广告策划涉及到的英文单词及缩写
广告业常用英文名词解释
广告业常用英文名词解释Radio broadcasting advertising ——广播广告Television advertising ——电视广告Yellow page advertising ——黄页广告OD广告(Out Door)——户外广告DM（Direct Mail）——直邮广告MD（Managing Director的缩写）——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理CD（Creative Director的缩写）——创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导ACD（associated Creative Director）——副创作总监Account Director——客户服务总监（客户部经理）Media Director——媒介总监（媒介部经理）AD（Art Director）——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
AE（Account Executive）——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF（Commercial Film）——广告影片。
Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
英语广告缩略语
英语广告缩略语篇一：英语广告招聘缩略语admimadministrative行政的Jrjunior初级ad/advadvertising广告K1000元agcyagency经销商knowlknowledge知识apptappointment约会、预约loclocation位置、场所asstassistant助理Lv/lvllevel级/层attnattention给,与…联系machmachine机器bkgdbackground背景manuf/mfmanufacturing制造bldgbuilding建筑物、大楼mechmechanic机械的busbusiness商业、生意mgrmanager经理clkclerk(办公室)职员m-fmonday-friday从周一到周五cocompany公司momonth月collcollege大专(学历)necnecessary必要的commcommission佣金opptyopportunity机会corpcororation(有限)公司otovertime超时dataprodataprocessing数据处理permpermanent永久性的deptdepartment部plsplease请dirdirector董事posposition职位divdivision分工、部门prefpreference(有经验者)优先eqptequipment 装备prevprevious有先前(经验)etcandsoon等等P/Tparttime非全日制evesevenings晚上refsreferences推荐信excexcellent很好的relreliable 可靠的expexperience经验repsRepresentative(销售)代表exp’dexperienced有经验的reqrequired需要extextension延伸、扩展salsalary工资fr.benfringebenefits额外福利sectysecretary秘书F/Tfulltime全日制shshorthand人手不足gdgood好srsenior资深gradgraduate毕业stdntstudent学生hosphospital医院stmtsstatements报告hqtrsheadquarters总部techtechnical技术上hrhour小时tel/phtelphone电话hrlyhourly每小时temptemporarily临时性(工作)HShighschool高中(学历)transtransportation交通immedimmediate立即trneetrainee实习生inclincluding包括typtyping/typist打字/打字员indindustrial工业的wkweek/work周/工作inexpinexperienced无经验的wpmwordsperminute打字/每分钟int’linternational国际性的yr(s)Year(s)年篇二：英语实用问题写作系列招聘广告缩略语中英文对照招聘广告缩略语中英文对照admimadministrative行政的Jrjunior初级ad/advadvertising广告K1000元agcyagency经销商knowlknowledge知识apptappointment约会、预约loclocation位置、场所asstassistant助理Lv/lvllevel级/层attnattention给,与…联系machmachine机器bkgdbackground背景manuf/mfmanufacturing制造bldgbuilding建筑物、大楼mechmechanic 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需要extextension延伸、扩展salsalary工资fr.benfringebenefits额外福利sectysecretary秘书F/Tfulltime全日制shshorthand人手不足gdgood好srsenior资深gradgraduate毕业stdntstudent学生hosphospital医院stmtsstatements报告hqtrsheadquarters总部techtechnical技术上hrhour小时tel/phtelphone电话hrlyhourly每小时temptemporarily临时性(工作)HShighschool高中(学历)transt(:英语广告缩略语)ransportation交通immedimmediate立即trneetrainee实习生inclincluding包括typtyping/typist打字/打字员indindustrial工业的wkweek/work周/工作inexpinexperienced无经验的wpmwordsperminute打字/每分钟int’linternational国际性的yr(s)Year(s)年篇三：招聘广告缩略语中英文对照招聘广告缩略语中英文对照admimadministrative行政的Jrjunior初级ad/advadvertising广告K1000元agcyagency经销商knowlknowledge知识apptappointment约会、预约loclocation位置、场所asstassistant助理Lv/lvllevel级/层attnattention给,与…联系machmachine机器bkgdbackground背景manuf/mfmanufacturing制造bldgbuilding建筑物、大楼mechmechanic 