大众cc广告策划案
汽车品牌发布会策划方案
一、背景及目标随着我国汽车产业的快速发展，市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，某汽车品牌计划举办一场盛大的发布会，向公众展示其最新款汽车产品。
本次发布会的目标是：1. 提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。
2. 展示汽车品牌的技术实力和创新能力。
3. 吸引潜在客户，促进产品销售。
二、发布会主题及时间主题：领航未来，共创辉煌时间： 2023年5月18日（星期五）下午2:00-5:00三、发布会场地及布置场地：国家会议中心（北京市朝阳区）布置：1. 背景墙：以品牌logo为主视觉，配以科技感十足的设计元素，如流线型图案、抽象的汽车轮廓等。
2. 舞台：采用T型舞台，中间为新品汽车展示区，两侧为嘉宾区和观众席。
3. 灯光与音响：采用专业音响设备，灯光设计以简洁、大气为主，营造出庄重、高端的氛围。
4. 签到区：设置签到处，提供品牌宣传册、礼品等。
四、发布会流程1. 签到入场（14:00-14:30）- 嘉宾签到，领取礼品。
- 观众入场，就坐。
2. 主持人开场（14:30-14:40）- 主持人介绍到场嘉宾，宣布发布会正式开始。
3. 品牌介绍（14:40-15:10）- 品牌高层领导上台，介绍品牌发展历程、企业文化和创新成果。
4. 新品发布（15:10-15:40）- 新品汽车亮相，介绍产品特点、技术参数和市场定位。
- 专业模特进行新品展示。
5. 专家解读（15:40-16:10）- 邀请行业专家、媒体代表对新品进行解读，分析市场前景。
6. 互动环节（16:10-16:30）- 举行抽奖活动，提高观众参与度。
- 邀请观众提问，解答疑问。
7. 领导致辞（16:30-16:40）- 品牌高层领导上台，发表讲话，表达对未来的展望。
8. 合影留念（16:40-16:50）- 嘉宾、媒体代表与新品汽车合影。
9. 发布会结束（16:50）- 主持人宣布发布会圆满结束。
五、宣传推广1. 线上宣传：- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行预热，发布新品预告、现场花絮等。
大众cc广告策划案样本
大众CC广告策划案目录一前言二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况四产品分析 SWOT 分析五广告策略六广告表现七推广活动的实施设想八广告媒介计划九广告效果评估大众cc广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场, 汽车市场潜力巨大, 发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快, 购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。
当前市场中, 美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎, 日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一直有着较大的压力, 但近些年来, 随着中国汽车制造业的发展, 各种国产汽车品牌迅速成长。
大众cc作为一种标准的轿跑车, 在中国拥有较高的知名度, 消费者定位在中高收入阶层, 消费人群广, 但同时也拥有着许多竞争品牌, 在品牌效应越创造显的今天, 广告策划显得尤为重要。
大众cc必须紧跟时代步伐, 结合实际情况投放不同的广告, 以保持并争取更加广阔的市场。
二、市场竞争情况分析及其对策建议1.市场现状中国现在的汽车市场所存在的主要问题是: 4S店遍地开花, 但汽车市场营销处境尴尬, 令人担忧; 汽车市场营销方式混乱落后; 汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机; 营销队伍素质普遍不高。
大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品, 以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。
但在同时, 由于竞争者众多, 地域差异较大,不同地方的影响力不同, 没有达到最理想的销售情况。
