第七章 系列化包装设计及各种产品包装应用(新)
系列化包装设计大学教案
课时：2课时教学目标：1. 理解系列化包装设计的概念、特点、原则和优势。
2. 掌握系列化包装设计的流程和方法。
3. 培养学生的创新意识和审美能力。
4. 提高学生的设计实践能力。
教学内容：一、系列化包装设计概述1. 系列化包装设计的定义及意义2. 系列化包装设计的特点3. 系列化包装设计的原则4. 系列化包装设计的优势二、系列化包装设计流程1. 市场调研2. 创意构思3. 设计表现4. 修改完善5. 定稿三、系列化包装设计方法1. 设计元素统一2. 色彩搭配3. 版式设计4. 图形创意5. 文字设计四、案例分析与欣赏1. 国内外优秀系列化包装设计案例2. 案例分析及评价教学过程：第一课时：一、导入1. 教师简要介绍系列化包装设计的概念和意义。
2. 引导学生思考：为什么需要系列化包装设计？二、系列化包装设计概述1. 讲解系列化包装设计的定义、特点、原则和优势。
2. 结合实际案例，让学生了解系列化包装设计在市场中的应用。
三、系列化包装设计流程1. 讲解系列化包装设计的流程，包括市场调研、创意构思、设计表现、修改完善和定稿等环节。
2. 鼓励学生思考：如何进行市场调研？如何进行创意构思？第二课时：一、系列化包装设计方法1. 讲解系列化包装设计的方法，包括设计元素统一、色彩搭配、版式设计、图形创意和文字设计等。
2. 鼓励学生思考：如何将设计元素统一？如何进行色彩搭配？二、案例分析与欣赏1. 展示国内外优秀系列化包装设计案例，让学生进行分析和评价。
2. 引导学生总结案例中的设计特点和成功之处。
三、课堂练习1. 学生分组进行系列化包装设计实践，运用所学知识和方法进行设计。
2. 教师巡回指导，解答学生疑问。
四、总结与反馈1. 教师总结本节课所学内容，强调系列化包装设计的重要性和实用性。
2. 学生分享设计心得，教师给予评价和指导。
教学评价：1. 学生对系列化包装设计的理解程度。
2. 学生设计实践的能力。
3. 学生对设计案例的分析和评价能力。
包装技术培训课件PPT(共 62张)
1.1包装的概念与功能
1.1.1(一)包装的概念、作用 1、包装
是指采用适当的材料，制成与物品相适 应的容器，以便进行装卸、搬运、运输、 保管和销售，使之不受外来因素的影响， 顺利地实现商品的价值和使用价值而采用 的一种综合性的经济措施。
1.1.2包装与物流
（1）包装在物流中的地位
• 3.6.2.2防虫、鼠害等包装技术
方法是在包装主物品时、放入一定量的驱虫剂 以达到防虫害的目的。包装物品的容器也应当做防 虫处理。
4.3包装现代化
• 4.3.1包装现代化
• 是指在包装产品设计、制造、印刷、信 息传递等各个环节采用先进、适用的技 术和管理方法，以最低的包装费用，使 物资产品经过包装顺利地进入消费领域。
1.2.3按包装容器分类
• 1.按包装容器的抗变形能力分为
硬包装
和软包装
硬包装
软包装
2.按包装容器形状分为
包装袋
包装 箱
包装 盒
包装罐
包装 瓶
3.按包装容器结构形式分
固定式包装和拆卸折叠式包装两类。
拆卸折叠式包装
4.按包装容器使用次数分为 一次性包装和多次周转包装两类。
周转包装 一次性包装
1.2.4按包装技术分类
防潮包装、防锈包装、防虫蚀包装、 防腐包装、防震包装、危险品包装等。
防潮包装
防震包装
气相防锈包装 危险品包装
第二节 包 装 材 料
• 一、木质包装 • 二、纸制包装 • 三、塑料包装 • 四、金属包装 • 五、其他包装
2.1木质包装
（一）木包装材料应用面临的问题 • 1、木包装材料能携带森林病虫害 • 2、木质包装材料的检疫除害处理 • 3、实木包装材料的回收利用
第七章 系列化包装
• 七、系列化商品包装的应用利弊
• 他的利在于： • 可以向市场同时或先后推出一组商品，形成 销售的浪潮，给消费者留下深刻的印象。当消费 者使用其中一件或部分商品感觉不错的时候，这 个系列内的其他商品的销售也就带动起来了，这 是一个连续的广告效应。对于扩大商品销售，迅 速占领市场，冲击其他厂商同类商品在同一市场 上的销售，创立自己的商品品牌是十分有效的。 • 他的弊在于： • 所有系列产品必须保证同等的质量，其中的 任何一件产品质量发生问题，将是致命的灾难， 很可能在一夜之间，这个系列的所有商品都卖不 出去了，这就是所谓“一颗老鼠屎，坏了一锅汤 ”。
• 2、一个系列的产品数目相对较多。 • 3、符合美学的“多样统一”原则。
• • • • • • •
系列化包装的六大统一： 牌名统一 商标统一 装潢统一 造型统一 文字统一 色调统一
• 六、系列化包装的功能 • • 1、扩大影响，形成品牌效应。 • 在品牌形象策略中，一是强凋品牌的 商标或企业的标志为主体。二是强调包装 的系列化以突出其品牌化。 • 塑造产品的品牌形象，实际上是对产品 的二次投资，是对产品附加值的提升。
