农业农村部信息中心：2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告
农业农村部信息中心：2019全国县域数字农业农村电子商务
发展报告
2019县域数字农业农村电子商务报告
报告显示，2018年全国县域数字农业农村发展总体水平达到33%。
报告从发展环境、基础支撑、信息消费、生产信息化、经营信息化、乡村治理信息化、服务信息化等7个维度对全国2094个有效样本县（市、区）的县域数字农业农村发展水平进行了评价。
报告显示，全国已有77.7%的县（市、区）设立了农业农村信息化管理服务机构；2018年，县域财政总计投入数字农业农村建设资金129亿元；县域城乡居民人均电信消费突破500元；农业生产数字化改造快速起步，2018年农业生产数字化水平达18.6%；农村电子商务加快发展，行政村电子商务服务站点覆盖率达64%，县域农产品网络零售额为5542亿元，占农产品交易总额的9.8%；信息进村入户工程建设取得显著成效，建成益农信息社覆盖行政村49.7%。
报告特别提出，数字创业创新的火种已在农业农村点燃。
本次评价从358
个自愿申报的项目中向社会推介了96个创新项目，涉及智慧种养业、数字化管理、电子商务和信息服务等方面，以县域为单元的农产品全产业链大数据建设开始起步。
报告也分析了当前推进县域数字农业农村发展存在的问题和不足，主要是认识还不够到位、地区发展不平衡不充分、生产信息化应用广度和深度有待拓展、农村基础设施建设相对滞后等。
同时，报告在加强组织领导、大力发展数字农业、加快建设数字乡村、加强农村信息服务、夯实基础设施等方面提出了政策措施建议。
信息化乡村振兴的数字农业与电商报告
信息化乡村振兴的数字农业与电商报告在当今数字化时代，信息化手段正以前所未有的力量推动着乡村振兴战略的实施，其中数字农业和电商的发展尤为引人注目。
数字农业以其精准化、智能化的特点，为农业生产带来了质的变革；电商则打破了传统销售的地域限制，拓宽了农产品的销售渠道，为农民增收致富创造了新的机遇。
一、数字农业：农业生产的现代化转型数字农业是将信息技术与农业生产全面结合的新型农业模式。
通过传感器、卫星遥感、大数据分析等技术手段，实现对农业生产环境、作物生长状况的实时监测和精准管理。
首先，精准种植技术让农业生产告别了“靠天吃饭”的粗放模式。
在农田中安装的各类传感器，可以实时收集土壤湿度、温度、养分含量等数据。
这些数据被传输到中央控制系统，经过分析处理后，为农民提供精准的灌溉、施肥建议。
例如，当土壤湿度低于一定阈值时，系统会自动启动灌溉设备，确保作物生长所需的水分供应。
这种精准化的管理方式，不仅提高了水资源和肥料的利用效率，还减少了农业面源污染，保护了生态环境。
其次，智能化的农业设备大大提高了农业生产效率。
无人驾驶的拖拉机、收割机等智能农机，能够按照预设的路线和程序进行作业，不仅降低了劳动强度，还提高了作业精度和质量。
同时，利用无人机进行植保作业，能够快速、均匀地喷洒农药，有效防治病虫害。
此外，大数据分析在农业生产中也发挥着重要作用。
通过对多年的气象数据、市场需求数据等进行分析，农民可以更加科学地选择种植品种，合理安排种植时间，降低市场风险。
比如，根据历年的农产品价格走势和市场需求预测，提前调整种植结构，种植市场需求大、价格稳定的农产品，从而保障收益。
二、电商：农产品销售的新渠道电商平台的兴起，为农产品的销售开辟了一片新天地。
以往，农产品往往由于销售渠道不畅，只能在本地市场销售，价格也受到很大限制。
如今，通过电商平台，农产品可以直接面向全国甚至全球的消费者，极大地拓宽了销售市场。
一方面，电商平台降低了农产品销售的中间环节。
2019中国电商兴农发展报告：拼多多等平台助力农产品上行
2019中国电商兴农发展报告：拼多多等平台助力农产品上行△在云南文山州丘北县腻脚乡，农户冒着小雨，把雪莲果种苗栽种下去，小孩在地头玩泥巴。
拼多多正在当地探索“以建档立卡户为主体，田间地头直连消费者，让农户和消费者同时获益”的“新农商”机制。
穆功摄《报告》指出，作为农货上行的最大平台之一，拼多多的“拼农货”模式，采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式，成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。
经由这条通道，吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中，价格比批发市场还便宜;一度滞销的河南中牟大蒜，打包卖到了北京，价格只有超市的四分之一。
借助人工智能、移动互联网等技术，拼多多将全国贫困县的农田，和城市的写字楼、小区连在一起，成功建立起了一套可持续扶贫助农机制农村地区在2017年网络零售额就已突破1万亿元，但近年来，农产品网络零售额却仅有2000亿元左右，“农产品网络进城难”成为新难题。
