今日头条广告创意优化策略
今日头条推广方案
今日头条推广方案今日头条是国内一家颇具影响力的新闻资讯平台，拥有庞大的用户群体和日益增长的用户活跃度。
作为广告主，借助今日头条的推广平台可以有效地推广产品或服务，并获得更多的曝光和用户点击量。
接下来，我将为您提供一些关于今日头条推广方案的建议。
1.精准定位目标受众在推广过程中，首要的任务是明确目标受众，并将广告投放给相关人群。
今日头条给予广告主精准定位目标受众的机会，可以根据用户兴趣、性别、年龄、地域等信息进行针对性广告投放。
通过有效的数据分析，可以更好地了解受众的需求和兴趣，并根据这些信息来优化广告内容和形式。
2.创意突出、内容丰富在竞争激烈的广告市场中，创意的突出和内容的丰富是吸引用户注意力的关键。
在今日头条推广中，可以运用创意广告形式，例如图文、视频、H5等，来传递产品或服务的核心信息，并通过吸引人的故事情节或图片来引起用户的共鸣。
内容的丰富可以通过合理的排版、多样化的信息展示和有趣的互动方式，来激发用户的浏览兴趣和积极参与。
3.引导用户转化，提高ROI在目标受众点击广告后，关键是能够引导用户实现转化，提高投放效果和广告回报率。
在这方面，可以设计有效的用户转化路径，比如增加引导性按钮、优化落地页设计、提供优惠券或奖励等方式，让用户更愿意与广告互动，并促使他们采取进一步的行动，例如注册、购买或分享等。
同时，通过跟踪和分析转化数据，可以了解不同广告策略的效果，并优化投放计划，提高ROI。
4.积极与用户互动除了单向的广告展示，积极与用户互动也是今日头条推广方案的重要组成部分。
通过增加互动的元素，例如投票、评论、分享等，可以有效地拉近与用户的距离，提高用户的参与度和对广告的记忆度。
在互动中，也可以收集用户反馈和意见，了解用户需求和期望，为产品或服务的优化提供重要参考。
5.定时优化广告投放策略广告投放过程中，随时关注投放效果和用户反馈非常重要。
通过优化广告素材、调整投放时间、调整受众定位等方式，可以提高广告效果，并更好地满足用户的需求。
开屏广告的优化技巧及其优势!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
无论是通用的巨头类APP，还是特定的垂直类APP，内嵌广告几乎都是其最常见的盈利模式。
而就所有植入的广告形式来说，开屏广告可能是其中较为重要且不可忽视的一种，绝大多数开展广告变现的APP 都会首先考虑尝试。
因此，美数君觉得有必要将其拿出来单独说说，以便媒体伙伴能更好的了解开屏广告的设计与优化思路，深挖出开屏广告的变现潜力，并获取到最大化eCPM。
开屏广告的优势开屏广告指出现在APP 启动加载时的全屏或非全屏广告。
据CTR 《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示：开屏广告是继大V/公众号软文广告、信息流广告之后，第三受广告主偏爱的广告。
究其原因，离不开其独特的营销价值及优势——1）曝光率高对APP 的所有使用人群，都可实现强制性的开屏广告推送。
因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的。
而几乎100% 曝光触达的优势，也就决定了更多有品宣、新品发布、大型活动宣传等诉求的广告主，势必会将开屏广告作为必备的营销标配，因此其极具变现优势和价值。
2）位置优质人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。
而开屏广告位处进入APP “第一入口”这一得天独厚的位置，能迅速抓住用户“第一眼”注意力，从而大大增强品牌曝光效果、提升品牌记忆度和信任度；同时，也能为媒体带来更可观的变现收益。
除此之外，开屏广告所在的位置是独家的、没有任何其他内容和广告干扰的，因此受众视线也会更为聚焦、广告印象也会更为深刻。
3）视觉冲击开屏广告一般会全屏或（超）半屏展现。
【今日头条】广告机制与优化建议
段子信息
头条落地-组 图
…
优化策略总结
测试优化边际，提升核心人群占比
优先覆盖核心人群（高转化率、 低转化成本） 1）提升预算 2）提高出价， 直至转化成本接近KPI，从而 确定该广告计划（人群）优化 边际
*动态平衡，需根据外部竞价环境， 对于出价进行调整
应用下载优化策略
投放顺序
A类 （关键词定向）
预算控制&流控
结算扣费 头条与广告主结算的费用 系统计费 用户点击广告后在头条系统中产生的实际费用 损失率 ＝（系统计费－结算扣费）／结算扣费 过期追回
