【2019年整理】中国文化创意产业发展的思考
当代中国文化产业发展现状与趋势
当代中国文化产业发展现状与趋势作为国家软实力的重要组成部分，文化产业在中国近年来得到了前所未有的发展。
随着中国经济的快速崛起，文化产业也成为一个突破点，为经济增长注入新的活力。
本文将对当代中国文化产业的现状与趋势进行探讨。
一、现状中国文化产业的兴起始于1990年代初期，当时各地开始尝试将文化及相关产业作为本地区重要的经济增长点。
经过二十余年的发展，中国文化产业已初具规模，进入了高速发展阶段。
1.产业规模根据中国文化产业研究中心的统计数据，2019年中国文化产业总收入达到了6.8万亿元，同比增长7.3%。
其中，文化创意产业、文化旅游产业、文化消费产业、文化金融共四大板块规模最大。
2.求发展的核心动力中国文化产业的发展离不开政府对文化产业的积极扶持。
在政府的支持下，文化产业发展成为一个独立的产业，不再是过去的文化事业。
此外，市场对文化产品的需求也是文化产业发展的重要动力。
新生代消费者对文化旅游、文化衍生品、互联网文化等居多，对文化的需求日益个性化、多元化。
3.存在的问题文化产业在发展中也存在一些问题。
一是创新不足，大量依靠传统文化或跟风式创造，缺乏独具特色的原创性产品。
二是文化消费深度不够，如纯文艺向的产业发展较慢、消费者认知度低等。
三是依赖政策扶持程度较高，推进市场化进程存在难题。
二、趋势1.“新基建”为文化产业发展带来新驱动随着数字经济、云计算、大数据、人工智能等新兴技术的不断发展，相关领域的落地产业也开始快速崛起，其中，5G、物联网、智慧城市等“新基建”是当下热门话题。
此类新基建项目需要依托文化产业来实现价值，并会对文化产业产生深刻的影响和变革。
2.数字化和国际化助推文化产业升级数字化技术给文化产业带来了全新的形态。
数字技术能够真正地推动文化产品产业升级，将实传统文化与现代科技巧妙结合，形成更加精品化的文化产品。
同时，数字化催生上升信息的时代，将文化现象加速传播，构建了全球化的文化环境，加速文化的全球性交流。
探究文化创意产业未来发展思考
探究文化创意产业未来发展思考随着互联网技术的不断发展，文化产业也不断地融合和创新，从传统的文化娱乐形式向数字化、智能化、多元化转变，呈现出前所未有的发展空间。
文化创意产业作为现代服务业的重要组成部分之一，已成为全球经济的新兴产业领域。
在现代化发展的背景下，如何发掘和开发文化创意资源，进一步推动文化创意产业健康发展，是未来的重要思考方向。
一、文化创意产业的现状近年来，文化创意产业在我国快速发展。
根据国家统计局公布的数据，2019年文化创意产业增加值达到7.51万亿元，占国内生产总值的4.6%。
国家文化和旅游部发布的《中国文化和旅游产业发展报告（2020）》指出，2019年全国文化和旅游消费总规模达到5.72万亿元，同比增长11.7%，其中文化创意产业增长最快，达到18.7%。
文化创意产业发展态势良好，取得了显著成效。
1. 科技创新为文化创意产业提供新机遇。
数字技术、人工智能等科技的运用，为文化创意产业带来更为广阔的发展空间。
比如，AR/VR技术的运用可以将虚拟世界与现实世界相结合，为文化创意产业开辟了新的领域；文化创意领域的大数据分析也有助于企业更好地了解消费者需求和市场动态。
2. 政策支持提供了文化创意产业发展的有力保障。
政府出台了一系列支持文化创意产业发展的政策和措施，如《关于进一步做好文化创意产业相关工作的实施意见》、《促进数字文化产业健康发展指导意见》，以及对文化企业的税收优惠等。
这些政策和措施的出台将会为文化创意产业的健康发展提供保障。
3. 大众对文化创意产品的需求不断增长，为产业发展提供了广阔的市场空间。
文化创意产品通过与其他行业的融合，满足了人们日益增长的文化需求，如短视频、直播等新型文化产品。
同时，来自全球的大众化文化产品的影响，也为中国文化创意产品的发展提供了很好的契机。
