最新中职市场营销学题库(7)(商贸与旅游类市场营销)
(完整版)旅游市场营销试卷及答案
《旅游市场营销》试卷一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中，只有一个正确答案，共20小题，每小题 1分，共20分）1.被西方理论界誉为“对传统营销理念的一次革命”的是（）A旅游关系营销 B旅游绿色营销 C旅游服务营销 D旅游网络营2.现有产品和现有市场的组合是（）A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营3.定量分析旅游产品的市场生命，区分旅游产品生命周期的各阶段的是（）A企业生产能力 B产品销售额对时间的弹性 C企业盈利能力 D产品创新能力4.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。
用定位方法是（）A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位5.企业所拥有产品线的数量被称作（）A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度6.企业产品生命周期阶段划分的依据是（）A产品销售对时间的弹性 B企业的生产能力 C企业的盈利能力 D产品的创新能力7.影响旅游消费的主要因素是（）A个人收入 B家庭收入 C个人可支配收入 D个人可随意支配收入8.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）A交换 B交流 C沟通 D反馈9.利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称作（）A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营10.现代市场营销学强调企业必须以什么作为市场经营活动的中心和出发点（）A企业经营 B消费者需求 C市场分析 D竞争者分析11.在产品的什么阶段，企业促销的重点是稳住客源，方法是适当减少广告；增强公共关系、营业推广等手段（）A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期12.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场的方法叫做（）A心理细分 B地理细分 C人口细分 D行为细分13. 下面不属于营业推广的是（）A户外广告 B赠送礼品 C优惠券 D有奖销售14.高价格、低促销的决策被称作什么战略（）A快速掠夺 B缓慢掠夺 C快速渗透 D缓慢渗透15.在旅游饭店的经营中，聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等,是何种策略的体现（）A品牌的标记策略 B品牌的质量策略 C品牌扩展策略 D品牌发展策略16.娃哈哈的“非常可乐，中国人自己的可乐”，主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的，其定位角度是（）A特色 B利益 C竞争 D心理情感17.下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有什么趋势（）A“短化”和“宽化” B“短化”和“长化” C.“窄化”和“短化” D“窄化”和“长化”18.旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争，称作什么类的竞争者（）A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争19.品牌中可以用语言直呼的部分被称作（）A品牌名称 B品牌标志 C商标 D品牌化20.下降需求状态下的市场营销策略是（）A开发市场营销 B重振市场营销 C协调市场营销 D维持市场营销二、多项选择题（在每小题的5个备选答案中，有两个或两个以上正确答案，选出正确答案，多选、少选、错选均不得分，共5小题，每小题 2分，共10分）1.属于心理定价策略的有（）A尾数定价策略 B整数定价策略 C分等级低价策略D声望定价策略 E招徕定价策略2.旅游营业推广方式有（）A免费营业推广 B优惠营业推广 C竞赛营业推广 D组合营业推广 E人员营业推广3.属于旅游企业定性预测的有（）A经营管理里人员意见调查预测法 B销售人员意见调查预测法 C旅游交易会、博览会调查预测法 D旅游消费者购买细想调查预测法 E专家评估法—德尔菲预测法4.市场营销学认为，市场包含哪三个要素（）A人口 B需求 C购买力 D效用 E购买动机5.按照不同的广告目标，可将广告分为（）A通知广告 B劝说广告 C提醒广告 D商议广告 E赞助广告三、名词解释（共5题，每小题2分，共10分）1、旅游绿色营销观念2、旅游代理商3、旅游促销4、市场细分5、旅游产品营销渠道四、计算题（共1题，每小题5分，共5分）某三星级饭店有客房400间,一年应由客房负担的固定费用为600万元,每间客房出租一天的可变成本为25元,目标利润为276万元,客房出租率为60％,则客房价格应为多少五、简答题（共5题，每小题5分，共25分）1、简述旅游产品定价的目标。
