广告在大众传媒经营中的意义作用分析
大众传媒对社会文化的影响及作用
大众传媒对社会文化的影响及作用一、导言大众传媒是当今信息时代最重要的媒介之一。
它包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等各种形式的传媒，可以让信息的传播不受时间和空间的限制。
随着信息传播技术的发展和社会文化的变化，大众传媒的影响也越来越深入人心。
在这篇文章中，我们将探讨大众传媒对社会文化的影响及作用。
二、大众传媒对社会文化的影响1.塑造公众舆论大众传媒可以通过报道、评论和访谈等方式塑造公众的舆论。
它可以通过特定的语言、声音和画面等手段影响人们的看法和态度，让人们对某个事件或现象有不同的看法。
如果大众传媒选择忽视某些问题或者报导不全面，那么公众对这些问题的了解也会受到影响。
2.促进文化交流大众传媒也可以促进不同国家和文化之间的交流。
通过国际新闻、文化节目等形式，人们可以了解到其他国家和文化的生活方式、历史背景和价值观等内容。
这种交流可以减少文化隔阂，促进文化多元性和文化的融合。
3.传递信息大众传媒的一个显著特点就是传递信息。
当今社会信息量巨大，大众传媒可以收集、编写和传递各种信息，包括政治、经济、文化等各个领域的信息。
这种传递可以让人们了解社会状况和趋势，指导人们的行为决策。
4.娱乐与消费主导大众传媒也在不断地塑造人们的生活方式和价值。
通过电视剧、电影、游戏等娱乐形式，以及广告营销等手段，大众传媒可以影响人们的消费习惯和生活方式。
例如，某些电视剧和网红推荐的时尚品牌成为年轻人追捧的对象，这种主导性也不可小觑。
三、大众传媒对社会文化的作用1.教育和启发大众传媒可以为人们提供教育和启发。
例如，电视节目和杂志可以介绍各种有益的知识和技能，政治新闻可以提醒人们关注国家大事。
同时，它们也可以激发人们的好奇心和思考，推动科学技术的发展。
2.传承和保护文化大众传媒也可以传承和保护文化。
它们可以通过音乐、电影、文学等形式展示和传承优秀的文化传统，同时也可以保护和维护文化传统的完整性。
3.娱乐和消费满足大众传媒也可以提供娱乐和消费满足。
大众传媒的影响
大众传媒的影响引言随着科技的进步和全球化的趋势，大众传媒在现代社会中扮演着重要的角色。
大众传媒包括电视、电影、报纸、杂志、广播和互联网等媒体形式，通过传播信息和观点，对社会产生广泛的影响。
本文将探讨大众传媒对个人和社会的影响，包括塑造价值观、促进社会变革和引发公众舆论等方面。
塑造个人的价值观大众传媒通过媒介渠道向大众传递各种信息和观点，对个人的价值观产生影响。
首先，电视和电影作为最主要的视觉媒介，通过影像和剧情的呈现，塑造了人们对于美、成功和爱情的理解。
许多人在媒体的引导下，追求着电视剧、电影中的理想生活和标准。
其次，报纸、杂志和互联网等文字媒体，通过新闻报道和社论等形式，影响着人们的政治、经济和社会观念。
大众传媒通过这些渠道间接地向大众灌输着各种观点，塑造了个体的世界观和价值观。
促进社会变革大众传媒在社会变革中发挥着重要的推动作用。
一方面，大众传媒通过反映社会问题和批判社会不公，引起社会舆论和对问题的关注。
例如，电影和纪录片的主题多样，涵盖了人权、环境保护、种族歧视等社会议题，这些作品通过展示现实问题，引发公众的关注和行动。
另一方面，大众传媒还可以通过正面的形象塑造和社会宣传，推动社会的进步和改变。
例如，一些公益广告和慈善活动通过大众传媒的宣传和推广，提高了公众对于环保、健康、人权等议题的意识和参与度，促进社会的可持续发展。
引发公众舆论大众传媒在舆论引导中起着至关重要的作用。
无论是电视节目、报纸头条，还是互联网上的新闻和社交媒体，都对公众意见和舆论起到直接或间接的影响。
大众传媒的报道和评论会引导公众对于特定议题的观点和态度。
例如，一项重大新闻事件的报道方式可以对公众情绪产生重大影响，引发公众对于事件的评论和辩论。
大众传媒还通过对政治家、明星、名人等公众人物的宣传报道，影响公众对他们的认知和评价。
舆论的形成和传播对于社会的决策和发展起到重要的推动作用。
