羽绒服宣传策划策划
羽绒服主题营销策划方案
羽绒服主题营销策划方案第一部分：市场调研与分析一、市场概况:1.1 市场规模和趋势：根据相关调研数据，羽绒服市场在近年来呈现稳定增长的趋势。
消费者对于羽绒服的需求主要源自保暖性能和时尚款式两方面。
1.2 消费者画像：羽绒服消费者画像包括但不限于以下几个方面：年龄段偏向25-45岁，注重品质和舒适度，有较高的消费能力，对时尚和新潮敏感。
1.3 竞争对手分析：当前羽绒服市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌以品质和设计为优势，国内品牌则以价格和服务为优势。
二、目标市场与定位：2.1 目标市场：通过市场调研，我公司定位目标市场为年龄在25-35岁的都市新青年，注重品质、时尚和舒适度的消费者。
2.2 品牌定位：我公司拟将品牌定位为高品质、时尚且注重功能性的羽绒服品牌。
第二部分：羽绒服主题营销策划一、核心理念：呵护自然、关爱健康1.1 羽绒服材料选择：为了呵护环境和消费者健康，我公司承诺使用优质环保羽绒，并积极回收利用羽绒产生的废弃物。
1.2 生产工艺：公司坚持使用环保的生产工艺，确保产品的质量和环保性。
1.3 呵护自然公益行动：我公司将定期组织呵护自然公益活动，如植树造林、河水清洁等，以实际行动回馈社会和消费者。
二、主题活动策划2.1 活动一：关爱自然，呵护地球活动内容：以关爱自然和环境保护为核心，组织义工活动，参与植树造林、清洁河道等公益活动，并通过线上线下渠道宣传和推广。
2.2 活动二：羽绒服时尚发布秀活动内容：组织一场羽绒服时尚发布秀，邀请时尚界知名人士、媒体和影响力达人，展示最新设计和款式，提升品牌知名度和美誉度。
2.3 活动三：护航温暖，送爱心活动内容：在寒冷冬季，我公司将组织“护航温暖，送爱心”活动，向贫困地区捐赠羽绒服，同时倡导公众一起关注农村寒冷地区的人们。
三、营销推广方案3.1 品牌口号与广告语：品牌口号：让温暖铺满世界广告语：温柔守护，细腻的呵护你的瞬间3.2 线上推广渠道：a. 在品牌官网和电商平台创建在线购物平台，提供全新款式和限量版羽绒服。
羽绒服策划方案
羽绒服策划方案一、背景介绍随着气温的逐渐下降，人们对保暖服装的需求逐渐增加。
在寒冷的冬季中，羽绒服以其出色的保暖性能和舒适的穿着体验受到了广大消费者的青睐。
为满足市场需求，我们制定了这份羽绒服策划方案，旨在设计和推出一系列高品质、时尚的羽绒服产品，以满足不同消费者群体的需求。
二、目标市场1. 目标用户群体我们的目标用户群体主要包括以下几个方面：•高端消费者：这部分用户对产品品质和设计有较高的要求，愿意为优质的羽绒服买单。
•文艺青年：这部分用户注重时尚和个性，期望能够穿出与众不同的风格。
•出行族：这部分用户经常需要在户外环境中活动，对功能性和保暖性有较高的要求。
•垂直市场用户：如滑雪爱好者、爬山运动员等特定市场，他们更需要专业的羽绒服。
2. 目标市场规模根据市场调研数据显示，我国羽绒服市场规模稳步增长。
目前市场容量约为2000万件，年增长率大约为10%，预计未来几年仍将保持相似增长趋势。
借助品牌优势和市场需求，我们有信心在未来数年内进一步提升市场份额。
三、竞争分析羽绒服市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌。
这些品牌凭借着多年的市场积累和强大的品牌影响力，在市场上占据一定的份额。
为了在竞争中脱颖而出，我们将从以下几个方面进行突破：1.品质保障：通过合作伙伴选择和严格的质检流程，确保产品的高品质和耐久性。
2.创新设计：聘请资深设计师团队，不断推出符合市场潮流和消费者需求的设计款式。
3.个性定制：提供定制化的服务和产品，满足消费者对个性化的追求。