第二节 系列化包装原则
• 统一的形象特征是形成系列化的基本 条件，但是形象特征过于统一往往无法区 分不同商品之间的差别。因此，系列化在 统一形象特征的基础上，通过局部形象的 变化来达到区分不同商品的目的。在系列 化中，统一的形象特征过多，容易造成整 体形象的呆板，变化的形象特征过多，则 容易造成整体形象的散乱。
• 2 作业形式： • （1）写出市场分析和定位报告，包括对品牌包装 自身的了解及存在的问题，对同类商品、消费者 的调查，配合图例的分析说明，字数300以上 • （2）做出系列包装7－10件，包括盒形和袋形， 普通包装和礼品包装。 • （3）现场方案汇报。 • 3 作业要求： • 包装结构科学合理，装潢美观得体，符合消费 心里和消费习惯，标示符号新颖，定位准确。 • 汇报时，讲解自己构思主题、品牌定位、商品 定位、消费者定位等，语言流利，表达清晰，仪 态大方。
系列包装设计在现代包装设计中的应用
跨界·包装THEORY AND RESEARCH·理论与研究随着新的生活方式与现代消费观念的冲击，人们对食品的要求越来越苛刻，不再只是满足味觉上的享受，而更倾向于那些既能满足我们的味觉，又富有文化、情感和美学层次的食品，食品的包装设计越来越受企业的重视。
亮眼的包装会增强人们对品牌的认知性，使人们更加直观地了解品牌背后的文化。
俗话说的好：“人靠衣服马靠鞍”。
这句话在这里的意思可以理解为再好的商品也要有一个良好的包装来衬托，这样才会让其变得更有价值，从而受到人们的喜爱。
包装的外观设计很重要，在保护商品的同时，通过文字、图像元素、图形来传达品牌的信息，从而促进人们的购买欲望。
在国际市场的大背景下，商品的类型和种类不断地扩展和丰富，包装设计开始占有着越来越重要的地位。
包装设计是提高产品价值的重要因素，承载着企业信息传达的重要作用。
在包装日益形象化的今天，简捷明快的包装设计，往往会在表现产品属性的同时还恰到好处地表现其带给人们不同的味觉享受，直观地将食品的内在和外在的信息，传达给消费者，起到促进产品销售的作用。
随着工业生产及科学技术的不断进步，产生了很多不一样的包装材质。
包装材质的不同，传达给消费者的感受也不同。
企业的品牌文化在包装外形上直观地呈现给消费者。
当今社会企业之间都在进行竞争，而竞争的一部分就体现在了包装的外观上，企业只有将想表达的东西恰当地在包装上进行表达并且带有新意，消费者才能在购物时第一时间发现本产品，并且感受到包装所带来的魅力。
系列产品的包装设计是指相同的商品使用不同的规范、形态、色彩来表现，同类商品包装设计上只会发生图案和位置上的改变，设计上整体统一。
特别是新产品上市，便于解除消费者的疑惑，有利于打开市场，多产多销。
采用本类包装设计方式可以起到降低包装成本，树立起企业的良好形象，创造出品牌观念。
包装设计上不能随波逐流，要做到创新，便于与同类产品区分开来。
产品包装设计的核心是勇于创新，以群体的方式出现在货架上，占领市场，同时起到强大的视觉冲击力。
系列化包装设计
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3.卖 给 谁？ （消费者定位）
二、系列化包装定位设计
1.商标、牌名定位
A.它向消费者表明“我是 谁？”（商标、牌名）。 B.要求包装画面主要突出 商标、牌号。
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二、系列化包装的定位设计
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一、系列化包装设计的含义
1.含 义：
是由一个企业或 一个商标、牌名的不 同种类产品，用一种 共性包装特征元素来 统一的设计。是以家 族化的视觉效果出现 在市场上。
系列化包装设计
一、系列化包装设计的含义
2.特 点：
用特殊的造型、字体、标识、色彩、图形等元素来作为系列化统一的标准， 在包装上形成一种形态相似的家族化特性，使各个产品的包装具有统一的辨认 性，每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性。是一组设计风格统一的 群体包装。
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一、系列化包装设计的含义
这种表现形式妙地利用盒体四 个面的组合构成新的图案，等于一 个盒子的四个面伸展开，扩大了视 觉，增强了展示效果。
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系列化包装设计
一、系列化包装设计的含义
4.作 用：
系列化包装设计
