02工作二 设计市场调查计划书[23页]
市场调研计划书模板(3篇)
市场调研计划书模板（3篇）市场调研计划书模板（通用3篇）市场调研计划书模板篇1一.前言为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。
本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。
二.调查目的1、为普药运营策划方案提供客观依据。
2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率提供客观依据。
3、为引进终端畅销品种提供依据。
具体为：(1)了解新余地区普药市场状况。
(2)了解新余地区主要竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。
(3)了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。
(4)了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。
(5)了解新余地区乡村一体化实施情况。
(6)了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。
三.市场调查内容(一)卫生院1、乡村一体化实施情况。
2、基药占比、销售情况。
3、主要进货渠道、月平均购进量等。
(二)诊所(卫生所)1、主要进货渠道、返点情况。
2、月进货量、常销品种、用药习惯。
3、竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。
4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。
5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。
(三)药店1、药店购销联盟的可行性。
2、药店加盟的可行性。
3、主要进货渠道、返点情况、竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。
4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。
四.市场调查方法以访谈为主，辅与调查问卷。
五.市场调查程序及安排第一阶段：制定市场调查计划(6月6日)第二阶段：计划实施阶段(6月6日至)第三阶段：研究分析(6月10日至6月11日)第四阶段：报告阶段(6月11日至6月13日)六.经费预算1、派车费用150元/天左右2、餐费30元每人每天3、其他费用大概50元每天市场调研计划书模板篇2一、前言随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。
市场调查计划书范文
市场调查计划书范文摘要本文档旨在为进行市场调查的企业和组织提供一份市场调查计划书范文，包括市场调查的目的、研究问题、调查方法、样本选取、数据分析和预算等内容，以帮助企业或组织制定有效的市场调查计划。
背景现代市场竞争异常激烈，要想赢得市场份额，企业或组织需要对市场作出及时准确的反应。
市场调查就是为企业或组织提供市场信息，从而帮助其做出更好的业务决策。
因此，制定一份有效的市场调查计划对企业或组织来说至关重要。
1. 目的本次市场调查旨在探索目标市场的市场需求和消费特征，了解竞争对手的市场表现以及消费者的购买偏好和购买行为，以便为企业或组织提供可靠的市场信息，并制定有效的市场战略。
2. 研究问题本次市场调查将从以下几个方面进行研究：•目标市场的市场需求和消费特征；•竞争对手的市场表现和优势；•消费者的购买偏好和购买行为。
3. 调查方法3.1 调查方式本次市场调查将采用在线调查和电话访问的方式进行。
3.2 调查工具调查工具将采用结构化问卷，以便收集标准化数据并进行统计分析。
调查问卷将包括以下几个方面的内容：•个人基本信息；•购买需求情况；•购买行为特征；•评价竞争对手的市场表现。
3.3 调查样本本次市场调查的样本将按以下几个步骤招募：1.首先，我们将从各种公开渠道收集有关目标市场的人口数据，包括人口密度、人口分布、年龄和性别等相关信息。
2.然后，我们将根据所收集的人口数据，通过随机抽样的方式，从目标市场中抽取一定量的样本进行调查。
3.4 数据收集本次市场调查将采用在线问卷和电话访问的方式进行数据收集。
对于无法接通的样本，将进行多次拨打和留言，以尽可能地提高联系成功率。
