未来的资产：《新浪微博研究报告》
微博发展研究报告
微博发展研究报告报告大厅摘要：据宇博智业市场研究中心了解，新浪微博周四正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。
据宇博智业市场研究中心了解，新浪微博周四正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。
今日美股午盘微博开始交易后，股价随即快速拉升，盘中一度涨超40%，市场买盘积极成交活跃。
微博首日收盘，股价大涨美元至美元，涨幅达%。
微博董事长曹国伟在美国股市开盘前接受了记者采访。
记者：过去几年时间里，微博的季度亏损一直都在扩大，未来亏损是否还将继续增长?何时才能扭转这种趋势?曹国伟：从公司历史来看，我们运营这家公司已有四年多;但从业绩来看，过去几年中公司营收一直都在上升。
鉴于我们所面临的机会和市场竞争，我们计划提高营销支出以提高用户人数和参与度，并在产品开发领域进行投资，目的是让产品变得更加先进和与众不同。
因此，我们计划在今明两年投入更多资金，这样会令运营利润率面临更大压力。
但对我们来说，这是为了创造出更大的规模;做到这一点以后，我们就可创造出更高的利润率。
从长期来看，利润率将比今天高得多;但短期而言，则利润率可能有所下降。
记者：微博业务的最大亮点是什么?曹国伟：亮点很多，比如说微博是领先的社交媒体平台，用户众多且参与度很高;更重要的是，微博正在变成领先的移动端社交媒体平台，而这就是其未来所在。
如你所知，所有人都在转向移动端，且中国的手机使用量正在迅速增长。
这将令我们成为一个拥有庞大规模的社交平台，尤其是在移动端;还将令我们获得很多优势，未来可围绕移动端开发新的业务模式。
举例来说，我们正在尝试建立一个电子商务生态系统，并与阿里巴巴(滚动资讯)集团合作展开这项计划。
记者：微博移动端业务和桌面端业务各自的占比是多少?曹国伟：就使用量而言，每日使用量有大约70%来自于移动端。
约80%营收来自于广告，包括显示广告和按效果付费广告系统。
显示广告营收更多地来自于桌面端;但在按效果付费广告营收中，70%来自于移动端，30%来自于桌面端。
新浪微博及其盈利模式分析
新浪微博及其盈利模式分析09新闻刘婧璐2009311295目录目录 (2)摘要 (3)一、新浪微博概述 (3)（一）概念 (3)（二）历史 (3)（三）功能 (4)（四）特点 (4)二、微博与SNS关系 (5)（一）SNS概念 (6)（二）微博与SNS关系 (6)（三）微博与SNS区别 (6)（四）SNS现有盈利模式 (7)三、类twitter基础上的改进 (8)（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)（五）名人效应 (10)四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)（一）人气分析 (11)（二）媒体影响力分析 (11)（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)五、新浪微博盈利模式 (13)（一）现有盈利模式 (13)（二）计划中的盈利模式 (15)（三）潜在盈利模式 (15)六、新浪微博商业前景 (18)(一)新浪企业价值飙升 (18)（二）长期应注意与监管层关系 (19)(三)盈利模式尚未验证 (19)（四）盈利模式创新 (19)参考文献 (20)摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。
在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。
本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。
一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。
