体育经济学概论课件第六章体育市场的供需及体育市场机制
体育经济学概论课件（骆秉全）体育经济学概
体育经济学概论骆秉全编著目录：第一章绪论第一节概述第二节体育经济学的研究内容和研究方法第二章体育在国民经济中的地位与作用第一节体育与经济的关系第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用第三章体育商品第一节体育商品的使用价值和价值第二节体育商品的属性和特征第三节体育商品的分类及其相互关系第四章体育资源、体育资产、体育资金第一节体育资源第二节体育资产第三节体育资金第五章体育市场经营的成本与收益分析第一节体育市场经济效益的概念与分类第二节体育市场经营的成本核算第三节体育市场经济效益分析第六章体育市场的供需及体育市场机制第一节体育市场的供给分析第二节体育市场的需求第三节体育市场机制研究第七章体育市场价格第一节体育产品价格的决定第二节弹性理论及其在体育市场中的运用第八章体育消费者行为理论第一节体育消费者行为的理论基础第二节影响体育消费者行为的因素分析第三节体制转轨时期的消费者行为第九章体育产品生产者的劳动报酬（分配）第一节运动员的劳动报酬第二节教练员的劳动报酬第三节体育教师的劳动报酬第四节社会体育指导员的劳动报酬第十章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标第二节体育产业政策的体系第一章绪论内容提要：本章回顾了体育经济学的产生以及国内外研究的情况，介绍了体育经济学的研究对象、研究任务和学科属性，阐述了体育经济学的研究内容和研究方法，向读者展现了体育经济学完整的理论构架。
第一节概述一、体育经济学的产生和发展（一）体育经济学的产生体育经济学是一门新兴的独立学科，具有一定的学科体系结构，其兴起和发展，离不开社会、政治、经济、文化等背景。
体育经济学研究的历史并不长，但发展速度很快，尤其在20世纪60年代以后，更得到了迅猛的发展。
体育经济学是现代体育发展与经济发展相结合的产物，是经济学和现代体育发展的必然结果。
有消费就会有生产，进而就会有投资、产品、市场等一系列经济学所要研究的内容，体育经济学也不例外。
社会生产力的不断提高，生活水平的不断提升，休闲时间的不断增多，以及体育运动的不断发展，为人们提供了参与体育消费活动的可能性。
《体育经济学概论》 第06章 体育市场的供需及体育市场机制
第二节 体育市场经营的成本核算
二、体育需求的影响因素
1. 人口因素 212...人偏偏口好好因素
33..余暇时间 44..季季节节
① 总人口数 ② 年龄 ③ 性别 ④ 教育程度
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三、我国体育需求的基本 趋势
1. 体育需求不断扩大 2. 体育劳务需求的比重逐
渐增加 3. 体育需求将更加趋于多
1.体育设施的供给 2.体育专业人才的供给 3.体育劳务的供给
（二）影响体育主体产 品供给的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第二节 体育市场的需求
一、需求理论
（一）需求的定义
需求是指在一定时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买 的产品的数量。
（二）影响需求的因素
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2．体育市场机制的主要功能
体育市场机制的主要功能是自动调节功能。它是通过体育市场各种要素相互适应、制 约、协调等作用来实现的。
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第三节 体育市场机制研究
3．体育市场机制的主要特点
4．体育市场机制的实现条件
（1）具有独立利益的体育市场主体 （2）充分的市场竞争 （3）灵敏的市场信号
用
导向信息 平衡参数
第三节 体育市场机制研究
（二）价格机制与国家宏观调控
在市场经济条件下，价格一般不是由政府直接规定，但这并不等于国家要 放弃价格这一杠杆。为了克服和弥补市场机制的弱点和不足，引导和发挥 价格机制的作用，政府还有必要依据宏观管理的综合目标对市场的价格运 行进行调控。
政府的价格调控分三个层次：
层次和多元化
第三节 体育市场机制研究
体育经济学
体育产品的经济学特征：
1.生产与消费的可分性与不可分性共存 2.公共产品和私有产品兼有性 3.满足人们的高层次需求性 4.体育产品的劳动边际收益递减性 5.体育服务产品生产要素的替代弹性 6.体育产品供给弹性的多样性
简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎样的
一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市 场属于垄断性很高的市场，因为，职业竞 技体育服务产品（体育比赛、表演）的提 供者只要职业竞技体育组织（如协会或联 合会）一家，没有新的进入者。另外，体 育竞赛表演服务与文艺表演服务也在一定 程度上有替代性，同样存在争取观众的竞 争。但对于一部分“铁杆球迷”来说，某 一运动（足球）是其不可替代的至爱，因 而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。
21. 微观经济学、中观经济学 22. 形成期、成熟期、衰退期 23. 个人消费者、商务消费者、消耗性消费、生产性消
费 24. 观赏类、参与类 25. 实物形态、非实物形态、非实物形态 26. 技术条件类、职能条件类 27. 准备阶段的服务、实施阶段的服务、后续阶段 28. 体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育培训市场 29.改革的动力、科技进步带来的动力 30.经济效益、社会效益、环境效益
C.参与型体育消费
D.商务体育消费
15.体育服务是一种___A__ ，因而以体育服务为交换对象的体育市场是消 费资料市场消费品市场的一部分
A.非实物形式的消费品
B.实物性形式的消费品
C.生产资料市场
D.市场主体
16.体育关联市场包括体育用品、体育经纪、___D___、体育信息 传播、体育金融保险、体育旅游及其他相关市场.
