艺术在公关传播中的独特性
辩论辩题的艺术传播
辩论辩题的艺术传播正方辩手：艺术传播对社会的重要性不言而喻。
艺术作品通过传播，能够引起人们对美的追求，激发人们的情感，丰富人们的精神生活。
艺术作品的传播，可以促进文化交流，增进不同民族、不同国家之间的了解与友谊。
例如，莎士比亚的戏剧作品在全世界范围内传播，使人们了解了英国文化，也促进了不同文化之间的交流与融合。
此外，艺术作品的传播还可以推动文化产业的发展，为社会经济增长做出贡献。
比如，好莱坞电影的全球传播，不仅使美国电影产业成为世界上最具影响力的电影产业之一，也为美国经济增长做出了巨大贡献。
此外，艺术作品的传播还可以激发人们对社会问题的关注，引起社会的思考与讨论。
例如，一些反映社会现实问题的文学作品、电影作品，通过传播，可以引起社会对这些问题的关注，推动社会的进步与改革。
因此，艺术传播对社会的作用不可小觑，它不仅可以丰富人们的精神生活，还可以推动社会的发展与进步。
反方辩手：尽管艺术传播对社会有一定的积极作用，但它也存在一些负面影响。
首先，艺术作品的传播可能会导致文化同质化，使得不同的文化失去独特性。
例如，好莱坞电影的全球传播，可能会导致其他国家的电影产业受到冲击，使得当地的文化产业难以发展。
其次，艺术作品的传播可能会引发文化冲突。
由于不同国家、不同文化之间的价值观存在差异，一些艺术作品的传播可能会引发文化冲突，甚至导致社会动荡。
最后，艺术作品的传播也可能会受到商业利益的影响，导致艺术作品的质量受到影响。
一些商业化的艺术作品，可能会迎合市场需求，而忽视艺术本身的追求，从而影响艺术作品的质量。
因此，尽管艺术传播对社会有一定的积极作用，但我们也不能忽视它可能带来的负面影响。
在推动艺术传播的过程中，我们需要更加注重平衡各方利益，避免其可能带来的负面影响。
第九章公关的语言艺术
（一）了解对方 1．目的、是否重视2．参加谈判人员的权限 3．立场，所许诺的条件的优缺点 4．调查方法：文献/座谈/调查/打电话/观察/提问/倾听/沉默 （二）了解自己 1．优劣势2．参加谈判的人选（1）主谈 （2）辅谈（专业、财会、法律、协调等） （3）向参加谈判的己方人员规定谈判的最低要求和最高要求 （4）策略（5）谈判的起点、界点、争取点 （三）其他准备工作：1．心理准备2．模拟谈判3．替代方案
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(3)答复信函。用于答复对方所询问的问题。有时下 级组织向上级组织请示一般性问题，上级也可以 用“函”予以答复。答复信函正文一般包括三部 分：①说明对方来函已收到，可以写明收到日期。 ②简要复述对方所询问问题或者所提要求，然后 用“经……研究，答复如下”过渡到下文。③答 复内容。(写得具体明确而又简要)
间） 综合简报内容较多， 所以在包头下，还应有所载各篇文 章的目录。在报头的右上方，有的还需注明保密等级。 正文--按各篇文章的重要性排次序；报头与正文之间用一横线 隔开。 报尾--在简报最后一页下方，写有分发单位、引发份数，注明 主送单位或个人姓名。报尾与正文之间也要用一横线隔开。
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内部交流 注意保存
㈢暗示法
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有意或无意地以含蓄、间接的方式向他人发出某种 信息，由此影响他人的心理和行为的方法； 间接性、影响的不自觉性、影响效果的直接性； 言语暗示法、形体暗示法；环境暗示法。 ㈣模糊法 运用不确定的或不精确的语言进行进行交际的方法； 表意的非确切性、表达的非单一性、特定语境的灵 活性和特定情形下的适应性；