(完整版)中职市场营销期末试题(含选择题答案)
学校电子商务专业市场营销期末测试姓名：班级：得分：一、选择题（50分）1.以下关于市场的表述不正确的是（）A从市场营销学的角度看、市场是现实需求和潜在需求的全部B从广义上讲，市场是指在一定时间和地点条件下商品交换关系的总和C从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合D从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所2．下列关于各种营销观念说法不正确的是（）A现在某些行业中，由于某些产品比较紧俏，缺乏竞争，仍有生产者持有生产观念B某些企业认为“名牌”就是产品质量好，款式新，这实际上是一种产品观念体现C产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理D现在有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观念观点3．下列选项中能够体现营销中介对企业营销活动影响的是（）A随着物流业飞速发展，实体分配机构的功能越发明显和重要B消费者更重视产品的个性化C同行业的生产企业开始重视农村市场D企业内部营销部门与其他管理部门配合的默契度提高4.某家电企业在面对市场环境威胁时，实行多元化经营，其采用的对策是（）A促进对策B减轻政策C转移政策D限制政策5．找出各类消费者的典型代表，分析他们的需求的具体内容，哪些需求对这些潜在顾客更为重要，然后按上述细分标准进行细分。
这是市场细分程序中的（）A初步市场细分B筛选细分市场C初步为细分市场定名D进一步分析各子市场6．雀巢公司为经常熬夜的人推出一种咖啡因含量极低的特别品牌，但最终因市场太小而失败，这说明（）A细分市场应具有可衡量性B细分市场应具有实效性C细分市场应具有可进入性D咖啡市场不能以生活方式作为细分标准7、下列说法正确的是（）A产品线宽度是指一个企业所拥有产品线及产品项目的数目B企业实际生产经营业中，由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定C产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性D销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种就是产品项目8、某产品进入衰退期后，该企业缩小其市场场面，同时降低促销费用，精简推销人员，以增加眼前利益，该企业所采取的策略是（）A集中策略 B淘汰策略 C重振策略 D维持策略9.高档商品、奢侈品、专利品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用（）A.取脂定价B.渗透定价C.温和定价D.统一定价10.一些综合性百货商店、超级市场通常将某几种商品的价格定得非常高，或者非常低，在引起消费者的好奇心理和观望行为之后，带动其他商品的销售，这种定价策略是（）A.整数定价B.声望定价C.招徕定价D.习惯定价11.某服装店对某型号女装制定了3种价格：260、340、410元，并在消费者心目中形成了低、中、高3个档次。
最新中职市场营销学题库(8)(商贸与旅游类市场营销)
[2] 目标市场答：答案：指企业进行市场细分之后，已选定进入并为之服务的市场。
[4] 渠道结构的密度答：答案：制造商在分销渠道的某一层次上使用同类中间商数量的多少。
[6] 简述有效市场细分的标准。
答：答案：可衡量性细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和推算可实现性目标细分市场是否易于进入可盈利性细分市场有足够的需求量和发展潜力，能使企业赢得长期稳定的利润可区分性不同细分市场的特征可以清楚地加以区分[7] “一旦产品进入衰退期，管理人员便无计可施。
”试评论之。
答：答案：企业进入衰退期仍有以下策略：（1）维持和缩小策略；（2）延长生命策略；（3）开发新产品淘汰老产品。
[9] 杉杉西服“杉杉西服”是我国服装行业的知名品牌。
其从起步开始就采取了一系列独特的营销策略：先是集中生产技术难度较大、市场相对稳定的男式西服，并将产品定位于国产高档优质品牌；杉杉西服的品牌打响后，在不断提高质量的同时限量生产（年产量控制在35万套左右）并控制向商场发货；在销售渠道选择方面所采取的先是名牌进名店，然后再在闹市区设专卖连锁店；每年广告费的投入约占年销售额的10%；建立有效的销售人员管理制度等。