4.营销策略：多渠道的宣传推广，包括线上线下的广告投放、社交媒体宣传等，扩大品牌知名度和影响力。
四、产品特点我们的羽绒服产品将具备以下几个显著特点：1.优质材料：选择高品质的羽绒填充物和面料，确保保暖性和舒适性。
2.丰富款式：推出多样化的款式，包括长款、短款、中长款等，以满足不同消费者的需求。
3.多功能设计：为户外爱好者提供更多功能，如防水、防风等特性。
羽绒服活动方案
羽绒服活动方案1.背景介绍羽绒服是一种在寒冷季节中保持身体温暖的重要装备。
为了向大众推介品牌的羽绒服产品以及提高品牌知名度，我们计划举办一次以羽绒服为主题的活动。
通过此活动，我们希望能够吸引更多的消费者，提升销售额并建立良好的品牌形象。
2.活动目标•增加品牌知名度•吸引潜在消费者参与•提高销售额及市场占有率3.活动内容首页推介在活动期间，我们将在官方网站首页和社交媒体平台上推介本次活动，以吸引潜在客户的关注。
促销及折扣活动•为了促使更多的消费者购买羽绒服，我们将为活动期间的购买者提供特别折扣，并为高额购买者提供额外的优惠。
•我们还计划开展限时折扣活动，以进一步刺激潜在消费者的购买欲望。
试穿体验为了让消费者更直观地了解我们羽绒服的舒适度和保暖效果，我们将提供试穿体验。
在举办羽绒服活动的期间，我们将预留一定面积的展示区域供消费者试穿。
同时，由专业的着装助理进行指导，为消费者提供最佳的试穿体验。
赛事合作为了更深入跟大众接触，我们还计划与一些户外运动赛事合作，推动我们品牌与户外运动的结合。
我们将在赛事现场设置展示区，展示我们的羽绒服产品，并提供折扣优惠和赠品。
此举既能提供更好的品牌展示机会，也能拉近品牌与消费者的距离。
4.推广渠道为了确保活动信息能够广泛传播，我们计划通过以下渠道进行推广： - 官方网站首页 - 社交媒体平台 - 线下渠道，如户外运动赛事合作 - 广告宣传，如电视广告、户外广告等5.预计收益通过此次羽绒服活动，我们预计将会取得以下收益： - 品牌知名度提升 - 销售额的增加 - 潜在客户的获取和沉淀6.时间安排活动计划于下一个季度举办，具体时间安排如下： - 筹备期：一个月 - 活动执行：三个月 - 活动总结与分析：两周7.预算本次羽绒服活动的预算如下：预算项目预算金额广告费用xxx 元赛事合作费用xxx 元促销折扣费用xxx 元试穿体验费用xxx 元其他费用xxx 元总计xxx 元8.风险管理在活动进行过程中，可能会遇到一些风险。
夏天羽绒服营销策划方案
夏天羽绒服营销策划方案一、营销背景和目标夏季虽然是温暖的季节，但夜晚温度仍然较低，部分地区甚至有着较为寒冷的夜晚气温。
传统的夏季服装，如T恤、短袖衬衫等，对于这样的天气并不够保暖。
因此，推出一款夏季羽绒服是一个具有市场潜力的营销策略。
此外，近年来，夏天羽绒服市场逐渐兴起，不少品牌开始推出夏季羽绒服产品线，吸引了一部分消费者。
因此，我们可以借鉴他们的经验，并结合我们自身的特点，推出一款具有竞争力的夏季羽绒服产品，以获得更大的市场份额。
营销目标：1. 充分了解目标消费者对于夏季羽绒服的需求和偏好；2. 商业市场份额占有率达到30%以上；3. 销售额增长10%以上。
二、目标消费者分析目标消费者是进行市场营销活动时重要的依据。
针对夏季羽绒服，我们需分析目标消费者的特点和需求。
1. 消费心理特点：注重兼具时尚和实用的产品，愿意花费一定的金钱购买高质量的服装；2. 年龄分布：主要以18-40岁的青年人和中年人为主，部分老年人也可能有需求；3. 地域特点：北方地区夜晚气温较低，南方地区的夏季也可能有凉夜；4. 职业特点：办公室白领、学生和常常外出活动的年轻人；5. 性别特点：男性和女性均有一定需求，但女性可能更加注重时尚和款式。
