2018年早教市场之美吉姆案例研究报告
2018年早教行业美吉姆分析报告
2018年早教行业美吉姆分析报告
2018年10月
目录
一、早教市场：“起跑点”上的商机 (4)
二、美吉姆：业绩高速增长，抢占千亿级早教市场 (4)
1、品牌壁垒：构建多样化课程体系，教学质量赢得家长信赖 (5)
（1）课程多样化，针对儿童心理以及兴趣的培养 (5)
①欢动课 (5)
②艺术课 (6)
③音乐课 (6)
（2）持续引进国外先进课程，国际品牌获认可 (6)
2、渠道壁垒：加盟为主，直营为辅，渠道下沉高速扩张 (7)
（1）直营为主、加盟为辅运营模式 (7)
（2）标准化运营体系，打造高品质加盟商 (8)
三、美吉姆业绩成长性分析 (9)
1、新签中心数量 (9)
（1）美吉姆早教中心数量增速较好，一二三线城市仍有可拓展市场空间 (10)
（2）美吉姆早教中心关店率较低 (10)
2、加盟中心收入 (11)
（1）加盟费用收入预测 (11)
3、权益金及推广基金收入 (12)
4、产品销售收入 (13)
（1）教具产品销售收入 (13)
（2）非教具产品销售收入 (14)
5、服务费用及其他收入 (15)
6、直营中心课程销售及商品销售收入 (15)。
美吉姆2018年决策水平分析报告-智泽华
美吉姆2018年决策水平报告一、实现利润分析2018年实现利润为6,048.9万元，与2017年的2,943.73万元相比成倍增长，增长1.05倍。
实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
2018年营业利润为6,012.54万元，与2017年的2,891.11万元相比成倍增长，增长1.08倍。
在市场份额迅速扩大的同时，营业利润也迅猛增加，但这主要是应收账款的贡献，应当关注应收账款的质量。
二、成本费用分析2018年美吉姆成本费用总额为22,303.03万元，其中：营业成本为12,582.14万元，占成本总额的56.41%；销售费用为1,482.28万元，占成本总额的6.65%；管理费用为7,584.38万元，占成本总额的34.01%；财务费用为-268.91万元，占成本总额的-1.21%；营业税金及附加为457万元，占成本总额的2.05%。
2018年销售费用为1,482.28万元，与2017年的1,075.03万元相比有较大增长，增长37.88%。
2018年销售费用增长的同时收入也有较大幅度增长，企业销售活动取得了明显市场效果，销售费用支出合理。
2018年管理费用为7,584.38万元，与2017年的3,788.63万元相比成倍增长，增长1倍。
2018年管理费用占营业收入的比例为28.58%，与2017年的21.38%相比有较大幅度的提高，提高7.2个百分点。
管理费用占营业收入的比例大幅度提高，与之同时，营业利润明显上升。
管理费用增加是合理的。
三、资产结构分析美吉姆2018年资产总额为417,589.23万元，其中流动资产为69,652.86万元，主要分布在货币资金、存货、应收账款等环节，分别占企业流动资产合计的66.51%、14.54%和9.09%。
非流动资产为347,936.37万元，主要分布在商誉和无形资产，分别占企业非流动资产的59.93%、37.37%。
企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的66.87%，表明企业的支付能力和应变能力较强。
美吉姆早教市场分析
美吉姆早教市场分析引言概述：美吉姆早教作为全球率先的早教品牌，向来以来备受家长们的关注。
本文将从市场规模、竞争对手、消费者需求、发展趋势和未来发展方向五个方面来进行美吉姆早教市场的分析。
一、市场规模1.1 美吉姆早教市场的概况1.2 美吉姆早教市场的发展历程1.3 美吉姆早教市场的增长趋势二、竞争对手2.1 美吉姆早教的主要竞争对手2.2 竞争对手的优势和劣势2.3 美吉姆早教与竞争对手的差异化竞争策略三、消费者需求3.1 家长对早教的认知与需求3.2 家长对美吉姆早教的认可度3.3 家长对美吉姆早教的需求与期望四、发展趋势4.1 教育行业的发展趋势4.2 早教行业的发展趋势4.3 美吉姆早教的发展方向与策略五、未来发展方向5.1 美吉姆早教的市场拓展计划5.2 美吉姆早教的产品创新与升级5.3 美吉姆早教的品牌建设与推广正文内容：引言概述：美吉姆早教作为全球率先的早教品牌，向来以来备受家长们的关注。