新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。
微博市场调查报告
微博市场调查报告微博市场调查报告近年来，随着互联网的快速发展，社交媒体平台成为了人们生活中不可或缺的一部分。
其中，微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力。
本篇文章将通过对微博市场的调查报告，对微博的发展趋势、用户特点以及商业价值进行分析。
一、微博的发展趋势1.1 用户增长根据我们的调查数据显示，微博的用户数量呈现出稳步增长的趋势。
截至目前，微博的用户数量已经超过了数亿，其中以年轻人群体为主要用户群体。
这一趋势与移动互联网的普及和社交媒体的兴起密切相关。
1.2 内容多样化微博作为一个开放的平台，用户可以自由发布各种类型的内容，包括文字、图片、视频等。
调查数据显示，用户在微博上分享的内容主要涵盖了新闻、娱乐、时尚、美食、旅游等多个领域。
这种多样化的内容形式吸引了更多的用户加入进来，并且促进了用户之间的互动和交流。
1.3 社交化趋势微博不仅仅是一个信息发布平台，更是一个社交媒体平台。
用户可以通过关注其他用户、点赞、评论等方式与其他用户进行互动。
调查数据显示，用户之间的互动频率越高，用户黏性越强，对微博的使用频率也越高。
这种社交化的趋势为微博平台带来了更多的商业机会。
二、微博用户特点2.1 年龄层分布调查数据显示，微博用户的年龄层分布较为广泛，但以20岁至35岁的年轻人群体为主要用户。
这一特点与微博平台的内容形式和用户互动机制密切相关。
年轻人更加习惯于通过社交媒体平台获取信息，同时也更加注重与他人的互动和交流。
2.2 地域分布微博的用户地域分布相对均衡，不仅覆盖了一线城市，也涵盖了二线、三线城市以及农村地区。
这一特点使得微博成为了一个具有广泛影响力的社交媒体平台，也为商家提供了更多的目标用户。
2.3 消费能力调查数据显示，微博用户的消费能力相对较高。
微博平台上经常出现的明星代言、品牌合作等商业活动，吸引了大量用户的关注和参与。
这种高消费能力为商家在微博平台上进行市场推广提供了更多的商机。
新浪微博发展现状及其盈利模式的分析
天津大学〔高等教育自学考试〕本科生毕业设计〔论文〕任务书管理与经济学部办学点商务管理员专业班设计〔论文〕题目：新浪微博开展现状及盈利形式分析完成期限：自2021 年1月15日至2021 年4月15日止指导教师吴继耘办学点负责人牛占文批准日期2021 .1.15 学生张舟承受任务日期2021 .1.15一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。
格式要和后面参考文献格式一致。
本页要单页打印。
要保持原有格式不变。
二、设计〔论文〕内容和要求：〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕〔一〕论文内容微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。
随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。
但就目前来说，微博的开展很平衡，一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。
该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式，使博实现可持续开展。
微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞，各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。
微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。
因此，在进展微博盈利形式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联络，又要优化要素间的链接构造，还要构建出实在可行的详细盈利形式。