针对以上特点和需求，我们可以定位目标消费者为18-40岁的都市白领、学生和年轻人群，以及一部分老年人群。
在产品设计和营销活动中，注重产品的时尚感、款式选择和多样化。
三、产品设计和特点夏季羽绒服在保暖的基础上，要兼具透气和轻薄的特性。
以下是一些产品设计和特点的建议：1. 选用高质量的轻薄绒料和透气面料，保证产品的舒适度；2. 采用修身款式，注重剪裁和廓形设计，使穿着者更加突显身材，符合年轻人的审美需求；3. 设计多样化的款式，包括短款和长款，不同颜色和图案的选择，以满足各类消费者的喜好；4. 引入时尚元素，例如流行的图案和细节设计，使产品更具吸引力。
四、市场调研和竞争分析在制定具体的营销策略之前，我们需要对市场进行调研，了解目前夏季羽绒服市场的现状和竞争对手的情况。
羽绒服促销策划方案
羽绒服促销策划方案1. 简介羽绒服是冬季必备的保暖单品，受到了人们的喜爱。
为了推动销售，本文提出了一系列的促销策划方案。
2. 目标群体针对寒冷地区，年龄在20-40岁之间的男女。
3. 促销策略3.1 品牌宣传- 利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布羽绒服的优势和特点，增强品牌知名度。
- 与时尚杂志和博主合作，进行合作推广，增加消费者的认知度和信任度。
3.2 折扣促销- 开展“限时特价”活动，将一些热销款式设定为特价商品，吸引顾客的购买欲望。
- 设置不同消费门槛，满足一定金额的顾客可以享受折扣优惠。
- 为经常购买的顾客设立会员制度，享受更多优惠折扣。
3.3 捆绑销售- 将羽绒服与其他商品进行捆绑销售，如毛帽、手套等冬季必备物品。
- 推出特别套装，如羽绒服+围巾，增加产品附加值，吸引顾客购买。
3.4 促销活动- 组织时装秀，展示新款羽绒服的设计和面料质量。
- 与景点、旅行社合作，推出“冬季旅行福利”，购买羽绒服的顾客可获得旅行折扣券。
- 开展线上线下联动活动，如在线羽绒服DIY比赛，邀请顾客到实体店即可获得抽奖机会。
3.5 售后服务- 强化售后服务，提供终身免费维修保养，增加顾客的购买信心。
- 打造售后服务特权，如专属电话咨询、专员上门服务等，体现个性化服务。
4. 营销渠道4.1 线下渠道- 开设专卖店和专柜，在商场、购物中心等地区设立销售点，方便顾客选购。
- 鼓励代理商批发羽绒服，并提供合理的利润空间，拓展销售网络。
4.2 线上渠道- 搭建企业官方网站，提供在线选购和售后服务。
- 在各大电商平台上设立旗舰店，与平台合作打折促销活动。
- 利用社交媒体平台，发布产品信息和促销活动，与顾客进行互动。
5. 资金投入估算- 品牌宣传：50,000元- 折扣促销：100,000元- 捆绑销售：30,000元- 促销活动：80,000元- 售后服务：20,000元- 线下渠道：100,000元- 线上渠道：100,000元6. 效果评估- 销售额增长：根据促销活动前后的销售额和利润进行评估。
羽绒服营销策划方案主题
羽绒服营销策划方案主题一、背景分析近年来，随着生活水平的提高和人们对健康生活的追求，羽绒服作为一种高品质保暖产品受到了越来越多消费者的青睐。
然而，市场上存在着众多品牌和产品，竞争非常激烈。
因此，为了在激烈的竞争中脱颖而出，制定一个科学合理的营销策划方案至关重要。
二、目标市场定位1.目标消费群体：以25-45岁的都市白领为主要消费群体，他们经济实力较强，对时尚及品质要求较高。
2.目标市场定位：将产品定位为高端时尚羽绒服，力求给消费者提供独特且有品位的穿衣体验。
三、核心竞争力1.产品的特点：通过选取优质羽绒、精湛工艺和时尚设计，提供高品质、轻盈、保暖的羽绒服产品。
2.品牌形象：塑造品牌形象为时尚、高端、可靠的羽绒服品牌，打造与消费群体需求相匹配的品牌形象。
