品牌设计_1536805228.ppt
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企业形象策划教材(PPT57张)
设计阶段
• 即将前面总概念书设定的基本概念、识别概念 等转化为行为和视觉表达形式，以具体表达企 业概念。 • 企业行为设计既要有理论深度又要有可操作性。 行为设计的最高要求是科学性、规律性、可操 作性，以及员工接受性。 • 视觉识别设计可分三个步骤：第一步，将识别 性的抽象概念转换成象征性的视觉要素，并对 其不断调查分析，直到设计概念明确化为止； 第二步，创造以实体象征物为核心的设计体系， 开发基本设计要素；第三步，以基本设计要素 为基础，展开应用系统要素设计。
• （一）理念识别系统的基本内容 • （二）企业理念的表现形式 • （三）企业理念的策划
理念识别系统的基本内容
• • • • 1。企业使命 2。企业精神 3。企业价值观 4。行为准则和道德规范
企业使命
• 企业使命是企业的存在意义，是企业由 于社会责任、义务所承担或企业自身发 展所规定的任务。 • 企业使命一般至少包含两层含义： • 一是经济使命 • 二是社会使命
企业精神
• 企业精神是企业认定的在生产经营活动 中应该遵循的根本原则及共同的理想信 念和追求。它是企业的基本信念，集中 体现了企业共同的理想、价值观、经营 哲学和道德规范。他是企业员工的群体 意识，对企业员工具有巨大的导向和激 励作用
• 美国学者托马斯.波得斯及小罗伯特.沃特 曼合著的《成功之路》，总结了美国４ ３家最出色企业的管理经验，其中最重 要的一条，就是他们都自觉地提倡和培 育某种企业基本信念，通过企业基本信 念促进企业发展。 • IBM公司的小托马斯.沃森说过:“一个企 业的基本哲学对成就可起的作用，远远 超过其技术或经济发展资源、组织结构、 发明创造和时机选择等因素可起的作用。
CIS策划的主要内容
• CIS的构成 CIS由三大基本要素构成,即理念识别 (Mind identity)、行为识别（Behavior Identitiy）、视觉识别（Visual Identity） 这三者各有其特定的内容，形成三个识 别子系统，相互联系，相互制约，共同 作用，协调运作，形成完整的CIS识别系 统。
品牌视觉设计-PPT课件01
1.2 品牌标志的“魅力”密码
1. 打造品牌标志的基本原则
（3）标志要具有目的性 “目的性”和核心含义是指品牌的“意义”。意义 是品牌标志的DNA，它作为象征符号将智慧、想象和情 感融合到一起。 增加品牌标志的“魔力”，需要更加全方位的从标 志意义、风格、要素构成、优化及传播等角度增加理解， 进而寻求突破。
第一章 理解“品牌标志”
就“艺术性”而言，一方面，标志视觉风格要受到品牌理念的约束，比如苹果电脑公司的 品牌标志，与该品牌追求极致简洁的理念保持高度一致；再如一些品牌追求“丰富多彩”和变 化，标志视觉也许就会以较繁复多变的姿态呈现。另一方面，标志要体现美感，符合时代和不 同目标人群的审美感受。
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第一章 理解“品牌标志”
“塔吉特”品牌标志和凸 ◀显标志特征的广告宣传
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第一章 理解“品牌标志”
内容 导航
1.1 1.2 1.3 1.4
认知“品牌标志”
品牌标志的“魅力”密码
标志与品牌策略表达 品牌标志的新趋势
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1.3 标志与品牌策略表达
第一章 理解“品牌标志”
1. 是品牌延伸还是标识的延伸 标志的延伸运用与品牌延伸、品牌授权密切相关。 就是将品牌标志“悄悄”而又顺理成章地应用到 不同的产品上。 另一种利用品牌标志开展品牌延伸的做法是品牌 授权。
◀“美国在线”的 多样性品牌标志
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1.4 品牌标志的新趋势
第一章 理解“品牌标志”
挪威诺尔辰（Nordkyn）旅游标志 挪威的诺尔辰（Nordkyn）角处于欧洲 最北面的诺尔辰半岛上，其旅游标志视觉形 象由两个基本意义构成，即“自然支配”及
由挪威气象局提供的气象统计数据结合而成。
当气象局所提供的风向及温度的数据变化 时，标志也会随之而发生变化。在网站上， 标志会每5分钟更新一次。不能纯粹为变而变、 为动而动。 ▲ 更多动态标志参考
品牌CIS设计课件.pptx
（一）什么是VI (Vision Identity) 企业视觉识别，是CI的静态表现，是一
种具体化、视觉化的符号识别传达方式。 它是将企业理念、企业文化、服务内容、 企业规则等抽象语言，以视觉传播的手 段，将其转换为具体符号概念，应用在 形象的展开上。
根据心理学报告显示：人所感觉接收到 的外界信息中，83％来自眼睛，11％来 自听觉，3.5％来自嗅觉，1.5％来自触觉 ，另有1％来自味觉。因此，视觉因素在 企业识别系统中具有非常重要。
“松下精神”主要体现在松下精神、松下纲领、 松下信条、松下哲学四个方面。
松下精神主要包括： (1)产业报国精神 (2)光明正大精神 (3)友好一致精神 (4)奋斗向上精神 (5)礼节谦让精神 (6)适应同化精神 (7)感激报恩精神
松下纲领为：
认清我们身为企业人的责任，追求进 步，促进社会大众的福利，致力于社会 文化的长远发展。
(三)MI的内涵与外延
1.企业经营哲学 2.企业价值观 3.企业精神
（四）MI的设计原则
1.MI设计应体现民族化、个性化和概括 化原则 ；
2.企业理念设计应具备导向力、凝聚力、 稳定力等基本功能；
3.企业理念设计的过程应遵循务实、 思广益的原则。（五）MI案例
