数字版权管理的市场困境与应对策略
2024年数字版权管理市场分析现状
2024年数字版权管理市场分析现状数字版权管理市场是随着数字化时代的到来而崛起的一个新兴市场。
数字化技术的快速发展为数字作品的创作、传播和使用带来了便利，但同时也带来了版权侵权的问题。
数字版权管理市场的出现旨在解决数字版权管理方面的挑战，并为数字内容创作者提供更好的保护和收益途径。
市场规模与增长趋势据统计，全球数字版权管理市场在过去几年持续增长，预计未来几年仍将保持良好的增长态势。
根据市场研究机构的数据显示，2019年全球数字版权管理市场规模达到了200亿美元，并且预计到2025年将达到500亿美元。
市场增长的主要驱动因素包括：1.数字内容创作的增加：随着数字技术的普及，越来越多的个人和企业开始进行数字内容的创作，这些内容的版权需要得到有效管理和保护。
2.数字内容传播方式的多样化：数字化时代，人们通过互联网、社交媒体、流媒体等各种渠道进行内容传播，给版权管理带来了更大的挑战，从而推动了数字版权管理市场的发展。
3.法律法规的完善：各国家和地区对数字版权管理的重视程度不断提高，相关的法律法规也在不断完善和强化，这为数字版权管理市场提供了更加有利的环境。
4.数字版权管理技术的进步：数字水印技术、版权管理系统等技术的发展，使得数字版权管理更加高效和智能化，进一步推动了市场的发展。
市场主要参与方数字版权管理市场主要涉及以下几个参与方：1.数字版权管理平台：数字版权管理平台提供数字版权管理的技术和服务，为数字内容创作者提供版权保护和管理的解决方案。
2.数字内容创作者：数字内容创作者是数字版权管理市场的核心参与方，他们通过数字媒体创作和发布各种类型的数字内容，包括音乐、影视、图像等。
3.数字版权管理机构：数字版权管理机构负责管理和维护数字版权管理市场的秩序，通过授权和管理等方式，保护数字版权利益的合法性。
4.数字媒体平台：数字媒体平台是数字内容创作者发布和传播数字内容的重要渠道，如社交媒体平台、音乐、视频等在线流媒体平台。
图书馆的数字资源版权管理
图书馆的数字资源版权管理数字资源版权管理在当前的信息时代中，已经成为图书馆发展的重要课题之一。
图书馆作为知识资源的集散地，不仅要确保读者能够合法合规地使用数字资源，同时也需保护权利人的合法权益。
因此，图书馆在数字资源版权管理方面扮演着重要角色。
本文将探讨图书馆数字资源版权管理的现状、挑战以及可行的解决方案。
一、数字资源版权管理的现状随着数字化技术的迅速发展和互联网的普及，图书馆也逐渐采用数字化形式获取、储存和提供资源。
数字资源的版权管理变得更加复杂。
一方面，数字资源的复制与传播变得容易，版权保护面临挑战；另一方面，数字资源的获取成本较高，图书馆需要与版权持有人进行合理利益分配协商。
二、数字资源版权管理的挑战1. 数字资源的格式多样性：图书馆提供的数字资源涵盖文本、音频、视频等多种形式，不同格式的资源对版权管理提出了不同的要求。
2. 版权合规问题：图书馆需要与版权持有人确保数字资源的合法获取和使用，以免侵犯知识产权。
3. 访问控制与权限管理：为了保护数字资源的版权，图书馆需要建立有效的访问控制和权限管理机制，确保资源只在授权范围内被使用。
4. 数字资源的长期保存：数字资源的保存需要考虑到长期保存的可行性与版权保护的需求之间的平衡。
三、数字资源版权管理的解决方案1. 知识产权教育与培训：图书馆员应接受知识产权方面的培训，提高对数字资源版权的意识和理解，遵循版权规范，减少侵权行为的发生。
2. 合理获取数字资源许可：图书馆与版权持有人合作，获取数字资源的合法许可，并按照许可协议提供给用户。
3. 建立数字资源管理系统：通过建立统一的数字资源管理系统，实现对资源的有效管理与控制，确保资源在授权范围内被使用，并遵循版权法规。
4. 加强技术手段：利用数字水印、访问控制、数字版权管理等技术手段，对数字资源进行加密保护，防止非法传播与使用。