结论大众传媒在现代社会中具有重要的影响力，塑造了个人的价值观、促进社会变革和引发公众舆论。
广告与传媒报道相互作用的影响
透 将媒 体 的之 一功 能减 弱 ，媒体 报道 更 多具有 商业 性 。
一
报 道 内容 的广 告 ，向着 “ 龛市 场” 势 发展 ，并大量 刊登 壁 趋 用 于推 广 电脑 ，汽 车或 时装等 主题 商 品的“ 稿” 特 ，这样 ，
２ ０世 纪 ９ ０年 代 以来 ，“ 评论 式广 告” 渐成 了杂 志 中的主 逐
它采 取 了不 同的 形 式— — 名人 访 谈 录 或 由旅 社提 出 的“ 卖广 告” 。在许 多杂 志 中刊 登评 论 或广 告的版 面往 搭 等 往 被 冠 以“ 告特 稿” 广 标题 ，但 并不十 分显 眼 ，很 难和 一般 特 稿 区分 开来 。 可见无 论 国 内外报纸 ，其设专 版主 要不 是考 虑满足 受
我 国一 新 闻专业 书籍 曾给 了如此 评价 ： 内容 大 多是 其
里 获 取维 持其 自身发 展 的经济 利益 ；企业 通过 广告 ，产 品 精 彩 的图 画和 解 析 ，关于 名人 和患 者 的对 答 ，一些 医疗 方 在 消 费者 中得 到推 广 ，获得 巨大 的利润 。这种 关系 是企 业 面 的书籍 ，还有 就是 一些煽 情 性的 倡导宣 言 。而缺 乏有 关 与媒 体在 正常 情况 下 建立 的正 当 的合作 关 系 ，而企 业则 并 虚假 医疗 卫 生事件 ，国家 卫生 部 的相 出发 点 ，作好 新 闻报 道 内 读 者 调查 ， 内部 需求 及 广告 商 的共 同作 用 下 ，开设 的“ 健 容—— 扩 大 发行— — 吸 引寻求 广 告 。 康” 专版 。
媒 体通过 在 版面 、栏 目中刊 登 的广告 ， 从广 告 商那 此
（ ） 专版 一 设
媒 体 不 设 专 门版 面 ，栏 目为 国企 在 岗或 下 岗 工人 服 众 对信 息 的需 求 ，而更 多基于 经济 上 占主 导的广 告商 、大
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响大众传媒广告在塑造消费者审美取向方面扮演着重要的角色。
广告通过创意的设计、美感的呈现以及艺术形式的运用，对消费者塑造审美意识和行为产生积极的影响。
本文将探讨大众传媒广告对消费者审美取向的影响，并分析其中存在的问题。
大众传媒广告对消费者审美取向的影响体现在以下几个方面。
其一，广告通过创意和设计的手法，塑造了消费者对美的认知和追求。
广告往往通过精心设计的造型、色彩和构图，营造出美的感觉和效果，唤起人们对美的欣赏和渴望。
消费者在长期接触和欣赏这些广告后，对于美的审美取向也会得到一定的塑造和改变。
其二，广告传达着不同的价值观和观念，对消费者的审美意识产生影响。
广告往往通过展示某种生活方式、价值观和观念，引导消费者对于美的追求和价值的认同。
一些美容广告通过展示苗条的身材和光滑的肌肤，引导消费者对于瘦身美容的追求，影响消费者的审美取向。
其三，广告通过创造美的形象和符号，对消费者的审美需求和选择产生影响。
广告通过展示美丽的模特和充满诱惑力的产品形象，引发消费者的渴望和欲望，促使他们购买和消费。
大众传媒广告对消费者审美取向的影响也存在一些问题。
广告过分强调外表和物质价值，忽略了其他方面的审美价值。
大众传媒广告往往通过刻意塑造完美的形象和美丽的外表来吸引消费者，而忽略了内在的审美价值和精神追求。
这会导致消费者过分关注外表，忽略其他重要的审美观念。
广告呈现的美丽形象和生活方式往往是不真实的、夸张的。
广告在追求视觉冲击和效果的往往美化现实，创造虚假的美丽形象，误导了消费者的审美取向。
这给消费者带来了误导和观念的扭曲，导致其无法真正理解和欣赏真实的美。
大众传媒广告在塑造消费者审美取向的过程中，也存在对于个体差异的忽视。
不同的消费者有不同的审美观念和偏好，因此广告在呈现美的时候应该考虑不同群体的需求和喜好，避免一刀切的塑造。
大众传媒广告对消费者审美取向的影响是积极的，通过广告的呈现和传达，消费者的审美意识得到激发和培养，对于美的认知和追求也发生一定的改变。
