企业标识系统策划48页PPT

企业视觉识别系统策划方案(PPT 73张)

图5-1 SMCR传播模式
一、基本概念
1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素
企业视觉识别系统的构成
基本设计要素
企业名称企业标志
应用设计要素
实用元素。
基本元素关系元素实用元素（1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理；
形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的
属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机的、变体的属抽象类形象；
色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色
（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化；
肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的
■抽象符号具有较大的包容性；
2、具象形态的特点和意义
■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动
的联想；
■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别
是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符
号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化传统的不同而有其不同的、选择性的理解；
视觉感受；
（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等；（3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等；
其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、
垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；
三、企业视觉传播的基本原理
视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立刻变成某种观念的陈述，而不是现实世界的一部分； ■抽象符号的外延很宽，可以同时表达多种事物； ■对于一个高度抽象的符号来说，假如它与自己所表达的事物之间很少或根本没有相似之处，其符号的作用就很有限； ■越是抽象的符号其不确定的因素就越多；

企业视觉识别系统VI策划PPT课件

图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合的文字标志比较常见。如美国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时将既是企业名称又是品牌名称的“Kodak”，嵌入其中，既求取了单纯字首强烈的视觉冲击力，又兼顾了全名文字标志视听同步的说明性优点，即发挥了倍数相乘的诉求效果。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人性设计，以消除现代工业所带来的人性异化。与人产生关系，使人感到被关心，创造出互相信任、彼此融洽的亲和感和人文环境，是企业视觉识别设计应追求的目标。著名的Apple标志，在设计上就表现出一个充满人性的动态画面。
图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的视觉形象必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传播的目的。日本三菱公司的企业标志就是一个成功的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则

标志设计 ppt课件

总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件

VIS手册编制要求-给学生

*******公司VIS手册编制要求——至少48页作业要求：1、提交电子版文件，cdr/ai 格式和jpg格式各一套，全班集中刻盘。

为防止字体丢失，cdr 格式文件内的文字要转曲。

2、上交纸质版VIS手册一本，活页装订。

VIS手册的设计，应根据企业（/组织/机构）的不同，灵活、有针对性地安排设计项目，以突出企业形象/行业特征。

VIS手册的装订形式一般为活页装订，版面大小一般为A4，纵向分或横向。

1、封面、封底封面、封底应统一设计，封面必须写明：****公司VIS手册。

2、扉页一般为空白页，或由封面简化而来。

色彩一般为黑白色、灰色或单色。

必须写明——设计制作：*** 专业班级：*** *** *** 学号：*********3、前言简要介绍企业概况，说明企业经营理念与发展规划,编制VIS手册的目的和作用，及使用方法及要求等。

4、目录（注意每一页的“项目内容”与“页码”要一一对应，不能有误）A 基础要素系统A-1 标志系统……………………………………………………………页码A-2 标准字系统…………………………………………………………页码A-3 标准色系统…………………………………………………………页码A-4 企业专用图形系统…………………………………………………页码A-5 基本要素组合系统…………………………………………………页码B 应用要素系统B-1 办公用品系统………………………………………………………页码B-2 标识导向(导视)系统………………………………………………页码B-3 环境系统……………………………………………………………页码B-4 员工服装系统………………………………………………………页码B-5 产品与包装系统设计………………………………………………页码B-6 广告系统……………………………………………………………页码B-7 数字媒体系统………………………………………………………页码B-8 交通工具系统………………………………………………………页码B-9 公关礼品系统………………………………………………………页码B-10 展示陈列系统………………………………………………………页码……5、内页（每一页的“项目名称”与目录页的“项目名称”应保持一致，内页与目录页的“页码”要一致。