本文将从市场规模、竞争对手、消费者需求、发展趋势和未来发展方向五个方面来进行美吉姆早教市场的分析。
一、市场规模1.1 美吉姆早教市场的概况美吉姆早教市场是指美吉姆早教品牌在全球范围内的市场规模。
目前，美吉姆早教在全球拥有众多分支机构，覆盖了许多国家和地区。
据统计数据显示，美吉姆早教市场规模持续增长，年复合增长率达到10%以上。
1.2 美吉姆早教市场的发展历程美吉姆早教品牌创立于1976年，至今已有近50年的发展历程。
在这个过程中，美吉姆早教通过不断创新和改进，研发了一系列适合婴幼儿发展的教育产品和课程体系，赢得了家长们的信任和好评。
1.3 美吉姆早教市场的增长趋势随着社会经济的发展和人们对早期教育重视程度的提高，美吉姆早教市场的增长趋势愈发明显。
越来越多的家长意识到早期教育对孩子的重要性，愿意为孩子提供更好的教育环境和资源，这为美吉姆早教市场的发展提供了巨大的机遇。
二、竞争对手2.1 美吉姆早教的主要竞争对手美吉姆早教在市场上面临着一些竞争对手，主要包括国内外的早教机构和其他教育机构。
美吉姆早教市场分析
美吉姆早教市场分析引言概述：美吉姆早教作为国内知名的早期教育机构，向来备受家长们的青睐。
其独特的教育理念和丰富的教育资源吸引了众多家庭选择美吉姆早教为孩子的成长提供支持。
本文将从市场需求、竞争情况、发展趋势、用户口碑和发展前景五个方面对美吉姆早教市场进行深入分析。
一、市场需求1.1 家长对早期教育的重视程度不断提升，越来越多的家庭开始重视孩子的早期教育。
1.2 宝宝成长过程中的各种问题和挑战也促使家长们寻求专业的早教机构来匡助孩子克服难点。
1.3 社会对早期教育的关注度不断增加，政府也出台了一系列政策支持早期教育事业的发展。
二、竞争情况2.1 美吉姆早教在早期教育市场中占领一定的市场份额，但也面临着来自其他竞争对手的竞争压力。
2.2 一些新兴的早教机构在市场上崭露头角，给美吉姆早教带来了一定的竞争挑战。
2.3 美吉姆早教需要不断提升自身的教育服务质量和品牌形象，以应对激烈的市场竞争。
三、发展趋势3.1 随着社会经济的不断发展，家庭对孩子的教育投入会逐渐增加，早期教育市场将会继续扩大。
3.2 互联网技术的发展将为早教行业带来新的发展机遇，美吉姆早教可以通过互联网平台扩大影响力。
3.3 多元化的教育需求将推动早教行业不断创新，美吉姆早教需要不断调整教育理念和教学方法以适应市场需求。
四、用户口碑4.1 美吉姆早教在家长中享有较高的口碑，家长们认为美吉姆早教提供的教育资源和服务质量都很好。
4.2 宝宝们在美吉姆早教中的成长和发展也得到了家长们的认可，许多家长对美吉姆早教赋予了高度评价。
4.3 用户口碑的积极反馈为美吉姆早教在市场上树立了良好的品牌形象，吸引了更多家庭选择美吉姆早教。
五、发展前景5.1 随着早期教育市场的不断扩大和发展，美吉姆早教有望在未来取得更大的发展空间。
5.2 美吉姆早教可以通过不断提升自身的教育服务质量和教学水平，吸引更多家庭选择美吉姆早教。
5.3 美吉姆早教可以通过不断创新和调整教育理念，适应市场需求的变化，实现可持续发展。
2024年早教市场之美吉姆案例研究报告
一、市场概况
早教市场是一个充满竞争的市场，各种早教机构层出不穷。
在这个激烈的竞争环境下，一家优秀的早教机构需要具备专业的团队、科学的教学方法和良好的口碑，才能在市场中脱颖而出。
美吉姆作为一家享誉全球的早教品牌，在市场中拥有良好的口碑和广泛的影响力。
二、美吉姆公司简介
美吉姆是一家成立于1976年的早教机构，总部位于美国。
美吉姆的教学理念是通过亲子互动、专业的教育团队和科学的教学方法，帮助儿童全面发展，培养其潜能。
美吉姆以其独特的教学理念和丰富多样的教学内容，吸引了众多家长和孩子。
三、案例分析
2.专业的教育团队：美吉姆拥有一支高素质的教育团队，他们不仅具有扎实的教学技能，还具备丰富的教学经验和热忱的服务态度。
他们能够根据孩子的特点和需求，制定个性化的教学计划，确保每个孩子都能够得到有效的教育。
3.科学的教学方法：美吉姆注重科学的教学方法，根据儿童的发展特点和认知规律，设计了丰富多样的教学内容和活动。