四、市场调研1.消费者需求研究：通过调研发现，消费者对羽绒服产品的关注点主要有品质、时尚度、款式多样性、价格、保暖性等。
2.竞争对手分析：分析竞争对手的产品特点、价格优势、销售渠道等，以便在市场上找到差异化的竞争优势。
五、市场推广策略1.产品策略：a.确保产品品质：严格把控原材料和生产工艺，确保产品品质的同时，注重绿色环保，满足消费者对环保产品的需求。
b.时尚设计：结合市场需求和流行趋势，推出多样化的款式和设计，满足不同消费者的个性化需求。
c.价格策略：以高品质和独特设计为基础，合理定价，保证产品的性价比。
2.渠道策略：a.线上渠道：通过建立自己的官网和合作电商平台进行销售，提供全方位、多渠道的购物体验，增加消费者的购买便利性。
b.线下渠道：选择一些高档商场、专卖店等进行合作，利用其客流量较大的优势，展示产品并进行销售。
3.宣传推广策略：a.选择合适的媒体进行广告投放，如户外广告、电视广告、网络广告等，提高产品知名度和影响力。
b.开展营销活动：通过举办羽绒服时尚秀、明星代言和限时特惠等活动，吸引消费者的注意，增加购买欲望。
c.社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布新款产品、搭配建议和促销信息，与消费者进行互动交流。
羽绒服的营销策划方案范文
羽绒服的营销策划方案范文一、市场调研与分析1.市场调研目标：了解羽绒服市场的需求和竞争情况，确定营销方向。
2.市场调研方法：采用问卷调查、访谈、观察等方法，收集消费者对羽绒服的需求、偏好和购买习惯等信息。
3.市场调研内容：（1）消费者对羽绒服的需求和偏好：如保暖性、款式、价格、品牌等。
（2）竞争对手的产品及其销售情况：如价格、销售渠道等。
（3）新的市场机会：如新兴市场、新的消费群体等。
二、产品策划1.定位羽绒服产品：根据市场调研结果，确定羽绒服的定位，如高端产品、时尚青年羽绒服、户外运动羽绒服等。
2.产品设计：根据定位，设计适合目标消费群体的款式、图案、颜色等。
还可以考虑增加创新元素，如可拆卸式帽子、暖手口袋等。
3.选择优质材料：羽绒服的保暖性和舒适度主要取决于填充物和面料的质量。
选择高品质的羽绒和面料，确保产品的质量和口碑。
4.绿色环保：越来越多的消费者注重环保和可持续发展，选择符合环保标准的生产工艺和材料，推广绿色的羽绒服产品。
5.价格策略：根据市场调研结果和产品定位，确立合理的价格策略。
可以考虑推出不同价格层次的产品，满足不同消费群体的需求。
三、渠道策划1.线下销售渠道：选择在百货商场、专卖店等传统销售渠道设立品牌形象店。
并与运动户外用品店、时尚品牌合作，增加销售渠道。
2.线上销售渠道：搭建自己的官方网店，并选择一些知名的电商平台进行销售。
通过网店和电商平台开展精准的线上营销活动。
3.社交媒体：利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布品牌宣传和推广内容，吸引潜在消费者的关注和购买。
4.品牌合作：与有影响力的品牌、运动员、明星等进行合作，提升品牌知名度和信誉度。
四、品牌推广1.品牌形象建设：提升产品品牌价值，塑造专业、高端、时尚的品牌形象。
设计独特的品牌标志和品牌口号，增加品牌辨识度。
2.宣传推广活动：组织参与户外活动、运动赛事以及时尚秀场等，通过活动展示和推广羽绒服品牌。
3.广告推广：通过电视、广播、户外媒体等渠道发布品牌广告，提高品牌知名度和曝光率。
羽绒服十大品牌策划方案
一、策划背景随着全球气候变暖和人们生活水平的提高，羽绒服作为一种轻便、保暖、时尚的服装，市场需求逐年增长。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造具有影响力的羽绒服品牌，本策划方案旨在通过一系列策略，提升品牌知名度、美誉度和市场占有率。