4. 数据分析本次市场调查所收集到的数据将经过数据清洗和数据整理后，采用SPSS或Excel等统计软件进行数据分析。
主要的分析方法包括描述性统计分析、因子分析和簇类分析。
5. 预算本次市场调查的预算总计为XX万元。
其中，包括调查工具制作、数据收集和数据分析等费用。
关于市场调查的方案设计书
关于市场调查的方案设计书尊敬的领导、同事们：您好！以下是关于市场调查方案设计的报告。
一、市场调查的目的与重要性市场调查是企业获取市场信息、理解消费者需求、分析竞争对手状况的重要手段。
通过市场调查，企业可以及时调整市场策略，优化产品构造，进步市场竞争力。
二、调查目的与对象1. 调查目的本次市场调查的主要目的是：理解目的市场的消费需求和消费习惯；分析竞争对手的市场表现和竞争策略；探究潜在的市场时机和开展趋势；为产品开发和市场推广提供决策根据。
2. 调查对象本次调查的主要对象包括：目的市场的消费者；竞争对手及其产品；行业专家和市场分析师；相关政府部门和行业协会。
三、调查内容与方法1. 调查内容本次调查的主要内容有：消费者调查：包括消费者的年龄、性别、收入程度、消费偏好等；产品调查：包括产品的功能、价格、质量、市场占有率等；竞争调查：包括竞争对手的根本情况、市场策略、优势和优势等；市场环境调查：包括政策法规、经济形势、行业趋势等。
2. 调查方法本次调查将采用以下方法：问卷调查：设计问卷，通过网络、、街头拦截等方式进展调查；深度访谈：选择局部消费者和专家进展一对一的深化访谈；观察法：通过实地考察、参加行业展会等方式，理解市场动态；数据分析：搜集和分析相关的市场数据，如销售数据、价格指数等。
四、调查步骤与时间安排1. 准备阶段〔1〕确定调查目的和对象；〔2〕设计调查问卷和访谈提纲；〔3〕确定调查方法和工具；〔4〕进展调查人员的培训。
2. 施行阶段〔1〕开展问卷调查和深度访谈；〔2〕搜集和整理调查数据；〔3〕进展实地考察和观察；〔4〕分析调查数据。
3. 分析阶段〔1〕对调查数据进展清洗和整理；〔2〕运用统计分析方法，对数据进展分析；〔3〕撰写调查分析报告。
4. 报告阶段〔1〕撰写市场调查报告；〔2〕向企业领导和相关部门汇报调查结果；〔3〕提出改良建议和决策根据。
五、预期成果与应用通过本次市场调查，我们预期可以到达以下成果：准确把握目的市场的消费需求和消费习惯；全面理解竞争对手的市场表现和竞争策略；深化分析市场环境，发现潜在的市场时机；为企业的产品开发和市场推广提供科学的决策根据。
市场调查工作计划 (2)
市场调查工作计划
市场调查工作计划通常包括以下步骤：
1. 确定调查目标：确定需要了解的市场信息和数据，将调查目标明确化，例如市场规模、竞争对手、目标消费者等。
2. 制定调查计划：确定调查方法和策略，例如采用问卷调查、访谈、观察等方式，并制定合适的调查样本和样本规模。
3. 设计问卷或访谈指南：根据调查目标，设计调查问卷或访谈指南，确保问题具有针对性和完整性，能够获取所需的市场信息。
4. 进行调查：根据调查计划，开始实施调查，包括发放问卷、进行访谈或观察等。
确保按计划获取足够的样本数据。
5. 数据整理与分析：对调查收集到的数据进行整理和分析，包括数据清洗、统计分析等。
根据分析结果获得市场的相关信息。
6. 生成报告：根据分析结果，撰写市场调查报告，包括市场概况、竞争分析、目标消费者等方面的信息。
7. 结果评估与决策支持：根据调查结果，评估市场情况和竞争环境，为决策提供支持和参考，例如产品定位、市场推广策略等。
8. 呈现结果与分享：将调查结果进行呈现，例如组织内部分享、与相关方沟通等。
以上是一般市场调查工作的主要步骤，具体计划可根据实际情况和需求进行调整和补充。
市场调查计划书范文
市场调查计划书范文尊敬的各位领导：我是市场部的员工，我在此向大家提交一份市场调查计划书，希望得到您们的支持和指导。
一、市场调查的背景及目的随着市场竞争的不断加剧，我们公司面临着诸多的问题和挑战，为了解决这些问题，我们决定进行市场调查。
本次市场调查的目的是为了准确了解我们公司所处的市场环境，发现需求和挖掘机会，为公司的产品和营销策略提供科学依据。
通过调查，我们希望能够对目标市场和目标客户有一个更全面、深入的认识，从而为公司的发展提供战略性的支持。
二、市场调查的方法和步骤1. 目标市场的选择：根据我们公司的产品特点和市场定位，选择适合的目标市场，并明确目标客户的特征和需求。
2. 调查问题的设计：根据市场调查的目的，设计合理的问题，并保证问题的准确性和可解释性。
调查问题应包括产品满意度、竞争对手分析、市场需求、消费者行为等方面的内容。
3. 数据收集方式的选择：根据目标市场和调查问题的特点，选择合适的数据收集方式。
