关于大学生饮料市场调查报告
大学生饮料市场分析
一、前言1、意义炎炎夏日已到,饮料市场又进入了一个销售旺季,各大品牌和类型的饮品的宣传铺天而来.如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已再也不将饮料简朴地定位于解渴的功能.大学生作为一个年轻的消费群体,在整个饮料消费市场中占有很大一部份的比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部份的饮料在推向市场市, 都主要是定位在年轻的顾客群体中,因此,惟独充分把握、正确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯,引导其购买决策,从而提高产品的销量,扩大市场占有率。
2、目标(1)了解大学生的饮用喜好。
(2)了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。
(3)了解各种饮料品牌在大学生中的认知度,并分析不同品牌之间认知度差别原因。
(4)通过对种种因素的分析,从而匡助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略,最终扩大市场占有率。
二、调查过程1、调查方法:我们制作了 100 份针对大学生的饮料态度的问卷,调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。
2、调查地点:西安科技大学(临潼校区)、西安科技大学(临潼校区)。
3、调查对象:西安科技大学、西安科技大学在校大学生。
4、调查时间 :7 月 8 号、 9 号两天。
三、调查结果与分析1、调查对象:(1)被访人员彻底是随机抽取的,其中男生 63 人,女生 37 人。
(2)被访人员的生活水平,月生活费 500 以下 49 人,500 到 800 之间 47 人, 800 以上 4 人,基本处在 500 元摆布,符合调查的大众性。
2、消费特点:(1)饮料类型的喜好(见图 a)由图 a 可知,碳酸类与果汁类饮料占领了大学生饮料消费的 66%,为绝大部份, 而茶饮料和水饮料则分摊了剩余的 33%,此外值得留意的是,其它种类的饮料在大学生心目中不占分量,也就是说功能型饮料、果蔬汁饮料等其它饮料没有市场。
关于大学生饮料消费的调查报告
关于大学生饮料消费的调查报告近年来，大学生饮料消费市场快速增长，饮料已成为大学生生活中不可或缺的饮品。
本文通过实地调研，详细分析了大学生饮料消费的现状、消费特点和影响因素，并探讨了如何优化大学生饮料消费市场。
一、大学生饮料市场的现状1.市场规模据统计，目前国内每年饮料市场销售额约为1.8万亿元，其中大学生饮料市场销售额占比达到20%以上，呈现快速增长趋势。
2.品牌竞争大学生饮料市场竞争激烈，品牌众多。
知名品牌如可口可乐、百事可乐、怡宝、加多宝等均在市场上占据一定份额。
而在一些校园商业区，也出现了不少小众品牌，如茶颜悦色、古茗奶茶等。
3.消费行为大学生饮料消费呈现多样化的趋势。
一些学生偏好可口可乐、百事可乐等碳酸饮料，他们认为这些饮料口感好，糖分适中，是解乏的好选择。
另一些学生则偏爱果汁、奶茶等代表健康的饮品，认为这些饮品不仅营养健康，口感也不错。
1.时尚感强大学生喜欢时尚的东西，他们更愿意购买新鲜、时尚的饮料品牌，通过饮料品牌来彰显自己的个性和品味。
2.重视口感大学生对于食品的口感要求较高，对于饮料尤甚。
他们更愿意选择口感好的饮品，比如冰凉爽口的冰可乐、香甜顺滑的奶茶、清新自然的果汁等。
3.偏好健康很多大学生受到健康食品和健康饮料的广告宣传，对于健康饮品的需求也逐渐增加。
他们愿意购买富含维生素的果汁、一些保健茶饮等。
三、大学生饮料消费的影响因素1.价格价格是消费者购买饮料的首要考虑因素。
对于大学生而言，经济能力相对较低，对于饮料的价位要求较为敏感。
一般来说，大学生更愿意购买价格低廉但质量较好的饮料。
大学生很讲究品牌，知名度较高的品牌往往具有更大的吸引力和影响力。
一些知名品牌的广告和宣传，可以达到有效的品牌传播效果，从而得到更多的消费者认可和支持。
3.味道饮料的味道是影响消费者购买的重要因素之一。
在饮料市场中，口感好、新鲜可口的饮品往往更受欢迎。
这也是为什么奶茶、果汁等饮料在市场上占据很大份额的原因。
大学生饮料市场调查报告
大学生饮料消费市场调查策划书专业: 工商管理2111学号: ************: ***目录1.前言-------------·-------------------------------------------------------------------------32.调查的基本方案 (3)二、外部环境分析 (4)1.宏观环境 (4)2.微观环境 (5)三、行业现状分析 (6)1.竞争对手分析 (6)1.1娃哈哈纯净水 (6)1.2康师傅茶饮 (6)1.3汇源果汁 (6)1.4可口可乐 (6)2.芜湖大学生饮料市场环境分析 (7)四、消费者分析 (7)1.总体分析 (7)1.1大学生月生活费水平分析 (8)1.2大学生喝饮料的频率分析 (8)1.3消费者的喜好分析 (9)1.4消费者的饮料消费习惯分析 (11)2.重点分析 (12)2.1广告对消费者的影响 (15)2.2消费者挑选饮料的依据.............................................错误!未定义书签。
