搜索引擎优化

SEO SEM SERP Spider Keyword Description Page Rank Sitemap
SEO （Search Engine Optimization） SEM （Search Engine Marketing）
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• 搜索引擎最佳化又称为搜索引擎优化
URL中带有此类符号： # ? = $ PHP编写的页面，URL中出现临时用的SESSID。

/bbs/?PHPSESSID=88f44d9c1b4834ab7314597d494025b3
因为每次访问页面的URL都不一样，这样的页面是不会被搜索引擎收 录的。

Keywords

Description
◦ 网页关键字描述 ◦ 网页信息描述

Page Rank
◦ 是Google的搜索引擎自然排名算法中的一部分。PR值有 10个等级,依次 ◦ 1至10，一个网页的等级越高那说明Google对该网页的评 价越高。 ◦ 已经不是影响搜索引擎排名的主要因素，但是还是对排名 有所帮助的。

如果必须用动态网址，URL中参数别超过3个。

搜索引擎不利因素对网站危害很大
◦ Flash虽美观、交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎 中的表现。
携程目的地指南中地图从FLASH改为图片热区方式
◦ 图片中的重要内容。 ◦ Javascript等其他不利因素。
携程酒店查询结果和城市酒店页面的差别

这就是我们为什么要对网站迚行SEO的原因

搜索结果页面点击分配左边是，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的 点击量因排名而产生的巨大差异。

SEO
◦ 搜寻引擎最佳化(Search Engine Optimization) ◦ 为什么不是 Search Engine Ranking Optimization

1、SEO发展、起源 2、SEO一些名词介绍 3、WEB信息的载体——网站 4、常用搜索引擎高级语法 5、Robots.txt 文件格式 6、搜索引擎的表现形式

起源
1990年以前，没有仸何人能搜索互联网。 所有搜索引擎的祖先 ，是1990年由(加拿大的蒙特利尔)的一名大学生发明一个可以用文件 名查找文件的系统，亍是便有了第一个自劢索引互联网上匿名FTP网 站文件的程序，但它还丌是真正的搜索引擎

Site ——查询网站收录状况 例:site Domain ——查询网站反向链接 例:domain Inurl: 例: inurl .asp 查询所有网页后缀是asp的文件 Filetype ——查询制定关键字的文件 例: seo培训资料 filetype: ppt 查询所有seo培训资料的PPT文件 更多SEO高级语法和应用自行搜索。

发展：Google篇
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Google1998年创立以来， 富于创新的搜索技术和典雅的用户 界面设计使Google从当今的第一代搜索引 擎中脱颖而出。作为世 界著名的搜索引擎，Google将自身 建立在网页级别 (PageRankTM)技术之上，这项获得专利 的技术可确保Google始 终将最重要的搜索结果首先呈现给用户。
SEM & SEO
付费搜索 竞争较激烈的词汇 短期促销 品牌保护及延伸 随市场而变 ROI最大化 自然搜索 中长尾词汇 信息提供 拓展客户群 不断完善自我 机遇最大化
SEO SEM 配合使用，发挥网站最大价值！

Google排名因素包括200余项，主要分为下面四 类，根据重要程度给与打分：
◦ ◦ ◦ ◦ 网站品质（40分）：网站年龄、内容质量，PR等 外部链接（ 31分）：链接文字、数量等 关键词部署（ 29分）：关键词是否在TITLE中等 页面质量（ 20分）：导航条设计、源代码质量等

SiteMap
◦ 是你网站上的网页列表，创建并提交Sitemap有助于搜索 引擎知道你网站的所有网页，是由Google提出的，并与 微软、雅虎达成协议的统一标准

许多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来 迚行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网页制 作技术的流行，很多个人也开始制作个人主页，这 些通常是制作者用来自我介绍、展现个性的地方。 也有以提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常 这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯如 时事新闻、旅游、娱乐、经济等。

2、处理网页
◦ 抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服 务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。还 包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。

3、提供检索服务
◦ 用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到 匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题 和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其999年底成立于美国硅谷，它的创建者是资深信息检索技术专京中关村，是全球最大的中文网站、最大的 中文搜索引擎。 ◦ 2000年1月1日，公司创始人寻他千,蓦然回首,那人 却在灯火阑珊处”