这些活动既能够激发孩子的兴趣，又能够培养他们的能力，使他们在玩中学，学中玩。
四、市场前景
美吉姆作为一家知名的早教品牌，具有较高的市场知名度和影响力。
随着人们对早教重视程度的增加，早教市场的需求也在不断增长。
在这个大环境下，美吉姆有望进一步扩大市场份额，提高品牌价值。
五、结论
美吉姆作为一家享誉全球的早教品牌，拥有独特的教学理念、专业的教育团队和科学的教学方法，吸引了众多家长和孩子。
在早教市场的竞争环境中，美吉姆凭借其优秀的品牌形象和优质的教学服务，有望在未来进一步发展壮大。
美吉姆早教市场分析
美吉姆早教市场分析一、市场概况美吉姆早教是一家专注于婴幼儿教育的机构，提供多种早教课程和服务。
本文将对美吉姆早教市场进行深入分析，以匡助了解该市场的潜力和竞争情况。
二、市场规模根据市场调研数据显示，美吉姆早教市场规模庞大，年复合增长率高达10%。
随着人们对婴幼儿教育重视程度的提高，早教市场的需求也在不断增加。
三、竞争对手分析1. 竞争对手1：ABC早教ABC早教是美吉姆早教的主要竞争对手之一。
他们提供类似的早教课程和服务，拥有一定的市场份额。
ABC早教的优势在于他们的师资力量和教学方法的创新。
2. 竞争对手2：宝宝乐园宝宝乐园是美吉姆早教的另一个竞争对手。
他们专注于提供婴幼儿游乐设施和亲子活动，与美吉姆早教在产品定位上有所差异。
宝宝乐园的优势在于他们的设施和活动的多样性。
四、消费者需求分析1. 家长需求家长对于婴幼儿教育的需求主要集中在提高孩子的智力、情商和社交能力上。
他们希翼通过早教课程来培养孩子的综合能力，并为孩子提供一个良好的成长环境。
2. 孩子需求婴幼儿对于早教课程的需求主要体现在游戏和互动上。
他们喜欢通过顽耍和参预各种活动来学习和成长。
美吉姆早教的课程设计需要充分考虑到孩子的兴趣和发展需求。
五、市场机会1. 品牌优势美吉姆早教作为知名品牌，拥有良好的口碑和品牌认知度。
这为他们在市场上占领一席之地提供了机会。
2. 产品创新美吉姆早教可以通过不断创新和改进早教课程，满足不同家长和孩子的需求。
例如，引入新的教学方法和教具，开设特色课程等。
六、市场推广策略1. 广告宣传通过电视、广播、报纸和网络等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和市场影响力。
2. 口碑营销通过家长口碑传播，提供优质的服务和教学效果，吸引更多家长选择美吉姆早教。
3. 合作推广与幼儿园、社区和亲子活动中心等合作，开展联合推广活动，扩大市场影响力。
七、风险与挑战1. 竞争压力美吉姆早教市场竞争激烈，需要与其他竞争对手保持竞争力，不断提升产品和服务质量。
美吉姆早教市场分析
美吉姆早教市场分析引言概述：美吉姆早教作为一家国际知名的早教机构，一直以来都受到了广大家长的青睐。
本文将对美吉姆早教市场进行分析，从品牌影响力、课程设置、师资力量、价格策略和市场竞争等方面进行详细阐述。
一、品牌影响力：1.1 美吉姆的品牌历史和背景：介绍美吉姆早教的发展历程和品牌背景，包括成立时间、发展规模和国内外分布情况等。
1.2 品牌口碑和用户评价：分析美吉姆早教在用户中的口碑和评价，了解用户对其课程质量、师资水平和服务态度的认可程度。
1.3 品牌推广和市场宣传：探讨美吉姆早教在市场推广方面的策略和手段，如广告宣传、社交媒体营销等，以及其在家长群体中的知名度和影响力。
二、课程设置：2.1 课程种类和内容：介绍美吉姆早教的课程种类和内容，包括音乐、运动、艺术等方面的内容，并分析其与儿童发展的关联性和教育理念。
2.2 课程特色和创新点：分析美吉姆早教在课程设置方面的特色和创新点，如教学方法、教材设计和教学环境等，以及这些特点在市场上的竞争优势。
2.3 课程质量和效果评估：探讨美吉姆早教的课程质量和对儿童发展的影响，包括学习成果评估、家长满意度调查等方面的数据和反馈。
三、师资力量：3.1 师资选拔和培训机制：介绍美吉姆早教对师资的选拔标准和培训机制，包括教师资质要求、培训内容和培训方式等，以及这些措施对教学质量的影响。
3.2 师资队伍规模和结构：分析美吉姆早教师资队伍的规模和结构，包括教师数量、教龄和学历等方面的情况，以及这些因素对教学效果的影响。
3.3 师资发展和激励机制：探讨美吉姆早教对教师的职业发展和激励机制，如培训机会、晋升途径和薪酬福利等，以及这些措施对师资队伍的稳定性和教学质量的保障。
