体育经济学 体育市场的需求与供给共35页
体育场的需求与供给
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2.67 富有弹性
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1.76 富有弹性
6
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1.20 富有弹性
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0.83 缺乏弹性
4
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0.57 缺乏弹性
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图表说明
P
10 9 8 7 6 5 4 3
弹性 大于1
弹性等于1
弹性 小于1
12 345 67 8
Q
说明：
一般地说，在任何直线的中点上方，需 求富有弹性；中点处，需求具有单位弹 性；中点之下，需求缺乏弹性。
计算公式
数量变化百分比
Ed=— 价格变化百分比
计算的三个关键点
所有弹性为正数 公式中是价格和需求的百分比，非实际
变化量 点弹性和弧弹性的区别
点弹性：如果两点间距离不大，可以用一点作 为分母，如果两点距离远，则灵敏度下降； 弧弹性：指用平均值计算弹性，结果更准确。
计算：
如果一款运动服的价格从100元上升到 200元，需求量从500件下降到100件， 请问这种运动服的需求弹性为？
决了上述问题。价格歧视是指同一种服务对于不同的顾客收
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1
10
10 富有弹性
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4.5 富有弹性
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2.67 富有弹性
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1.76 富有弹性
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1.20 富有弹性
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0.83 缺乏弹性
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0.57 缺乏弹性
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《体育经济学概论》 第06章 体育市场的供需及体育市场机制
第二节 体育市场经营的成本核算
二、体育需求的影响因素
1. 人口因素 212...人偏偏口好好因素
33..余暇时间 44..季季节节
① 总人口数 ② 年龄 ③ 性别 ④ 教育程度
TIYU JINGJIXUE GAILUN
三、我国体育需求的基本 趋势
1. 体育需求不断扩大 2. 体育劳务需求的比重逐
渐增加 3. 体育需求将更加趋于多
1.体育设施的供给 2.体育专业人才的供给 3.体育劳务的供给
（二）影响体育主体产 品供给的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第二节 体育市场的需求
一、需求理论
（一）需求的定义
需求是指在一定时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买 的产品的数量。
（二）影响需求的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
2．体育市场机制的主要功能
体育市场机制的主要功能是自动调节功能。它是通过体育市场各种要素相互适应、制 约、协调等作用来实现的。
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第三节 体育市场机制研究
3．体育市场机制的主要特点
4．体育市场机制的实现条件
（1）具有独立利益的体育市场主体 （2）充分的市场竞争 （3）灵敏的市场信号
用
导向信息 平衡参数
第三节 体育市场机制研究
（二）价格机制与国家宏观调控
在市场经济条件下，价格一般不是由政府直接规定，但这并不等于国家要 放弃价格这一杠杆。为了克服和弥补市场机制的弱点和不足，引导和发挥 价格机制的作用，政府还有必要依据宏观管理的综合目标对市场的价格运 行进行调控。
政府的价格调控分三个层次：
层次和多元化
第三节 体育市场机制研究
体育经济学课件
第一章绪论第一节体育与经济同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。
本章，我们将讨论体育与经济的关系，体育经济学的主要研究内容以及体育市场供求关系的基本概念。
在本节，我们来讨论体育与经济的关系。
体育在人类历史上发挥着重要的作用。
从古希腊的奥林匹克运动会，到罗马圆形赛场的盛事，到中世纪欧洲的竞技，到今天备受瞩目的各种联赛，人类社会一直在庆祝和关注着体育竞赛。
当今，体育已经成为社会结构中的重要组成部分，从新闻媒体到邻家后院，体育在社会言论中发挥着重要作用。
从经济角度来看，体育是一种多面性的活动，它既包括奥运会这样的现代体育盛事，也包括在街区篮球场临时举行的非正式比赛。
一场万人马拉松赛事，无论是休闲的慢跑者还是参赛运动员，亦或是观众，都以某种方式参与了运动。
因此，体育市场涉及个体参与运动的产业，涉及现场观看观赏性运动的产业，涉及在媒体上关注观赏性运动的产业。
任何家庭和公司，只要从事了这三个领域的活动，即为体育市场的一部分，我们将体育产业界定为社会提供各种体育产品（货物和服务）和体育相关产品的生产活动的集合。
西方将产业划分为农业、工业、服务业三大类，体育归为第三产业，即服务业。
我国2017实施的《国民经济行业分类》（GB/T4754—2017）国家标准，将产业划分为20个门类、97个大类，473个中类、1382个小类，体育产业按照经济活动的性质分布在各个行业门类中。
2019年《体育产业统计分类（2019）》（国家统计局令第26号）以此为基础，对国民经济行业分类中符合体育产业特征的有关活动的再分类，将体育产业划分为11个大类、37个中类、71个小类。
20世纪80年代以来，无论发达国家还是发展中国家，随着社会经济的发展、人民收入水平的提高及闲暇时间的相对增多，国民的体育需求日益增长，体育消费市场不断扩大。
美国是世界上体育产业最发达的国家，以2015年为例，全球体育产业总值为15000亿，美国就高达5000亿，占其GDP的3％，占全球体育产业总值的1/3。
体育经济学 体育市场的需求与供给共35页文档
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
体育经济学 体育市场的需求 与供给
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
4.1体育市场的需求与供给
教育程度
国家政策
季节
个那人么闲我暇们时作间为卖方，又该如何抓住需求交、通如工何具定价，才 能让我们的交易数量达到最优同时积压的存货量最少呢?
