微电影对旅游目的地推广的影响
我国目前旅游目的地微电影营销效果研究
我国目前旅游目的地微电影营销效果研究张凯翔（2012级旅管2班，1206020205）摘要：随着通信技术和通讯设备的在近些年来爆发式的发展，“微电影”这个依托网络媒体平台的新兴产品也是越来越被大众所接受。
将“微电影”和“旅游营销”相结合，在火爆的同时对于我国的旅游行业也是既新鲜又充满挑战，本论文从“微电影”和“旅游目的地营销”说起，再到营销手段和效果的分析，最后对这种营销模式存在的问题和产业现状进行总结。
关键词：创新微电影旅游目的地营销宣传效果1.微电影与旅游1.1微电影微电影是微时代——网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。
微电影既可以指专业的小成本制作或者使用数码摄像机、在电脑上剪辑并发布到网络上的业余电影，也可以指时间短的电影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
1.2 旅游目的地营销【1】旅游目的地营销是指区域性旅游组织通过区分、确定本旅游目的地产品的目标市场，建立本地产品与这些市场间的关联系统，并保持或增加目的地产品所占市场份额的活动。
这一概念包含以下几个基本要素。
(1)旅游目的地的营销主体是区域性或跨区域性旅游组织，不是一般的旅游企业。
旅游目的地营销有别于单独的企业或部门的营销活动，它是以区域性的旅游组织(或政府部门)为主体，在区域层面上进行的一种新的营销方式。
(2)旅游目的地营销的客体是旅游客源市场。
目的地通过产品开发和形象营造，来拓展市场范围，建立市场关联，提高自身的市场竞争力。
(3)旅游目的地的主要营销手段是目的地形象。
短视频营销对旅游业的影响
短视频营销对旅游业的影响随着互联网的快速发展，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而在旅游业中，短视频营销更是成为了一种新的推广方式。
短视频营销以其独特的形式和内容，极大地影响了旅游业的发展，为旅游目的地的推广和游客吸引提供了新的渠道和可能。
本文将探讨短视频营销对旅游业的影响，并分析其对旅游行业的积极作用。
1. 增强了目的地的知名度短视频营销通过精炼的形式和内容，能够将目的地的特色、风景、文化等信息传达给更多的人。
通过短视频，游客能够直观地感受到目的地的魅力，从而增强了对目的地的认知和兴趣。
通过短视频在各大平台上的传播，还能够扩大目的地的知名度，吸引更多的游客前往。
2. 提升了游客的参与度短视频营销能够以更加生动的形式展现目的地的各种特色和活动，使得游客能够更加直观的了解目的地的旅游体验。
这些内容既可以是美丽的风景、丰富的文化活动，也可以是当地的美食、特色商品等。
这些吸引人的内容能够激发游客的兴趣和参与度，让他们更加期待和愿意前往目的地进行旅游。
3. 提高了旅游体验的可信度在过去，游客在选择旅游目的地时往往需要通过文字、图片等传统媒体来获取信息。
而短视频营销则能够以更加真实、直观且具有说服力的方式展现目的地的实际情况。
观看短视频，游客可以更加直观地感受到目的地的风景、氛围和设施等，从而增加了旅游体验的可信度，让游客更加信任并选择该目的地进行旅游。
4. 提升了旅游企业的品牌形象通过短视频营销，旅游企业可以展现自己的企业文化、服务理念，以及客户的真实反馈等。
这些能够让潜在客户对旅游企业有更多的了解，从而提升了企业的品牌形象。
在移动互联网时代，品牌形象的建设显得尤为重要，而短视频营销则成为了一个有效的手段。
二、如何利用短视频营销推动旅游业发展1. 制作高质量的短视频内容要想通过短视频营销推动旅游业的发展，首先要注重制作高质量的短视频内容。
内容应该能够真实地展现目的地的特色和魅力，同时还要注重表现手法和创意。