四、价格策略：4.1 价格定位和市场定位：分析美吉姆早教在市场中的价格定位和目标客户群体，包括价格水平、收费方式和优惠政策等方面的策略。
4.2 价格与价值的匹配度：探讨美吉姆早教的价格与其提供的教育价值之间的匹配度，包括课程质量、师资水平和教学环境等方面的关系。
美吉姆早教市场分析
美吉姆早教市场分析一、市场概况美吉姆早教是一家专注于婴幼儿教育的知名品牌，成立于2001年，总部位于美国。
该品牌以提供高质量的早期教育服务而闻名，拥有丰富的教学经验和专业的教育团队。
美吉姆早教的主要目标客户是0-6岁的婴幼儿及其家长，致力于为他们提供全面的教育解决方案。
二、市场规模根据市场调研数据显示，婴幼儿教育市场规模庞大且不断增长。
随着人们对儿童教育重视程度的提高，家长们对早期教育的需求不断增加。
据统计，目前我国0-6岁儿童数量超过1亿，其中有相当一部份家庭对早教服务有需求，因此美吉姆早教在中国市场拥有广阔的发展空间。
三、市场竞争美吉姆早教市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他知名早教品牌和一些小型早教机构。
这些竞争对手在品牌知名度、教学理念、师资力量、教学环境等方面都存在一定的优势和特色。
为了保持市场竞争力，美吉姆早教需要不断创新和提升自身的教育服务质量。
四、市场需求家长对于婴幼儿教育的需求主要包括以下几个方面：1. 提供全面的早期教育课程，包括音乐、运动、认知等多个方面。
2. 提供专业的教育团队，包括经验丰富的教师和教育顾问，能够为家长提供个性化的教育建议。
3. 提供优质的教学环境，包括安全、卫生、舒适的教室和设施。
4. 提供亲子互动活动，匡助家长和孩子建立良好的亲子关系。
五、市场发展趋势随着社会的进步和人们对儿童教育认识的提高，婴幼儿教育市场呈现出以下几个发展趋势：1. 教育理念的转变：家长们越来越重视儿童全面发展，对于早期教育的要求再也不仅仅局限于学术能力，而是更注重培养孩子的综合素质。
2. 教育科技的应用：随着科技的进步，教育领域也浮现了许多创新的教学工具和平台，这为早教机构提供了更多的教学手段和方法。
3. 地域市场的差异化：不同地区的家长对早教服务的需求有所差异，因此早教机构需要根据当地市场的特点进行差异化的服务和运营策略。
六、市场推广策略为了提升美吉姆早教的市场份额和品牌知名度，可以采取以下推广策略：1. 品牌宣传：通过广告、微博、微信等渠道，加大对美吉姆早教品牌的宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
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2018年早教市场之美吉姆案例研究报告
目录
前言 (1)
1、美吉姆教育：中国早教领域龙头 (2)
1.1、公司概述：美吉姆是中国早教龙头公司 (2)
1.2、成长路径：加盟不断扩张，直营暂时剥离 (8)
1.3、单店模型：一二三线城市盈利不一 (11)
1.4、交易方案：33亿对价，现金支付，加盟业务 (17)
2、早教市场千亿蓝海，高端品牌竞争力强 (22)
2.1、市场规模：千亿刚需，高端品牌竞争力强 (22)
2.2、二三线城市前景广阔，美吉姆深耕布局 (26)
3、美吉姆教育盈利预测 (30)
3.1、收入：权益金和推广金是主要来源 (30)
3.2、成本：毛利率保持稳定 (35)
3.3、费用：费用率逐年下降 (36)
图表目录
图表1：美吉姆业务覆盖全国 (3)
图表2：MyGym欢动课课程阶段划分 (4)
图表3：MyArt艺术课课程设置 (5)
图表4：MyMusic音乐课课程特点 (6)
图表5：美吉姆与其他早教品牌对比 (7)
图表6：美吉姆直营和加盟业务流程 (8)
图表7：2016-2017年美吉姆加盟店数量及开闭店情况 (9)
图表8：美吉姆旗下加盟和直营门店城市分布 (9)
图表9：美吉姆主要早教中心情况 (10)
图表10：美吉姆教育的单店模型（单位：万元） (11)
图表11：美吉姆旗下直营店及加盟店的会员数量及退费数量（单位：万人） (12)
图表12：2016-2017年美吉姆早教中心开班饱和率 (12)