被誉为“经营之神”的松下集团创始人松下幸 之助先生在总结自己的经营经验时说：“在60 多年的企业经营中，我深切地感受到经营理念 的重要性。换句话说，对于‘公司为什么而存 在，应该本着什么目的，用怎样的方法经营’ 这个问题，必须有一个坚定不移的基本想法实 体。”在他的倡导与影响下，并经过松下公司 长期发展的精炼与沉淀，逐渐形成今天的“松 下精神”。
松下员工信条为：
惟有本公司每一位成员的亲协力、精 诚团结，才能促成进步与发展，我们每 个人都要记住这一信条，努力使本公司 不断进。
种具体化、视觉化的符号识别传达方式。 它是将企业理念、企业文化、服务内容、 企业规则等抽象语言，以视觉传播的手 段，将其转换为具体符号概念，应用在 形象的展开上。
根据心理学报告显示：人所感觉接收到 的外界信息中，83％来自眼睛，11％来 自听觉，3.5％来自嗅觉，1.5％来自触觉 ，另有1％来自味觉。因此，视觉因素在 企业识别系统中具有非常重要。
“松下精神”主要体现在松下精神、松下纲领、 松下信条、松下哲学四个方面。
松下精神主要包括： (1)产业报国精神 (2)光明正大精神 (3)友好一致精神 (4)奋斗向上精神 (5)礼节谦让精神 (6)适应同化精神 (7)感激报恩精神
松下纲领为：
认清我们身为企业人的责任，追求进 步，促进社会大众的福利，致力于社会 文化的长远发展。
(三)MI的内涵与外延
1.企业经营哲学 2.企业价值观 3.企业精神
（四）MI的设计原则
1.MI设计应体现民族化、个性化和概括 化原则 ；
2.企业理念设计应具备导向力、凝聚力、 稳定力等基本功能；
3.企业理念设计的过程应遵循务实、 思广益的原则。（五）MI案例
被誉为“经营之神”的松下集团创始人松下幸 之助先生在总结自己的经营经验时说：“在60 多年的企业经营中，我深切地感受到经营理念 的重要性。换句话说，对于‘公司为什么而存 在，应该本着什么目的，用怎样的方法经营’ 这个问题，必须有一个坚定不移的基本想法实 体。”在他的倡导与影响下，并经过松下公司 长期发展的精炼与沉淀，逐渐形成今天的“松 下精神”。
松下员工信条为：
惟有本公司每一位成员的亲协力、精 诚团结，才能促成进步与发展，我们每 个人都要记住这一信条，努力使本公司 不断进。
主题酒店设计PPT
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会议室布置 大方而简洁 ，使与会者 有临场感， 一体感，达 到视觉与信 息的良好交 流。
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LOGO
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客房是酒店获 取经营收入的 主要来源，是 客人入住后使 用时间最长的 ，也是最具有 私密性质的场 所，对主题酒 店而言尤其如 此。
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健身中心是 酒店重要的 配套设施。 它能丰富酒 店的服务功 能并提升酒 店的附加值 ，对酒店的 整体形象、 业务发展起 到积极的推
动作用。
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本层建筑面积：2286.49m2
二层平面图
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酒店大堂是顾 客进入酒店的 第一个视觉焦 点，也是客流 量的疏通枢纽， 所以酒店大堂 设计在整体酒 店室内设计中 占据着很重的 分量。
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酒店装修设计 中宴会厅是必 不可少的，宴 会厅的装修设 计与布局都有 着很多的要求 。宴会厅的各 种功能对于宴 会厅设计来讲 是很重要的。
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服装店
B 11 C D 12 13
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北 -0.050
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i=0.5% 上下
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排水口 钢性防水套ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ?150 -1.500
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设计方案
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-0.450 上
更衣间
品牌设计ppt课件
企业口号
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。
品牌名称分类
隐喻式品1牌. 名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
品牌名称4分.类1 品牌名称设计
2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称
✓ 全称式 ✓ 缩写式
数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
品牌口号 4.3品牌理念设计
品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
✓ 1.品牌命名的原思则是考什题么？
✓ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ ✓ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ ✓ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌管理