1. 创意不足。
当前文化创意产业中一些作品创意不够，缺乏优秀、独特、有特色的文化产品，阻碍了产业的发展。
2. 文化产业环境待完善。
文化产业的发展和未来趋势
文化产业的发展和未来趋势第一章绪论文化产业是指以文化、艺术和创意为核心，通过创新和创造性的活动，以获得利润为目的的经济部门。
近年来，文化产业的发展引起了广泛的关注和重视，成为了世界经济发展中的一股新动力。
本文将从四个方面分析文化产业的发展和未来趋势。
第二章文化产业的现状当前，文化产业已成为世界经济发展的基础之一，其地位不断提高。
中国作为世界上文化资源最为丰富的国家之一，文化产业的发展也越来越受到关注。
根据最新统计数据，2019年，中国文化产业总规模达到6.36万亿元，同比增长7.3%。
其中，文化领域实现了更加快速的发展，占总规模的比例不断提高。
这说明了文化产业对于中国经济增长的重要性。
第三章文化产业的未来趋势1.数字化关键技术越来越普及伴随着数字化技术的发展，文化产业将更加数字化、虚拟化。
数字化的关键技术，如大数据、云计算、人工智能等的应用，为文化产业带来了前所未有的发展机会。
未来的文化产业将更加注重数字化创新，开发出更加前沿的数字媒体，如虚拟现实影院、数字博物馆等。
2.文化内容的多元化和国际化随着文化全球化的发展，文化产业也将更加国际化。
国际性的文化活动将日益增多，文化领域的国际合作和交流也将更加密切。
同时，文化内容的多元化也是未来发展的趋势。
不同文化、不同地区的文化元素将更加混杂，形成更加多元化的文化形态。
3.行业整合加速推进在未来，文化产业也将步入更加成熟的阶段。
行业整合将加速推进，大型企业将更加主导行业，并通过产业链上下游的整合，产生更加高效的产业运作模式。
同时，以文化产业为核心的商业模式也将更加成熟化，相关的法律和政策也将更加完善，为文化产业的发展提供坚实的保障。
第四章指导思想在文化产业的发展和未来趋势中，国家政策支持和市场主体创新是关键因素。
国家应以市场化为导向，加大对文化产业的扶持力度，同时加强对文化内容的保护，鼓励文化创新和科技创新。
各个市场主体应积极探索发展的新模式，利用数字技术、创意等手段，加强产品创新和品牌建设，不断拓展市场份额，实现可持续发展。
关于我国文化产业发展趋势的思考
上 海 是 我 国创 意产 业 发 展 最 迅 速 的地 区 ， 统 计 ， 据 目前上 海 市 文 化 创 意产 业 产 值 已经 占到全 市 Ｇ Ｐ的 ７ ５ 。２０ Ｄ ．％ ０５年 ４月 ２ 日， 海 市 首批 ８ 上 １ “ 意产 业 集 聚 区 ”由 市 经 委 正 式 授 牌 ， ３ ８家 创 近 Ｏ个 国 家 和 地 区 的 ４ ０ ０ 多 家 各 类 设 计创 意企 业 人 驻 在 这 些 园 区 内 ， 聚 了 １万 多名 创 意 人 才 ， 集 为
简 述 文化 产 业 １ 文化 产 业概 念 ．
、
文化产业作为概念 ， 是法兰克福 学派在￣ ￣ “ ｔ － 文化 工业”中获得 ， ｔＪ ｌ 并 由此 形 成 了 关 于 “ 俗 文 化 ” “ 众 文 化 ” 学 术 研 究 系 统 。在 西 方 进 通 和 大 的 行工 业 革 命 时 ， 于文 化 因 素 的介 入 产 生 了 “ 化 工 业 ” 说 ， 些 学 者 由 文 一 有 对此 持 文 化 悲 观 主 义 的看 法 ， 多 诺 和 霍 克 海 默 （ ９４） 为 ： 现 在 ， 阿 １４ 认 “ 文 化 已经 商 品 化 了 ， 人 买 卖 ， 化 和 工 业 本 是 对 立 的 两 面 ， 现 代 资 本 主 任 文 但 义 民主 将 二 者一 起 互 解 ” 随着 经 济 的 进 一 步发 展 ， 化 从 工业 逐 渐 转 化 。 