御泥天赐-御泥坊网络营销方案
御泥坊网络营销策划
目录一、公司介绍 (2)（一）百科名片 .......................................................................... 错误！未定义书签。
（三）口碑荣誉 .......................................................................... 错误！未定义书签。
（四）赞助赛事 .......................................................................... 错误！未定义书签。
二、网络营销环境分析 (2)（一）市场分析 (2)（二）、行业现状分析 (2)（三）SWOT分析 (6)优势 (6)劣势............................................................................................ 错误！未定义书签。
机会............................................................................................ 错误！未定义书签。
威胁............................................................................................ 错误！未定义书签。
三、网络营销目标 (9)（一）整体目标 .......................................................................... 错误！未定义书签。
（二）目标描述 .......................................................................... 错误！未定义书签。
御泥坊的营销策略
御泥坊的营销策略
御泥坊是一家以天然泥、粘土为主要成分的护肤品牌，其产品包括面膜、洁面乳、爽肤水等。
为了提高品牌知名度和销量，御泥坊采取了以下营销策略。
首先，御泥坊注重线下推广。
他们在大型商场、百货公司和美容院设立了专柜，方便消费者亲自体验产品。
御泥坊还开展了线下活动，如产品体验会、护肤专家讲座等，吸引消费者前来参加并了解品牌。
其次，御泥坊也有线上推广的措施。
他们在各大电商平台设立官方旗舰店，通过互联网销售产品。
御泥坊还依托社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布品牌动态、产品介绍、使用方法等信息，与粉丝互动，加强品牌的曝光度和用户粘性。
第三，御泥坊重视口碑营销。
他们与一些美妆博主、网红合作，邀请他们试用产品并给予真实的评价。
这些评价被粉丝广泛关注和引用，提高了品牌的可信度和吸引力。
御泥坊还鼓励消费者在电商平台和社交媒体上发表评论，分享使用心得，让更多人了解产品的好处。
此外，御泥坊还推出了一些特殊的营销策略。
他们定期举办限量版产品的发布活动，限量版的设计和包装更加独特，吸引了很多消费者的关注和购买欲望。
御泥坊还推出了会员制度，鼓励消费者注册会员并购买产品，享受更多优惠和礼品。
总的来说，御泥坊通过线下线上推广、口碑营销、特殊策略等
多种手段，提高了品牌知名度和销量。
他们注重用户体验，不断改进产品质量和服务水平，赢得了消费者的信任和支持。
随着消费者对天然护肤品需求的增加，御泥坊有望进一步扩大市场份额。
御泥坊网络营销策划书
御泥坊网络营销策划书一、项目背景1、网络的发展情况说明近年来，化妆品行业竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧，各品牌修炼内功，升级整合，集团化品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。