25.体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为 _实物形态__的产品 和_非实物形态__产品；而竞赛表演业一般属于__非实物形态__的产品。
《体育经济学概述》
创造了条件。
什么是第三产
业？
2、第三产业的发展为体育经济提供了
发展空间。
3、现代体育运动的发展为体育经济的发展奠定了
基础。
3
二、体育经济学建立的条件
⑴现代体育与经济的 相互关联与融合是体 育经济学建立的必要 条件。
⑵我国传统体 育理念的转变 为体育经济学 的建立创造了 条件
4
三、体育经济学的定义
注：体育消费代表着一个社会的经济发展水平和文明程 度
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体育商品生产的创新性
• 体育商品的生产是需要较高智力的创造 性活动
• 所谓创新性，是指精神生产所创造的产 品是以前没有的、与众不同的。
• 篮球鞋的演变：低帮 高帮 气垫（后 掌） 前掌气垫 全掌气垫 后掌、 前掌、全掌气柱
注：科技创新是一个企业的生存之本
• 私人物品具有的特征：竞争性 与排他性（拥挤现象）
注：体育商品的社会效益与经济效益并存
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满足人们的高层次需求
• 调查显示，体育消费市场的启动，是在 人均可支配收入达到800美元时始发的， 当人们可支配收入达到3000美元时，体 育商品消费市场则达到了快速发展阶段。
• 这充分说明体育商品消费是在社会经济 水平达到较高程度时，人们消费观念发 生结构性调整时发生的行为
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体育商品的复杂性
• 体育商品的复杂性，表现在体育商品是 个结构复杂、层次繁多的形态。
• 体育商品是由多种资源、设施与服务构 成的，不仅包括物质产品部分，还包括 服务劳动部分。如竞赛表演、健身娱乐、 培训、音像、书刊、文物、摄影、旅游、 教学、科学研究等。
• 当今群众体育意识增强，体育需求呈现 多样化、多角度、多层次的趋向，体育 需求选择性日益增强。与此相适应的体 育商品种类、内容、形式，也必然是多 种多样的
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科学技术加快了竞赛的传播
科学技术发展对专 业运动鞋的影响
科学技术对运 动服装的影响
科学技术发展对 运动器材的影响
科学技术发展对竞 赛体育运动用品的
脚跟锁定系统 NIKE体育研究实验室的研究人员使用高速摄像机和压力传感技术分析罗纳尔多等球员的加速
第三次科技革命
使竞技体育运动中 的科技含量越来越 高，极大地推动了 竞技体育运动的迅 速发展，同时也促 进了竞技体育运动 向产业化的方向发 展。
微观方面 科学技术促进了体育训练技术和方式的科学化 科学技术促进了竞赛设施的进步 科学技术保证了竞赛的管理和评判 科学技术加快了竞赛的传播 科学技术发展对竞赛体育运动用品的影响
•加大反兴奋剂的投入， 完善国际奥委会认可的 兴奋剂监测研究室的建 设，改进检测技术，提 高对新药的预测
•加重对兴奋剂使用者的 处罚力度，组建具有最 高法律效力的世界反兴 奋剂组织机构。
加大反兴奋剂的力度
结束语
面对待体育竞技时，一定要辩证地去看待竞技体育与科 学技术之间的关系，同时在运动训练过程中合理地运用 科学技术。并且不要忘记，尽管科学技术是推动了竞技 体育的迅猛发展，但我们仍旧不能丧失了一颗清醒的头 脑。
过程，结果产生了Vapor脚跟锁定系统。 鞋面
源自NIKE的TeijinKNG-100创新技术，柔软，重量轻的面料轻处理后可提供最充分的触觉和 反应。防水，不会像一些皮革那样因吸水增重。全袋鼠皮鞋面提供卓越的触感和柔软性，翻盖 网眼鞋舌透气，由尼龙搭扣固定，鞋口超柔软，超舒适。 品味
热爱足球的男人们，一定对这款外形优雅，品质卓越的鞋子念念不忘，世界杯其间，这着这 款经典的运动鞋去体现其中的乐趣吧。
发展的消极作用
3 应对科学技术对竞技体 育发展消极影响的对策