广告计划投放完成后3个小时之内的产生的消费计入花费； 当广告主或者代理商账户中有余额时，才能产生追回； 连续投放的竞价广告只有当广告计划结束后才进入追回流程； 广告计划暂停后，不在投 放时段，同样会产生过期 追回，时长3小时
人群定向与受众分析
兴趣关键词精准抓取用户兴趣标签
兴趣关键词定向
基于用户身上的关键词 给予定向，关键词来源 于用户浏览过文章中的
关键词标签。目前关键
词数截断是top20
APP定向，抓取安装指定APP的用户
按APP分类 按具体APP
详情页文章定向，从用户阅读的内容出发
按文章分类 按具体文章
通过兴趣分类锁定目标人群
受众人群
A类
出价
CPC&CPA
1
2
3
B类（APP定向）
A类
B类 C类
CPM
CPC&CPA CPC
4
C类（兴趣&地域&年龄）
优先投放核心人群，并逐步扩大潜在人群
D类（不限/智能托管）
优先使用CPC & CPA出价，流量竞争环境激烈时， 可测试CPM出价
今日头条推广方案
今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。
本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。
2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。
这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。
广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。
2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。
这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。
广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。
2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。
广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。
广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。
3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。
通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。
3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。
设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。
广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。
3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。
根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。
今日头条信息流账户优化策略
今日头条信息流账户优化策略总结广告没有展示量？展示量太低，广告跑不出去？广告定向不精准，没找到合适的用户？广告成本太高，公司无法接受如此高的成本？落地页设计不好，转化太高？以上这些问题，在头条信息流广告中极为常见，对于我们乙方运营来说，更是如此，每个优化师可能手里有一二十个账户，每天都会有不同的客户咨询同样的问题，说实在的，有时候解释多了，也挺烦躁了。
那么对于头条信息流来说，当我们的账户出现各种问题的时候，我们应该如何做广告优化？今天将从以下三个大部分来说明。
1、账户搭建流程如何合理搭建广告结构？头条信息流广告主要由三部分组成，包含广告组、广告计划、广告创意，三者是属于包含的关系。
要创建一条广告，首先得:①创建广告组创建广告组的目的主要是明确推广需求，我们要投放什么内容，比如说收集用户手机号，就选择销售线索收集；如果要推广抖音号，就选择抖音号推广。
②创建广告计划创建广告计划，主要是确定广告投放页面、用户定向及预算出价等内容。
比如要投放官网，则放官网链接。
用户定向一般是由客户投放产品来决定，比如我是做升学教育的客户，就会把定向更多的圈在20-30岁，有升学需求这样一个年龄群体。