消费意识
……
《体育产业概论》
3.1 体育市场供给的含义
市场供给：是指生产者在一定时间内，在各种可能的价 格水平下愿意而且能够提供出售的商品的数量。
定制款价格-供给量表
2.1 体育市场需求的含义
《体育产业概论》
1
体育市场需求的前提是消费者对体育商品的购买欲望
2
体育市场需求表现为消费者对体育商品的购买能力
3
体育市场需求是一种有效需求
4
体育市场需求是一个流量概念
2.2 体育市场需求规律
《体育产业概论》
张到三教无：室购不都买爱一欲运身望动虚，汗身、体气肥喘胖吁，吁平。时走
价格/元 3400 2800 2200 1600 1000 400
供给量/ （单位数）
50
40
30
20
10
0
3.2 体育市场供给函数与供给曲
线
4000
商品自身的价格
《体育产业概论》
3000
生产成本
价格 (元)
2000
Qs=f(P)
1000
0 -5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
供给量 (单位数)
轮滑鞋供给曲线图
生产技术水平 相关商品的价格 生产者对未来的预期及生产者数量
3.3 影响体育市场供给的因素
《体育产业概论》
市场规模与消费者数量
教育程度
国家政策
季节
个人闲暇时间
交通工具
那么我们作为卖方代表，该如何根据需求与供给定价呢?
《体育经济学》PPT课件_OK
作用
②转变经济发展思维模式及方法，用科学发展观，生态 发展观的具体实践构建和谐社会。
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发展概况1
社会经济的发展，生产 力水平的提高会推动
体育经济学的产生和发展
竞技体育运动向高水平化、 商业化、国际化和竞争激烈 化的方向发展
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11亿投资174亿回报16天（2） ——冬奥拉动意大利5年经济
尽管冬奥会的影响力和竞争力远远不及夏季奥运会，但在 体育市场十分成熟而经济相对欠发达的意大利举办，商业效果 就显得出奇的好。据都灵工业联合大学和罗马大学日前公布的 一份研究报告预测，本届冬奥会组委会运行预算的11亿欧元将 带来130亿欧元的投资和5年内174亿欧元的净增值。这的确是 一份令人激动的报告，难怪意大利工业家联合会主席、都灵冬 奥会组委会荣誉主席蒙特泽莫罗把这届冬奥会比喻成“意大利 经济的调速轮”，现在至少5年内，意大利哪怕没有大型体育 赛事也能坐享其成。
⒋于1998年发布的由国家科委和国家技术监督局制定的中华 人民共和国国家标准学科分类与代码已将体育经济学列入体 育科学所属的十二个子学科之一。上述情况表明，我国体育 经济学的研究已迈出了可喜的一步。
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综上所述，尽管我国体育经济学的研究起步较晚，但
发展还是较快的。随着社会主义市场经济体制的逐步建立
4）社会主义商品经济、市场经济的理论 5）关于社会主义物质利益原则的理论
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案例
案例一：11亿投资174亿回报16天 ——冬奥拉动意大利5年经济
案例二：下一块申奥战场：冬奥会
体育产业的投资需求第七讲
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体育产业的投资需求第七讲
投资需求和消费需求的比较分析
（一）投资需求和消费需求的联系
l 目标一致性。投资需求和消费需求是拉动经济 增长的两大动力，无论是投资需求，还是消费 需求，其目的都是通过需求的增加来扩大和刺 激生产，或者说通过社会总供给和社会总需求 矛盾运动，从而促进经济增长。