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亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础 上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿 元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字 是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅 游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85%已经 算比较多了。“因为旅游是一个关联性很强的产 业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此， 如果是按照‘大旅游’的概念，增收还是比较可 观的。”
（2）体育产业将为社会提供众多的就 业机会
1995年，美国体育产业提供了230万个 直接就业机会，223.2万个间接就业机 会和750亿美元的家庭收入，美国体育 产业所支撑的经济活动在产业活动方面 超过4000亿美元。
北京第二热力公司在方庄建立了一个建 康城，参训人员可以迅速上岗。以女性 为主。
（3）体育产业的发展有利于国家产业 结构的调整。
“玩”成为一种职业。
拓展训练师。
4、体育产业是刺激和拉动内需的经济 部门
滑雪运动。日本，大量开设高山雪场， 平均每15个日本人有一人参加滑雪项目， 获得了很高的价值。
中国不缺少“雪”资源和“山地”资源， 但却缺乏雪场……更缺乏的是一种观念。
比如运动员转会，场馆使用、培训、观赏等 等；
分配方式：权力；经济； 对于违反经济“规律”的解释：黑哨 ；高票
价等
二、中国的体育经济学
体育事业——体育产业 体育产业是一种利用体育自身功能及辐射
体育经济学
前言第一章绪论第一节体育经济学的概述一、体育经济学的研究背景二、体育经济学建立的条件三、体育经济学的定义与任务四、体育经济学研究的意义五、体育经济学研究的主要内容六、研究体育经济学的原则七、研究体育经济学的方法第二节体育与经济的关系一、体育的发展依赖于经济的发展二、体育经济成为现代经济的重要组成部分第三节国内外体育经济的发展概览一、世界体育经济二、中国体育经济第二章体育需求与供给第一节体育商品的特征一、生产与消费的可分性与不可分性共存二、公共物品与私人物品的兼有性三、满足人们的高层次需求性四、体育商品生产的创新性五、体育商品的复杂性六、体育服务商品的所有权不发生转移第二节体育需求一、体育需求的概念二、体育需求的特征三、体育需求函数及需求曲线四、体育需求的规律第三节体育供给一、体育供给的概念二、体育供给的特征三、体育供给函数及供给曲线四、体育供给的规律五、学习资料：市场中看不见的手第四节体育需求弹性一、弹性与体育需求弹性的概念二、影响体育需求弹性的因素三、体育需求价格弹性四、体育需求收入弹性五、体育需求交叉弹性六、学习资料：用中点法计算弹性第五节体育供给弹性一、体育供给弹性的概念二、影响体育供给弹性的因素三、体育商品的供给呈现多样性第六节体育供求均衡及规律一、体育供给与需求的矛盾二、体育供给与需求的均衡三、体育供求均衡的调控四、体育供求的一般均衡第三章体育市场第一节体育市场概述一、体育市场的概念及特点二、体育市场的分类及作用三、体育市场的结构第二节体育市场机制一、市场机制二、体育市场机制三、体育市场机制的特征四、体育市场机制的实现条件五、体育市场的价格机制六、体育市场的供求与竞争机制第三节我国体育市场的发展一、我国体育市场的特征二、我国体育市场发展存在的主要问题三、主要经济和社会发展指标与体育市场发展四、中国体育资源与体育市场发展五、我国体育市场发展的总体思路与目标第四节体育博弈一、博弈论的起源二、博弈论的理论体系三、体育博弈四、博弈论案例解析本章附录体育市场的管理第四章体育消费第一节体育消费分析一、体育消费的时代背景二、体育消费的概念三、我国体育消费现状四、体育消费的必然性第二节体育消费者行为一、体育消费者行为二、体育消费者选择三、体育消费者的行为过程四、体育消费者行为的基本特点五、体育消费者购买行为的类型与特征第三节价格歧视与消费者剩余一、价格歧视二、产品定价的基本原则三、消费者剩余第四节影响体育消费者行为的主要因素一、体育消费者自身因素二、外部因素第五节体育消费的效益与意义一、体育消费的效益分析二、体育消费水平分析三、我国体育消费水平现状四、衡量体育消费水平的指标体系五、提高体育消费水平的思路六、体育消费的阶段性发展七、体育消费对社会发展的作用第六节体育消费品和体育消费质量一、体育消费品数量二、体育消费品质量三、体育消费质量第五章现代体育劳动市场第一节体育劳动市场的一般理论一、体育劳动的供给二、体育劳动的需求三、体育劳动的工资决定四、体育劳动的工资差异