五、新产品的潜在市场分析 (14)1.消费者是否会尝试新产品 (14)2.消费者尝试新饮料的因素 (17)六、建议及意见.............................................................................错误!未定义书签。
七、附录.........................................................................................错误!未定义书签。
一、前言1.调查背景最近几年来, 中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
饮料消费特别高, 尤其是夏天。
在可口可乐、康师傅绿茶、百事可乐、统一冰红茶等巨头依然占有主要地位的同时, 娃哈哈营养快线、王老吉等异军突起, 迅速在市场中找到了自己的立足之地。
大学生饮料市场调查报告
引言概述：本文将对大学生饮料市场进行调查分析，旨在了解大学生对不同类型饮料的消费习惯、喜好和需求，并提供相关的市场推荐和建议。
通过该调查报告，企业可更好地了解大学生消费群体，制定有针对性的市场策略，提高产品销售。
正文内容：一、调查目的和方法1.调查目的：本次调查的目的是了解大学生对各种类型饮料的消费情况，分析他们的消费习惯和购买需求，为企业提供参考和决策依据。
2.调查方法：采用问卷调查的方式，通过在多所大学校园内发放问卷并进行线上调查，收集大学生对饮料的消费意愿和需求。
共收集了500份有效问卷。
二、大学生饮料消费习惯分析1.消费频率：大学生每周购买饮料的频率主要为23次，其中以周末购买的频率最高。
2.饮料类型：大学生购买的饮料类型主要包括碳酸饮料、功能性饮料、果汁饮料和乳制品饮料等。
其中，碳酸饮料和功能性饮料的购买量较大。
3.消费场景：大学生购买饮料的消费场景主要包括校园超市、便利店和线上购物平台。
其中，校园超市是大学生们购买饮料的主要场所。
4.消费偏好：大学生在选择饮料时，更注重口味和价格。
多数大学生偏好口感清爽、果味浓郁的饮料，并且对价格敏感。
5.影响因素：大学生选择购买饮料的主要因素包括品牌知名度、产品口碑和推广活动等。
品牌知名度对大学生购买决策产生了较大影响。
三、大学生对不同类型饮料的需求分析1.健康需求：大学生对饮料的健康需求较高，倾向选择无添加剂、低糖或无糖的饮料。
对于功能性饮料，大学生更关注其对身体健康的益处。
2.方便携带：大学生购买饮料时，更偏好方便携带的包装和瓶子设计，以满足他们的随时随地饮用需求。
3.品牌关注：大学生在选择饮料时，更注重品牌的口碑和形象，倾向选择知名度高、品质良好的品牌产品。
4.多样化选择：大学生对饮料口味的需求较为丰富，希望有多种口味的选择，以满足不同口味的需求。
5.价格合理：大学生对饮料的价格敏感度较高，希望能购买到价格合理、性价比高的饮料产品。
四、大学生饮料市场推荐和建议1.产品创新：针对大学生对健康和方便携带的需求，企业可推出低糖、无添加剂的便携式饮料产品，满足大学生用于补充能量和滋补身体的需求。
大学生饮料消费市场调查报告
大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告【大学生饮料消费市场调查报告一】一、调查原因近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能.消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。
二、调查目的1、了解大学生的饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因4、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率三、调查方法1、网络搜寻，上网查阅有关资料2、问卷调查 (1)定点访问 (2)拦截的访问四、调查过程于20**年**月10日星期六在图书馆附近进行问卷调查，共设计样本数量30份，为期两天的调研，通过定点访问和拦截的访问等形式，实发问卷30份，回收问卷30份，本着信息资料的真实性和可靠性，回收有效问卷30份;通过网上搜寻，上网查阅有关资料，了解饮料市场的构成成分，以及对于大学生而言各成分的重要程度。
饮料市场市场调查报告6篇