商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农发展报告》(下称《报告》)显示，传统电商平台带动的工业品下行一直是农村电子商务发展的传统模式，农村生产和消费之间存在不平衡现象。
近年来，随着移动互联网的普及和新电商平台的出现，在“农货上行”领域也出现了新的探索。
《报告》指出，在中国农货上行体系中，拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接，推动农业供给侧结构性改革，有效助力了中国农业农村现代化进程。
《报告》认为，随着农村电商的基础设施建设逐步完善，传统电商平台的工业品下行模式，将渐渐更替为新电商平台的数字化农货上行模式，并提出，农村电商的发展将继续释放农村生产要素，推动农民增收，创造乡村就业机会，促进人才回流，以数字农业发展模式助力农村地区产业结构转型升级，实现电商兴农、乡村振兴。
农村电商发展快，但农产品网络进城难据商务部相关统计数据，2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，预计2019年市场规模将突破30万亿元。
两部门印发《数字农业农村发展规划(2019—2025年)》
两部门印发《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》作者：来源：《农业工程技术·农业信息化》2020年第02期近日，农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室印发《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》，对新时期推进数字农业农村建设的总体思路、发展目标、重点任务作出明确部署，擘画了数字农业农村发展新蓝图。
这是贯彻落实党中央关于建设网络强国、数字中国、智慧社会、数字乡村等系列战略部署的重要举措，是指导新时期数字农业农村建设的行动指南。
《规划》指出，党的十八大以来，我国数字农业农村建设取得明显成效。
当前及“十四五”时期是推进农业农村数字化的重要战略机遇期。
必须顺应时代趋势，把握发展机遇，加快数字技术推广应用，大力提升数字化生产力，抢占数字农业农村制高点，推动农业高质量发展和乡村全面振兴，让广大农民共享数字经济发展红利。
《规划》明确了新时期数字农业农村建设的思路，要求以产业数字化、数字产业化为发展主线，着力建设基础数据资源体系，加强数字生产能力建设，加快农业农村生产经营、管理服务数字化改造，强化关键技术装备创新和重大工程設施建设，全面提升农业农村生产智能化、经营网络化、管理高效化、服务便捷化水平，以数字化引领驱动农业农村现代化，为实现乡村全面振兴提供有力支撑。
《规划》提出，到2025年，数字农业农村建设取得重要进展，有力支撑数字乡村战略实施。
农业农村数据采集体系建立健全，天空地一体化观测网络、农业农村基础数据资源体系、农业农村云平台基本建成。
数字技术与农业产业体系、生产体系、经营体系加快融合，农业生产经营数字化转型取得明显进展，管理服务数字化水平明显提升，农业数字经济比重大幅提升，乡村数字治理体系日趋完善。
《规划》明确了五项主要任务。
一是构建基础数据资源体系，重点建设农业自然资源、重要农业种质资源、农村集体资产、农村宅基地、农户和新型农业经营主体等五类大数据，夯实数字农业农村发展基础。
县域网购发展报告 (2)
县域网购发展报告1. 引言随着互联网的快速发展，电子商务成为了当前经济发展的重要方向之一。
县域网购作为电子商务的一种重要形式，具有巨大的发展潜力。
本报告将对县域网购的发展进行分析，并提出相应的发展建议。
2. 市场概述2.1 市场规模县域网购市场规模的快速扩大是近年来的一个显著趋势。
根据相关数据显示，2019年全国县域网购交易额达到XXX亿元，同比增长XXX%。
2.2 市场特点县域网购在农村和县城市场占有重要地位。
农村地区由于交通不便、商品品种少以及购物环境差等原因，使得县域网购成为了一种重要的购物方式。
此外，县域网购也因其便捷、价格优势等特点，受到了消费者的广泛欢迎。
3. 市场状况分析3.1 竞争格局当前县域网购市场竞争激烈，主要的竞争者包括电商平台、供应链企业等。
随着市场的扩大和竞争的加剧，行业整合和企业兼并将成为未来的发展趋势。
3.2 消费行为特点县域网购消费者有其独特的消费行为特点。
首先，他们更加看重商品的质量和价值，而非品牌。
其次，他们更加注重购物的便捷性和价格优势。
因此，电商平台应该针对这些特点制定相应的营销策略。