电影产业对旅游业发展的推动作用
电影产业对旅游业发展的推动作用近年来，随着电影产业的不断发展壮大，电影已成为人们日常娱乐生活中的重要组成部分。
然而，电影产业的影响不仅局限于娱乐领域，它还对旅游业的发展起到了积极的推动作用。
本文将从电影对旅游需求的提升、旅游目的地的推广以及文化交流的促进这三个方面来探讨电影产业对旅游业发展的影响。
第一，电影对旅游需求的提升。
电影作为一种全民娱乐方式，能够深入人心，激发人们对旅游的兴趣和需求。
通过电影中的旅行场景和美景的展示，人们对旅游的向往和好奇心得到了进一步的激发。
例如，电影《霸王别姬》中的杭州西湖、电影《卧虎藏龙》中的秦始皇兵马俑等都成为了旅游热点，吸引了大量游客前来观光。
因此，电影作为一种宣传旅游目的地的方式，推动了旅游需求的增长。
第二，电影对旅游目的地的推广。
电影作为一种大众媒体，能够快速传播信息，对旅游目的地的推广起到了积极的作用。
通过电影中的景点和人文风情的展示，旅游目的地的知名度和美誉度得到了提升。
例如，电影《纽约的一个雨天》中的纽约时代广场、电影《哈利·波特系列》中的伦敦国王十字车站等都成为了旅游热门景点，吸引了大量游客慕名前来。
因此，电影通过将旅游目的地融入剧情中，可以更好地推广旅游资源，促进旅游产业的发展。
第三，电影对文化交流的促进。
电影作为一种表达和传播文化的载体，能够促进不同文化之间的交流与融合。
通过电影中的不同文化元素的展示，人们对其他地域的文化和风俗产生了浓厚的兴趣，愿意深入了解和体验。
这一现象进一步推动了旅游的发展。
例如，电影《印度合唱团》中展示了印度的音乐文化，吸引了许多观众前往印度旅游，体验当地的音乐活动。
因此，电影通过展示不同文化间的交流，进一步推动了旅游业的蓬勃发展。
综上所述，电影产业对旅游业发展的推动作用不可忽视。
电影通过提升旅游需求、推广旅游目的地以及促进文化交流，为旅游业的发展带来了新的机遇和挑战。
因此，各相关部门应加强对电影产业与旅游业相互关系的研究，进一步发掘电影在旅游业中的潜力，促进两个产业的良性互动，推动旅游业健康发展。
短视频营销对旅游业的影响
短视频营销对旅游业的影响随着移动互联网的发展，短视频成为了一种新型的营销方式，其影响力日益增强。
而在旅游业中，短视频营销也成为了一种新的推广方式，对旅游业产生了深远的影响。
一、短视频营销带来用户体验的新领域旅游业一直是一个以体验为主要卖点的行业。
而短视频营销为旅游业带来了全新的用户体验领域。
通过短视频，旅行者可以更直观地了解目的地的风景、特色文化和美食，可以更真实地感受到当地的氛围和人文气息。
这种真实的、直观的体验方式能更好地吸引潜在游客，激发出他们对旅行的渴望，增加了旅游产品的吸引力和竞争力。
二、加强了目的地的曝光度旅游目的地的曝光度对于其吸引游客和发展旅游业至关重要。
而在传统的营销方式中，目的地信息主要通过文字、图片等方式进行传播。
而短视频营销可以更直观地展现目的地的魅力，吸引更多的目光。
通过短视频平台，目的地可以发布更多更有趣的内容，吸引更多的用户关注，从而提高目的地的曝光度，为旅游业发展打下良好的基础。
三、促进了用户参与和互动短视频营销也大大促进了用户参与和互动。
在短视频平台上，不仅可以发布目的地的宣传片和旅游攻略，还可以邀请用户参与互动，例如发布“打卡挑战”、“旅行故事征集”等活动，引发用户的积极参与和互动。
这样的互动方式既增加了用户与目的地的情感联系，也提高了用户的粘性和忠诚度。
四、增加了旅游产品的销量通过短视频营销，旅游业不仅可以更好地展示旅游目的地的吸引力，也可以更好地展示旅游产品的特色和服务优势。
这样一来，旅游产品的销售也将得到提升。
通过具有吸引力的短视频内容，旅游线路、酒店、景点门票等旅游产品将更容易吸引顾客，从而增加销量，为旅游业带来更多的经济收益。