问题：（1）试用营销理论分析杉杉西服成功的原因。
（2）定价的方法有哪三种？（3）一件普通衬衫定价49.8元，一套高档西服定价3800元，试分析这两种商品定价的合理性。
答： a答案：营销策略|成本导向|竞争导向|需求导向|定位不同|心理需求|定价|策略[10] （）一直是消费品的主要促销工具。
A 广告B 销售促进C 人员推销D 宣传答：答案： A[12] 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是A 企业利益B 消费者利益C 社会利益D 企业、消费者与社会的整体利益答：答案： D[15] 对于市场主导者而言，（）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。
A 侧翼防御B 阵地防御C 以攻为守D 反击防御答：答案： D[18] 由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（）A 宗教信仰B 价值观念C 道德规范D 消费时尚答：答案： D[19] 在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是A 市场占有率和相对市场占有率B 行业吸引力和业务力量C 相对市场占有率和市场成长率D 业务力量和相对市场占有率答：答案： C[21] 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是A 大量营销B 目标市场营销C 差异化营销D 定制营销答：答案： B[24] 促销的本质是（）。
市场营销学习题库(附参考答案)
市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共45题，每题1分，共45分）1.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为。
A、全面机会B、行业市场机会C、局部机会D、边缘市场机会正确答案：D2.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。
A、小于B、都不是C、大于D、等于正确答案：C3.一般说来，消费者经由获得的信息最多。
A、公共来源B、商业来源C、个人来源D、经验来源正确答案：B4.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。
A、消费者市场B、组织市场C、转售市场D、生产者市场正确答案：A5.统一交货定价就是我们通常说的定价。
A、基点定价B、邮资定价C、运费免收定价D、分区定价正确答案：B6.是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。
A、广告标准化B、广告差异化C、广告细分化D、以上都不是正确答案：A7.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。
A、商品质量C、服务D、AB和C正确答案：D8.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。
A、内在B、外部C、局部D、多种正确答案：A9.公共关系的目标是使企业。
A、出售商品B、广结良缘C、占领市场D、盈利正确答案：B10.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为。
A、关系营销B、广义绿色营销C、狭义绿色营销D、整合营销正确答案：C11.企业的组织要素通常包括组织结构、政策和。
A、规章制度B、文化C、体制D、作业流程正确答案：B12.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。
A、销售商代理B、佣金商C、制造商代理D、产品经纪人正确答案：D13.是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、分销B、定价C、促销正确答案：C14.市场营销管理的实质是。
A、生产管理B、销售管理C、刺激需求D、需求管理正确答案：D15.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。
最新中职市场营销学题库(9)(商贸与旅游类市场营销)
[1] 市场跟随者答：答案：在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或跟随市场领导者的企业。
[5] 简述渠道冲突的几种形式及其含义。
答：答案：垂直渠道冲突同一分销渠道中不同层次的渠道成员之间的冲突横向渠道冲突分销渠道中同一层次的渠道成员之间发生的冲突多渠道冲突厂商在同一地域使用两种及以上分销渠道时发生的冲突[10] 鱼背运输是指（）联运。