文 为产 业 ， 们 更 多 的 看 到 其 积 极 性 的 一 而 伯 纳 德 ・ 亚 基 （ ９ ９ ９— 人 米 １８ ： １ ） 为 ： 把 工 业 化和 新 技 术 引 入 文 化 产 业 中 ， 实 导 致 了商 品 化 趋 势 ， ２认 “ 确 但 同时也带来 令人兴奋地新趋势与创新。 ” 般认 为创意产 于 ２ Ｏ世纪 ９ ０年代后期 源于英 国伦敦。１９ ９ ８年英 国文化媒体体育部成立创意产业特别工作组 ， 并首次在《 英国创 意产业路 径文件》 中正式提 出创意产业 的定义 ： 源 自个人创 意、 巧及 才华 ， “ 技 通过 知识 产 权 的 开 发和 运 用 ， 有创 造 财 富 和 就业 潜力 的行 业 ” 具 。这 一 定 义 后 来 被 许 多 国家 和 地 区 沿 用 。在 名 词 的 使 用 上 ， 国和 地 区 定 名 不 ～ ， 英 各 如 国使 用 创 意产 业 ， 国 使 用 版权 产 业 ， 国 使 用 内 容产 业 ， 兰 使 用 文 化 美 韩 芬 产 业 ， 国 臼湾 地 区 则使 用 文化 创 意 产 业 。基 于创 意 产 业 的 定 义 ， 国 为 我 各 创 意 产 业划 定 了不 同 的 范 围 ， 相 应 做 出 了不 同 的产 业 重 点 发展 选 择 。 也
文化创意产业的发展和创新
文化创意产业的发展和创新绪论文化创意产业作为一种重要的产业形态，在当代社会发挥着越来越重要的作用。
随着科技的进步和人们对文化、艺术的需求增加，文化创意产业正逐渐成为全球经济的新的增长点。
本文将从文化创意产业的定义、发展现状和创新方向等方面进行阐述，以期能够更好地了解和推进文化创意产业的发展。
一、文化创意产业的定义在进行对文化创意产业的深入研究之前，我们首先需要明确文化创意产业的定义。
根据国家统计局的统计，文化创意产业包括了设计、文化艺术、广播电视与新闻出版、影视动漫、广告与展览、文化旅游与休闲、文化教育等若干个重要领域。
文化创意产业强调对文化、创意的加工、融合和创新，以生产和供应具有创意性、审美价值和文化特征的产品与服务，推动经济增长和社会文明进步。
可以说，文化创意产业是以文化和创意作为核心，以经济增长和社会进步为目标的产业形态。
发展现状文化创意产业在全球范围内呈现出快速发展的趋势。
据统计，2019年全球文化创意产业总收入达到3.4万亿美元，占全球GDP 的4.4%。
文化创意产业的发展不仅推动了经济增长，还为人们提供了丰富多样的文化产品和服务。
同时，文化创意产业也成为许多国家优化产业结构、推动区域发展的重要手段。
在中国，随着文化创意产业政策的实施和市场需求的不断增加，文化创意产业取得了显著的发展。
根据国家统计局发布的数据，2019年中国文化创意产业增加值超过5万亿元，同比增长13.9%。
文化创意产业不仅为中国经济增长注入了新的动力，还推动了文化产业的良性发展和文化自信的建设。
创新方向在推动文化创意产业发展的过程中，创新是不可或缺的因素。
首先，需要加强对文化创意人才的培养和引进，提高创意产业从业人员的素质。
只有拥有一支优秀的人才队伍，才能够推动文化创意产业的创新发展。
其次，要注重科技创新和技术应用。
随着科技的进步，新兴技术对文化创意产业产生了深远的影响。
例如，人工智能、虚拟现实、区块链等技术的应用，为文化创意产业带来了更多的可能性。
文创产业的思考
文创产业是指以文化创意为核心，融合了文化、艺术、设计、科技等多个领域的产业。
随着社会经济的发展和人们对文化消费的需求增加，文创产业成为了一个新兴的经济增长点。
以下是对文创产业的一些思考：1. 增强文化自信：文创产业是传承和弘扬民族文化的重要途径之一。
通过将传统文化与现代艺术、设计等相结合，可以创造出具有独特魅力和市场竞争力的产品和服务，增强国家和民族的文化自信心。
2. 创新驱动发展：文创产业需要不断创新，以满足人们日益增长的文化消费需求。
创新可以体现在产品设计、营销策略、技术应用等方面。
只有不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
