体育市场的需求与供给共40页
体育经济学第三章体育市场的需求与供给
政策对体育市场价格的影响
政策对体育市场价格的影响主要体现 在对价格水平的决定和价格结构的调 整等方面。政府可以通过制定相关政 策来控制体育市场的价格水平，例如 限制价格上限、调整关税和进口配额 等，从而影响体育市场的价格。
在某一价格水平下，所有消费者愿意购买的某一体 育商品或服务的数量总和。
体育市场需求曲线
表示在不同价格水平下，体育商品或服务的市场需 求量，即需求量与价格之间的关系的曲线。
体育市场需求的类型
80%
有效需求
指消费者在一定时期内，在各种 可能的价格水平上，愿意并且能 够购买的体育商品或服务的数量 。
100%
例如，政府可以通过开放市场，吸引更多的投资者进入体育 产业，增加市场竞争；或者通过限制垄断，防止企业过度控 制市场，维护市场竞争的公平性。这些政策措施可以有效地 促进体育市场的竞争，提高市场效率和活力。
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政府的政策法规对体育市场的供求均衡具有重要 影响பைடு நூலகம்如市场准入、税收政策、价格管制等都会 影响供求关系。
体育市场供求均衡的调节机制
市场价格机制
市场价格是调节供求关系的主要手段，当供大于求时，价 格下降；当求大于供时，价格上升。这种价格调节机制能 够促使供求关系趋向均衡。
竞争机制
竞争是推动市场发展的重要力量，通过竞争能够促使生产 者提高产品质量和服务水平，降低生产成本，从而影响供 求关系。
市场结构
体育市场结构对价格形成也有影响。垄断市场结构可能导 致价格高于竞争市场中的价格，而竞争激烈的市场可能导 致价格下降。
第六章体育需求与供给
体育供给量同体育产品价格之间存在着一定的关系，体育产品的供给量随着体育产品价格的上升而增加，相应地在图中的供给曲线表示出向右上方倾斜的特征，即供给曲线的斜率为正值。表示体育产品的价格与供给量成同方向变动的规律。
四、体育供给量的变动和体育供给的变动
体育供给量和体育供给是两个不同的概念。前者是指在一定的体育价格水平上，一个国家或地区在一定时期内，愿意且能够向体育市场提供的体育产品的数量。后者是指在不同的价格水平上，不同的体育产品供给量的总称。
P
D
Q
图6—1体育需求曲线
（三）体育需求函数
在假定其他全因素不变的前提下，把体育产品本身的价格作为自变量，以P表示；把体育需求量作为因变量，以Qd表示，则体育需求量与体育产品价格之间的关系用函数式表示为Qd=f(p)。式中Qd表示一定时期内的体育需求量；P为该时期内体育产品的价格；f为两者之间的函数关系。
点弹性公式为：
dQI
dI Q
体育需求收入弹性表示体育需求量随人们可支配收入的增减而相应的增减，因而体育需求收入弹性系数始终为正值，这一正值表明：当收入上升百分之一时引起需求量所增加的百分比；或者，当收入下降百分之一是引起需求量下降的百分比。
收入弹性也可以区分为以下三种情况。
1、当E1＞1时，表示体育需求量变动的百分比大于人们可支配收入变动的百分比，说明体育需求对收入变化的敏感性大。因此人们可支配收入发生一定的增减变化，会引起体育需求量发生较大程度的增减变化。
如果体育产品Y对体育产品X具有替代性，那么体育产品Y价格下降必将引起对体育产品X的需求量减少；反之，体育产品Y价格上涨则引起对体育产品X的需求量增加。因此，对于具有替代性的体育产品而言，其体育需求的交叉弹性系数必然为正值。
2024年体育产业市场需求分析
2024年体育产业市场需求分析引言体育产业是一种综合性、多层次的产业，涉及到了体育运动、体育设施、体育用品、体育媒体等多个领域。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业市场需求呈现出快速增长的趋势。
本文将对体育产业市场需求进行分析，以了解当前市场的状况和发展趋势。
市场规模体育产业市场规模的增长受到多个因素的影响。
首先，人们对健康生活的追求促进了体育产业的发展。
随着生活水平的提高，人们对健康、运动的重视程度增加，推动了体育产业的蓬勃发展。
其次，政府对体育事业的重视也促进了体育产业的增长。
政府通过加大体育产业的支持力度、举办大型体育赛事等方式，推动了体育产业市场的扩大。