在微博将来的开展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，开掘新型盈利形式。
〔二〕写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.阐述简明扼要、重点突出；3.层次明晰，语言流畅，符合科技文写作标准；4.杜绝错别字，字数符合要求。
附：设计进度计划表天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计〔论文〕开题报告摘要微博产品的问世，预示着一个媒介新时代的降临，微博最大的价值表达在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，微博作为一种新的通讯方式，得到了越来越多的人的认可和使用。
未来资产发布《新浪微博研究报告》
未来资产发布《新浪微博研究报告》本篇研究报告来自未来资产，转载请注明出处。
此篇报告由未来资产互联网分析师Eric Wen与Vincen Sun合作完成。
前言：这份报告是对新浪（SINA，94.93，+2.92%）微博的全方位解读。
新浪目前已经在微博领域赢得先发优势，在用户数量上正试图与腾讯相抗衡，不过在公司营收上，其最大竞争对手是百度（BIDU，124.96，+3.38%）。
我们给予新浪微博20亿美元估值，并认为其将挑战腾讯在社交应用领域的霸权。
腾讯在规模上有优势，但是新浪在影响力上占了上风。
与此同时，我们维持新浪“持有”评级，但是将其目标价上调最高至80美元。
在中国新一轮SNS爆发期，我们认为腾讯将在营收上领先于新浪。
摘要：不到一年时间，已经有14%的中国互联网用户使用微博，其中新浪的市场份额接近87%，腾讯接近8%（附1）；新浪目前正遭到腾讯全产品线的围攻，在综合六类互联网社交沟通产品的整体市场份额对比中，腾讯占有88%份额，但新浪只有2%；我们对新浪微博估值为20亿美元。
估值的一半依据来自广告收入，另一半依据增加用户活跃程度所带来的营收；但是这样一来会造成对新浪自身其他板块的营收总体照成20%的减额。
如果以40x2011PE（36x ex-cash）衡量，新浪已经很贵；但以28x2012PE(24x ex-cash)估算，新浪股价将是合理的。
全文共分为九大部分：1.按浏览时间衡量新浪微博占87%市场份额2.新浪微博与腾讯的整体数据对比3.腾讯全社交产品围攻新浪微博4.移动互联网对微博竞争格局的影响5.新浪微博移动互联网平台地位尚未奠定6.新浪微博能够盈利的三大原因7.新浪微博估价20亿美元每ADS 30美元8.投资中国SNS市场选腾讯而非新浪微博9.微博如何应对其他社交应用产品的挑战研究正文1.按浏览时间衡量新浪微博占87%市场份额自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。
新浪微博分析报告
当前我们给予新浪微博的估值是19.7亿美元。
长远来看，投资者需要从四个层面关注新浪微博的动态，即用户、产品更新、新浪管理层以及监管环境。
对比新浪、网易、搜狐、腾讯以及百度过去一年的股价表现可以发现，新浪微博无疑是过去一年中对新浪股价影响最大的因素。
因此，尽管新浪微博尚未被分拆出来（自6月份起传言不断，但未见具体时间表），假设新浪门户业务发展稳定，我们则有必要对新浪微博进行独立评估。
长远来看，投资者需要从四个层面关注新浪微博的动态，即用户、产品更新、新浪管理层以及监管环境。
（图：Google Finance）一、用户用户是新浪微博目前为止最值钱的“资产”。
是否能构筑足够高的用户粘性，对新浪微博货币化至关重要。
从用户增长来看，新浪微博的用户数在过去两年保持稳定上升趋势。
绝对值上看，新浪微博与腾讯微博在高端和中低端用户之间平分秋色（注意，后者的用户很大程度上是借助即时通讯QQ客户端的优势积累的，新浪微博差不多是“白手起家”）。
从注册用户数量和活跃度上看，新浪微博已经建立了很大优势。
