论传媒的重要性

徐州工程学院

本科生课程论文

论文题目论传媒的重要性

学生专业班级广告学专业2010级2班学生姓名（学号）江洪洋25

课程名称传播学概论

完成时间2011年4月7日

二0一一年四月七号

论传媒的重要性

广告学专业2010级2班江洪洋

【摘要】在现在的社会中，信息对我们来说越来越重要，对于信息的获取，在一定程度上限制了我们的行动。这也说明，传媒的重要性。传媒的发展，为社会注入了活力。随着社会的发展，传媒的形式也在变化，但它的渠道和作用却没有多大的变化。传媒的渠道有报纸、广播、电视和网络等，它的作用也多种多样，为我们提供身心的愉悦、让我们认识了各种产品，同时在国际中也发挥着重要作用。

【关键词】渠道发展作用

前言

所谓舆论，是指相当数量的公民对某一问题具有共同倾向性的看法或意见，并通过言谈或文字等形式表现出来；它是社会意识形态的特殊表现形式，往往反映一定阶级、阶层、社会集团的利益、愿望和要求。李普曼的《公众舆论》把舆论的形成和大众传媒联系在一起，揭示了舆论的形成和作用机制，即大众传播的联系。那么，传媒对我们的作用究竟有多大呢？或者说，我们接收传媒的渠道有哪些呢？

一、传媒的渠道

如今的时代，传媒充斥着我们社会的每个角落，方方面面的影响着我们的生活，更甚至说，如果我们的社会离开了舆论，那么，许多的社会关系和社会规则就会遭到破坏；更甚至于，我们的社会离开了消息，那么，这社会就不能称之为社会。从古到今，社会传媒的方法和了各种各样的变化。报纸、广播、电视、网络，接连不到的出现，使我们接收信息的速度越来越快，我们社会的发展也随着信息流通速度的加快而加快，以至于现在，有些企业对信息的依赖度极大，影响着他们的发展。

（一）报纸传媒的发展

报纸可以说是我们普通大众最熟悉的一种传媒工具，在现在的会中，依然发挥着重要的作用。

报纸业应该可以说是我国最早发生的，东汉蔡伦改进了造纸术，纸在我国就

开始逐渐的流传开来。在唐代，就出现了世界上最早的报纸，当时的报纸只是在官方流通着，报纸上刊登着的也是朝廷下发的一些信息和召令，这可以说是当时世界上最先进的传媒工具，也在一定程度上促进了我国当时社会的发展。随着时代是逐渐发展，报纸也逐渐的进入了普通大众的视野。我国很早以前就有在报纸上刊登商业广告的行为，这也是报纸在商业上的运用吧。造纸术流入西方，为西方社会的发展提供了有力的工具。在我国，报纸展现其真正威力的时候，是在五四运动时期，当时我国的各种社会思潮涌动，极需一种有力的载体工具，报纸无疑是最好的选择，那时的报纸极大的影响了社会生活，促使社会规则的改变。到现在，报纸对我们的生活的影响仍然具有很大是作用，各种方针政策仍然会通过报纸来使大众知晓。

（二）广播传媒的发展

广播作为传媒工具，是工业革命的成果之一。广播是以电磁波带有信息的形式传播的，因此具有传播速度快的特点。在第一次世界大战和第二次世界大战期间，广播作为一种作战工具，有着决定战争胜败的作用，交战各国都极其注重对广播的重视。在现在，电视和网络的出现与发展，广播在大众中的地位有着下滑的趋势。但我相信，广播不会消失的，它将会以全新的姿态出现在我们面前。

（三）电视传媒的发展

电视的出现，在很短的时期就走向了大众，它有效的弥补了报纸只有文字和广播只有声音的缺点，将二者有机的结合在了一起。电视作为一种媒介，为大众所喜闻乐见的，也是乐于接受的。电视传媒能够迅速的将事件的发生、经过和结局呈现给观众，使观众能够知晓事件的每一个部分。

（四）网络传媒的发展

网络是在20世纪末才发展起来的新型传播工具，它具有速度快、信息全等功效。如今，越来越多的人习惯从网络上获取所需的各种资源，也正应为如此，网络进入高速发展阶段。网络也成为各种传媒公司竞相争取的一块“大蛋糕”，几乎每个传媒公司都有自己的网站。网络也逐渐成了各种媒介的集合体，不管是报纸、广播还是电视，都会在网络上找到相应的内容。

（五）影响我国传媒发展的因素

1、传媒投资属于长线投资。我国传媒产业投资的现状是：大投入大产出；小投入无产出。目前，媒体的主要收入来源是广告经营收入，大部分媒体的资金来源结构单一，过分依赖于广告和发行市场，一旦广告业下滑，那么其资金运转就会产生困难。

2、资金缺乏成为制约我国媒体改革进一步深化的瓶颈问题。我国企业在改

革开放以来一直以外源融资中的银行贷款为主，但随着市场的快速发展，这种模式的弊病也日益明显，比如政府过分干预经济以及银行的呆帐坏帐等现象的出现。

3、传媒的政府管制。我国的传媒机构仍然没有像国外的企业一样拥有自由权，在刊发一些敏感话题时仍然缩手缩脚，不能完全的发表自己的意见。

（六）对我国传媒发展的建议

1、改善投资方式。从全世界的范围来看，发达国家的企业融资主要有两种模式：一种是英美模式，其融资主要以证券融资为主导，证券融资约占企业外部融资的５５％以上；另一种是日德模式，其融资主要以银行贷款为主导，银行信贷融资约占企业外部融资的８０％以上。我国的传媒发展完全可以借鉴发达国家的模式。

