市场营销策划课程设计方案09 1
市场营销专业课程设计
（三）专业培养目标
• 培养目标：本专业将立足广州，面向珠三角， 培养能适应社会主义市场经济发展需要的，德、 智、体、美全面发展的，掌握市场营销专业的 基础理论和专业知识、具备从事企业市场营销 活动以及市场管理的职业能力和职业道德，能 进行产品销售、销售管理与客户管理、市场调 研与分析、营销策划等一系列实际工作，具备 一定创新能力和创业能力的应用型高技能专门 人才。
《市场营销》
艾于兰
一、课程设置 与特色
（一）市场岗位需求分析
市场调查与分析
营销策划
产品销售 与推广
岗位 需求
广告设计 与策划
客户服务
营销内勤 办公文员
均需掌握市场营销学，作为从事相关活动的理论基础和指导
（二）岗位能力素质要求
• （1）掌握经济学、管理学基本原理和现代市场营销学的基本理论； • （2）熟悉我国有关市场营销的方针、政策、法规以及国际市场营销的惯例与规则； • （3）掌握间接资料调查方法、市场调查问卷设计方法以及抽样调查相关知识； • （4）熟悉消费者购买决策过程、产业购买决策过程以及中间商和政府购买决策过
（三）制定明确合理的教学任务
模块三：战略目标市场，选择公司的
市场定位。 作业形式： • 每个小组提交一份《市场定位分析报告》 展示形式： • 由“总经理”主持介绍方案，每个小组10分钟。
（三）制定明确合理的教学任务
模块四：营销组合策略
任务： • 1、制定产品功能、产品组合、服务策略； • 2、设计品牌名称、标志、产品包装； • 3、制定价格策略方案； • 4、制定分销渠道和方案； • 5、制定促销策略方案。 作业形式： • 按以上任务各小组分别提交方案，共五份。 展示形式： • 由产品经理、渠道经理、销售经理分别主持讲述 • 评价：评选最具创新奖、最佳策划奖、最佳服务奖、
市场营销策划教案
市场营销策划教案一、教学目标本教案的教学目标是通过讲解市场营销策划的基本概念和方法，使学生能够理解市场营销策划的重要性，并具备一定的市场营销策划能力和实践经验。
二、教学内容1. 市场营销策划的定义和概念2. 市场营销策划的步骤和流程3. 市场营销策划中的市场分析与调研4. 市场营销策划中的目标市场确定与定位5. 市场营销策划中的市场推广与品牌建设6. 市场营销策划中的销售渠道和渠道管理7. 市场营销策划中的市场营销预算与绩效评估三、教学重点1. 市场营销策划的步骤和流程2. 市场营销策划中的市场分析与调研3. 市场营销策划中的目标市场确定与定位四、教学方法1. 授课讲解结合案例分析：通过对实际市场营销案例的解读，让学生了解市场营销策划在实践中的应用。
2. 小组讨论：组织学生进行小组讨论，让学生运用所学知识，针对特定情境设计市场营销策划方案。
3. 实地考察与实践操作：组织学生进行市场调研和实际操作，让学生亲身体验市场营销策划的过程。
五、教学过程1. 市场营销策划的定义和概念- 通过PPT展示，简要介绍市场营销策划的定义和概念，引发学生对市场营销策划的兴趣和认识。
- 分析市场营销策划在企业经营中的重要作用，引导学生思考为何要进行市场营销策划。
2. 市场营销策划的步骤和流程- 介绍市场营销策划的步骤和流程，包括市场分析、目标市场确定与定位、市场推广与品牌建设、销售渠道和渠道管理、市场营销预算与绩效评估等环节。
- 引导学生思考每个步骤的重要性和相互关联。
3. 市场营销策划中的市场分析与调研- 详细介绍市场分析与调研的方法和工具，包括市场环境分析、市场需求分析、竞争对手分析等。
- 分析市场分析与调研在市场营销策划中的作用和意义，引导学生掌握市场分析与调研的基本技巧。
4. 市场营销策划中的目标市场确定与定位- 介绍目标市场的概念和重要性，引导学生理解目标市场的选择原则和确定方法。
- 通过案例分析，让学生实际运用目标市场定位方法，并讨论其可行性和有效性。
市场营销策划教案
市场营销策划教案市场营销策划教案一、课程介绍市场营销策划是一门实用性和创新性极强的课程，旨在培养学生掌握市场营销策划的基本理论和实践技能，具备独立制定营销策略和推广方案的能力。
通过本课程的学习，学生将了解市场营销策划的整个过程，包括市场分析、目标市场选择、产品定位、促销策略、广告宣传等环节。