二、策划目标1. 提升品牌知名度：将品牌打造成国内羽绒服行业的领军品牌。
2. 增强品牌美誉度：通过优质的产品和服务，树立良好的品牌形象。
3. 扩大市场份额：实现销售额的持续增长，提高市场占有率。
4. 创新营销模式：探索线上线下相结合的多元化营销策略。
三、策划内容（一）品牌定位1. 产品定位：以高品质、时尚、舒适的羽绒服为主打产品，满足不同消费者的需求。
2. 目标客户：面向25-45岁的中高端消费群体，注重生活品质和个性表达。
3. 品牌文化：倡导“温暖生活，时尚随行”的品牌理念，传递关爱和时尚的生活态度。
（二）产品策略1. 产品研发：成立专业研发团队，紧跟时尚潮流，研发具有创新性和竞争力的羽绒服产品。
2. 质量把控：严格控制产品质量，确保产品安全、环保、舒适。
3. 产品系列：推出多款不同风格的羽绒服系列，满足不同消费者的需求。
（三）价格策略1. 定价策略：采用差异化定价策略，根据产品定位和市场需求制定合理的价格。
2. 促销活动：定期举办促销活动，吸引消费者购买。
（四）渠道策略1. 线上线下融合：建立线上线下相结合的销售渠道，实现全渠道覆盖。
2. 线下渠道：在一线、二线城市设立品牌专卖店，提升品牌形象。
3. 线上渠道：利用电商平台、社交媒体等渠道，拓展线上销售。
（五）营销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、网络等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度。
2. 公关活动：举办各类公关活动，如新品发布会、时尚秀等，提升品牌形象。
3. KOL合作：与知名KOL合作，进行产品推广和品牌宣传。
4. 内容营销：利用短视频、图文等形式，进行品牌故事和产品介绍的传播。
（六）售后服务1. 完善服务体系：建立完善的售后服务体系，确保消费者权益。
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
足浴城、汽车4s店、台球厅等来进行宣传。
1．高空形式
（1）电台广告
电台选择：合作电台的“此品牌”时段
时段选择：上下班高峰期，早上8：00左右和晚上6：00左右
播放次数：每周三天，周一、周三、周五每个时段2-3次播放活动广告。
活动具细：--、报名时间:11月1号-11月10号
报名地点：各大学校
二、初赛
时间：11月19号
概况：海选，每个学校选出60名同学参加复赛
三、复赛
时间：11月27号
概况：各学校从60名同学中选出3人参加决赛
时装化将成为羽绒服的主流。生活条件越好，人们对美的 追求就越高。近年来天气越来越暖，各种活动场所的环境 也越来越舒适，御寒已不再是人们穿羽绒服的惟一目的。
从生产技术上，羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以， 在人们越来越讲究美体、线条的今天，羽绒服独特的质感 又是其它服装所无法相比的。 在羽绒服产品向时装化、 休闲化、运动化和个性化转变的进程中，也推动着相关面 辅料产品的更新和换代。 面料产品的档次和水平对羽绒 服起着至关重要的作用。。
2弱势：品牌形象已经成型 多元化路线很难摆脱最 初形象
竞争者实力较强 一些新品牌也在快速发展
此类产品对波司登企业还是一个新兴产品 企业经 验不足
消费者接新品类的能力有待提高
3机会：秋冬季节节日较多 可大利用事件行销 提高次新款式 的知名度
所定位的目标消费者是有很大潜力的消费人群 有待开发
（3）
报纸软广告
报纸选择：宣传单页
投放版面选择：在发行量较大的报纸内夹带宣传单页、软文广告等