五、推动了旅游业的创新发展短视频营销还推动了旅游业的创新发展。
通过短视频平台，旅游企业可以更快捷、更直观地了解用户的需求和反馈，从而及时调整和改进自己的产品和服务。
短视频营销也促进了旅游产品的创新，更有利于推出具有特色的旅游产品，提高旅游业的竞争力和口碑。
新媒体时代的旅游微电影探析
江追梦篇 》 《 风情篇》等作品相继在爱奇艺网、 优酷 网等主 流视频 网站播出， 全面展示了四川的美食、 美景 、 风土人情 ， 引领 观众 领略天 府之 国的独特魅 力 。 （ ３ ）城市旅 游微 电影 。城 市旅游 微 电影是 我 国旅游 微 电影 最 早 出现 的形 态 ， 湖北 宜 昌市 则是 我 国旅 游 微 电影 的 首创者。２ ０ １ １ 年， 合润传媒与凤凰网联合 为宜 昌市制作了 中国首部旅游微 电影 《 相约山楂树 》 。宜昌市三峡大坝、 车 溪等景点在影片中一一展现。“ 宜昌市旅游局局长柳兵说 ， 以微 电影的方式拍摄城市旅游宣传片， 并通过网络营销 ， 目 的在 于最 大范 围地宣 传 宜 昌的 山水 人 ， 打 造世 界 水 电旅 游 名城。 ”２ ０ １ ２ 年５ 月， 南京市旅游园林局投资拍摄的旅游微 电影 《 我与南京有个约会 》首映。此片推 出后反响不俗 ， 先后获得２ ０ １ ２ 年世界旅游城市联合会 “ 最受游客喜爱的宣 传片奖” 、２ ０ １ ３ 年第二届中国旅游产业发展年会 “ ２ ０ １ ２ 中 国旅游宣传片 Ｔ Ｏ Ｐ １ ０ ”两项大奖。 （ ４） 区县 旅游 微 电影 。２ ０ １ ２ 年６ 月， 展现 杭州 市上 城 区 独特历史的微 电影 《 千年之约 》发布 ， 此片由杭州市上城 区文化产业办公室出品， 以一段跨越千年、 跨越民族的爱情 表达了 “ 相 约千 年 ， 上 上 之 城 ” 的主 题 。同年 ７ 月， 重 庆市 武隆县投拍了旅游微电影 《 梦幻武隆》 ， 展示 了武隆县各个 景区丰富而独特的旅游资源。 （ ５ ）景区、 景点旅游微 电影。２ ０ １ ２ 年４ 月， 福建武夷山 的武夷源景 区出品了微电影 《 武夷源・ 武夷缘 》 ， 通过影片 反 映 了 武 夷 源 景 区优 美 自然 的 风 貌 和 返 璞 归 真 的 生 活 。 ２ ０ １ ２ 年５ 月， 杭州西湖风景名胜区钱江管理处以六和塔为背 景制作了微 电影 《 等你回来 》 ， 通过六和塔下因牡丹花而结 缘的爱情故事宣传了六和塔景点及其牡丹展 。 三、 旅游 微 电影存在 的 问题 ２ ０ １ １ 年 以来旅游微 电影 的制作已然蔚然成风 ， 作 品虽 然数量众多， 但精品匮乏 ， 很多作 品淹没于茫茫网络之中， 不为人所知。主要原因在于旅游微 电影的类型和题材的选 择狭 隘 ， 内容 创 意 不足 。纵 观 本 文 中所列 举 的这 些 旅游 微 电影 ， 基本 都是 以爱情 故事 为 主线 ， 缺 乏个性 。而 且不 少作 品都热衷于表现跨国恋 ， 如 《 千年之约 》 ， 以及庐 山旅游微 电影 《 恋恋庐山 》 、 苏州旅游微电影 《 苏州情书 》 ， 似乎这样 更能显示旅游 目的地的国际范 ， 但最后却造成题材的撞车。 另外 ， 当前 的旅 游 微 电影 虽较 好 地表 现 了旅 游 目的地 当下 的景观风貌、 风土人情 ， 但对人文历史 、 文化积淀等精神内 涵 方 面开 掘 不 足 ， 缺 乏深 度 。还 有一 些 旅游 微 电影 着 力通 过 镜头 展现 美轮 美奂 的风 景 ， 却忽 视 了作 品本 身 的故事 性 ， 情节苍 白， 人物空洞 ， 缺乏感染力 ， 无法打动观众 。
《2024年影视对旅游的影响研究》范文
《影视对旅游的影响研究》篇一一、引言随着影视产业的快速发展，影视作品在推动旅游发展方面起到了不可忽视的作用。