系列化包装设计的主要目的，在于提高商品的识别能力。借助统一的视觉 面貌，产生声势浩大的群体，与竞争对手争夺消费者的注意力，起到合唱一样 的传达效果。
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系列化包装定位设计
XI LIE HUA BAO ZHUANG DING WEI SHE JI
解决设计中的构思方法 把准确的商品的信息传递给消费者
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系列化包装设计ppt课件
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三、形成一致性风格
根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行细分的分支类产品，尤其是药品， 化妆品，食品等，系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时 可运用色彩的变化，还可变换产品图片或商标品名，改变编排以区分不同的产品，但 在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性。
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（二）有利于扩大销售
经过系列化包装后的产品可以作为 一个销售单元进行整体销售，价格与单 个产品比较会相对便宜。这不仅可以吸 引更多的消费者，而且当其某一项产品 获得消费者认可，就可能引发对该系列 其他产品的信任，引起重复消费行为， 乃至延伸到整个系列的所有产品。
（三）有利于降低成本
包装成本是指企业为完成货物 包装业务而发生的全部费用，包括 包装材料费用、包装技术费用、包 装的人工费用等等。系列化包装大 多使用同一容器、同一生产线，大 大降低了生产成本。
Fluo饮料
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当20世纪到来之时，在新艺术运动的影响下，包装设计横扫19 世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰的维多利亚风格，从自然及东方艺术中吸 取养分，较少运用直线，有机的曲线成为形式中心。 50年代自选 市场诞生，设计追求简洁、醒目，与国际主义设计之风正相吻合， 这一时期的包装设计呈现出简约明快，高度功能化、非人情化的风 格特点，适应了商品经济时代快速发展的需求。
19世纪初，玻璃瓶保存食品的方法 得以发明，装碳酸饮料的玻璃容器也得 以开发，此后，玻璃容器以其透明的质 感，丰富的造型在包装业中担任着重要 的角色 。
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Fi-Dough 狗粮
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19世纪50年 代，廉价彩印的 到来，它使简陋 的铁盒、纸盒包 装均变得绚烂多 彩起来，这一切 都极大地推动了 包装设计业广泛 而快速地发展。
包装的应用
冷色调则表现出冷硬、清爽等感觉。常用于冷冻食品、卫生用品、药品包装等。
其次，应注意色彩的对比关系，增强包装设计中色彩的视认度。
色彩要进行调和统一，使画面达到和谐而丰富的色彩效果。
学习了包装设计的三个视觉要素，那么如何使这 些要素合理的编排在一起，达到良好的视觉效果 呢？下面要分析下所要遵循的形式法： （1）品牌名称 品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上，一般采用具有标识性， 装饰性强、突出醒目的字体，以增强视觉冲击力。
（2）资料、说明文字 该类文字属于法令定性文字，应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的 背面或侧面。字体应清晰明了，使消费者产生信赖感。
基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地 址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、 品名作造型变化设计。 资料文字 包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的 整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。 说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的 正面。 广告文字 用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这 类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不 一定是包装上的必要文字。
