体育市场的需求与供给
体育经济与管理
体育经济与管理体育经济与管理是一门新兴的学科，它关注的是体育产业的各个方面，包括运动员的合同、体育场馆的运营、体育商品的营销等等。
在当前的发展趋势下，体育产业正面临着越来越多的机遇和挑战，因此，研究体育经济与管理对于推动体育产业的发展具有重要的作用。
本文将从以下几个方面介绍体育经济与管理的研究内容和意义，包括体育产业的发展现状、体育市场的需求与供给、体育组织结构的分析、体育经济效益的评估、以及体育管理的创新。
一、体育产业的发展现状体育产业是由体育运动、体育娱乐、体育教育、体育服务、体育管理等多个领域组成的。
当前，随着人们生活水平和文化素质的提高，体育消费需求显著增加，成为一个庞大的市场。
同时，随着体育产业的发展，人们对体育品牌和体育明星的认知度也越来越高，这为体育产品的营销和推广提供了广泛的机会。
然而，在体育产业的快速发展中，一些问题也需要解决。
例如，体育场馆的规划和建设需要大量的资金和技术支持，体育产业的营销和推广面临着消费者需求的多样化和竞争激烈的市场环境等等。
因此，关于如何协调体育产业内部的各方利益，如何提高体育产业的效益和竞争力，如何减小体育产业内部的风险和不确定性，都是体育经济与管理研究的重要方向。
二、体育市场的需求与供给体育市场是一个典型的需求市场。
随着社会的进步和人们文化素质的提高，体育消费逐渐被深入人心，体育市场的需求不断扩大。
这也促使了市场供给和体育产品的多样化，如体育比赛、体育景区、体育教育、体育娱乐等等，可以满足人们不同的消费需求和体验。
在面对市场需求和供给的差异时，体育经济与管理需要从市场调研、顾客分析、产品开发等角度出发，以市场需求为导向，源源不断地推出满足顾客需求的体育产品和服务。
此外，体育市场中还存在一些不同的市场形态，如产业链上的信息流、资金流和物流等，这些都是影响体育市场的重要因素。
三、体育组织结构的分析体育组织是体育产业的重要一环，其组织形式和运营方式直接影响体育产业的健康发展。
体育经济学第三章体育市场的需求与供给
政策对体育市场价格的影响
政策对体育市场价格的影响主要体现 在对价格水平的决定和价格结构的调 整等方面。政府可以通过制定相关政 策来控制体育市场的价格水平，例如 限制价格上限、调整关税和进口配额 等，从而影响体育市场的价格。
在某一价格水平下，所有消费者愿意购买的某一体 育商品或服务的数量总和。
体育市场需求曲线
表示在不同价格水平下，体育商品或服务的市场需 求量，即需求量与价格之间的关系的曲线。
体育市场需求的类型
80%
有效需求
指消费者在一定时期内，在各种 可能的价格水平上，愿意并且能 够购买的体育商品或服务的数量 。
100%
例如，政府可以通过开放市场，吸引更多的投资者进入体育 产业，增加市场竞争；或者通过限制垄断，防止企业过度控 制市场，维护市场竞争的公平性。这些政策措施可以有效地 促进体育市场的竞争，提高市场效率和活力。
THANK YOU
感谢聆听
政府的政策法规对体育市场的供求均衡具有重要 影响பைடு நூலகம்如市场准入、税收政策、价格管制等都会 影响供求关系。
体育市场供求均衡的调节机制
市场价格机制
市场价格是调节供求关系的主要手段，当供大于求时，价 格下降；当求大于供时，价格上升。这种价格调节机制能 够促使供求关系趋向均衡。
竞争机制
竞争是推动市场发展的重要力量，通过竞争能够促使生产 者提高产品质量和服务水平，降低生产成本，从而影响供 求关系。
市场结构
体育市场结构对价格形成也有影响。垄断市场结构可能导 致价格高于竞争市场中的价格，而竞争激烈的市场可能导 致价格下降。
第六章体育需求与供给
体育供给量同体育产品价格之间存在着一定的关系，体育产品的供给量随着体育产品价格的上升而增加，相应地在图中的供给曲线表示出向右上方倾斜的特征，即供给曲线的斜率为正值。表示体育产品的价格与供给量成同方向变动的规律。
四、体育供给量的变动和体育供给的变动
体育供给量和体育供给是两个不同的概念。前者是指在一定的体育价格水平上，一个国家或地区在一定时期内，愿意且能够向体育市场提供的体育产品的数量。后者是指在不同的价格水平上，不同的体育产品供给量的总称。
P
D
Q
图6—1体育需求曲线
（三）体育需求函数
在假定其他全因素不变的前提下，把体育产品本身的价格作为自变量，以P表示；把体育需求量作为因变量，以Qd表示，则体育需求量与体育产品价格之间的关系用函数式表示为Qd=f(p)。式中Qd表示一定时期内的体育需求量；P为该时期内体育产品的价格；f为两者之间的函数关系。
点弹性公式为：
dQI
dI Q
体育需求收入弹性表示体育需求量随人们可支配收入的增减而相应的增减，因而体育需求收入弹性系数始终为正值，这一正值表明：当收入上升百分之一时引起需求量所增加的百分比；或者，当收入下降百分之一是引起需求量下降的百分比。
收入弹性也可以区分为以下三种情况。
1、当E1＞1时，表示体育需求量变动的百分比大于人们可支配收入变动的百分比，说明体育需求对收入变化的敏感性大。因此人们可支配收入发生一定的增减变化，会引起体育需求量发生较大程度的增减变化。
如果体育产品Y对体育产品X具有替代性，那么体育产品Y价格下降必将引起对体育产品X的需求量减少；反之，体育产品Y价格上涨则引起对体育产品X的需求量增加。因此，对于具有替代性的体育产品而言，其体育需求的交叉弹性系数必然为正值。
