市场营销课程计划表

《市场营销知识》

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课时：96学时课程计划表

序号课时内容备注

1 2 市场的含义、市场的特点

2 2 常见的市场类型

3 2 市场营销的含义、内容

4 2 市场营销与推销的区别

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2 市场营销观念的演变（生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、未来营销观念）

6 2 本章总结和练习

7 4 微观营销环境

8 2 宏观营销环境

9 2 分析营销环境的方法

10 2 分析环境的对策

11 2 本章总结和练习

12 2 市场细分的含义和意义

13 2 市场细分的程序

14 2 市场细分的原则和标准

15 2 目标市场的含义、选择目标市场的条件和模式

16 4 选择目标市场的策略和影响目标市场策略选

择的因素

17 2 市场定位的含义和方式

18 2 市场定位的步骤和策略

19 2 本章总结和练习

20 2 产品的整体概念、产品组合要素

21 2 企业产品组合策略

22 2 产品生命周期及各阶段的营销策略

23 2 新产品的种类及开发新产品的程序

24 2 本章总结和练习

25 2 影响企业定价的内、外部因素

26 4 企业的定价方法

27 2 企业的定价策略

28 2 本章总结和练习

29 2 分销渠道的含义、功能和类型

30 2 影响分销渠道选择的因素

31 2 设计分销渠道的决策内容

32 2 渠道冲突的根本原因、基本类型

33 2 渠道管理的含义、目标

34 2 渠道管理的主要内容

35 2 本章总结和练习

36 2 促销和促销组合的含义

37 2 促销组合各构成要素的优缺点

38 2 影响促销组合的因素

39 2 人员推销的基本策略和组织结构

40 2 广告的定义和常用广告媒体的特点

41 2 选择广告媒体应考虑的因素

42 2 广告创意的基本要求

43 2 营业推广的定义和方式

44 2 公共关系的基本特征和方式

45 2 本章总结和练习

注：目前的课程计划表均按照2015年的考试大纲制定，均是2015年的考试范围。