然后，设置广告计划预算，及出价。
③广告创意设置好广告计划过后，我们就进入下一步，广告创意页面。
这一层级主要是选广告位、上传素材、标题及广告标签。
这三步设置好过后，一个完整的广告搭建流程就已经完成。
接下来就等头条广告审核，审核通过后，就可以开始投放了。
（注：头条广告是人工审核，按照提审时间，进入审核系统，按照先后顺序轮流审核，不能催审。
）一点小建议，对于乙方运营来说，我们一般习惯搭建完广告过后，先关闭广告，待其审核通过，检查无误后再开启投放，以防设置出错，特别是投放区域及出价，千万不能错。
以上，我们对于广告搭建基本有了了解。
对于不同的运营来说，有着不同的账户搭建习惯，有人喜欢一个广告组+多个广告计划+多个广告创意；有人喜欢一个广告组+一个广告计划+多个广告创意；有人喜欢一个广告组+一个广告计划+一个广告创意；……对于以上搭建习惯，那种好呢？没有标准答案。
头条推广优化技巧
头条推广优化技巧在当前互联网一片红海的市场背景下，如何让自己的头条推广内容尽可能地受到关注，成为每个推广者都需要解决的问题。
本文将分别从头条推广内容、标题的设计、关键词的选择、 CPM 出价、优化调整以及数据监控等多个方面为大家详细分析头条推广优化技巧。
一、头条推广内容头条推广是一个广告位，人们使用头条应用程序时可能会看到您的广告。
这就意味着您的头条推广内容与原始新闻内容应该相似，即保证在视觉组合和排版方面与原始新闻内容保持一致。
在内容方面，您的头条推广内容需要简明扼要，注意传达您的关键信息、目标表达和价值命题。
二、标题的设计标题是头条推广有效展示的核心部分之一。
因为好的标题可以抓住读者的眼球并鼓励他们点击头条推广链接。
要设计一个好的标题，需要注意以下几点：1. 突出重点：在可能的情况下，应该尽量让标题突出您的产品、服务或推广信息的最重要的部分。
2. 吸引读者：通过设计引人入胜的标题，例如使用反问、吸引人的语言、数字和独特的词汇，来激发读者的兴趣。
3. 保持简短：大多数人会扫视看到他们感兴趣的标题，因此，简洁明了的标题将更有可能引起他们的注意。
三、关键词的选择头条推广是广告，因此关键词的选择对头条推广的成功非常重要。
要选择正确的关键词，您需要确定您希望在头条推广中展示的关键字和短语。
例如，如果您正在推广健身房服务，需要使用与健身和体育相关的关键词。
关键词也需要经过时间的检验，通过实际的点击和转化数据进行反复验证和优化。
四、CPM 出价根据不同的竞争背景，头条推手在 CPM 出价时需要根据自己的承受能力进行合理的投放。
头条推广的广告为所在的“瀑布流呈现”，如果出价过低，可能会使广告无法展示在较优的展示位置。
如果出价太高，则可能会浪费投资。
因此，合理的 CPM 出价是头条推广优化的重要方面之一。
五、优化调整头条推广的第一次投放很难达到最优状态，因此投放后的优化调整是必须的。
优化调整的内容包括删除所排除的关键词，对出价进行调整，更新广告素材和对比竞争对手的广告内容等。
今日头条运营的内容创作与优化技巧
今日头条运营的内容创作与优化技巧今日头条运营的内容创作与优化技巧近年来，随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体成为人们获取信息、娱乐和交流的主要渠道之一。
作为国内最具影响力的社交平台之一，今日头条通过其独特的内容推荐算法，为用户提供了个性化、多样化的资讯内容。
对于企业和个人而言，如何在今日头条上进行内容创作与优化，成为了一门重要的技巧。
本文将从头条运营的角度，探讨一些内容创作与优化的技巧。
一、研究用户需求，把握热点话题在进行内容创作之前，了解用户需求是至关重要的。
今日头条用户群体庞大，需求各异。
因此，要通过观察和分析头条用户的喜好和兴趣点，以便找到适合他们的内容。
如何了解用户需求呢？一种方法是通过头条平台的搜索功能，掌握用户当前的热点关注，并结合各类数据分析工具，了解用户在搜索和阅读时的偏好。
此外，还可以通过参与头条的互动社区，如评论、点赞等，来获得用户的反馈意见和建议，从而更好地满足他们的需求。
二、优质内容创作，注重形式多样性在今日头条平台上，创作优质内容是吸引用户的关键。
要设身处地地思考，为用户提供有价值、有趣的内容。
首先，注意文案质量。
标题要简洁醒目，能够吸引用户点击；内容要结构清晰，逻辑严密，能够让读者易于理解和接受。
其次，在内容创作中注重形式多样性。
可以采用图文并茂的方式，通过图片、视频等多媒体元素来丰富内容，增加用户的阅读体验。
同时，注意文字排版与视觉美感的搭配，使内容看起来更加清晰、舒适，提高用户留存率。