机械的busbusiness商业、生意mgrmanager经理clkclerk(办公室)职员m-fmonday-friday从周一到周五cocompany公司momonth月collcollege大专(学历)necnecessary必要的commcommission佣金opptyopportunity机会corpcororation(有限)公司otovertime超时dataprodataprocessing数据处理permpermanent永久性的deptdepartment部plsplease请dirdirector董事posposition职位divdivision分工、部门prefpreference(有经验者)优先eqptequipment装备prevprevious有先前(经验)etcandsoon等等P/Tparttime非全日制evesevenings晚上refsreferences推荐信excexcellent很好的relreliable可靠的expexperience经验repsRepresentative(销售)代表exp’dexperienced有经验的reqrequired 需要extextension延伸、扩展salsalary工资fr.benfringebenefits额外福利sectysecretary秘书F/Tfulltime全日制shshorthand人手不足gdgood好srsenior资深gradgraduate毕业stdntstudent学生hosphospital医院stmtsstatements报告hqtrsheadquarters总部techtechnical技术上hrhour小时tel/phtelphone电话hrlyhourly每小时temptemporarily临时性(工作)HShighschool高中(学历)transtransportation交通immedimmediate立即trneetrainee实习生inclincluding包括typtyping/typist打字/打字员indindustrial工业的wkweek/work周/工作inexpinexperienced无经验的wpmwordsperminute打字/每分钟int’linternational国际性的yr(s)Year(s)年篇四：招聘广告缩略语中英文对照招聘广告缩略语中英文对照admimadministrative行政Jrjunior初ad/advadvertising广K1000agcyagency经销knowlknowledge知apptappointment约会、预loclocation位置、场asstassistant助Lv/lvllevel级/attnattention给,与…联machmachine机bkgdbackground背manuf/mfmanufacturing制bldgbuilding建筑物、大mechmechanic机械busbusiness商业、生mgrmanager经clkclerk(办公室)职m-fmonday-friday从周一到周cocompany公momonthcollcollege大专(学历necnecessary必要commcommission佣opptyopportunity机corpcororation(有限)公otovertime超dataprodataprocessing数据处permpermanent永久性deptdepartmentplspleasedirdirector董posposition职divdivision分工、部prefpreference(有经验者)优eqptequipment装prevprevious有先前(经验etcandsoon等P/Tparttime非全日evesevenings晚refsreferences推荐excexcellent很好relreliable可靠expexperience经repsRepresentative(销售)代exp’dexperienced有经验reqrequired需extextension延伸、扩salsalary工fr.benfringebenefits额外福sectysecretary秘F/Tfulltime全日shshorthand人手不gdgoodsrsenior资gradgraduate毕的级告元商识约所理层系器景造楼的意理员五司月)的金会司时理的部请事位门先备)等制上信的的验表的要展资利书制足好深业stdntstudent学hosphospital医stmtsstatements报hqtrsheadquarters总techtechnical技术hrhour小tel/phtelphone电hrlyhourly每小temptemporarily临时性(工作生院告部上时话时)HShighschool高中transtransportationimmedimmediatetrneetrainee实inclincludingtyptyping/typist打字indindustrial工wkweek/work周inexpinexperienced无wpmwordsperminute打int’linternational国yr(s)Year(s)年(学历交立习包/打字业/工经验字/每分际性)通即生括员的作的钟的。
4A广告公司中常用英语词汇
4A广告公司中常用英语词汇在4A广告公司中，有许多常用的英语词汇被广告人士频繁使用。
这些术语和短语被用来描述广告相关的活动、策略和过程。
在以下文章中，我们将介绍一些常见的英语词汇，这些词汇在4A广告公司中被广泛使用。
1. Creative（创意）: 这个术语指的是广告公司所提供的创造性、独特且有吸引力的广告理念和设计。
创意是广告活动的核心，能够产生积极的影响和效果。
2. Campaign（广告活动）: 广告活动是指公司为了达到特定目标而策划、设计和执行的一系列广告相关措施。
广告活动通常包括一系列的广告媒体和渠道，如电视广告、平面广告、户外广告等。
3. Target audience（目标受众）: 目标受众是指广告活动中所针对的特定群体或客户。
在广告策划过程中，了解目标受众的兴趣、需求和行为是至关重要的。
4. Brand positioning（品牌定位）: 品牌定位是指广告活动中所采用的一种策略，以便建立和维护品牌在目标受众中的独特地位。
品牌定位可以通过强调品牌的核心价值观、优势和不同之处来实现。
5. Marketing strategy（营销策略）: 营销策略是广告公司为了推动产品或服务销售而采取的一系列措施。
这些措施包括市场调研、市场定位、产品定价、渠道选择、推销和宣传等。
6. Media planning（媒体策划）: 媒体策划是广告公司中一个重要的职能，负责确定广告活动的最佳媒体和广告渠道。
媒体策划师分析目标受众、市场趋势和媒体数据，以帮助客户选择最有效和最具成本效益的媒体渠道。
7. ROI（Return on Investment）: 资本回报率是衡量广告活动成功的指标之一。
ROI指的是广告投资带来的回报与投入成本之间的比率。
广告公司会根据ROI来评估广告活动的有效性和效果。
8. KPI（Key Performance Indicators）: 关键绩效指标是广告公司用来衡量广告活动效果的重要指标。
广告公司岗位职称及英文缩写