第4章 品牌设计
第4章 品牌设计
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。
品牌名称分类
隐喻式品1牌. 名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
品牌名称4分.类1 品牌名称设计
2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称
✓ 全称式 ✓ 缩写式
数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
品牌口号 4.3品牌理念设计
品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
✓ 1.品牌命名的原思则是考什题么？
✓ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ ✓ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ ✓ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌管理
第4章 品牌设计
第4章 品牌设计
品牌的设计PPT共100页
代表英方参加签字的仪式的，是被称为“铁娘子”的英国首相 玛格莉特撒切尔夫人。这位 1982 年 9 月 22 日以第一位访问中 华人民共和国的英国首相而载入史册的世界政坛风云人物，首 次访华时对香港问题还犹抱琵琶半遮面，如今，作为打破藩篱 的探路人之一，她虽年过花甲，却依然风姿绰约，在签字仪式 结束之后步履轻盈，十分潇洒的走进宴会厅。
撒切尔夫人步出宴会厅，抬脚下汉白玉石梯的时候， 突然推开了搀扶她的尤德爵士和伊文思，要回头看一 看北京人民大会堂的风采。当她抬头看着高悬中华人 民共和国国徽的庄严肃穆的人民大会堂，不知是情绪 激动，还是“铁娘子”不敌茅台酒的威力，她踉跄了 一下，差点摔了一跤。说时迟那时快，伊文思和尤德 赶忙将撒切尔夫人扶了起来，使只想着抢拍这个镜头 的各国记者连声说“可惜”。
后来，美联社专门报道了此事，敏感而善炒作的记者， 说撒切尔夫人因喝茅台，醉倒在北京人民大会堂国徽 下面 ……
品牌广告语/曲 —属于企业听觉识别 系统，通过声音传达品牌信息
有时候品牌广告语/曲就是品牌口号，但是品 牌广告语的范围更广，两者的侧重点不一样。
广告语/曲不但强调内容上符合广告目的，更 注重在广告语/曲的配音上突出或者衬托出品 牌广告表达的内涵
品牌的设计
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
按照惯例，宴会用的自然是茅台酒。也许是撒切尔夫 人心里高兴，也许是她首次访华时对茅台酒好感犹存， 心有嗜焉，在宾主热烈友好的气氛中她竟连连举盏干 杯，以至于有些飘飘然起来，嘴里说着“好酒，好酒！ 我没醉”。香港总督尤德爵士一看不妙，担心撒切尔 夫人喝多了会闹出笑话，便和英国驻华大使伊文思搀 扶她回钓鱼台国宾馆休息。
撒切尔夫人步出宴会厅，抬脚下汉白玉石梯的时候， 突然推开了搀扶她的尤德爵士和伊文思，要回头看一 看北京人民大会堂的风采。当她抬头看着高悬中华人 民共和国国徽的庄严肃穆的人民大会堂，不知是情绪 激动，还是“铁娘子”不敌茅台酒的威力，她踉跄了 一下，差点摔了一跤。说时迟那时快，伊文思和尤德 赶忙将撒切尔夫人扶了起来，使只想着抢拍这个镜头 的各国记者连声说“可惜”。
后来，美联社专门报道了此事，敏感而善炒作的记者， 说撒切尔夫人因喝茅台，醉倒在北京人民大会堂国徽 下面 ……
品牌广告语/曲 —属于企业听觉识别 系统，通过声音传达品牌信息
有时候品牌广告语/曲就是品牌口号，但是品 牌广告语的范围更广，两者的侧重点不一样。
广告语/曲不但强调内容上符合广告目的，更 注重在广告语/曲的配音上突出或者衬托出品 牌广告表达的内涵
品牌的设计
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
按照惯例，宴会用的自然是茅台酒。也许是撒切尔夫 人心里高兴，也许是她首次访华时对茅台酒好感犹存， 心有嗜焉，在宾主热烈友好的气氛中她竟连连举盏干 杯，以至于有些飘飘然起来，嘴里说着“好酒，好酒！ 我没醉”。香港总督尤德爵士一看不妙，担心撒切尔 夫人喝多了会闹出笑话，便和英国驻华大使伊文思搀 扶她回钓鱼台国宾馆休息。
市场营销学-品牌策略课件
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
分类品牌
各类产品分别命名，一类产品一个牌子
好处：
•企业生产或销售不同类型的产 品，不易混淆
•可以区别不同质量水平的产品
森达集团
高档男鞋：法雷诺 高档女鞋：梵诗蒂娜 都是前卫男鞋：百思图 都是前卫女鞋：亚布迪 工薪男女鞋：好人缘
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
人类失去联想，世界将会怎样？ ——联想公司
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
• 品牌有无策略
有品牌的好处
•便于管理订货 •有助于企业细分市场 •有助于树立良好的企业 形象 •有助于吸引更多的品牌 忠诚者 •注册商标可以得到法律 保护
无品牌情况
•大多数未经加工的原料产品，如棉 花、大豆
市场营销学-品牌策略
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
市场营销学-品牌策略
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
利益定位策略
高露洁：没有蛀牙
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
用途定位策略
“汽车要加油，我要喝红牛”——红牛功能性饮料
