市场营销试题答案三套

市场营销（7125，开放本科）

模块

［第1题］（单选题）1-1 .市场营销学是一门建立在经济科学、 行为科学和现代管理理论基础上

A. 理论科学

C. 实践科学

D. 管理科学

［第2题］（单选题）1-8 .通过各种信息渠道，不断收集信息，进行加工汇总，从而了解和掌握

A. 市场营销信息系统

B. 单一来源调研系统

C. 市场营销数据库系统2

D. 决策支持系统

E. 市场营销情报系统

［第3题］（单选题）1-5 .顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ A. 企业让渡价值

B. 企业利润

C. 顾客让渡价值L

D.顾客利益

［第4题］（单选题）1-4 .威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ A. 理想业务

B. 冒险业务N

C. 成熟业务

的（ ）。

市场需要的系统是（

）。 ）。

）。

• D.困难业务

［第5题］（单选题）1-6 .市场营销者要了解顾客的态度， 了解顾客是怎样看待他们的产品和服 务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，

了解哪些客观因素对他们有利等等， 他就需

进行 A. 市场营销规划

B. 市场营销组合设计

C. 市场营销调研Z

D. 预测市场需求

［第6题］（单选题）1-2 .福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成

A. 产品观念

B. 生产观念

C. 推销观念

D. 市场观念

［第7题］（单选题）1-7 .营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底, 这种调查属于（）。W

A. 询问调查法Z

B. 观察调查法

C. 实验调查法

D. 文案调查法

［第8题］（单选题）1-3 .皮革价格上涨了，却不会影响皮鞋的需求水平， 这说明产业市场的需 ©

A. 衍生需求

B. 波动的需求

C 缺乏弹性的需求Z

本以扩大销售，这种经营哲学是（

）。

求是 ()。

• D.互惠需求

［第9题］（多选题）1-6 .当市场上（）情况时，商品需求可能缺乏弹性。

A.出现竞争者或替代品

B.没有竞争者或者没有替代品E

C.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西

D.购买者对较高价格不在意E

E.购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的E

）。匕

［第10题］（多选题）1-3 .消费者购买行为类型的主要划分标准是（

A.品牌差异E

B.介入程度E

C.人口统计

D.地域环境

E.客观环境

［第11题］（多选题）1-2 .市场增长率/市场占有率矩阵将SBU （战略业务单位）划分为（）几种类型。C3

A.明星类E

B.困难类

C.金牛类E

D.问号类E

E.瘦狗类E

［第12题］（多选题）1-8 .一个国家的文化包括的亚文化群主要有（

A.语言亚文化群

B.宗教亚文化群

C.民族亚文化群

D.种族亚文化群

E.地理文化群i

［第13题］（多选题）1-7 .组织市场包括（）。

A.生产者市场

B.中间商市场i

C.非营利组织市场h'』

D.政府市场i *

E.消费者市场

以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）。［第14题］（多选题）1-1 .

A.生产观念i *

B.销售观念

C.市场营销观念

D.产品观念i *

E.社会营销观念

［第15题］（多选题）1-5 . 与组织市场相比，消费者市场具备的特点是（）。

［第19题］（判断题）2-7 .（）预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采

信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信 息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。

A. 正确

• B.错误

用一次移动平均法，加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。

A.广泛性K

B.集中性

C.伸缩性

E.情感性e

［第16题］（多选题）1-4 . 属于消费者购买决策过程的典型阶段。

A.确认需要卜

B.购买决策e

C. 付款方式

D. 购买信念

E.购后评价™

［第17题］（判断题）1-1 . 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑 的事情。（X ） U*

A.正确

• B.错误2

［第18题］（判断题

）1-7 .

A.正确Z

• B.错误

［第20题］（判断题）1-3 .（）社会市场营销观念要求企业求得企业利润，消费者利益，经销商利益三者之间的平衡与协调。

A.正确

B.错误L

题］（判断题）1-2 .企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（［第21

A.正确L

B.错误

［第22题］（判断题）1-6 .（）同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

A.正确

• B.错误L

［第23题］（判断题）2-6 .（）随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊，报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

A.正确L

• B.错误

［第24题］（判断题）1-4 .（）顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。V