大众传媒的主要种类及其作用
大众传媒的主要种类及其作用大众传媒是指向大众群体传播信息的一种方式，它通过各种渠道向公众提供信息、娱乐、教育和文化等内容。
大众传媒的主要种类包括了印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体等。
每一种媒体都有其独特的作用，可以满足不同群体的需求和利益。
首先是印刷媒体。
印刷媒体是指通过印刷技术传播信息的媒体形式，包括了报纸、杂志、书籍等。
印刷媒体在提供新闻、资讯、观点和评论等方面起到了重要的作用，它们可以深入挖掘新闻事件、分析社会现象，为读者提供各种各样的信息和思考的空间。
同时，印刷媒体也是文化传承的重要方式，通过出版各种书籍和杂志等，它们可以传播文化、知识和艺术，扩展读者的视野，提升整个社会的文化素质。
其次是广播媒体。
广播媒体是通过广播技术传播信息的媒体形式，包括了广播电台、电视台和网络音乐平台等。
广播媒体具有信息传播速度快、覆盖面广和互动性强的特点。
通过广播节目，人们可以及时了解到各种新闻、事件和讯息，同时也可以聆听各种观点、意见和声音。
广播媒体还是娱乐和文化传播的重要方式，它们提供了丰富多样的节目内容，如音乐、戏剧、电视剧和综艺等，满足了公众对娱乐和文化消费的需求。
再次是电视媒体。
电视媒体是通过电视技术传播信息的媒体形式，包括了广播电视台、有线电视网和网络视频平台等。
电视媒体以其直观、图像化和声音化的特点，向观众提供了生动的视听体验。
电视媒体不仅能够传递新闻和时事信息，也可以播放各种有趣的节目和影视作品，满足观众对娱乐和消遣的需求。
此外，电视媒体还可以通过纪录片、教育节目等形式，向观众传递知识、教育和文化，提升观众的综合素质。
最后是互联网媒体。
互联网媒体是通过互联网技术传播信息的媒体形式，包括了各类网站、博客、微博、网络新闻和社交媒体等。
互联网媒体具有信息传播速度快、互动性强、个性化定制等特点。
通过互联网，人们可以随时随地获取到各种信息内容，包括新闻、博客、音乐、视频、社交媒体等，同时也可以进行多样化的互动和参与。
大众传媒管理与发展趋势分析
大众传媒管理与发展趋势分析随着信息化时代的到来，媒体形态和内容都发生了翻天覆地的变化。
传统的报纸、电视、广播等传媒形式正在逐渐失去受众的青睐，新媒体如网络、手机、社交媒体等则日益兴起，成为人们获取信息、交流思想、娱乐消遣的主要渠道。
在这样的背景下，管理传媒对于大众传媒的发展至关重要。
一、大众传媒的管理挑战管理传媒面临的最大挑战是信息爆炸。
随着新媒体的迅速发展，每时每刻都有大量的信息产生，如何从这些众多的信息中筛选出有价值的，成为受众的“黄金内容”，成为了传媒界最为迫切的问题。
其次，管理传媒必须面对广告效益的下降。
广告是大众传媒的主要经济来源，但是随着新媒体的进步，广告投放渠道越来越广，广告效益不断下降，这对传媒的经济生存和发展的支撑是一个巨大的挑战。
最后，管理传媒还必须保证新闻的真实性和专业性。
近年来，一些大众传媒追求独家报道，为了抢先披露新闻，不惜牺牲新闻真实、权威性、专业性等基本原则，甚至出现了一些严重失误事件。
保持新闻真实性和专业性是大众传媒重要的社会责任和角色定位。
二、大众传媒的发展趋势传媒的管理必须紧跟大众传媒发展的趋势，对接新的技术和管理理念，以寻找新的生存和发展空间。
在这个快速变化的时代，大众传媒的发展趋势有以下几点：1. 提升内容创造和品质内容统治一切，大众传媒要实现内容为王，提升品质，成为新媒体的制高点。
精品内容可以吸引更多的目光，保持受众对大众传媒的信任和忠诚。
2. 多形态化经营对于大众传媒来说，多样化的经营形态成为了一种必然的发展趋势，传媒公司要采用多种经营策略，不断发掘新的商业模式，适应新时代的市场需求。
3. 数据驱动数据时代已经到来，大众传媒也必须从信息化向数据化转型，加强数据采集，建立起数据分析和挖掘体系，从数据中获取深入洞察，促进传媒公司的管理升级。