饮料市场市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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大学生饮料市场调查报告(共8篇)
大学生饮料市场调查报告（共8篇）大学生饮料市场调查报告（共8篇）第1篇：大学生饮料市场调查报告大学生饮料市场调查报告1题一、您喜欢喝饮料吗？单选题选项小计比例是12782.5%否2717.5%第2题二、您觉得目前市场上的饮料价格怎样单选题选项小计比例偏贵4629.9%适中10870.1%偏低00%第3题三、您在买饮料的时候优先考虑什么？选项小计比例品牌5636.4%口味6944.8%价格4227.3%包装1811.7%广告95.8%健康8957.8%其他42.6%四、您觉得最吸引您的饮料品牌是哪些选项小计比例康师傅5837.7%可口可乐7249.9%百事可乐5133.2%雀巢2214.3%红牛2616.9%统一3925.3%原叶95.8%尖叫42.6%脉动95.8%银鹭1711%娃哈哈5032.5%雪碧2616.9%三得利21.3%乐百氏21.3%椰树2214.3%汇源%达利园95.8%农夫山泉5334.9%佳得乐42.6%王老吉20xx%健力宝127.8%其他53.2%多选题多选题第5题五、您了解这些品牌的途径多选题选项小计比例互联网6821.7%电视媒体的宣传11536.7%工作人员的促销278.6%报纸杂志广告3912.4%朋友同事亲戚介绍3310.5%其他3210.2%第6题六、以下饮料种类，您的喜欢程度排序题选项平均综合得分果蔬汁饮料类7.6碳酸饮料5.5茶饮料类5.3蛋白饮料类5.2运动饮料类4.9矿泉水类4.9咖啡饮料类4.4植物饮料类3.9固体饮料类（冲泡）3.2风味饮料类3.2其他饮料类0.2第7题七、喜欢的包装类型选项小计比例中规中矩7146.1%个性张扬8353.9%第8题八、您喜欢的广告类型选项小计比例粗矿型1711%温情型5133.1%幽默型6139.6%明星代言2516.2%第11题您的性别：单选题选项小计比例男9863.6%女5636.4%中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，己争得一席之地。
大学生饮料消费调查报告(共10篇)
大学生饮料消费调查报告（共10篇）大学生饮料消费调查报告（共10篇）第1篇：大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告近几年，我国软饮料年产量快速增长。
据国家统计局数据显示，年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费_惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。
有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。
调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。
大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。
因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。
饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。
其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。
小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。
而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。
曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。
大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。
大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。
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德州科技职业学院毕业设计（论文）题目关于大学生饮料消费的调查报告院系名称经管艺术系班级08工商学生姓名李娜学号*********指导教师张继红答辩教师张继红、张蕊、曲艳、杨海燕、汪艳涛时间摘要本次调查的目的是了解大学生的饮料消费现状和消费倾向以及对各种饮料品牌的满意度，我们以德州科技职业学院（青岛校区）在校生为调查对象，通过对其饮料消费情况进行简单随机抽样调查，结果表明，最受欢迎的饮品主要是乳制品和碳酸饮料，而影响其购买的主要因素是价格和口感，其他因素的影响都很小。
