东财《国际市场营销学》单元作业一答卷
东财《国际市场营销学》综合作业 参考资料
东财《国际市场营销学》综合作业1 单选题1 企业进入国际市场的最高形式是（）。
A 直接出口B 间接出口C 许可经营D 海外独资生产2 一般来说，国际营销的受挫或失败，最主要在于（）。
A 文化差异B 经济差异C 法律差异D 政治差异3 开展标准化的国际营销活动的营销导向一般是（）观念。
A 国内市场延伸B 国别营销C 全球营销D 区域营销4 手机的通话功能是手机产品的（）层次。
A 核心B 基础C 期望D 延伸5 垄断控制性强的是（）市场。
A 美国B 日本C 中东D 非洲6 国际市场营销的最基本的分销渠道模式为（）。
A 生产企业___出口中间商___进口中间商__批发商___零售商___最终消费者B 出口商___进口商____批发商___零售商C 生产企业___出口国____进口国____最终消费者D 生产企业_____最终消费者7 削减库存和解决生产能力过剩问题应采取的营销导向一般为（）观念。
A 国内市场延伸B 国别营销C 全球营销D 区域营销8 市场安全性强的是（）市场。
A 美国B 日本C 欧盟D 香港9 定价的首要目标是（）。
A 谋求生存B 扩大市场占有率C 对付竞争者D 产品-质量领先10 当出现企业危机时，为了保护已出现公众问题的产品，企业最应考虑的促销策略为（）。
A 广告B 销售促进C 人员推销D 公共关系11 基本竞争战略包括（）。
A 总成本领先B 差异化C 目标集中化D 多元化2 多选题1 国际市场营销调研组织包括（）。
A 母公司B 子公司C 国内调研机构D 目标国调研机构2 国际商品流通中的中间商可分为（）。
A 出口商B 出口代理商C 进口经销商。
东财17春秋学期《国际市场营销学》在线作业一
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
） V 1. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。
这种市场展露程度叫做（）。
A. 选择性分销B. 密集性分销C. 大量分销D. 独家分销2. 美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（）。
A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素3. 可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（）的表现。
A. 类似包装策略B. 组合包装策略C. 等级包装策略D. 规格包装策略4. 新产品定价策略主要有（）种。
A. 2B. 3C. 4D. 55. 市场营销信息系统由四个子系统构成。
其中，收集竞争者广告，研究其公开分布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（）。
A. 市场营销情报系统B. 市场营销调研系统C. 营销决策支持系统D. 内部报告系统6. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（）的表现。
A. 品牌质量策略B. 品牌重新定位策略C. 品牌延伸策略D. 无品牌策略7. 问题类战略业务单位的特征是（）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率B. 高市场增长率和高相对市场占有率C. 低市场增长率和高相对市场占有率D. 低市场增长率和低相对市场占有率8. 相对市场占有率是指企业的市场占有率（）。
A. 占整个市场的比率B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比9. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（）。
A. 市场细分B. 市场营销C. 市场选择D. 市场定位10. 冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（）。
A. 推销观念B. 社会营销观念C. 绿色营销观念D. 市场营销观念E. 关系营销观念11. 最简单的购买行为是（）。
东财《市场营销学》单元作业一答卷
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0025
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共20 道试题,共80 分)
1.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中____的基本对策。
A.影响因素
B.主导因素
C.次要因素
D.所有因素
正确答案是:B
2.需求管理是（）的实质。
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
正确答案是:A
3.（）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A.战略价值
B.营销控制
C.盈利能力
D.整合营销
正确答案是:C
4.（）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A.目标市场
B.消费群体
C.细分市场
D.社会阶层
正确答案是:D
5.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A.效率
B.配置
C.灵敏度
D.影响力
正确答案是:C
6.下列不属于盈利能力控制的程序的是：____
A.确定职能性费用
B.将职能性费用与预计费用对比
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表。
国际市场营销学第一次作业
题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.02 把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系，这是何种营销∙A、关系营销∙B、网络营销∙C、整合营销∙D、社会营销标准答案：a说明：题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.02有调查发现，许多国家青少年一代的消费具有惊人的相似性。
他们都喝可口可乐、吃麦当劳、穿牛仔裤、听摇滚乐……这体现了全球化中的（）∙A、产业的全球化∙B、市场的全球化∙C、顾客的全球化∙D、竞争和合作的全球化标准答案：c说明：题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.02所谓经济全球化，是指世界各国经济在生产、交换、分配及消费各环节上的全球一体化，是资源与（）在全球范围进行优化配置的过程∙A、生产要素∙B、土地∙C、劳工∙D、环境标准答案：a说明：题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.02国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是（）∙A、语言∙B、习惯∙C、教育∙D、宗教标准答案：a说明：题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.02全球竞争战略已从以往封闭型的国际竞争战略转变为开放型的既竞争又合作的国际竞争战略，这体现了全球化中的（）∙A、产业的全球化∙B、市场的全球化∙C、顾客的全球化∙D、竞争和合作的全球化标准答案：d说明：题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.02在生产商并未明确鼓励甚至并不知晓的情况下，公司的产品可能会销到国外市场，这属于什么方式的营销∙A、非直接对外营销∙B、非经常性对外营销∙C、有规律的对外营销∙D、国际市场营销标准答案：a说明：题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.02进出口商品经过一国关境时，由政府所设置海关向进出口商征收关税所形成的一种贸易障碍叫做（）。
东财《市场营销学》单元作业一答卷
