捷群广告-融信中国2018品牌年度推广执行规划案
广告策划的参考文献
广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
三星品牌推广建议案蓝色光标pppt
推广策略制定
推广计划
制定具体的推广计划，包括推广时间、地点、预算、活动内容等，并根据目标消费者的反馈，及时调整推广策略。
数据分析
通过数据分析，监测推广活动的效果，并根据数据反馈不断优化推广策略，提高品牌知名度和美誉度。
品牌推广方案
03
广告宣传
电视广告
通过黄金时段的电视广告，提高品牌知名度。
邀请媒体参加新品发布会、企业合作等重大事件，扩大品牌影响力。
市场定位
品牌推广目的和策略
02
年龄层次
分析不同年龄段的消费者，了解各年龄层对广告和营销活动的反应，制定针对不同年龄层的品牌推广策略。
消费能力
分析消费者的购买力和消费习惯，针对不同消费能力的消费者制定不同的营销策略。
地域差异
分析不同地域的消费者对产品和品牌的认知和接受程度，找出市场空白，制定相应的推广策略。
客户满意度调查
通过参与公益活动、支持教育事业等方式，积极履行企业社会责任，提升品牌形象和口碑。
积极回馈社会
与行业意见领袖建立合作关系，借助其影响力和口碑效应，提高品牌在行业内的知名度和美誉度。
与意见领袖合作
市场口碑提升
预算分配与资源需求
05
预算计划概述
本节应该介绍关于蓝色光标pppt的预算计划，包括预算的来源、预算分配的原则和预算分配的结果等方面。
销售业绩增长
销售策略制定
02
制定有针对性的销售策略，如促销活动、渠道拓展、客户维系等，提高销售业绩和客户满意度。
市场调研与分析
03
持续跟踪市场动态和竞争对手情况，深入分析目标客户需求和购买行为，为销售策略制定提供有力支持。
通过定期的客户满意度调查，了解客户对品牌、产品和服务的评价和需求，及时发现问题并改进，提高客户满意度。
品牌全案策划时间顺序表
受众 受众特性总结 研究 受众行为特征
受众购买行为动机
品牌定位
市
竞争 产品线 品牌
场
分析 目标人群
分
创意表现
析
目标群体特性分析 购买环境分析
受众 分析
需求动机分析
消费行为分析
品牌认知评估
优势分析
SWOT 劣势分析 分析 机会分析
威胁分析
品牌 诊断
品牌市场定位诊断 品牌产品优势诊断 品牌战略规划诊断
市场定位
识 别
(
品牌 中文命名 命名 英文命名
核心价值观
品牌 品牌精神 文化 品牌使命
品牌愿景
品牌 品牌简介 介绍 品牌故事
)
广告 核心广告语 语 口号标语
（ B企 I业 部行 分为
识 别 ）
组织制度 管理规范 对内 行为规范 干部教育 职工教育 市场调查 公关关系 对外 营销活动 产品销售
公益文化活动
实施阶段
折页/宣传单
条幅
（
行业UI设计创意评估
品 牌
线 U 用 设计 受众交互需求分析
上 I 户 策略 交互逻辑/模块拟定
设界
图形创意元素拟定
落
计 面 UI 图像设计
地
） 设计 交互设计
网页设计
设计 APP 界面设计 范围 软件界面设计
微信页面设计
行业网站创意评估（功能、风格、栏目板块等）
移
网站定位（角色定位、功能定位、性能定位等）
确定展示信息/方式/效果需求
移动 网站框架拟定 应用 构建流程图（操作逻辑） (APP )开 制作原型图
发 前端开发
后台开发 测试/调试（逻辑、需求、功能、性能、压力 等） 验收
财信.滨江城市品牌VS项目实战型推广案 终极版
品牌推广——
政治线：一年一件大事，政府支持
城市线：一年一件好事，慈善行为 项目线：每年坚持一件事，随品牌年度主题调整
政治线：一年一件大事
重庆20000名环卫工人，为打造重庆成为宜居城市付出汗水与艰辛。
一人脏换来万人洁，对于环卫工人这样的“高危人群”，
他们的人身安全应该如何保障？ 环卫工人穿上了反光服装上岗，但在炎热的夏季， 厚重的反光服让人透不过气。 财信，2013年，为一起默默无闻打造重庆洁净的人， 献上一份问候。