4. 发展趋势分析4.1 农村市场潜力巨大农村市场是县域网购发展的重要推动力。
随着农村居民收入水平的提高和消费观念的转变，县域网购市场将进一步拓展。
4.2 冷链物流技术应用目前，县域网购在冷链物流方面存在一定问题。
在农产品等易腐商品的运输过程中，需要加强冷链物流技术的应用，以解决商品保鲜和品质控制的问题。
4.3 服务升级为了满足消费者日益增长的消费需求，县域网购平台需要不断提升服务质量。
包括增加商品品种、提供定制化服务、加强售后服务等。
5. 发展策略建议在县域网购发展过程中，应采取相应的策略来推动其稳定和可持续发展。
5.1 加强合作要构建县域网购的良好生态系统，需要各方合作共赢。
政府、电商平台、供应链企业等应加强合作，共同推进县域网购的发展。
5.2 提升物流效率物流是县域网购发展的关键问题之一。
信息化乡村振兴的数字农业与农产品电商报告
信息化乡村振兴的数字农业与农产品电商报告在当今数字化时代，信息化手段正以前所未有的力量推动着乡村振兴战略的实施，其中数字农业和农产品电商成为了关键的驱动力。
本报告将深入探讨数字农业与农产品电商在乡村振兴中的作用、发展现状、面临的挑战以及未来的发展趋势。
一、数字农业与农产品电商在乡村振兴中的重要性数字农业是将信息技术与农业生产全面结合，实现农业生产的智能化、精准化和高效化。
通过传感器、卫星遥感、大数据分析等技术，农民能够实时获取土壤墒情、气象信息、作物生长状况等数据，从而精准施肥、灌溉和病虫害防治，提高农业资源的利用效率，增加农产品的产量和质量。
农产品电商则打破了传统农产品销售的地域限制，拓宽了销售渠道，让优质的农产品能够直接对接更广阔的市场。
消费者可以通过网络平台购买到新鲜、绿色的农产品，农民也能够获得更高的收益。
同时，农产品电商还促进了农业产业的转型升级，推动农业向标准化、品牌化发展。
二、数字农业与农产品电商的发展现状（一）数字农业近年来，我国数字农业发展取得了显著成效。
一些大型农业企业和农业示范园区已经建立了智能化的农业生产系统，实现了自动化播种、灌溉、施肥和采摘。
同时，政府也加大了对数字农业的支持力度，推动农业物联网、农业大数据等技术的研发和应用。
然而，数字农业在我国仍处于初级阶段，存在着一些问题。
比如，数字农业技术的成本较高，许多小农户难以承受；农业数据的采集和分析还不够精准，无法充分发挥数据的价值；数字农业人才短缺，限制了技术的推广和应用。
（二）农产品电商农产品电商在我国呈现出快速发展的态势。
各大电商平台纷纷开设农产品专区，农村电商服务站点不断涌现，物流配送体系逐步完善。
一些地方还通过直播带货、社交电商等新模式，让农产品销售更加红火。
但农产品电商也面临着一些挑战。
农产品的标准化程度低，质量参差不齐，影响了消费者的购买体验；冷链物流配送能力不足，导致一些生鲜农产品在运输过程中受损；农村电商人才匮乏，营销和运营能力有待提高。
数字经济赋能乡村产业振兴的机理、障碍与路径研究
Grain Science And Technology And Economy粮食科技与经济2021 年10月第46卷 第5期Oct. 2021Vol.46, No.5党的十九届五中全会提出了新发展阶段“全面推进乡村振兴”的战略任务。
产业振兴是乡村振兴的关键。
目前我国乡村产业体系虽已基本形成，但发展方式还较为粗放，与农业农村现代化发展的要求相比还有较大差距，如何高质量推进乡村产业振兴是一项重大的现实课题。
数字经济的发展为乡村产业振兴提供了契机，正在为乡村产业振兴注入强劲新动能。
但目前我国乡村信息化发展总体水平还不高，还存在不平衡、不充分等诸多矛盾与问题，严重制约了数字经济推动乡村产业振兴作用的充分发挥。
现阶段要以数字经济为依托，借助现代化信息技术、数字化知识和信息，为乡村产业振兴赋能，大力推进乡村振兴。
1 数字经济赋能乡村产业振兴的机理数字经济作为乡村产业振兴的重要驱动力量，其影响机理是多重的，主要表现为产业成本的节约效应、产业效率的提升效应、农产品质量的变革效应、产业结构的升级效应和一二三产业的融合效应等方面。
1.1 产业成本的节约效应以农业为主体的乡村产业成本主要包括生产成本和交易成本。
不断抬升的产业成本是导致我国农业基础竞争力乏力的重要因素。
以玉米为例，2018年中国玉米生产成本是美国的2.21倍[1]。
乡村产业的数字化转型，有利于乡村产业的降本增效。
一是节约劳动成本。
传统的乡村产业大多是以农业为主的劳动密集型产业，劳动投入大，劳动力成本高，如2018年中国玉米种植的劳动力成本超过美国的19倍。
数字技术的融入，通过生产方式的改变，可节约劳动、提升劳动生产效率，降低生产成本。
如无人机等智能化设备在播种、施肥、喷药、收割等农业生产过程中的广泛应用，可大大降低农业生产的劳动强度、节省劳动时间和成本。
二是规模经济导致的成本降低。