二、课程目标1、掌握市场营销策划的基本概念和原理，了解市场调研和分析的方法；2、掌握营销策略的制定和实施流程，了解营销组合的运用；3、掌握广告宣传的基本原理和方法，了解广告创意和传播的技巧；4、掌握促销策略的制定和实施流程，了解各种促销手段的运用；5、培养创新思维和团队协作能力，提高综合素质。
三、课程内容1、市场分析：了解市场调研的方法和技巧，掌握市场环境和竞争状况的分析方法；2、目标市场选择：学习如何进行目标市场定位和分析，掌握消费者行为和心理的相关知识；3、产品定位：了解产品定位的基本原理和方法，掌握如何根据市场需求进行产品设计和定位；4、促销策略：学习各种促销策略的制定和实施流程，掌握促销手段的运用技巧；5、广告宣传：掌握广告宣传的基本原理和方法，了解广告创意和传播的技巧；6、营销策略组合：学习如何根据市场需求和竞争状况制定营销策略组合，掌握营销组合的运用技巧；7、团队协作与沟通能力：培养创新思维和团队协作能力，提高综合素质。
四、教学方法1、理论教学：通过课堂讲解、案例分析、专题研讨等方式，使学生掌握市场营销策划的基本理论和实践技能；2、实践教学：组织学生进行市场调研、营销策略制定、广告创意等实践活动，培养学生的实践能力和创新思维；3、团队协作：通过小组讨论、团队协作等方式，培养学生的团队协作能力和沟通能力。
五、课程评估1、课堂表现：考察学生的课堂参与度、小组讨论表现等；2、作业：布置相关市场营销策划的作业，考察学生的实践能力和理论掌握程度；3、期末考试：通过期末考试全面考察学生的市场营销策划理论和实践能力。
市场营销策划方案课程设计
市场营销策划方案课程设计第一部分：课程设计的背景和目的一、背景随着市场经济的快速发展，企业面临着愈来愈激烈的竞争。
在竞争激烈的市场环境下，市场营销策划成为企业获取竞争优势最重要的手段之一。
因此，掌握市场营销策划的基本原理和方法对于企业的发展具有重要的意义。
二、目的通过本课程的学习，使学生能够掌握市场营销策划的基本理论和方法，能够独立完成市场营销策划工作，提高其在企业中的竞争力和市场营销创新能力。
第二部分：课程大纲一、课程名称：市场营销策划方案二、课程代码：MKTGH302三、学时安排：48学时四、课程简介本课程主要介绍市场营销策划的基本理论、方法和实践，包括市场营销策划的概念、步骤、要素、方法和实际操作。
通过课堂讲授、案例分析、小组讨论和实践操作等形式，培养学生的市场营销策划能力。
五、课程目标1.了解市场营销策划的基本概念和原理。
2.掌握市场调研和分析的方法和技巧。
3.能够制定市场营销策划的目标、战略和具体方案。
4.了解市场推广和传播的基本方法和渠道。
5.培养学生的团队合作意识和实践操作能力。
第三部分：教学内容和方法一、教学内容1.市场营销策划概论- 市场营销策划的定义和作用- 市场营销策划的基本原则和过程2.市场调研和分析- 市场调研的方法和步骤- 市场分析的方法和工具3.市场营销策划的目标和战略- 目标市场的选择和定位- 市场营销战略的制定和实施4.市场营销策划的方案制定- 产品策略的制定- 价格策略的制定- 渠道策略的制定- 推广策略的制定5.市场营销推广和传播- 传统媒体的使用和管理- 新媒体的运用和创新- 促销活动的组织和实施二、教学方法1.课堂讲授通过讲授基本理论和方法，介绍市场营销策划的基本概念和原理。
2.案例分析通过案例分析，学生可以参与讨论和分析，了解市场营销策划实际操作的过程。
3.小组讨论鼓励学生进行小组讨论，促使学生进行思考和交流，培养学生的团队合作意识和实践操作能力。
通过实践操作，学生可以独立完成市场调研、分析和方案制定，并通过实践操作评估其实际的营销策划能力。
市场营销策划教学计划方案
市场营销策划教学计划方案一、教学目标市场营销策划是指企业为了实现市场目标，通过对市场环境、竞争对手、产品特点等进行研究，制定出切实可行的市场营销策略和计划，以达到提升销售业绩的目的。
本教学计划旨在培养学生掌握市场营销策划的基本理论和方法，提升其在市场营销领域的专业能力。
具体教学目标如下：1. 了解市场营销策划的定义、特点和重要性。
2. 了解市场分析的基本理论和实践方法，掌握市场调研的技巧，并能运用这些方法和技巧进行市场分析。
3. 了解竞争分析的基本理论和实践方法，掌握竞争对手分析的技巧，并能运用这些方法和技巧进行竞争分析。
4. 了解产品策划的基本理论和实践方法，掌握产品定位和创新的技巧，并能运用这些方法和技巧进行产品策划。
