微电影营销案例分析
微电影商业传播与情感营销以小熊电器《爱不停炖》为例(理论教案)
微电影商业传播与情感营销——以小熊电器《爱不停炖》为例（理论教案）一、教学目标1. 了解微电影的概念及其在商业传播中的应用。
2. 掌握情感营销的基本策略及其在微电影传播中的重要作用。
3. 分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点和情感营销策略。
4. 培养学生运用微电影进行情感营销的创新能力。
二、教学内容1. 微电影概述1.1 微电影的定义与特点1.2 微电影的发展历程1.3 微电影与短片、广告的关系2. 情感营销理论2.1 情感营销的概念2.2 情感营销的策略与方法2.3 情感营销在微电影传播中的作用3. 小熊电器《爱不停炖》微电影案例分析3.1 案例背景及传播目标3.2 微电影传播特点3.3 情感营销策略3.4 案例评价与启示三、教学方法1. 讲授法：讲解微电影概述、情感营销理论及案例分析。
2. 案例分析法：引导学生分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点和情感营销策略。
3. 小组讨论法：分组讨论案例中的情感营销手法，培养学生互动交流能力。
4. 创新实践法：鼓励学生创作具有情感营销价值的微电影作品。
四、教学准备1. 教材或教案：《微电影商业传播与情感营销》相关章节。
2. 课件：微电影概述、情感营销理论、小熊电器《爱不停炖》案例分析等。
3. 视频资料：小熊电器《爱不停炖》微电影。
4. 投影仪、音响等教学设备。
五、教学进程1. 第一课时1.1 微电影概述讲解1.2 情感营销理论讲解1.3 案例导入：小熊电器《爱不停炖》微电影简介2. 第二课时2.1 分析小熊电器《爱不停炖》微电影的传播特点2.2 探讨微电影中的情感营销策略2.3 小组讨论：其他优秀微电影情感营销案例分析3. 第三课时3.2 创新实践：学生创作微电影作品，运用情感营销手法3.3 课堂展示：学生作品分享与评价4. 第四课时4.1 针对学生作品进行点评和指导4.3 课后拓展：鼓励学生关注微电影行业动态，深入研究情感营销策略六、教学评价1. 学生对微电影概念的理解程度。
《短视频营销与案例分析》期末考试试卷1含答案
《短视频营销与案例分析》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、填空题（每空1分，共20分）1.4I营销理论是指趣味原则（Interesting）、利益原则（Interests）、互动原则（Interaction）、个性原则（Individuality）。
2.企业和品牌方选择账号合作时要考虑账号定位及用户画像、账号质量和用户黏性、“达人”与品牌调性是否相符、账号报价。
3.短视频营销的内容策划涉及视频主题、表现形式、互动点。
4.“爆款”视频大多遵循贴近用户、引发共鸣、提供价值、创意新颖这4个原则。
5.利用短视频打造个人品牌需要注重账号人设与账号故事、深耕垂类赛道、紧跟平台热门玩法，利用“爆款”视频“涨粉”、全方位布局自媒体、重点突破，全网分发。
二、简答题（每小题6分，共30分）1. 简述短视频的发展历程。
答：根据不同时段短视频发展的特点，我国短视频的发展历程可以分为探索期、成长期、成熟期和突破期4个发展阶段。
（1）探索期：短视频初现雏形。
（2）成长期：短视频初露锋芒。
2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及、网络的提速及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速获得各大内容平台、用户及资本等多方的支持与青睐。
（3）成熟期：短视频高速发展。
2016年是短视频行业迎来井喷式发展的一年。
随着资本的涌入，各类短视频App的数量激增，用户的使用习惯也逐渐形成，平台和用户对优质内容的需求不断增大。
（4）突破期：短视频行业回归理性。
2018年开始，快手、抖音、美拍相继推出商业平台，小红书、哔哩哔哩、西瓜视频、火山小视频等也逐渐进入用户视线，短视频的产业链条逐步形成。
用户数量大增的同时，商业化也成为短视频平台追逐的目标。
2020年，微信和微博相继推出视频号，抖音和快手的用户日活跃量保持稳定，小红书和哔哩哔哩迎来发展机会，短视频平台多足鼎立的局面开始形成。
《微电影招商方案》课件
设定招商金额
根据微电影的制作成本和 市场行情，设定合理的招 商金额，确保项目的盈利 空间。
制定招商期限
确定招商活动的起止时间 ，以便在规定时间内完成 招商工作。
招商策略
合作模式
根据目标受众的需求和特点，选 择适合的合作模式，如品牌赞助
、联合推广等。
优惠政策
为吸引更多合作伙伴，可以制定具 有竞争力的优惠政策，如提供定制 化的广告植入方案、共享收益等。
成功案例三：内容定制模式
总结词
根据客户需求量身定制微电影内容，实 现精准传播和营销效果最大化。
VS
详细描述
内容定制模式是指根据客户的具体需求和 目标受众特点，量身定制微电影内容，以 达到精准传播和营销效果最大化的目的。 这种模式的成功案例有某美容品牌定制的 微电影《美丽无痕》，该片针对目标受众 精准传播，取得了良好的营销效果。
演员费用
支付主要演员和配角合理的薪酬，吸引来自秀 演员参与。拍摄设备租赁与场地费用
租赁专业摄影设备以及选择合适的拍摄场地 ，确保画面质量与场景符合要求。
后期制作费用
包括剪辑、特效、音效等后期处理，提升微 电影的整体品质。
回报预期
01
02
03
04
品牌宣传效果
通过微电影的传播，提高品牌 知名度和美誉度。
。
PART 03
合作模式
REPORTING
品牌植入模式
01 总结词
将品牌融入故事情节，通过微 电影的情节和场景展示品牌形 象和产品特点。
02
详细描述
品牌植入模式是一种常见的微 电影合作模式，通过将品牌或 产品融入故事情节，让观众在 观看过程中对品牌产生好感， 并加深对产品的认知。这种模 式适用于品牌形象塑造和产品 推广。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析微电影是一种短篇故事性的影片，通常时长在15分钟以内，通过微电影可以传达出企业的品牌形象和价值观，同时潜移默化地影响消费者对企业的认知和认同。
下面将以企业的微电影营销成功案例进行解析，并分析其营销策略和取得的成效。