66-76 ㎡一线沙滨电梯洋房 稀缺发售！
66-104 ㎡沙滨雅宅 静谧开启！
第二套 平面表现
6月又将新开盘，2/7/11号楼住宅顺势而发，
重庆不乏滨江，
沙滨城市之后，再无沙滨。
广告策略：如何区隔对手？
梳理项目购买动力模型
（购买动力综述） •绝对敏感核心
江景资源
•沙区最后的江景大社区 •一线江景房 •沙滨路价格洼地带来的 投资价值
+
城市资源
•成熟的商业配套 •成熟的教育资源 •成熟的生态滨江路 •比邻几大商业中心的距离 •交通中心的便利性
九滨——华润24城、奥园康城、华宇春江花月、保利港湾国际
长滨、嘉滨——长帆国际公馆、旭庆江湾国际花都、海客瀛洲 巴滨——锦绣江南、华宇龙湾
沙滨之上——卓越美丽山水、华宇金沙时代、瑞安重庆天地、宝嘉江枫美岸。
滨江各有千秋，生活截然不同。
江景房同样分级别： 纯江景——50-200米 准江景——300-800米 泛江景——1000米以外
重庆大足区龙水湖国际旅游休闲度假区
生于重庆造重庆
成都财信上河新界 成都龙泉驿生态移民项目 郑州财信圣堤亚纳 布局全国，中国三大城市七盘 并发，势不可挡
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P R O D U C T S A F E T Y & R E C A L LSTRATEGIC PARTNER战略合作伙伴诚信履行召回义务确保产品质量安全广汽本田汽车有限公司上汽通用汽车有限公司一汽-大众汽车有限公司上汽大众汽车有限公司比亚迪汽车销售有限公司北京福田戴姆勒汽车有限公司保时捷（中国）汽车销售有限公司长城汽车股份有限公司长安福特汽车有限公司东风日产乘用车公司广汽丰田汽车有限公司捷豹路虎（中国）投资有限公司浙江吉利控股集团汽车销售有限公司浙江合众新能源汽车有限公司威马汽车科技集团有限公司理想汽车浙江极氪智能科技有限公司小鹏汽车蔚来汽车赛力斯汽车有限公司上海汽车集团股份有限公司乘用车分公司Copyright 版权P R O D U C T S A F E T Y & R E C A L L主管单位国家市场监督管理总局Administrated byState Administration for Market Regulation 主办单位中国标准化研究院中国标准化协会Hosted byChina National Institute of Standardization China Association for Standardization 出版单位《中国标准化》杂志社有限公司Published byChina Standardization Press Co., Ltd.2023年 第2期版权声明：1．所发布文章的真实性、合法性等由作者本人负责。
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3．本刊所载文章版权归本编辑部所有，如有任何版权事宜，请与本刊联系。
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天安三期2005年广告整合提案
天
安
为使所传播的生活方式让大众逐渐接受，必须有打动人
·
心的具体内容作为概念的支持。纵观天安·第一城（Ⅲ期）目
第 前所具备的条件，除了先天的许多优势之外，显然还要根据 一 城 “（英国）湖区”的特点完成好规划、建筑等多方面的后期
建设。只有这样，天安·第一城（Ⅲ期）才有可能真正吸引住
目标消费对象。
【 以上各项具体工作内容将在方案中分别予以讲述。】
为了长春楼市中“高尚、成功”的代名词，但与此同时，我
·
第 们还需清醒地看到，与我们拥有相近品牌优势与竞争实力的
一 楼盘并不在少数：万科、中海、万达、融创…… 城
特别是在2004年，随着万科·上东区、融创·上城等项
目的推出，尤其是后者的大肆宣传，在长房市场上掀起了不
小的波澜，消费人群的注意力与购买力被进一步分解——在