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二、谈判
㈠含义及特点 ⒈含义：人们为了改善相互关系而交换意见，求得
一致而相互磋商的一种行为。 政治、领土、战争、法律、技术、意向、宏观、 微观、金融市场、进出口贸易等。 ⒉特点： 基础：需要的满足；目的：达成协议；双赢； ㈡一般程序
公共关系的传播
在我国，邮电传播主要是作为一项事业由国家管理和经办的，任何组织、个人都可以利用它来传播信息。但要有效地运用邮电传播，也须注意以下问题。
（1）要根据邮电系统的业务范围以及各种业务的特点与作用有效地选择媒介。
（2）要根据所传播的公关信息的内容、形式、数量以及传播的时间要求、质量要求、保密要求、保险要求等综合选择媒介。
在选择人际传播方式进行公关信息传播时，常常与政界要员、影视明星、体育明星等名人结合起来，能起到比较好的传播效果。公关活动与名人结合在一起，通过名人引起公众的注意、兴趣与好感，从而达到对组织形象、组织产品的认可，这就是名人效应。
七、善于“制造新闻”
在媒介上刊播新闻是进行大众传播的有效方式，借助媒体为组织宣传，可信度和有效性高，容易被人接受。
（4）目标公众。目标公众是公共关系传播的对象，是公共关系传播内容的接受者。
（5）公共关系传播效果。公共关系传播效果是指目标公众对信息传播的反应，用以衡量公共关系人员对传播对象的影响程度。
二、公共关系传播的特征、过程与模式
1.传播特征
公共关系传播有其自己的特点，具体表现在以下几个方面。
（1）传播内容的求实性。
（1）传播者必须具备扎实的语言知识和语法功底，说话不能词不达意。
（2）传播者要有丰富的社会经验，了解不同场合中交际语言规范和礼貌用语。
（3）传播者交谈态度要谦恭和热诚，交谈话题要有新意，能引起对方兴趣和共鸣，聆听对方讲话时要表现出尊敬和认真，并及时反应，因为接收信息的态度和反应也是一种传播活动。
六、利用名人效应
教学目标
掌握公共关系传播的含义和基本要素；
了解公共关系传播的特点和类型；
了解公共关系的传播媒介；
掌握公共关系传播媒介的选择；
公共关系原理与实务题库
课后习题答案第一章公共关系绪论1.公共关系的含义和基本特征？公共关系是社会组织为了塑造自身形象，通过传播、沟通手段和活动影响公众的科学和艺术。
对于公共关系的这个定义，我们可以从以下几个方面来予以理解和把握：第一，公共关系活动的根本目的是塑造社会组织自身的良好形象。
第二，公共关系是由社会组织通过传播、沟通手段影响公众。
第三，公共关系既是一种状态，也是一种活动。
第四，公共关系既是一门科学又是一门艺术。
公共关系具有以下一些基本特征：以公众为对象；以美誉为目标；以互惠为原则；以长远为方针；以真诚为信条；以双向传播为手段。
2.公共关系在社会生活中的作用？搞好公共关系工作，“对于扩大信息交流、促进商品流通、沟通企业联系、建立新型人际关系都有着积极的作用”，对促进当代社会的健康发展有着极大的推动作用。
公共关系能够帮助组织实现目标。
在社会生活中，公共关系能够促使个人的观念更新，帮助个人能力的提高。
公共关系通过沟通社会信息、协调社会行为、净化社会风气促使社会互动环境的优化。
3.公共关系的职能有哪些？公共关系以树立和维护良好的组织形象为目的，围绕这一目的，它在现代组织管理的各个环节上都发挥着独特的作用。
概括起来，公共关系在组织管理活动中主要有情报功能、参谋功能、宣传功能、协调功能和服务功能五个方面。
