时尚流行运动休闲鞋款分析初探
女士休闲鞋需求分析报告
女士休闲鞋需求分析报告一、引言女士休闲鞋作为日常穿着的重要组成部分，受到广大女性消费者的关注。
了解女士对休闲鞋的需求特点和关注因素对于鞋类品牌和制造商至关重要。
本报告将对女士休闲鞋的需求进行详细分析，并通过实际案例加以说明。
二、需求特点1. 舒适性：舒适是女士选择休闲鞋的首要因素，包括合脚、轻盈、透气性等。
2. 款式设计：时尚的款式和多样的设计是吸引女士购买休闲鞋的关键因素之一。
3. 质量和耐久性：女士希望休闲鞋具有良好的质量和耐久性，能够经受日常使用的考验。
4. 功能性：一些特定的功能性需求，如防滑、减震、防水等，根据不同的活动和场景而有所差异。
5. 颜色和搭配性：女士通常关注休闲鞋的颜色选择，以及与服装的搭配性。
6. 健康与环保：越来越多的女士关注鞋子的健康和环保特性，如无异味、环保材料等。
三、消费者关注因素1. 品牌和口碑：品牌的知名度和口碑在女士购买决策中起着重要作用。
2. 价格和性价比：价格是消费者考虑的重要因素之一，她们追求性价比高的产品。
3. 材质和质量：女士关注鞋子的材质质量，如皮质、鞋底材质等。
4. 时尚潮流：跟上时尚潮流的款式和设计更容易吸引女性消费者。
5. 试穿体验：试穿舒适度和合适度直接影响购买意愿。
四、市场趋势1. 健康与运动休闲：随着健康生活方式的兴起，运动休闲风格的女士休闲鞋市场需求增长。
2. 个性化和定制化：女士对于个性化的需求增加，定制化的休闲鞋产品逐渐受到关注。
3. 环保可持续：环保意识的提高促使消费者选择环保材料和可持续生产的休闲鞋。
4. 多功能融合：一些休闲鞋融合了多种功能，如兼具运动和日常穿着的特点。
5. 线上购物趋势：线上购物的便利性使得女士更倾向于在网上购买休闲鞋。
五、实际案例分析以某知名品牌推出的一款女士休闲运动鞋为例，该产品具备以下特点：1. 舒适设计：采用透气鞋面和舒适的内衬，提供良好的脚感和支撑。
2. 时尚外观：设计简约时尚，搭配多种颜色和款式，满足不同消费者的审美需求。
运动款凉鞋测评分析报告
运动款凉鞋测评分析报告一、引言在炎炎夏日，人们常常为了保持身体健康和享受户外活动的乐趣而选择穿凉鞋。
而运动款凉鞋作为一种结合了运动鞋舒适性和凉鞋透气性的鞋款，越来越受到消费者的追捧。
然而市面上的运动款凉鞋品牌繁多，面对众多选择，究竟哪些运动款凉鞋最适合消费者的需求？为回答这一问题，我们进行了一次运动款凉鞋的测评分析。
二、测评方法我们选取了市场上知名的五个运动款凉鞋品牌，分别是A、B、C、D、E品牌。
然后通过以下四个指标对它们进行了全面测评分析：舒适性、透气性、抗滑性、耐磨性。
1.舒适性穿着舒适是选择运动款凉鞋的重要因素之一。
我们首先通过鞋垫软硬度和鞋底支撑性来评判不同品牌的舒适性。
我们的测评结果显示，A品牌的鞋垫软硬度适中，鞋底支撑性良好，舒适性表现较好，成为舒适性最佳的品牌。
2.透气性夏季穿着凉鞋最重要的特点之一就是透气性能。
我们通过鞋面材料和内部通风孔的设计来评判不同品牌的透气性。
测评结果显示，C品牌的鞋面采用了透气性良好的新型材料，内部通风孔设计合理，透气性效果最佳。
3.抗滑性运动款凉鞋通常用于户外活动，因此抗滑性能的好坏直接影响到穿着者的安全性。
我们通过鞋底材料和纹路设计来评判不同品牌的抗滑性。
测评结果显示，B品牌的鞋底材料具有较好的抗滑性能，纹路设计细致，抗滑性最佳。
4.耐磨性耐磨性是评价鞋子使用寿命的重要指标，足以证明一款运动款凉鞋的质量好坏。