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
用户定位策略
“太太口服液”
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
竞争者定位策略
非可乐
质量价格组合定位
华联超市：“天天平价，绝无假货”
1、消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象 2、档次调整 （二）定位的修正或品牌再定位 原因： 1、竞争环境使得企业避实就虚，扬长避短，修正定位 2、时代变化而引起修正定 （三）产品更新换代 （四）管理创新
第4节 品牌策略选择
分类品牌
各类产品分别命名，一类产品一个牌子
好处：
•企业生产或销售不同类型的产 品，不易混淆
•可以区别不同质量水平的产品
森达集团
高档男鞋：法雷诺 高档女鞋：梵诗蒂娜 都是前卫男鞋：百思图 都是前卫女鞋：亚布迪 工薪男女鞋：好人缘
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
人类失去联想，世界将会怎样？ ——联想公司
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
• 品牌有无策略
有品牌的好处
•便于管理订货 •有助于企业细分市场 •有助于树立良好的企业 形象 •有助于吸引更多的品牌 忠诚者 •注册商标可以得到法律 保护
无品牌情况
•大多数未经加工的原料产品，如棉 花、大豆
市场营销学-品牌策略
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
市场营销学-品牌策略
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
利益定位策略
高露洁：没有蛀牙
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
用途定位策略
“汽车要加油，我要喝红牛”——红牛功能性饮料
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
用户定位策略
“太太口服液”
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
竞争者定位策略
非可乐
质量价格组合定位
华联超市：“天天平价，绝无假货”
1、消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象 2、档次调整 （二）定位的修正或品牌再定位 原因： 1、竞争环境使得企业避实就虚，扬长避短，修正定位 2、时代变化而引起修正定 （三）产品更新换代 （四）管理创新
第三章品牌设计ppt课件
第一节 品牌名称设计
一
二 三 四 五
品牌名称的意义 品牌名称设计的类型 品牌名称设计的原则 品牌命名的程序 品牌命名策略
品牌名称—品牌的语言和文字符号
是最基本的品牌设计要素 品牌称呼是品牌名称的听觉反应 品牌文字是品牌名称的视觉反应
沃尔玛WAL-MART 可口可乐COCA-COLA 宝马BMW
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称的意义
品牌名称是品牌识别中用语言传火了阑珊处 阿里巴巴；娃哈哈…… 愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年 高乐高，永远都醒目。
猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于
洗衣机等
自创品牌
是指企业经过创造后为产品量身定做的新词
如sony、铁达时等 好处： 个性突出 易于延伸 铁达时来源：time、excellent 康柏（compaq）来源：compatibility、
quality
按品牌的文字类型命名
香皂)、汰渍(洗衣粉)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸 )等
以产品情感性命名
中性词命名
登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒) 、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信用卡)
这类品牌无具体意义，呈中性
如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森
首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了， 在所有国家语言中发音一致，易于在全世界 传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅 高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意， 用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健 康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度 假的浪漫情调。 另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到 另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury （精美华贵）。 无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优 良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是 一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在 命名内涵上超过它。