中国主流SNS应用日均活跃用户（DAU）对比（图：未来资产;数据来源：IUT、未来资产）进入中国前十大网站（按流量、IP地址和页面浏览量分别位居第七、第六和第五位），增长势头持续加快，不久以后将成为仅次于腾讯和百度的国内第三大网站。
而据艾瑞IUT的数据显示，按活跃用户数市场份额与用户浏览时间市场份额来看，新浪微博的市场占有率分别为50%和85%左右。
（数据来源）中金公司7月份曾发布关于新浪微博的报告，通过对微博用户行为、活跃程度以及与粉丝（主要是普通用户）互动的分析后发现，新浪微博用户（包括名人和普通用户）的活跃程度明显超过腾讯微博用户。
中金的报告还指出，尽管名人微博在不同平台存在明显重叠，从粉丝数量、信息更新发布时间以及消息数量来看，新浪微博仍是有多个平台账户用户的第一选择（名人中有70%的人将新浪微博作为其首要选择），此外，新浪平台上的普通用户活跃度也要高于腾讯微博。
社交媒体对社会的影响
尽管，“微博打拐”还存在一些问题与瑕疵， 比如如此声势浩大的行动可能会打草惊蛇， 或涉及侵犯真正乞讨儿童隐私权等。对此， 互联网上也有很多质疑和批评的声音，但毫 无疑问的是，微博在其中更为重要的是正面 意义，如果那些零碎的、非专业的呼吁转为 更为理性的思考与切实行动，将有助于社会 建设进程的推进。
负面影响： 负面影响：推波助澜
八月初英国连日的骚乱引起国际社会的广泛关注， 除了社会和经济因素备受关注以外，社交媒体在骚 乱中扮演的推波助澜的角色也成为众矢之的。实际 上，社交媒体被用于煽动民众、挑起骚乱事件的现 象已不罕见，近年来多国都曾出现这种问题。社交 媒体本是西方国家推进民主的一个重要工具，如今 这把双刃剑却伤到了他们自己。如何监管社交媒体 成为摆在西方多国政府面前的一道难题。 网络水军引导舆论走势
事实上，微博打拐也仅仅是微博平台上爆 发的一大亮点。此前，在许多全国关注的 大事件中，微博已成为撬动舆情支点最迅 速、最直接的平台。新浪相关人士向本报 记者透露，目前，新浪微博用户讨论的话 题主要集中在新闻（20.8%）、娱乐 （15.2%）、心情（12.9%）、生活 （12.7%）、专业（10.1%）等领域。微博 正在成为人们生活中不可分割的一部分。
小结
过去的几年里社交媒体一石激起千层浪，创造同时也摧毁了无数产业。 这些惊人的变化在很大程度上改变了人们的生活方式和整个世界，起 到了持久、甚至可能是永恒的影响。 社交媒体让人变得更为社会化。我们与朋友之间的联系增强，彼此之 间更好地连接与开放，认识新的伙伴，并且对周围的世界产生更大的 兴趣。在过去的年代，只有拥有财富又渴求知识的人才能阅读汲取书 中的知识。那时阻碍人们获取知识的，是低识字率，获取书本的困难 以及时间匮乏。如今这些阻碍都烟消云散。因为电脑拥有强大的复制 和传递信息的能力，而谷歌、维基百科和博客使所有人能够共享信息。 现在，唯一存在的阻碍就是我们对知识的渴望。它就在那儿——只要 你想要。 但同时，社交网络正让人们都变成婴儿，因为我们的注意力集中时间 被缩短、我们的同情心减弱、我们的个性被腐蚀。她甚至说多动症药 物处方数量的增加与儿童使用电脑的时间有关。社交网络仅仅增加 “短暂的关系”，这正导致社会活动“失去人性”，最终将使我们 “失去社交能力”。
新浪微博page未来如何商业化？
新浪微博page未来如何商业化？新浪(纳斯达克交易代码：SINA)近日发布了2022年第一季度财报，净亏损1320万美元。
尽管与去年同期1370万美元的亏损相比，今年的数据略有收窄;但对于新浪而言，扭亏为盈仍是当务之急。
换而言之，新浪微博商业化不是提上议事日程、而是必须实现。
新浪微博无疑已经是新浪最重要的一块资产。
整个2022年，也许是新浪极其关键的年份，留给华尔街再施以耐心的时间不多了。
因此当新浪发布“Page”时，自然就吸引了很多人的关注。
一些论者认为，Page 的推出与阿里巴巴入股新浪可能存在一定关联。
也是在4月底、5月初，阿里巴巴宣布将出资5.86亿美元，购买新浪微博18%的股权。