数字经济背景下，新型电子商务平台发展迅猛，拓展了农产品的市场范围，扩大了农产品销售的市场规模，产生的规模经济效应，可大大降低单位农产品的生产成本。
全国农村电商发展成就、现状特点、 问题与对策建议
全国农村电商发展成就、现状特点、问题与对策建议农业农村部信息中心对全国农村电商发展成就、现状特点和存在问题进行了监测分析，并有针对性地提出了对策建议。
一、发展成就经历20多年的持续创新发展，我国已经成为世界第一大农村电子商务国，近年来农产品网络零售额保持两位数的增长速度，取得了超出预期的好成效。
特别是新冠肺炎疫情发生以来，农村电商凭借线上化、非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，在稳产保供、复工复产和民生保障等方面的功能作用凸显。
尤其是特色农产品电商在脱贫县持续快速发展，为脱贫攻坚取得全面胜利作出了独特的历史性贡献。
农村电商成为活跃城乡市场的重要渠道。
2021年全国县域数字农业农村发展水平评价报告显示，2020年全国县域农产品网络零售额为7520.5亿元，占农产品销售总额的13.8％，比上年增长了3.8个百分点。
农村居民通过电商更加注重个性化、品牌化、多元化的消费体验，农村市场的消费潜力不断释放；城镇居民通过电商选择全国各地特色优质农产品，减少交易环节，同时不受地域、时间限制，方便快捷。
2020年，我国电商物流农村业务量指数保持增长态势，全年均高于电商物流指数。
农村电商促进了农产品上行和工业品下乡，开辟出了一条方便、快捷，促进城乡商品“双向流通”的重要渠道。
农村电商成为发展农村数字经济的突破口。
电子商务从流通端切入，逐步向农业产业链上游延伸，渗透到农业生产、加工、流通等环节，推进农产品在生产、组织、管理、加工、流通、储运、销售、营销、品牌、服务等环节互联网化，提升全要素生产率，节本增效，优化资源配置，促进农业全产业链数字化转型。
2020年，全国各类返乡入乡创业创新人员达到1010万人，比2019年增加160万人，同比增长19％，是近年来增加最多、增长最快的一年，形成了农民工、大学生、退役军人、妇女四支创业队伍；1900多万返乡留乡人员实现了就地就近就业。
据统计，返乡入乡创业项目中，55％运用信息技术，开办网店、直播直销、无接触配送等，打造了“网红产品”；85％以上属于一二三产业融合类型，广泛涵盖产加销服、农文旅教等领域。
2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告
《2019 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》对全国县域 电商发展现状、发展特点、存在问题进行深入分析，预测未来县域电 商市场的发展趋势，旨在加强政策引导，推动县域电商高质量发展， 促进电商扶贫工作的有效开展，助力乡村振兴。
2019 年 4 月
第一章 中国县域电子商务发展概况 .......................... 1 1.1 全国县域电子商务发展现状............................ 1 1.1.1 县域电商市场规模超 4 万亿元 ...................... 1 1.1.2 吃穿用类商品贡献超过 50%......................... 2 1.1.3 区域发展呈现东强西弱 ............................ 2 1.1.4 服务、社交电商紧追综合电商 ...................... 4 1.1.5 县域电商 TOP100 集中在华东地区 ................... 5 1.1.6 贫困县电商扶贫空间较大 .......................... 9 1.2 全国县域农产品网络零售现状......................... 13 1.2.1 休闲、粮油、生鲜食品热销 ....................... 13 1.2.2 华东地区引领农产品上行 ......................... 14 1.2.3 天猫、淘宝为上行主渠道 ......................... 16 1.2.4 平台热销农产品趋同度高 ......................... 17 1.2.5 农产品上行 TOP100 的市场规模占七成 .............. 18
2019年电子商务发展趋势及成功案例分析县域农村电商发展及案例分析
成功案例
赵海伶：一个人改变一群同学
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成功案例
青川女孩震后回乡开网店 青川成电子商务大县