4.公共关系的基本原则和职业原则有哪些？公共关系的基本原则是社会组织在公共关系活动中所应遵循的基本准则。
公共关系的基本原则主要包括：真实性原则、注重公众利益原则、科学性原则。
公共关系作为一种职业，公共关系要求公关从业人员必须严格恪守公共关系的职业原则。
具体说来，公共关系从业人员应当而且必须遵循如下职业原则：尊重并维护公众利益和个人尊严。
遵守社会公德。
以事实为依据。
诚实信用。
遵纪守法。
第二章公共关系的历史发展1.公共关系的产生和发展分为哪几个阶段？公共关系是人类社会发展进步的必然现象。
它是近现代商品经济快速发展，政治民主化浪潮日益高涨和大众传播日益现代化的产物。
公关与CIS
一、旅游企业“企业形象”的灵魂——MI
如家酒店连锁的企业使命： 企业以创建经济型酒店连锁网络和中国最著名的住宿业品牌为 发展目标，用我们的专业知识和精心规划，使我们服务和产品 的效益最高，从而为我们的客户提供“干净、温馨”经济型酒 店产品；让我们的员工得到尊重，工作愉快，在“如家”而自 豪；使得我们的业主能够获得稳定而有竞争力的投资回报；由 此创造我们的“如家”品牌。 MI的重要作用： 一是决定企业的差别，影响企业的市场定位； 二是引导员工的思想、影响员工的观念、指导 员工的行为。
二、旅游企业经营的“魔方”——BI
要使BI真正成为旅游企业经营的魔方，以 下几点必须强化： (一)塑造企业英雄 企业英雄是典范人物，是旅游企业为 员工树立的学习榜样。 (二)觃范员工行为 涵盖仪表 礼仪、工作着装、服务态度、 服务技巧、服务程序、服务语言、服务行 为、职业道德等 。
二、旅游企业经营的“魔方”——BI
CIS有三个主要的子系统：
MI (Mind Identity)理念识别 BI (Behaviour Identitvl)行为识别 VI (Vision Identity)视觉识别
MI (Mind Identity)理念识别
所谓理念识别，是企业的价值观、企业精 神、企业信条、企业目标、经营理念、企业 标语与座右铭的体现，是企业文化的浓缩， 是企业奋斗宗旨的概括。 犹如一个人的思想与灵魂。 是整个CIS 的核心和基础，行为识别系统和 视觉识别系统都是围绕着它而展开的。
一、旅游企业“企业形象”的灵魂——MI
旅游企业在实施自己的CIS形象战略时，切 不可忽视MI的能量，要重视企业的理念识别。
例如：建国饭店的温馨与长城饭店 的严谨就反映了两个饭店不同的经营理 念，建国饭店推崇“温暖如家”的经营 理念，使它在众多大饭店的包围中独领 风骚；长城饭店则对服务质量、服务觃 范一丝不苟，体现了喜来登饭店管理集 团物有所值的经营理念。
辩论辩题是否应该关注艺术传播？
辩论辩题是否应该关注艺术传播？关注艺术传播，为何我们应该关注艺术的传播。
艺术传播是指通过各种媒介和渠道向大众传递艺术作品和文化信息。
在当今社会，艺术传播的重要性越来越受到关注。
然而，一些人认为艺术传播并不重要，认为它只是一种娱乐方式，对社会没有实质性的影响。
但是，我认为艺术传播是非常重要的，它可以促进文化交流、提高人们的审美素养、激发人们的创造力，因此我们应该关注艺术的传播。
首先，艺术传播可以促进文化交流。
艺术作品是一种文化的表达方式，它可以帮助人们了解不同国家和地区的文化和历史。
通过艺术传播，人们可以了解到不同文化之间的相似之处和差异之处，从而促进文化交流和理解。
艺术传播可以帮助人们打破文化隔阂，增进不同文化之间的友谊和合作。
其次，艺术传播可以提高人们的审美素养。
艺术作品是人类智慧和创造力的结晶，它可以给人们带来美的享受和精神上的满足。