电影和电视剧的拍摄地、取景地等因影视作品的热播而成为热门旅游景点，吸引了大量游客。
本文旨在研究影视对旅游的影响，探讨其背后的机制与意义。
二、影视作品与旅游的关系（一）影视作品作为旅游宣传工具影视作品作为文化传播的载体，通过生动的故事情节和精美的画面，能够将旅游目的地的自然风光、人文景观、历史文化等展示给观众。
这种直观的展示方式，往往能够激发观众的旅游兴趣，进而转化为实际的旅游行为。
（二）影视作品对旅游地的影响影视作品的热播往往能带动拍摄地的旅游业发展。
一方面，影视作品的热播会提高拍摄地的知名度，吸引更多游客前来参观；另一方面，影视作品中的美丽画面和动人情节也会让游客对拍摄地产生浓厚的兴趣，从而增加旅游收入。
三、影视对旅游的具体影响（一）增加旅游目的地的知名度影视作品的传播范围广泛，能够迅速提高旅游目的地的知名度。
例如，电影《非诚勿扰》的热播，使得杭州西溪湿地成为了热门旅游景点。
（二）引导游客的旅游行为影视作品中的故事情节和画面往往能够引导游客的旅游行为。
例如，电影《阿凡达》的热播，使得观众对片中的取景地张家界产生了浓厚的兴趣，纷纷前来参观。
（三）促进地方经济发展影视作品的热播不仅能带来更多游客，还能促进地方经济发展。
一方面，旅游业的发展能带动酒店、餐饮、交通等相关行业的发展；另一方面，影视作品的拍摄也能为当地创造就业机会，提高居民收入。
四、案例分析以电影《英雄》为例，该电影在张家界取景拍摄，通过精美的画面将张家界的风光展示给了观众。
电影的热播使得张家界成为了热门旅游景点，吸引了大量游客前来参观。
同时，电影的拍摄也为当地创造了就业机会，促进了地方经济发展。
五、结论与建议（一）结论影视作品对旅游的影响是显著的。
一方面，影视作品能够提高旅游目的地的知名度，吸引更多游客；另一方面，影视作品也能引导游客的旅游行为，促进地方经济发展。
《2024年影视作品对旅游的影响分析》范文
《影视作品对旅游的影响分析》篇一一、引言随着影视产业的蓬勃发展，影视作品对旅游的影响日益显著。
从电影到电视剧，再到各类综艺节目，影视作品为观众展示了一个个充满魅力的旅游目的地。
本文旨在分析影视作品对旅游的影响，探讨其背后的原因及未来发展趋势。
二、影视作品对旅游的积极影响1. 推动旅游目的地知名度提升影视作品往往通过精美的画面、动人的故事情节，将旅游目的地的美景、美食、文化等元素展现得淋漓尽致。
这些作品一经播出，往往能迅速提升旅游目的地的知名度，吸引大量游客前来观光。
例如，电影《非诚勿扰》让日本北海道成为热门旅游目的地。
2. 促进地方经济发展影视作品的热播带动了旅游热潮，从而促进了地方经济的发展。
旅游业的发展不仅带来了酒店、餐饮、交通等行业的繁荣，还为当地创造了更多的就业机会。
此外，影视作品的拍摄地也成为了旅游景点，为当地政府带来了可观的门票收入。
3. 传承和弘扬地域文化影视作品在展现旅游目的地美景的同时，也传承和弘扬了地域文化。
通过影视作品的传播，观众可以更深入地了解目的地的历史文化、民俗风情等，从而增强了人们对文化的认同感和归属感。
三、影视作品对旅游的挑战与问题1. 过度商业化现象随着影视作品的热播，一些原本宁静的旅游目的地逐渐变得商业化。
过度商业化现象导致旅游体验下降，游客感受到的更多是喧嚣和拥挤，而非宁静和舒适。
2. 误导性宣传部分影视作品为了吸引观众，可能会夸大或虚构旅游目的地的美景和文化。
这种误导性宣传可能导致游客对目的地的期望与实际体验产生落差，从而影响游客的满意度。
四、应对策略与建议1. 合理规划与开发旅游资源地方政府应合理规划与开发旅游资源，避免过度商业化现象。
在保护自然环境的基础上，合理开发旅游资源，实现可持续发展。
2. 加强文化传承与保护影视作品在展现地域文化的同时，应注重文化传承与保护。