3. 打造文化品牌：文创产业的成功离不开品牌建设。
通过打造独特的文化品牌，可以提高产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者。
同时，品牌的价值也体现在产品溢价和品牌延伸上，为企业带来更多的商业机会。
4. 产业链整合：文创产业的发展需要整合各个环节的资源，形成完整的产业链。
从创意设计到生产制造、营销销售，每个环节都需要协同合作，形成良性循环。
同时，还可以通过与其他相关产业的合作，实现资源共享和优势互补。
5. 引导消费升级：文创产业的发展可以带动消费升级，推动人们对文化消费的需求从基本满足转向追求品质和体验。
这对于提高整个社会的文化素质和创造力具有重要意义，也为文创产业的可持续发展提供了更广阔的空间。
6. 支持政策和资金扶持：文创产业的发展需要政府的支持和引导。
政府可以出台相关政策，提供优惠税收政策、知识产权保护、市场准入等方面的支持，为文创企业创造良好的发展环境。
同时，还需要加大对文创产业的资金扶持，为企业提供创新创业的资金支持。
总之，文创产业是一个充满活力和机遇的产业，对于推动经济发展、提升文化软实力具有重要作用。
在发展文创产业的过程中，需要充分发挥创意和创新的力量，注重品牌建设和产业链整合，同时也需要政府的支持和引导。
只有这样，文创产业才能取得更好的发展。
关于我国文化产业发展趋势的思考
关于我国文化产业发展趋势的思考【摘要】随着和平与发展越来越成为世界发展的主题，文化软实力成为各国提升本国国际竞争力的重要途径，在这种环境下，文化产业蓬勃发展。
本文简述了文化产业概念、发达国家的经验及其我国文化产业发展的趋势，问题和对策。
【关键词】文化产业；文化软实力；产业集群化一、我国文化产业的发展趋势1、品牌化。
长久以来,我国不乏文化资源，缺乏的是对传统文化的挖掘和创新，更缺乏的是将创意转化为经济实力的能力。
中国的《花木兰》被包装成美国迪斯尼票房过亿的动画大片；中国的名著《三国演义》被日本的动画和韩国的游戏改编后，远比在中国本土的更盈利。
这些原属于中国的古典文化被国外的文化公司挖掘、创新，成为巨额利润的来源。
而中国创意产业、创新理念和人才的缺乏，限制了文化软实力提升，而要形成文化产业的强劲实力必须形成自身独有的品牌。
2、产业集群化。
我国的文化产业经营单位众多，但基本上处于“割据状态”，资源分散、集约化程度很低，难以产生规模应和形成整体品牌优势，文化产业链条的延伸也受到限制。
受计划经济下行政隶属关系的影响，文化产业的“拳头”优势难以发挥。
条块、门类、部门的分割，使文化产业发展种种要素分散在各个领域，难以形成有机的统一体。
另外，我国文化市场发育不完善，文化要素市场、文化艺术设施市场、文化产权市场、文化人才市场发展滞后，阻碍了文化产品与服务的流通，限制了文化的产业化和市场化。
3、国际化。
经济全球化必然引发文化产业的全球化。
改革开放以来, 随着中国经济的发展, 伴随着文化产业内向国际化的发展加快, 中国的文化产业也逐步走向世界。
我国文化产品出口整体呈现多个特点: 电子游戏类软件产品上升较快, 占全部出口总额的一半以上；文化产品出口以加工贸易为主；外资企业仍然是出口主体, 民营企业出口呈现快速增长态势；二、我国文化产业发展存在的问题我国文化产业竞争力不强，究其原因，主要体现在以下几方面：(一)文化产业管理体制不健全。
文化创意产业的发展和规划
文化创意产业的发展和规划一、文化创意产业的概念文化创意产业作为新兴产业，其定义也是多样的，但大体上可以理解为“以文化、创意、艺术为核心，以知识和技术为基础，利用创造性思维、设计能力和信息技术等手段，进行文化产品的创造、生产和商业化经营的一类综合性产业”二、文化创意产业的发展状况1、工业化时代文化产业的萌芽据资料统计，早在19世纪中叶的欧美，文化产业的萌芽已可见。