然而即使从时间上看，Page的推出与阿里巴巴的入股也很难有直接关系，至少不是阿里入股后在阿里的要求下制作的，因为一个产品很难在一两周内就完成。
5月7日，新浪微博在2022年全球移动互联网大会(GMIC)上展示了移动端全新产品“Page页面”。
新浪微博商业产品部总经理程昱在GMIC会场上介绍说，推出Page目的在于沉淀内容与关系，从而让微博变得更有价值;同时也能帮第三方企业、应用获得更大的关注度以及更多的精准用户。
Page未来会不会介入到纯线上的电子商务中?这是必然的。
阿里巴巴尝试做消费者关系多年而不得，而微博已经有了成型的用户关系，不加以利用绝无可能。
从功能上看，到目前为止，Page更像是一个与LBS(Location Based Service，基于位置的服务)和O2O(Online to Online，即将线下商务的机会与互联网结合)有关的项目，当下与电商关联不大。
比如一个用户在某地利用手机发微博时，可以插入一个地理位置(假如是某饭店)，微博上就会显示出“我在这里：***饭店”的信息。
点击这条信息，就可以来到这个饭店的Page页面。
比如这样的。
这张页面能够反映出这个地点在用户中的“受关注程度”，无论是签到、热议，还是照片，都有数字可以告知。
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此篇报告由未来资产互联网分析师Eric Wen与Vincen Sun合作完成。
前言：这份报告是对新浪微博的全方位解读。
新浪目前已经在微博领域赢得先发优势，在用户数量上正试图与腾讯相抗衡，不过在公司营收上，其最大竞争对手是百度。
我们给予新浪微博20亿美元估值，并认为其将挑战腾讯在社交应用领域的霸权。
腾讯在规模上有优势，但是新浪在影响力上占了上风。
与此同时，我们维持新浪“持有”评级，但是将其目标价上调最高至80美元。
在中国新一轮SNS爆发期，我们认为腾讯将在营收上领先于新浪。
不到一年时间，已经有14%的中国互联网用户使用微博，其中新浪的市场份额接近87%，腾讯接近8%(附1);新浪目前正遭到腾讯全产品线的围攻，在综合六类互联网社交沟通产品的整体市场份额对比中，腾讯占有88%份额，但新浪只有2%;我们对新浪微博估值为20亿美元。
估值的一半依据来自广告收入，另一半依据增加用户活跃程度所带来的营收;但是这样一来会造成对新浪自身其他板块的营收总体照成20%的减额。
如果以40x2011PE(36x ex-cash)衡量，新浪已经很贵;但以28x2012PE(24x ex-cash)估算，新浪股价将是合理的。
1.按浏览时间衡量新浪微博占87%市场份额自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。
2010年中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。
在移动互联网领域，微博的上述市场份额更高。
按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%(2010年11月数据)。
新浪将继续引领微博产品的创新。
(新浪推出微博产品后的股价表现注：以下图片如无特殊说明，均来自MIRAE ASSET)2.新浪微博与腾讯的整体数据对比单纯对比新浪微博与腾讯微博的做法并不可取。
正确的方法应该是对比新浪微博与腾讯Qzone，腾讯Qzone目前也是腾讯全社交战略(total SNS)的核心。
腾讯全社交战略(total SNS)包括博客、IM、邮箱、BBS、SNS以及最新发布的免费短信应用微信(Kik)，此战略的目的是提供一站式平台服务，满足网络用户的各种在线需要。
除非用户大量离开QQ而转向腾讯微博，否则腾讯全社交战略就不会有所变化。
如果将上述六大产品作为整体看待，那么腾讯拥有中国社交网络73%的日活跃用户数，88%浏览时长以及77%的访问次数，而新浪数据分别为6%、2%、3%。
换句话说，在中国社区应用程序市场，腾讯仍占有绝对优势。
具体如下图：如果按所有用户总浏览量来衡量，腾讯占据即时通信99.3%市场份额，博客94.4%的份额，社交网站(SNS)26%份额，邮箱51%的份额。