4. 智能化服务机器人、智能音响、智能音箱等智能设备正在逐渐渗透到传媒产业，大众传媒的服务平台要紧跟智能化潮流，利用人工智能等前沿技术提高服务质量和效率。
简述大众传播的功能与效果
简述大众传播的功能与效果简述大众传播的功能与效果导语作为信息传播的重要方式之一，大众传播在当代社会中具有举足轻重的地位。
它不仅能够迅速传递各类信息，还对社会产生了深远的影响。
在本文中，将简述大众传播的功能与效果，为读者们深入理解这一领域提供一定的参考。
1. 传递信息大众传播的首要功能是传递信息。
通过大众传媒，如电视、广播、报纸和互联网，人们可以获知国内外各类新闻事件、政治动态、科技进展等内容。
新闻媒体的报道可以让人们了解世界各地的重大事件，而广告的宣传可以为某种产品或服务传递信息。
2. 形塑公共舆论大众传播在塑造公众舆论方面起到了重要的作用。
通过媒体的报道和评论，社会上的重要问题得以广泛讨论，公众可以借此表达自己的意见和看法。
另媒体对于舆论的引导也具有影响力，它能够帮助塑造公众的态度和观点。
大众传播既是舆论场的重要组成部分，又能够引导和影响公共意见。
3. 促进社交互动随着社交媒体的兴起，大众传播推动了社交互动的发展。
人们通过社交平台可以分享自己的生活、观点和体验，与他人进行交流和互动。
这种互联网时代的社交方式扩大了人们的社交圈子，同时也加强了社会交流与沟通。
4. 增强文化交流大众传播为不同的文化之间提供了交流的平台。
通过媒体的传播，不同国家和地区的文化可以相互了解、学习和借鉴。
世界各地的电影、音乐、艺术和文学作品得以跨越时空限制，让人们在文化上更加开放和多元化。
5. 增强教育意义大众传播在教育领域中起到了重要的作用。
通过互联网和电子出版物，人们可以随时随地获取知识和教育资源。
在线教育平台和学术资源的共享也为学习者提供了更多的机会和选择。
大众传播的发展使得教育不再局限于传统的课堂教学，为全民教育提供了新的可能性。
总结回顾大众传播具有传递信息、形塑公共舆论、促进社交互动、增强文化交流和增强教育意义等功能和效果。
它构建了一个信息繁荣的社会环境，使得人们能够高效地获取各类信息、参与社会讨论、拓宽视野和学习知识。
广告与文化之间的相互作用及其影响力分析
广告与文化之间的相互作用及其影响力分析广告与文化之间的相互作用及其影响力分析引言：广告作为一种市场推广手段，旨在向消费者传达产品或服务的信息，并促使消费者采取购买行动。
然而，广告不仅仅是一种商业行为，也与文化密切相关。
广告与文化之间存在着相互作用，广告不仅受到文化的影响，同时也在塑造和重塑文化，进而对社会产生影响。
一、广告对文化的影响1. 美化文化形象广告往往通过呈现美丽的画面、优雅的语言以及吸引人的音乐等手段来美化产品或服务，这种美化触动了消费者的情感，使得广告所传递的信息与文化中的美的价值观相契合，加强了文化形象的塑造，对文化的传承起到了积极的作用。
2. 引领文化潮流广告作为一种宣传手段，经常带有时尚、前卫的元素，它能够引导社会的审美观念，塑造或重塑消费者对于时尚、潮流的认知。
当多个广告中出现某一相似的元素，例如某个风格的服装、某种化妆品等，消费者在接收广告的过程中会感受到这种潮流，从而形成集体认同，推动文化潮流的形成。
3. 传播价值观与行为准则广告作为一种社会传媒工具，向公众传播有关产品或服务的信息的同时，也传递了一种价值观和行为准则。
例如，某些广告宣扬对家庭的重视，强调亲情和和谐，进而加强了家庭价值在社会中的认同。
广告还能通过对社会公益活动的宣传，推动社会公德和道德观的传播。
因此，广告通过传播一种特定的价值观和行为准则，对文化就产生了直接的影响。
二、广告受文化的影响1. 文化意识形态的塑造广告作为一种在特定文化背景下产生和传播的信息活动，受到当地文化意识形态的影响。
广告中的图像、语言、音乐等要符合当地文化背景，才能顺利传递信息，否则可能产生文化冲突。
例如，在西方文化中，对个人自由和创造力的追求较为重视，广告中常常强调个性和独特性；而在东方文化中，强调集体意识和传统价值观念，广告宣传中往往突出家族的团结和睦。