到了20世纪50年代开始，随着工业化的发展，政府对文化产业的支持力度不断加大，文化创意产业也得以慢慢崛起。
2、快速增长的文化创意产业市场规模21世纪以来，文化创意产业发展的速度堪称迅猛，在工业和信息化的推动下，文化产业开始进入全新发展阶段，在全球范围内，文化创意产业市场规模逐年迅速增长。
以我国为例，2019年，中国文化创意产业总产值约为6.8万亿元，占国内生产总值的3.56%，产业规模不断扩大。
3、产业结构和发展不平衡现阶段，文化创意产业依然存在某些问题，如发展不平衡、产业结构不合理等。
在发展过程中，文化创意产业在不同地区的发展并不平衡，很多地方由于缺乏政策支持、技术更新和市场调整等因素，文化产业只能停滞不前。
三、文化创意产业的政策支持1、政府部门的投入和引导政府部门在文化创意产业的投入和引导方面，是文化产业全面发展的重要推动力量。
从战略发展层面上，政府应当制定出一套完善的政策，以扶持文化创意产业的发展，提高文化产业的核心竞争力，加强产业发展和市场竞争方面的合作和沟通。
2、加强文化创意产业人才培养文化创意产业的人才储备对于行业的稳定发展和创新发展都有着至关重要的作用，尤其是对于需要在工艺和文化融合上有所创新的企业来说，更是有着不可替代的作用。
政府不仅要出台更加优惠的政策，吸引更多的优秀人才加入到文化产业中，还要加强人才培养方面的投入，为文化产业培养出更多的高端人才。
3、建设文化创意公园等载体构建文化创意创新的公共资源平台，成为了提高该产业发展“水平”的重要途径。
中国文化产业的战略与发展
中国文化产业的战略与发展随着经济的发展和人民生活水平的提高，文化产业已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，而中国文化产业的发展则成为了全球关注的话题之一。
近年来，中国政府已经开始着手制定文化产业的战略，并加大了对文化产业的扶持力度，从而推动了中国文化产业的发展。
一、文化产业在中国的地位尤其是在当前全球经济下滑的情况下，文化产业已经成为了中国经济中的一个明星产业。
据统计，2019年，中国文化产业规模已经达到了5万亿元，占GDP的比重已经超过了5.7%。
同时，文化产业的发展也带动了相关行业的增长，比如文化旅游、文化创意、广告等。
二、政府对文化产业的扶持力度为了推动文化产业的发展，中国政府通过多种途径和手段对文化产业进行了大力扶持。
首先，在政策层面上，国家加大了对文化产业的扶持力度，比如财政扶持、税收优惠、人才扶持等等。
其次，在基础设施建设方面，国家加大了对文化场馆、文化中心等的投资力度。
还有，在文化领域的国际交流上，中国政府也加大了对文化产业的支持与推广。
三、文化产业的发展趋势据分析，未来五到十年的时间里，中国文化产业的发展将出现以下几个趋势：1. 文化产业将加速由单一的文化制品向以文化服务和体验为主导的方向发展，比如在线教育、电子阅读、在线音乐等；2. 中国文化产业将更加注重文化的深度和价值，比如将传统的文化融入到现代生活中，在文化传承发挥更大的作用；3. 中国文化产业将更加注重国际化，不仅将中国的文化推向世界，同时也将引进外来文化，促进中西文化的交流与融合；4. 文化品牌将成为中国文化产业发展的重要方向。
四、未来的发展挑战虽然中国文化产业面临着广阔的市场和政策支持，但同时也要面对一些发展挑战，比如：1. 人才不足。
文化产业需要具有专业知识、创意和商务能力的高素质人才，但目前人才不足的问题仍然存在；2. 品牌建设不足。
由于中国文化产业的起步较晚，因此要在国际上打造具有核心竞争力的文化品牌还需要时间和努力；3. 版权保护存在问题。
关于我国文化创意产业发展的思考