随着互联网的兴起而不断发展，许多企业从网络营销中看到了商机。
御泥坊通过免费赠送等营销策略在淘宝等电子商务平台中迅速成长起来。
然而与众多知名化妆品品牌相比，御泥坊在网络营销的道路上仍然有很长的路要走。
2、行业网络市场情况说明（1）、雅芳现在作为世界上最大的美容化妆品公司之一，始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，一直关注全世界女性的皮肤健康及如何使其肌肤始终焕发光彩。
但随着全球化的不断发展和营销环境的巨大变化以及竞争对手的不断发展壮大，使雅芳的市场地位及市场份额受到挑战。
在此前提下，雅芳应根据自身的特点，找出成本低、效果好且符合自身的网络营销策略，进一步巩固自己的市场地位、进一步提高品牌知名度以及增加销售量，提高自己的市场占有率，使自身始终保持在同行业的优势地位。
尤其是欧莱雅没有开设网上营销活动，这是欧莱雅网络营销的缺陷。
（2）、欧莱雅公司只是拥有自己的网站，并未充分利用其他第三方网站进行营销，尤其是欧莱雅没有开设网上营销活动，这是欧莱雅网络营销的缺陷。
网络营销上的缺陷体现在竞争状况中，表现为欧莱雅的网络认知范围小，目标客户群少，使其难以迅速发挥营销效果，以及国际品牌影响力。
但是随着网络影响力越来越强大，欧莱雅应该也不会放过这个机遇与挑战。
（3）、宝洁是一家有半个世纪以上的历史的老牌企业，以对高质量产品的不懈追求闻名于世。
在众多的企业网站中，宝洁始终是抢眼夺目的，独具风格。
其网站设有“关于我们、产品介绍、宝洁创新”等栏目。
首页坚持画面简洁，重点突出的原则，对宝洁而言，建立网站就是要向全球民众做屏幕广告，而最好的广告就是网络营销之主课。
宝洁在网络营销上是御泥坊的强劲对手。
3、行业网络营销应用情况说明目前我国网民数量大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。
御泥坊网络营销
御泥坊网络营销正文：一、背景介绍1、公司概述：御泥坊是一家专注于美容护肤产品研发、生产和销售的知名品牌。
公司致力于提供高品质的产品和专业的服务，通过网络营销拓展市场份额和提升品牌知名度。
2、目标受众：公司的目标受众是年轻女性，注重个人形象和美容护肤的消费者群体。
目标受众具有一定的经济实力，并对品质、独特性和环保性有较高的追求。
二、市场分析1、美容护肤市场概况：介绍当前美容护肤市场的规模、增长趋势和竞争格局，分析市场机会和挑战。
2、御泥坊的竞争优势：分析御泥坊产品的独特性、品质保证和价格竞争力，以及品牌形象和口碑对市场竞争的影响。
三、网络营销策略1、品牌定位：明确御泥坊的品牌定位，强调产品的天然原材料和独特的草药配方，以及品牌对环境保护的承诺。
2、目标设定：根据市场分析和目标受众特点，制定具体的销售目标和市场份额目标。
3、渠道选择：选择适合目标受众的网络渠道进行营销推广，包括社交媒体、电商平台、自有官网等。
4、内容营销：通过优质的内容创作和互动营销策略，吸引并留住目标受众，提升品牌认知度和用户粘性。
5、数据分析：建立有效的数据分析体系，利用数据分析结果调整和优化网络营销策略，提高销售效果和用户满意度。
四、推广活动计划1、社交媒体推广：制定社交媒体推广方案，包括内容创作、活动策划、社群管理等，提升品牌曝光度和用户参与度。
2、KOL合作：与有影响力的美妆博主和KOL合作，提升品牌口碑和推广效果。
3、营销活动：策划并执行线上线下的促销活动，如限时折扣、赠品优惠、线下体验等，吸引消费者购买御泥坊产品。
4、会员营销：建立并运营会员体系，推出会员专属优惠和活动，提高用户忠诚度和复购率。
5、数据监测与优化：定期监测和分析推广活动效果，根据数据结果进行调整和优化，提高推广活动的投资回报率。