第二节运动员的劳动报酬一、运动员的劳动二、运动员劳动的特点三、运动员的劳动报酬第三节教练员的劳动报酬一、教练员的劳动二、教练员的劳动价值第六章体育资金与体育投资第一节体育资金概述一、体育资金二、体育资金的统筹第二节体育投资一、体育投资的含义二、体育投资的特点三、体育投资的分类四、体育投资与国民经济的发展五、体育投资的资金来源六、建立多渠道体育资金筹资机制第三节体育投资的经济效益评价一、体育投资经济效益的含义二、体育投资的经济效益评价指标体系第四节体育投资环境一、体育投资环境概述二、我国的体育投资环境第七章体育赛事的经济分析第一节现代体育产业的运行一、职业体育引领体育产业发展二、我国竞技体育的职业化历程三、国外体育产业的运作模式第二节体育赛事转播分析一、奥运会电视转播权的成长轨迹二、体育赛事转播权的经济分析三、我国体育赛事电视转播市场分析四、电视转播权的管理、运作惯例和国际经验第三节体育赞助的经济分析一、体育赞助二、赞助双方的经济合作模式三、中国体育赞助的发展四、体育赞助的经济特征五、体育赞助的成本与收益分析六、体育赞助经济效益测评第四节英、美职业体育经济分析一、英、美职业体育的运作模式比较分析二、英国职业体育中的美国模式第八章体育经济学案例选辑案例一泰格·伍兹应该自己修剪草坪吗?案例二网球市场分析案例三谁在奥林匹克比赛中获胜案例四3月疯狂——NCAA四强赛案例五分配收入以使效用最大化案例六腰缠万贯的棒球运动员与他们的边际产品收益案例七看高薪运动员的比赛案例八最高限价和搭售的好处案例九赛票的需求弹性和配给案例十超额需求案例十一大学体育运动的卡特尔化案例十二棒球队员的买方垄断势力案例十三棒球联合会中的“柠檬”案例十四田忌赛马案例十五体育博弈的特殊现象——赢家通吃案例十六11亿投资174亿回报16天冬奥会拉动意大利5年经济案例十七体育比赛和经济再生谢菲尔德的个案研究案例十八体育生产者的价值（以足球运动员为例）。
社会体育《体育市场营销概论》课件
2.1 体育市场营销概述
三、体育市场营销的概念与基本特征
起源： 1900. 巴黎. 第二届现代奥运会，同时举办了博览会。
----- 众多企业首次大规模举行的营销活动
20世纪60年代初期，具有现代意义的以运动员、运动队和运动会为载体进行市场推广技术 ----体育营销应运而生
2.1 体育市场营销概述
2.1 体育市场营销概述
4Ps 产品： Product 价格： Price 分销： Place 促销： Promotion
4Cs 顾客： Customer 成本： Cost 沟通： Communication 便利： Convenience
4Rs 关联： Relevancy 反应： Respond 关系： Relation 回报： Return
第二章
体育市场营销概论
第二章 体育市场营销概论
2.1 体育市场营销概述 2.2 体育市场营销战略与策略 2.3 体育市场营销组织与管理
2.1 体育市场营销概述
一、营销观念的形成与发展
（一）传统的营销观念 1. 制造观念 2. 产品观念 3. 销售观念
（二）现代的营销观念 1. 营销观念 2. 顾客观念 3. 社会营销观念
从2000年到现在，由1MG主办或推广的项目包括：2000年世界杯男子乒乓球锦标赛、泰格·伍兹观澜湖 挑战赛、玻尔曼在上海、国际滑冰旅2003——香港、大众汽车大师赛(中国) 郎朗钢琴会、马友友大提琴演奏会。
IMG也为中国的运动员安排企业代言人机会和参加国内外比赛的机会，同时也为在中国举行的比赛安 排引进国外的运动员。
主要包括两种形态，一是生产和提供各类可供观赏的人体运动动作组合服务产品（含各 种技术、战术）；二是提供人们通过一定身体运动提高身体的机能、心理水平，实现“再 生产”能力提升的服务产品。
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第三节 体育市场机制研究
（二）体育市场的竞争机制
竞争是市场经济的基础，它贯穿于一切经济活动之中。 体育市场的竞争机制是指体育市场主体之间的竞争对价格、供 求等市场要素的影响和发生联系的机能。 体育市场的价格机制、供求机制与竞争机制是体育市场机制的 三个方面，是从不同角度对体育市场机制的表述。这三者是密 不可分的，在体育市场中同时发挥着作用。
（一）需求的定义
需求是指在一定时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买 的产品的数量。
（二）影响需求的因素