可以通过问卷调查、电话访谈、网络调查等方式来收集数据。
4. 样本的选择和调查对象的确定：根据目标市场的特征和调查的目的，选择合适的样本，并对调查对象进行筛选和确定。
5. 数据分析和总结：对收集到的数据进行分析和总结，提取有价值的信息，并形成调查报告。
三、市场调查的预期成果通过本次市场调查，我们希望能够达到以下预期成果：1. 准确了解目标市场的特点和需求，为公司产品开发和营销策略的制定提供依据。
2. 分析竞争对手的优劣势，为公司的竞争战略和市场定位提供指导。
3. 发现潜在的市场机会，为公司的业务拓展和产品创新提供启示。
4. 提高客户满意度，加强与客户的沟通和关系建立。
5. 为公司的决策提供科学依据，提升公司的竞争力和市场份额。
以上是我对市场调查计划的基本内容和目标，希望能够得到您们的支持和指导。
如果有需要，我会进一步完善和细化市场调查计划，并按时完成市场调查的任务。
谢谢大家！此致敬礼市场部员工日期：。
市场调查策划书范文
市场调查策划书范文尊敬的先生/女士，感谢您给予我们编写市场调查策划书范文的机会。
以下是我们为您准备的市场调查策划书范文，请您参考。
市场调查策划书一、引言市场调查是一项重要的战略工具，它可以帮助企业了解和适应市场需求，制定有效的市场营销策略。
本调查策划书旨在介绍进行市场调查的目的、方法和步骤，以及预期的结果和计划。
二、背景XYZ公司是一家新兴的健康饮品制造商，致力于为消费者提供天然、健康的饮品选择。
尽管公司在市场上取得了一定的成功，但为了进一步扩大市场份额和增加销售额，我们决定进行市场调查以了解目标消费者的需求和偏好，以制定更加有效的市场策略。
三、目标通过市场调查，我们的主要目标是：1.了解目标消费者的年龄、性别、职业等基本信息；2.了解目标消费者对于健康饮品的认知和需求；3.分析潜在竞争对手的市场表现，以制定合适的竞争策略；4.评估目前销售渠道的有效性并提出改进的建议。
四、调查方法我们计划采用以下调查方法来收集相关数据：1.问卷调查：设计问卷以获取目标消费者的基本信息、偏好和购买习惯；2.个别访谈：对一部分目标消费者进行深入访谈，以获取更详细的信息和意见；3.市场观察：通过观察目标消费者在购买饮品时的行为和偏好，了解市场动态。
五、调查步骤1.制定调查计划：确定调查目标、确定调查方法和样本大小；2.设计问卷和访谈指南：确保问题明确、简洁，并能提供有用的信息；3.实施调查：通过在线调查、电话访谈和面对面访谈等方式收集数据；4.数据整理与分析：对收集到的数据进行整理和分析，得出结论；5.撰写调查报告：总结调查结果、提出建议和改进措施。
六、预期结果通过本次市场调查，我们期望得出以下结果：1.目标消费者的基本信息和购买行为特点；2.目标消费者对于健康饮品的需求和偏好；3.潜在竞争对手的市场表现和竞争策略；4.销售渠道的效果评估和改进建议。
七、计划和预算我们计划在未来两个月内完成市场调查，并投入15,000美元的调查预算。
市场调查策划书
市场调查策划书市场调查策划书1. 背景和目标在市场竞争激烈的环境中，了解目标市场的需求和偏好对于制定有效的营销策略至关重要。
该市场调查旨在通过全面、系统地评估目标市场的需求、竞争环境和潜在机会，为公司制定战略方向和决策提供科学依据。
2. 调查目的- 了解目标市场的需求和购买决策过程。
- 分析竞争对手的优势和弱势。
- 确定市场中的潜在机会和威胁。
- 评估和优化公司的产品或服务。
3. 调查方法- 问卷调查：通过设计针对目标受众的问卷，收集他们的意见和反馈，了解他们的关注点、需求和购买偏好。
- 焦点小组讨论：在一系列结构化讨论中，与受众进行深入交流，探索他们的想法、看法和建议。
- 竞争分析：对目标市场中的竞争对手进行全面评估，分析他们的产品特点、定位、定价策略和市场份额。
- 市场数据分析：利用市场研究数据、行业报告、消费者调查数据等，深入分析市场当前的情况和未来趋势。
4. 调查内容- 目标市场的详细描述，包括人口统计信息、消费习惯、购买力等。
- 目标市场的需求、爱好和购买决策过程的分析。
- 竞争对手的分析，包括产品特点、市场份额、价格策略等。
- 潜在机会和威胁的分析，包括趋势、市场规模和市场需求等。
- 公司产品或服务的优势和改进的建议。
5. 调查计划和时间表- 调查前准备：确定调查目标、设计问卷、招募焦点小组成员等。
预计时间：2周。
- 数据收集：发放问卷、组织焦点小组讨论、收集市场数据等。
预计时间：4周。
- 数据分析和报告撰写：对收集的数据进行分析，撰写报告并提出建议。
预计时间：3周。
6. 预期成果- 对目标市场的全面了解，包括需求、购买决策过程和市场趋势。