附件：1、市场调研数据报告：附带最新的美容护肤市场调研数据报告，为后续决策提供依据。
2、社交媒体运营计划：附带详细的社交媒体运营计划，包括日常内容创作、活动策划和社群管理计划。
御泥坊护肤品营销策划案7A
市场营销学题目御泥天赐百年鎏芳——御泥坊护肤品营销策划案________小组名称_________ 7A________________专业班级________R经济092________________小组成员_________伟明 0918250228_______________翔 0918250230________________晶 0918250224__________________盈琳0918250218________________宋晶晶0918250204_________________国伟0918250126 ________________朱霖鑫0918250226_______目录一、企业及产品概况3（一）品牌介绍3（二）品牌文化3（三）品牌特色3二、市场分析4（一）企业的目标和任务4（二）市场现状和策略5（三）主要竞争分析51、国本土化品牌及其优劣势52、国外品牌的优劣势分析6（四）、营销外部环境分析71、经济72 成本83 行业竞争结构分析84技术105社会因素10（五）部环境分析101优势102 劣势11（六）整体营销环境的SWOT分析11 三、.营销战略选择13（一）营销目标/预期效果、13（二）目标市场分析13（三）市场定位13四、营销组合策略14（一）产品/服务策略14（二）分销策略141、分销渠道现有策略：152、分销渠道的发展策略15（三）定价策略151需求导向定价法：162成本导向的目标利润定价法16 （四）促销策略161、广告策略：162、公关策略：173、销售促进策略：18一、企业及产品概况（一）品牌介绍“御泥天赐，百年鎏芳”！湘西边陲小镇滩头，原生态竹林中生有大量的竖式夹层结构花岗岩，在花岗岩石夹缝中，夹有薄薄一层泥块，这就是神秘的御泥！人工挖掘泥块，古树芯特制木棒敲打去除杂质，放入大池，注泉水搅拌，反复物理沉淀去除杂质，取悬浮于水中泥浆，经六个月以上物理沉淀……经清华大学分析中心等多家研究机构检测，泥浆富含多种矿物微量元素；泥浆具有显著的吸附污垢、收缩毛孔、美白嫩肤、抑制细菌生长效果，同时增强皮肤的抗氧化能力、增强皮肤弹性，继而强化皮肤的天然防御能力、延缓皮肤衰老。
御泥坊护肤品营销策划方案
御泥坊护肤品营销策划方案一、市场调研分析：1.1 市场需求分析：随着人们生活水平的提高，对美容护肤的需求也日益增加。
然而，在市场上存在着大量的护肤品品牌，竞争激烈。
御泥坊作为一家新兴的护肤品品牌，需要深入了解目标市场的需求，以便精确制定市场营销策略。
1.2 竞争对手分析：目前护肤品市场竞争激烈，御泥坊面临着来自国内外众多品牌的竞争。
竞争对手如兰蔻、资生堂等品牌，在品牌知名度、产品研发和渠道网络方面具有较强优势。
因此，御泥坊需要通过了解竞争对手的优势和劣势，找到自己的定位和突破口。
1.3 目标人群分析：御泥坊的护肤品主要面向女性消费者，尤其是年轻女性。
通过市场调研，获得目标人群的消费习惯、购买渠道偏好、消费心理等信息，以便精确制定产品和营销策略。
二、品牌定位与推广策略：2.1 品牌定位：御泥坊以“天然护肤，源于泥土”为品牌主张，强调产品的自然原材料和独特的泥土护肤理念。
品牌的核心价值主张是“让肌肤回归自然，呵护健康美丽”。
通过品牌定位的准确定位，能够吸引目标人群的关注和认可。
2.2 推广渠道策略：针对目标人群，御泥坊将采取多渠道推广的策略，包括线上和线下渠道。
2.2.1 线上渠道推广策略：通过与知名电商平台合作，建立官方旗舰店，并利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行品牌推广和产品宣传。
此外，还可以与美妆博主、美妆达人等合作，进行产品试用和测评，吸引更多消费者的注意力。