5. 与版权持有人进行合作：图书馆应与版权持有人建立合作关系，共同制定数字资源借阅与访问政策，确保知识产权的合理保护与合作利益的实现。
中国版权产业数字化转型：机遇、挑战与对策
中国版权产业数字化转型：机遇、挑战与对策一、机遇：1.数字化技术的快速进步为版权产业带来了宽广的市场空间。
数字化技术的出现使得版权作品的传播变得更加便利、快捷，大大降低了出版、制作和传播的成本。
数字化平台如互联网、挪动端等为版权产业的进步提供了更多的渠道，拓宽了版权产业的营销和销售领域，加速了版权产业的进步速度。
2.数字化技术为版权创作和保卫提供了更多的可能性。
数字化技术不仅提升了版权作品的创作方式，使得创作更加多样化和便捷化，同时也提供了更好的版权保卫手段。
数字水印、加密技术等数字化手段能够有效防止盗版、侵权等问题，保卫原创版权产业的权益。
二、挑战：1.数字化转型给版权产业带来了盗版、侵权的恐吓。
数字化技术的进步使得盗版、侵权现象愈发普遍，有些人为了短期利益，在不经授权和付费的状况下复制和传播版权作品，给版权产业造成了损失。
因此，如何有效打击盗版、侵权行为成为数字化转型过程中亟需解决的问题。
2.数字化转型对版权产业从业人员的要求提出了更高的技术素养和创意能力。
随着数字化技术的普及和应用，版权产业需求不息变化，对从业人员的要求也在不息提升。
从业人员需要具备数字化技术的相关知识和技能，以满足市场需求。
三、对策：1.完善法律法规体系，加强版权保卫。
政府应加强版权法规的制定和执行，打击盗版、侵权行为，维护版权产业的权益。
同时，鼓舞版权产业参与者主动申请专利、商标等知识产权保卫，增强版权产业的竞争力。
2.加强技术研发和转化，提高数字化应用能力。
版权产业应乐观推动数字化技术在创作、制作和传播等环节的应用，提高数字化技术的创新能力和落地能力。
同时，加大对从业人员的培训力度，提升他们的数字化素养和技术能力。
3.拓展合作与共享机制，加强版权产业的联动进步。
版权产业应加强与其他相关产业的合作，如信息技术、电子商务等，共同推动数字化转型的进程，实现资源的互补和共享，提高版权产业的持续进步能力。
4.加强大众意识和教育，提高版权意识。
2023年数字版权管理(DRM)行业市场分析现状
2023年数字版权管理（DRM）行业市场分析现状数字版权管理（Digital Rights Management，DRM）是一种通过技术手段来控制数字内容的使用、复制和分发的系统。
DRM可以保护版权所有者的权益，防止盗版和非法传播，并为内容提供商提供收入。
目前，数字版权管理行业正处于快速发展阶段。
随着数字内容的不断增加和数字化程度的提高，版权保护的需求也越来越大。
数字版权管理行业在保护版权、促进产业发展和提供更好的用户体验方面发挥着重要作用。
首先，数字版权管理可以防止盗版和非法传播。
在数字化时代，盗版和非法传播成为内容创作者和版权所有者面临的重要问题。
数字版权管理系统可以通过加密、许可证控制和数字水印等技术手段，有效防止盗版和非法传播，保护版权所有者的利益。
其次，数字版权管理可以促进产业发展。
数字版权管理不仅可以保护版权所有者的权益，还可以为内容提供商带来更多的收入。
通过数字版权管理系统，内容提供商可以进行灵活的定价和付费模式，满足用户个性化需求，提高盈利能力。
数字版权管理还可以帮助内容提供商提供更好的用户体验，提高用户满意度和忠诚度，进一步促进产业发展。
第三，数字版权管理行业市场潜力巨大。
随着数字内容的快速增长和数字化程度的提高，数字版权管理的需求正在不断增加。
根据市场调研机构的数据，全球数字版权管理市场规模预计将达到xx亿美元。
中国是全球最大的数字内容市场之一，数字版权管理行业在中国市场的发展潜力巨大。
然而，数字版权管理行业也面临一些挑战和问题。
首先，技术标准的差异和不兼容问题。
不同内容提供商和数字版权管理系统之间存在不同的技术标准和协议，导致内容流通和交易的障碍。
其次，用户隐私和数据安全问题。