在2005年的广告宣传中，我们将继续利用手中的品牌优势 资源，以“产品及生活方式”为推广明线，把“品牌的塑造和 提升”作为推广的暗线，两条线横纵联合，交错发力，达到彼 此呼应、彼此扶持、互为补充、互为提升的“1+1>2”的效应。
二、“整 合”
天
安
我 们 认 为 ： 天 安 · 第 一 城 前 期 建 立 的 “ 为 1% 成 功 人
〖有心的店主会用心装修 他的房子 〗
〖小镇商店的门面装修很有特色，不是吗？〗
〖天空中飘起小雨，喝一
天空中飘起小雨，喝一杯 咖啡抵挡风寒杯咖啡抵挡
风寒〗
〖 小镇内的酒店，品种琳琅满目 〗
湖区有一座有名的cumbrias卡姆布雷尔兹大剧院。 大剧院从外面看非常古朴，用褐色的纯木建筑而成，恰 好能匹配外面的森林和湖色。大剧院隐藏在浓密的林梢 间，毫无张扬之感，而且不易被发现。可见剧院的设计 者独具匠心，惟恐破坏大自然的和谐。不过，剧场里面 却很有现代感。从湖滨走进大剧场，仿佛立刻从遥远僻 静的大自然回到了灯火辉煌的大都市。
新恒基网络通信公司形象规划及楼宇接入业务推广活动整体策划方案
受 教 育 程 度 对 IP 电 话 认 识 率 的 影 响
家 庭 收 入 影 响 对 电 话 认 知 率 的 影 响
IP
消费者的购买行为
价格 便宜、灵活
消费的购买决定因素 是多重的，价格和质量 是两个最主要的因素
公司规模 网络覆盖面
质量 通话质量 网络拨号质量
强势品牌
目标消费群的心理
特性：重视朋友和家人。喜欢阅读当地报纸，已经基本 融入当地社会。习惯收看卫星电视频道，留心与自己家 乡相关的信息。性格比较外向，容易接受新的事物，并 关心身边事态发展。总希望自己能做“领先”的人。 购买IP时考虑：购买时价格选择并不是唯一衡量标准， 会根据品牌印象判断质量。在价格差距不大时，更多时 购买品牌印象良好的产品。在使用满足期望的情况下， 指名购买将达到70%。
我们对国家相关政策的了解
国内外资本市场看好中国电信领域，部分外资财团、媒 体集团、基金机构、风险投资商已变相注资国内电信企 业和电信股 WTO后，电信市场对外开放将不容回避 首先开放增值业务及无线寻呼 逐步开放移动通信及数据业务 开放国内和国际基础电信业务 政策放宽后，对后进入的企业创造费用等方面的机会 国务院已通过了电信条例 电信法有望在近年内制定完成 政策不完善时，以快博慢者受益
中国联通CNCninet 中国吉通 ChinaGBN 中国科学院 CSTNnet 外经贸委的中国国际电子商务网 CIETnet
市场环境
☆ 由于网络概念的日益普及和中国移动，联通，网通， 之前的吉通对宽带接入和IP电话业务已经进行了较为广泛
的宣传，用户对于IP语音业务的认知程度已经比较高；
☆宽带接入和IP语音业务的普及时代即将来临； ☆ 新恒基的机会在于，推动现有客户的科学使用并依据 与主干网企业的合作和自身的服务能力吸引各类网络用户。
旺德府企业微博推广方案
旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）拟制人：陈戈拟制部门：信息管理部拟制时间：2011-10-16目录第一部分:方案概述 (3)1 方案名称 (3)2 方案简介与背景 (3)2.1 背景 (3)2.2微博的定义及特点 (3)2.3微博的基本数据以及意义 (5)2.4微博衡量指标及基本意义 (6)3 方案目的 (8)4旺德府进行品牌推广的优劣性分析 (8)第二部分:项目管理办法 (9)1 微博定位 (9)2 营销团队的建立 (9)3 信息传送流程 (9)4 微博管理 (11)5 粉丝管理 (13)6 舆情监控 (15)7 活动管理 (16)8 奖惩管理 (18)9 辅助推广事项 (20)第三部分: 预算分析 (21)第四部分: 附件 (21)第五部分相关部门意见 (21)第一部分：方案概述一、方案名称旺德府品牌形象新浪微博推广项目实施方案（试行）二、方案简介及背景①背景所谓网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。
