城市形象宣传策划方案

城市形象宣传策划方案

城市形象宣传策划方案

创意：

如今，环境保护已成为全世界普遍关注的热点话题，也是政府讨论最多，媒体最为关注的问题，而ABB集团的产品正好解决了城市能耗问题，这便是突破口，围绕城市能耗问题，我们延伸到环境保护，让城市更清洁的主题，因此，该宣传片的中心线索为：

ABB的诞生，宣布耗能时代的终结专家解析，如何让城市更清洁使用ABB产品，真的很清洁降低能耗，让城市更清结，我们大家要一起行动！框架：

第一部分：

25S主题：

ABB的诞生，宣布耗能时代的终结亮点：

增强社会责任感、加强环境保护意识，展示集团雄厚实力明线：保护环境、可持续发展暗线：

集团背景与雄厚实力风格：

大气、稳重影片：

形象画面ABB集团背景与实力，自1988年由瑞典 ASEA 公司和瑞士BBC Brown Boveri公司合并以来， ABB以降低城市耗能为己任，致力于为工业和电力行业客户提供解决方案，并发展成为电力和自动化技术领域的全球领先公司!第二段：

50S主题：

专家解析，如何让城市更清洁亮点：

对专家的采访，能够让观众信服，同时潜移默化地宣传产品明线：

对专家进行采访暗线：

产品介绍风格：

专业、亲切、稳重影片：

生产流水线及产品主要介绍集团的核心产品与现阶段重点推介产品，采用对专家采访的形式，主题便是如何让城市更清洁，其所作的访问必须与宣传产品相关，但又要戴上让城市更清洁的光环。二者相互依托、相互促进。第三段：

30S主题：

使用ABB产品的地方，真的很清洁亮点：

宣传耗能终结的地方，展示城市清洁的场所明线：

保护环境，倡导可持续发展暗线：

画面中能耗终结的地方都有我们客户，城市清洁的场所都在使用我们产品风格：

温馨、清洁影片：

客户主要介绍我们的大客户，这些客户在使用我们产品之后，能耗降低了，让所在城市变得更清洁了。表面上在讲保护环境与可持续发展，实则宣传我们产品。第四部分：

15S主题：

降低能耗，让城市更清结，我们大家要一起行动！亮点：

向世界发出倡议：

保护环境，让城市更清洁明线：

倡议保护环境，清洁世界暗线：

推介我们形象，与备界合作共嬴风格：

稳重、大气我们向世界发出倡议，保护环境，让城市更清洁，可以展示集团的社会责任感与环境保护意识，同时也在宣传集团形象，以公益事业示人，表现出集团的大气，让客户信服，让社会认可，也容易被得到媒体的赞誉。

附送：

城市推广策划书

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的目标市场受众，进行长期的关注，那么以此带来的经济投入产出比，将是1：

100，甚至更多，因为前期市场导入已经成功，那么开发的副品牌，将是无投入，尽产出!

② 纵向营销：

纵向营销的市场潜力，也是带动经济的另一大手段，就是在目标市场下方，开发二三级市场，以一级城市的带动效应，开发二三级城市是容易得多，只要营销的当，经济将会大幅度提高，甚至一次迈上快车道。

③ 终合营销：

在纵向营销的同时进行横向营销，在开发二三级城市时，同时用副品牌做主打品牌，进行市场的推广，以此来带动市场的新鲜感，来瓜分市场份额。关于集中化策略的具体建议和思考：

汉中的历史文化线路比较单一，却又跨越了上下三千多年，所以汉中到底该如何定位历史，而又不和洛阳西安这几大历史城市定位相冲突，需要仔细考虑，但汉中，既然名字和汉有关，那城市的形象就放在“汉”上，那么，放在“汉”上，就要开发相关能衬托出品牌形象的景点线路，所以，早期的汉中，关于历史文化的线路，宜订在和汉有关的线路上。如果要确定的话必须参考专家的意见，以下线路只是一人之见，

1、汉初三杰：

张良庙，拜将台，饮马池，古栈道(早期，和汉中宣传片同时播出，具体线路还有待专家考证，因为这条路线是汉中的根本，汉家发祥地，如果连这条线路都弄不好了那后面的线路就更加艰难，)2 、三国线路：

米仓山，定军山，武侯祠，(这是一条重点线路，应在汉中旅游收入上了一个台阶之后的第二主打线路，是汉中至今最被人称道的由来，所以这条线路的开发一定要追寻《三国演义》，适当时可避开历史)

3、南宋路线：

陆游纪念馆，汉江战船，(这个景点是后期汉中旅游业游客人数剧增之后开发的副线，这完全是依附在陆游这个品牌下的线路，具体还有什么景点可以请专家指导。)

4、抗日景点：

这是一直没有被人注意的景点，至于有什么景点，我也不甚明了，汉中对外宣传的抗日后方根据地的形象太少了，所以我土生土长的汉中人也没听说什么。(和3相同)

5、汉朝路线：

这个也应该是汉中关注的一个路线，就是班超，张骞，蔡伦等等人物，我们不能把他们的品牌置之不顾，他们可是有一定的品牌效应，如果不用是很可惜的，景点有待开发……(同3)目标市场的选择线路是设计好了，那么目标城市的选择该是如何的呢?汉中的环境十分特殊，所以目标城市的选择不能像西安成都一样，不仅国内随便地方都能选，连国际的大部分地方都可以挑，制约汉中发展的根本还是交通的制约，所以目标城市的选择就要依据交通的便历来选择了，汉中目前的火车直达有：

北京，上海，广州，西安，成都，重庆，我们可以看出来这几个城市都是发达城市，期间对旅游的投出是比较舍得的，那么目标市场的选择就放在这六个城市之间了，而且这六个市场都具有各地的代表性，比如攻下北京市场，那么华北大地就有了连环效应，攻下上海，华东市场也会顺带而进，成都和重庆是西南的代表城市，广州是华南的重地，西安是西北的首府，这些具有代表性的地方都是目标市场，如果要把汉中旅游业做大做强必须一一攻陷，趁着西汉高速开通之际那么我们选择的目标市场就放在西安，这是汉中最便利的目标市场也是西北市场最大的蛋糕，如果能在西安分一块市场，那么其他目标市场也可以相继用滚雪球方式打开了。目标市场促销推广的具体做法：通过专家的市场调研：

在获取信息的途径上，报纸优于电视，对电视广告的关注度不如报纸，但在固定生活习惯方面，报纸明显不如电视;而且大部分人虽然不愿主动接受广告，但是有趣的艺术化的广告却很吸引人们的眼球。而要建立品牌形象是不能避开广告的，不管是电视还是报纸，而又不