2. 文化符号的运用广告通过使用各种文化符号，如节日、传统习俗、特定颜色等，来激发消费者的情感共鸣，进而刺激购买欲望。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告在互联网经营中的意义作用分析---以瑞幸咖啡为例瑞幸的发展历程（1）瑞幸是什么?瑞幸咖啡（Luckin coffee）是中国的新零售专业咖啡运营商，于2017年由前神州优车集团营运长钱治亚创立。
总部在中国厦门。
它是唯一入驻故宫的中国连锁咖啡品牌，并于2019年5月在美国纳斯达克交易所上市。
（2）瑞幸的发展之路2017年10月， luckin coffee第一家门店在北京银河soho开业。
2018年5月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布品牌愿景和公司定位，正式发布“无限场景（Any Moment）”品牌战略。
根据该战略，瑞幸咖啡将开设不同类型的门店来满足用户多元化的场景需求。
其中，有满足用户线下社交需求的旗舰店（Elite）和悠享店(Relax)，也有快速自提、服务商务人群的快取店(Pickup)，还有满足客户外送需求的外卖厨房店(Kitchen)。
通过差异化的门店布局，瑞幸咖啡希望实现对消费者日常生活和工作各种需求场景的全方位覆盖。
2018年6月18日，福建省厦门市思明区与瑞幸咖啡(中国)有限公司签订项目合作协议书，瑞幸咖啡的全国总部正式落户福建厦门。
2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元。
2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。
2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌，为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。
2019年2月，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布，4月底前将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市，加上去年开业的22座城市，届时全国入驻城市数量将达到40座。
2019年4月1日，瑞幸咖啡（中国）有限公司新增一条动产抵押信息。
抵押权人为中关村科技租赁有限公司，被担保债权数额为4500万元。
瑞幸的动产抵押物均为咖啡机、奶箱、粉仓，物品所属地遍及北京、上海、广州、深圳、成都等多地门店。
2019年4月18日，瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，其中星巴克大股东贝莱德（BlackRock）所管理的私募基金投资1.25亿美元，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。
2019年5月17日，瑞幸咖啡在纳斯达克股票交易所成功上市，交易代码LK。
发行3300万份ADS，每份定价17美元，承销商行使超额配售权后，加上同步私募配售5000万美元，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元，成为2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。
在IPO敲钟现场，瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚还发布了《瑞幸咖啡宣言》。
《瑞幸咖啡宣言》称：“好的咖啡，其实并不贵……在瑞幸咖啡89.6%都是回头客。
”2019年5月23日，瑞幸咖啡（LK）（天津）有限公司投资成立瑞幸烘焙（天津）有限公司，注册资本2亿人民币。
2019年7月，瑞幸咖啡上线小鹿茶，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品进军新茶饮市场，锁定新生代年轻职场人群。