数字版权管理系统需要收集和处理用户信息，涉及到用户隐私和数据安全的问题。
如果数字版权管理系统被黑客攻击或泄露用户信息，将对用户信任和行业发展造成重大影响。
综上所述，数字版权管理行业正处于快速发展阶段，具有巨大的市场潜力。
数字时代的著作权保护挑战与应对策略
数字时代的著作权保护挑战与应对策略在数字时代，著作权保护面临着前所未有的挑战。
互联网和信息技术的快速发展，使得原创作品的传播与复制变得更加便捷和普遍。
在这一背景下，如何有效地保护著作权成为了迫切的问题。
本文将探讨数字时代的著作权保护所面临的挑战，并提出相应的应对策略。
一、数字复制与盗版问题数字时代的一个显著特点是数字复制技术的广泛应用。
通过互联网，任何人都可以轻松地将数字作品复制并传播出去，这对著作权的保护构成了重大威胁。
在这种情况下，传统的版权保护手段显得力不从心。
针对这一挑战，应对策略主要有两个方面。
首先，加强技术防护手段，如数字版权管理技术（DRM）等。
通过加密和控制技术，可以有效防止盗版和未经授权的传播。
其次，提高公众对著作权的意识，加强教育和宣传。
只有公众对著作权的重要性有所认识，才能减少盗版行为。
二、跨界著作权保护问题数字时代的著作权保护已经超越了传统的边界。
在数字环境中，著作权保护涉及到不同国家、不同领域的交叉问题。
这给著作权的保护带来了巨大的挑战。
为了应对这一挑战，国际合作是至关重要的。
各国之间需要加强合作，共同制定著作权保护的标准和规则。
同时，各国还应加强著作权保护执法力度，建立跨国合作机制，共同打击侵权行为。
三、用户生成内容与原创作品保护问题在数字时代，用户生成内容成为了一种流行现象。
人们通过社交媒体、博客等方式创作、分享和传播自己的作品。
然而，这些用户生成内容往往侵犯了他人的著作权。
如何保护原创作品的权益，同时尊重和保护用户生成内容的创作权成为了一个复杂而敏感的问题。
在这一问题上，应采取平衡的策略。
一方面，需要加强对用户生成内容的监管，严禁侵权行为。
另一方面，也应建立相应的授权和补偿机制，确保原创作品的权益得到保护。
此外，加强教育和宣传，提高公众对版权保护的认识，也是非常重要的。
四、数字时代的版权执法问题数字环境的匿名性和虚拟性给版权执法带来了困难。
在网络空间中，侵权行为往往难以追溯和惩罚。
版权保护在数字时代的挑战与应对
版权保护在数字时代的挑战与应对数字时代的到来，给版权保护带来了新的挑战与应对。
随着互联网的发展，信息的传播速度变得极快，版权被侵犯的风险也大大增加。
本文将探讨数字时代版权保护面临的挑战，并提出相应的应对措施。
一、数字化带来的挑战数字时代的到来，使得信息的传播变得更加便捷和快速。
人们可以通过互联网轻松获取各种资源，如音乐、电影、图书等。
然而，这种便利的同时也给版权保护带来了巨大的挑战。
首先，数字化使得版权侵权行为更加容易。
过去，盗版行为需要通过制作盗版光盘或复制盗版书籍等手段来实现。
而在数字时代，只需一个点击，就可以将一部电影、一首歌曲或一本书传播给全世界。
这种便捷性使得版权的保护变得更加困难。
其次，数字化使得版权保护的范围变得更加复杂。
在传统的出版业中，版权保护主要是通过出版社与作者签订合同，确保作者的著作权得到保护。
然而，在数字时代，信息的传播渠道变得多样化，版权保护的范围也扩大到了互联网上的各个环节。
例如，音乐、电影、图书等作品的在线传播和分享，都需要考虑如何保护版权。
最后，数字化使得版权保护的监管变得更加困难。
互联网的匿名性和全球化特点，使得版权侵权行为往往难以追溯和惩罚。
侵权者可以通过使用虚拟身份或使用匿名网络工具来隐藏自己的身份，从而逃避法律的制裁。
这给版权保护带来了极大的挑战。
二、应对挑战的措施面对数字时代版权保护的挑战，我们需要采取一系列的应对措施。
以下是几个重要的方面：1.加强法律保护。
制定和完善相关的法律法规，加大对版权侵权行为的打击力度。
同时，建立健全的法律体系和司法机制，确保版权保护的有效实施。