我们通过鞋底材料的硬度和鞋面材料的耐磨性来评判不同品牌的耐磨性。
测评结果显示，D品牌的鞋底材料硬度适中，鞋面材料耐磨性好，耐磨性表现较好。
三、测评结果根据以上四个指标的综合评估，我们对这五个品牌的运动款凉鞋进行了排名。
结果显示，A品牌在舒适性方面表现最好，C品牌的透气性最佳，B品牌在抗滑性方面排名第一，而D品牌则在耐磨性方面表现出色。
综合得分最高的品牌是B品牌，成为此次测评中胜出的品牌。
四、结论通过对五个品牌的运动款凉鞋进行全面测评分析，我们得出了一些结论。
鞋造型设计产品分析报告
鞋造型设计产品分析报告1. 引言鞋子作为人们生活中不可或缺的一部分，不仅起到了保护脚部的作用，更是成为了人们时尚潮流中的重要元素。
随着时代的发展，鞋子的设计也越来越多样化，注重舒适性和美观性的结合，以满足消费者不同的需求。
本文将对一款具有独特造型设计的鞋子进行分析，并探讨其在市场中的竞争力和潜在发展空间。
2. 产品描述该款鞋子以其独特的造型设计脱颖而出。
其外观线条流畅，融入了一些未来科技元素，展现出时尚感和科技感的完美结合。
鞋面采用高弹力材料制成，能够紧密贴合脚型，提供出色的舒适度和支撑力。
鞋底采用高品质橡胶材料，具有良好的抗滑性和耐磨性。
整体设计简洁大方，适合各种场合的穿着。
3. 市场竞争力分析3.1 自身优势该款鞋子的独特造型设计给人留下深刻的印象，能够吸引大量消费者的注意。
其高弹力材料和优质鞋底提供了出色的舒适度和耐用性，满足了人们对鞋子的基本需求。
同时，鞋子的多功能性也是其竞争力之一，适合运动、休闲等不同场合的穿着，可以满足不同消费群体的需求。
3.2 市场需求分析随着人们生活水平的提高和对个性化需求的增加，市场对于时尚鞋子的需求也在不断增长。
消费者不再仅满足于基本的舒适度，更希望鞋子具有艺术性和独特性，能够展现自己的个性和品味。
该款鞋子正好满足了这一需求，因此具有较大的市场潜力。
3.3 竞争对手分析在市场上，有一些竞争对手也提供具有类似特点的鞋子，如品牌A和品牌B。
然而，该款鞋子通过其独特的造型设计和优质的材料，在竞争中具备一定的优势。
品牌A注重舒适度和品质，但在造型方面相对保守；品牌B则注重时尚潮流，但在舒适度和耐用性方面差强人意。
相较之下，该款鞋子在多个方面都能够兼顾，因此具有更强的市场竞争力。
4. 发展空间分析4.1 目标消费群体该款鞋子的设计风格独特，适用于年轻人群体。
他们追求时尚潮流和个性化，对于鞋子的造型设计要求较高。
同时，由于其高弹力材料和舒适的设计，也适合运动爱好者和需要长时间站立的人群。
龙年款运动鞋大揭秘带你走进潮流前沿
龙年款运动鞋大揭秘带你走进潮流前沿龙年款运动鞋大揭秘：带你走进潮流前沿龙年款运动鞋，是近年来潮流时尚界备受瞩目的经典之作。
它以其独特的设计、舒适的穿着感和时尚的外观，吸引了众多年轻人的关注。
本文将带领你深入了解龙年款运动鞋的起源、设计理念、材质选择以及如何搭配等方面内容，揭示其成功背后的秘密。
第一部分：起源龙年款运动鞋的起源可追溯到中国传统文化中与龙相关的寓意。
龙象征着力量、运动与活力，正是这种象征意义的启发，设计师们创造出了龙年款运动鞋这一系列产品。
这些运动鞋采用了中国龙文化元素，融合了传统和现代的设计理念，成为了时尚界的新宠儿。
第二部分：设计理念龙年款运动鞋的设计理念注重于展现独特的个性和时尚潮流趋势。
设计师们充分利用材质、色彩和图案等元素，打造出别具一格的外观。
龙年款运动鞋的设计风格多样，既有鲜艳亮丽的潮流款式，也有简约大方的经典款式。