（3）广告文字 为加强促销力度，有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内 容或特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体，例如广告体，综艺体，手写 体等。
丰富的文字表现手法可以给消费者不同的心理感受。例如黑体风格醒目、强烈且 有分量感；宋体风格古朴稳重、大方典雅等。
包装设计资料
包装设计资料传统包装设计的概念，它包含以下意义：保护，即通过一定方法将物品包容、保护起来，使之在质量上免受损害。
整合，即将一些杂乱无序的物品按照一定的容量或数量单位，组合统一起来。
运输，即通过包装，使物品便于运输，搬运。
美化，即通过包装使物品显得跟加漂亮，吸引人。
现代社会的包装功能：1、保护商品的功能。
2、运输商品的功能。
3、储藏商品的功能。
4、美化商品、促进销售的功能。
5、传达有关商品信息的功能。
6、保护环境生态的功能。
现代包装设计的性质主要体现在它的各种功能上，包装的设计是多种功能的满足。
从这点出发。
我们可以将现代包装设计视为一种合乎人的审美、生活需要，合乎生产技术、环境生态需要，合乎商品保护、运输、销售需要的设计。
包装设计课程要求学生掌握了解包装设计以下几个方面的知识与技能：1、掌握包装设计的基本方法与基本程序。
2、了解与运用市场营销，消费心理学、广告学等相关的理论知识，能够正确地进行社会市场调查，确定设计定位。
3、具有综合思考分析的能力。
4、了解与包装设计相关的印刷工艺技术，了解包装结构，纸张材料与加工工艺等方面的知识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力。
5、掌握各种设计表现技巧，包括各种字体的设计与运用、各种插图形象的绘制与运用、各种与特定产品相关包装编排方法。
包装设计的发展历史一、从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时期的包装二、装饰与装潢——新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计三、功能决定形式——现代主义设计思想四、企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计CIS计划指导下的包装设计主要特点表现在：设计者要运用各种CIS设计中的规定的视觉设计要素，进行系列化设计，并在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又保持一定的变化空间。
具体来讲，这包括标准化的品牌标志、文字字体、色彩、图形与编排等视觉要素在包装设计上的运用。
五、信息的合理配置与视觉流程——自助式市场条件下的包装设计六、地方化与人性化——后现代的设计思潮七、与环境友好型的包装——今天设计师面临的重要课题环保包装主要体现在以下几个方面：1、包装生产材料与能源的节约。
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Package Design
第七讲 系列化包装设计及各 类产品包装设计应用
所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案
及文字字体或相同近似的色彩、图案及编排方
式，突出视觉形象的整体性，以不同色调、水
纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商
品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有
多样化，又有统一性。
表现调味品传统工艺和老字号的重要手段。
(4) 调味品包装设计的系列化
系列化的包装往往在色彩、装饰纹样上具有统
一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同
一位置进行色相、纯度、明度的变化。
酒包装设计
1.白酒包装设计
(1)白酒包装的容器造型设计 酒器的历史悠久，古代酒器造型多体现深厚的文化 和历史内涵，现代很多酒包装造型也多喜欢选用古 代酒器的造型。古代典型酒器造型像青铜器、陶器、 玉器、水晶制品等。
脆、酸等口感与味觉一般以绿色系色彩来表现。
2.食品包装的味觉设计