通过深入挖掘地域文化的内涵和价值，将更多具有代表性的文化元素融入影视作品中，从而更好地传承和弘扬地域文化。
网红类短视频的发展对旅游目的地的影响
网红类短视频的发展对旅游目的地的影响
首先，网红类短视频对旅游目的地的推广和宣传起到了积极的作用。
因为网红短视频的用户群体广泛，且数量庞大，他们的粉丝遍布全球。
这对于旅游目的地而言，宣传力度大大增强了。
旅游景点通过邀请网红博主前来拍摄短视频，将自然风光、文化、历史和传统风情等吸引人的元素，快速传达到全球受众的视野中。
从而达到宣传旅游目的地，吸引更多游客的目的。
其次，网红类短视频对旅游目的地的游客形象塑造和美誉度提高起到了重要的作用。
网红博主们曾经去过的旅游景点，都会带来巨大的关注度和影响力。
他们通过短视频的方式，向全球游客展示这些景点的美丽和特色，从而带动更多的游客来到这些旅游目的地。
同时，网红博主们的影响力对于旅游目的地的美誉度提高也很明显。
他们所发表的评论、评分等信息，在很大程度上影响着旅游目的地在游客心目中的形象。
然而，网红类短视频也给旅游目的地带来了一些负面影响。
首先，一些短视频因涉嫌虚假宣传和炒作，而导致游客实地体验和期待差距较大，从而使游客对旅游目的地失去信任感和好感度。
其次，网红拍摄短视频所引发的“打卡文化”，也让游客忽略了旅游体验本身的意义和价值，只注重在社交媒体上秀照片、晒打卡。
这种行为对于旅游目的地的环境保护和管理，也带来了一定的压力和挑战。
综上所述，网红类短视频的发展对旅游目的地产生了积极和消极的影响。
旅游目的地应该借助网红博主的拍摄力量，加强推广宣传，提高美誉度，同时加强监管，确保信息真实准确，让游客拥有更真实的旅游体验。
同时，游客也应该从“打卡”中回归到旅游体验本身的意义和价值，保护旅游目的地的环境、文化和传统的价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析微电影对旅游目的地推广的影响
摘要：“微电影”作为一种新的媒介传播平台，既丰富了电影产业形态，又日趋成为品牌推广、旅游营销、城市形象推广的新宠。
微电影营销对旅游目的地推广的影响日益凸显。
如何看待微电影对旅游目的地推广的影响，是一个值得思考的问题，本文首先从传播学的角度对微电影的定义和特征进行阐述，其次对微电影对旅游目的地推广影响进行分析，最后理性看待微电影对旅游目的地推广的影响，并针对存在的问题提出合理化意见。
关键词：微电影；旅游目的地；推广
中图分类号：f59 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）08-0-01
一、微电影的概念和特征
近年来数字技术、多媒体技术以及通信技术的发展，微电影以一种新颖的方式与面孔出现在人们的面前。
作为新生事物，微电影已经成为当下热门词汇，虽研究历史不长，但已经得到一些专家学者的关注。
关于微电影概念的界定，并没有一个统一的标准，业内至今没有权威而明确的表达。
郑晓君对微电影的定义为：微电影又称微影，即微型电影，一般用于各种具有视频功能的移动设备新媒体平台上播放，通过网络平台进行传播，具有完整故事情节，片长一般在30～300秒之间，以产生话题为目的而植入广告。
这样定义直接凸显了其功利性、植入广告的作用。
网络上广为流传的微电影的定义更为详细：微电影是
专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作系支持的具有完整故事情节的超短时放映、超短周期制作至和超规模投资的视频类短片。
其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