AAD(Associated Account Director)——副客户总监AAD(Associated Art Director)——副美术指导ACD(Associated Creative Director)——副创作总监AD(Account Director)——客户服务总监、业务指导AD(Art Director)——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE(Account Executive)——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM(Account Manager)——客户经理AP(Account Planner)——客户企划（分策略企划和业务企划两种）(Artist)——正稿员ASM(Area Sale Manager)——大区销售经理CD(Creative Director)——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）(Copy Director)——文案指导CGH(Creative Group Head)——创意组长(Computer Visualizer)——计算机绘图员CW(Copywriter)——撰稿人DCS(Director of Client Service)——客户主管ECD(Executive Creative Director)——执行创意总监FA(Finish Artist)——完稿、画师(Finish Artist Group Head)——完稿组长GAD(Group Account Director)——客户群总监GCD(Group Creative Director)——创意群总监GMD(General Managing Director)——总经理MD(Media Director)——媒体指导、媒介部经理(Media Supervisor)——媒介主任、媒介总监(Media Planner)——媒介策划(Planning Director)——企划指导(Planning Supervisor)——企划总监(Print Production Manager)——平面制作经理(Production Manager)——制作经理(Research Supervisor)——调查总监SAD(Senior Art Director)——高级美术指导SCW(Senior Copywriter)——高级文案(Studio Manager)——画房经理、作业室经理(Traffic Control Specialist（简称Traffic）)——制管人员(Traffic Coordinator)——平面制作统筹(TV Producer)——制片(Visualizer)——插图家、插画师、绘图员、视觉设计(Visualizer Group Head)——视觉设计组长。
广告英语术语
广告英语术语——媒介策划用语广告印象 advertising impression广告反应曲线 advertising response curve 注意度 attention value受众 audience受众目标 audience objectives间歇式排期 blinking品牌开发指数 brand development index集中式 bursting品种开发指数 category development index 发行量 circulation持续性 continuity持续式 continuous schedule成本效益 cost efficiency单位成本 cost per point千人成本 cost per thousand创意组合 creative mix分布目标 distribution objectives有效频次 effective frequency有效到达率 effective reach暴露值 exposure value市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms起伏式 flighting schedule频次 frequency总印象 gross impressions毛评点 gross rating points市场 markets组合 mechanics媒介 media媒介策划 media planning媒介载体 media vehicles讯息力度 message weight方法 methodology组合媒介法 mixed-media approach 资金 money驱动值 motivation value看见机会 opportunity to see脉冲式 pulsing schedule视听率 rating到达率 reach每册读者数 readers per copy近期策划 recency planning路障式 roadblocking外溢媒介 spillover media增效效应 synergy电视户 television households 广告讯息advertising message 艺术art艺术方向art direction艺术家artist美术总监art director大创意big idea头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media概念化conceptualization文案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity感性诉求emotional appeals控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational法官judge指定mandatories讯息战略message strategy非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience技巧technical转换性transformational价值型思维value-based thinking文字的verbal形象化visualization战士warrior样片animatic动画技法animation techniques声频audio艾耶1号式Ayer No.1利益式标题benefit headlines正文body copy粗体boldface照相制版camera-ready art表演纲要casting brief结尾close命令式标题command headlines末稿comprehensive layout/comp演示demonstration设计design技巧式正文device copy对白/独白式正文dialog/monolog copy 旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutional copy 整合广告integrated commercial内容段落interior paragraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout预备段落lead-in paragraph生活方式式技法lifestyle techniques 标志logotypes助记手段mnemonic device音乐式广告musical commercials音乐标志musical logo叙述式正文narrative copy新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera拼版paste up摄影师photographers图片说明式正文picture-caption copy方框图片式布局picture-window layout招贴式格式poster-style format主持人式广告presenter commercial启发式标题provocative headlines疑问式标题question headlines广播人物radio personality脚本script印签seal签名signature cuts生活片段slice of life口号slogans故事板storyboard故事板草图storyboard