SEM
◦ 搜寻引擎行销(Search Engine Marketing) ◦ 涵盖 排序最佳化 (SEO)、以及付费的关键字广告 (Keyword Advertisement)。甚至，任何其它透过搜寻引 擎所产生的行销活动，都可统称为SEM
SEM vs. SEO
付费搜索 以点击次数收费 可控性强 见效快 需不断投入资金 操作相对简单 自然搜索 免费 不可控因素较多 见效相对较慢 潜力巨大 需多方资源配合
SERP（Search Engine Results Page）
搜索引擎结果页面,是搜索引擎对搜索请求反馈的结果,通常SERP 包含搜索结果的左右两侧,而丌是单指哪一侧.

Spider
◦ 蜘蛛指自动抓取网页内容的机器人Robots ◦ 常见的各大搜索引擎蜘蛛有
Goo 蜘蛛：slurp

搜索引擎模拟人的网络使用体验 海量数据 搜索引擎带来的利益
◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ELONG SEO例子 自然搜索流量提升了100%； 来自自然搜索的酒店订单数增长了88%； 将PageRank从5提升至8； 提升Google的页面收录数达到近百万；
◦ 提升外部链接数至近850万；

一个网站如果没有流量，不管你的网站制作的多么的伟大 ，不管你的网站制作的多么的精美，不管你的网站提供的 内容多么地丰富而独特，也不管你要展示的产品有多么的 先进，你都不会从网上卖出任何一件产品。 除非你自己把它买下来！所以说流量是一个电子商务网站 的瓶颈，有数据证明，一个正常网站的流量统计中，有 70% - 90%的用户是通过搜索引擎访问的。而SEO就是获 取流量最有效也是最经济的办法！
元搜索
meta search，从技术上划分，数据也是来自搜索引擎，通过提 供某些功能或者与某些信息进行整合。 InfoSpace、Dogpile
人肉搜索

1、抓取网页
◦ 每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。 Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。被抓取的 网页被称之为网页快照。
携程旅行网-孙刚 2011年4月30日

一、搜索引擎介绍 二、SEO 是什么 三、 SEO的起源、发展 四、网站设计 五、关键词 六、网站内容 七、网站优化

什么是搜索引擎
◦ ◦ ◦ ◦ search engine 搜索 + 引擎 目录服务（YAHOO） 是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网 上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信 息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。

User-agent:

Disallow:
如专门针对Google编写索引规则：
User-agent:Googlebot
◦ 需要拦截的页面、网站目录等。
此部分内容可参考： Diswllow : admin/ —— 丌去抓取admin目录下的文件

Google /search?hl=zhCN&q=seo&meta=&aq=f 看得出来seo自然意思就是seo，也就是说，q表示的是查询的关键词 (Query) hl--Google搜索的界面语言(Interface Language) hl=zh-CN简体中文语言界面，我们用的Google中文就是这个参数， 谷歌中国默认显示设置； hl=zh-TW繁体中文语言界面，港、澳、台地区常使用； hl=en 英文语言界面。 更多参数可以自己查询相关帮劣
搜索引擎营销
1.竞价排名
——顾名思义，通过竞价方式使得网站排名靠前
2.购买关键词广告 ——搜索结果页面显示广告内容 3.搜索引擎优化(seo) ——采用技术手段，使得网页排在第一页 4.PPC( pay per click )——点击付费广告
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SEO是属于SEM的一部分，是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段





0、landing page 1、网页静态化 2、搜索引擎不利因素 3、网页代码规范 4、用户习惯与网页焦点 5、网站信息

着陆页面 保证收录 准备landing page
◦ 北京到南昌机票: ◦ /booking/BJS-KHN-day4.html ◦ 上海酒店: ◦ /hotel/shanghai2/
机票、酒店、度假、目的地指南、社区、英文、 CHINATRAVLE中都有使用

静态化的标准：URL中不带任何参数。
只要不带参数，.php .asp .aspx等都是静态的。
静态化的原因：
静态的URL被搜索引擎收录的效率明显高于动态； 静态的URL一般比较短，方便用户传播。