陈红莲把微电影概括为以下几个特征：一是微时段放映，微电影与传统电影至少一个小时以上的长度相比，它短则几分钟，长则二三十分钟；二是微型制作，微电影的“微容量”决定了不会如传统电影那般耗时耗力，它准入门槛低，参与者很多是草根；三是微平台播出，与传统电影的影院模式有区别，微电影大多通过网络、手机等新媒体视频平台播放，更加贴近普通大众，普及度更广泛。
从传播学角度来看，这是一种全新的电影生成与传播模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，每个方面都颠覆了传统的电影模式，改变着人们关于电影认识的思维定式。
作为一个新兴的传播载体和模式，微电影具有自身的一些特征：首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。
其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。
最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。
微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。
二、微电影对旅游目的地影响分析
《樱为爱情》、《爱在四川》等一批旅游微电影的出现，让我们看
到了业界在运用新兴传播手段扩大旅游影响力上的积极作为，不可否认，微电影对旅游确实有一定的推广作用。
1.基于旅游者的角度
1974年卡兹等人发表《个人对大众传播的使用》一文，将受众与媒介的接触行为概括成“社会因素——心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满足”过程，提出“使用与满足理论”，这个理论从受众的角度出发，认为受众的接受传媒信息的过程中是主动的，他们对信息有着各种各样的需求和期盼。
微电影利用社会化媒体传播，能够充分利用现代人碎片化的时间，符合现代人的浏览习惯。
微电影营销接触面甚广，可以覆盖传统的媒体平台无法覆盖的高端人群、中坚人群和意见领袖人群。
且故事本身接近目标市场人群的日常生活，可以引发观众的情感共鸣，帮助潜在旅游者通过移情作用和共感作用产生对影片中提及到的旅游目的地的某种感觉和情感认知，从而产生旅游动机，最终促使旅游行为的产生。
2.基于旅游目的地的角度
对于旅游目的地来说，微电影利用多种传播平台使旅游者能够多渠道接收和获取目的地信息，在潜在旅游者心中建立全新的旅游目的地形象，使目的地在旅游者心中由所知变为所想。
其故事情节体现旅游目的地的特色或旅游服务的理念与独特之处，有利于与消费者进行深层次的情感沟通，传递品牌理念和品牌精神。
有些故事的叙述和表达留有适当的悬念，能够吸引观众的好奇心，促使其前往目的地进行探究。
3.基于旅游开发商或企业的角度
众所周知，现在的电视广告播放以秒为单位收费，极为昂贵，而互联网传播却是一种低成本、高效果的传播方式。
相对于电视广告而言，微电影制作成本低，周期短，投放快，性价比高，企业可以小投资大回报。
微电影在传播环节上的推动成本相比传统的电视广告要低得多，且用户的体验和积极参与省了一大笔广告费用，效果显著。
另外，传统电视广告的观看模式也越来越为观众抵触，然而，一部富于故事、内容生动的微电影，能够以相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速打开局面。
三、微电影在旅游目的地推广中应注意的问题
微电影的成功要素包括三个方面：首先，该作品是否拥有优质的具备强传播性的内容，没有传播性的影音作品就是空谈；其次，微电影与品牌的结合是否巧妙，如果内容与产品的契合生硬，也是失败的作品；第三，微电影推广方式是否多元化。
虽然旅游界相关人士已经意识到了微时代的到来，自觉得运用起了微电影这一新的营销手段，但是运用的娴熟度是有欠缺的。