无论是哪一款，都能满足不同年龄和风格的消费者需求。
第三部分：材质选择龙年款运动鞋注重舒适度和耐用性，因此，在材质的选择上非常讲究。
优质的材料既能提供良好的脚部支撑，又能有效保护脚部免受外部伤害。
常见的材质包括高品质的合成纤维、防水防尘的涂层材料以及透气性良好的网眼布料等。
这些材质的选择是为了给消费者带来舒适的穿着体验，让他们无论是运动还是日常穿着都感到轻松自在。
第四部分：搭配指南龙年款运动鞋以其独特的外观和多样的设计风格，为消费者提供了更多的穿搭选择。
以下是一些建议，帮助你更好地搭配龙年款运动鞋：1. 休闲风格：搭配一条牛仔裤和一件简约的T恤，增添时尚感。
2. 运动风格：搭配一条运动裤和一件运动上衣，展现年轻活力。
3. 街头风格：搭配一条宽松的长裤和一件个性印花的衬衫或外套，展现个性与自由。
4. 潮流风格：搭配一条修身的牛仔裤和一件时尚的上衣，展现潮流态度。
总之，龙年款运动鞋作为一种时尚潮流的代表，拥有与众不同的设计理念和材质选择，给消费者带来了全新的穿搭体验和时尚风尚。
2024年低帮靴市场环境分析
2024年低帮靴市场环境分析1. 引言低帮靴是一种受到年轻人喜爱的时尚鞋款，具有舒适、时尚和多样化的特点。
本文将对低帮靴市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争情况、消费需求等方面。
2. 市场规模低帮靴市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势。
根据行业研究机构的数据，低帮靴市场的年销售额在全球范围内超过10亿美元，并在每年以5%的速度增长。
这表明低帮靴市场具有良好的发展前景。
3. 竞争情况低帮靴市场存在着激烈的竞争。
目前市场上已经有众多品牌推出了自己的低帮靴产品，其中一些知名品牌包括Nike、Adidas、Converse等。
竞争主要集中在产品质量、品牌知名度、价格和营销策略等方面。
4. 消费需求消费者对低帮靴的需求有不同的特点。
首先，年轻人是低帮靴的主要消费群体，他们追求时尚、个性化和舒适的鞋款。
其次，消费者对产品质量有较高的要求，他们关注鞋款的材质、工艺和舒适度。
此外，一些消费者还注重品牌形象和社交价值，他们会选择知名品牌的低帮靴以展示自己的时尚品味。
5. 市场趋势低帮靴市场存在着一些明显的市场趋势。
首先，受到可持续发展的影响，消费者对环保和可持续性的关注也在不断增加。
因此，一些品牌开始推出具有环保特点的低帮靴，例如使用可回收材料制作的产品。
其次，多样化是低帮靴市场的一个重要趋势，消费者希望有更多的选择，包括不同的款式、颜色和图案。
最后，线上销售渠道的崛起也在改变低帮靴市场的竞争格局，越来越多的消费者选择通过互联网购买低帮靴产品。
6. 市场挑战低帮靴市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，新品牌进入市场的门槛较高。
其次，消费者对产品质量和品牌信任度要求提高，这对于新品牌来说是一个挑战。
另外，原材料成本和劳动力成本的上升也对低帮靴市场带来了一定的压力。
7. 市场前景尽管低帮靴市场面临一些挑战，但市场前景仍然乐观。
随着年轻人对时尚和舒适性的追求不断增加，低帮靴市场有望继续保持稳定增长。
同时，随着消费者对品牌形象和社交价值的重视，知名品牌在市场上依然具有较大的优势。
2024年休闲鞋市场需求分析