通过本次调查我们还发现：男生和女生的消费饮料的类型是存在差异的，男生倾向于碳酸类饮料，而女生则倾向于无刺激的乳制品和果汁类的饮料。
关键词：饮料、口感、价格、品牌ABSTRACTThe purpose of this investigation is to understand the status of university students and the propensity to consume beverage consumption and the satisfaction of various beverage brands, our Texas Vocational Technical Institute (Qingdao Campus) students in the survey, conducted by its simple random beverage consumption sample survey, results showed that the most popular drinks are mainly dairy products and carbonated drinks, and the main factors affecting the purchase price and taste, other factors are very small. Through this survey we also found: the consumption of boys and girls are different type of drink, the boys tend to carbonated drinks, while girls tend not to stimulate the dairy and fruit juice drinks.Keywords: beverage, taste, price, brand目录中文摘要 (Ⅰ)英文摘要 (Ⅱ)一、前言 (1)二、调查方案 (1)三、调查结果分析 (2)（一）男女人数和年级分析 (2)（二）饮料类型的喜好分析 (2)（三）品牌认知度分析 (3)（四）购买原因分析 (3)（五）饮用习惯分析 (4)（六）男女生饮用偏好差异分析 (5)（七）消费不满意方面分析 (5)四、结论 (5)五、反思和启发 (6)致谢 (9)附件 (10)关于大学生饮料消费的调查报告前言如今，随着市场经济的发展，人们生活水平不断提高，消费者对饮料的消费需求也日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能．又增加了对口感、款式、健康等要求，消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，将促进新品种的崛起，大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。
本次调查的目的是为了充分了解大学生在饮料上的消费情况，大学生对饮料的关注因素及品牌对大学生选择饮料的影响程度和其购买量、购买方式。
调查方案本次调查重在了解大学生的饮料消费现状和消费倾向以及对各种饮料品牌的满意度，大学生作为饮料消费市场的主要消费群体，本次的调查结果有助于我们向饮料销售者在营销策略等方面提供相关意见，包括饮料的品牌结构、销售手段提供建议。
本次调查以德州科技职业学院（青岛校区）为调查主体，对消费者（在校学生）的消费情况进行调查，为了确保调查结果的准确性，本次调查主要采用了简单随机抽样的调查方法，抽取了学生样本数量200份。
2010年10月20日，我们分为五组利用课余时间分别到经管系、机电系、汽车系、信息系和本科系进行了随机抽样调查。
调查材料整理结果分析通过为期一个周的调查，共设计样本数200份，回收有效问卷196份总结大学生对饮料消费主要呈现以下特点：1. 性别和年级分析：本次调查结果显示：男生为101人，女生为95人，共计196人。
如图一所示：其中大一的占据总数的24.49%,大二的占据总数的31.12%，大三的占据总数的44.39%。
2.饮料类型的喜好分析：由图可知，乳制品和碳酸类饮料占据了大学生饮料消费的60%多，为绝大部分，而茶类和果汁类饮料又分摊了剩下的23%，其他种类的的饮料占据的份额就很少了，也就是说大学生主要消费的饮料类型是碳酸类和乳制品类的，其次是果汁类和茶饮料，而矿泉水、奶茶类等其它类的饮品基本上 是没有市场。
生产商应该根据大学生的消费情况来决定其各类饮品的产量，从而达到产销均衡。
3．品牌认知度分析：通过对品牌认知度的调查，我们发现：碳酸类饮料中，可口可乐和百事可乐在大学生的消费调查中占据了95%多，二者在碳酸饮料上楚汉争霸，其地位也是不可撼动的，其他品牌只占据了不到5%，由此不难看出，在大学生的碳酸饮料消费市场中可口可乐和百事可乐占据了主导地位，二者的销量是其他品牌可望而不可及的，这也充分的说明大学生在饮料消费中品牌是具有很大影响力的，品牌效应对大学生的消费是起主导作用的。