经济 的支持 与推 动 的新兴理 念 、 潮 和经济 实践 。 思 创 意 产 业 具 有 知 识 密 集 型 、 高 附 加 值 、 高 整 合 性 的 特 点 ， 于 提 升 产 业 发 展 水 平 ， 化 产 业 结 构 具 有 不 可 对 优 低 估 的作用 。 全 球 化趋势 不断 深化 ， 际 间竞争 日 在 国 趋 激 烈 的 今 天 ， 以 文 化 产 业 为 核 心 的 创 意 产 业 的 发 展 规 模 和 发 展 水 平 ， 已 成 为 衡 量 一 个 国 家 和 城 市 综 合 竞争 力高 低 的重要 标志之 一 。
创 造 力 经 济 。 处 于 产 业 链 、 值 链 的 高 端 ， 跨 越 其 价 是 并 渗透 诸 多行业 的现 代服 务业 。 常包 括软 件开 发 、 通
出 版 、 告 、 影 、 视 、 播 、 计 、 觉 艺 术 、 艺 广 电 电 广 设 视 工
一
、
文 化 创 意 产 业 的 内 涵
文化 创 意产 业 ， 叫创 意 经济 、 化 产 业 等 。 又 文 联 合 国 教科 文 组 织 （ ｕＮＥ Ｃ 对 文 化 产 业 的 定 义 是 ： Ｓ Ｏ） “ 合 创 作 、 产 等 方 式 ， 本 质 上 无 形 的 文 化 内 容 结 生 把 商 品 化 。 些 内 容 受 到 知 识 产 权 的 保 护 ， 形 式 可 以 这 其 是 商 品 或 是 服 务 。 ” １９ 年 英 国 最 早 将 “ 造 性 ” 念 引 入 文 化 政 ９８ 创 概 策 文 件 ． 并 在 出 台 的 英 国 创 意 产 业 路 径 文 件 中 明 确 提 出 “ 意 产 业 ” 概 念 。 义 为 ：源 于 个 人 创 造 力 创 的 定 “ 与 才 华 。 过 知 识 产 权 的 生 成 和 取 用 ， 有 创 造 财 富 通 具 并 增 加 就 业 潜 力 的 产 业 。 …实 质 上 就 是 知 识 形 态 的 ”
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中国文化创意产业发展的思考
当前,中国经济结构矛盾的根本性问题亟待解决,新的消费市场亟待拓展,新的需求热点亟待创造;在国际金融危机的冲击下,中国经济发展既要解决内外部的结构失衡问题,又要形成新的增长引擎,而创新发展思路,大力发展文化创意产业则可为中国经济转型升级提供一条有效路径。
一、在国际金融危机背景下,发展我国文化创意产业的重要意义
从产业发展的角度来看,目前实现中国经济增长转型的重要渠道有两方面:一是通过传统产业的升级、创新和结构调整提高中国制造业的附加值;二是通过推进新兴产业的崛起和发展形成中国经济的新亮点。
文化创意产业在这两方面都能发挥积极的作用。
大力发展创意产业,不仅能够引领我国经济走出金融危机的影响,创新传统产业,而且能够转变经济发展模式,助力创新型国家建设。
1、创意产业是促进传统产业创新先导产业之一
在金融危机中,创意产业能够找到自身发展的机会,如国际市场上的“口红效应”,80年代日本动画王国的崛起,90年代“韩流”的风靡,等等。
这些经验表明,创意产业的发展是带领经济走出危机的先导产业,并能够促进一些新兴产业的发展。
但对于中国经济的发展而言,其积极意义不只是一个新兴产业的概念,也不仅仅是文化创意产品的生产和出口,而在于创意产业对传统产业创新的推动,以及在更广泛领域的系统性创新。
在当前全球性金融危机的形势下,传统产业的创新已成为一项十分迫切和重要的工程。
目前,我国总的对外技术依赖率超过50%,工业产品的新开发技术有70%属外源性技术。
而且随着日益加重的资源环境的压力,我国制造业必须提高自主创新能力,改变低附加值、高消耗、高污染的生产方式。
因而我国是急需创新精神的国度。
创意产业超越了传统文化产业的范畴,是将文化资本重新组合引入经济系统的新业态,其特点就在于把文化、技术、产品(服务)和市场有机地结合起来。
各行各业都可借助创意产业的发展,或应用其成果,更新产品和服务的设计与策划,开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”,从而促进整个经济系统的升级。