被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。
广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动。
而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。
随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。
尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。
早几年前博客当道的时候，很多企业就纷纷在网上开通官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。
如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。
如果说博客营销刷新了网络营销的传播方式，那微博的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战。
可以说微博营销是目前最广泛的网络推广平台，又好用又实效。
既能能打造属于自己的品牌，又可以对营销起到辅助作用.要做好企业的网络品牌推广，微博推广是先行的第一着棋。
②微博的定义及特点何谓微博？微博：即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的传播平台。
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2018品牌年度推广规划
捷群广告
PART1 品牌策略定位
作为一家地产类别的全国性品牌， 他对于美好生活/城市的角色、功能、使命的不同，
就代表和表达了这个品牌的形象定位是什么。
地产品牌
所针对的 最高形态的
工作面
美好生活/城市
万科
城市配套服务商 赞美生命 共筑城市
美好生活场景师
绿城
创造城市的美丽 创造生活的美好
年终感恩 品牌回馈
5月
发布会上 社会启幕
8月
运动会前期 预热动作
9月
运动会 闭幕仪式
12月中旬
世纪系，引领国际城市人居
世纪系：融信产品体系里的高端系 ，针对高净值客群的豪宅。具有较 好地段或城市配套资源，产品风格 偏现代。如融信﹒世纪江湾。
业界领先的无线智能家居
目前市面上正真意义的智能家居 大致有三种：有线智能系统、毛 细管系统、无线智能家居系统。 融信公馆ARC项目，目前标配的 就是领先的无线智能家居设备。
地产品牌
所针对的最高 形态的工作面
美好生活/城市
融信中国 角色 功能 使命？ 美好生活/城市
融信中国企业形象资产盘整
融信中国企业形象资产盘整
企业口号 企业理念 运营特色 物业特色 战略布局
融信中国企业形象资产盘整
企业口号 企业理念 运营特色 物业特色 战略布局
创造中国美
融信中国企业形象资产盘整
轴线1——品牌发声的恒温效应
品牌发布会
集团运动会
3月 4月 5月 6月
7月 8月 9月 10月 11月 12月
阶段 划分
阶段 工作
前宣炒作期
•城市门户战役 •15周年品牌巡展 •媒体大咖预热报道
•倒计时海报 •交互H5邀请函 •1地标点亮15周年
后续发酵期
•快闪视频 •合作伙伴道贺VCR •媒体矩阵持续报道
融信公馆ARC
专注中国下一代的少年公益
公益基金会
少年中国计划
国学堂
物业特色
全球顶尖团队联袂，打造人居美学先锋 中西合璧，创新至美公馆系 世纪系，引领国际城市人居 业内最先进的智能家居系统 领创物业服务的国际化水准 专注中国下一代的少年公益
整合全球资源，开创产品新美学
融信中国企业形象资产盘整
企业口号 企业理念 运营特色 物业特色 战略布局
新颖的高集约城市群运营战略
高集约型城市群特点：
1、城市群规模没有国家行政概念 上那么大，仅局部区域而言；