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第二节 体育市场经营的成本核算
二、体育需求的影响因素
1. 人口因素 212...人偏偏口好好因素
33..余暇时间 44..季季节节
① 总人口数 ② 年龄 ③ 性别 ④ 教育程度
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三、我国体育需求的基本 趋势
1. 体育需求不断扩大 2. 体育劳务需求的比重逐
渐增加 3. 体育需求将更加趋于多
层次和多元化
第三节 体育市场机制研究
一、经济机制与体育市场机制
第三节 体育市场机制研究
二、体育市场的价格机制
（一）体育市场价格机制的含义及其作用
体育市场的价格机制指在体育市场的竞争过程中，与体育市场的供求相互联系、相 互制约的市场价格的形成和运行的机能。
调整信号 竞争手段
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价格机 制的作
L/O/G/O
体育经济学概论第六章
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第六章 体育市场的供需及体育市场机制
本章内容提要
本章主要从微观层面出发，利用供给理论对体育产品 供给过程的特征进行了分析；利用需求理论对体育产品需 求过程的特征进行了分析；从价格机制、供给机制、竞争 机制三方面入手，对体育市场机制的主要功能、体育市场 机制的主要特点等进行了详细分析和论证。
第三节 体育市场机制研究
3.供求关系的表现形式
供求之间的总量关系。即体育商品供给总量和需求总量的相互关系， 它要求实现体育市场供求总量的基本均衡。 供求之间的结构关系。即市场供给和需求的种类构成及其比例关系， 它要求实现体育商品供给结构与体育需求结构的相互适应。 供求的时空关系。即供给和需求在时间上和空间上的同步配套关系， 它要求体育市场供给不仅要在总量和结构上适应市场需求，而且在体育商 品供给的时间分布和空间领域也要基本满足体育消费的需要。
用
导向信息 平衡参数
第三节 体育市场机制研究
（二）价格机制与国家宏观调控
在市场经济条件下，价格一般不是由政府直接规定，但这并不等于国家要 放弃价格这一杠杆。为了克服和弥补市场机制的弱点和不足，引导和发挥 价格机制的作用，政府还有必要依据宏观管理的综合目标对市场的价格运 行进行调控。
政府的价格调控分三个层次：
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第一节 体育市场的供给分析
一、供给理论
（一）供给的含义
供给是指在一定的市场价格下企业愿意并且能够生产和出售的产品的数量。
（二）影响供给的因素
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（一）经济机制
经济机制是指一定社会经济机体内各构成要素之间相互联系、相互作用、相互制约的 关系及功能。
（二）体育市场机制
1．体育市场机制的含义及其运作
体育市场机制是体育市场经济活动素。
2．体育市场机制的主要功能
体育市场机制的主要功能是自动调节功能。它是通过体育市场各种要素相互适应、制 约、协调等作用来实现的。
一是实行对市场供求的调控 二是对价格的直接调控 三是价格管理
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第三节 体育市场机制研究
三、体育市场的供求机制和竞争机制
供求机制和竞争机制是体育市场运行的重要机制。
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第六章结束
Thank you!
第一节 体育市场的供给分析
二、体育产品供给的内容及影响因素
（一）体育主体产品的 供给内容
1.体育设施的供给 2.体育专业人才的供给 3.体育劳务的供给
（二）影响体育主体产 品供给的因素
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第二节 体育市场的需求
一、需求理论
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第三节 体育市场机制研究
3．体育市场机制的主要特点
4．体育市场机制的实现条件
（1）具有独立利益的体育市场主体 （2）充分的市场竞争 （3）灵敏的市场信号
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