2.2.2 线下渠道推广策略：在主要城市选择一些高档商场和美妆连锁店开设专柜，提供专业的产品咨询和试用体验。
与此同时，组织品牌活动，如新品发布会、护肤讲座等，吸引潜在消费者参与并了解御泥坊的产品。
2.3 广告宣传策略：通过明星代言人、广告投放等方式进行品牌宣传。
针对年轻女性群体，选择一位具有知名度和美丽形象的明星作为品牌代言人，用其美丽形象和良好口碑来提升品牌形象。
三、产品研发和品牌创新：3.1 产品研发策略：御泥坊需要不断开展产品研发和创新，推出符合目标人群需求的产品。
御泥坊网络营销策划书
御泥坊网络营销策划书一、项目背景1、网络的发展情况说明近年来，化妆品行业竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧，各品牌修炼内功，升级整合，集团化品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。
随着互联网的兴起而不断发展，许多企业从网络营销中看到了商机。
御泥坊通过免费赠送等营销策略在淘宝等电子商务平台中迅速成长起来。
然而与众多知名化妆品品牌相比，御泥坊在网络营销的道路上仍然有很长的路要走。
2、行业网络市场情况说明（1）、雅芳现在作为世界上最大的美容化妆品公司之一，始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，一直关注全世界女性的皮肤健康及如何使其肌肤始终焕发光彩。
但随着全球化的不断发展和营销环境的巨大变化以及竞争对手的不断发展壮大，使雅芳的市场地位及市场份额受到挑战。
在此前提下，雅芳应根据自身的特点，找出成本低、效果好且符合自身的网络营销策略，进一步巩固自己的市场地位、进一步提高品牌知名度以及增加销售量，提高自己的市场占有率，使自身始终保持在同行业的优势地位。
尤其是欧莱雅没有开设网上营销活动，这是欧莱雅网络营销的缺陷。
（2）、欧莱雅公司只是拥有自己的网站，并未充分利用其他第三方网站进行营销，尤其是欧莱雅没有开设网上营销活动，这是欧莱雅网络营销的缺陷。
网络营销上的缺陷体现在竞争状况中，表现为欧莱雅的网络认知范围小，目标客户群少，使其难以迅速发挥营销效果，以及国际品牌影响力。
但是随着网络影响力越来越强大，欧莱雅应该也不会放过这个机遇与挑战。
（3）、宝洁是一家有半个世纪以上的历史的老牌企业，以对高质量产品的不懈追求闻名于世。
在众多的企业网站中，宝洁始终是抢眼夺目的，独具风格。
其网站设有“关于我们、产品介绍、宝洁创新”等栏目。
首页坚持画面简洁，重点突出的原则，对宝洁而言，建立网站就是要向全球民众做屏幕广告，而最好的广告就是网络营销之主课。
宝洁在网络营销上是御泥坊的强劲对手。
3、行业网络营销应用情况说明目前我国网民数量大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。
御泥坊新媒体营销策划方案
御泥坊新媒体营销策划方案第一部分：市场概况与竞争分析1. 市场概况：御泥坊是一家专注于面膜、洁面产品研发、生产、销售的知名化妆品品牌。
在中国市场上，化妆品市场竞争激烈，消费者对品牌的要求越来越高，对于产品效果和品质的追求也非常重视。
在这样的市场环境下，御泥坊需要通过有效的新媒体营销策略来提升品牌知名度和市场占有率。
2. 竞争分析：目前，御泥坊的主要竞争对手是其他知名的化妆品品牌，例如美宝莲、兰蔻、自然堂等。
这些品牌在产品研发、市场推广、渠道建设等方面具有一定的竞争优势。
同时，随着社交媒体的兴起，一些新兴品牌也在通过新媒体渠道积极开展营销活动。
因此，御泥坊需要在竞争中找到自己独特的定位，提高品牌的差异化竞争能力。
第二部分：目标与策略1. 市场目标：御泥坊的市场目标是在中国市场上成为顶级的面膜、洁面品牌，提高品牌知名度和市场占有率。
2. 营销目标：(1) 增加线上销售额，提高电商渠道的销售比例。