此外，加强国际合作，共同打击跨国版权侵权行为。
2.加强技术手段。
利用技术手段对版权进行保护，如数字水印技术、加密技术等。
数字水印技术可以在作品中嵌入特定的标识符，以便追踪和识别侵权行为。
加密技术可以对作品进行加密，防止未经授权的复制和传播。
3.加强意识宣传。
加强版权保护的宣传教育，提高公众对版权保护的意识。
互联网与知识产权数字版权保护的难题与解决方案
互联网与知识产权数字版权保护的难题与解决方案随着互联网的迅猛发展，数字化时代的到来，知识产权的保护问题日益凸显。
在数字版权保护方面，互联网给传统的版权保护带来了许多新的挑战和难题。
本文将探讨互联网与知识产权数字版权保护的难题，并提出一些解决方案。
一、互联网对数字版权保护的挑战1.1 数字化带来的复制和传播难题互联网的特性使得数字内容可以轻松地被复制和传播，这给数字版权保护带来了巨大的挑战。
一旦数字内容被上传到互联网上，就很难控制其传播范围和使用方式，容易导致盗版和侵权行为的发生。
1.2 匿名性和跨国性的困扰互联网的匿名性和跨国性使得侵权行为更加难以追溯和打击。
侵权者可以通过匿名账号在互联网上发布盗版内容，而且跨国侵权行为更加复杂，涉及到不同国家的法律和司法体系，给版权保护带来了巨大的困扰。
1.3 技术手段的不断进步随着技术的不断进步，数字版权保护的难题也在不断增加。
例如，数字水印、加密技术等可以被用于保护数字内容的技术手段，但同时也会有人利用技术手段来破解和绕过这些保护措施，从而导致版权保护的失败。
二、解决方案2.1 加强法律保护加强法律保护是解决互联网与知识产权数字版权保护难题的重要方案之一。
各国应加强立法，完善知识产权保护的法律体系，提高对侵权行为的处罚力度，加大对盗版网站和侵权行为的打击力度。
2.2 建立国际合作机制由于互联网的跨国性特点，解决数字版权保护问题需要建立国际合作机制。
各国应加强合作，共同打击跨国侵权行为，建立信息共享和协作机制，加强对侵权行为的追溯和打击力度。
2.3 推动技术创新在解决数字版权保护难题的过程中，技术创新起着重要的作用。
各界应加大对数字版权保护技术的研发和应用，提高数字内容的安全性和防护能力。
同时，也需要加强对技术破解行为的打击，维护数字版权的合法权益。
2.4 提高用户意识用户的意识和行为对数字版权保护至关重要。
各界应加强对用户的教育和宣传，提高用户对版权保护的意识，引导用户合法使用数字内容，抵制盗版和侵权行为。
数字时代的版权：中国的挑战与应对_转自TXT
数字时代为版权保护带来了前所未有的挑战和机遇。
在中国，随着互联网技术的飞速发展和数字内容消费的普及，版权侵权行为也变得更加频繁和复杂。
然而，中国在应对这些挑战、保护版权方面也采取了一系列有效的措施。
本文将探讨在数字时代背景下，中国面临的版权保护挑战及其应对策略。
一、中国面临的版权保护挑战版权侵权行为日益增多：随着数字内容的轻松获取和分享，版权侵权行为更加难以监管，尤其是非法复制、分发数字内容的现象普遍存在。
技术发展迅速：新兴技术如区块链、人工智能对版权保护既是机遇也是挑战，传统的版权保护机制难以适应技术发展的速度。
公众版权意识薄弱：虽然近年来有所改善，但部分消费者对版权的尊重和保护意识仍然不足，认为网络上获取的内容应当是免费的。
二、中国的应对策略立法加强：中国不断完善版权法律法规，加大对版权侵权行为的惩处力度。
例如，《著作权法》的修订、《网络版权保护条例》等为版权保护提供了法律支持。
技术手段的应用：利用区块链、大数据等新兴技术对版权内容进行追踪和管理，提高版权保护效率。
数字水印、指纹技术等也被广泛应用于版权内容的识别与保护中。
公众教育和意识提升：政府及相关组织通过媒体宣传、教育活动等方式提高公众的版权意识，树立正确的版权保护观念。
国际合作：加强与其他国家和国际组织的版权保护合作，共同打击跨国版权侵权行为，保护知识产权。
三、版权保护的未来趋势技术创新的持续应用：随着技术的不断进步，未来版权保护将更多依赖于技术手段，如利用人工智能进行版权内容的自动监测和管理。
