广告创意表现诉求法案例分析
广告标题的表现手法
广告标题表现手法的创意案例一、广告标题的表现手法1、类比式标题寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。
举例：标题：中国骨客户：爱国者DC—V68文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。
2、新闻式标题以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。
举例：标题：熊来了！客户：归真堂熊胆文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！3、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中寻找答案。
举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？客户：宝马MINI文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。
1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔••约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。
引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。
无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数4、故事/叙事式标题以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。
举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸客户：台湾左岸咖啡文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来，移过去，试了几次，才满意的看着自己的安排。
普通人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。
他的举动勾起服务生的好奇，于是问："你在...做什么？" 他好象不知道该如何回答，不停的移动水杯与咖啡杯“我..."起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在...”他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”5、建议式标题直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以用诉求对象的口吻说出。
广告创意案例分析
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
广告创意表现诉求法案例分析
把产品的包装刻画出来， 里面的口味通过一个个对应的 水果整齐地排列出来，将口味 形象化，让消费者一目了然， 知道是什么口味，从而能够很 快地选择自己想要的味道。使 整个饮料的外形得到强化。
牛奶广告
把一杯杯牛奶拼成 了一个牙齿的形状，形 象生动。意在说明喝牛 奶有益于牙齿的成长。 针对于那些有牙齿问题 的人。牛奶都用一个个 玻璃杯装起来，表明了 牙齿的坚固程度，牙齿 跟玻璃杯一样坚固。
染料广告
给人一种视觉上的立体感， 感觉是真实存在的，倒出来的 染料也像是真的一样。染料将 墙壁、车子等东西染得很均匀， 说明了产品的特性。这个广告 将产品的特性更加形象生动地 表现出来。很好地运用城楼这 个环境媒介，达到一种醒目、 大方的感觉，让更多的人可以 关注到这个广告，从而记住它。
饮料广告
环保广告
一滴红色的小水珠，立刻将 人们的视线转到了这边，它与 我们平常的水滴是不同的，它 是鲜红色的，这在警告我们， 如果再这么继续浪费下去，剩 下的就只能是我们的“鲜血” 了。只要我们能够及时地将水 龙头关掉，只要我们轻轻地伸 出我们的双手，一切浪费的现 象就不会有一种扣人心弦的力量，起 着警醒人们的作用。
耳麦广告
画面表现的是四个不同 的人，使用了不同的耳麦， 但是相同的是使用了耳麦之 后大家脸上出现的笑脸。重 复出现的索尼耳麦产品，不 同的人，一样的表情，更能 说明索尼产品的好，不管是 谁，都会喜欢。其产品具有 很大的魔力，都能令石像活 化，出现难得的笑脸。可见 其音乐的传输能力之强，人 们可以很清晰地听到歌声， 没有什么音质上的传输问题。
公益广告
用树叶来做成人的两片肺，有一个地方是一片荒芜。有绿色的地方到处充满 了生机，这就预示着，“绿色”可以让人们的呼吸更加健康，多种树木既可以美化 环境、还可以让人拥有清新的空气，拥有健康的肺。失去了“绿色”，剩下一片荒 芜，失去了生机，可见对人们的肺的危害多大呀！保护环境，人人有责，人人受益。 若等到环境被破坏更严重的时候，危害就不是这么简单了，可能会危害到人们的生 命健康。
广告学—广告创意的方法及案例分析
实用文档
抽象思维广告案例
LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜 ，意思就是要发挥你的想象力
实用文档
LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点
实用文档
发散思维广告案例
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢咖啡与你为伴。
实用文档
聚合思维法
聚合思维是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答 案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维法又称为求同思维法、集中 思维法、辐合思维法和同一思维法等。聚合思维法是把广阔的思路聚集成一 个焦点的方法。它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式，与发 散思维相对应。聚合思维也是从不同来源、不同材料、不同层次探求出一个 正确答案的思维方法。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出 判断，得出结论是最重要的。