A 铁路和卡车B 飞机和卡车C 船和卡车D 船和火车答： A答案： C[12] 一手资料主要是来自A 公司纪录B 政府的统计资料C 实地调研D 数据库答：答案： C[14] 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的A 现金牛类战略业务单位B 瘦狗类战略业务单位C 明星类战略业务单位D 问号类战略业务单位答：答案： A[15] 苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（）。
A 独家配货B 专深配货C 广泛配货D 杂乱配货答：答案： C[17] 销售人员把产品销售出去后就不再与顾客接触式是关系营销的（）层次。
A 基本型B 鼓动型C 负责型D 能动型答：答案： A[18] 对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（）。
A 理想业务B 冒险业务C 成熟业务D 困难业务答：答案： C[19] 样品、折价券、以旧换新、减价等主要是针对（）的促销工具。
A 消费者市场B 产业市场C 中间商D 推销人员答：答案： A[20] 消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是A 收看广告B 购后评价C 继续购买D 中断购买答：答案： B[21] （）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。
A 发展B 保持C 收割D 放弃答：答案： C[23] 能够进行加减乘除运算的测定尺度是（）。
A 名义尺度B 顺序尺度C 间距尺度D 比例尺度答：答案： D[24] 容易腐烂的产品和价值高、体积小的产品适合采用（）方式运输。
最新中职市场营销学题库(5)(商贸与旅游类市场营销)
[1] 市场细分答：答案：是指把某一提供物的整体市场划分为不同的细分市场的过程，它是营销者认识消费者异质需求的重要工具。
[2] 营销渠道答：答案：配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
[3] 产品生命周期答：答案：是指某种产品从进入市场到被淘汰退出市场所经历的全部运动过程。
[4] 品牌延伸答：答案：指营销者利用已有很高声誉的品牌，推出改进的或全新的产品，甚至增加新的产品线。
[5] 在产品/市场发展矩阵中涉及哪四种市场战略。
答：答案：市场渗透、市场开发、产品开发、多元化[6] 试依据产品的整体概念描述电冰箱产品的五个层次。
答：答案：核心产品提供物给顾客带来的基本利益或服务（保鲜食品）基础产品是核心利益借以实现的形式，又称为形式产品（质量水平、外观特色、式样、品牌、包装等）期望产品是指期望得到与现有提供物密切相关的一组属性（省电）附加产品涉及送货、维修、保证、安装、培训、资金融通等产品试题以外的利益或者价值，又称为延伸产品（送货、安装、维修等）潜在产品（在办公室能够遥控家中的电冰箱中的食品解冻）[8] 有哪几类市场细分变量（消费者市场）？答：答案：人口统计细分变量；地理细分；消费心理细分；行为细分[10] 小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（）。
A 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者答：答案： D[11] 折扣、赠品、特殊服务主要是针对（）的促销工具。
A 消费者市场B 产业市场C 中间商D 推销人员答：答案： B[12] 拓展产品组合的宽度和增强产品组合的深度是（）。
A 扩大产品组合B 缩减产品组合C 产品延伸D 产品大类现代化答：答案： A[13] 消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于A 复杂购买B 寻求多样化购买C 习惯性购买D 减少失调感购买答：答案： B[14] 波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（）。
最新中职市场营销期末试题(含选择题答案)
学校电子商务专业市场营销期末测试姓名：班级：得分：一、选择题（50分）1.以下关于市场的表述不正确的是（）A从市场营销学的角度看、市场是现实需求和潜在需求的全部B从广义上讲，市场是指在一定时间和地点条件下商品交换关系的总和C从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合D从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所2．下列关于各种营销观念说法不正确的是（）A现在某些行业中，由于某些产品比较紧俏，缺乏竞争，仍有生产者持有生产观念B某些企业认为“名牌”就是产品质量好，款式新，这实际上是一种产品观念体现C产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理D现在有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观念观点3．下列选项中能够体现营销中介对企业营销活动影响的是（）A随着物流业飞速发展，实体分配机构的功能越发明显和重要B消费者更重视产品的个性化C同行业的生产企业开始重视农村市场D企业内部营销部门与其他管理部门配合的默契度提高4.某家电企业在面对市场环境威胁时，实行多元化经营，其采用的对策是（）A促进对策B减轻政策C转移政策D限制政策5．找出各类消费者的典型代表，分析他们的需求的具体内容，哪些需求对这些潜在顾客更为重要，然后按上述细分标准进行细分。