因此下面让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。
2.奥迪 A4L优势: ( 1) 从产品本身来看, 全新A4L作为第八代( B8) 奥迪A4的中期改款车型共有8款, 售价从27.28万元-57.81万元, 在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改进。
另外, 新车型增加的配置也非常丰富, 增加了许多辅助功能。
( 2) 从销售渠道上来看, 营销渠道结构合理高效, 奥迪拥有数量最多的经销商队伍, 特许经销商4S店按照奥迪全球统一的形象建设体系进行设计实施。
大众CC营销策划方案
2803毫米的轴距自然让后排乘客 坐得舒服，只是我们早已习惯的 旋钮式调节按钮被清一色的按键 式按钮所代替，不知道是不是设 计师觉得我们更加适合每天去敲 打键盘的缘故
车载220V电源，相比之 前的12V电源要实用很多， 手机、笔记本电脑的充电 都可在车上完成，去郊游 时还可以考虑带上家里的 微波炉，当然，前提是你 必须加满你的油箱
品牌定位
• 在21世纪.伟大的成功只会降临那些令人敬畏的市场商人,而杰亚伯拉罕就是 真正理解着一点的为数不多的几位财智之士之一. 为什么?因为今天的企业已无其它杠杆可用。毕竟,今天的绝大多数企业已经 简化成一种商品了。人们购买的行为没有太大的不同。广告的成本也相差无 几。就算企业加班加点,轮班两次甚至三次也不会带来多少优势。 但是,如果你能让自己雇佣的每位销售人员都能给你带来三倍或四倍于竞争 对手之销售队伍的业绩,如果你能从自己所打的广告中获得十倍于竞争对手的 收益,如果你能让一位顾客从你那里购买的平均额超过从竞争对手那里购买的 "50%-200%. 最后,如果你能想出如何每年向顾客"额外"转卖无数次,并且每次向他们出售 带有很大利润空间的多种多样的产品或服务你就能以百分之几万的比率遥遥 领先你的竞争对手。 百万美元与碌碌无为之间的区别在于营销策略！ 营销就是通过教育迫使目标观众或听众赏识你的产品,服务或公司给他们提 供的优势,利益,收效或保护的能力. 你提供给客户的这些东西不仅要高于,优于他们目前所拥有的东西,而且还要 高于,优于他们得到的一切选项和选择。 说到底,营销就是销售一种利益
车侧没有太大的改动倒是新款的轮毂动感得很15多雨多雾的天气把桂林山水渲染得如水墨画一般让游客留恋其中但对一款新车的试驾来说这样的天气是极大的挑战若非拥有扎实的底盘功底很难应付自如听声音你就能发现一如既往地熟悉打开机舱盖便得以证实还是那台经典的18t涡轮增压发动机偏高的音频提示着它拥有163马力的最大功率较之原型增加了13马力最大扭矩也增加到220牛米16转入车厢内分贝控制又回到合理的范围行车至120公里小时风噪便盖过了发动机连续加速在140公里小时之后风噪就不再明显增加好像车内音乐依然清晰入耳在这方面德国车还是拥有着自己的优势结构严谨风噪控制一流
汽车广告宣传策划方案
汽车广告宣传策划方案随着汽车市场的日益竞争，越来越多的汽车品牌需要通过广告宣传来吸引消费者的注意和兴趣。
因此，发展一份好的汽车广告宣传策划方案对于汽车品牌的成功至关重要。
本文将提供一份全面的汽车广告宣传策划方案，以帮助汽车品牌提高市场份额和品牌影响力。
第一步：确定目标受众汽车广告宣传的第一步是确定目标受众。
了解目标受众的需求和偏好，可以更好地制定广告内容和营销渠道。
对于汽车品牌，目标受众通常是18~35岁的年轻人，他们是车主或有购车意向的人。
在确定目标受众的同时，还需要了解他们的媒体消费习惯和社交媒体使用偏好，以便更好地选择广告投放渠道。
第二步：制定品牌故事和版面设计汽车广告宣传的第二步是制定品牌故事和版面设计。
这里我们需要回答两个问题，第一个是品牌故事，即汽车品牌的核心价值和理念。
第二个问题是版面设计，即广告的版式设计和视觉效果。
在品牌故事的制定上，汽车品牌可以以出行场景为切入点，强调汽车的性能、安全性和可靠性。
同时，可以引入品牌的创新科技、环保理念等方面，以增强品牌的形象和吸引力。
在版面设计方面，可以考虑采用大图配文字的方式，以突出广告主题和品牌特点。
图片可以选择汽车场景、车型等，文字则应简明扼要，突出主题和卖点。
第三步：选择投放渠道汽车广告宣传的第三步是选择投放渠道。
汽车品牌可以通过社交媒体、电视广告和户外广告等方式进行广告投放。
具体选择哪种方式，需要考虑到目标受众的消费习惯和使用偏好。
以下是具体的投放渠道和推广方法：社交媒体社交媒体是年轻人的主要媒体消费渠道之一，适合针对年轻人的消费需求进行广告推广。