roughs直截了当式straight announcement直接推销式正文straight-sell copy副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text主题句theme lines小样thumbnail收尾trial close图形部分visuals旁白voiceover模拟校样analog proof动画animation合成片answer print光圈aperture音控台audio console底片base art出血版bleeds蓝线blueline照相排版术camera-ready art字符计算式character-count method电影摄影师cinematographer截止期closing date色基color key分色color separation连续调continuous tones控制室control room组排copy cast封面纸cover paper青、黄、红、黑印刷CYMK printing数字媒介digital media数字校样digital proof数码视频效应装置DVE units导演director特排字体display type复制带dubs拷贝dupes电子制作electronic production晒版台纸flats一套铅字font四色印刷four-color process网目凸版halfone plate网屏halftone screen互动电视interactive TV任务夹job jacket出格kerning电脑亭kiosk加空铅leading硬性软片line film线画版line plate实景真人live action外景地location制片场lot指令mandatories公共场所mass audience venue母带master tape合成样片mixed interlock助记手段mnemonic device多媒体演示multimedia presentation正色投影胶片orthographic film透明塑料膜overlay个人场所personal audience venue平台使用费platform licensing后期制作阶段postproduction phase开印前阶段prepress phase预备阶段preproduction phase印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue制片人producer制作阶段production phase复映复播追加酬金residual fee反差套印reverse knockout无衬线字体sans serif最低合同工资scale衬线字体serif一场session特技special effects插播广告spots剥版stripping叠supers演播人员talent自动台词提示器teleprompter课本纸text paper正文字体text type合套trap字系type families排印工艺typography网页Web page单词计算式word-count method工作样片work print书写纸writing paper广告英语术语——公共关系用语社论式广告advertorial倡导广告advocacy advertising伏击式营销ambush marketing视听材料audiovisual materials公告牌bulleting boards社会参与community involvement企业广告corporate advertising企业识别广告corporate identity advertising危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles内部通报house organ以货代款in kind机构广告institutional advertising游说lobbying前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling慈善行为philanthropy招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赞助sponsorship赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release广告英语术语——广播媒介用语执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication毛评点gross rating points开机家庭HUT形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect存货inventory地方时间local time赔偿条件make-goods广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station赞助sponsorship点播广播spot announcement点播广播spot radio受众总数total audience总体受众计划total audience plan电视家庭TVHH特高频UHF甚高频VHF广告英语术语——互动媒介用语广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochures商业回邮件business reply mail按钮button有线调制解调器cable-modem目录catalogs光驱CD-ROM分类广告Web站classified ad Web site点击率click rate点进率click-throughs编辑名录compiled lists小甜饼cookies立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直接电脑Direct PC直邮广告direct-mail advertising折页folders主页home pages专属名录houselists内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider插播广告interstitial关键词keyword电脑亭kiosk信件公司letter shop名录经纪人list broker邮件反应名录mail-response lists明信片postcards推播技术push technology销售信函sales letters搜索引擎search engines邮简self-mailers赞助sponsorship公告书statement stuffersWeb浏览器Web browser网页Web pageWeb电视Web TV万维网World Wide Web广告英语术语——户外媒介用语广告礼品advertising specialty自动取款机ATM基本巴士单位basic bus展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising名录directories8张招贴eight-sheet posters电子显示屏electronic signs陈列品exhibits陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums产品安插product