图表13：早教中心上海教学网点课程容量、课程安排、年龄阶段分类和收费标准情况 (13)
图表14：美吉姆向加盟店收取服务费的构成、频率及确定 (15)
图表15：三垒股份收购楷德教育基本情况 (17)
图表16：标的公司美吉姆教育的股权控制结构 (19)
图表17：三垒股份收购美吉姆教育的收购价款支付方式 (20)
图表18：Mega当前股权结构 (20)
图表19：我国早期教育市场空间预测（亿元） (22)
图表20：我国知名早教中心教学网点分布情况 (23)
图表21：“美吉姆”早教中心分布情况 (25)
图表22：2010-2017美吉姆早教中心数量（单位：个） (25)
图表23：美吉姆计划新增早教中心数量（单位：个） (25)
图表24：美吉姆签约早教中心数量预测（单位：个） (26)
图表25：一线城市近三年新生婴儿数量情况（单位：万人） (27)
图表26：美吉姆中心在北京市各区域市场容量 (27)
图表27：美吉姆中心在杭州市各区域市场容量 (28)
图表28：2016-2017美吉姆未经审计营业收入（单位：万元） (30)
图表29：2018-2020美吉姆营业收入预测（单位：万元） (30)
图表30：新增加盟中心数量预测（单位：个） (31)
图表31：加盟费单价预测（单位：万元） (31)
图表32：2018-2020年美吉姆加盟费收入预测（单位：万元） (31)
图表33：2016-2017年权益金&推广基金收入情况（单位：元） (32)
图表34：2016-2017年单中心会员量、会员费单价及退费率（单位：元） (33)
图表35：2018-2020年权益金&推广基金收入预测 (33)
图表36：2018-2020年教具销售收入预测（单位：万元） (34)
图表37：2018-2020年非教具销售收入预测（单位：万元） (34)
图表38：2018-2020年其他收入预测（单位：万元） (34)
图表39：2018-2020年直营中心收入预测（单位：万元） (35)
图表40：2016-2017美吉姆未经审计营业成本（单位：万元） (36)
图表41：2018-2020年营业成本预测（单位：万元） (36)
图表42：2016-2017美吉姆未经审计销售费用（单位：万元） (36)
图表43：2018-2020年销售费用预测（单位：万元） (37)
图表44：2016-2017美吉姆未经审计管理费用（单位：万元） (37)
图表45：2018-2020年管理费用预测（单位：万元） (38)
图表46：税金及附加预测（单位：万元） (39)
前言
美吉姆通过全国范围内的早教中心为广大婴幼儿提供专业的早教课程内容及授课服务。
美吉姆教育承诺2018～2020年净利润分别不低于1.80、2.38和2.90亿元。
截至2018年6月30日，美吉姆教育签约的早教中心总数达392家，包括294家加盟中心和98家直营中心，其中一线、二线、三线及以下城市分别为73家（全部直营）、204家（直营25家/加盟179家）和115家（全部加盟）。
由于规范性等原因，标的公司美吉姆教育将对直营业务进行剥离。
本次交易方案仅包括加盟业务和北京/沈阳2家直营中心。
早教中心龙头美吉姆教育。
美吉姆的课程体系包括：欢动课MyGym、艺术课MyArt和音乐课MyMusic三种课程，美吉姆60/80/90节课包收费约1.5/2.0/2.3万元，会员人数超过数十万人，课程均价约200-300元。
目前美吉姆主要通过“加盟为主，直营为辅”方式开展早教业务，利用自身在品牌、课程、运营、市场等方面的经验及优势向加盟商提供持续服务，目前主要收入及利润来源于加盟业务。
美吉姆教育2017年的营业收入为2.17亿元，净利润为8509万元。
从单店模型的角度看，美吉姆教育一线、二线、三线及以下城市满园情况下早教中心的收入分别约1200、700和500万元，净利润分别约450、190和150万元。
美吉姆教育2018-2020年收入预测。
美吉姆营业收入包含授权加盟费收入、权益金及推广基金收入、产品销售收入、直营中心售课收入、以及向加盟中心提供运营支持等其他业务收入。
美吉姆教育2018-2020年总收入预计为3.77、4.78和5.83亿元。
（1）加盟费预测：预计美吉姆2018-2020年新增加盟中心数量为。