作为全球范围内从公司成立到IPO最快的公司，瑞幸咖啡计划到2019年底建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌，到2021年底前建成门店10000家。
瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，小鹿茶系列产品自今年4月上线以来，受到消费者广泛欢迎，增长迅猛，销售情况远超预期。
为更好的开拓茶饮市场，现决定拆分小鹿茶品牌独立运营，在全国范围内开设小鹿茶门店。
公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时，将新式茶饮作为另一重要抓手，进一步开拓市场的广度和深度。
2020年1月8日工信部通报15款侵害用户权益行为App，瑞幸咖啡上榜，在这一天，工信部指出瑞幸所涉问题是：私自收集个人信息！2020-01-08 瑞幸咖啡宣布进军无人零售至2019年底门店数已达4507家成全国最大咖啡连锁品牌今年1月8日这天，瑞幸咖啡召开战略发布会，发布智能无人零售战略，推出无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”，进一步密布网点、贴近客户。
在发布会上，瑞幸咖啡对外公布截至2019年底，直营门店数达到4507家，已成为中国最大的咖啡连锁品牌。
同时，累计交易客户数也已超过4000万。
瑞幸咖啡首席执行官钱治亚表示：“瑞幸咖啡的无人零售、线下门店和电商渠道，组成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量体系。
2020年1月9日（美东时间）收盘，瑞幸咖啡股价上涨12.44%，报44.37美元，收盘市值106.49亿美元，突破百亿大关。
2020年1月25日，瑞幸咖啡（中国）有限公司向中国红十字基金会确认捐赠人民币1000万元，助力新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作。
2020年1月31日，瑞幸遭受浑水做空。
浑水称瑞幸运营数据造假，并且指出瑞幸惯用的“烧钱”模式存在重大缺陷。
瑞幸果断还击，坚决否认浑水指控。
知名投行中金、瑞信也都纷纷站队瑞幸，表示浑水报告缺乏有效证据。
2020年2月1日浑水发布做空报告，瑞幸股价盘中最大跌去26.5%。
2月1日凌晨（周五），浑水发布做空报告，瑞幸股价盘中最大跌去26.5%。
2月3日晚（周一），瑞幸在SEC发布公开回应，坚决否认所有指控。
2月4日开始，瑞幸股价逐日回升，2月10日已经恢复到被做空前的水平。
3月10日晚间，美国商业杂志《Fast Company》发布了2020年全球最具创新力的50家公司。
榜单显示，从全球范围来看，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat母公司Snap高居榜首，随后是微软和特斯拉，位列第二和第三名。
2020-03-11,2020全球最具创新力公司TOP50出炉，“故事大王”瑞幸竟成唯一入选中国企业！2020年4月2日，瑞幸咖啡宣布，公司首席运营官兼董事刘建以及部分员工从2019年第二季度开始虚增交易数据，金额高达22亿元。
消息披露后，瑞幸咖啡盘前就一度暴跌85%。
截止发稿，股价已从26.2美元跌至7.29美元，盘中5次暂停交易，总市值从66.3亿美元跌至17.26亿美元，蒸发近50亿美元。
2020年4月7日，瑞幸咖啡的运营主体瑞幸咖啡(中国)有限公司经营范围变更，新增其他机械设备及电子产品批发。
企业重新制定公司章程。
瑞幸的规模和现状瑞幸的发展规模2017年10月， luckin coffee第一家门店在银河soho开业。
2018年1月1日，陆续在北京、上海、天津等13个城市试营业。
试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。
2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。
