微电影广告中品牌推广

微电影广告中的品牌推广
（武汉纺织大学湖北武汉 430073）
摘要：随着新媒体技术的不断出新，各种新媒体广告也是不断的涌现、翻新。

特别是与当下流行有“微”字有关的微博、微信、微音乐，微电影更是深受大家的追捧。

微电影的出现，微电影广告也相伴而生。

近来，微电影广告越来越受到广告客户的青睐，但由于受到商业利益的诱惑，品牌植入有些生硬。

微电影如何更好的为企业品牌所用，使其更快更好地发展，是目前微电影广告亟待解决的问题。

本文对微电影广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中，提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。

关键词：微电影；微电影广告；品牌推广；
中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）09-0000-01
从红极一时的“一个馒头引发的血案”恶搞短片，到制作更专业、内容更具现实意义的品牌与网站联手的网络电影，“微电影”这一名词也悄然出现，“微电影广告”也相伴而生。

它是时代的合谋，是商业新的广告契机。

“微电影广告”是电影拓展的广告片，同时也是广告浓缩的精华电影。

一、广告日趋电影化
国内应从胡戈《一个馒头引发的血案》说起，内容重新剪辑了
电影《无极》和栏目《中国法治报道》，上传到网上，便使“优酷网”创造了超高的点击率，短短几天突破了上千万的点击记录。

直至到2010年，可谓是“微电影广告”时代的开元。

由凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》，是第一部大制作的网络微电影广告。

草根组合“筷子兄弟”制作的汽车品牌推广广告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引发了魔幻狂潮，其资助商的汽车品牌更赚取了大众的广泛关注，这种软性的广告营销方式深受广告主们的亲睐。

还有些微电影广告则更直接，像《看球记》则是在片头明显的提示出拍摄的器材由某某相机品牌所赞助提供，在片尾又再次打出该品牌相机的广告词——“感动常在”。

通过以上的小小实例，可以看出“微电影广告”并不是简单、直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高级的隐含的广告营销方式。

“微电影广告”是时长在30分钟内、运用独特的电影语言，目的是宣传某个“特定的”产品或“品牌”而制作的广告作品。

它兼具有电影的特征，为品牌广告信息增加了趣味的故事性，能够由浅入深的树立品牌形象、宣传企业理念及品牌产品推广。

微电影改变了整个广告业的表现现状，运用新兴的传播媒介为载体如微博、网络推广，没有任何成本，而且还能轻松获得消费者
的认可。

现在活跃在网络中的“微电影广告”，它是电影与广告的完美结合，因此，有些广告就更像是一部“拍得高级的电影”。

二、微电影广告品牌推广
微电影广告在热点事件和热门话题层出不穷，受到越来越多企业的关注。

（一）微电影广告优势
作为一个新兴的传播载体，微电影广告想更好为企业品牌所用，让我们从其特征分析入手：
1.承载信息丰富。

微电影广告短则两三分钟，长则几十分钟，时长和内容结构决定了微电影承载的信息巨大而丰富。

事实上，微电影中的人物、故事、情节设计和场景道具，几乎每一个元素都可以为推广品牌所用。

2.传播范围广、节奏快。

从其互联网视频的属性上看，微电影广告的目标受众可以说全（网）民覆盖，传播范围不分地域。

而通过互联网平台，尤其是微博等社交类网站的流行，微电影广告瞬间直抵目标受众的同时，通过网络社交圈实现快速分享和扩散，不仅节奏极快，自发传播的能力亦超强。

利用“自传播”迅速串红的经典案例不少，如曾红极一时的《老男孩》、《一触即发》等。

3.传播成本低。

正因为以上两个特征，微电影广告在传播环节上的推动成本相
比传统的单向模式（如电视广告）要低得多，况且传统电视广告的被动观看模式也越来越为观众所抵触。

一部富于创意、内容生动、可看性强的微电影，完全可以相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速打开局面。

（二）品牌推广策略
那么，如何评价企业品牌微电影广告的好坏呢？目前业界对此的共识是：好的微电影广告品牌推广，不仅可以有效输出企业品牌观念，还可以让受众从中获取价值，同时带动广告收益。

因此，微电影广告品牌推广的需要注意以下问题：
首先，重理念、轻植入，以情感人。

大多数人主动观看微电影广告是把其当成一次“心灵体验”之旅，打动人心才是王道。

而从接受习惯上看，边讲故事边透露品牌信息，是一种情感征服。

mazda3 星骋上市推广微电影广告《向完美说不》为例，影片中没有一个汽车的镜头和华丽口号，却以普通人勇于摒弃世俗、执着追求梦想的真实情感触动人心。

该片网络传出后一个月内的在线点击播放量逾150 万次，成为几大视频网站播放排行和微博转发评论的热点。

本案例的亮点：不仅利用网络技术将关注力转化成营销力，还推动了产品的价值主张与目标受众的充分共鸣。

其次，重品牌、轻产品，内容为王。

任何一个品牌营销事件其实都是该品牌的组成部分，对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说，微电影广告运作更应考虑是否契合品牌本身的风格和调性。

这方面的经典案例当属上海通用为雪佛兰品牌打造的微电影《老男孩》，片中同样少有产品或企业品牌亮相，但贯穿始终的平民梦想和写实风格，折射出企业产品和品牌的核心价值观和内涵。

最后，重深度、轻长度，以创意动人。

对数量急剧上升的 3g手机用户来说，微电影广告往往是在休闲移动状态下短时间里被消费，短小精悍却内涵深刻的微电影往往更容易取得成功。

三、目前微电影广告市场不足
微电影广告制作人才稀缺。

微电影广告要求创作人员具有较高的制作水平，而且具有电影和广告两个领域的专业知识，但是目前这样的专业人才非常稀少。

监督管理机制不严。

微电影广告题材、形式没有任何限制，它的拍摄、播出的载体都是以网络为平台，不需要过多、过严的审查。

使得有些电视媒体不能播出的内容，通过微电影广告的形式在网络这个更大的平台上展现，这为一些低劣的微电影广告提供温床，长此下去，广告的数量和质量都将很难控制。

微电影广告的出现，是对传统播放载体的颠覆。

相信随着新兴网络媒体的不断发展，以及新新人才的成长与开拓会为未来新型广告设计打开了一扇通往自由、美好的窗口。

参考资料：
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