这是市场细分程序中的（）A初步市场细分B筛选细分市场C初步为细分市场定名D进一步分析各子市场6．雀巢公司为经常熬夜的人推出一种咖啡因含量极低的特别品牌，但最终因市场太小而失败，这说明（）A细分市场应具有可衡量性B细分市场应具有实效性C细分市场应具有可进入性D咖啡市场不能以生活方式作为细分标准7、下列说法正确的是（）A产品线宽度是指一个企业所拥有产品线及产品项目的数目B企业实际生产经营业中，由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定C产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性D销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种就是产品项目8、某产品进入衰退期后，该企业缩小其市场场面，同时降低促销费用，精简推销人员，以增加眼前利益，该企业所采取的策略是（）A集中策略 B淘汰策略 C重振策略 D维持策略9.高档商品、奢侈品、专利品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用（）A.取脂定价B.渗透定价C.温和定价D.统一定价10.一些综合性百货商店、超级市场通常将某几种商品的价格定得非常高，或者非常低，在引起消费者的好奇心理和观望行为之后，带动其他商品的销售，这种定价策略是（）A.整数定价B.声望定价C.招徕定价D.习惯定价11.某服装店对某型号女装制定了3种价格：260、340、410元，并在消费者心目中形成了低、中、高3个档次。
旅游市场营销题库_选择题
旅游市场营销题库_选择题1、交换发生时必须要具备（ c ）个条件。
A、3B、4C、5D、62、旅游市场营销所涉及到的基础概念（ d ）A、需求、市场、营销B、市场、营销、竞争C、需求、营销、竞争D、需求、市场、竞争、营销3、营销工作的起点是（d)A、企业利益B、企业现有产品C、企业的服务D、消费者需求4、人们常说的菜市场、水果市场的说法，属于市场含义中的（ a ）A、空间概念B、整体概念C、买主概念D、卖主概念5、竞争所包含的要素 (c)A、竞争主体、竞争客体B、竞争客体、竞争场C、竞争主体、竞争客体、竞争场D、竞争主体、竞争场6、在企业可以利用的竞争资源中以下哪种资源最为重要 (b)A、物力资源B、人力资源C、财力资源D、形象资源7、当市场需求状态处于下降需求时，我们应该(d)A、抑制需求B、平衡需求C、反击需求D、刺激需求8、当市场需求状态处于不规则需求时，我们应该 (b)A、抑制需求B、平衡需求C、反击需求D、刺激需求9、当市场需求状态处于过度需求时，我们应该 aA、抑制需求B、平衡需求C、反击需求D、刺激需求10、（）目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。
aA、无需求状态B、负需求状态C、现在需求状态D、不规则需求状态11、如果企业在行业中处于领导者的地位，应该采用（a ）竞争策略。
A、防御战术B、进攻战术C、追随策略D、补缺策略12、如果企业在行业中处于进攻者的地位，应该采用（b）竞争策略。
A、防御战术B、进攻战术C、追随策略D、补缺策略13、如果企业在行业中处于追随者的地位，应该采用（c ）竞争策略。
A、防御战术B、进攻战术C、追随策略D、补缺策略14、如果企业在行业中处于补缺者的地位，应该采用（d）竞争策略。
A、防御战术B、进攻战术C、追随策略D、补缺策略15、从供求平衡的角度来看，如果市场是供不应求的，则出现（ a）A、买方市场B、卖方市场C、第三方市场D、以上都对16、从供求平衡的角度来看，如果市场是供过于求的，则出现（ a）A、买方市场B、卖方市场C、第三方市场D、以上都对17、生产观念产生的市场背景： AA 、供不应求 B、供过于求 C、市场平衡 D、无需求18、“好酒不怕巷子深”，商家认为只要产品好是不需要宣传是B 的想法。
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[2] 差异化营销
答：
答案：差异化营销是为各个细分市场开发与之适应的营销组合。