汽车品牌可以通过微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，发布汽车广告、视频、海报等广告内容，全面宣传品牌价值和特点。
电视广告电视广告是一个广泛降低消费者认知门槛的工具，适合面向大众展示品牌形象和特点。
汽车品牌可以通过电视购买时段，播放汽车广告片，达到广泛的宣传和推广效果。
户外媒体户外媒体是可以覆盖面更广，以及具有更好的交互性的广告投放方式。
一汽大众营销策划书
一汽大众营销策划书篇一：一汽大众广告策划书一汽-大众奥迪广告策划书前言在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。
巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。
一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。
使消费者对它有一定的了解。
一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。
通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一．市场调研阶段:根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌XX年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。
其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。
今年年内，总销售量将达到45000台。
截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为XX年中国B级车市场无可争议的领导者。
在XX年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者。
继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此，一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。
而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。
而高尔夫和CC，在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持续稳定在2万辆以上。
从整个销售比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%，一汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。
高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案汽车宣传时候的推广策划方案应该怎么样设计？要推广汽车，看看下面的汽车宣传推广策划方案吧！篇一：汽车宣传推广策划方案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
大众汽车营销策划方案
大众汽车营销策划方案1. 引言随着汽车市场的不断发展和竞争的加剧，营销策划成为了汽车企业的重要环节。
在众多汽车品牌中，大众汽车作为全球知名汽车制造商，也需要制定有效的营销策划方案来提升品牌知名度和市场份额。
本文将从大众汽车的品牌定位、目标市场、产品策略、促销活动以及数字营销方面，提出一系列的营销策划方案，以帮助大众汽车在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。
2. 品牌定位品牌定位是指企业在消费者心中的形象和定位。
大众汽车在全球范围内的车型种类丰富，产品线覆盖了从小型车到SUV的多个细分市场。
因此，大众汽车的品牌定位可以是“可靠、实用、高性价比”的汽车制造商。
3. 目标市场针对大众汽车品牌定位，我们重点关注以下几个目标市场：3.1 家庭型消费者市场针对家庭型消费者市场，大众汽车可以推出功能齐全、性价比高的多功能家庭车型。
通过提供舒适、宽敞的内部空间、安全可靠的性能和合理的价格来吸引家庭型消费者。
3.2 年轻人市场年轻人市场对于时尚、个性化和科技感十分敏感。
大众汽车可以设计和推出年轻化的车型，强调外观设计、智能科技和操控性能的提升，以满足年轻人对汽车的个性化需求。