2、地缘相近，在经济、人口、交 通等方面的关联度十分紧密的城市。
坚持主业，同时探索高端新业务
目前融信已落地一个购物中心、两个小镇项目、三家五星级酒店、十几个自 持租赁公寓以及自持运营商办物业，沉淀资产超过百亿元。
融信中国企业形象资产盘整
企业口号 企业理念 运营特色 物业特色 战略布局
全球顶尖团队联袂，打造人居美学先锋
中西合璧，创新至美公馆系
融创公馆系6大至美标准：
人文——择址深厚的文脉之地 礼序——秩序庄重的规划风格 典雅——精致点缀的美学艺术 融合——中魂西技的设计手法 质感——精益求精的产品品质 智能——人性智慧的细节关怀
融信中国 创新
美好生活
以“创新”来营造 “美好生活”
这就是融信中国作为当代的企业使命和价值观输出， 创新是美好生活的首要元素。
融信中国企业形象资产盘整
企业口号 企业理念 运营特色 物业特色 战略布局
融铸城市 责任、高效 造有情房 思考（行动） 创造中国美 创新
创新求变 专注精品
整合全球资 源，创造产
整合全球资 源，开创产
品新美学
高端战略 特色城市群
战略
创新 精品 品牌资产关键词：
在传承品牌资产的基础上， 我们需要对其进行新的组合和重塑。
地产品牌
所针对的最高 形态的工作面
美好生活/城市
融信中国 角色 功能 使命？ 美好生活/城市
如前所述，作为一家地产类别的全国性品牌， 他对于城市/生活的角色、功能、使命的不同， 就代表和表达了这个品牌的形象定位是什么。 对于融信中国，他之于“美好生活”的能力是什么？
品新美学
高端战略 特色城市群
战略
创新 精品 品牌资产关键词：
在传承品牌资产的基础上，进行新的组合与重塑
品牌核心理念：
创新，是美好生活的核心
品牌定位输出 方案5：
美好生活创作者
PART2 品牌2018传播规划
完整版173PPT 重磅高清90MB
15周年
1、融信2018年品牌发声总的由头； 2、全年的动作都是围绕这个核心抓手展开的，并
五星级酒店
国际高端商办
博物馆小镇
战略布局 新常态中的新发展，打造标杆产品
新颖的高集约城市群运营战略 坚持主业，同时探索高端新业务
高端战略、特色城市群战略
融信中国企业形象资产盘整
企业口号 企业理念 运营特色 物业特色 战略布局
融铸城市 责任、高效 造有情房 思考（行动） 创造中国美 创新
创新求变 专注精品
由两场大型的品牌盛典所构成。
品牌发布会
集团运动会
上半年品牌发声的重点动作， 向全社会宣示新的品牌形象及理念， 重点以财经、地产媒体作为发声渠道
以全国运动会作为载体，全面 展现融信企业的规模、风采与 能力，将全年品牌发声推向最高峰
以上这两个点作为具体的工作抓手，完善成全年度的 连续性、系统性的品牌执行，结合少年中国计划，形成两大推广轴线。
惟有生活最珍贵
融创
（东南）
有家 有生活 有知己
将从“归心社区” 升级“归心城市”
华润
与您携手 改变生活
品质给城市更多改变
绿地
让生活更美好
中南
美好就现在
地产品牌
所针对的 最高形态的
工作面
美好生活/城市
“美好生活”这种主流价值观是任何一个有美誉度的企业都 应该就“如何创造美好生活” 去思考和实践的。
企业口号 企业理念 运营特色 物业特色 战略布局
责任 高效 思考（行动） 创新
融信中国企业形象资产盘整
企业口号 企业理念 运营特色 物业特色 战略布局
开创业内全国化布局速度
融信
1年
全国化布局
（从融信上市——完成全国化布局）
融信 绿城 融创 万科 碧桂园
1年 2年 6年 9年 11年
全国化布局 全国化布局 全国化布局 全国化布局 全国化布局
筹备预热期
•城市联动战役 •运动表情包发行 •运动宣言海报 •运动测试病毒式H5
后宣推广期
•精彩回顾视频 •大合影刷屏
•传播案例营销
轴线2——“少年中国”的全年推广
“少年中国”被设定为发布会与运动会之间的串联节点
9月初
集团体系 全国预热
9月中旬
社会启幕 城市接力
10月中旬
捐赠落地 承诺实现
12月中旬