腾讯的电子BBS份额(8%)低于百度，而微博的份额(9%)低于新浪。
但对于腾讯来说，BBS和微博均属小项。
按总浏览时间衡量，即时通信拥有53%市场份额，其次为博客(33%)，SNS(8%)，E-mail(3%)、 BBS(1.3%)和微博(1.0%)。
按活跃用户数来衡量，微博所占份额较高(2.0%)，但这并未改变整体状况。
(2010年微博产品大热，但仍排在中国网络应用前十名之外)需要注意的是，我们在研究中有可能低估微博用户数量，因为目前有近40%的微博流量来自移动设备。
此外不能否认，微博用户群仍然主要是中国互联网精英。
据中国互联网信息中心(CNNIC)调查结果，在以全体用户为基础的web应用程序中，微博排名第16，已有14%的互联网用户使用微博(允许一人多 ID)。
尽管微博份额成倍增长，但从总量看仍排在前十名之外。
3.腾讯全社交产品围攻新浪微博(从浏览时长来看，新浪微博在中国微博产品中占据优势)新浪微博的主要优势之一是市场份额集中。
按用户数衡量，新浪微博市场份额为50%~55%，但是按使用率衡量，其市场份额为87%，用户在新浪微博上消耗的时间是其他微博的三倍(附2)。
邮箱和BBS市场份额也很集中，但网易和百度很难靠其赚钱。
腾讯在BBS和微博上的疲弱表现突出了其与百度、新浪之间的差别。
腾讯连接的是人;百度搜索已有信息;新浪则施加影响。
如果新浪想不出办法将其名人明星效应(意见领袖和追随者)转变为众多用户彼此间的影响(朋友对朋友)，那么微博流量就无法转化为收益。
腾讯目前正试图将各种应用程序并入一个简单的在线社区平台，这个平台极可能为QQ空间。
因为在腾讯众多应用程序中，QQ空间与Facebook最为相似。
Facebook起始于大学生通过分享照片与朋友们联系，而中国的“Facebook”可能就是学生们一起玩游戏。
从2008年第一季度开始，QQ空间用户数量迅猛增长，从3亿增长至6.37亿，其占有QQ用户比例也快速上涨，达到75%。
目前QQ空间用户也正在腾讯微博、QQ秀、QQ和SNS扩展。
我们认为腾讯全社交战略能够为互联网用户提供各种有效服务，使他们能拓展、维护彼此关系。
新浪微博的竞争对手不是腾讯微博，而是腾讯QQ空间。
新浪微博要实现市场价值化(monetization)需要向QQ空间学习很多东西。
那么QQ空间是否已足够市场价值了?从某种程度上说“是的”，但就总体而言还“没有”。
2010年，虽然得益于SNS游戏(例如QQ农场)的普及，腾讯非游戏增值服务同比增长65%。
但QQ空间不存在广告收益，与腾讯2010年总收入增长62%相比，QQ空间的表现也并不突出。
因而我们得出结论：QQ空间的市场价值化尚未开始。
而新浪微博将面对许多和QQ空间一样的盈利难题。
4.移动互联网对微博竞争格局的影响据易观咨询调查显示， 2010年三季度，活跃手机QQ用户有1.32亿，而活跃的QQ用户总数为6.36亿。
这说明有21%的活跃QQ用户通过移动设备使用QQ。
2010年四季度，新浪微博来自移动互联网的用户数为40%。
我们认为，微博产品非常适合于在移动互联网上运用，因为它快捷、互动，并可以利用碎片化时间。
不过我们不确定，移动互联网是否专为微博而设置，因为一定会有越来越多的新网络应用涌现出来。
微博市场最终会变多大，新浪的份额会变多大?要确定新浪微博的估价，这些都是要回答的核心问题。
这两个问题存在关联，因为新浪微博一直领先于其他微博。
如果是腾讯，我们可能认为这是网络总体效应的结果，但如果是新浪，肯定得自新浪的品牌声望。
如果上述情况确实如此，我们会相当悲观地认为，新浪几乎没有可能推翻腾讯在PC网络中对社交应用领域的控制。
问题在于，移动互联网是否会提供改写竞争格局的机会?我们相信，移动网络的赢家一定会提供移动应用平台，并成为整合不同应用的那一个。
友盟(Umeng)表示，移动互联网中最常用应用为社交产品及阅读，其次为传递信息和娱乐。
5.新浪微博移动互联网平台地位尚未奠定我们跟踪两个统计数字，考察新浪在移动互联网领域构筑平台的能力。