投放时间：每周一次
投放期间：活动前一个月
制作：1/4版面软文稿一～三篇
内容选择：略。
（4）当地网站、社区论坛、微博推广 广告形式：FLASH图文广告和信息条 投放时间：全天 投放期间：活动前一个月 内容选择：略。 2．低空形式 （1）在商业步行街等一些年轻人的聚集地，以宣
4
1.5’’ 近景 沙画上的萧条感全无，完全转变为温暖而 画面不再有改 音乐同上
富有生机的景色。女生表情和动作愈加轻 变。
松愉悦。
5
2’’ 特写 女生轻快转身，展示产品。
同上
同上
6
3’’ 近景 女生转身后继续前行，慢慢消失于画面之 镜头位置不变， 音乐采用渐出
中。
女生由远及近。 效果。
画面全部虚化。
7
2’’ 特写 将波司登羽绒服标志从女生上衣中取出放 画面由虚转实。 音乐停止
大，加以突出，同时出现广告语，定格。
(七)广告媒介策划
消费者接触较多的媒体
0.35 32.14%
0.3
23.89%
0.25
0.2
15.24%
0.15 0.1 0.05
8.89% 5.48% 4.68% 4.29% 2.78% 2.46% 0.16%
活动内容：在选定的20所高校里进行女生选秀活动，服饰 由集团指定并提供，活动经费由集团独家赞助，在各校区 进行初、复赛，在品汇（待定）商场负一层大厅内举行决 赛。决赛当天，凡在服装店里购买羽绒服者，均可获得选 票一张，顾客可以为自己喜欢的任何一位决赛选手投票。 若所选选手获奖，也有可能获得专为顾客设置的奖品。
三、 营造好品牌文化 羽绒服企业在做品牌时，一定要做一个有文化内涵 的品牌。要有故事、有精神、有特征。品牌文化是 很多成功的国外品牌进行市场推广的重点所在，他 们赋予了羽绒服一种生命。他们都有各自的特点， 属于不同的空间，创造出独特的企业文化，赢得良 好的口碑。
四、面料的推新
面料产品的档次和水平对羽绒服起着至关重要的作 用。近年来，企业应多举办产品发布会，推出了新 颖的羽绒服专用面料产品，了解新面料，采用新面 料，多采用新的纺织技术产品，根据环保、健康理 念具有新功能的产品，
羽绒服宣传策划策划
此羽绒服企业是目前中国规模最大、技术最先进的 服装生产企业之一，成立于2000年，它是有限公司 下属的一家子公司，此羽绒服企业是中国首批八大 名牌羽绒服挂牌企业排名第一。
本策划是通过对羽绒服市场的调查与研究，针对羽 绒服的前景和各地的发展情况，结合市场特征制定 出的，现提交本策划方案。
可依赖波司登品牌顺利打入市场
女性的求美心理 追逐名牌 追求个性化
4威胁：气候异常（暖冬）
由于石家庄市场以趋于饱和 对老款式的信赖程度较高
同类产品的宣传力度较大 传播影响力较小（艾莱依）
国外服装品牌对羽绒服市场的投入
解决：1公益性公关活动与促销活动双管齐下 采取高空低空 两种方式。
四.广告策略
(一)广告目标策划 (二)广告方式策划 (三)广告定位策划 (四)广告时机策划 (五)广告创意策划 (六)广告区域策划 (七)广告媒介策划
(一)广告目标策划
（1）提高品牌，增加认知度 （2）改变消费者对传统羽绒服的观念和习惯
(二)广告方式策划
一是依托于电台的网站设置网页，特点是没有费用，但只要 浏览电台网站的人可以进入，这适用定期进行网上信息发布， 组织网上论坛，发贴交流。
2 加大宣传力度 在学校等场所举办活动 提升此类产品的 知名度
三.营销策略
一 严把质量关 目前，我国羽绒服市场正在逐步由“质量数量消费阶段”转 移到“时尚健康消费阶段”。一方面由于现在健康观念已经 日益深入人心，消费者感觉到品牌服装才是安全、健康的服 装；另一方面国家有关部门对羽绒服的审查也不断加大；社 会网络的快速发展使得企业的负面消息能在社会上迅速传播 开来，严把质量关保证企业的社会形象。 二、提升设计与营销软肋