三、选择正确的标签和分类在今日头条平台上，标签和分类是帮助用户更好地定位和搜索内容的重要工具。
因此，对于内容创作者而言，选择正确的标签和分类是优化内容的关键。
首先，要保证标签与内容的相关性和准确性。
标签应与内容主题相关，能够真实地反映出文章的核心内容。
其次，要了解标签热度和搜索量，选择一些受欢迎的标签，以提高文章的曝光率和点击量。
此外，合理选择适合的分类，使文章能够更好地被用户所发现和阅读。
今日头条运营策划方案
抖音运营策划方案一、背景概述今日头条是中国一家著名的新闻资讯平台，于2012年成立，总部位于北京市。
该平台通过智能算法和人工编辑，在移动端向用户提供优质的本地和国际新闻、娱乐资讯、科技文化、财经体育以及其他各种领域的内容。
截至2021年，今日头条已经成为中国移动互联网领域最受欢迎的新闻客户端之一，其月活跃用户规模超过2.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。
作为一家全球化的新闻资讯平台，今日头条致力于为用户提供最有价值和有趣的内容，同时保持高度的新闻可信度和公正性。
其取得成功的一个重要原因在于采用了先进的人工智能技术和算法，通过个性化推荐、资讯特摄等多种方式，将最合适的内容推荐给每个用户。
除了新闻资讯，今日头条还为用户提供了生活服务、实用工具、视频和直播等多种功能，以满足不同类型和需求的用户。
二、头条宣传的作用：1.传递新闻资讯：今日头条作为一家新闻资讯平台，向用户提供丰富多彩的新闻资讯内容，包括本地和国际新闻、科技文化、娱乐体育等多个领域，使用户能够快速了解和获取最新的新闻和信息。
2.推广品牌：许多品牌通过在今日头条的广告推广功能来推广品牌和宣传自己的产品，在获得更多的曝光率的同时提高品牌知名度和忠实度，从而达到商业目的。
3.个性化推荐：基于人工智能技术和算法，今日头条可以对用户行为和兴趣进行深入分析，从而向他们个性化推荐最感兴趣的内容，提高用户满意度和粘性。
4.提高社会文化影响力：作为一个广受欢迎的新闻资讯平台，今日头条的文章和编辑内容对公众舆论有一定的引导作用，推动社会发展和文化进步，形成了自己独特的社会影响力。
5.叙述以及反映公众舆论：今日头条的新闻和评论内容反映了公众对某个话题或事件的看法和反应，因此可以帮助政府和企业更好地了解公众心理，进而调整相关政策和策略，以更好地回应社会需求三、用户画像1.性别：男女性别比例较平衡，男性略多于女性。
2.年龄：绝大多数用户（超过60%）年龄在18岁到35岁之间。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
创意优化经验分享今日头条
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商业产品运营
“ 你是否也有这些疑惑？
• 为什么好产品到手推不出去？
• 素材换了一版又一版，还是不见效果？
• 展现貌似还可以，点击总是上不去？
• 点击率上不去，账户根本跑不动，这可咋整？
不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰！ 没有效果的广告永远只是在自嗨！
要流量，要效果？
还是让创意打头阵！
为什么要做好创意 怎样做出好创意
为什么要做好创意
• 吸引流量• 管理成本
Ø 创意质量与流量正相关 Ø 便于机器精准定位 Ø 竞价属性：创意写得好，费用花的少 Ø 点击率与点击成本负相关
V S
CTR ：0.46% ACP ：1.72
CTR ：3.55% ACP ：0.23 CTR ：0.24% ACP ：0.9
CTR ：3.11% ACP ：0.28
CTR ：3.31% ACP ：0.21 CTR ：0.55% ACP ：1.7
怎样做出好创意
• 素材篇
• ⽂文案篇
怎样做出好创意丨素材篇
• 头条样式简介（⼤大⼩小组图） • 基本要求（三⼤大准则）
• 具体⽅方法（三⼤大布局、四⼤大元素）
样式 大图 小图 组图
优势 ① 视觉冲击力大
② 清晰表现元素特征 ① 原生，更像一篇资讯
② 价格便宜
① 组合元素，创意表现连贯性
② 可提供信息较多
③ 原生性较强
劣势 ① 太像广告
② 价格较贵 ① 元素表现力有限
① 目前不支持应用下载
目标点击率 2.5%-4% 1.5%-2.5% 2%-4% 头条样式简介：大小组图介绍
重点突出不混乱
颜色搭配需合理
图片清晰可辨认
基本要求：
素材三大准则
整体布局：一张图表现一个意思
CTR：3.57% CTR：3.04% CTR：7.65%