版权保护的国际化：随着全球数字化内容的交流日益频繁，版权保护将更加注重国际合作和协调，以适应全球化的需求。
版权经济的发展：版权不仅是法律问题，也是经济问题。
通过版权许可、内容付费等方式，版权将成为推动文化产业和数字经济发展的重要力量。
结语面对数字时代带来的版权保护挑战，中国通过不断完善法律法规、运用先进技术、提升公众版权意识以及加强国际合作等多方面措施，有效应对了版权保护的诸多挑战。
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构筑并抓住了 “长尾”— — — 把增长的重心从处于
“头部” 位置的行业客户和中心城市客户 ,转移到处
于 “尾部” 位置的区域中小企业客户和普通个人用户
,从而在行业企业市场 PC 需求放缓的情况下获得了出 人意料的高增长。而这时 ,惠普的直接竞争对手戴尔的 发展重心还是放在企业客户上 ,导致了其 PC 业绩下滑 , 输给了惠普。
长尾理论的实现条件
• (3)使用长尾理论必须小心翼翼，保证任何一项成
本都不随销量的增加而激增，最差也是同比增长
。否则，就会走入死路。最理想的长尾商业模式 是，成本是定值，而销量可以无限增长。这就需
要可以低成本扩展的基础设施。
四、长尾理论与二八定律
比较项目 长尾理论 二八定律 经济假设 丰饶经济 资源稀缺 市场导向 需求方规模经济 供给方规模经济 战略手段 差异化战略 低成本战略市场目标 市场目标不放弃尾部 20%的利基市场 关注头部 80%的热门市 场 客户服务 提供个性化需求 提供大众化需求 企业愿景 小市场与大市场相匹配 成为主流市场的领航人
• 为此，贴吧与论坛上kindle用户讨论的沸沸扬扬， 有很大的争议。“不能看盗版了”是少数争议的; 而大多数人争议的是“书看的实在是不方便，不 能转换格式，不能在便携式上阅读，kindle前几代 产品不能看中亚书、美版日版推送也麻烦、其他 品牌阅读器也不能享受亚马逊商店的书”等一系 列问题接踵而来……. 所以在中国这个免费书籍盛 世、版权环境堪忧的时代下，kindle是否能够在中 国成功的存活下去还是个未知数。
数字版权管理的市场困境与应对 策略
数字版权管理的市场困境
缺乏灵活有效的商业运作模式
• DRM与数字出版商业模式 • 对于出版人来说，DRM是双向的，它既可以通过加密措施 防止内容被非法使用，也可以通过购买、申请等合理授权 措施保证内容被合理充分地使用。目前全球的DRM技术开 发水平已经可以实现对同一内容，针对不同客户可反应不 同的使用需求、随时变更授权内容、对授权时效进行控制 、设置免费浏览内容、建立个性化消费模式、设立多元化 付费方式等丰富的功能。从这一角度来说，DRM已经超越 了其所代表的技术本身，成就了数字出版的商业盈利模式 。
• 例如，某著名网站是世界上最大的网 络广告商，它没有一个大客户，收入 完全来自被其他广告商忽略的中小企 业。安德森认为，网络时代是关注“ 长尾”、发挥“长尾”效益的时代。
• 像网络图书音像销售领域，人们发现 即使最冷门的产品也有消费者购买， 而这些冷门产品的购买总量已能与畅 销产品的销售量相媲美，长尾理论就 在这种背景下诞生了。
• • •
如果将现行的所有数字出版商业模式简化一下，我们可以看到通常这些所谓 的商业模式不过是在以下两个问题上进行不同的选择并做不同的排列组合： § 终端客户是否可以打印该书，如果可以，可打印的页数比例是多少，可以 打印几次？ § 终端客户是否可以复制该内容，如果可以，可复制的内容比例是多少，这 样的复制行为允许发生几次，可以在多少种终端设备上进行？
二、长尾理论内涵
二八定律:
1900年前后，意大利经济学家帕累托发现， 在任何一组东西中最重要的只占其中一小部 分约20％，其余 80％尽管是多数，却是次要 的因此又称二八定律。
流传最广的一句说法是： “80%的收入来源