2、政府放宽对传媒的管制。传媒应拥有自主权，缺乏足够的自主权的公司，不可能长久的发展下去，因此，想要传媒事业的进一步发展，必须得有自主权。

二传媒的作用

（一）愉悦身心功能

传媒具有愉悦身心的功能，对娱乐信息的日趋扩展有着深刻的社会现实意义。一方面，随着经济的发展，人民群众的生活水平也随之提高，有了享受精神文化的物质基础；另一方面，生存竞争的激烈导致现代人越来越焦虑。传媒提供的娱乐信息能够分散注意力，缓解快节奏生活带来的压迫感，消解对社会不安全信息的恐惧感，因而越来越具有市场。同时，娱乐信息也是传媒吸引受众、确保生存的现实需要。为迎合在稳定社会环境中成长的新一代读者的需求，严肃新闻也开始试探用娱乐的手法包装而成为“娱乐信息”。以美国为例，为了提高政治新闻节目的收视率，美国媒体力图选择最具娱乐特性的政治新闻资讯，用最具吸引力的报道方式，向观众呈现有看点的电视新闻节目。一个以讽刺、幽默为主要基调的喜剧性脱口秀节目《琼·斯图尔特每日秀》成为美国年轻人获取政治新闻,尤其是总统大选新闻的一个重要来源。2008年4月，《每日秀》的观众已攀升至180万，其中大学生比例高达63％。美国电视新闻在发展中逐渐将信息与娱乐融合，在新闻语言、取材范围、制作手法、形态结构等方面逐渐呈现出与传统新闻有别的，更活跃的面貌，带给受众一种娱乐体验。这种现象的出现与媒体的市场化属性不无相关。

（二）广告推销功能

广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，消耗一定的费用，公开向公众传递信息的手段。广告其获利性目的十分明显，这种获利性表现在两个

方面：一方面，广告主借助于现代传媒，可以向尽可能多的受众推荐产品、推销服务，能够进一步扩张市场范围。获得更大的商业利益；另一方面，传媒通过刊登广告可以获得大量的收入，实现赢利目的。广告收入越来越成为传媒的主要收入来源，是现代传媒经营发展的血脉支撑。正因为有了广告，才有现代传媒的日渐繁荣。可以说，传媒传播广告信息，是媒介与社会互动双赢的典型形式。改革开放以来，以传媒为载体的广告对我国物质文明和精神文明建设都做出了巨大的贡献。广告在促进工农业生产和发展内外贸易、旅游业、技术交流等方面可以起到积极作用。广告也是一种具有广泛群众性的艺术，优秀的广告可以美化人民的城市，令人赏心悦目，使人在愉快的艺术熏陶中，感受到社会主义经济文化的欣欣向荣。

（三）政治外交中的作用

在现实的国际社会中，公众舆论在国家外交上起到了很大作用。自从第一次世界大战爆发之后，公众参与国家外交事务的意识越来越强，许多国家的执政者都努力争取人民大众的支持，竭力把战争的责任推到其他国家身上，以便赢得民心。举个典型的例子，美国一开始发动朝鲜战争的时候，公众对政府出兵的支持率高达82％，但是后来随着美军死亡人数的增加，战争支持率大幅下降，到1951年联合国军反攻并在三八线四周对峙的时候，美国公众对战争的自信心逐渐恢复，随后交战双方开始谈判，公众似乎看到了战争结束的希望，战争支持率又上升到了新的高度。然而不幸的是谈判一直没有结果，美军伤亡人数越来越多，战争支持率又急剧下降到36％，最终美军被迫撤出了朝鲜战场，从以下的民意测验中就可以看出公众舆论在很大程度上制约了国家外交，抉择者在制定国家外交政策的时候就不得不考虑普通公众的态度和反应，尤其是会对普通公众学习和生活造成巨大影响的世界大事。

朝鲜战争表明公众舆论与美国外交紧密相连，可以说公众舆论是外交政策的依据，公众舆论可以直接或者间接对政府官员起到制约作用，即决策者必须考虑普通公众的态度，有些时候往往非凡敏感。现在是选票的年代，可以说总统和议员都非常关心自己在总体上受公众支持的程度，也就是他们在广大人民心目中的威望。总的来说，美国外交离不开公众舆论的参与，普通公众也可以影响国家外交，这也是国家民主的体现。

结论

传媒对我们的日常生活有着非常大的作用，我们应该对其有足够的重视，但我们又不能完全的相信我们从各处得来的信息，应该有选择的相信。

参考文献

1、彭祝斌、张静《我国传媒产业融资渠道拓展分析》

2、伍复胜《公众舆论与美国外交》

3、新闻传播学论文《媒体传统功能的现代拓展》

4、邱建新《为“网络公众舆论”正名》

5、马文丽《美公众舆论对伊战争中是否实践新闻自由价值》