该企业是一家以生产高档手表为主的奢侈品品牌，通过微电影营销策略成功打造了一部唯美引人深思的微电影作品，以下将从三个方面进行解析。
首先，该企业选择了切合其品牌形象和目标消费群体的故事情节。
微电影的主要目的是给消费者留下深刻的印象和情感共鸣，而这只有在故事情节与消费者的情感需求相契合时才能实现。
该微电影主要讲述了一个关于时间和爱情的故事，以手表为引子，通过一对恋人之间的故事阐述时间的珍贵和爱情的甜蜜。
这个情节不仅符合该企业的品牌形象，还能够打动观众的内心，激发他们对爱情和时间的思考。
通过情节的选择，该企业成功吸引了目标消费群体的注意力，使他们对手表和品牌产生了共鸣和认同。
其次，该企业在微电影的制作上下足了功夫。
微电影的制作是其成功的重要一环，通过精心的制作能够增加微电影的观赏度和影响力。
该微电影在剧本、演员选择和摄影等方面都经过了精心的策划和准备。
剧本通过情节的发展和对话的设置，将品牌的核心理念和产品的特点自然地融入其中，使观众在欣赏故事情节的同时，也在无意识中接触到了品牌信息。
演员的选择也非常恰当，他们能够将人物塑造得生动有趣，同时又能够给观众留下深刻的印象。
摄影方面，采用了唯美的画面和精细的镜头技巧，使整个电影更具艺术感和观赏性。
这些细节上的下功夫，使得微电影的制作达到了一个高水平，给观众留下了深刻的印象。
最后，该企业在微电影营销的推广上也取得了良好的成效。
微电影的制作只是一部分，推广也是至关重要的一环。
该企业通过在各大视频平台和社交媒体上发布微电影，并与知名网红合作推广，有效地扩大了影片的曝光度。
同时，将微电影与品牌的其他推广活动相结合，形成了整体的宣传效果。
此外，还通过线下活动和线上互动等方式，与观众进行互动，增加了用户参与感，进一步提升了微电影的影响力。
百事可乐微电影营销案例分析
2、文化传播功能
作为一个外来企业在贺岁微电 影中，很好地将我国传统文化、 民族文化和自身企业品牌文化 融合。 例如：在2016年初，《把乐带 回家之猴王世家》既实现了广 告的经济功能，促进了社会的 消费发展，又实现了广告的文 化功能，促进了我国优秀传统 文化的传承。影响范围从中国 本土拓展到了世界华人圈，向 世人展示了百事的情怀。
- 3 -刘昊然饰演的年纪最小的宇航员，带着飞行员爷爷留下来的 徽章，一起上了太空，也实现了从小到大的梦想。在“年轻一 代”中，很多肩负着祖辈对自己的期望以及自身梦想，一路前 行。故事将这一群体，内心追求梦想的不懈和实现后的喜悦。 通过镜头展现在人们眼前，符合消费者的内心写照，引发其共 鸣。让消费者在众多可供选择的产品中，百事可乐增加了“好 感”这一砝码。
前
1、独家印记H5 2、设置淘宝关键词 3、做任务，领金币 4、微博转发，二次传 播。带话题#摘星人# 分享身边励志的追梦 人，参与抽奖活动。 利用了与我有关，让 人们愿意去分享故事。
中
1、电影海报文案
2、借势除夕，扩大宣
传。在除夕，百事中国
官微活动是带话题
#2019把乐带回家#，并
且艾特你最想祝福的人，
三、SWOT分析及SO、WO战略选择
四、与可口可乐公司优势对比及应对策略
百事可乐
1、产品类别丰富、经营范围 广。涉及软饮料运动用品、快 餐以及食品等 2、独特的音乐推销和名人广 告效应，广告策略往往别出心 裁 3、百事可乐最大消费群体为 年轻一代，据相关调查机构显 示，百事可乐已成为中国年轻 人最喜爱的软饮料之一。
二、品牌理念
“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻 人来说，机会和理想是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。 为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文 化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、 布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝 克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一 大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使 百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人 们尤其是青年人的理解和接受。 百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推 销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断 创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。
广告视频营销推广案例分析
广告视频营销推广案例分析金融市场一般是不可预测的。
所以人们要准备不同的可能结果，做好营销案例分析。
那么下面是店铺整理的广告视频营销推广案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
广告视频营销推广案例分析一统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播广告主：统一企业广告代理：好耶集团4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?PPTV召集运营&策划&销售的团队，共同讨论，推出“大电影营销”+“粉丝营销”双重营销策略，为品牌赢得14亿网友的关注。
案例背景4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?营销目标目标：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人聚焦;希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。
KPI: 曝光量&点击量;预估PV:1,074,600,000;预估CLICK：4，296,420目标受众统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、年轻白领等。