长尾理论（The Long Tail）
图中，红色部分代表20% 的热门产品， 蓝色部分代表 80%的 冷门产品，冷门产品就是那段长长的尾巴。
• 国内kindndle保护”的用户 也在逐渐增多，各类破解方法随之浮出网面。破解软件很 多，比如Calibre在转换格式方面还不错，。
数字版权管理市场发展的催化因子
• • • • • 1、丰富多彩的交互方式 2、完美多元的体验效果 3、兼容性强的人性化设计 4、扩大利润的增值业务 5、灵活过硬的技术支持
。
三、长尾理论的实现条件
• （1）长尾理论统计的是销量，并非利润。管理成 本是其中最关键的因素。销售每件产品需要一定
的成本，增加品种所带来的成本也要分摊。所以
，每个品种的利润与销量成正比，当销量低到一 个限度就会亏损。理智的零售商是不会销售引起
亏损的商品。这就是二八定律的基础。
•
超市是通过降低单品销售成本，从而降低每个 品种的止亏销量，扩大销售品种。为了吸引顾客 和营造货品齐全的形象，超市甚至可以承受亏损 销售一些商品。但迫于仓储、配送的成本，超市 的承受能力是有限的。 互联网企业可以进一步降低单品销售成本， 甚至没有真正的库存，而网站流量和维护费用远 比传统店面低，所以能够极大地扩大销售品种。 比如Amazon就是如此。而且，互联网经济有赢者 独占的特点，所以网站在前期可以不计成本、疯 狂投入，这更加剧了品种的扩张。
•
不难发现，出版商对数字产品的盈利点，就隐藏在这两个看似基本的问题 之中——打印和复制权限意味着对流通权利的掌控，比例和次数规定意味着 对内容使用所需支付的价值。而这一切的实现，全需要仰仗DRM方案和技术 才能落实到消费过程当中去。从这个角度来说，DRM已经摆脱了技术定位， 从而上升到商业模式的层面上来。
• 当然DRM技术也不仅体现在对内容使用的限定之上，它的 出现也造就了另外一种可控性开放的商业模式。以 Springer针对图书馆实施的数字出版物营销方式为例，一 旦图书馆付费购买了其所提供的数字出版物，则该校在校 学生可通过校园局域网上通过DRM技术对学生身份的认定 免费获得这些图书的数字版内容。通过这一相对开放的获 取方式，使得Springer的数字出版物的下载量在2009一年 间增加了33%，培养了学生客户以及即将成为潜在专业用 户对品牌的认知度乃至忠诚度，无疑是销售市场两不误的 成功尝试。至于近期正在被众多出版商热议的电子图书租 赁消费模式，更是建立在对DRM技术对内容的读取权限和 时段掌控的绝对信心之上才会应运而生的新生事物。
何为“长尾理论” ？
• “只要存储和流通的渠道足够大，需求不 旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额 就可以和那些数量不多的热卖品所占据的 市场份额相匹敌甚至更大。” ——克里斯· 安德森
“长尾”的前提：网络的出现使交易 成本降低，使商品的摆放空间从有限 变为无限，绝大多数的商品成为那段 长尾。
如在 IT领域 ,惠普 PC 最近重返 PC 霸主地位就是因为它
相对较低的用户认可度
• • • • 1、有悖“信息要自由” 2、缺乏简捷的用户体验 3、权力失衡问题 4、商业模式过于僵化
传统的消费习惯问题
系统被攻击和破解的问题
• Kindle刚入华，电子书瞬间被破解
•
Kindle入华不到一个月的时间，亚马逊、苏宁的销量直 线增长。由于货币原因，其中日亚与淘宝的生意最为火爆 。Kindle重燃了用户对数字阅读的热情 ,给原本平静的电子 书市场带来了巨大的浪潮，一定程度上促进了中国出版业 的发展。亚马逊不像国内同类产品是以硬件为主要盈利的 ，而是以书籍付费为主要盈利方式，所以每本在亚马逊商 店购买的书都添加了DRM(数字版权保护)，就是说自己买 的书只能自己阅读，不能分享给他人;只能购买kindle，不 能在其他设备上看;不能转换格式等。此举是好，正面的来 说是保护了版权，但是无不是为自己获取利益找了正面的 借口!
