杂，如把多个图像素材剪接、合并到一幅图像中。通常处理图像操作包括的以下几个步骤：

（1）确定图像主题及构图

图像的设计和处理差不多上围绕着主题进行的，因此必须首先确定主题和目标。

（2）确定基图（图纸）的尺寸及背景

依照设计目标，确定图像的图纸大小，也即为以后各个对象确定一个可比较的基准。这一步假如是建立一幅新图，则应选择真彩/灰度模式；也能够依照差不多图像素材重采样或裁剪、放大到合适

的尺寸。图像能够采纳RGB或者CMYK颜色空间来表示：

图2.1 RGB颜色图

图2.2 CMYK颜色图

（3）猎取差不多的数字图像素材

这一步是输入待处理的图像素材。数字图像的来源可直接从磁盘、光盘上拷贝，也可通过视频卡从视像中采集；假如原图是照片或印刷图片，则需用扫描仪输入。依照需要，有可能要预备多幅图像素材。当用扫描仪或视频卡猎取数字图像时，为了保证数字图像的原始颜色/灰度效果以及清晰度，一般用真彩色/灰度模式，图像尺寸要差不多与需要相符或稍大一些。

（4）素材的处理

首先在各差不多素材图像中定义所需素材的选择区，把各种素

材从差不多素材图像中“抠出”，并置于基图的不同图层当中。然后确定各个素材的大小、显示位置、显示顺序。这一步可能需反复操作才能达到较理想的构图效果。

（5）文字的生成

假如设计中需要绘制一部分图，或叠加文字，绘制的图及文字都可分不生成新的图层，便于对各图层进行编辑及调整图层间的前后关系，而且各个图层在基图中的位置也可随意调整以达到设计要求。

（6）各对象的处理及整体效果调整

首先将临时不处理的图层消隐，在编辑窗口中仅露出当前需编辑的图层。对图层中图像的处理包括图像的色调、边缘效果及其他一些效果处理等。在图像处理的过程中，完成的几个较中意的操作或处理完一个图层以后，应注意及时保存，以便在进行了不中意的处理时，可恢复到前面的效果，或调出原有图层。依照整体效果，进行各部分的细调，以完成最终的图像作品。

(7)图像转换并保存文件

图像处理完成以后，应保存一个PSD格式的文件，以保存各图层信息，以便今后做进一步处理。然后，将处理完毕的图像进行变换，如为减小占用存储空间可将真彩色图像变换为256色图像；为

针式打印变换为黑白图；为印刷而变换为分色图等。并按一定的通用图像格式，如TIFF、JPEG等格式保存该图像。

2.3 After Effects简介

After Effects是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。

近年来，电视、电影等影视制作行业的进展带动了影视特效合成技术的快速提升。After Effects是目前主流的影视后期合成软件之一，在电影后期制作、广告制作、电视栏目包装及多媒体动画制作等方面有着广泛的应用，其强大的功能和便捷的操作，友好的用户界面，以及拥有众多的第三方插件的支持，赢得了宽敞用户的青睐，被广泛应用于影像合成、动画、视觉效果、非线性编辑、设计动画样稿、多媒体和网页动画中。其要紧功能如下：

（1）高质量的视频----After Effects支持从4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度电视（HDTV）；

（2）多层剪辑----无限层电影和静态画面的成熟合成技术，使After Effects能够实现电影和静态画面无缝的合成；

（3）高效的关键帧编辑----After Effects中，关键帧支持具有所有层属性的动画，After Effects能够自动处理关键帧之间的变

化；

（4）与伦比的准确性----After Effects能够精确到一个象素点的千分之六，能够准确地定位动画；

（5）强大的路径功能----就像在纸上画草图一样，使用Motion Sketch能够轻松绘制动画路径，或者加入动画模糊；

（6）强大的特技操纵----After Effects使用多达85中的软插件修饰增强图象效果和动画操纵；

（7）其他Adobe软件的无缝结合----After Effects在导入Photoshop和IIIustrator文件时，保留层信息；

（8）高效的渲染效果----After Effects能够执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行一组任何数量的不同合成的渲染。

2.4 Premiere Pro简介

Adobe Premiere Pro是一种基于非线性编辑设备的视音频编辑软件，能够在各种平台下和硬件配合使用，被广泛的应用于电视台、广告制作、电影剪辑等领域，成为PC和MAC平台上应用最为广泛的视频编辑软件。它是一款相当专业的DV(Desktop Video)编辑软件，专业人员结合专业的系统的配合能够制作出广播级的视频作品。在一般的微机上，配以比较廉价的压缩卡或输出卡也可制作出专业级

的视频作品和MPEG压缩影视作品。为视频节目的创建和编辑提供了强大的支持，在进行视频编辑、节目预览、视频捕获以及节目输出等操作时，能够在兼顾效果和播放速度的同时，实现更佳的影音效果。关键帧概念的提出，使用户能够在轨道中添加、移动、删除和编辑关键帧，关于操纵高级的二维动画游刃有余。

Premiere Pro集视频和音频处理于一体，将视频、动画、声音、图形图像、文字等多种素材进行编辑合成，并添加各种特效和运动效果，最后输出为各种形式的作品。其要紧功能如下：（1）从摄像机或录像机上捕获视频资料，从麦克风或设备上捕获音频资料；

（2）将视频、音频、图形图像等素材剪辑成完整的影视作品；

（3）在前、后两个镜头画面间添加转场特效，使镜头平滑过渡；

（4）利用视频特效，制作视频的专门效果；

（5）对音频素材进行剪辑，添加各种音频特效，产生各种微妙的声音效果；

（6）输出多种格式的文件，既能够输出.avi、.mov等格式的电影文件，也能够直接输出到DVD光盘或者录像带上；

（7）能够和Adobe Photoshop、After Effects、Adobe Illustrator等结合使用，共同完成影片的编辑制作。