2018年8月1日，瑞幸咖啡宣布8月1日起至年底全国所有门店所有轻食一律五折优惠，在年底前全国建成门店2000家。
2018年12月25日，位于上海南京路步行街的瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告其2000家的开店计划提前一周完成。
2019-07-16瑞幸咖啡全国门店数量突破3000家（今年目标4500家）瑞幸咖啡（luckin coffee）第3000家门店杭州火车东站西广场店正式开业，为广大用户提供大师咖啡、小鹿茶、鲜榨果蔬汁、健康轻食等产品和服务。
从2018年1月试营业到如今门店数突破3000家，瑞幸咖啡仅花了1年7个月16天。
截至2019年底，瑞幸咖啡直营门店数达到4507家，交易用户数突破4000万，APP持续霸屏APP Store美食佳饮排行榜首超过200天。
2020年1月，瑞幸咖啡在国内的门店数达4910家，超过了星巴克，瑞幸咖啡下一步的计划是在2021年年底之前把门店数量扩张到1万家，目前瑞幸咖啡的开店速度达到平均每天开7家店。
瑞幸的现状现状：瑞幸咖啡自认虚假交易相关的总销售额约为人民币22亿元。
涉事高管以及员工已停职。
同时表示此事让公司震惊，会“深刻反思和调整”，后续将“优化治理结构、强化企业价值观和组织建设”。
瑞幸咖啡遭多家律师所着集体诉讼。
控告瑞幸咖啡做出虚假和误导性陈述，违反美国证券法。
由于网友怕瑞幸咖啡倒闭，门店爆单，APP在线点单全面崩溃。
瑞幸的产品与特点瑞幸咖啡产品定位:致力于满足都市白领对咖啡的“速食”要求，针对人群主要为公司白领、对咖啡附加值要求低的年轻人。
瑞幸的门店特点:瑞幸咖啡的门店有四种店型，旗舰店(Elite)、悠享店(Relax)、快取店(Pickup)和外卖厨房店(Kitchen)，前两者保留了传统咖啡店的社交需求，主要功能是树立品牌形象，后两者则主要提供便捷服务，可自取或者外送。
在所有门店类型中，快取店占比超90%，门店面积仅有数十平方米，既不需要在黄金位置，也不需要挑拣物业条件，扩张最方便，这也是瑞幸咖啡的核心竞争力所在瑞幸咖啡的产品种类有：饮品14种：美式5种，拿铁5种（包含新出的圣诞姜饼人拿铁），澳瑞白，卡布奇诺，焦糖玛奇朵；其他饮品11种。
轻食15种：麦芬4种，蛋糕3种，卷3种，司康2种，三明治2种，羊角1种。
种类比全家等便利店品牌多，与麦咖啡等相近，明显少于星巴克、咖世家等品牌。
瑞幸的市场占有率以及营利模式根据Frost &Sullivan的报告，按门店数量和售出的咖啡杯数计算，瑞幸咖啡是中国第二大咖啡连锁品牌。
瑞幸的营利模式区别于传统连锁咖啡店，瑞幸咖啡主要通过线上线下结合的方式运营。
顾客在手机端通过APP或微信小程序下单、支付，然后去门店自提或者选择外卖配送上门完成订单。
截至2019年月底瑞幸咖啡在全国28个城市开设了2370家门店，其中约91%为外卖店(pick-up stores)。
这些门店位于办公楼、商业区以及大学校园内，只提供有限的座位数量，功能属性主要为制作基地，以外卖咖啡为主。
瑞幸的商业模式:瑞幸咖啡以大量广告吸引注意力，同时通过高额补贴快速获取客户，以扩大营收和市场份额为主要经营目标，因此利润端目前还是严重亏损的。
2018年瑞幸咖啡总营收8.41亿元人民币净亏损16.19亿元.2019年11月13日，瑞幸咖啡（NASDAQ：LK）公布财报，三季度营15.416亿元，同比增540.2%；净亏损5.319亿元，同比扩大9.7%，但比二季度的净亏损6.8亿元有所缩小。
截止2019年三季度，瑞幸的营收增长了558%。
其中，门店同比增长超200%，客户每月回访率增长了398%。
广告与瑞幸关系分析瑞幸的广告模式：（1）疯狂补贴用户，扩大声势迅速圈粉。
瑞幸的商业模式是一种单纯的“烧钱”模型，补贴、引流、变现、留存，跟大多数互联网企业套路一样，用补贴的诱惑吸引年轻人购买，用互联网的营销方式塑造品牌认知。
瑞幸用户单人首单免费，五折券、到带动多人的赠一得一，充二送一，使得瑞幸的均价比竞品价格将近便宜一半。