通过新媒体营销，扩大线上品牌影响力，吸引更多消费者在电商平台购买御泥坊产品。
(2) 增加线下店铺的客流量。
通过新媒体平台的推广，提高品牌在消费者心中的知名度和美誉度，吸引消费者到实体店铺购买产品。
(3) 增加粉丝数量和互动率。
通过精准定位目标受众、提供有价值的内容和优质的服务，吸引更多粉丝关注并与品牌进行互动。
3. 营销策略：(1) 整合线上线下资源，打造一体化购物和体验平台。
通过御泥坊线上商城和线下实体店铺的联动，提供全方位的购物体验，吸引消费者更多地了解和购买御泥坊产品。
(2) 强化线上社交平台的运营。
通过在微博、微信、抖音等新媒体平台上发布有趣、实用的内容，与消费者建立亲密的关系，增加粉丝数量和互动率。
(3) 打造品牌形象，提高品牌认知度。
通过在新媒体平台上发布品牌故事、产品宣传片等内容，让消费者更好地认识和了解御泥坊，提高品牌认知度和美誉度。
(4) 加强与影响力大的KOL合作。
通过与影响力大的明星、博主、网红合作，提高品牌的曝光度和关注度，吸引更多消费者关注和购买御泥坊产品。
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御泥天赐，E生有泥“御泥天赐，百年鎏芳”！御泥坊通过网络口碑相传，从由网络起步，到通过网络发家；我们发现网络对御泥坊品牌有着生死攸关的作用，所以通过网络做好御泥坊品牌还是我们方案的重点；但同时，我们发现在线下人们对御泥坊的使用还依然很少，特别是在校大学生！而另一方面就大学生来讲，不管是当下还是未来大学生市场是非常之大的！并且大学生目前的消费在很大程度上对未来消费都具有一种导向作用。
第一章项目介绍一、选题背景分析（一）御泥坊品牌介绍1、百年历史文化；光绪年间（1875-1909），以独有矿物泥浆为原料生产的香粉纸颇受妇女欢迎，曾作贡品上贡朝廷深得慈禧太后喜爱，故此泥被称为“御泥”！2、独特的加工手法：为保持大山的原生态环境及滩头矿物泥浆的特殊性，泥块的开采全部由村民人工挖掘，开采回来的泥需用古树芯特制木棒人工敲打去杂质，反复5次以上。
接着是提炼过程，需将打碎的泥粉倒进大池，放入山泉水，反复物理沉淀去除泥巴及杂质，取悬浮在水中的泥浆，历时6-10个月以上。
经检验合格后方可用于加工泥浆面膜或香粉纸等护肤产品；全过程未添加任何防腐剂、香料、色素等化学成分，属纯绿色加工，纯天然产品。
3、不可复制性；不可复制性包括两个方面，一是滩头矿物泥浆是世界独有的矿体，富含多种人体所需矿物微量元素，御泥坊是目前唯一合法开采企业；二是采用纯手工物理方法并历时六个月沉淀后提炼出的矿物泥浆（其他品牌用的是各类泥，不是泥浆）与矿物水，养肤效果具有不可复制性，很多学者研究一致认为现代化学技术无法仿制。
4、2007年，荣获淘宝网化妆品最佳面膜年度终评榜第一名。
5、2008年，荣获08年度淘宝网化妆品最佳控油面膜，08年度最热卖清洁单品TOP10强（御泥坊独占2款）；被《知音·好日子》杂志誉为国宝级护肤品，并且是国内知名女性刊物《女刊》唯一推荐过的矿物泥浆面膜！荣获08年度网友最喜爱的美容护肤品牌（国际在线时尚频道&物美网联合策划）；荣获《知音》读者评选的“08年度百元化妆品最佳面膜奖”。
6、2009年，荣获“2009中国网上零售消费品牌50强”与“2009消费者喜爱网站TOP100”；央视《购物街》栏目精品网货123重点推荐品牌。
7、2010年，荣获淘品牌50强；2010年上央视节目现场，直接引用原材料矿物水，意在向顾客传递御泥坊是天然、安全的护肤品牌。
与此同时参加湖南卫视《天天向上》节目，产品深受汪涵、欧弟等天天兄弟好评。
第二章：产品介绍1、泥浆面膜类：系列都具有清洁、收毛孔等功效，下面介绍几款泥浆面膜各自不同的主要功效。
物泥浆面膜主要功效：清洁控油、增加肌肤防御力。
清爽矿物泥浆面膜主要功效:去黑头、平衡油脂分泌。
美白嫩肤矿物泥浆面膜主要功效:美白柔嫩肌肤、提亮肤色。