- 竞争对手的分析结果，包括优势和弱势。
- 潜在机会和威胁的分析报告。
- 对公司产品或服务的优化建议。
7. 预算和资源- 资金：估计调查所需的费用，包括问卷设计、焦点小组讨论、市场数据购买等。
- 人力资源：指定专人负责调查的实施和数据分析工作。
8. 风险与控制- 样本效应：确保调查样本具有代表性，以减小样本偏差的影响。
市场调查计划书(精选5篇)
市场调查计划书（精选5篇）市场调查计划书篇1前言今的时代发展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，在手机方面更是如此。
就在我们这样一个普通的学校，手机的普及率可见一斑，拿我班来说，全班43人，43人有手机。
随着经济水平的提升，购买手机的大学生会越来越多，而且手机更换的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，他们是以后手机消费的主流群体，因此了解他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。
所以我们小组将进行大学生手机市场调查，并以此为目标制定如下调查计划。
目录一.调查目的这次调查计划主要是针对大学生了解他们对手机偏好的选择，分析大学生手机普及率来预测以后的需求状况。
二.调查内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?⒊大学生手机拥有情况如何?三.调查对象这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各大高校学生为主，并以漳州地区为重点调查单位。
四.调查方式这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法,并以问卷调查的方式进行。
五.进度安排第一步,制定调查计划;时间：10月11日至12日第二步,发放调查问卷;时间：10月13日至16日第三步,整理分析数据;时间：10月17日至19日第四步,编写调查报告;时间：10月20日至21日第五步,建立预测模型;时间：10月22日至26日第六步,完成预测报告;时间：10月27日至11月3日市场调查计划书篇2调查目的1、以消费者为对象，了解大学高校学生在休闲服饰方面的购买动机、过程和事实;2、基本界定的潜在消费者，以及他们的基本情况;3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果;4、分析不同地域中的销售良机与潜在性;5、产品市场开拓的分析;6、竞争产品的市场占有情况及基本营销策略;7、通过市场调查检讨目前的营销模式;8、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
市场调查计划书范文
市场调查计划书范文一、市场调查的背景市场调查是企业制定营销策略的重要基础，它通过对市场、顾客、竞争对手等方面的调查分析，为企业提供决策支持和市场预测。
本次市场调查计划书旨在全面了解当前市场情况，为企业未来的发展提供有力的参考。
二、市场调查的目的1. 了解目标市场的规模和发展趋势，为企业的市场定位提供依据；2. 分析目标市场的消费者需求和偏好，为产品设计和营销策略提供参考；3. 调查竞争对手的情况，找出自身的优势和劣势，制定竞争策略；4. 掌握目标市场的渠道和营销方式，为销售策略提供支持。
三、市场调查的内容和方法1. 市场规模和发展趋势的调查：通过统计数据、行业报告等资料，了解目标市场的规模和增长趋势；2. 消费者需求和偏好的调查：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对产品的需求和偏好；3. 竞争对手的调查：通过竞品分析、市场调研报告等资料，了解竞争对手的产品、定价、营销策略等情况；4. 渠道和营销方式的调查：通过渠道调查、营销策略分析等方式，了解目标市场的销售渠道和营销方式。
四、市场调查的实施计划1. 制定调查计划：确定调查内容、方法和时间节点，制定详细的调查方案；2. 调查准备：准备调查所需的工具、资料和人员，确保调查的顺利进行；3. 调查实施：按照计划进行市场调查，确保数据的准确性和完整性；4. 数据分析：对调查得到的数据进行分析和整理，提炼出有价值的信息；5. 结果报告：编写市场调查报告，对调查结果进行总结和分析，为企业决策提供依据。
五、市场调查的预期效果通过本次市场调查，我们将全面了解目标市场的情况，为企业的市场定位、产品设计、营销策略等方面提供有力的支持。