3.3 SUV市场SUV市场一直是汽车市场的热门细分市场，大众汽车可以设计和推出多款SUV车型，满足不同消费者的需求。
通过强调SUV的多功能性、越野性能和豪华配置，吸引更多消费者选择大众汽车的SUV产品。
4. 产品策略4.1 产品创新大众汽车应不断进行产品创新，引入新的技术和设计，以提升产品竞争力。
例如，可以推出更环保、节能的新能源车型，满足消费者对环保和节能的需求。
4.2 车型多样化大众汽车可以进一步扩大产品线，推出更多车型选择，满足不同消费者的需求。
例如，可以推出更多家庭车型、跨界车型和电动车型，增加产品的覆盖面。
4.3 品质保证大众汽车应坚持对产品质量的严格控制，确保产品的可靠性和安全性。
同时，建立完善的售后服务体系，提供贴心的售后服务，增加消费者对产品的信赖和满意度。
上海大众汽车网络营销案例分析
上海大众汽车网络营销案例分析china.toocle. 2009年09月20日01:21 中国B2B研究中心09月20日讯品牌：上海大众执行者：上海大众汽车有限公司事件背景：视频营销越来越被大企业所重视，成为网络营销中采用的利器。
而上海大众作为国内著名汽车生产商，网络营销对其自然也十分重要。
如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息淹没，达到预期营销效果，成为值得思考的问题。
营销目标：网络消费群体。
实施过程：如何用最小的成本在网络中获得最多的曝光次数也让企业不得不认真思考网络营销过程中应选用哪种形式。
而在这一方面，上海大众除将传统的电视广告转嫁到视频博客网站外，还将部分产品线曝光，利用博客让更多网民亲眼目睹上海大众的高科技生产流程，提高网民对企业的关注率。
此外，上海大众与中国建设银行合作推出的国内首张汽车联名信用卡“上海大众龙卡”，除具备普通信用卡的功能外，还可凭卡参与超值积分回馈、汽车消费抵扣、车主俱乐部服务等丰富活动，十分实用。
而针对该卡用途，上海大众采用了网络视频营销，推出视频故事《大话西游》1-4集。
视频故事中，西游小分队申请了“上海大众龙卡后”，便踏上西行路，但西行路上趣事层出不穷，情节扣人心弦，悬念横生，故事人物每次过关都会用到“上海大众龙卡”。
通过这样悬疑又幽默的视频内容，传播在6room、Youtube、土豆网、MOP播客等视频网站上，让网友欲罢不能，潜移默化中加深了众多网友对“上海大众龙卡”的认知度。
而上海大众也凭借视频营销，为其带来了来数百万的观众，但是成本却比在电视节目中投放广告低得多。
活动效果：通过视频博客网站、视频故事等低成本的网络信息传播方式引起了广大网友对上海大众的关注。
而对于市场营销来说，传统电视广告只是“单向”传递信息，而这些基于网络的视频分享和对创意性参与的鼓励更多的是“双向”的沟通。
所以，从这点看，《大话西游》这一营销视频不但节省了成本，更多的是消费者和粉丝对品牌创建的认可。
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大众CC广告策划案目录一前言二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况四产品分析SWOT 分析五广告策略六广告表现七推广活动的实施设想八广告媒介计划九广告效果评估大众cc广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一直有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
大众cc作为一种标准的轿跑车，在中国拥有较高的知名度，消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的今天，广告策划显得尤为重要。
大众cc必须紧跟时代步伐，结合实际情况投放不同的广告，以保持并争取更加广阔的市场。
二、市场竞争情况分析及其对策建议1.市场现状我国现在的汽车市场所存在的主要问题是：4S店遍地开花，但汽车市场营销处境尴尬，令人担忧；汽车市场营销方式混乱落后；汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机；营销队伍素质普遍不高。
大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。
但在同时，由于竞争者众多，地域差异较大，不同地方的影响力不同，没有达到最理想的销售情况。