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体育产业的投资需求第七讲
l 需求的领域不同。
投资需求的领域是生产资料市场，启动投资需 求的目的是扩大生产性需求；消费需求的领域 是消费品市场，启动消费需求的目的是扩大消 费性需求。消费品市场主要是提供消费品，满 足人们生活消费的需要，是社会人口与劳动力 再生产的基本前提，其基本职能是为生活消费 服务；生产资料市场主要提供生产资料，满足 企业生产消费的需要，是社会物质资料再生产 得以不断进行的必要条件，其基本职能是为生 产消费服务。
体育产业的投资需求第 七讲
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2020/11/4育产业投资需求的性质和类 型
投资需求是一定时期内全社会形成的固定 资产投资和存货增加额之和；投资需求是由资 本边际效率和利息率这两个因素的对比关系所 决定。资本边际效率，是指增加一笔投资所预 期可得到的利润率，它会随着投资的增加而降 低，从长期看，呈现“资本边际效率递减”的 规律，从而减少投资的诱惑力。
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体育产业的投资需求第七讲
l 两者需求启动的杠杆不同。
投资需求的启动应以货币政策和金融资产， 即储蓄以及债券和股票等有价证券为杠杆，其 启动力度决定于包括货币资金和金融资产在内 的全部投资增长率。消费需求的启动应以个人 收入为杠杆，其启动力度决定于居民收入的增 长率。
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体育产业的投资需求第七讲
第六章体育需求与供给
3.当Ep=1时，表明体育需求变动的百分比与体育产品价格变动的百分比相等，因此称这种体育需求价格弹性为单位弹性。如果体育产品的需求价格弹性属于单位弹性，则体育需求价格的变化对体育经营者的收益影响不大。
P1aS2S0S1
b P0
P0
P2c
Q
OQ2Q0Q1OQ2Q0Q1
图6—6体育供给量的变动图6—7体育供给的变动
第三节体育需求和供给的弹性理论
一、弹性的概念
弹性是一个物理学名词，指物体对外部力量的反应程度。在经济学中，弹性是指在经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度，其大小可以用因变量的变化率与自变量的变化率之比来表示。设有函数，弹性就可以表示为因变量y变化的百分比与自变量x变化的百分比之比。
P
D
Q
图6—1体育需求曲线
（三）体育需求函数
在假定其他全因素不变的前提下，把体育产品本身的价格作为自变量，以P表示；把体育需求量作为因变量，以Qd表示，则体育需求量与体育产品价格之间的关系用函数式表示为Qd=f(p)。式中Qd表示一定时期内的体育需求量；P为该时期内体育产品的价格；f为两者之间的函数关系。
第六章体育需求与供给
第一节体育需求及其变动
一、体育需求的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ念
有效需求，是消费者购买欲望和支付能力的统一，缺少任何一个条件都不能构成需求。
在人们所需的商品或服务为体育产品和体育服务的情况下，这种需求便构成为体育需求。
所不同的是，实现体育需求不仅需要具备体育愿望和经济支付能力，而且需要必要的余暇时间。在这个意义上，体育需求就是具有一定余暇时间的人们在一定时间内，在某一价格水平上，愿意且能够购买的体育产品数量。
[论体育消费需求与供给均衡]均衡价格是供给等于需求时的价格
[论体育消费需求与供给均衡]均衡价格是供给等于需求时的价格一影响体育消费需求变化的因素1．价格一种体育产品的价格越高，该产品的市场需求量就越少。
相反，价格越低，需求量越大。
消费者在购买消费品时一般遵循“最大边际效用”原则。