同时，通过对竞争对手的调查分析，我们将制定更加有效的竞争策略，提升企业在市场的竞争力。
六、市场调查的风险和对策市场调查过程中可能会遇到信息不真实、数据不准确等问题，为此，我们将采取多种手段确保调查结果的真实性和可靠性，如多方核实数据、对比多个数据来源等方式，以降低风险。
市场调查策划书
市场调查策划书一、背景介绍随着经济的不断发展，市场竞争日益激烈。
在这样的背景下，市场调查的重要性逐渐凸显。
本文将提供一份市场调查策划书，以探索目标市场的需求和竞争状况，为企业的决策提供有力的参考。
二、调查目的本次调查的目的在于了解目标市场的潜在机会和挑战，分析消费者需求、竞争态势和市场趋势，为企业在产品设计、定价、推广等方面提供科学的依据。
三、调查对象我们将选择下列对象进行市场调查：1. 目标消费者：了解他们的消费习惯、偏好和需求，以及对现有产品的满意度和不足之处。
2. 竞争对手：分析他们的产品、定价、营销策略等，掌握他们的优势和劣势，为企业制定竞争策略提供参考。
四、调查内容1. 调查方法：采用问卷调查和访谈的方式收集信息。
a) 问卷调查：通过编制问卷，广泛调查目标市场消费者的需求和偏好，并收集他们对现有产品的评价。
b) 访谈调查：选择一些代表性的目标消费者进行深入访谈，了解他们的消费心理和购买决策过程。
2. 问卷设计：确保问卷问题的准确性、完整性和有效性，以保证收集到的数据能够真实反映目标市场的需求和意见。
a) 问题类型：包括选择题、填空题和评分题，针对不同调查对象的特点进行设计。
b) 问题顺序：按照逻辑次序组织问题，避免引导性问题和重复性问题。
3. 访谈指南：访谈过程中需要做好准备工作，编制访谈指南，确保访谈的深入、系统性和准确性。
a) 访谈目标：明确目标，针对性提问，了解消费者的真实需求和态度。
b) 访谈技巧：倾听、引导和开放性提问，让消费者充分表达自己的观点和意见。
五、调查结果分析通过对调查收集到的大量数据进行整理和分析，我们将得出以下结论：1. 目标市场的需求和偏好：掌握目标市场消费者的需求特点和偏好，为企业提供产品的优化和创新方向。
2. 竞争对手的情况：了解竞争对手的产品优势和市场策略，制定相应的竞争策略。
3. 市场趋势和潜在机会：分析市场的发展趋势和潜在机会，为企业的战略决策提供参考。
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方式和调查方法取得调查资料
1）根据调查表的内容和要求，确定调查方式
在调查时，采用那种调查方式去收集资料主要取
决于调查对象和调查内容。主要的调查方式有普查、
重点调查、典型调查、抽样调查等。
2）确定具体的调查方法
包括面访调查、电话调查、实验调查、观察调查、
文案调查、网络调查等调查方法。
12
市场调查计划书的内容
有确定的表示形式，如数值式、文字式等，否则，
会使调查者产生不同理解而做不同的答案，造成汇
总的困难。
10
市场调查计划书的内容
制定调查提纲和调查表
4
（一）表头 包括调查表的名称、调查单位（填报单位）的名称、
性质和隶属关系等，表头上填写的内容一般不作为
统计分析之用，但它是核实和复查调查单位的依据。
（二）表体
19
一、调查计划书的内容与格式
附录
9
概要和前言
1
调查预算
8
背景
2
调查进度安排
7
1.市场调研项目 规划书概要
3 调研目的和意义
6
调查资料整理和分析方法源自204调查内容和范围
5
调查采用的方式和方法
二、市场调研计划书撰写注意的问题
一份完整的调查方案，上述内容均应涉及，不能有遗漏。否则就是不 完整的。只有内容全面完整的调查方案，才能为调查提供全方位的指导， 才能保证按统一内容、统一方法、统一步骤来开展调查工作，以便顺利 地完成调查任务。 调查方案的制订必须建立在对调查课题背景的深刻认识上。只有清楚 地认识了调查课题的背景，才能为调查指明方向，才能帮助我们抓住问 题的关键，正确地确定调查目的和内容。 调查方案尽量做到科学性与经济性的结合。 调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式。 调查方案的书面报告是非常重要的一项工作
解决哪些问题，通过调查要获得哪些资料，
并说明用什么途径取得这些资料等。
8
市场调查计划书的内容
说明市场调查对象和调查单位
2
主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提
供资料的问题 。
调查对象即统计总体，是根据调查目的所
确定的研究事物的全体。
调查单位也就是总体单位，它是调查对象
的组成要素，即调查对象所包含的具体单