比如:传统产业可以通过创意的融入,附加更多的文化内涵,开辟“蓝海战略”,实现差异化竞争;或塑造有特色的品牌,从而提升竞争力;在各类产品设计,以及城市建设中都可融入文化创意,包括以色彩调节人们的心情、以结构满足人体的舒适和方便人员的操作、以独特的造型给人们以丰富的想象等,都可有效地提升产品的附加值;在市场营销中融入文化创意,引起消费者的文化认同、产生共鸣,或好奇心,可激发顾客的购买欲望,从而有助于拓展市场,也是启动内需的有效切入点。
2、创意产业是“两高一低”的发展模式,是中国经济由投资驱动向创新驱动转型的有效战略
从长远看,克服金融危机的影响,实现经济持续、稳定、快速发展的根本措施在于遵循科学发展观,坚持以人为本,不断优化调整产业结构,转变经济发展方式。
而创意产业正是以人为本的新发展模式,其发展将有助于实现从投资驱动向创新驱动的转型,促进中国制造向中国创造的跨越。
第一、人的创造力是最宝贵的资源,也是可再生资源,发展创意产业是开发人类自身的主体资源,较少消耗自然资源,属于“两高一低”(高增长、高附加值、低消耗)的发展模式,不仅能给每个有创造力的人提供发挥才能、创造财富的机会,而且能够促进整个中华民族创新能力的提升,推动创意阶层的崛起。
第二、中国是一个文明古国,有丰富多彩的文化资源;通过创意加以开发,可为人们提供文化含量较高的产品和服务,也可以将中国丰富的文化资源转化为经济资源。
与此同时,创意产业在有效刺激消费,扩大内需,创造出更多财富和就业机会的同时,也能够以大众化的文化消费品为载体,引领和传播新观念,提升群众的文化素质,促进人的自身发展。
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第三、文化创意具有较强的渗透力和融合力,通过现代技术的嫁接,与科技创新形成合力,几乎可以融入到各行各业,使各行各业的产品和服务都成为一定文化的载体,从而实现传统产业的价值创新,推动中国制造走向中国创造。
3、创意产业的发展能够有效提升国家软实力
在全球金融危机的影响下,中国经济依然保持了较快的增长,中国国际地位不断提高,国际影响日益扩大,国际上汉学升温。
值得注意的是:美国人利用中国的文化开发了“花木兰”、“功夫熊猫”等,赚了大把的钱;日本人利用“西游记”、“三国演义”拍动画,编游戏。
外国人都在借中国文化发财,我们岂甘落后?以中华文化之
精华为基础,注入时代元素,融入产品与服务中;把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来,大力发展文化创意产业,并借势开拓国际市场,必将有效提升国家软实力。
创业产业发展将有助于富含中国文化内涵的产品和服务走向国际市场,一方面可以为中国传统制造业打开新的市场空间;另一方面还能够加快我国新媒体、动漫、网游等新兴产业的发展。
更为重要的是,这些产业的发展也是弘扬中华文化,输出中国价值观的有效载体,让世界更客观地了解中国,提升我国国际形象,增
强国家的软实力。
二、国外文化创意产业发展的有关情况及鼓励措施
1、发达国家都有发达的文化创意产业,但各具特色,发展模式不尽相同
创意产业的核心要素是创意人才和文化资源,这两个要素都具有鲜明的地方个性特色,因此,世界各国创意产业的发展具有明显的地域差异。
一般而言,发达国家都拥有发达的文化创意产业,但因各地经济文化基础不同,没有统一的发展模式。
比如英国,由于历史上殖民文化形成的语言、宗教和价值观念泛世界化,所以其传统文化符号和体系以整个世界为市场,比如莎士比亚、狄更斯、摇滚、足球、大不列颠百科、牛津词典等等。
而美国创意产业发展则借助两大驱动力:一是在其效率经济模式的基础上,文化得以传播,成为世界时尚,比如好莱坞、牛仔裤、芭比娃娃等;二是在技术领域的创造力,以硅谷、波音、微软、谷歌等为代表。
法国、德国、意大利的特点是利用其历史文化影响力,比如文化遗产、音乐、美术和时尚。