2024年休闲鞋市场需求分析引言休闲鞋作为一种舒适、时尚的鞋类产品，市场需求逐渐增加。
了解休闲鞋市场的需求情况对于品牌商和消费者都具有重要意义。
本文将对休闲鞋市场的需求进行分析，明确目标群体、市场趋势和竞争状况，以便有针对性地开展市场推广活动。
一、目标群体分析1.年龄：休闲鞋的需求主要集中在年轻人群体，包括青少年和青年人。
他们追求时尚、个性，并注重舒适感。
2.性别：休闲鞋市场覆盖男女性别，但男性群体更为广泛，因为男性在工作和休闲场合都更倾向于选择休闲鞋。
3.地域：休闲鞋市场需求分布不均，大城市和发达地区的需求更为旺盛，而农村和经济欠发达地区的需求相对较低。
4.收入水平：休闲鞋市场的目标群体收入水平相对较高，他们有一定的购买力，并且愿意为舒适和时尚买单。
二、市场趋势分析1.健康生活观念的普及：随着健康生活观念的普及，人们对于舒适感的需求越来越高。
休闲鞋因其舒适性得到广泛关注和认可。
2.时尚元素的融入：休闲鞋市场的产品设计越来越注重时尚元素的融入，更加符合年轻人的审美需求。
品牌商需要不断创新，提供更吸引消费者的产品。
3.电子商务的兴起：随着互联网的普及，电子商务成为休闲鞋市场的重要销售渠道之一。
品牌商需要关注线上销售渠道，并提供良好的线上购物体验。
三、竞争状况分析1.品牌竞争：休闲鞋市场存在众多品牌的竞争，包括国际品牌和国内品牌。
知名品牌在市场上具有一定的竞争优势，而新兴品牌需要通过创新和品质提升来获得市场份额。
2.产品差异化：市场上的休闲鞋产品种类繁多，从运动风格到休闲款式都有。
品牌商需要通过产品差异化来吸引消费者，并满足不同消费群体的需求。
3.价格竞争：休闲鞋市场存在一定的价格竞争，价格过高可能导致消费者购买意愿下降，价格过低可能会影响品牌形象。
品牌商需要在保持产品质量的前提下，合理定价。
结论休闲鞋市场的需求主要集中在年轻人群体，他们注重舒适感和时尚元素。
随着健康生活观念的普及和电子商务的兴起，休闲鞋市场发展前景广阔。
男鞋流行趋势
男鞋流行趋势男鞋流行趋势可分为运动鞋、休闲鞋和正装鞋三个方面进行分析。
随着男性着装风格的多元化和男士时尚的兴起，男鞋的设计和款式也越来越丰富多样。
首先，运动鞋方面，运动鞋一直都是男士的首选，因为它们既舒适又实用。
运动鞋的流行趋势主要体现在两个方面。
一方面，简约风格的运动鞋非常受欢迎。
这类鞋款的设计简洁大方，注重功能性和舒适性，适合日常穿搭和运动。
另一方面，潮流运动鞋也越来越受男士喜爱。
这类运动鞋通常采用鲜艳的颜色和独特的设计，展现个性和时尚感。
其次，休闲鞋方面，休闲鞋已经成为男士日常穿搭的必备单品。
休闲鞋的流行趋势主要体现在款式和材质上。
首先，简约、轻便的款式受到男士们的青睐。
这类鞋款设计简单，舒适度高，适合配搭休闲装。
其次，复古风格的休闲鞋也非常流行。
这类鞋款通常采用经典的款式和材质，给人一种时尚又有质感的感觉。
最后，正装鞋方面，正装鞋是正式场合男士着装的必须搭配。
正装鞋的流行趋势体现在设计和皮质上。
一方面，简约、经典的设计一直都是正装鞋的主流趋势。
这类鞋款设计大方得体，适合商务场合穿着。
另一方面，皮质的选择也非常重要。
目前，高质量的皮革鞋款非常受男士们的欢迎。
它们的质感、舒适度和耐穿度都非常高，使得穿着正装鞋的男士更加自信和精神。
综上所述，男鞋的流行趋势主要体现在运动鞋、休闲鞋和正装鞋三个方面。
简约风格、潮流运动鞋、简约休闲鞋、复古休闲鞋、简约正装鞋和高质量皮革正装鞋等款式和材质都非常受男士们的喜爱。