此外，全球化的体育产业市场也为体育产业的发展提供了更广阔的空间。
各国体育项目之间的交流与合作不断增加，为体育产业的发展带来了更多的机遇。
市场需求分析体育产业市场需求的分析可以从消费者需求和企业需求两个方面进行考虑。
消费者需求消费者对体育产业的需求呈现出多样化的特点。
首先，人们对健康体魄的追求推动了体育设施和健身器材的需求增长。
健身房、游泳池、篮球场等体育设施的建设与运营正成为体育产业的重要方向。
其次，体育赛事和观赛体验也是消费者需求的重要组成部分。
大型体育赛事的举办和观赛门票的销售带动了相关产业的发展，如旅游、餐饮、酒店等行业。
此外，体育用品的市场需求也在不断增加。
越来越多的人参与体育运动，导致体育用品市场的规模不断扩大。
企业需求体育产业市场呈现出竞争激烈的特点，企业的需求也因此多样化。
首先，企业需要不断创新，推出具有竞争力的产品和服务。
体育用品企业需要关注新材料、新技术的研发，提高产品的功能和质量；体育赛事运营商需要注重比赛规则的创新，提升观赛体验。
其次，企业需要注重市场拓展，寻找新的商机。
随着体育产业市场规模的扩大，企业需要通过开拓新的渠道、合作伙伴等方式，来获取更丰富的资源和市场份额。
此外，企业还需要注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
《体育经济学概论》 第06章 体育市场的供需及体育市场机制
第二节 体育市场经营的成本核算
二、体育需求的影响因素
1. 人口因素 212...人偏偏口好好因素
33..余暇时间 44..季季节节
① 总人口数 ② 年龄 ③ 性别 ④ 教育程度
TIYU JINGJIXUE GAILUN
三、我国体育需求的基本 趋势
1. 体育需求不断扩大 2. 体育劳务需求的比重逐
渐增加 3. 体育需求将更加趋于多
1.体育设施的供给 2.体育专业人才的供给 3.体育劳务的供给
（二）影响体育主体产 品供给的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第二节 体育市场的需求
一、需求理论
（一）需求的定义
需求是指在一定时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买 的产品的数量。
（二）影响需求的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
2．体育市场机制的主要功能
体育市场机制的主要功能是自动调节功能。它是通过体育市场各种要素相互适应、制 约、协调等作用来实现的。
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第三节 体育市场机制研究
3．体育市场机制的主要特点
4．体育市场机制的实现条件
（1）具有独立利益的体育市场主体 （2）充分的市场竞争 （3）灵敏的市场信号
用
导向信息 平衡参数
第三节 体育市场机制研究
（二）价格机制与国家宏观调控
在市场经济条件下，价格一般不是由政府直接规定，但这并不等于国家要 放弃价格这一杠杆。为了克服和弥补市场机制的弱点和不足，引导和发挥 价格机制的作用，政府还有必要依据宏观管理的综合目标对市场的价格运 行进行调控。
政府的价格调控分三个层次：
层次和多元化
第三节 体育市场机制研究
《体育市场价格管理》课件
马克思主义经济学：价值即劳动价值，由劳动者所付出的劳动量来决定。
第二节
影响体育市场价格策略的因素
（1）利润最大化
利润
（2）维持生存
1. 企业的定价目标
内部因素
（4）产品质量最优化
2. 体育产品成本
1. 市场需求
外部因素
（3）市场份额最大化
2. 竞争者的价格
3. 相关法律
4. 技术进步
销售
第二节
影响体育市场价格策略的因素
律、政府制定的法规、行业协会制定的条文、政治环境、经济形
势、当地公众的民俗习惯和消费理念等。
第三节
体育市场定价策略
体育产品的定价方法
（一）成本导向定价法
1. 成本加成定价法
价格=成本*（1+目标利润率）
2. 损益平衡定价法
损益平衡点=固定成本/（价格 — 可变成本）
第三节
体育市场定价策略
体育产品的定价方法
3.
消费者的偏好
4.
消费者对产品的价格预期
5.
市场规模
6.
相关产品价格
7.