根据自己企业的设计与开发需要，创造出更多有亮点、有创 意、有文化品位、符合消费者需求、对市场有吸引力的羽绒 服，而目前我国专职羽绒服设计师缺乏，很多以设计成人装 为主，兼顾羽绒服的设计。随着“原始积累”的完成，越来 越多的企业从“求同”开始转向“求异”，开始组建自己的 设计队伍。在服装行业制胜终端的营销环境下，中国许多羽 绒服品牌的文化建设和终端建设是滞后的，特别是许多羽绒 服品牌的形象店和旗舰店稀少。
传折页和宣传海报（需制作）的形式进行活动宣传。
（2）可以和合作的商家达成协议，就是达到一定 的消费金额，可以附送门票。
招商渠道： （1）可以冠名party赞助。（包括冠名赞助、承办
冠名等）
(2)前期宣传用品中可以结合赞助单位进行宣传海 报，电台节目内容，宣传单页内容的制作。
(三)广告定位策划
消费者定位 本次策划的主要目标群体为18岁----35岁的青
年女性: 这个年龄段的消费群，对服装的追求 标准主要是在流行和新颖性，他们对品牌有 一定的认知，有一定的经济基础和文化素养， 强调生活的品质，注重生活品位。她们认为 服装是个人品位和身份的象征，故对其的要 求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群。
机。
现。
乐
2
2’’ 近景 身穿波司登时尚羽绒服的年轻女子出现在 女生从左走到 背景音乐由低
沙画前面
镜头中间，表 沉转为轻快的
情轻松自在， 节奏。
步履轻盈，体
态优美。
3
2.5’’ 近景 女生一直在走，时而跳跃时而转圈。沙画 女生始终保持 音乐不变
的萧条之景逐渐富有生机。
行走的姿势，
但位置固定于
镜头中央。
⑷活动方式：凡在24日、25日购买女款时 尚类羽绒服作为圣诞礼物的消费者，即可 享受免费送货到家的服务，并附赠一张圣 诞贺卡。
注：①贺卡上写上祝福语②消费者写明收 货人地址③收货人收到礼物时写上对波司 登的反馈意见
4.项目标题：波司登—美在校园，美在青春
活动时间：11月1日-12月31日
以时尚为路线，去改变人们对羽绒服陈旧的观念，是策划 的主要路线。
二.总体分析
1强势；1国内市场有明显高于其他品牌的占有率2 依托品牌资产整合社会优势资源3聘请国内外专家 团队参与品牌规划建设。 市场定位明确主攻年轻时 尚女性 为城市市场。对于其他品牌而言 对市场熟 悉度大 容易控制目标市场。企业文化底蕴厚知名度 高推广工作容易
肿，不够时尚。 沙皮狗的喘息声
3
1’’
特写 沙皮狗突然停住，目不转睛地盯着上方，垂涎 画面只有美女， 喘息声加重
欲滴。
重点展示产品
4
3’’
近景 沙皮狗眼前是一位身着波司登时尚羽绒服的美 旨在对比狗主人
女，莞尔一笑，随即转身继续前行
的穿着和美女的
时尚羽绒服。解
释小狗追的是什
么。
5
2’’
近景 小狗继续向前追着美女跑；美女很优雅地向前 追求小狗与美女 脚踩在雪地的吱
⑸媒介支持：①《晚报》A一版1/3版，套红，周 一至周四。
② 店内招贴：专卖店每店一张；商超入口一张、 专柜一张
⒊“圣诞节”促销活动（12月24～25日）
⑴活动目的：塑造企业形象，加强企业与 消费者之间的沟通，提升品牌好感度。
⑵活动时间：12月24～25日
⑶活动地点：各专卖店
二是在当地的网络论坛上建立羽绒服社区，及时更新活动信 息，并及时公布活动的进程，便于顾客搜索和了解。
三是创建此羽绒服的聊天室、Qq群等，特点是费用较低， 付费方便（用手机费支付），影响较快，效果较好。
通过报纸的软广告、宣传单页、横幅进行宣传。 在合作的ktv、咖啡厅、电影点设置宣传网点，主要是设置宣
走；狗主人则叉腰喘粗气，无力追逐；
的和谐。从后面 吱声
拍。
6
2’’
特写 小狗也优雅漫步于美女身后，步调一致。