中外广告经典案例分析
中外广告案例分析共18页文档
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
中外广告案例分析
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
国内外经典广告分析
国内外经典广告分析收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻）一、前言广告，即广而告之。
是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。
商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。
但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方：1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。
2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
中国人的处理方法则比较“灵活”。
并不是十分遵从规定。
3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。
在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。
西方则比较生活化。
中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。
先从中西两方各选出一例进行深入分析。
二、分析国内外经典广告案例各两例（一）国内经典广告分析1、我国广告的发展我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。
古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是店铺为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。
中外广告案例赏析
中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。
这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。
首先，我们来看Nike的广告案例。
Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。
其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。
通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。
此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。
这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。
相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。
Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。
一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。
该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。
Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。
Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。
综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。
他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。
这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。
中外广告案例分析 第五讲
8、Message In短信参与：
信息时代，沟通已不再仅限于面对面的距离，我们一直在思考、完 善与听众的互动形式，以期为客户提供更多的合作形式选择。 Message In短信参与的广告形式，不但贴合时下听众人群的生活习 惯，更为重要的是它易于参与，在设立短信奖励机制之后，能够最
大限度的在第一时间调动大批听众的积极性和收听广播的动机，从
1991年5月，7岁的苏 明娟是安徽金寨县张 湾小学的一年级学生， 《中国青年报》记者 解海龙到金寨县采访 拍摄“希望工程”， 跑了十几个村庄，最 后来到张湾小学，发 现了正在上课的苏明 娟，一双也别能代表 贫困山区孩子的“渴 望读书的大眼睛”摄 入他的镜头。
广告背景
“希望工程”是中国青少年发展基金会发起倡导 并组织实施的一项社会公益事业，其宗旨是资助 贫困地区失学儿童重返校园，建设希望小学，改 善农村办学条件。“希望工程”的实施，改变卖 了一大批失学儿童的命运，改善了贫困地区的办 学条件，唤起了全社会的重教意识，促进了基础 教育的发展，推动了社会主义精神文明建设。 1990年5月，邓小平为“希望工程”题名。
二、广播广告的三要素
语言 广播广告的语言要求: 口语化 通俗化 形象化
音乐 音乐的特点: 非语意性 主要内涵是情感 音乐具有表象功能(圣歌起,教堂显;钟声响, 寺庙见) 强烈的同其他艺术结合的倾向
音响 广播广告音响的特殊功效 塑造环境氛围 作为广告的主体部分 有着强烈的提示作用
广告案例评析
1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果 2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素 3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次 延续
平面广告经典案例（二）
味道好极了：雀巢咖啡
著名广告案例分析
著名广告案例分析广告是现代商业社会中不可或缺的一环，它通过各种形式的传播手段，向消费者展示产品或服务的价值和吸引力。
一些广告在市场上取得了巨大的成功，被人们津津乐道，成为了经典的案例。
本文将对几个著名广告案例进行深入分析，探讨其成功的原因。
一、可口可乐的“开心共享”可口可乐是全球知名的饮料品牌，其广告一直以它的“开心共享”理念为核心。
这个案例在品牌传播领域具有重要地位，不仅成功传递了可乐与快乐相联的形象，还创造出了具有独特民族文化特色的广告形象。
可口可乐的广告一直将快乐、友谊和家庭作为主题，通过欢快的音乐、灿烂的色彩、充满正能量的故事情节，将品牌与人们心中的“快乐”连接起来。
例如，他们的一则广告“开心共享”描绘了一个农村男孩通过汽车音响与全村人分享音乐的故事。
这个故事突出了零距离联系、分享快乐的理念，触动了人们内心深处对友善、分享的渴望，赢得了观众的共鸣。
二、苹果的“1984”苹果是一家对广告创意非常重视的公司，他们在1984年的超级碗广告中，创造出了一个被誉为经典的广告片。
这个广告片通过对乌托邦世界的恐惧，让用户意识到苹果的Macintosh电脑具有对抗权威和垄断的独特力量。
“1984”以乌托邦世界为背景，表现了一个预言性的场景：在一堆千篇一律的铁面人中，一个女孩突然扔掉了一把巨型铁锤，炸开了大屏幕上的一个肖像，传达出一个信息：苹果公司的Macintosh电脑不同凡响，它将为人们带来独立思考、反抗威权的力量。
此广告片的成功在于它打破了传统的广告创作惯例，大胆运用电影级别的制作手法，剧情紧凑而富有张力。
它成功地将品牌与独立性、反抗精神紧密联系在一起，给人以深刻的印象。
三、Nike的“Just Do It”Nike的“Just Do It”是世界上最成功的品牌标语之一，这个标语通过简洁但有力的语言，为品牌树立了强大的形象。
“Just Do It”的成功在于它鼓舞人们积极面对挑战和追求梦想。
这个标语鼓励人们超越自我，不惧困难，从而激发出人们内心深处的动力和潜能。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
中外广告案例赏析—耐克
代言人 足球： 伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉 莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马 塔、斯内德、范德法特、亨特拉尔、郝艺益、海廷加、罗比尼奥、麦 孔、丹尼· 阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路 易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、 阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、 阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝 克、巴贝尔、罗比· 基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺· 阿尔 维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、 奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理· 戴维斯、马卢达、厄 齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、 奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、库 内、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、比尔萨、斯梅尔茨、基伦、科 普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西· 佩雷拉、 霍尔曼、斯科特· 麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆 克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、 范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
耐克
凭什么做老大
简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用 品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动 器材等等。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲尔· 奈特 共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克 公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
赞助球队 足球 国家队： 荷兰、葡萄牙、巴西、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛 文尼亚、塞尔维亚、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯。 俱乐部： 英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉 西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神 意甲：国际米兰、尤文图斯 德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡 荷甲：埃因霍温、内梅亨 葡超：波尔图 苏超：凯尔特人 瑞士：巴塞尔 阿根廷：博卡青年 巴西：科林蒂安 乌克兰：顿涅茨克矿工 俄罗斯：圣彼得堡泽尼特 塞尔维亚：贝尔格莱德红星 日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手 耐克还为中超、MLS的全部球队提供装备及比赛用球。