5. 了解市场营销策略的基本理论和实践方法，掌握市场定位和市场细分的技巧，并能运用这些方法和技巧进行市场营销策略的制定。
6. 了解市场营销计划的基本理论和实践方法，掌握市场营销组合的技巧，并能运用这些方法和技巧制定出切实可行的市场营销计划。
二、教学内容1. 市场营销策划的基本概念和重要性(1) 市场营销策划的定义(2) 市场营销策划的重要性2. 市场分析的基本理论和方法(1) 市场调研的目的和意义(2) 市场调研的基本步骤(3) 市场调研的方法和技巧(4) 市场调研报告的撰写3. 竞争分析的基本理论和方法(1) 竞争对手分析的目的和意义(2) 竞争对手分析的基本步骤(3) 竞争对手分析的方法和技巧(4) 竞争对手分析报告的撰写4. 产品策划的基本理论和方法(1) 产品定位的目的和意义(2) 产品定位的基本原则(3) 产品定位的方法和技巧(4) 产品创新的原则和方法(5) 产品策划报告的撰写5. 市场营销策略的基本理论和方法(1) 市场定位的目的和意义(2) 市场定位的基本原则(3) 市场定位的方法和技巧(4) 市场细分的目的和意义(5) 市场细分的基本步骤(6) 市场细分的方法和技巧(7) 市场营销策略报告的撰写6. 市场营销计划的基本理论和方法(1) 市场营销组合的目的和意义(2) 市场营销组合的基本原则(3) 市场营销组合的方法和技巧(4) 市场营销计划的撰写三、教学方法1. 理论讲授：通过教师授课的方式，系统性地讲解相关理论，让学生掌握基本概念、原理和方法。
市场营销的课程设计
市场营销的课程设计一、课程目标知识目标：1. 让学生理解市场营销的基本概念、原则和策略，掌握市场营销的核心理论框架。
2. 使学生掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的方法，并能运用到实际案例分析中。
3. 帮助学生了解市场营销组合策略（4P's），能分析并评价其对企业营销活动的影响。
技能目标：1. 培养学生运用市场营销理论分析市场环境、竞争对手和企业自身资源的能力。
2. 提高学生设计市场营销计划、推广方案和营销活动的能力。
3. 培养学生的团队协作、沟通表达和问题解决能力，使其在市场营销实践中能有效地与他人合作。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对市场营销的兴趣，激发其探索市场营销领域的热情。
2. 引导学生树立正确的市场营销观念，强调诚信、公平、合法的市场竞争意识。
3. 培养学生的社会责任感，使其认识到市场营销活动应兼顾企业利润和社会效益。
本课程针对高年级学生，结合其知识储备和认知特点，注重理论与实践相结合，旨在提高学生的市场营销综合素养。
课程目标具体、可衡量，为教学设计和评估提供明确方向。
通过本课程的学习，学生将能够掌握市场营销的基本知识和技能，形成积极的市场营销情感态度和价值观。
二、教学内容1. 市场营销概述- 市场营销定义、发展历程- 市场营销核心概念：顾客需求、价值、满意度- 市场营销观念：生产导向、销售导向、市场导向、社会导向2. 市场分析- 市场环境分析：PEST分析、SWOT分析- 市场细分、目标市场选择- 市场定位策略3. 市场营销组合策略（4P's）- 产品策略：产品生命周期、产品分类、品牌策略- 价格策略：定价方法、价格调整策略- 渠道策略：渠道类型、渠道设计、渠道管理- 推广策略：广告、促销、公关、人员推销4. 市场营销计划与实施- 市场营销计划的制定：目标、策略、预算、执行- 市场营销计划的实施与控制：营销组织、营销执行、营销评估教学内容依据课程目标，紧密结合教材，注重科学性和系统性。
关于市场营销活动设计方案(5篇)
关于市场营销活动设计方案（5篇）关于市场营销活动设计方案篇1一、团队简介二、项目内容(一)产品概况(二)产品系列三、当前营销环境分析(一)当前市场状况分析(二)对产品市场影响因素分析四、营销战略(一)产品策略(二)价格策略五、项目评估收益(一)销售目标(二)预期收益六、实施计划(一)人员分配(二)执行时间七、经费预算一、团队简介在这秋高气爽的季节，六个满怀激情与梦想的大学生齐聚一堂，组成小模小样创业团队，以扎实的专业知识为基础，以高涨的创业激情为动力，以实现自我及团队的价值为目标，奋勇拼搏，追求卓越，用我们善于发现的眼光去探索未知，用我们无限的激情去创造梦想。