2024年体育场馆市场需求分析
2024年体育场馆市场需求分析引言体育场馆市场是一个充满潜力的行业，随着人们健康意识的增强以及对休闲娱乐方式的追求，体育场馆的需求不断增长。
本文将对体育场馆市场需求进行详细分析，旨在帮助相关企业了解市场的特点和潜在机会。
1. 市场概述体育场馆市场是一个多元化的市场，包括各种类型的场馆，如综合体育馆、游泳馆、篮球馆等。
市场的规模和增长速度与地区的经济发展和人口规模有关。
2. 消费人群体育场馆的消费人群主要包括以下几类：•体育爱好者：热爱各种运动项目的人群，他们在体育场馆中进行运动训练和比赛。
•健身人群：追求健康生活方式的人群，他们通过参加健身课程和活动来维持身体健康。
•休闲娱乐人群：寻求休闲娱乐方式的人群，他们通过观看比赛和参与娱乐活动来放松身心。
3. 市场需求体育场馆市场的需求主要有以下几个方面：3.1 运动场地需求体育爱好者和健身人群需要有足够的场地来进行运动和训练。
因此，市场需求中最为关键的点就是高质量的运动场地。
这包括场地的硬件设施、卫生条件和安全措施等方面。
3.2 健身课程需求健身人群对于各种类型的健身课程需求较高。
市场需求中的关键点之一就是提供多样化的健身课程，以满足个性化的需求。
3.3 比赛和娱乐活动需求体育场馆也是举办比赛和娱乐活动的场所。
休闲娱乐人群对于观看比赛和参与娱乐活动的需求较高。
因此，市场需求中的关键点之一就是举办有吸引力的比赛和娱乐活动。
4. 市场机会体育场馆市场的机会主要有以下几个方面：4.1 增加场馆设施和改善体验体育场馆可以通过增加设施和改善用户体验来吸引更多的消费人群。
例如，加设补给站、增加停车位、提供更好的服务等。
4.2 发展特色课程开展特色课程可以吸引更多的健身人群。
例如，开设瑜伽课程、舞蹈课程等，满足不同人群的需求。
4.3 举办赛事和演出举办精彩的赛事和演出可以吸引更多的观众和参与人群。
例如，组织篮球比赛、音乐会等。
结论体育场馆市场需求不断增长，消费人群多样化。
体育市场体系的般均衡分析
体育市场体系的般均衡分析背景介绍体育市场是一种特殊的市场，它不仅仅是商品交换的场所，更是一种文化、娱乐以及社交活动的载体。
在这里，人们不仅仅是为了购买体育用品和观看比赛，更是为了寻找身心的乐趣和满足社交需求。
然而，正因为体育市场的特殊性，它的运作机理也与其它市场有很大的不同。
本文将从均衡分析的角度探讨体育市场的核心问题，探讨体育市场体系中的般均衡分析。
市场均衡与生产均衡在讨论体育市场之前，我们先来看看传统的经济体系中的均衡分析。
在传统的市场经济体系中，市场均衡是指供给方和需求方在市场上达成的价格和数量的一种平衡状态。
在此状态下，供给方提供的商品数量和质量与需求方需要的数量和质量达到了一种平衡状态。
市场均衡可以看作是一种生产均衡和消费均衡的平衡。
生产均衡指的是生产成本与市场需求之间的平衡状态，而消费均衡指的是消费者最大化满足需求的平衡状态。
而市场均衡则是生产均衡和消费均衡之间的平衡状态。
在体育市场中，同样也存在着生产均衡和消费均衡。
在这里，生产均衡指的是运动员和赛事组织方进行生产的平衡状态，而消费均衡则指的是消费者对体育产品需求和质量的平衡状态。
不完全信息市场与品牌效应然而，体育市场与传统的市场经济体系不同之处在于，它是一个不完全信息的市场。
在这里，消费者在购买体育产品时，并不能够直接知道其产品的质量和产地等信息，因此需要依靠运动员和赛事组织方进行产品的品牌宣传和信誉建设。
品牌效应是指当一个品牌拥有较高的知名度和声誉时，在同类产品中拥有更高的市场份额和更高的售价。
在体育市场中，品牌效应同样也存在。
例如，著名的体育品牌阿迪达斯和耐克，其产品的知名度和声誉往往比普通品牌高，从而可以在市场上拥有更高的市场份额和更高的售价。
另外，在体育市场中，运动员同样也是一种品牌。
运动员的知名度和成绩，会影响其所属的俱乐部和品牌的声誉，从而影响市场的供给和需求。
供给与需求的影响因素在体育市场中，供给和需求同样也受到多种因素的影响。
体育经济学 第三章 体育市场的需求与供给
体育客体的综 合配套性。
自由交换的对
象。
稀缺而又有用
的对象。
二、体育市场的构成要素分析
体育市场需求 = 人口+购买力+购买欲望+余暇时间
可借助人口统计特征， 如年龄、性别、收入、 职业和教育程度把握体 时间是满足体育需求的重 要因素。
育市场范围。
1.人口 2.购买力
是指人们支付货币购买 体育劳务、服务的能力。 受到消费者的收入和产 品价格影响。
件，是随着社会化
大生产的产生而产 生的 。
（二）市场经济的一般特征
资源配置 市场管理
市场经济一般特征
1.资源配置市场化 2.企业行为自主化
市场经济 的特征
交易关系
企业行为
3.企业产权商品化 4.宏观控制间接化 5.市场体系完善化
企业产权
宏观控制
市场体系
6.交易关系平等化
7.市场管理法制化
第三节 需求弹性和供给弹性
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 2
3 4