护矿物泥浆面膜（E族泥）主要功效:修护受损肌肤、降低辐射对肌肤的伤害。
逗逗泥浆面膜主要功效:消炎净痘、抑制粉刺产生。
2、局部护理类：矿物泥浆颈膜：对颈部肌肤专门设计的矿物泥浆颈膜，是一款特色泥浆产品，此款产品能保护您脆弱的颈部肌肤，减少纹路产生，保持肌肤清爽干净，有效延缓肌肤老化。
滩头三绝----香粉纸：滩头矿物泥浆和竹楠纸为原料。
具200多年历史，为清朝贡品，与扬州谢馥春、杭州孔凤春被誉为中国护肤品民族品牌，出口历史可追溯至100多年前。
在上世纪七十年代初期，滩头香粉纸曾畅销欧美及我国中南地区市场，随着现代工业文明的进入，滩头香粉纸作为纯手工产品，由于加工工艺复杂成本过高，除了少量出口外，国内市场开始逐步走向衰退甚至死亡……公司应政府要求，将滩头香粉纸定位为特色文化遗产进行经营与保护，传承发扬自然手工之美！花瑶风情系列：香粉纸采用当今稀有纯天然手工楠竹纸,其天然纸质与天然矿物泥浆精华粉末的结合,在吸除油脂及汗液、保护妆容的同时能够有效护肤。
神秘花瑶因挑花而得名的绚丽民族。
是一个爱美的民族，瑶山原始古朴的自然风光给了花瑶女性无限的灵感，花瑶挑花与香粉纸便是他们爱美的神秘武器。
用于装饰自己服饰的花瑶挑花已被列为国家首批非物质文化遗产。
香粉纸因采用纯天然资源通过纯手工加工而成，除少量出口外，在国内成品销售数量极为有限。
3、矿物养肤系列产品：御泥坊矿物养肤霜：从矿物水中提取的矿物元素研制的乳液类护肤品，补充肌肤水分及所需矿物微量元素，强化皮肤的保湿防护效果锁住水份，改善松弛肌肤，长期使用可令细胞再生。
产品中含能促进血液循环，抗氧化性，即降低细胞老化。
这一类产品打破御泥坊单一的产品体系，对御泥坊发展具有一定意义。
御泥坊矿物养肤水：独有天然矿物精华，能迅速补充肌肤水份及矿物微量元素。
有效增强皮肤天然防御能力，恢复皮肤弹性。
此款矿物水保湿效果相对其他矿物水系列更突出深入滋润肌肤，从里及外改善肌肤，令肌肤滋润柔嫩。
4、非泥浆类矿物水面膜系列：矿物营养面膜贴系列：此系列矿物面膜贴，是区别于御泥坊以前的面膜产品，属于无纺面膜，主要成分是矿物精华水、神经酰胺、复合维生素等，由于此类面膜清洗方便、效果同样出众、成为御泥坊又一面膜主打系列，深受消费者喜爱。
（注：此系列现有美白嫩肤、胶原蛋白、滋润补水、活力焕彩四款面膜贴）矿物水嫩面膜系列：矿物水面膜系列现有7款产品上市销售，功效各有不同，此类面膜也是以矿物水为主要原料，有着很好的补水保湿抗氧化的养肤效果，泥浆面膜与此系列面膜为最佳搭配，清洁过后补水保湿的同时能更好的为肌肤补充养分，此系列面膜各类清新的水果味、优廉的价格让其在同类产品里更具竞争力，深受MM们的青睐！矿物水果面膜系列：时下，各种各样的水果层出不穷，在享受美味水果的同时，别忘了让您的肌肤也品尝一下新鲜水果的美味哦。
水果在满足我们胃部的同时，还可以帮助我们护肤，打造水嫩美丽的肌肤哦！既清新自然又方便的水果面膜，除水果萃取精华之外还添加矿物精华水，富含丰富的矿物质能有效强化肌肤的天然防御能力，令肌肤健康强韧有弹性。
内含水凝软粒子，颗颗包裹浓缩精华，独有的粒子保鲜技术确保成分新鲜有效。
在按摩时不但能迅速释放出肌肤所需的营养成分，同时还能裹走毛孔内的污垢和多余油脂。
男士劲爽矿物系列：御泥坊专门为男士设计研发的清洁保湿系列产品，本套系列产品包括：①士矿物洁面乳主要功效：清洁面部、解决黑头等肌肤问题、控油舒缓肌肤。
②男士清爽控油矿物泥浆面膜主要功效：清洁肌肤、收细毛孔、平衡肌肤油脂。
③控油保湿矿物爽肤水主要功效：滋养活肤、补水保湿，强化肌肤防御能力。
问卷调查问卷调查及分析问卷发放方式：我们将采用网上发布问卷和实际调查两种方式。
以便提高问卷结果的真实性和准确性。