小模小样经营管理成员有：邓田、彭修琼、代丽、龙鑫滢、罗泸、王简团队成员拥有了良好的分工合作及团队协作精神，内部凝聚力强，责任心强，确保了各项业务的高效运转。
每个人都有自己负责的区域，从团队的组建到产品的选择，以及产品的进货渠道我们都采取讨论式，采用最优的方法实施，从而提高整体效益。
二、项目内容(一)产品概况本店主营女生饰品，其饰品均是由韩国引进，款式多样，无论是现代简约风格，古典奢华风格，波西米亚风格，还是浪漫主义风格，小模小样都演绎得淋漓尽致。
绚丽夺目的色彩，独具匠心的设计，高贵时尚的品味，相信小模小样饰品一定会成为众多女生珍藏的挚爱。
(二)产品系列现产品以头饰为主，包括耳环、耳钉、戒指、手链、项链等时尚饰品。
手链包括甜美系列、简约系列、复古系列等。
三、当前营销环境分析(一)当前市场状况分析1、竞争者离校园不远的镇上，有较多的饰品店，但其价格比较贵。
2、营销环境市场营销实训大赛是学院较大型的一次比赛，好奇心会引导同学们前来观看，容易引起人们的购买。
(二)对产品市场影响因素分析1、人口学院近3000人，女生占70%左右，占有相当大的比重，对饰品的需求量大，具有较大优势。
2、消费者的经济情况现在的大学生的生活费基本在800元以上，减去食物的支出，每个月可支配收入较大，具有很强的购买力。
市场营销教学设计方案
<市场营销>的课程设计1.课程定位（一）课程性质市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、社会科学等专业的重要课程。
在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课，学校其他专业可把本门课程作为专业选修课。
以市场营销学为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告学、消费心理学、商务谈判、推销学、公共关系学、服务营销、国际营销学等。
（二）课程目标通过本课程的教学，使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，确立学生的顾客中心意识，树立市场营销观念，初步培养学生运用市场营销学理论发现、分析和解决现实营销问题的能力，为进一步学习市场营销专业的其他课程打下基础（三）课程定位市场营销学是一门建立在经济学、管理学、社会学、心理学、行为科学等学科基础之上，研究以满足顾客消费需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的交叉性应用科学，其概括了现代企业市场营销的理论和实践，总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法，具有极强的实际应用价值，因此受到企业界和其他社会各界的广泛重视。
它既是市场营销专业课程体系中的专业基础课程，又是工商管理类、经济学类各专业通开的核心课程，还是其他专业的学生扩展知识领域、构建完整知识结构的重要选修课程。
市场营销就是通过创造产品及服务,并与他人进行交换,从而同时满足他人或自己需求的活动,在此过程中常常利用产品,价格,渠道,公关,促销等营销策略来实现交换行为。
所以，我系想让学市场营销的学生学会分析市场行情、掌握消费者的心理，可以做营销策划等工作。
学以致用为主，多让学生接触到深层次的理论知识并加入实践操作（学习软件+实习）。
2.课程设计本课程根据实际职业岗位需要和工作流程整合课程内容，共分“营销自己、寻找商机、选择商机、整合资源、实现销售”等五个模块，以学生为主体，团队为依托，通过情境导入，项目导向，任务驱动，引导学生做中学。
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课程设计方案
专业名称：艺术设计（室内设计）
任课教师：杨丽娜
课程名称：市场营销策划
任课班级：09艺术一班（室内设计）
计划课时
理论课时
实训课时
周课时
48
16
32
3
选用教材（教材名称主编、出版社）
班级
学号
姓名
总成绩
学科主题：（教学目标、教学任务、教学内容、实训内容）
教学内容：
2增加课外阅读及知识积累，竟可能多参加实践。
3请认真完成每一次作业，并按时上交。
4请密切关注每次作业成绩，若不理想，请下次更加努力完成以便提高成绩。
教学内容
课时
绪论