以女性为主要消费群。
目标受众喜好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、爱好收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗能力。
执行时间4月11日~5月9日创意表达媒介渠道洞察：PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。
其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜爱。
其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女性观众。
在SNS社会化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV也通过SNS将各个频道的内容同步介绍给每个SNS 用户。
品牌机遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。
微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
2012上半年土豆网娱乐营销CATCH案例分享 (NXPowerLite)
10.嘉士伯“值得来杯嘉士伯的足球时刻”
站外PR炒作
新浪微博红人推荐含值得来杯嘉士伯的足球时刻主题内容59次，共计影响粉丝达18,378,556人以上，粉 丝转发参与达17,693次，评论参与达2410次。
6. 洁柔“舞动中华”舞蹈大赛
“洁柔之星舞动中华”
分站展示2012中国体育舞蹈大赛的所有视频，分享视 频参与抽奖
“团体舞人气投票”
团体舞比赛部分，设置网络投票专区，同时与销售联 动，输入序列号可以额外有100票。参与投票可以获得 抽奖机会。分享视频参与抽奖。
“小S模仿赛”
专区地址：/jieruou2012
首页PV数 独立UV数 226,171 独立 独立 视频 参与人数 参与人次 总vv数 173,216 115,683 3,963,313 3,910,135 （推广期内：2012.3 .29~4.30） 推TA数 评论数 1,722 专区地址： /pepsi/ pepsitmall/
数量 2,590,346 2,326,991 2,078,701 6,996,038
8. Max Factor睫毛膏“睛美特工队”
推广时间：2012年2月15日~2012年4月30日
效果细项 Video播放数（5条） Video站外播放数 Mini-site Video转发数 Video 评论数 Mini-site PV Mini-site UV Mini-site X-girl投票数 Mini-site X-girl作品数 专区地址： 数量 11,904,323 184,074 490,741 1,259 5,401,647 3,022,664
2. 比赛活动类
• • • 东芝“寻梦好莱坞” 芝华士“多维先锋集结计划” 洁柔“舞动中华”舞蹈大赛
网络剧微电影成功案例深度解析
网络剧微电影成功案例深度解析一、简介：2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年，微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试，越来越多的广告主加大了微电影营销的投入《XXXXX》是2013年北京万合天宜影视文化公司与优酷网共同出品的自制迷你网剧，于2013年8月6日上线，该剧制作阵容强大，集结了叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨、cucn201小爱、老湿、葛布、至尊玉等一线新媒体影像代表人物，被网友誉为真人版日和。
第一季包括十集正篇，五集番外篇。
贺岁特别篇《XXXXX之小兵过年》也于2014年1月4日推出，由优酷出品，湖南卫视和万合天宜共同打造。
《XXXXX：第二季》已于2014年7月1日开始播出。
XXXXX的是，剧集推出后迅速火爆网络，一经播出便成为现象级作品，被网友称为2013年“网络第一神剧”。
截止至2014年9月25日，优酷网万万第一季总播放量为6.9亿，第二季总播放量为4.9亿。
该剧多次在新浪热门微博排行榜、新浪影视搜索排行榜、百度风云榜搜索排行、豆瓣电视剧新片榜、优酷大陆电视剧搜索排行榜上排名前列。
该剧蹿红的同时，为出品方带来的广告收入已经累计突破三千万元。
2012年才成立的万合天宜公司也一举成为国内新媒体影视制作领军人物。
这部网络剧为什么能取得成功？本文着重从编剧及策划两个视角来进行分析。
二、编剧视角：1、主题立意：立意是一部影视作品所确立的表达内涵。
它包括全剧的思想内容、基本观点。
这种表达不一定都是高大上的主旋律。
《万万》就是这样一部片子：自嘲、吐槽、微恶搞，娱乐至死但绝非无底线。
剧中主角王大锤是典型的男屌丝，老实本分常被人欺，接二连三遭遇失败却总是对明天充满期望。
他虽然吐槽现状，却不消极；虽然倒霉，心态总是正能量；遇到任何挫折，都在想办法解决问题。
他始终有梦想，始终在努力，不抛弃不放弃的精神特别打动观众。
而普通观众看到王大锤的遭遇也会反思自己不可能比他更惨了，所以看完剧情笑过之后，现实生活的伤痛无形中被治愈了。
微电影营销案例分析
微电影营销案例分析随着互联网和移动互联网的普及，微电影作为一种新兴的媒体形式，逐渐受到了广告商的重视，成为了品牌营销的重要手段之一、微电影的优势在于其具有较长的时间长度，能够更好地展现品牌形象并传递情感，同时又不失为一种富有创意和娱乐性的广告形式。
本文将通过分析两个微电影营销案例，来探讨微电影在品牌营销中的应用价值。
首先，我们将分析星巴克与豆瓣合作推出的微电影《致我们终将逝去的青春》。
这部微电影以高中生活为背景，融入了星巴克咖啡店，讲述了一段关于友情、爱情和成长的故事。
该微电影通过展示年轻人的情感故事以及青春时期的成长与困惑，让年轻人产生共鸣。
同时，星巴克也巧妙地将自己的咖啡店融入剧情中，让观众对星巴克产生共鸣并形成品牌的认知和形象。
该微电影通过豆瓣平台进行推广，利用了豆瓣用户的高度活跃性和对电影的热衷度，成功吸引了大量观众的关注。
在营销目标层面，该微电影通过展示星巴克与年轻人生活的紧密关联，达到了品牌认知和品牌忠诚度的提升的目的。