《企业CI策划》课件

设计的原则和技巧
简洁明了：设计要简洁明了，易于理解和记忆统一性：设计要具有统一性，包括颜色、字体、风格等创意性：设计要有创意，能够吸引观众的注意力实用性：设计要具有实用性，能够满足企业的实际需求美观性：设计要美观，能够给观众带来愉悦感适应性：设计要适应不同的场合和媒介，如印刷、网络等
企业CI的发展趋势
数字化：企业CI 将更加注重数字化，利用大数据、人工智能等技术进行品牌管理
跨界融合：企业 CI将更加注重跨界融合，与其他行业进行合作，实现品牌价值的最大化
环保与可持续发展：企业CI将更加注重环保与可持续发展，关注社会责任，实现可持续发展
创新与个性化：企业CI将更加注重创新与个性化，满足消费者多样化的需求，提升品牌竞争力
成功原因：独特的品牌形象和设计风格
案例名称：星巴克
成功原因：独特的咖啡文化和品牌故事
案例名称：耐克
成功原因：强大的品牌影响力和营销策略
失败案例分析
案例一：某公司CI设计过于复杂，导致消费者难以理解案例二：某公司CI设计缺乏创新，导致品牌形象不突出案例三：某公司CI设计过于追求时尚，导致品牌形象不稳定案例四：某公司CI设计缺乏文化内涵，导致品牌形象缺乏深度
培训教育：加强员工对企业CI的理解和认同，提高实施与管理的效果
实施与管理的注意事项
确保CI的一致性和统一性
定期评估和调整CI策略
制定详细的实施计划和步骤明确CI的目标和定位
加强员工对CI的理解和认同
注重与外部环境的协调和适应
PART 6
企业CI的案例分析
成功案例介绍
案例名称：苹果公司
管理的原则和技巧
明确目标：明确企业CI 的目标和方向，确保实施与管理的

企业识别系统设计 PPT课件

司之间的向心和归属尤为重要。走集团化道路是如今全球企业的发展方向。因为这种经营战略的核心，是如何共同利用经营资源，如何追求协同整合效应，在新、旧经营项目之间，寻找多处资源共享的环节，使得一种资源产生多种效用，从而把各项经营项目联合起来，相互扶持、共同增长。借助CIS，可以建立一个客观的约束机制，使各个子公司相互沟通和认同，相互协作与支持。这就是CIS的整合功能。
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第一章、CIS设计概述
三、企业行为识别系统
企业行为识别系统(BIS)是企业理念识别系统的外化和表现，是一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。
企业的行为包括企业内部行为和企业市场行为两个方面。内部行为有：员工选聘、员工考评、员工培训、员工激励、员工岗位、
领导、决策、沟通行为等等。企业市场行为包括：企业创新、交易、谈判、履约、竞争、服务、广
企业精神标语及口号
企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范
VI的应用要素包括：
产品设计
包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等)
办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠品等等）
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第一章、CIS设计概述
五、MIS、BIS、VIS的关系
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第二章、CIS的特征
二、统一性
CIS的统一性具体表现在两个方面：一方面是CIS的理念识别系统 (MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。另一方面是企业内外活动的统一性。
CIS系统工程的实施就是要将企业的理念、文化、组织管理、经营方向、发展战略、生产规模、技术实力、产品、服务、社会责任等各种信息统一整理，并将这些信息与企业标志、企业标准字、品牌标准字、特定标语等形象化信息相结合，进而把这些统一的、多层次的、多方面的信息经过系统的、科学的全面策划，并在灵敏有效的集体监控之下通过企业内外的各种媒体，以各种形式和各种活动，对社会公众做统一性的传达，以便获得社会共同的认同、信赖和支持。

标志及VI基本系统设计PPT课件

标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、
企业或产品名字的独特字形或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。威斯康星大学阿恩聪教授
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三、标志的类型
按标志的功能分类——徽标、商标和公共信息标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。如今的学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体
3、企业形象策划的特点与作用
企业形象策划的特点 1、企业形象策划是将企业形象这一无形资源充分发挥出来。 2、企业形象策划是企业形象的差别化战略。 3、企业对理念的开发、提供和自身认同，是企业形象策划成功的关键。 4、企业形象策划是一种全方位的信息传达体系，是企业全员经营战略。 5、企业信息传达的媒体，不只局限于大众传播媒介，而是扩大到所有与企业有关的媒体上。 6、企业形象策划是企业的长期战略。企业形象策划的作用重视企业形象塑造，搞好CI导入的现实意义与作用主要表现在以下几方面 1、提高企业识别力； 2、提高企业知名度和美誉度 3、增强企业竞争力 4、增强企业凝聚力 5、增强企业经济实力
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2、企业形象的基本要素
企业形象策划是个系统工程，是整体行为。这是由CIS本身就是个整体系统决定的。CIS由MIS、BIS、VIS三个子系统组成：
MIS（mind identity system）：理念识别系统。 BIS（behavior identity system ）：行为识别系统。 VIS（visual identity system ）：视觉识别系统。
。几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大