4.购买原因分析：在饮料消费中，口感、价格、包装、营养价值、代言人等因素都是消费者在购买饮料过程中会考虑的因素。
从左图中我们不难看出：大学生在购买饮料的过程中，口感和其营养价值因素占68%，占据主导地位，也就是说大学生购买饮料主要是为了享受口感和其营养价值，而且“享受口感”的百分比要超过“营养价值” ；而其他因素（如：价格、包装、解渴等）所占的比率都很少。
由此可见，在大学生心目中传统饮料的概念正在慢慢改变，饮料不再只是单纯的为了解渴而被购买，口感已成为大学生购买饮料的首要考虑因素。
5.饮用习惯分析：图1：饮料饮用习惯图图2：喝饮料场合图通过对饮用习惯的调查，结果却是出乎意料的，我们原本以为饮料和饮食一样，都已成为习惯了。
但是调查结果表明（如图1所示）：无饮用习惯的竟占据了59.18%，占了一半以上，而有饮用习惯的只占了40.82%，这推翻了我们之前的设想。
经过本次调查发现（如图2所示）：游玩和口渴占据了我们调查结果的50%以上，其他的因素都只占了一小部分，由此我们可以看出：大学生通常只会在出去游玩或口渴时为了解渴才购买饮料的，这两个因素是大学生购买饮料的主导因素。
6.男女生饮用偏好差异分析：如上表所示，男、女同学在饮料类型的选择上是存在着一定差异的，男生更倾向于有刺激性的碳酸类饮料，而女生则更倾向于无刺激的果汁类和乳制品类的饮料，其他类型的饮料所占的比重都是相对较少的，很少有消费市场。
因此，我们可以看出：不同的消费群体，对饮料的需求类型也不尽相同，而消费者会根据各自的喜好来选择购买自己喜欢的饮料类型。
7.消费者不满意的方面分析：所有的商品在消费者心里都存在着不满意的地方，也是商品需要改进的，饮料也不例外。
如图显示，我们可以看出大学生对于饮料价格和口感的不满占据了大部分，将近70%，而对颜色和包装的不满度就相对低很多；这也就是说大学生比较关注的是饮料的价格和口感，而对于饮料颜色和包装的要求是相对较低的，这也是值得厂家关注和改进的。
结论通过本次调查以及对各项问题的分析，调查结论如下：（1）口感成为大学生饮料消费新的追求。
饮料产品特点呈现多样化，口味多元化，消费者的选择增多。
从以上调查分析不难看出，口感成为大学生对饮料选择的首要因素，同时，大学生对于口感的要求是十分苛刻的。
在大学生喜爱的口味中，碳酸饮料、乳制品和果汁饮料占大部分市场份额。
碳酸饮料中又可细分为可乐、果味汽水等，而果汁饮料的自由度更广，产品种类更多。
现在的市场已不再是当初凭可乐打天下的市场了，如何扩大产品种类，并保持品牌独特性，是个企业的奋斗目标。
（2）品牌效应日益突出，品牌消费也趋向集中。
在碳酸饮料这个较大的消费市场中，可口可乐和百事可乐一直占据着主导地位，其他品牌的碳酸饮料的消费市场是很小的，也就是说品牌效应在消费过程中是起到很大一部分作用的。
可口可乐和百事可乐在中国碳酸饮料市场的占有率之高是其他饮料所企望而不及的，果汁类和茶类的占有率都是很低的。
（3）饮料不再只是为了解渴而被购买了。
在我们的传统观念中，饮料是为了解渴而被消费者购买的，但本次调查结果显示，饮料也（6）市场竞争日益激烈。
中国的饮料行业大致经历四个阶段：1979-1995年为第一阶段，这一时期是可口可乐和百事可乐碳酸饮料的天下你，历时近17年；1996-2000年为第二阶段，重要的标志是娃哈哈、乐百氏和农夫山泉包装水在中国的热销，打破“两乐”在饮料市场统一天下的格局，历时近5年；2001年最重要的景观就是康师傅茶饮料倍受青睐，可以视为中国饮料发展的第二阶段；2002年最引人注目的是以统一鲜橙多为代表的果汁饮料在市场上的火爆销售视为第四阶段。
目前，就大学生饮料市场而言，出现的是一种百家争鸣的盛况，每个品牌都想拿下大学生消费市场这块大蛋糕，但到目前为止还没有一家公司推出了专门面向大学生的品牌，也没有专门针对大学生的营销手段。
反思和启发通过上述调查，总结建议如下：（1）立足产品质量大学生对口感的苛刻要求，表明大学生就饮料的味道要求很苛刻，如果产品味道不行，质量差劲，就没有人会购买，所以说质量是根本。
（2）注重产品延伸一是注重新产品的研究与开发。
如今的饮料市场呈现明显的口味多样性与差异化特点，这就是要求饮料企业针对不同的消费者口味开发出适销对路的产品。
二是利用原有品牌资源，并结合市场需求及时跟进。
如可口可乐公司看到中国新兴成长起来的茶饮料广阔的市场空间，推出了茶研工坊清凉茶；又鉴于果汁饮料市场的巨大潜力，倾力打造“酷儿”品牌。
（3）细分市场，明确对象大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，如果能够推出一个贴近大学生的品牌，突出产品的青春、活力，与大学生的特点紧密联系，并结合广告宣传和多元化的营销策略，例如赞助大学生的一些体育活动和文艺活动等，不断的打造品牌特点，树立品牌形象，最后一定可以占领大学生市场。