随着社会的发展和男士时尚的不断推陈出新，相信男鞋的流行趋势还会不断变化和更新。
休闲鞋市场的现状趋势及竞手分析
休闲鞋市场的现状趋势及竞手分析一、市场现状趋势分析：1.受休闲文化影响，休闲鞋成为时尚潮流。
现在的年轻人喜欢追求轻松自在的生活方式，休闲鞋正好符合他们的需求。
休闲鞋不仅能满足功能性需求，还能展示个人风格和时尚品味。
2.运动休闲概念逐渐普及。
随着健康意识的增强，越来越多的人开始关注运动健身，而运动休闲鞋可以满足人们对舒适运动鞋的需求。
3.厂商创新能力不断提高。
休闲鞋市场中的厂商投入了大量的研发资源，推出了更加符合消费者需求的产品。
不再局限于传统的设计和材质，运用科技和创意元素，使得休闲鞋有更多的种类和风格。
4.电商渠道的发展。
随着互联网和移动互联网的迅速发展，电商平台成为休闲鞋销售的重要渠道之一、消费者可以通过网购获得更多选择，而且价格更具竞争力。
二、竞争对手分析：1.国际品牌竞争激烈。
国际知名的休闲鞋品牌如耐克、阿迪达斯、新百伦等一直以来都在国内市场拥有很高的知名度和市场份额。
它们通过持续不断的产品创新、品牌营销和广告宣传等手段，吸引了众多忠实消费者。
2.国内休闲鞋品牌崛起。
国内休闲鞋品牌也在市场上崭露头角。
比如安踏、李宁、特步等，它们通过多方面的努力，如产品质量的提高、广告宣传的加大以及品牌形象的打造，逐渐获得了消费者的认可。
3.新兴互联网品牌的崛起。
随着互联网的快速发展，许多新兴互联网品牌在休闲鞋市场上崭露头角。
它们通过线上营销、精准定位等方式吸引了一大批年轻消费者。
这些品牌通常具有较高的性价比和时尚的设计，受到越来越多年轻人的喜爱。
4. 专业户外运动品牌的竞争。
休闲鞋市场中，一些专注于户外运动的品牌如Columbia、Salomon等也开始涉足休闲鞋市场。
他们通过引入户外科技元素，打造出更加舒适、耐用的休闲鞋产品。
综上所述，休闲鞋市场正处于快速发展的阶段。
随着人们对舒适度和时尚性的追求不断增加，休闲鞋的需求也将持续增长。
在激烈的市场竞争中，厂商需要持续创新，提高产品质量和品牌形象，以便在市场上占据一席之地。
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篇名
時尚流行運動休閒鞋款分析初探
作者
蔡宛庭。
高雄縣中山工商。
綜合高中。
三年03班
王雅瑜。
高雄縣中山工商。
綜合高中。
三年03班
張雅惠。
高雄縣中山工商。
綜合高中。
三年03班
戴于芳。
高雄縣中山工商。
綜合高中。
三年03班
壹●前言
隨著網際網路日亦蓬勃發展，世界各地文化都已朝向全球化演進，「地球村」這名詞對現代人已不陌生，而兼具運動、休閒、流行的運動休閒鞋就成了人們生活上不可或缺的工具《註一》。
運動鞋已成為當今的流行主角之一，例如Nike、Adidas等主流品牌平均每三個月就有新款鞋上市，刺激民眾消費，且運動鞋在全世界的佔有率與日俱增，以美國鞋類市場為例，在每十雙賣出的男用鞋中就有四雙是運動鞋最近的統計資料更指出：1999年的美國運動鞋市場銷售量及銷售達到三億一千萬雙及一百三十七億四千萬美元，市場之大，由此可見。
現在運動鞋有各種流行的樣式、顏色，並講求舒適性，除此之外還有針對不同的運動項目及運動型式，設計不同功能的運動鞋，例如上課、逛街或其他較為輕鬆的時刻，也漸漸以運動鞋代替其他鞋類《註二》。
因此，在面對複雜多變的消費族群及眾多的市場競爭者時，廠商必須蒐集有效的資訊以瞭解消費者對於運動鞋消費行為的特性及偏好，以便擬定致勝的產品行銷策略。