通过艺术传播，人们可以接触到各种各样的艺术作品，从而提高自己的审美水平。
艺术传播可以帮助人们培养对美的感知能力，使人们更加懂得欣赏和享受艺术作品带来的美的享受。
再次，艺术传播可以激发人们的创造力。
艺术作品是艺术家们对世界的观察和思考的产物，它可以激发人们的创造力和想象力。
通过艺术传播，人们可以接触到各种各样的艺术作品，从中获得灵感和启发，从而激发自己的创造力。
艺术传播可以帮助人们开阔思维，激发创新意识，促进社会的进步和发展。
最后，艺术传播可以丰富人们的精神生活。
在现代社会，人们的生活节奏越来越快，精神生活越来越匮乏。
艺术作品可以给人们带来精神上的愉悦和满足，使人们摆脱生活的单调和压力。
通过艺术传播，人们可以接触到各种各样的艺术作品，从中获得精神上的满足和享受。
艺术传播可以帮助人们丰富自己的精神生活，提高生活质量。
综上所述，艺术传播对于社会和个人都具有重要的意义。
它可以促进文化交流、提高人们的审美素养、激发人们的创造力，丰富人们的精神生活。
因此，我们应该关注艺术的传播，积极推动艺术传播的发展，让更多的人能够受益于艺术作品的魅力。
公关广告的三个特点与四大作用
公关广告的三个特点与四大作用当今世界是广告的世界，广告是商品经济进展的产物，是传播手段变革的产物，广告进展形式日益趋于多样化。
公关广告作为广告的一种重要形式，在社会经济生活中扮演着重要的角色，对树立企业形象、提高企业知名度等方面起着巨大的作用，公关广告在当代中国可谓是”后起之秀”。
公关广告，即公共关系广告，是指以树立社会组织良好形象、提高社会组织声誉、融洽组织与社会公众之间的关系、增进公众对组织的整体了解、赢得公众对组织信任和支持为目的，从而促进社会组织实现其整体目标的一种广告形式。
公关广告作为广告家族的重要组成部分，其既有广告应有的特色，又有自身的独特性。
主要体现在以下几方面：一、独特的宣扬目的：”推销”企业或者组织的形象。
由于各企业的竞争日益激烈，生产技术趋于完善，生产同类产品的企业在产品的质量、外观、成本等各方面越来越趋于全都化，消费者选择商品的空间也就越来越大，在商品质量、价格、包装等难以区分上下的状况下，企业的形象、知名度及声誉会成为消费者选择商品的一个重要因素。
二、独特的宣扬手段：通过自然化的心灵沟通，采纳科学引领和教育的方式，让公众了解组织、企业、产品或者服务。
多采纳”攻心为上”的策略，从传统的”强攻”转向”智取”,因此公关广告也常称为”软广告”。
三、独特的宣扬观念：公关广告的最终目的是树立良好的企业、组织形象，因而，其广告理念更多体现的是公益性，而非纯粹的商业目的。
公关广告与一般的商业广告有较为明显的区分，主要区分如下表所示：通过以上分析，我们不难看出：公关广告旨在树立企业形象、赢得品牌声誉。
公关广告的主要作用为：一、树立企业形象，促进产品的销售在市场竞争愈加激烈的当今社会，每一个市场的参加者无一例外都加入到了这场没有硝烟的“战斗”之中。
在此种状况下，哪家企业拥有竞争的主动权，就能够拥有制高点。
公关广告是伴随着商品经济的进展而诞生的，当企业的形象成为企业产品销售的打算性因素时，公关广告就不行或缺，其作用也会被发挥的淋漓尽致。
《公共关系学》练习题[参考答案]
![《公共关系学》练习题[参考答案]](https://img.taocdn.com/s3/m/1b9c592c9a6648d7c1c708a1284ac850ad0204c5.png)