所以，我们在用微电影进行目的地推广时，要注意一些问题，合理使用这一新手段。
1.理性看待实际效果
一些投资方过高的估计了微电影在塑造整个旅游品牌中的作用，如有关调查显示，认为微电影对景区的宣传作用一般的人数高达64.70%，没有看过旅游城市或旅游景区微电影的比例高达66%。
目前，旅游微电影能做的也就是增加曝光率或者关注度，仅仅通过一
部电影来树立景区的品牌形象，恐怕还有困难。
而且并不是所有的景区都适合拍微电影进行营销推广，如果景区自身的条件不能满足游客的基本需求，单靠一部微电影，恐怕很难起到实际的效果。
因此，不能过高估计微电影的作用，产品开发是根本，一个好的旅游景区最终要靠独特的产品取胜，把一个地方的传统文化的独特性表现出来，不断创新，与游客建立互动关系，引领游客的需求，而不能盲目地迎合游客的需求。
2.专业水准待提升
微电影之所以吸引观众，主要在于动人的情节、新颖的拍摄手法和贴近现实的内容选择，但由于微电影投资少，门槛低，导致这个圈子的鱼龙混杂。
可以说，无论是剧本和导演，还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会对微电影市场带来负面效应。
为达到旅游微电影故事与景点的相互融合，制作方要与投资方不断沟通，站在投资方的角度考虑客户的需求，并为其量身定制；同时，制作方也要深入到当地居民的生活，从最普通的民众身上捕捉到整个地区的灵魂以便丰富微电影的文化底蕴和内涵。
3.要有先进的理念和新颖的创意
一部好的旅游微电影要考虑怎样体现城市或景区的宣传主题，并在故事中融入景区的风土人情，让它成为情节的一部分，最后则要放大区别于其他景区的特点，用特色吸引旅游者。
而一些地方或机构看到旅游微电影的效应后就盲目仿效，在一番铺天盖地之后，难
免摆脱千篇一律的毛病。
这是一个极易审美疲劳的时代，微电影可能开始还能以新鲜的外表引人关注，但稍有不慎，就可能在大的市场竞争中落马。
无论是草根或是专业人士，制作微电影最关键的还是如何在30秒—300秒的微时间内将故事的巧妙处完整的体现出来，使微电影的创意得到市场的认可，受到观众的肯定，最终达到旅游宣传和推广的效果。
4.要充分考虑微电影拍摄给当地环境带来不利影响的可能性
微电影固然可以迅速提升景区知名度，但是以景区的生态环境为代价是得不偿失的。
2006年5月12日，国家建设部下发了《关于严格限制在风景名胜区进行影视拍摄等活动的通知》明确指出，各省、自治区建设厅、直辖市建委和风景名胜区管理机构要严格限制、批准在风景名胜区进行影视拍摄。
微电影在拍摄的过程中如忽略了拍摄地的生态系统，对当地的自然生态环境造成破坏，剧组产生的生活垃圾或拍摄演出过程中车辆运输、灯光等，也会在短时间内对环境产生破坏，有些破坏甚至是不可恢复的。
许多研究都指出，外景地由于电影或电视而知名度大增之后，却没有足够的承受力来面对游客的快速增长，出现了很多的问题。
由此给旅游者带来的不好经历必定影响旅游者对旅游目的地的印象，因此，在选择拍摄微电影时，必须认真的评估，并提出保护的方案，确保环境与资源的保护，完善旅游目的地的设施设备以满足不断增长的游客的需求。
参考文献：
[1]林丽娟.全媒体背景下电影发展状况及策略[j].科技与生活，
2012（13）：136.
[2]郑晓君.微电影——“微”时代广告模式初探[j].北京电影学报，2011（6）：9-13.
[3]张姝.微时代看微电影[j].现代语文（学术综合），2012（1）：25.
[4]陈萍.基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践[j].桂林旅
游高等专科学校学报，2007（2）：169-172.
作者简介：霍艳霞（1982-），女，河南周口人，工作单位：郑州华信学院，研究方向：旅游管理、旅游教育。