(2)包装图形的味觉设计 几何抽象图形如圆形、半圆形、椭圆形让人有暖、 软的感觉，适用于口味温和的食品；方形、三角 形图案会给人硬、脆、干的感觉，适用于膨化等 口感松脆的食品。 一些产品本身形态比较好的食品，可通过细腻的 摄影画面充分表现产品细节来激发购买者的食欲，
张扬，体现出不同的文化特征。
1、现代礼品包装设计的特点
②礼品包装设计的最大特点在于礼盒的设计。礼盒 在实现保护商品功能的同时，还有通过具体的形象 传达情意的特殊作用。礼盒根据不同的节日或不同 的对象来设计造型，如用心形代表诚意，圆柱体代 表团圆、圆满，用元宝形状包装代表富贵等。
1、现代礼品包装设计的特点
(5)统一文字 统一文字字体也是包装系列化的一个重要方面。 在包装设计中，字体排列起着很大的作用，单是 字体统一也可达到系列化效果。 (6)统一色调 根据产品的不同类别和不同特征，确定一种颜色 色调作为系列化包装的主调颜色，使顾客仅从颜 色上就能直接辨认出是产品的类别。
(7)使用对象统一 根据不同使用对象分成不同系列产品，以便于消 费者使用不同的商品。 (8)成套的包装系列化 以同类品种的商品合成一组的形式，把各种具有 同使用目的的小件工具、用品、食品集装成盒、 成袋、成包，形成系列化，既方便顾客，又利于 扩大销售。
和、清新的感觉，并带有一种宗教色彩。
(2)图形在调味品包装设计上的运用
调味品包装的图形可以从不同的角度构思和创意，
如表现产地的自然风貌、表现原材料的新鲜及其
诱人的外形、表现传统精良的制作工艺等，更可
以提倡一种生活方式和态度，以树立其独特的品
牌形象，同时赢得消费者的信赖。
(3)文字在调味品包装设计上的运用
2.葡萄酒包装设计
(4)包装与酒名呼应 除了定位策略外，葡萄酒的包装设计往往与葡萄酒 的名称是相辅相成的。
化妆品包装设计
1.品牌定位策略对包装设计的影响
品牌定位策略决定了化妆品包装的容器造型、品牌 字体设计及色彩等诸多方面。
2．广告USP对包装设计的影响
要使产品的品牌形象脱颖而出，具有差异化的广告 推广策略和独特的销售卖点非常重要。
(2)优秀的包装色彩系列化设计能扩大商品的销售。
包装色彩系列化设计可以使一个企业同类商品的
包装种类和样式增多让消费者有更多的选择余地。
(3)系列化包装中的色彩在商品营销过程中具有识
别记忆功能。
系列化商品的包装色彩可以设计出其每件商品自
身的颜色，以使消费者通过色彩对此商品有较深
的视觉。
系列化包装设计的表现形式
食品包装设计
1.食品包装的视觉设计
(1)文字
食品包装的品名文字应简洁、生动、易读、易记。 儿童食品品名字体应活泼流畅，宜采用圆体等亲 切圆润的字体；老年人食品包装的品名文字应端 庄醒目；娱乐休闲食品的品名文字多轻松、有趣 味性。 品名文字是画面主体之一，一般编排在上下或左 右的黄金分割的比例线上，中上方位置最佳。品 名文字的编排应精心布局，广告语通常以强烈的 对比色和爆炸型以突出并丰富画面效果。
(3)先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使 系列化的包装设计成为必然。 设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据
消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开
发、设计出符合消费者需要的产品包装，要正确 运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。
色彩系列化包装设计的功效
(1)色彩具有宣传产品和企业形象达到吸引消费者 的广告作用。 系列化的产品具有更强的整体感，可以更好地展 现大面积的整体色彩，更容易吸引消费者的眼球。 包装色彩系列化设计有利于消费者辨认商品，有 助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引 顾客，增强宣传效果，增进销售，并增强企业的 竞争力。
会大大增加礼品的含金量，带给消费者全新的感受。
2、现代礼品包装设计的设计思路
(1)由产品厂家生产，为满足消费者送礼的需要， 作为企业产品包装形式的一种，以销售为目的，这 也是传统礼品包装设计的思路。 (2)由企业专门定制，作为企业整体形象宣传的一 部分，以此提高企业知名度或地位，不以营利为目 的，一般这类礼品包装在设计中重在展示企业文化 与形象。
3.企业VIS战略对包装设计的影响
包装设计作为企业视觉识别系统(VIS)的一个分支， 表现为系列化包装的策略。采用相同的图案、色彩， 以便提醒顾客——这是该品牌的家族。
4.商品陈列展示效果与包装设计
在实际包装设计中，会发现有的产品单体效果不错， 但很多品种排列在一起时，视觉冲击效果并不理想。 要解决此问题。 在包装设计上应遵循以下原则①单纯性原则②大面 积运用色块的原则③尽量扩大包装展示面积的原则。