以上两个微电影案例都证明了微电影在品牌营销中的重要性。
通过微电影，品牌可以用一个完整的故事情节来传达自己的品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。
而且，由于微电影本身是一种娱乐性的形式，更容易在用户中引起共鸣和讨论，增加品牌消息的传播度和曝光度。
因此，微电影在品牌营销中具有独特的应用优势，值得广告商进一步探索和挖掘。
总之，微电影作为一种新兴的媒体形式，具有较长的时间长度、创意性和娱乐性等优势，逐渐成为了品牌营销的重要手段之一、通过分析以上两个微电影营销案例，我们可以看到微电影在品牌营销中的应用价值。
微电影通过一个完整的故事情节来传达品牌理念和形象，产生消费者的共鸣，并提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
同时，微电影能够借助社交媒体平台的传播力量，将品牌的影响力扩大到更多的用户之间，并促使用户对品牌的参与和转化。
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机密
《宽容世界》——日产天籁
机密
《爱不停炖4》——小熊电器
关键词：爱、幸福、珍贵 成功要素：名导韩星，蓄势运筹
该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明 星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧《狠爱你》，通过 自媒体传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人点赞”这一深刻 主题，上映短短一天就突破了30万的点击量。
机密
什么是微电影？
微电影（Short Film/Micro Film），即微
型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的短片。 微（超短）时：30秒－60分钟 微（超短）周期制作：1－7天或数周 微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部
微电影营销的核心？
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作
创意
优秀微电影 完整故 事情节 剧情为王！ 精良的 电影画面
形式
四做四不做
做品牌，不做产品； 做故事，不做硬广； 做传播，不做销售；
精彩对白、 音乐
鲜明的 人物形象
互动剧情 引发探索欲
机密
以情感人
做创意，不做抄袭。
关键词：剩女、不妥协 成功要素：非诚勿扰、事件关联
机密
普遍问题。世界是互联的，平台是共
通的，传播不是孤立的。
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
关键词：情色、大尺度、社交 成功要素：话题微妙、情色化
“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。 首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外， 陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。 社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交 工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。
机密
为什么要做微电影？
微电影-最快融合3C的有效营销手段 CELEBRITY 明星
微电影-自身内容具有优势 1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微
CONTENT Diagram Diagram 内容 2 2
COMMUNITY Diagram 社群 3
机密
社交时代的营销活动方向
电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业 广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。 2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣 传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而 企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。 3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰 富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片， 企业微电影可以包含更丰富的创意元素。 4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业 品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观 众的参与深度更有利于传播。
《宽容世界》——日产天籁
关键词：创业、宽容 成功要素：男人情怀、人性共鸣
通过《宽-容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事， 呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能 看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递， 对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能 力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。
机密
《爱不停炖4》——小熊电器
机密
《为自己代言2》——聚美优品
关键词：梦想 坚持
成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式