所以下面让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。
2.奥迪 A4L优势：（1）从产品本身来看，全新A4L作为第八代（B8）奥迪A4的中期改款车型共有8款，售价从27.28万元-57.81万元，在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改进。
此外，新车型增加的配置也非常丰富，增加了许多辅助功能。
（2）从销售渠道上来看，营销渠道结构合理高效，奥迪拥有数量最多的经销商队伍，特许经销商4S店按照奥迪全球统一的形象建设体系进行设计实施。
同时根据人口密度，经济环境存在的差异，进行不同的分销分布，奥迪能保证很高市场占有率于这种发达的销售网络是密不可分的。
（3）品牌优势明显，技术领先。
产品进入中国较早，抢得了市场空白。
奥迪自最初成立以来就以科技领先为基调，并且提出了“突破科技，启迪未来”的营销口号。
一汽—大众与这些零部件供应商经过磨合，形成了伙伴关系，最大限度地保证了奥迪品牌的质量与性能。
劣势：(1)产品质量有待提高。
举例来说，奥迪A4L轿车相对于宝马3系和奔驰C级轿车，还是有一些不足的受制于最大功率，奥迪A4L轿车的极速是三者中最低的；奥迪A4L轿车的油箱容积要低于两个竞争对手；奥迪A4L轿车的升功率仍然徘徊于两个竞争对手之间，并与奔驰C级车有较大差距。
（2）忽视广告投放,宣传力度不足。
奥迪A4L轿车虽然可以凭借成熟的营销网络迅速打开销销路，但中国地域之广决定了经销网络存在一定地域差异。
即有些区域的经销能力呈弱势，仍然奥迪A4L轿车在营销上以更加积极主动的营销策略来克服。
3.宝马3系优势：（1）宝马3系的操控性能表现的尤为突出，操控感强，方向精准，底盘扎实，路感清晰，刹车灵敏，静音效果突出，说到底其实就是操控性能，这是宝马品牌最大的优点。
（2）宝马品牌是享誉国际的知名汽车品牌，售后服务好，质量与性能都有保障。
（3）在销售方式上，宝马采取直销的方式，它是一个独特、个性化的品牌，锁定的顾客并非是大众化的汽车市场，采取直销效果显著。
劣势：（1）储物空间较少，动力一般；储物空间较少，尤其是储物格少，不太方便；新车磨合时油耗偏高（2）由于品牌的独特性，虽然宝马Q3的售价不算高昂，但是显然不是中等收入家庭的首选，相对而言市场较为狭窄。
4.奥迪Q3优势：（1）造型动感，前灯和尾灯造型有新意；内饰工艺质量高，配置不错，科技感较强；动力不错；操控舒适，车身稳定性好。
（2）利用网络建立优质的品牌，建立健全的网络营销和经营销售体系，采用有选择性的全面的分销方式，生产技术领先，服务质量好。
（3）奥迪品牌历史悠久，值得消费者信赖，同时拥有实力雄厚的科技团队，不断进行改进。
劣势：（1）品牌宣传不够好，而面对的消费者层次较高，服务成本较高。
（2）就车辆本身来说，油耗一般；定价高，维修售后保养费用不合理，性价比一般。
进口奥迪Q3的燃油经济性一般，油耗偏高。
三、消费者状况（一）大众cc的目标顾客：1.崇尚尊贵优雅外形，对自身生活品味有追求，事业有成、进取心强的人群2.响应环保理念，在低碳生活中，仍希望保有足够的完美动力来驾驶的人群3.追求舒适和高科技的中高消费群体4.目标顾客年龄25-35岁5.目标顾客职业：白领、大学老师、公务员（二）目标顾客的购买特征：这部分人群生活稳定，希望在成功的基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群的追求。
他们追求时尚，个性张扬。
希望自己的座驾外表、内饰时尚动感，拥有极强的操作性和强劲的动力、可靠地安全性能保障。
（三）目标顾客的心理因素分析1.价值心理：追求产品满足名誉、地位2.习惯心理：迎合自身的日常行为、消费习惯3情感心理：.彰显地位4.身份心理：受家人、朋友影响（四）大众cc在中档次使用人群众中的地位25～35岁年龄段（目标消费群）2013年度28万-42万车型排名第六2013年中型车级别排行18（五）目标顾客的消费情况四、产品分析SWOT分析撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估（一）优势1.“大众最美车型”外型更加时尚、漂亮，采用了轿跑车的设计风格，把运动风和舒适性有机结合到一起，车门采用了无框玻璃更显动感十足，内置上采用真皮方向盘、座椅配有座椅加热、内置冰箱等设备，功能强大2.搭载了2.0L TSL+DSG动力总成。
动力强大，加速时间短，制动距离小。
3.顶级车配中智能辅助系统：如ACC自适应巡航系统能减轻长时间驾驶的疲劳感，是大众汽车首次在国产车型上装配该系统。