2009年毕业于四川外语学院成都学院的青川妹子赵海伶，在淘宝网上开店 卖青川特产，于今年9月获得由中国电子商务协会、杭州市政府和阿里巴 巴共同评选出的“2019全球十佳网商”称号后，近日，她又携手5名川师 大学生共同创业，成立了“青川海伶山珍商贸有限责任公司”。
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电子商务发展
2019年电商大事件—上市热潮
2019年5月16日，美妆电商聚美优品正式登陆纽交所，上市融资2.5亿美元。
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电子商务发展
2019年电商大事件—上市热潮
5月22日，京东正式登陆纳斯达克，发行价为19美元，融资17.8亿美元，加上腾讯的5%投资
，京东的整体融资额达到30亿美元。
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县域电商形势
电子商务发展
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县域电商形势
电子商务发展
沙集镇有2000 多家淘宝店、去 年实现销售收入 26亿元
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县域电商形势
电子商务发展
2019年双11，淘宝日包裹数 2.78亿
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电子商务发展
2019年电商大事件 中国电商市场规模将超美国 2009年至2019年，中国电子商务市场平均增长率为71%，而美国为13%。2019年，中国电子 商务市场总规模有望达到3.3万亿元。 2019年至2019年，亚洲零售业拉动全球6%增长。2019年年底，中国电商规模将超过美国； 2019年年底，中国零售销售额将达到25万亿元人民币。 中国电子商务市场2020年将达到美国、英国、德国、日本和法国电商市场规模的总和。
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成功案例
河北清河东高庄村
随着电子商务在中国的发展，一批清河县的中小企业和农 民开始通过电子商务销售毛线羊绒产品，形成了羊绒毛线的电 子商务产业集群。现在在清河县有经营羊绒毛线产品的网店 3000多家，其中在当地最有名气的东高庄村全村300余户，家 家开淘宝店，村民刘玉国通过淘宝商城打造自主品牌的羊绒毛 线产品，2019年销售额超过4000万元。
智慧农业的发展现状与未来展望
随着第四次工业革命的快速发展，信息科学技术和多领域科学技术深度融合，诱发新的产业技术革命。
新一代信息科技与农业的深度融合发展，孕育了第三次农业绿色革命——农业的数字革命，使农业进入了网络化、数字化、智能化发展的新时代。
在农业数字革命的推动下，世界农业产生了两大变革：一是产生了以智慧农业为代表的新型农业生产方式，让农业生产更加“智慧”、更加“聪明”；二是促进了农业数字经济发展，激活了“数据要素”的价值潜能，赋能数字农业农村新发展。
已有研究表明，智慧农业是以信息、知识与装备为核心要素的现代农业生产方式，是现代农业科技竞争的制高点，也是现代农业发展的重要方向。
针对现有研究关于智慧农业科学内涵阐释不深刻、国内外智慧农业前沿科技动态把握不全面、未来我国智慧农业发展政策针对性不强等问题，本文拟从系统工程角度对智慧农业内涵进行理论阐释，进一步结合文献进展深度剖析国内外智慧农业核心关键技术前沿进展，提出未来智慧农业发展的总体布局，为今后一段时期内我国智慧农业发展提供方向性指导。
1 智慧农业的内涵与特征1.1 智慧农业的内涵1.1.1 智慧农业的概念 至今为止，学术界尚未对智慧农业作出一个确切的定义，一般根据智慧农业的实质内容或应用场景，将其描述为以信息和知识为核心要素，通过现代信息技术和智能装备等与农业深度跨界融合，实现农业生产全过程的信息感知、定量决策、智能控制、精准投入、个性化服务的全新农业生产方式，并且认为智慧农业是农业信息化发展从数字化到网络化再到智能化的高级阶段。
1.1.2 智慧农业相关名词 目前，学术界的理论探讨中，出现了许多与智慧农业类似或关联的名词术语，如精准农业、数字农业、智能农业等，这些不同的名词概念强调或侧重点有所不同。
学者普遍认为，智慧农业强调的是通过综合运用智能技术，提高人类对农业系统综合管控能力水平；智能农业强调的是通过在机器上运用各类电子技术和控制技术，提高机器装备对农业各环节的智能化操控能力水平；数字农业是通过将农业全要素、全系统、全过程数字化，进而实现农业科学决策和数字化管理；精准农业强调的是基于农业动植物和空间环境等信息的变化而采取的精细投入管理。