体育市场概述 体育市场的需求与供给 需求弹性与供给弹性 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
S（需求）, 1 数量3 数量4
六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
2024年体校及体育培训市场需求分析
2024年体校及体育培训市场需求分析引言随着人们健康意识的提高和对体育锻炼需求的增加，体校及体育培训市场正迅速发展。
本文将从市场概况、需求分析以及发展趋势三个方面对该市场进行深入分析。
市场概况体校及体育培训市场是指提供体育锻炼和培训服务的机构和场所。
这些机构包括体育学校、体育俱乐部以及体育培训机构等。
在这些机构中，人们可以选择各种体育项目，如篮球、足球、网球、游泳等进行学习和锻炼。
目前，体校及体育培训市场正在持续增长。
这主要是由于以下几个因素的影响：1.健康意识的提升：人们对健康的关注度不断增加，越来越多的人意识到体育锻炼的重要性。
2.父母对子女教育的重视：父母希望通过体育锻炼培养孩子的身体素质和团队合作能力。
3.体育产业快速发展：体育产业的快速发展为体校及体育培训市场提供了更多的机遇。
需求分析在体校及体育培训市场中，消费者的需求主要集中在以下几个方面：1. 健康管理和保健服务随着生活水平的提高，人们越来越注重健康管理和保健服务。
他们希望通过参加体育锻炼来保持健康的身体和积极的心态。
2. 个性化的培训方案不同人有不同的体育兴趣和需求，他们希望能够根据自己的兴趣和需求选择适合自己的培训方案。
体校及体育培训机构应该根据消费者的需求，提供个性化的培训方案。
3. 高质量的教练和设施消费者对教练和设施的要求也越来越高。
他们希望能够有专业水平的教练指导和良好的训练设施，以提高学习效果和体验。
4. 团队合作和比赛机会体育培训不仅关注个体能力的培养，还注重团队合作和比赛机会的提供。
消费者希望能够通过参加团队训练和比赛，提高团队协作能力和竞争意识。
发展趋势未来体校及体育培训市场将会面临以下几个发展趋势：1.专业化发展：体校及体育培训机构将会更加专注于某一种体育项目或领域，提供更高质量的培训服务。
2.科技创新：随着科技的不断进步，体校及体育培训机构将会运用更多的科技手段，提供更好的教学和训练体验。
3.团队合作的重视：未来体校及体育培训机构将更加注重团队合作的培养，以提高学员的综合素质。
体育市场调研报告
体育市场调研报告一、引言体育在当今社会中占据着重要地位，不仅是一种娱乐活动，更是一项产业。
为了更好地了解体育市场的现状和发展趋势，本报告对体育市场进行了深入的调研和分析。
本报告将从市场规模、消费者需求、竞争环境和发展机遇等方面，全面概述体育市场的现状。
二、市场规模体育市场在过去几年里实现了快速增长，不仅在国内市场上蓬勃发展，也在国际市场中占据重要地位。
根据我们的调研数据，目前体育市场的规模已超过5000亿人民币，占GDP的比重逐年上升。
越来越多的人开始关注体育赛事，参与体育活动，并愿意在体育产品上投入更多的资金。
三、消费者需求1. 年轻群体的消费需求：年轻人对体育的兴趣日益增长，他们追求健康、积极的生活方式，对体育用品、健身房和健康饮食等方面的消费需求不断增加。
2. 体育旅游需求：越来越多的人喜欢通过观看体育赛事、参与运动训练等方式去探索新的城市，体验不同的文化，这为旅游行业和体育产业提供了更多的发展机会。
3. 大众健身需求：随着健康意识的提升，大众对健身的需求也在不断增加。
各类健身房、健身器材和健身培训等服务蓬勃发展。
四、竞争环境体育市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面：1. 体育赛事竞争：各大体育赛事争夺观众和赞助商的资源，通过提高比赛质量、增加营销创新等方式来吸引更多的关注和参与。
2. 体育用品竞争：各大体育用品品牌之间的竞争越来越激烈，产品创新和品牌宣传等成为提升竞争力的关键。
3. 健身行业竞争：大众健身需求的增加带来了健身行业的蓬勃发展，健身房、私教机构等的竞争逐渐加剧。
五、发展机遇1. 政策支持：政府对于体育事业的支持力度不断增强，体育产业被列入国家发展战略，为体育市场提供了更大的发展空间。
2. 新技术应用：随着科技的不断进步，VR、AR、人工智能等新技术在体育领域得到广泛应用，为体育赛事和体育娱乐带来了更多创新体验。
3. 国际交流合作：我国与国际体育组织的交流与合作日益频繁，越来越多的国际体育赛事选择在我国举办，为我国体育市场带来更多的机遇与挑战。
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六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。
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（二）市场经济的一般特征
1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化
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第四节 我国体育市场的运行格局 和发展前景