placement登场showing看板spectaculars标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones出租车外壳taxicab exteriors终点站招贴terminal posters30张招贴架30-sheet poster panel整车牌位total bus商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising录像手册video brochure广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives间歇式排期blinking品牌开发指数brand development index集中式bursting品种开发指数category development index发行量circulation持续性continuity持续式continuous schedule成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法5Ms起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households广告英语术语——媒介运用用语发行量审核局ABC出血bleed批量折扣bulk discounts行业杂志business magazines发行量审核circulation audit分类广告classified ads纽约分类广告网络CANNY分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date彩色样品纸条color strip混合收费制combination rates消费者杂志consumer magazines合同收费制contract rate赠阅发行controlled circulation联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM封面日期cover date封面位置cover position购物杂志custom magazine日报daily newspapers人口版demographic editions图片广告display advertising实际收费earned rates农业刊物farm publications统一收费制度flat rate香味纸条fragrance strips频率折扣frequency discounts黄金版位full position门式折页gatefold地理版geographic editions基本发行量guaranteed circulation横向刊物horizontal publication独立购物指南independent shopping guide插页insert加插刊登通知insertion order岛形半版island halves小单元junior unit地方城市杂志local city magazine杂志出版人协会MPA媒介采购员media buyer媒介标尺调查有限公司MRI全国性杂志national magazines全国性价格national rate美国报业协会NAA报纸版面库NSB上市日期on-sale date公开收费制度open rate订阅发行paid circulation自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates预印广告插页preprinted inserts初级发行量primary circulation清样proof copy公告public notice费率基准rate base价目表rate card阅读告示reading notice地区性刊物regional publications任意版位费制ROP advertising rates二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate赛蒙斯市场调查局SMRB多胞胎版split runs标准广告单位SAU标准收费与数据服务公司SRDS标准型报纸standard-size newspaper周日增刊Sunday supplement小报型报纸tabloid newspaper撕样tear sheets三维广告3-D ads纵向刊物vertical publication数量折扣volume discounts周报weekly newspapers广告英语术语——销售用语广告津贴advertising allowance回购津贴buyback allowance目录catalog减价促销cents-off promotion套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion竞赛contest联合广告cooperative/co-op advertising优惠券coupons顾客终身价值customer lifetime value数据进入data access数据管理data management数据库database数据库营销database marketing直接营销direct marketing直接反应广告direct-response advertising直接销售战略direct-sales strategy直接销售direct selling陈列津贴display allowance易地销售diverting电子优惠券electronic coupons提前购买forward buying广告插页free-standing inserts游戏game店内样品试用in-store sampling联络媒介linkage media人员销售personal selling售点材料point-of-purchase materials什锦袋装样品polybagging奖品premiums拉式战略pull strategy推销奖金push money/spiffs推式战略push strategy部分退款rebates近期、频次、货币方程RFM formula销售推广sales promotion样品试用sampling货位津贴slotting allowance抽奖sweepstake电话营销telemarketing贸易广告trade advertising贸易集中trade concentration贸易折扣trade deals贸易推广trade promotion广告英语术语——行政用语明确表示affirmative disclosure美国广告联盟AAF美国广告公司协会AAAA全国性广告主协会ANA商业促进局BBB停止/中止令cease-and-desist order比较广告comparative advertising服罪判决书consent decree消费者保护团体consumer advocate消费者信息网络consumer information networks消费者保护主义consumerism版权copyright更正广告corrective advertising欺骗性广告deceptive advertising推荐endorsements道德广告ethical advertising联邦通讯委员会FCC联邦贸易委员会FTC食品与药品管理局FDA知识产权intellectual property长期宏观论long-term macro arguments全国广告处NAD国家广告审查局NARB国家广告审查委员会NARC非产品事实nonproduct facts营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act专利patent隐私权privacy rights夸大puffery短期操纵论short-term manipulative arguments社会责任social responsibility潜意识广告subliminal advertising证据substantiation证实testimonials商标trademark不正当广告unfair advertising美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office网络广告名词解释一、以下是网络广告中常用名词的解释1.Banner：横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