③礼盒材料极其重要，而材料因材质相异，表现力 也不同，光滑细腻的材料显得轻盈，粗糙的外表看 起来沉重，木质纹理清晰、手感温和，给人亲切朴 素的感觉。一般来说，天然材料给人感觉亲切而温 暖，人工材料显得机械而冷漠。
1、现代礼品包装设计的特点
④先进的印刷机器和印刷工艺使礼品包装朝多样化 方向发展，也使其焕发出更大的艺术魅力。印刷完 成后还有各种各样的工艺，比如说镂空、烫金、烫 银、腹膜、压痕，上光上油等，不同的印刷工艺会 带给人完全不一样的感受，印刷工艺如果应用得当，
(1)统一品牌 品牌即是产品的姓氏，统一品牌是产品包装系列 化最基本的惯用方法，把企业所经营的各种产品 统一品牌形成系列化，以争取市场和扩大销路。 (2)统一商标 商标是企业，厂商的形象，系列包装上不断反复 出现商标形象，以形成统一商标的包装系列化， 利于识别和创出名牌，提高市场竞争能力。
(3)统一构图 尽管产品多种多样，造型结构各不相同，可以在 统一品牌，统一商标的同时，应用统一构图形成 系列化，如统一格调的画面、统一格调的装饰和 拼合画面等产生有节奏感、韵律美的多样统一的 系列化包装效果。 (4)统一造型 产品形成系列化的办法是从基本形及其特征统一 上去考虑。有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶 盖上统一造型特征，有的瓶身大小高低不同，可 以统一强调某些造型装饰特征、在造型结构及视 觉形象都达到统一的情况下，可在画面上标明不 同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，以取 得格调一致而形成系列化包装调味品包装设计上的运用
调味品的包装设计需要处理好色彩与心理的关系， 如红色调给人以热情、欢乐、兴奋的感觉，其在 味觉上的联想是刺激、麻辣、火热；橙、黄色调 给人以兴奋、成熟的感觉，味觉上可联想到美味、 香甜；蓝色调恰恰相反，它给人以冷静、宽广、 深远、压抑的感觉，人们在看到它时就会在味觉 上联想到清爽、冰冷；绿色调给人一种温暖、平
如许多方便面、冰淇淋、饼干等食品的包装。
2.食品包装的味觉设计
(3)包装造型、材料的味觉设计 由于不同包装材料的性质差异，呈现出来的质感 也是影响食品看起来味道好坏的因素。对于一些 对保鲜要求较高的食品，采用透明、半透明或者 开窗形式的包装来表现其新鲜度。包装容器的运 用恰当与否，能使产品产生迥异的视觉效果。
1.食品包装的视觉设计
(2)图形
图形在食品包装设计中具有极强的直观效果，能
清晰明了、准确地传递产品信息，以食品自身的
形象作为主体形象，可以直观地传达食品信息，
其中摄影图片给人信赖感，绘画图形则充满趣味
和艺术气息。
2.食品包装的味觉设计
(1)包装色彩的味觉设计 通过人类长期实践和总结归纳，色彩本身已经被 赋予了各种各样特定的味觉信息，因此色彩是设 计师表现食品味觉的主要方法。 如灰、黑色给人一种苦涩的感觉；红色给人甜美 的感觉；黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点散发 着的诱人的香味；橙黄色给人酸甜之感；而新鲜、
用于烹饪调料包装的文字内容有品牌名称、商品名 称、广告用语、说明文字等。说明文字包括品质说 明、成分、主要用法及用量、公司名称、地址、电 话、生产日期、保存方法等，一般放在包装的背面， 多采用规范化的印刷字体，字体笔画的过粗或过细 都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字 体，否则会影响可读性。书法及传统的编排方式是
(2)个性、专业化、特色化设计促成系列化包装。
①包装的系列整体效果需要具有典型的个性才能
抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同
的感受，达到其目的。
②在系列包装设计中，应按其属性或特点的独特 性进行系列配色和结构设计，与同类产品的其他 包装色彩和结构上进行区别，让其产品的包装从 同类商品中脱颖而出，这种包装的处理使我们视 觉格外敏感，印象更深刻。
礼品包装设计
1、现代礼品包装设计的特点
①随着现代化的发展，世界各国各民族联系越来越 密切，丰富多彩的文化相互影响，相互渗透，给礼 品包装带来了更为广阔的设计空间。设计师不再一 味地追求华丽，奢侈的过度包装，而是表现出多种 风格。或朴实清新或华贵典雅，或简约明快或浪漫
温馨，或诙谐幽默或童趣盎然，或含蓄稳重或热烈
还可以动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象
征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必