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30
一、我国体育市场的运行格局
我国 “渐进式”体育改革的模式特征： ①摸索尝试 ②地区不平衡推进式发展 ③项目不平衡推进发展
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（一）体育市场主体地位不明确
职业体育俱乐部是体育市场的主体。 “公司法人治理结构”是规范的组织形式。 职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自 我约束、自我发展的独立的经济实体。
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4
3、体育市场主体结构形成的依据：
法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。
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5
4、体育中介机构
瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL） 美国国际管理集团（IMG）
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6
（二）体育市场的客体结构
1、体育市场客体（定义） 2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。
体育产品市场包括： （1）体育竞赛、表演市场。 （2）体育健身娱乐市场。
第三章 体育市场的需求与供给
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1
第一节 体育市场概述
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2
一、体育市场概述
消费者（买方） 生产者（卖方） 体育市场（定义） 价格 供不应求 供过于求 市场规律
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3
（一）体育市场主体结构 1、体育市场主体（定义） 2、体育市场主体的类型： （1）体育娱乐、健身中心。 （2）职业体育俱乐部。 （3）新闻媒体。 （4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。 （5）体育人才交流中心。 （6）体育、教育行政部门和其他事业单位。 （7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。 （8）体育中介机构。 （9）个人。 （10）家庭。
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35
（五）体育市场发育不均衡
1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。
东南沿海和内陆大城市发展较快。 中西部经济落后地区和农村尚未形成。
2、不同种类体育市场的发育状况不同。
体育用品市场发展初具规模。 体育服务市场发展滞后。
3、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。
进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷 之中。
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（六）体育市场管理不规范
a
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二、我国体育市场的发展前景
（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 （五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资
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一、名词解释 二、思考题
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9
二、体育市场的构成要素分析
（一）人口 统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。
（二）购买力 （三）购买欲望 （四）闲暇时间
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球迷类型划分
1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐 型、求同型、发泄型。
2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智— 欣赏型、义务—事业型。