日本的创意经济是随着经济增长而兴起的,作为世界上影响最大的非主流文化体,日本的机器人、动漫、工业设计均体现了人类卓越的创造力。
韩国尾随日本,在政府强力主导的推动下,日益增强其创意产业的影响。
其他如拉美、非洲以及亚洲其他经济体,除了满足其自身的需要之外,基本上以“异域文化”的面目出现于世界创意产品市场。
2、发达国家创意产业的发展已超越一般文化产业层面,进入创意经济的系统创新阶段
国外创意产业的发展以英国为先驱,自上世纪90年代后半期开始已经历了十几年,从当初注重发展与文化含量高的相关产业部门(如英国政府划定的13个产业部门,其中大部分为文化艺术产业门类)已经逐步发展到包括“版权、专利、商标和设计”等在内的整个经济系统的层面,进入了创意经济的新阶段。
创意成果已经成为一种新的投入要素渗透和融合到各行各业,产业间的界限趋于模糊,触发了整个经济的系统性创新。
在创意经济的新阶段,由于创意产业已经超越传统意义上文化产业的单一产业层面,因此各国政府在实际操作中,也跳出了初期主要依靠文化部门促进创意产业发展的局限,由具有综合协调职能的部门负责创意经济的推进。
比如,英国、德国、新加坡等国均采取了高层的综合推进机制,为适应新的发展;德国等欧洲国家也改变了原先将创意产业等同于文化产业的提法,成立了诸如“创意柏林”的社团组织,今年“德国”杂志出了介绍德国创意产业的专辑,德国外交部印制了介绍德国创意产业的年历,翻译成多国文字,由各驻外使馆向全世界散发宣传。
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3、政府采取各种扶持措施积极协助开拓国际市场
创意产业的快速发展,除了政策、人才、资金等条件之外,市场规模的扩大是不可忽视的重要因素。
各国政府都非常支持文化创意产品走向世界,积极通过各种方式宣扬、推介本国的创意产业和产品,包括制定创意产品出口相关保障、税收优惠、贷款支持等政策;在海内外组织开展各种创意活动,鼓励、引导创意企业、创意产品走向世界。
比如日本,自2004年起完善了东京内容产品国际交易市场(TIFFCOM),今后的目标是使其成为亚洲最大的国际市场,以支持日本的内容产业进行海外扩张。
同时实施“视频内容产品国际合作制作基础设施整备项目(J-Pitch事业)”,该项目包括两方面的内容:一是设立“综合信息中心”为国内外企业、业者合作提供信息、牵线搭桥;二是在世界各国举办工作展示会,促进剧本开发,建立人脉网络。
4、鼓励各类民间组织直接参与本国创意产业的发展
国外政府在创意产业发展中十分重视发挥协会、大学、研究机构等民间组织的桥梁、中介作用,使政府不必直接与企业打交道,可从繁杂琐事中抽出身来制定法规、宏观政策、计划与目标。
比如英国,设立了各种形式的中介组织,政府向它们购买服务,这些中介组织主要发挥政府与企业间的桥梁作用,帮助和指导创意企业,将它们的创意产品推向市场。
英国政府不直接干预市场及企业行为,从创意企业的培育、审核、认定、
监督到人才、资金支持,全部由民间组织负责实施,政府只对其进行资格认定、下达任务指标,并实行指导、监督。
5、重视中小创意企业的发展,出台一系列扶持政策措施
创意产业发展的主体实际上是广大中小企业,因此各国都很重视扶持中小企业,直接对中小创意企业(不仅仅是园区内企业)实施从资金支持、减免税到技术、人才、市场开拓支持等积极的扶持政策和措施,建立信用担保和价值评估体系、官民合作投融资体制、银行贷款优惠政策、出口风险保障制度、提供公共服务平台、政府采购制度等措施。
比如日本,在投融资方面,由政府与民间合作成立投资基金,以投融资、参股、参与经营等多种形式支持中小企业创业、经营;在保险方面,对出口内容产品签订知识产权转让合同后由于战争、买方企业倒闭、外汇汇款限制等等原因而导致的不能回收货款进行广泛补偿;在税收方面,规定中小企业进行设备投资时,其购买设备经费可减免7%的税额,或特别冲抵30%。