公共关系学?练习题[参考答案]第一章公共关系的概念一、单项选择题1、D 2、A 3、A 4、A 5、B 6、A 7、C 8、A 9、B 10、A 11、C 12、C 13、A 14、A 15、A 二、多项选择题1、ACE 2、AD 3、ACDE 4、BE 5、AB 6、A.B 7、AB8、CDE 9、ABCDE 10、ACDE 11、ABCDE 12、ABCDE 13、ACE 14、BD 15、AC三、名词解释题1、传播管理说这类定义将管理说和传播说结合起来，强调公共关系是组织一种特定的传播管理行为和职能。
格鲁尼格教授认为：“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。
〞〔P3〕2、公共关系状态公共关系状态即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。
公共关系状态是客观存在的，任何组织或个人都处在一定的公共关系状态之中。
它既是组织公共关系活动的根底，也是组织公共关系活动的结果。
〔P10〕3、关系主要指组织与公众之间的相处和交往的行为和状态，简单说就是组织与公众之间的联系。
这种相处和交往的性质和程度，是组织的公众环境状态中比拟直观的方面。
公共关系“好〞还是“不好〞，从这种联系的性质和程度就可以直接判断。
〔P16〕4、形象〔P18〕5、人际关系主要指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。
它主要从个体关系的角度概括人的各种社会关系，其涵盖面包括个人在生活、生产及其他社会活动中形成的一切人与人之间的关系。
〔P21〕6、舆论指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开表达。
这种公众意见的性质和程度是衡量公共关系状态的客观标志。
这种舆论反映和评价的性质和程度，是组织公众环境状态中无形的方面。
舆论标志着大多数社会公众对组织的根本态度和行为。
〔P17〕四、简答题1、如何理解公共关系的传播观念、协调观念？ P122、为什么说组织是公共关系活动的主体? P13-143、为什么说传播沟通是公共关系活动的过程和方式? P15-16五、论述题1、从关系、职能、学科的角度论述公共关系的本质属性？要点：公关本质属性；分别阐述关系、职能、学科性质。
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艺术在公关传播中的独特性
作者：暂无
来源：《国际公关》 2012年第6期
文本刊特约撰稿金点强
打开电视，我们偶尔会在黄金时段看到一类特别不一样的艺术宣传片，比如五粮液集团的《香醉人间五千年》、《爱到春潮滚滚来》，非常唯美，相当震撼。
一首《香醉人间五千年》，展示了五粮液基地的十里酒城与气势雄伟的五粮液大本营，把企业深厚的文化根基渲染得足够
震撼。
一首《爱到春潮滚滚来》带出来满眼超然世外的绿色世界，悠悠然的竹林、湖水，飘飘
然的年轻女子，犹如神仙的白发老翁，年轻英俊的酒坊少年，最后看似无意实则有意地点一笔，观众才意识到这是五粮春的广告。
这样一种看似纯艺术，实则是软广告的视频，带来了非同一
般的公关效果，甚至扩散到了网上，形成一种扩散的公关效应。
这样的特殊广告，现在已经很常见，在国外也早巳出现过，比如芝华士威士忌曾有这样一
则广告：几个男人在阿拉斯加冰山下钓鱼喝酒，音乐轻轻响起，“这是没有输赢的乐土……当
你消失在我的视线中，时间已然凝固。
”情景与歌声浑然一体，十足的诗情画意，让观众油然
而生一种亲近。
当然，这样的成功，实际上就是将非功利的艺术情景，柔性地达到了功利性的
企业目的。
艺术与公关密不可分
除了上面这样的以艺术实现公关的例子外，还有很多艺术和公关难解难分的事例。