策划人常见英文缩写
最近发现英文词汇都快忘光了。
就像我一个同学说的，我们这一代不学好英文，以后要吃大亏的，再说啦，学广告做广告，英文也很重要。
这于他的观点，我也很赞同。
今天我就遇到好几个广告方面的专业术语的英文缩写都不懂，我傻啦！打开手机的词库里找找，但又找不着，就到网上到。
找了一些。
顺便也给自己练习练习：CIS <Corporate Identity System> 企业识别系统。
CCS <Corporation Culture System> 企业文化系统。
BTS <Brand Tactic System> 品牌战略系统。
MI <Mind Identity> 理念识别。
BI <Behavior Identity> 行为识别。
VI <Visual Identity> 视觉识别。
EI <Environment Identity> 环境识别。
CS <Customer Satisfaction> 顾客满意度。
SI <Store Identity> 商店识别。
CD <Creative Director> 策划总监。
AD <Account Director> 客户总监。
FD <First designer> 首席设计师。
Schemer 策划师。
Copywriter 文案人员。
AE <Account Executive> 客户服务人员。
CC <Corporate Communication> 企业文化。
Brand 品牌。
Logo 企业名字、标志或商标统称。
Trade Mark 商标。
PS <Put scheme> 提案。
CB <Concept bulletin> 概念书。
PB <Plan bulletin> 计划书。
CH <Count for hard> 核心价值。
广告业常用英文术语
Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明CRM （Customer Relationship Management）客户关系管理Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划EDM（Email Direct Marketing）电子邮件营销Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（ Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media 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America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演ROI return on investment投资回报率Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化SMO：Social Media Optimization（社会媒体优化）Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式UEO (user experience Optimization)用户体验优化Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business 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vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
广告行业中所有英文缩写的含义
广告行业中所有英文缩写的含义1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Ａrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
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广告策划涉及到的英文单词及缩写(2007-01-24 20:37:58)
划小组（Team）
（一）专户执行人，又称业务员（Account Executive，简称A．E）
（二）企划员（Idea Man）
（三）撰文员（Copy Writer，简称C．W）
（四）美术设计指导（Art Director，简称A．D）
（五）美术设计员（Designer）
（六）摄影员（Photographer）或摄影师（Camera Man，简称C．M）
（七）市场研究分析员（Market Researcher）
（八）市场调查员（Market Surveyer）
（九）媒体联络员（Media Man）
（十）公共关系员（Public Relations，简称P．R）
（十一）心理学研究员（Psychologist）
（十二）业务员、企划员、撰文员、美术指导与美术设计、摄影员均被称为创意人员（C reative），创意（Idea）直接邮递广告（Direct Mail，简称D．M）
（一）销售函件（Sales Letter）
（二）单页商品说明书（Leaflet）
（三）小册子（Booklet，Pamphlet）
（四）商品目录（Catalog）
（五）明信片（Mailing Card）
（六）传单（Hand Bill）
售点广告（Point of Purchase Display，简称POP广告）
户外广告（Out Door，简称O．D）
广告影片（Commercial Film，简称C．F）
插播卡（Telop Card）
录像带（Vedio Tape）
现场播出（Live Show）
字幕（Supered Title）
促销活动（Sales Promotion，简称S．P）
表演性广告（Special Offer），包括时装表演、新产品表演等
海报（Poster）
粗稿（Rough Lay－Out）
设计（Design）
广告代理业或广告公司（Advertising Agency）
标题（Catch Phrase）
副标题（Sub－Catch Phrase）
内文（Body Copy）
国际广告协会制定的优秀广告条件：
1．Pleasure——要给消费者愉快的感觉。
2．Progress——要有首创、革新、改进。
3．Problem——突出商品或服务真实的优点，能为消费者解决问题。
4．Promise——内容要重信誉和承诺。
5．Potential——要有潜在的推销力。