问卷内容：（1）您的性别？（2）您是否有过网购的经历？（3）您是否愿意在网上购买护肤品？（4）您可以承受的护肤品价位是？（5）您听说过御泥坊这种护肤品牌吗？（6）您最信赖的购物网站是？（7）您比较熟悉的化妆品品牌是？（8）您在购买护肤品时会看重哪些方面？（9）如果您选择网购，更倾向于哪种类型的店铺？（10）在购买护肤品时，您会受哪些因素的影响？第三章：市场分析一、代销网店SWOT分析（一）优势（1）品牌优势：做御泥坊代销最大的优势是品牌，知名度高；我们无需对产品做过多的解释，对顾客进行品牌营销，说服力强。
（2）风险优势：和其他代销网店一样，我们无需管理库存，供应商提供一件代发，可以说是零风险，零投入，零库存！（3）公司对分销的政策支持也是我们的优势，包括产品培训，活动支持，售后服务，还有返利支持！（4）有足够的人流，淘宝的官方数据显示有4000多万的买家，加上卖家70多万和直接转账交易的那些买家，应该不下5000家，而且这个数据在以每天5万的速度在增加，有足够强的聚集效应。
（5）其护肤机理与效果符合国人的传统思维观念，根据有亲切感与感召力。
（二）机会（1）政策导向：自2009年3月起，国家陆续出台了十大产业振兴计划，其中的《电子信息产收调整和振兴规划》提出，未来三年电子信息产业销售收入稳定增长，产业发展对GDP增长贡献不低于0.7个百分点，三年新增就业150万个，一系列的政策出台，旨在推动我国电子商务的发展，将新型电子信息产品和相关的服务列为消费热点。
另外，我国网络购物的各种地方性的政策法规纷纷试点，旨在扶持地方网络零售市场的发展。
创业政策的支持，更是为我们提供了很多机遇。
（2）市场需求极具增加：随着电子商务的发展，网购人群还在迅速扩大，这将会为我们提供丰厚的利润源泉。
（三）劣势（1）对品牌及行业认识程度低，无法做出正确的销售策略。
（2）代销网店自身信誉低下；对网络商店来说建立消费者的信任是必要的策略，因为信任强烈地影响到消费者与不熟悉的网络商店的交易意图。
而我们代销网店，信誉是我们致命的弱点。
（3）知名度较低。
虽然御泥坊已是一个小有名气的淘品牌，但在市面上占有量较小，周围很多同学都不了解，知名度要比一些大品牌小点。
（4)营销渠道单一，主要为网络营销，现在虽然网购蒸蒸日上，但很多人依然对网购心存疑虑，网络售后无法保证，这样就大大削减了产品的销量。
（5）产品种类少。
产品有些杂乱，系列产品不多，不能完全适应各类人群，综合性差。
（6）广告宣传过少。
御泥坊作为一个小有名气的淘品牌，大多数还是在网络领地上进行宣传和交易，而在公众喜闻乐见的电视传媒上广告宣传较少，容易使人忽略，不能很好的使品牌深入人心。
（四）威胁（1）激烈的市场竞争：同行产品及其他御泥坊代销网店的竞争都对我们存在巨大的威胁，大企业的存在更是让我们代销网店难以生存。
（2）网络上不安全因素的威胁，及恶意差评对网店的伤害，同样让我们无法预料。
二、可行性分析（一）经济可行性在开始阶段通常需要进行网站界面的设计、服务器的搭建、数据库的建设、网络地址的申请等，主要是对网站和数据库的维护费用。
由于全智能软件的使用，对于销售行为和日常维护都非常简单。
我们小店本着节约成本的原则，在最大限度上满足消费者的需求，从而达到经济最可行。
（二）技术可行性由于我们使用的技术并不需要处于尖端的高科技，所以在技术可行中，我们只需要维护好操作界面的实现，数据库技术的应用，网络地址的申请等几个问题，相信所有的问题都会是可行的。
（三）法律可行性对于网上购物，店主应该本着诚信的原则，对于产品质量和服务给予保障。
目前国际上对于电子商务制定了一系列的法律予以规范和保障。
网络销售情况分析通过对淘宝网上御泥坊销售的情况可以得出：首先，御泥坊在全部护肤品中的排名在前十位左右晃动。
第二，御泥坊在淘宝网中有接近400余家店在销售此品牌的商品，商品总数接近145200件。
第三，御泥坊在销售过程中，很多商家包括淘宝商城都采用促销手段进行销售。
第四，御泥坊个别商品销售量排名靠前，不同于其他品牌产品大量产品排名靠前。
由以上四点可以看出，御泥坊在淘宝网上有较多的商家在代理，但代理效果不显著，多大通过促销的方式进行销售。