，它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势 。小汽车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短。
在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费 者群体的消费需求心理，取得了极好的功效。其次，甲壳虫广告完全打破了 消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优 点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精 美的，华丽的，而如今出现了将自己的不足，照片也被故意缩得很小的甲壳 虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的 培养。甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先 占领了这一细分市场。
实用文档
水平思维创意案例
感性诉求分析和具体广告案例
确定目标受众：了解目标受众的情 感需求以便更好地融入感性诉求
情感表达：通过广告案例表达目标 受众的情感需求引起共鸣
添加标题
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创意构思：结合感性诉求构思具有 创意的广告案例
案例分析：分析具体广告案例了解 如何将感性诉求融入广告案例并总 结成功经验
感性诉求在广告案例中的效果评估
提升品牌知名度：通过感性诉求使消费者对品牌产生情感共鸣从而提升品牌知名度。 增强消费者忠诚度：感性诉求能够增强消费者对品牌的忠诚度使其成为品牌的忠实粉丝。 促进销售：感性诉求能够激发消费者的购买欲望从而促进销售。 提高广告效果：感性诉求能够提高广告的效果使广告更加深入人心。
互动性：感性诉求将更加注重互动 性通过与消费者的互动来增强品牌 与消费者的联系。
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故事化：感性诉求将更加注重故事 化通过讲述品牌故事来传递品牌价 值观和情感。
跨界合作：感性诉求将更加注重跨 界合作通过与其他领域的合作来拓 宽品牌影响力和情感传递的渠道。
未来感性诉求的挑战与机遇
案例名称：可口可乐“快乐分享” 广告
广告案例二
广告创意：通过展示人们分享可口 可乐的快乐瞬间传递品牌理念
添加标题
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广告主题：分享快乐传递正能量
添加标题
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广告效果：成功提升了品牌知名度 和美誉度增强了消费者对品牌的认 同感和忠诚度
广告案例三
案例名称：可口可乐“快乐分 享”广告
广告创意：通过分享可口可乐 传递快乐
忠诚度
品牌形象塑造： 通过感性诉求 塑造品牌形象 提升品牌价值
消费者心理需 求满足：通过 感性诉求满足 消费者心理需 过感性诉求在 市场竞争中脱 颖而出提高市
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
感性诉求分析和具体广告案例PPT(共 68张)
量的消费阶段：商品短缺，人们追求量的满足
质的消费阶段： 商品的数量变得丰富，人们开始追求 同类产品中的高质量产品
感性消费阶段：产品的同质化程度很高，不同品牌的 商品在质量、性能方面已经难以区分高下。消费者不 再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我 形象上的展示。
情感诉求广告与语言
直接刺激受众的感官
有些广告语言， 通过强烈的视觉 、听觉冲击力， 使受众产生购买 欲望。
画面：性感美丽的女模特 标题：让他们娱乐我们！ 附文：21世纪环球报道娱乐明星周刊。
画面：一辆崭新的，车身隐隐泛着光亮的汽车 标题：以经典美学新价值重新定义高等价轿车 附文：全新NISSAN新蓝鸟，旗舰型，现在尊荣上市，第 一眼，若您把它当成高档的豪华进口车，千万别怀疑自己 的眼光。因为那正是我们苛求经典美学新价值的成果。心 动吗？有劳尊驾亲临NISSAN新蓝鸟与世界同步的4S专营 店，亲身体会NISSAN新蓝鸟的钻石等级，享受旗舰风范 的尊荣感受。
中华汽车电视广告文案 如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那
绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医
院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸 爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要 的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿 爸，我载你来走走，好吗？”
哈雷摩托车的销售价 格高到轿车的水平， 消费者对哈雷摩托车 的忠诚度却一直在全 球居于领导性地位。 原因就是哈雷摩托车 不仅仅销售摩托车， 而是在销售摩托车为 主要工具的一种生活 方式和一种生活文化。
1983年，哈雷创立了哈 雷车主俱乐部，简称为 Ｈ．Ｏ．Ｇ，到2001年 Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的 分部已达1200个，66万 个会员遍布115个国家。 无疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ创造
代言人诉求广告案例
代言人诉求广告案例
一位代言人的诉求广告案例可以是：
产品广告：代言人在广告中呈现产品的优点，诉求是使消费者对该产品产生兴趣并购买或使用。
例如，苹果公司曾聘请著名演员约翰尼·德普作为iPhone广告的代言人，通过他的形象和
演技来展示iPhone的先进功能和时尚魅力，诉求是让消费者
相信他们购买iPhone可以拥有同样的品质和风格。