即针对被选做目标市场的每一个细分市场，企业按其各自的需求特点，分别为之开发产品并制定相应的营销方案。
[3] 网络营销
答：
答案：利用互联网技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加盈利的目的的营销过程。
[4] 新产品
答：
答案：只要产品在功能或形态上有改进，与原有产品有差异，即可视为新产品。
[5] 简述参照群体对消费者购买行为的影响
答：
答案：（1）为消费者展示新的行为模式和生活方式；（2）影响消费者对产品的态度；（3）促使人们消费行为的一致化
[6] 简述密集式成长战略的含义及主要类型。
答：
答案：是指公司在现有的业务领域里寻求未来的发展机会。
有四种形式：市场渗透、市场开发、产品开发、多样化
[7] 简述推销观念和市场营销观念的区别
答：
答案：出发点不同，第一类观念的出发点是产品，第二类是顾客；目的不同，第一类是把产品销售出去获利，第二类是在满足顾客的过程中获利；实现的方法和途径不同，第一类是增加生产、加强推销；第二类是组织组织以产品适销对路为核心的整体市场营销活动。
（市场营销观念的基本观点是消费者或用户需要什么产品，企业就应当生产、销售什么产品。
）可适当展开论述。
[8] 简述一体化成长战略的分类，并举例说明。
答：
答案：水平一体化、前向一体化、后向一体化举例（略）
[10] 取得补缺基点的主要战略是（）。
A 专业化营销
B 差异化营销
C 强势化营销
D 低成本化营销
答： A
答案： A
[13] （）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大
的市场占有率。
A 无差异市场营销
B 差异性市场营销
C 集中性市场营销
D 大市场营销
答：
答案： C
[14] 市场营销的核心是
A 生产
B 分配
C 交换
D 促销
答：
答案： C
[23] 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法
是
A 地理细分
B 人口细分
C 心理细分
D 行为细分
答：
答案： D
[24] 当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个
子市场的需要，这样的目标市场战略是（）。
A 无差异市场营销
B 差异性市场营销
C 集中性市场营销
D 大市场营销
答：
答案： B
[28] 根据市场的需求强度和消费者对产品的理解价值来确定商品价格的方法属于
A 成本导向定价法
B 需求导向定价法
C 竞争导向定价法
D 价值导向定价法
答：
答案： D
[29] 在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是
A 改变市场营销
B 刺激市场营销
C 开发市场营销
D 维持市场营销
答：
答案： C
[32] 非企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种策略是（）。
A 向下延伸
B 向上延伸
C 双向延伸
D 产品大类现代化
答：
答案： A
[34] 直接重购是指
A 原有产品/原有供应商
B 原有产品/新供应商
C 新产品/原有供应商
D 新产品/新供应商
答：
答案： A
[35] 对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（）。
A 配货决策
B 供应商组合决策
C 供货条件决策
D 卖主决策
答：
答案： A
[36] “酒香不怕巷子深”奉行的是（）观念？
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 客户观念
答：
答案： B
[37] 企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法是（）。
A 认知价值定价法
B 随行就市定价法
C 反向定价法
D 成本加成定价法
答：
答案： A
[38] 生产者市场和消费者市场的相同点在于
A 购买产品的目的相同
B 购买产品的行为相同
C 都需要制定购买决策
D 评价产品的角度相同
答：
答案： C
[40] 密集增长战略包括（）
A A市场渗透
B 市场开发
C 产品开发
D 一体化
答：
答案：ABC
[41] 市场营销控制的类型包括（）
A 年度计划控制
B 盈利能力控制
C 效率控制
D 战略控制
答：
答案：ABCD
[42] 不能进行加减乘除运算的测定尺度有（）。
A 名义尺度
B 顺序尺度
C 间距尺度
D 比例尺度
答：
答案：AB
[43] 消费者市场细分的依据有（）
A 地理变量
B 人口变量
C 心理变量
D 行为变量
答：
答案：ABCD
[44] 影响渠道设计的主要因素有（）。
A 顾客特性
B 产品特性
C 中间商特性
D 企业特性
答：
答案：ABCD。