1
第一讲市场营销策划概述
5
第一章市场营销策划的一般原理
第二章市场营销策划的流程及类型
第三章市场营销策划调研
第二讲市场营销策划分类详述
10
第四章产品策划（产品）
第五章竞争策划（市场）
第六章企业形象策划（企业）
第三讲市场营销策划实务
课程设计项目
实训内容
课时
销策划项目实务
2讲述有条理，有说服性。
3方案具有完整性、可行性和创新性。
【成果与检测】
提交比稿资料一套。
考勤制度：
考勤与期末总成绩：迟到一次扣考试成绩的0.5分，旷课一节扣2分，旷课3节单独谈话，旷课5节班上点名提醒，旷课7节告知辅导员，旷课10节通知家长，旷课20节期末成绩不及格，直接重修专业学分。
教师衷告：
1请严格按照本计划表格执行任务。
备注：结合ppt和word文档竞标。准备时间为两周
策划方案
【实训目标】
1让学生掌握策划方案的基本撰写方法。
2考察学生策划能力。
3培养学生的综合能力。
【实训内容与要求】
实训内容为学生小组竞标所得项目内容。
要求:按时保质完成策划方案
【成果与检测】
1策划方案提交word电子文档一份
2策划书内容完整。
3策划方案具有创新性。
《市场营销策划》课程设计的目的是让学生通过市场营销策划活动认识在激烈竞争和不断变化的市场经营环境中，怎样选择和利用市场机会，重视实践教学，积极寻找到社会实践的机会，。市场营销策划教学注重开放式、探索式、发现式教学，让学生在社会实践中切实体会，在掌握市场营销策划的一般原理、流程的基础上，结合专业，设置关联专业课程设计项目，涉及已学或将要学习的课程：市场营销、创新思维、室内设计、工程预算、建筑材料与施工等课程。
20
比稿
6
参考书目(或网站)：
《营销广告策划实务》熊超群主编广东经济出版社
《市场营销策划》岑詠霆汤寿椿主编高等教育出版社
中国室内设计联盟
作业目录
所占百分比
竞标（项目见详单）
25%
策划方案
50%
比稿
25%
项目详单
成绩
备注
竞标
【实训目标】
1学生模拟成立公司、工作室进行项目竞标。
第二类：非住宅设计装修策划方案
备注：以下两个项目所用图纸相同。
具体情况见图纸。
用途：商用
项目一：
从服饰类选择一个经营项目，来进行装修策划。要求能够考虑经营项目的个性需要。
项目二：
从餐饮类选择一个经营项目，来进行装修策划。比如休闲小吧等。
【成果与检测】
1.竞标时准备充分
2.竞标综合表现良好。
3.评分表格
3室内装修设计策划
联系已经学习过的室内设计基础、市场营销、创新思维，结合本学期相关课程：室内设计、工程预算、建筑材料与施工。完成该策划方案。
策划书形式不限，内容主要包括装修设计主题，理念；材料运用、预算等。
第一类：住宅装修设计策划方案
资料自行拷贝。
项目一：某女士的住宅设计
基本情况：
户型：三室两厅
面积：（详见图纸）
客户基本情况：女，单身，性格开朗，偏爱蓝色，朝九晚五生活规律，爱美，衣服、鞋多，最大的爱好是收集各种各样的手链，希望能为它们安一个“家”。
客户装修要求：
1希望有一个格调小空间，用于和闺蜜闲聊真心话。
2房间整洁，有很大的容纳空间。
3整体简约、大方
4能有效的利用最小的那个卧室，书房兼客房。
项目二三口之家
4策划方案可执行。
比稿
【实训目标】
市场竞争是很激烈和残酷的，企业要生存就必须提高自己的竞争力，对于设计行业来说，比稿是不可避免的一种存在形式。让学生通过比稿意识到市场、社会的竞争压力，模拟体验比稿的程序及要求。
【实训内容与要求】
内容
用便于演示的形式，讲述小组所完成的策划方案。
要求：1认真对待比稿，准备充分。
2考察学生接单能力。
3让学生学会收集、整理资料，培养学生的综合能力。
【实训内容与要求】
1产品策划
以下列产品完成完整的产品策划方案。策划内容包括产品的命名、定价、市场定位、包装等。
作品完成人：09艺术二班商洁。
资料自行拷贝。
2房地产整合营销策划
在内江市场内寻找项目楼盘进行策划。策划内容包括房地产整合营销策划（含广告策划）、房产活动策划（如促销、开盘）
基本情况：
户型：三室两厅
面积：
（详见图纸）
客户基本情况：客户为三口之家，男女主人近四十岁，孩子刚上初中，男孩。男主人职业为建筑工程师，偏爱冷色系；女主人职业是教师，感情细腻而浪漫；儿子活泼好动，喜欢篮球、游戏。
客户装修要求：
1整体温馨、大气
2小孩学习空间设置在自己房间内，男女主人的书房设置在最小房间。