数字版权管理市场发展的创新
• 1、运用媒体资产 • 2、嵌入搜索引擎技术 • 3、结合用户关系管理
中国数字版权管理市场发展的应对 策略
• • • • 1、构建科学合理的市场服务模式 2、力求用户心理期盼与使用体验的相对吻合 3、提升媒体内容的丰富性和号召性 4、加强市场监督和行业自律
长尾理论 The Long Tail
• •
纵观全球出版业，通过DRM得以实现的主流电子图书商业模式有以下几种： 会员订阅制Membership/Subscription
•
• • • • •
终身拥有制Sale/Ownership
租借制Rental 按次浏览收费制Pay-per-View 按单位时间浏览收费制Pay-per-Minute 反超级链接，保证内容链接只能在内容提供商所属网站上打开，而不能再其他网站上以超链接的方 式被打开，从而保证网站的关注度和广告收入Anti-Hotlinking/Deep Link Protection DRM是网络及计算机便捷性（复制、传送）与人类乐于分享的本性之间博弈的产物。在数字出版世 界中，版权使用的绝对自由意味着失去自由甚至价值。正是有了DRM技术的中和作用，才使得我们 在两者之间找到了一种有实操性的平衡。从现象上来看， DRM使得出版商在数字时代实现了版权安 全前提下一鱼多吃的商业模式，从长远来看，它保障了我们这个产业在数字时代的生存与发展。
•
我们可以通过亚马逊Kindle的一个例子来透视DRM技术对商业模式发展的影响 。早在2007年Kindle面世时，曾在户使用守则上写明“不允许将通过Kindle所 购买下载的电子书以任何方式复制于他人，也不可将其复制于其他具有阅读 功能的设备之上”。到了2009年Kindle电子图书的使用说明版本更新为“尊敬 的客户，通过您在Amazon上的成功付费，我们在此保证您永久非独家拥有对 该电子内容在Kindle及Amazon合法授权的其他服务设备上无限次的阅读、使 用和播放权，以上相关权利仅限于您个人及非商业使用目的。”而到了2010 年12月30日Amazon则明确对外宣布允许客户通过Kindle设备彼此之间互相借 阅图书。这一看似以客户需求为出发点的电子书内容商业营销模式的不断进 化，其实与背后DRM技术的更新有着紧密的关系。在初期，由于DRM技术的 不成熟不完善，Amazon无法通过技术手段确保其所提供的数字出版物不被非 法复制和流通，因此特采用在“用户守则”中特别说明的方式将越权使用的 责任置放在终端客户一方而对自己进行免责保护，以避免日后和版权持有者 之间的纠纷。时至今日，DRM技术对Kindle上各种格式的内容保护措施已经达 到了细化、灵活甚至可即时变更的程度，因此才有了后面我们看到的Amazon 放心大胆地增加了Kindle之间互相借阅的商业模式。与此同时，Amazon也在 图片、音频和视频的DRM技术上取得了飞跃，这也是其开放对电子杂志、报 纸、博客等多媒体表现形式的数字出版内容采用订阅制商业模式进行营销的 基础。从这个例子可以看出，DRM技术和商业模式是互相促进相辅相成的， 商业模式的发展以技术水平为基础，反过来技术的驱动也以商业模式需求为 目标。