东财《市场营销学》单元作业一答卷{在这里写下你的答卷内容，确保字数达到800字以上}东财《市场营销学》单元作业一答卷1. 市场营销的定义市场营销是一种组织将产品或服务传递给目标市场的过程。
它涉及到了研究市场需求，开发适应产品或服务，以及实施销售、促销和分销活动的过程。
市场营销的目标是使企业能够满足消费者需求，并在竞争激烈的市场中取得竞争优势。
2. 市场营销的重要性市场营销对企业的成功非常重要。
它帮助企业了解客户需求和市场趋势，使他们能够开发出更适应市场需求的产品或服务。
市场营销还帮助企业与客户建立起良好的关系，提高品牌知名度，增加销售额。
通过市场营销，企业能够找到适合的目标市场，将有限的资源分配到最具潜力的市场，并制定出有效的营销策略。
3. 市场营销的组成部分市场营销包含了很多组成部分，其中一些重要的组成部分包括: - 市场研究：通过调查和分析市场数据来了解目标市场的需求和趋势。
- 产品开发：根据市场需求确定产品或服务的特性和功能。
- 定价策略：确定产品或服务的价格，以便在竞争市场中取得优势。
- 促销媒体：使用广告、促销活动和公关来宣传和推广产品或服务。
- 分销渠道：确定如何将产品或服务分发给目标市场，以确保顾客能够方便地获取到它们。
- 销售管理：组织和管理销售团队，确保有效地推销产品或服务。
4. 市场定位的重要性市场定位是指将产品或服务定位在特定的目标市场中，以满足特定类型的客户需求。
市场定位的重要性在于它能够帮助企业了解目标市场并提供定制化的解决方案。
通过市场定位，企业能够更好地了解目标市场的需求和偏好，从而开发出更具竞争力的产品或服务，并通过有效的营销策略吸引目标市场的客户。
5. 市场营销的挑战和应对策略在市场营销中，企业面临着许多挑战，如竞争激烈、消费者需求变化快、市场趋势不确定等。
为了应对这些挑战，企业可以采取以下策略：- 持续市场研究：不断关注市场变化，了解消费者需求的变化和市场趋势。
东财《国际市场营销学》在线作业一-0024
东财《国际市场营销学》在线作业一-0024
对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。
这种购买行为属于（）。
A:化解不协调购买行为
B:例行反应行为
C:寻求多样化购买行为
D:复杂购买行为
答案：B
在成本加成定价法中“加成”的含义是指（）。
A:一定比率的利润
B:一定比率的价格
C:固定比率的利润
D:固定比率的成本
答案：A
书籍的精装本与平装本体现了（）。
A:组合包装策略
B:等级包装策略
C:类似包装策略
D:规格包装策略
答案：B
某些企业将香皂定位于兼具某畅销浴液的许多特点，利用的是（）。
A:价格定位
B:多重定位
C:产品特色定位
D:跨种类定位
答案：D
我国驻外使节用名茶来款待宾客，主要是为了满足对方的( )。
A:生理的需求
B:安全的需求
C:受尊重的需求
D:自我实现的需求
答案：C
东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（）决定的。
A:收入水平
B:价值观念
C:审美观念
D:风俗习惯
答案：B
企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（）。
A:产品渗透
B:产品开发
C:市场开发
D:市场撇取
答案：B
消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（）分销，使广大消
费者和用户能随时随地买到这些日用品。
A:密集。
东财《国际市场营销学》在线作业一满分答案
东财《国际市场营销学》在线作业一
as
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）
1. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这体现了（）观念。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
-----------------选择：C
2. 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。
这种寻求新业务增长的方法是（）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 同心多样化
-----------------选择：A
3. 市场营销观念属于（）导向阶段。
A. 生产
B. 销售
C. 市场
D. 社会
-----------------选择：C
4. 提出子市场群落和步步蚕食策略的是（）。
A. 麦卡锡
B. 德尔.史密斯
C. 菲利普.考特勒
D. 马斯洛
-----------------选择：C
5. 要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是（）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 生产观念
D. 市场营销观念
-----------------选择：B
6. 人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。
所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。
随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）。
A. 诱因
B. 需要。
东财《国际市场营销学》在线作业一-0011.0E1AF6A0-869
东财《国际市场营销学》在线作业一-0011
（）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A:产品属性
B:属性权重
C:品牌信念
D:效用函数
E:评估程序
答案：C
福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。
”这是（）观念的体现。
A:生产
B:产品
C:推销
D:市场营销
答案：A
以下消费者心理因素中，表现为三个过程，即：有选择的注意，有选择的曲解，有选择的记忆的是（）。
A:动机
B:知觉
C:学习
D:信念和态度
答案：B
当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A:推销
B:产品
C:生产
D:市场营销
答案：A
下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是（）。
A:询问法
B:观察法
C:实验法
D:类比分析法。
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东财《国际市场营销学》在线作业一-0021
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共15 道试题,共60 分)
1.一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（）。
A.长度
B.宽度
C.关联度
D.深度
正确的答案是:B
2.（）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
正确的答案是:C
3.相对市场占有率是指企业的市场占有率（）。
A.占整个市场的比率
B.与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C.与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比
正确的答案是:B
4.企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。
这种发展新业务的方法是（）。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.横向一体化
正确的答案是:A
5.( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
正确的答案是:C
6.下列属于贸易折扣的是（）。
A.功能折扣
B.促销折扣
C.数量折扣。