新版"陈欧体"是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本 加入了微电影及MV的元素。在演员方面， "陈欧+魏晨"的这对养眼组合，引起了网友的 广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破10#34;当天达到了历史最高点。从视频本身来 说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现 微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、
眠文化价值主张，睡眠不仅仅只是卧室的文化，更重要的是人们生活方式的和价
值观念的改变。从互联网传播角度，《艳遇》胜在题材！
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《因情圆缺2》——哈根达斯
关键词：代理相亲，素颜女神 成功要素：明星大咖、热点话题
《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中 局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递 了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张， 上线一个月点击量突破3000万。
机密
《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
机密
《选择.等爱》——护舒宝
在社会热点”剩女“的问题上，借助
刘佳妮在非诚勿扰的人气与价值观， 护舒宝适时地建立起事件关联，以 “支持你的脆弱，支持你的选择”进 行微视频宣传，成为小成本视频微营 销的典范。故事身冲突不够尖锐，但 题材是很好的，很贴合卫生巾这样的 产品和社群价值观，因此电影本身应 得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
机密
微电影营销浅析
“微革命”的时代
“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问
地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形
式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。
“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，
脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。
主题，上映短短一天就突破了30万的点击量。当然，时间越长，冲突越不集中，
微电影本身从传播角度有很多问题。
机密
《狠爱你》——红星美凯龙
机密
《2013变奏宣言》——西门子
关键词：反思、变奏、生活化 成功要素： 感性化、平民化
从一个生活态度为切入口，引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、 节奏和态度，通过平民化、感性化的方式，直击观看者内心深处，引起共鸣，有 效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。
机密
《2013变奏宣言》——西门子
机密
机密
《因情圆缺2》——哈根达斯
机密
《狠爱你》——红星美凯龙
关键词：爱、幸福、珍贵 成功要素：名导韩星，蓄势运筹
该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明 星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧《狠爱你》，通过 自媒体传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人点赞”这一深刻
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《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
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《艳遇》——慕思家具
关键词：艳遇、睡眠文化 成功要素：名人效应、题材致胜
食色性也，情色化是社会的第一话题，从性文明的角度，话题开放本身越来越被 包容和接受，同时，传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸 引眼球，加上名人的传播推动，首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡
鲜明，这是值得学习的。
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《为自己代言2》——聚美优品
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《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
关键词：爱情 成功不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界 让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让 乐pad成为生活的一部分。
十大微电影营销案例
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案例一：《宽容世界》——日产天籁 案例二：《爱不停炖4》——小熊电器 案例三：《为自己代言2》——聚美优品 案例四：《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑 案例五：《选择.等爱》——护舒宝 案例六：《莫陌》——手机应用软件“陌陌” 案例七：《艳遇》——慕思 案例八：《因情圆缺2》——哈根达斯 案例九：《狠爱你》——红星美凯龙 案例十: 《2013变奏宣言》——西门子