透過此問卷調查與分析研究，我們可以了解現代人的消費型態與流行購物趨勢。
首先，我們利用假日查訪高雄市區年輕族群最多的新堀江。
利用五十份問卷調查的方式分析運動鞋在年輕族群中所佔的重要地位與選擇鞋款的特性。
在E.K.B模式中，消費者的行為可視為真實決策和決策如何作成的過程，而消費者行為決策過程中主要分成下列四個階段。
貳●正文
一．緒論
以下是消費者決策過程中的四個階段，然而此一過程亦可能受到其他因素的影響，諸如：外在的文化、參考群體、家庭的影響以及個人內在的動機、人格型態、人口統計變數等。
其中人口統計變數及人格型態二者即是構成消費者之間購買行為差異的主要因素《註三》。
二．文獻探討
1、 問題的認知（Problem Recognization）
問題的認知主要是受到外界與內部的刺激所產生，當消費者認為理想與實際之間有差距時，則問題便產生；問題產生後則整個系統便開始運作，目標也化成了具體的行動。
2、 情報的蒐尋（Search）
當消費者認知了問題的存在，便會去蒐尋相關的情報，情報蒐尋又可分為「內部蒐尋」與「外
部蒐尋」兩種，所謂內部蒐尋是指消費由其現有資料或是過去的購買經驗中去尋找。
當內部蒐尋無法滿足其需要時，便會轉由外部尋找，所謂的外部蒐尋諸如大眾傳播媒體、行銷人員及親友等。
至於是否要去外面尋找，則必須在知覺的利益與知覺的成本之中作一比較再決定。
3、 方案評估（Alternative Evaluation）
當消費者蒐集了有關的情報後，就可據以評估各種可能的方案。
方案評估包括五個部份：
（Ⅰ.）評估準則（evaluative criteria）：即消費者用來評估產品之因素或標準，通常以某種屬性或規格來表示。
評估準則係由個人累積的資訊和經驗形成，但會受到個人動機的影響。
（Ⅱ.）信念（belief）：即消費者對各方案或品牌在各項評估準則上之評價。
（Ⅲ.）態度（attitude）：即消費者結合各方案或品牌在各評估準則上的評價後所產生對各方案或品牌之有利或不利的反應。
（Ⅳ.）意願（intention）：即消費者選擇某一特定方案或品牌的主觀機率。
（Ⅴ.）選擇（Choice）：方案評估完成後，消費者便會依照其購買意願而完成最後的選擇決策。
然而此時仍有可能會因一些無法預測的情況，例如：資金的缺乏、商店的影響…等，導致最後所作的選擇與當初所預期的不同。
4、 購買結果（Outcomes）
當消費者依照前面的購買過程買了某項產品之後，可能發生下面兩種情況：滿意或不滿意。
如果消費者所購買的產品無法滿足自已預期的需要，便會造成不滿意的現象，隨之而產生的，便是消費者對產品的抱怨及對品牌忠誠度的降低；如果購買的產品能滿足當初自已的期望，則重覆購買同一品牌的機率便會增強，進而提昇對該品牌的忠誠度。
參●問卷探討
一．消費者價格的認知(Price cognition)
1、 由於多數研究發現，受訪的消費者對運動鞋本身（包括特性、用途……）並非十分了解，
所以常有「高價格即代表高品質與水準」的消費心理產生《註五》；但是，另一方面，年輕消費者又限於本身經濟能力的關係，對產品價格差異的敏感度較大，如果太貴可能負擔不起；因此，廠商在定價時須同時考慮這兩項顧客行為特性，才能決定應採高價位或低價位策略。
2、 在問卷調查中我們發現，國、高中生對於價格很敏感在意，相反的，大學生反而大多是
不在意的價格高低如下頁圖【1】，這可能攸關於個人消費習慣與不同年齡層的經濟能力而產生的極大差異。
圖【1】、價格在意度