公益广告：代言人在广告中呼吁公众参与某种公益活动或关注某个社会问题，诉求是让人们加入到改正或关注该问题的行动中。
例如，奥斯卡得主莱昂纳多·迪卡普里奥曾担任联合国环
境规划署（UNEP）的“地球之友”代言人，他在广告中通过讲
述气候变化对地球造成的威胁，诉求是让人们支持环保行动、减少碳排放。
品牌形象广告：代言人在广告中展示出某个品牌的核心价值观和形象，诉求是让消费者与该品牌产生共鸣，并潜移默化中建立品牌认同感。
例如，运动品牌耐克曾邀请篮球巨星迈克尔·乔丹担任品牌代言人，展示他的优秀篮球技术和顽强精神，以诉求人们在面对困难时也能坚持追求个人目标，并让耐克成为他们的首选运动品牌。
注意：本回答中提及的品牌和人物均仅作为示例，并不代表实际的广告合作。
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唯美意境法
矿泉水广告
整个画面给人一种唯美的意境美，很清新，犹如亲身于 大自然中，水清澈见底，就会让人觉得这个产品（即矿泉 水）很清，可以放心地饮用。画面的美丽可以很容易吸引 消费者的眼球，让人很容易记住它。
视觉转换法
环保广告
一滴红色的小水珠，立刻将 人们的视线转到了这边，它与 我们平常的水滴是不同的，它 是鲜红色的，这在警告我们， 如果再这么继续浪费下去，剩 下的就只能是我们的“鲜血” 了。只要我们能够及时地将水 龙头关掉，只要我们轻轻地伸 出我们的双手，一切浪费的现 象就不会发生。红色与黑色给 人一种视觉上的反差，红色更 能将人们的注意力转向这边， 更有一种扣人心弦的力量，起 着警醒人们的作用。
经典名作法
Morein灭鼠广告
Morein灭鼠产品的广告，Kills all rats消灭所有老鼠。 引用经典名作《最后的晚餐》，将它变为《最后的老鼠》， 从而来说明Morein灭鼠的神奇功效，能马上将老鼠彻底地 消灭掉。
尺度反转法
Vive Barranquilla Limpia 公益广告
将城市中的垃圾放大，城市为之变小，这 是在昭示大家，垃圾问题不再小，应当引起大 家的重视。让人深思。
材质替代法
公益广告
用树叶来做成人的两片肺，有一个地方是一片荒芜。有绿色的地方到处充满 了生机，这就预示着，“绿色”可以让人们的呼吸更加健康，多种树木既可以美化 环境、还可以让人拥有清新的空气，拥有健康的肺。失去了“绿色”，剩下一片荒 芜，失去了生机，可见对人们的肺的危害多大呀！保护环境，人人有责，人人受益。 若等到环境被破坏更严重的时候，危害就不是这么简单了，可能会危害到人们的生 个不同 的人，使用了不同的耳麦， 但是相同的是使用了耳麦之 后大家脸上出现的笑脸。重 复出现的索尼耳麦产品，不 同的人，一样的表情，更能 说明索尼产品的好，不管是 谁，都会喜欢。其产品具有 很大的魔力，都能令石像活 化，出现难得的笑脸。可见 其音乐的传输能力之强，人 们可以很清晰地听到歌声， 没有什么音质上的传输问题。
染料广告
给人一种视觉上的立体感， 感觉是真实存在的，倒出来的 染料也像是真的一样。染料将 墙壁、车子等东西染得很均匀， 说明了产品的特性。这个广告 将产品的特性更加形象生动地 表现出来。很好地运用城楼这 个环境媒介，达到一种醒目、 大方的感觉，让更多的人可以 关注到这个广告，从而记住它。
外形强化法
媒体创意法
矿泉水广告
这样的户外广告给人一种 视觉上的震撼，强大的冲击力。 水从横立着的瓶子出来，像瀑 布一样，从而说明它取自自然， 来源于自然，很清澈。形象生 动地表现出了产品的特性。给 人一种可以放心饮用的印象。 这样的广告较能让消费者记住。 如果天气晴朗，阳光普照，无 非给这个广告增添了活力，水 闪闪发光，让人有一种清新感。
饮料广告
把产品的包装刻画出来， 里面的口味通过一个个对应的 水果整齐地排列出来，将口味 形象化，让消费者一目了然， 知道是什么口味，从而能够很 快地选择自己想要的味道。使 整个饮料的外形得到强化。
比喻象征法
牛奶广告
把一杯杯牛奶拼成 了一个牙齿的形状，形 象生动。意在说明喝牛 奶有益于牙齿的成长。 针对于那些有牙齿问题 的人。牛奶都用一个个 玻璃杯装起来，表明了 牙齿的坚固程度，牙齿 跟玻璃杯一样坚固。
直接陈述法
Toyo轮胎广告
这是一种最常见的表现手法。 它将产品或主题直接如实地展示在 广告版面上，充分运用摄影或绘画 等技巧的写实表现能力。细致刻划 和着力渲染产品的质感、形态和功 能用途，将产品精美的质地引人入 胜地呈现出来，给人以逼真的现实 感，使消费者对所宣传的产品产生 一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推 向消费者面前，所以十分注意画面 上产品的组合和展示角度，着力突 出产品的品牌和产品本身最容易打 动人心的部位，运用色光和背景进 行烘托，使产品置身于一个具有感 染力的空间，增强广告画面的视觉 冲击力。
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颜彩斌
广告创意表现诉求法案例分析
幽默诙谐法
雀巢咖啡广告
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖 啡，在”猎艳篇“中招引来一群彩蝶，”别拦着我篇“中香气更是把鱼缸 中的小鱼吸引得要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起， 有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单 的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广 告独树一帜，非常具有创新性。 此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告 信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句 子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销 新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令手中领悟到创意 者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。