要在方案中明确规定调查所取得资料由谁负责
整理，怎样整理，整理后原始资料如何汇总，
谁来分析，采用什么方法进行分析
15
市场调查计划书的内容
9
确定调查报告的提交方式
主要包括报告书的形式和份数，，报
告书的基本内容、报告书的图表要求
等。
16
市场调查计划书的内容
确定市场调查的组织计划
10
市场调查是一项有计划有组织地调研活动，为
6
任务二 设计市场调查计划书的内容 及技巧
7
市场调查计划书的内容
确定调查目标
确定调查目的是调查方案中必须首先解决
1
的问题，只有确定了调查目的，才能确定调
查的范围、内容和方法，否则，将可能在调
查方案中列入与调查目的无关的调查项目，
而遗漏了一些与调查目的关系紧密的调查项
目，达不到调查的要求。
确定调查目的，就是要明确在调查中应
相应的调查实施方案，制定科学、合理的调查工作程序的过程。
5
二、市场调查计划书的意义
（一）它是整个市场调查过程的行动纲领 市场调查计划书设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。现代市场调
查是一项很复杂的系统工程，调查中会遇到很多问题消费者对价格 敏感性 （二）它是对市场从定性认识过渡到定量认识的开始阶段 任何调查工作都是先从问题的定性认识开始的，比如在具体调查之 前，首先要对该企业生产经营活动状况、特点等有一个详细的了解， 然后明确调查什么和怎样调查，解决什么问题和如何解决，所有这 些考虑都是研究者的定性考虑。在此基础上设计相应的指标以及收 集、整理资料的方法，然后进行实施促销手段的效果、促销方式、 费用等 （三）它能够适应现代市场调查发展的需求 现代市场调查已经从单纯的搜集资料活动发展到调查对象作为整体 来反映的调查活动。与此相适应，市场调查过程也应被视为市场调 查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程。
确定时间进度表
6
尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用 保证调查的准确、真实性，不走马观花 时间进度表是将调查工作每个阶段需要完成的任务 做出具体时间规定。严谨的时间进度计划一方面可 以指导调查小组和调查人员正确把握工作的时间进 度和活动的目标要求；另一方面是保证各调查小组 和调查人员在各项调查活动在时间上保持衔接，减 少和避免调查与预测过程中由时间的错误分配而造 成的人力资源及财力的浪费与损失
13
市场调查计划书的内容
7
确定预算表
市场调查费用预算是保障调查工作顺利开展和调查 方案设计成功中标的重要因素，预算的多少依调查 项目和调查内容不同而不同
14
市场调查计划书的内容
确定调查资料整理和分析方法
8
这部分内容主要涉及对调查所取得资料进行研
究分析，主要包括对资料进行分类、编号、整
理、汇总、分析等一系列资料研究工作。一般
位。
9
市场调查计划书的内容
确定调查项目
3
调查项目的确定即要满足调查目的和任务的要求，
又要能够取得数据，包括在哪里取得数据和如何取
得数据，凡是不能取得数据的调查项目应舍去。
调查项目应包括调查对象的基本特征项目，调查课
题的主体项目和调查课题的相关项目。
调查项目的表达必须明确，调查项目的答案选项具
包括调查项目、栏号和计量单位等，它是调查表的
主要部分
调（三）表脚
包括调查者或者填报人的签名和调查日期等，其目
的是为了明确责任，一旦发现问题，便于查寻。调
查表分单一表和一览表两种
11
市场调查计划书的内容
5
确定调查方式和方法
确定调查方式和方法是一份完整的调查方案必不可少
的组成部分。在调查方案中，必须规定采用什么调查
保障调查工作的顺利实施，必须制定调查的组
织计划、成立专门的调查组织机构、配置相应
的工作人员。主要包括调查的组织领导、调查
机构的设置、调查员的选择与培训，课题负责
人及成员，各项调研工作的分工等
17
任务三 市场调查计划书的格式和注 意事项
18
市场调查计划书的格式和注意事项
（一） 调查计划书的内容与格式 （二） 市场调研计划书撰写注意的问题
工作二 设计市场调查书
1
内容
一
认识市场调查计划书
二 设计市场调查计划书的内容和技巧
三
市场调查计划书的格式和注意事项
2
任务一 认识市场调查计划书
3
认识市场调查计划书
（一） 市场调查计划书的含义 （二） 市场调查计划书的意义
4
一、市场调查计划书的含义
市场调查计划书又可以称为市场调查方案，它是在正式市场调查前， 根据调查研究的目的和调查对象的性质等要求，在进行实际调查之 前，对调查的各个方面和各个阶段进行全方位的考虑和安排，提出