还有它的自动泊车雷达、倒车雷达、上坡辅助等功能也是十分的先进的4.油耗量相对比于其他同等价位车辆也是较低的，更加的节能。
（二）劣势1.相对于其他国产车，价格偏高2.广告投入少，促销做的不够到位3.内部空间不足，是四座的4.关于cc的后门进水一直有出现，少数驾驶者提出cc存在变速箱异响问题5.驾驶室空间稍显不足，比较适合女性，身材娇小的司机驾驶（三）机会1.我国仍是全球第一的汽车消费市场，汽车行业任然是支柱产业，消费势头强劲，市场机会多。
2.经济发达，生活水平提高，车贷越来越便捷，有车一族越来越多3.上海大众是消费者认知比较高的品牌，售后维修好，市场占有率高。
（四）威胁1.竞争激烈，特别是日系汽车的强烈竞争，日系车近年来突显出来其优势如电子配置好、内饰丰富、省油、线条更流畅等优点。
如日产天赖、丰田等车系对大众cc有不可忽视的冲击力。
2.之前CC在国内四门COUPE车型上处于一枝独秀，但上海通用别克君威GS的上市真正威胁到了大众CC国产中型运动轿车的霸主地位。
随着其他车系的改进大众cc受到的威胁将越来越多。
同品牌下大众其他车系对cc也有着威胁，同品牌性价比更高的车系也威胁了其销量。
五、广告策略１、媒体推广策略主导通过对上班时间、午饭时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。
2、电波媒体广告车语天下、搜狐车旅杂志广播、我的汽车有话说、汽车世界等广播节目3、报纸广告、杂志广告汽车杂志、汽车博览、汽车驾驶员、中国赛车杂志、汽车测试报告4、样本、DM、宣传单页等等分布于高级公寓及写字楼、银泰等高级购物中心5、礼品、促销品设计6、其他广告策略POP广告户外广告牌，高速公路广告牌网络广告（新浪、搜狐、易车、腾讯等网站）地铁走廊广告六、广告表现１、产品广告1) 雪山篇镜头1：首先一个雪山的场景特写，白雪皑皑，无风，亦无声，天地间一片寂静。
镜头2：镜头转至地上停放的大众CC，首先一个大众CC外部的一个特写。
一个年轻成功的男人发动汽车，不断踩油门，发动机轰鸣。
镜头3：雪山被大众CC的动力所撼动，开始崩塌。
雪山大片崩塌，离大众CC只有咫尺之遥了。
男人挂上档，踩油门，大众CC与雪山崩塌开始了一场比赛。
镜头4：雪浪翻滚，倾泻而下，连绵不绝。
CC奔驰于期间，似乎与雪崩的动力融为一体。
镜头5：瞬间，CC跃出雪海。
镜头6：大众CC傲然于雪山之颠，准备新的驾驭与挑战。
2) 记者篇镜头1：在一个展会的现场，一辆CC停下，保安拉开车门，媒体记者拍照，以为是嘉宾，跟着男人一路狂拍。
镜头2：男人走到旁边的甜品店，买了一个冰激凌，之后回到车上，保安记者都非常诧异，男人上车，发动汽车开走。
镜头3：几个记者被大众CC吸引，骑上摩托车追逐CC。
不断拍照。
大众CC开进地库，摩托车无法进入，几个记者在车库门口守着。
镜头4：第二天，大众CC开出车库，几名蹲守的记者打个哈欠，连忙骑上摩托车追逐。
镜头5：大众CC在城市中穿梭，记者也在后面一路跟拍。
期间展示大众CC多媒体触屏、音响系统、车道保持系统、ACC自适应巡航系统、双镀铬排气管、17寸运动铝合金轮毂、双离合器、多功能方向盘等特色。
镜头6：在一个转角，大众CC甩开了追逐拍摄的记者，记者在互相指责。
镜头7：大众CC利用智能泊车辅助系统停车，当停下车开门走出时，发现前后的车里藏有记者，对着他们拍着。
开大众CC的人俨然成为了大明星。
3）关注篇镜头1：一辆大众CC在路上疾驰。
镜头2：脖子受伤的男人看着大众CC忘了看路，掉进了下水道。
镜头3：在塔吊上的人看大众CC忘了操作塔吊，塔吊倾斜，倒了。
镜头4：写字楼里面的员工聚到窗口看大众CC，大楼倾斜倒塌。
4）速度篇镜头1：办公室里，女人等待着男人来接送去机场，此时时间已经不多了。
镜头2：男人踩下油门，大众CC快速提速。
此时有一速度表特写。
镜头3：大众CC在女人面前停下，女人上车。
镜头4：大众CC快速行驶，准时将女人送到机场。
镜头5：女人吻别男人。
七、推广活动的实施设想活动目的：1、推广青年汽车的概念2、提升皖报汽车版在车界的影响力3、实现大众cc汽车广告年增量活动时间：14年3月3日—4月7日活动主题：时尚周报青年汽车魅力无限活动内容：1、常规版面策划：3月10日明确提出皖报打造“青年购车”的概念，进行炒作;(请业内人士、汽车专业媒体主编、厂家老总、本土营销精英对“青年购车”的概念作出肯定)强化315维权热线，刊登出315消费者调查表;推出车市集装箱栏目，细化本地行业新闻，并对车展进行第一次的提要性包装。