拼接布局：全方位、立体化、多角度混合创意展现
CTR：3.07% CTR：5.05%
CTR：3.05%
切割布局：整图切割成不同板块，用组图表现
CTR：2.65% CTR：2.33%
场景：产品使用、体验、传播、推广场景
CTR：2.55% CTR：3.35%
详情页CTR：1.26%
福利：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包
CTR：4.18% CTR：2.01%
CTR：4.09%
美色：食色性也你懂得
CTR：4.46% CTR：2.91% CTR：2.31%
授权：明星授权；品牌授权；APP授权
CTR：3.01%
CTR：3.24% CTR：2.47%
CTR：3.03%
三大布局 四大元素
制作素材的具体方法 整体、切割、拼接
场景、福利、美色、授权
• 基本要求（三⼤大准则） • 具体⽅方法（四⼤大⽅方向、⼗十⼤大句式）
怎样做出好创意丨文案篇
说人话 具体化 产品相关 基本要求：
文案三大准则
创意四大文案方向：与用户切身相关
地点词包、手机平台(品牌)、当下紧急（当年当月当天）
CTR ：4.22% ACP ：0.19
CTR ： 2.11% ACP
：0.28
CTR ：2.69% ACP ：0.35
创意四大文案方向：热点消息
热点IP 、新闻话题、借势营销
CTR ：3.44% ACP ：0.23
CTR ：4.78% ACP ：0.25
CTR ：3.67% ACP ：0.45
CTR ：
3.53% ACP ：0.19
创意四大文案方向：
提供用户信息、福利
CTR ：4.18% ACP ：0.3
CTR ：5.52% ACP ：0.35
CTR ：4.18% ACP ：0.3
指导类、福利类、体验类
创意四大文案方向：人性弱点
美女、窥私、占便宜、惰性…
CTR ：4.09% ACP ：0.29
CTR ：5.78% ACP ：0.19
CTR ：2.57% ACP ：0.35
CTR ：2.46% ACP ：0.23
十七个人性内在驱动力
攻人者，先攻心。
性 成长
表达
保护欲
美食
舒适
认同
攀比 好奇
获取信息
可靠
效率
占便宜
合群
移情
享乐
惰性
如何体：如何、怎样、怎么、何以、知道…么
如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、福利体、归纳体、消息体
揭秘体：（独家、重大）揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真相、隐情 夸张体：惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转 否定体：负面词汇（OUT、落伍、亏大了、甩几条街）、不是 数字体：价格折扣、收益、截止日期…
CTR ：7.65%
CTR ： 3.04%
CTR ：3.32%
CTR ：3.4%
CTR ：4.8%
福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢（疯抢）、免费、便宜、包邮
定语符号体：“【】”（【惊】、【强推】、【重磅】）“：”“！”“？” 本地今日体：{地点}（动态创意）、今天（今日)
如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地体、定语符号体、福利体、归纳体、消息体
CTR ： 2.79% CTR ： 4.22%
CTR ：4.38%
CTR ： 2.89%
CTR ：3.11%
归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览
消息体：（好、大、今日、最新）消息、HOT 、关注、热点
CTR ：11.58%
总结：
提供信息福利，与用户切身相关，热点话题，人性弱点 如何体，揭秘体，夸张体，否定体，定语符号体 数字体，福利体，归纳体，消息体，本地今日体 整体、切割、拼接
场景、福利、美色、授权
三大布局
四大元素
四大方向
十种句式
素材
文案
互动：
下面这些优质创意各体现了文案和素材制作的哪些方法？
CTR：3.65% ACP：0.23CTR：3.79% ACP：0.21
CTR：5.58% ACP：0.23
CTR：4.29%
ACP：0.21 CTR：7.24%
ACP：0.3
CTR：2.61%
ACP：0.22
CTR：6.32%
THANKS
All Rights Reserved 商业产品部
30。