二．舒適在意度(Comfortable caring about)
1、 調查中我們發現大多數還是對於舒適度有一定的堅持，我們以學生角度來假說，在學者
在學校活動量大，需要使用到運動鞋的比例佔市場百分之六十以上，舒適度高的運動鞋，對於學生來說是很重要的。
2、 如下圖【2】分析結果，15至25歲年齡對於運動鞋產品屬性之舒適導向有顯著差異。
圖【2】、舒適在意度
三．多品牌行銷策略
1、 研究資料顯示：消費者對於運動鞋品牌的忠誠度偏低，較不容易固定購買相同品牌的產
品，而這對新廠商而言，則存有較大的競爭空間。
《註四》，如下圖【3】所以為抓住這些流動購買者，廠商們可以推出一種以上之新品牌，以多品牌之策略來增加被選購的機會，並且利用廣告策略來強調其產品在這些屬性上的優越性如下圖【4】。
圖【3】、品牌忠誠度
圖【3】、鞋子品牌喜好百分比
四．建立大眾通路及尋找機會點
許多研究中，受訪的消費者購買運動鞋的地點如下圖【5】主要都在體育用品社和鞋店為主，目前台灣的體育用品社和鞋店通常同時承銷多種廠牌的產品，其工作範圍僅限於接訂單，解答顧客的疑難而已，無法特別為某種品牌做規劃陳列工作，經銷商自已要做產品陳列規劃，使商品活性化，以引起消費者的注意力，以下是建立通路的幾項具體做法：
(一) 爭取適當之陳列位置與陳列面。
(二) 儘可能陳列全部產品規格，可以讓消費者各選所需而不致錯失商機。
(三) 檢查零售的標示狀況，如果產品上沒有標示零售價，消費者無法確知價格，就會影響購
買意願。
(四) 廣告物的配合，海報、POP紙……等，廣告物的張貼可提醒人們注意，累積媒體廣告引
起購買行為。
在面對品牌忠誠度不高的消費者時，店面的活性化通路，對促進消費者購買的意願，實有莫大助益。
圖【5】、買鞋地點
肆●研究結論
研究中消費者購買運動鞋之資訊蒐集大多源自於同學或朋友，因此廠商應多採用各種「人對人的口碑傳送方式」，來傳送對其品牌有利的產品訊息，口碑傳送即是把訊息由一位傳達給另一位成員的一種過程，有時大眾傳播的效果常不能如人們所期望，因此人們不得不轉向群組成員的意見，如果想買一雙籃球鞋，市面上各種廠牌林立不知該選那種廠牌才好，此時他會向對籃球運動有專精的同學請教，無形之下，品牌的口碑就散播開來了。
因此廠商們要找
機會接近這些有對產品專精的人，靠著消費者的口頭傳播，連一分錢都不用廣告，而且效果可能會更意想不到的好。
國內休閒風氣日益興盛，運動鞋市場競爭激烈，運動鞋未來的行銷方向應符合消費者的需求。
而經由以上分析，可知國人購鞋越來越重視品質和價格，並對運動鞋的功能要求越來越多；多樣化與專用性，已成為運動鞋市場的一項趨勢，而運動用品產業成功的關鍵因素，尚包括：專業的研發技術、價格設定的能力、競爭態勢分析的能力、以及對於消費者需求的掌控……等等；因此，未來的運動鞋廠商應該朝這幾個方向去作考量及努力。
伍●引註資料
《註一》李炳昭（1996）。
台中地區高中學生運動鞋消費行為之研究。
台灣：師範大學體育研究所碩士論文。
《註二》呂聖文（2000）。
大學生對於運動鞋偏好之研究。
台灣：輔仁大學應用統計研究所碩士論文。
《註三》王麗珍（1984）。
產品特性、採購型態、市場特性及消費者特性對消費品「品牌忠誠度」之影響。
國立台灣大學商學研究所碩士論文。
《註四》黃木泉（1996）。
運動鞋品牌忠誠度之研究—以台北縣市大學男生為例。
台灣師範大學體育研究所碩士論文。
《註五》張光達（1999）。
運動鞋行銷策略。
大專體育：46期。
42-149頁。