(新浪微博群的数量与增长趋势)1)由微博用户构成的微博群数量。
我们认为这是新浪微博“草根”程度的一个标志。
除了微博精英们的发言受到普通用户关注以外，微博群的形成意味着普通用户之间也存在互动关系。
自2010年12月13日至2011年1月24日，新浪微博群从6.3万个增至10.8万。
我们估计，现在有近5000万QQ 群在活动。
换句话说，微博群的数量现在只是QQ群数量的0.2%。
(新浪微博第三方应用程序数量的增长趋势)2)由新浪微博提供的第三方应用程序数量。
2010年11月16日，新浪一开始宣布有800个第三方应用程序。
但是截止到本研报发布前一周，应用程序数量仅为500个。
我们认为，上述统计数字显示，新浪仍在努力使微博与草根用户联系起来。
草根用户的一个特征是，他们并不关心世界上(或哪个国家)发生了什么事，而更关心前一天晚上和几个朋友喝酒的事。
如果新浪不提供吸引这些草根用户的理由，那么这6.36亿活跃QQ用户仍会留在QQ，而不会转向新浪微博。
6.新浪微博能够盈利的三大原因许多投资者会质疑新浪是否能从微博产品中赚到钱。
而我们认为新浪微博在考虑赚钱之前，更重要的是扩大规模。
基于Facebook与腾讯空间的已有经验，我们认为未来新浪将从微博产品中获益。
我们认为，未来新浪微博能够盈利有三大原因：(电子商务网站广告在2010年的增长情况)1)对于电子商务网站来说，它们更关注销售数量而不是品牌广告，这就为流量的变现提供了基础。
因为微博广告投放会更加精准，原来的单纯显示广告无法同用户本身的活跃度密切联系起来，也无法准确投放广告以吸引用户。
在2010年，淘宝与凡客的电子商务广告增速明显高于其他产业增速;2)新浪对微博产品进行创新以适应本土用户，这使得微博更像Facebook，而不是Twitter。
在微博产品开发商，新浪战略重点为建立“人与人”之间互动社区，而不是“信息与人”之间的传播渠道。
介于新浪以往在网络广告销售上的出色成绩，我们认为新浪通过微博卖广告不会是件困难的事;3)新浪微博具有其他产品不能复制的独特性。
我们认为新浪微博在市场份额及即产品上的的3到6个月的先发优势，允许其在微博盈利方面做更多的探索。
(新浪微博产品研发一直处于中国微博产品前列)7.新浪微博估价20亿美元每ADS 30美元过去七个月，我们看到用于评价Twitter和Facebook出现“泡沫矩阵”的评语，也用在新浪微博上。
采用这些方法评价的问题是，投资者难免以最低分母为基准评价参数，而我们对新浪微博的评估框架将以下列条件为基础。
我们认为新浪微博将会实现盈利，因为新浪微博可以1)通过更多销售实现微博市场价值2)显示广告;通过长尾广告形式实现盈利;3)在显示广告和长尾广告客户间进行调整重组;4)分享来自第三方应用程序的收入。
我们将在线广告分为四类：搜索、展示、微博用户精准广告投放及其他。
我们所指的展示广告包括视频广告(2010年22亿人民币)。
搜索广告份额将从 2010年31%提高至2016年40%，与此同时，展示广告的份额将从43%降低至30%。
微博用户精准投放广告收入，主要包括广告联盟与深度货币化收入，将从2010年20%上升至2016年的29%。
(中国在线广告的类比及发展趋势与前景)我们认为，新浪的主要盈利方式将是深度挖掘微博产品的市场价值，其中少部分来自同其他互联网巨头的广告联盟。
我们推测：(新浪微博盈利化前景)1)在广告联盟部分，新浪将获得10%份额。
总体来看，广告有效点击量占约30%份额，谷歌AdSense占25%份额。
在中国，新浪面对来自百度联盟、谷歌AdSense、好耶，以及腾讯的竞争;2)在深度挖掘微博产品市场价值部分，新浪将获得13%份额。
在此方面，我们考虑到新浪微博特别吸引意见领袖的状况。
因为微博的成功，我们认为新浪已与搜狐、网易和腾讯这样的门户网站将齐头并进;3)深度市值化收入息税折旧摊销前利润率为45%，广告联盟为35%;4)资本开支与收入比率从3%上升至8%，与百度和腾讯持平;5)产生深度市值化收入的可能性为55%，产生广告联盟收入可能性为100%。