在美国
波普艺术家杰夫·昆斯身上，我们可以发现，艺术就是公关，公关就是艺术。
杰夫·昆斯的设计品横跨全球，他的作品以破纪录的炒价闻名。
2007年他的一幅名为“Hanging Heart”的作品竟然以2300万美元的惊人天价在纽约成交。
然而让人意想不到的是，这位1955年出生的美国人，大学毕业后的第一份工作与艺术并没有关联，他在华尔街做了一名证券经纪人。
但是杰夫·昆斯具备精明的文艺眼光和强悍的公关技巧，使他在当代艺术市场上
游刃有余。
一方面，杰夫·昆斯对于艺术创作本身抱着严肃而纯粹的态度。
从20世纪80年代初开始，他接受了美国波普艺术的影响，让精美的现代商品转人艺术状态，在巨大争议中给人们带来新
的视觉体验。
他追求完美常常到了极致，其作品也由于尺寸巨大、构思奇巧而出名，因此他组
建了一个庞大的团队来一起创作艺术。
他的工作室日常经常有30名以上的助手。
调色这一程序就专门雇了一个哥伦比亚人，此人色感极强，再细微的差异也能感觉到。
即使这样，为了达到
理想的效果，杰夫·昆斯要求他每种颜色甚至要经过七八次调整，甚至请来了化学学家和工程师，使用特殊工艺使自己的作品尽善尽美。
而这样的一个充斥着极度完美主义和高度美学标准的艺术创作过程，被杰夫·昆斯作为一
个极为独特的故事宣传散播，形成了非同凡响的公关效应。
有时他还不满足于此，于是还雇佣
了专业艺术形象顾问，来为自己打造完美的艺术公众形象。
所有的艺术公关带来了杰夫-昆斯神话般高价的作品市场。
长期以来，全球实力最为雄厚的收藏家们，比如伦敦收藏家萨奇、佳士
得拍卖行老板皮诺、洛杉矶房地产巨商艾立等人都是杰夫·昆斯忠实的拥趸。
发挥国家危机公关作用
除此之外，艺术还在国家行为中发挥着非同凡响的公关作用，在20世纪40年代初纳粹德
国大肆扩张的岁月里，大部分的美国人仍然对纳粹的暴行置身事外，采取孤立主义的态度，坚
决反对美国武力干涉。
这时候，美国最受欢迎的插图画家诺曼·洛克威尔的画作《四大自由》，就曾经有力的帮助美国人走出了孤立主义的迷途。
《四大自由》画作源于罗斯福总统推出的“四大自由”理念。
1941年6月，在继任美国第77届总统的任职演讲上，罗斯福在美国国会发言时提出：人有四种自由，分别是言论自由、信
仰自由、免于匮乏的自由、免于恐惧的自由，以此表示希望美国人支持世界反法西斯力量。
美
国战争情报署(OWI)承担了“四大自由”的公关任务。
在1942年，精心印制了一本宣传册子，
还在报纸上登载了大量“四大自由”的广告，拍摄了一些宣传“四大自由”的电影，但是基本
上徒劳无功。
这时候诺曼·洛克威尔正处在自己艺术生涯的巅峰，他提出了一个想法，就是把罗斯福的“四大自由”可视化，生动地植入到每一个普通人都能理解的情景中去，这样美国公众就能更
好地消化、吸收其中蕴含的信息。
为此，他精心构思出了由四幅画作组成的《四大自由》。
画
作的图像虽然简单，却包含着大量让人捉摸不尽的内容。
每一个观看这一些图画的人几乎都可
以从中找到与自己特性相似的代表。
经过美国当时著名的《周六晚报》的连续轰动性推介，以及美国财政部、战争情报署和
《周六晚报》一起发起的为售卖战争债券而开展的巡展。
到1944年的3月，《四大自由》在美国的16个主要大城市受到了热烈欢迎，超过120万人现场参观了《四大自由》展览，400万份《四大自由》复制品被卖出，19425条新闻被播报，超过3100万美国家庭收听了这些消息，相
关新闻纪录片在15000个以上的电影院中放映。
债券售卖活动也产生了意想不到的效果，超过
1 22万人购买了战争债券，最终的募款额达到了惊人的1.3亿美元！。