3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本 助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。
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第三节 需求弹性和供给弹性
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21
一、需求的价格弹性
1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法
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22
3、需求弹性类型
（1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性
a
23
4、弹性和收益
（1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说
a
24
5、影响需求弹性的因素
（1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间
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25
二、需求收入弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型
a
26
三、供给的价格弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素
a
15
三、市场供给规律
1、体育产品的供给（定义） 2、供给定律 3、边际收益递减规律
a
16
四、影响市场供给的要素
（一）价格 （二）生产成本 （三）生产的技术水平 （四）相关物品的价格 （五）生产者对未来的预期 （六）政府因素
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五、供给与需求的关系
——市场均衡
P D
S
Pe
E
D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点
a
32
（二）国内中介机构发育滞后
1997年 朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司 1998年 中体产业 中体经纪管理有限公司 1997年 广东鸿天体育经纪有限公司
a
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（三）体育产品经营内容单一
aห้องสมุดไป่ตู้
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（四）体育服务营销管理水平较低
我国体育服务营销管理水平低的主要原因是： 体育服务营销经营人才的缺乏。
课后习题
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39
a
11
中国“球迷皇帝”—罗西
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第二节 体育市场的需求与供给
a
13
一、市场需求规律
1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律
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二、影响市场需求的要素
（一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 （六）相关商品的价格 （七）政府政策
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四、弹性与税收归宿
1、税负归宿 亦称“税收归宿”、“赋税归宿”、“课税归宿”。
它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的 最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承 担的。 2、结论
消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的 税收就多。
a
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谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！
a
7
体育要素市场包括：
（1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。
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（三）体育市场的空间结构
1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。