也就是说，他们会根据所获得的市场，用自己有限的收入去购买对自己最有价值的物品。
由此可见价格直接影响着消费需求量。
2．消费者的收入水平当消费者的收入水平提高时，就会增加对体育产品的需求量。
相反，当其收入水平下降时，就会减少对体育产品的需求量。
如果消费者的收入增加，通常会购买更多的某类商品。
3．消费者对产品的价格预期当消费者预期某种产品的价格一定会上升时，就会增加该产品的现期需求量；当消费者预期某种产品的价格在下一时期会下降时，就会减少该产品的现期需求量。
4．市场规模市场规模越大，市场需求量就会越大，相反，市场规模越小，则市场需求量就会越小。
所谓市场的大小，指的是市场的边界，既包括地理边界又包括产品范畴。
二影响体育消费供给变化的因素1．价格产品价格越高，生产者提供的产量就会越大；产品价格越低，生产者提供的产量就会越低。
当产品的价格较低，生产者认为赢利不大时，就会相应地降低产量，转而寻求生产其他高价位的产品。
2．生产成本在产品自身价格不变的条件下，生产成本上升会减少利润，从而使产品的供给量减少；反之，生产成本下降会增加利润，从而使产品的供给量增加。
3．生产的技术水平生产技术水平的提高可以降低生产成本，增加生产者的利润，生产者愿意提供更多的产量。
通过机械化制造体育用品的厂商所提供的产量要比运用手工制造体育用品的厂商提供的产量要多。
4．相关物品的价格相关物品主要有两类：联合副产品和其他相关产品。
与体育商品相关的其他产品也属于满足人们精神需求的产品。
其作用机制是相关的商品价格提高，利润就会提高，如果体育商品价格不变，体育商品生产投资会减少，供给量就会下降，反之亦然。
5．生产者对未来的预期如果生产者看好未来的预期，如预期产品价格会上涨，该产品的供给量就会上升；如果生产者对未来的预期是悲观的，如预期产品的价格会下降，在制订生产计划时就会减少产量供给。
体育科学：体育经济学试题及答案
体育科学：体育经济学试题及答案1、问答题观众是体育比赛的劳动对象。
正确答案：这种观点是错误的。
因为体育比赛作为一种体育服务，并不能直接改变服务对象的身体形态和机能，而是由服务对象消费体育服务这种消费品，或从观（江南博哥）赏体育比赛中得到娱乐，或通过自身的体育锻炼促进身心发展的效果。
所以其受服务者并不是体育服务的劳动对象，体育服务劳动对象是所要提供的服务产品。
2、问答题影响体育供给的因素有哪些？正确答案：（一）体育产品的自身价格。
一般来说，体育产品的价格越高，经营者提高的产量就越大（二）生产体育劳务的成本。
体育产品自身价格不变的条件，生产劳务成本上升会减少利润，从而使得体育产品的供给量减少（三）体育基础设施的规模。
体育设施的发达程度，直接影响体育服务商品供给的一个重要因素。
（四）国家对体育产业的经济政策。
国家对体育产业的税收、信贷等政策。
3、单选下面那一个不属于体育休闲娱乐市场（）A、体育用品市场B、体育彩票市场C、竞赛表演市场D、体育旅游市场正确答案：A4、问答题简述改革以前我国体育经费的主要来源。
正确答案：一是国家预算中的直接体育拨款。
二是国家各系统、政府各部门和地方政府对体育运动的间接拨款。
三是国有企业和集体企业的集体福利基金中的体育活动经费。
四是工会和其他社会团体的体育开支。
5、名词解释体育市场的需求正确答案：体育市场的需求是指消费者在某一特定的时期里，某一体育市场上，在某一价格下，对形成的体育项目或服务愿意并且能够购买的数量。
6、问答题我国体育产业组织政策的任务是什么？正确答案：其主要任务有：（1）反行政性垄断，关键在于调整政府管理职能，真正贯彻政企分开的基本原则。
（2）实现企业规模经济。
从目前情况看，我国体育产业发展尚属胚胎阶段，大部分的体育产业组织属于小规模组织。
这种小规模组织在人力资本、技术、资金、设备方面均无法与世界名牌产品企业抗衡。
在世界经济一体化、全球化加速的背景下，我国这种资金少、规模小的组织无法实行规模竞争、实现规模效益，则难以在日益激烈的竞争中生存与发展。