政府政策
第二节
影响体育市场价格策略的因素
体育市场的需求与供给
三、市场供给规律
价格P
供给曲线图
体育产品（服务、劳务）的供给：
是指生产者在一定时期内各种可能的价格下愿意而
且能够提供出售的该种体育产品的数量。
供给S
数量Q
第二节
影响体育市场价格策略的因素
体育市场价格概述
二、价格与价值
价格：商品同货币交换时，一单位商品所需要的货币数量多少。
是商品的交换价值在流通过程中所取得的转化形式。
一般指进行交易时，买方所需要付出的代价或付款。
体育经济学(第二版) 丛湖平PPT课件
Higher Education Press
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
替代品与互补品 替代产品价格的高低将直接影响到经营性体育健身场馆 的需求量。在体育市场中，还存在其他互补品或者额外 的超值成本，也会影响消费者的体育市场需求。
高等教育出版社
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体育产品的经济学特征
体育产品的劳动边际收益递减性 体育赛事所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合 服务产品(含各种技、战术)”的产量和质量存在着高低之 分，若在投入资本和技术水平不变的情况下，要增加产品 数量，就需要更多地劳动替代资本，此时存在劳动的边际 收益递减的规律。
体育产品的属性
体育产品的非实物形态说 体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业 集合，或称以活劳动形式向全社会提供各类体育服务的行 业总合,其基本特点是强调了产品的非实物性。
高等教育出版社
Higher Education Press
体育产品的基本形态
产品形态
运动竞赛观赏产品
健身休闲娱乐产品
博弈理论的应用 博弈论也被称为对策论，它研究决策主体的行为存在相互 关联时，决策主体是如何决策并最终实现均衡的。
重要概念
体育经济学 研究对象 研究内容 研究方法
复习思考题
1.概述体育经济学的产生与发展？ 2.体育经济学的研究对象是什么？ 3.体育经济学的研究内容主要有哪些？ 4.体育经济学有哪些研究方法？
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供给的价格弹性
（1）垂直的供给曲线，表示供 给完全无弹性，亦即表明供给固 定时的供给量对价格变动的反应； （2）水平的供给曲线，表示供 给完全有弹性，表示供给量对价 格变动做出无穷大的反应； （3）过原点的直线表示供给具 有单位弹性，说明供给量变动的 百分比与价格变动的百分比相等；
2024年体育场馆市场需求分析
2024年体育场馆市场需求分析引言体育场馆市场是一个充满潜力的行业，随着人们健康意识的增强以及对休闲娱乐方式的追求，体育场馆的需求不断增长。
本文将对体育场馆市场需求进行详细分析，旨在帮助相关企业了解市场的特点和潜在机会。
1. 市场概述体育场馆市场是一个多元化的市场，包括各种类型的场馆，如综合体育馆、游泳馆、篮球馆等。
市场的规模和增长速度与地区的经济发展和人口规模有关。
2. 消费人群体育场馆的消费人群主要包括以下几类：•体育爱好者：热爱各种运动项目的人群，他们在体育场馆中进行运动训练和比赛。
•健身人群：追求健康生活方式的人群，他们通过参加健身课程和活动来维持身体健康。
•休闲娱乐人群：寻求休闲娱乐方式的人群，他们通过观看比赛和参与娱乐活动来放松身心。
3. 市场需求体育场馆市场的需求主要有以下几个方面：3.1 运动场地需求体育爱好者和健身人群需要有足够的场地来进行运动和训练。
因此，市场需求中最为关键的点就是高质量的运动场地。
这包括场地的硬件设施、卫生条件和安全措施等方面。
3.2 健身课程需求健身人群对于各种类型的健身课程需求较高。
市场需求中的关键点之一就是提供多样化的健身课程，以满足个性化的需求。
3.3 比赛和娱乐活动需求体育场馆也是举办比赛和娱乐活动的场所。
休闲娱乐人群对于观看比赛和参与娱乐活动的需求较高。
因此，市场需求中的关键点之一就是举办有吸引力的比赛和娱乐活动。
4. 市场机会体育场馆市场的机会主要有以下几个方面：4.1 增加场馆设施和改善体验体育场馆可以通过增加设施和改善用户体验来吸引更多的消费人群。
例如，加设补给站、增加停车位、提供更好的服务等。
4.2 发展特色课程开展特色课程可以吸引更多的健身人群。
例如，开设瑜伽课程、舞蹈课程等，满足不同人群的需求。
4.3 举办赛事和演出举办精彩的赛事和演出可以吸引更多的观众和参与人群。
例如，组织篮球比赛、音乐会等。
结论体育场馆市场需求不断增长，消费人群多样化。
2024年体育赛事市场需求分析
2024年体育赛事市场需求分析简介体育赛事市场是一个充满潜力的市场，吸引着越来越多的人参与和关注。
而对于体育赛事市场的需求分析，对于赛事的发展和市场营销策略的制定至关重要。
本文将从市场规模、消费者需求和竞争状况三个方面对体育赛事市场进行需求分析。
1. 市场规模体育赛事市场在全球范围内呈现出不断扩大的趋势。
根据统计数据显示，体育赛事市场的年度规模已超过数百亿美元，并持续稳定增长。
体育赛事不仅仅是一项运动活动，更是一个融合了娱乐、社交和商业的综合体。
随着体育产业的成熟和发展，越来越多的赛事项目和赛事组织涌现，进一步推动了市场的扩大。
2. 消费者需求体育赛事市场的消费者需求是驱动市场发展的重要因素。
消费者对于体育赛事的需求主要包括以下几个方面：2.1. 观赛体验观赛体验是消费者对于体育赛事的一项重要需求。
消费者希望在观赛过程中能够获得舒适的场馆环境、便捷的购票方式、高质量的比赛现场以及多样化的赛事娱乐活动。
赛事组织者需要重视观赛体验的提升，不断改进场馆设施、优化票务系统，并丰富赛事的娱乐内容。
2.2. 赛事内容消费者对于体育赛事的需求也包括对赛事内容的关注。
消费者希望观看激烈而有趣的比赛，追随自己喜爱的运动员或球队，体验赛事带来的激情和兴奋。
赛事组织者需要根据不同的运动项目和观众群体，制定精彩的赛事日程表，提供多样化的比赛形式和内容，以满足消费者的需求。
2.3. 互动与参与现代消费者对于体育赛事的需求不再局限于观看，更加强调互动和参与。
消费者希望能够积极参与赛事，与运动员互动，分享赛事的精彩瞬间。
赛事组织者可以通过举办粉丝见面会、运动员训练营、互动游戏等活动，增强消费者的参与感和忠诚度。
3. 竞争状况体育赛事市场的竞争状况较为激烈，主要体现在以下几个方面：3.1. 赛事项目不同的体育赛事项目之间存在着激烈的竞争关系。
一些传统的赛事项目在市场上拥有较大的受众基础和品牌影响力，但同时也面临着新兴竞争对手的挑战。
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第二节 体育市场的需求与供给
一、市场需求规律
1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律
二、影响市场需求的要素
（一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 （六）相关商品的价格 （七）政府政策
三、市场供给规律
二、我国体育市场的发展前景
（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 （五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资
一、名词解释 二、思考题
课后习题
（二）国内中介机构发育滞后
2019年 朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司 2019年 中体产业 中体经纪管理有限公司 2019年 广东鸿天体育经纪有限公司
（三）体育产品经营内容单一
（四）体育服务营销管理水平较低
我国体育服务营销管理水平低的主要原因是： 体育服务营销经营人才的缺乏。
（五）体育市场发育不均衡
1、体育产品的供给（定义） 2、供给定律 3、边际收益递减规律
四、影响市场供给的要素
（一）价格 （二）生产成本 （三）生产的技术水平 （四）相关物品的价格 （五）生产者对未来的预期 （六）政府因素
五、供给与需求的关系
——市场均衡
P D
S
Pe
E
D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点
0
Qe
Q
六、市场机制
1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。
东南沿海和内陆大城市发展较快。 中西部经济落后地区和农村尚未形成。
2、不同种类体育市场的发育状况不同。
体育用品市场发展初具规模。 体育服务市场发展滞后。
3、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。
进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷 之中。
（六）体育市场管理不规范
（一）市场经济的发展阶段
1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。
（二）市场经济的一般特征
1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化
（一）人口 统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。
（二）购买力 （三）购买欲望 （四）闲暇时间
球迷类型划分
1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐 型、求同型、发泄型。
2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智— 欣赏型、义务—事业型。
3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本 助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。
一、我国体育市场的运行格局
我国 “渐进式”体育改革的模式特征： ①摸索尝试 ②地区不平衡推进式发展 ③项目不平衡推进发展
（一）体育市场主体地位不明确
职业体育俱乐部是体育市场的主体。 “公司法人治理结构”是规范的组织形式。 职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自 我约束、自我发展的独立的经济实体。
体育要素市场包括：
（1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。
（三）体育市场的空间结构
1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。
二、体育市场的构成要素分析
第三章 体育市场的需求与供给
第一节 体育市场概述
一、体育市场概述
消费者（买方） 生产者（卖方） 体育市场（定义） 价格 供不应求 供过于求 市场规律
（一）体育市场主体结构
1、体育市场主体（定义） 2、体育市场主体的类型： （1）体育娱乐、健身中心。 （2）职业体育俱乐部。 （3）新闻媒体。 （4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。 （5）体育人才交流中心。 （6）体育、教育行政部门和其他事业单位。 （7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。 （8）体育中介机构。 （9）个人。 （10）家庭。
5、影响需求弹性的因素
（1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间
二、需求收入弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型
三、供给的价格弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素
3、体育市场主体结构形成的依据：
法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。
4、体育中介机构
瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL） 美国国际管理集团（IMG）
（二）体育市场的客体结构
1、体育市场客体（定义） 2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。
体育产品市场包括： （1）体育竞赛、表演市场。 （2）体育健身娱乐市场。
四、弹性与税收归宿
1、税负归宿 亦称“税收归宿”、“赋税归宿”、“课税归宿”。
它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的 最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承 担的。 2、结论
消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的 税收就多。
谁的弹性小，谁就最和发展前景
第三节 需求弹性和供给弹性
一、需求的价格弹性
1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法
3、需求弹性类型
（1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性
4、弹性和收益
（1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说