华为G7线上传播方案-全
华为LTE高铁无线网络解决方案
α
d
信号入射角 基站离铁轨距离(m)
100
10度
150
200
车体 车高3.89m
高架桥梁
桥高 11m
站高推荐
说明
29
电下倾角2度，
36
垂直半波宽度8
度。则α约为8度
45
高铁红线外建站，综合GSM/TDS/LTE要求，建议站高在25～45m，站点离铁轨距离在100～200m
HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.
4G高铁建设悄然来到： 2013年广深动车FDDLTE初步测试，深圳-东莞段距离为 38.2Km，平均下载吞吐量达到31.14Mbps。
高铁和城际客运专线高端用户多，高质量的高铁网络覆盖对于提升运营商的品牌至关重要
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4G高铁面临挑战：新时代，老问题
L Cell1
L Cell 2
GSM Cell1 Cell 2
L Cell 3 Cell 3
LTE GSM
LTE与GSM高铁专网协同有利于提升高铁CSFB接通成
功率，确保高铁场景LTE高端iPhone5s用户的语音感知；
2/4G高铁专网协同有助于降低网络运维成本
2G高铁基本上采用专网方式建设。充分利用站址资源， 实现2G/4G设备共柜、共BBU框、共传输资源等，进
天线相 20 25 30 35
对高度
下倾角 5 6 6 7
新建高铁建议采用窄波束、高增益、多频合路、内臵电调的新型天线，简化工程建设和优化难度
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LTE高铁站点规划—站址
移动通信各种场景信号覆盖思路1018
移动通信各种场景信号覆盖思路1.室内场景室内用户主要分小型加站、中型建站和大型建筑。
其中小型建筑为楼层小于7层，建筑面积小于2000平方米，中型建筑为楼层小于20层，建筑面积小于5000平方米；大型建筑大于20层，建筑面积大于1万平方公里。
1.1 小型建筑1.1.1 观悦酒店案例对于物业协调困难，施工难的小型建筑场景，或零时解决容量、覆盖等场景的区域，3G 网络可以选择Femto＋小天线方案或者单个Femto产品。
对于最大覆盖范围为150平米范围内的区域，可以选择家庭型Femto产品。
对于覆盖范围在1200－1500平米的区域可以选择华为企业级Femto－epico产品,也可以采用多个产品共同覆盖较大区域，但这会带来维护问题。
单个Femto安装项目介绍下图为宾馆酒店，共1栋楼宇10层高，共 3部电梯，无地下室；1~2F为餐厅，3F为KTV，4~9F为客房，10F为办公室。
总建筑面积约5000平方米。
●设计方案介绍信号源：以10F电梯机房，新建光纤直放站作为信源。
覆盖范围：根据需求表的要求并经现场勘测，确定本工程覆盖为酒店1~10楼层和3部电梯进行覆盖。
●建设方式介绍本工程采用同轴分布式天馈线系统，使用无源双频耦合器及功分器，通过无烟无卤阻燃馈线传输信号，使用全向天线和定向天线收发信号；采用1台10W干放进行功率补偿。
具体如下进行覆盖：电梯：采用定向板状天线进行覆盖。
楼层：采用室内吸顶全向天线进行覆盖，多天线小功率原则。
1.1.2 学生公寓场景介绍典型公寓场景1（南开大学西区1号公寓）典型公寓场景2（天津海运职业技术学院第六宿舍楼）典型公寓场景具有以下特点：➢多为学生宿舍，和普通家庭场景类似，一户多为四室一厅或三室一厅结构。
➢房间分布在客厅周围。
➢房间较小，每个房间住4－6个学生，一套公寓总共20人左右。
➢各种业务发生数量较多，高速PS业务使用率高且多发生在房间之中。
●传播模型公寓场景使用的传播模型为：PL(dB) =15-27.55+20log(f)+30log(d)此传播模型已将墙壁的损耗计算在内。
G7智慧物联网企业运营分析
G7智慧物联网企业运营分析在当今数字化、智能化的时代浪潮中，物联网技术正以惊人的速度改变着我们的生活和商业运作模式。
G7 智慧物联网作为行业内的领军企业，其运营策略和模式备受关注。
G7 智慧物联网企业致力于通过创新的技术和服务，为物流行业提供高效、智能的解决方案。
从其成立以来，G7 不断投入研发资源，以提升其在物联网领域的核心竞争力。
在技术研发方面，G7 投入了大量的人力和资金。
其研发团队由一批高素质、经验丰富的技术专家组成，他们专注于传感器技术、数据分析、人工智能等领域的研究和开发。
通过不断的技术创新，G7 成功推出了一系列具有先进功能的物联网产品和服务，如智能车辆管理系统、货物追踪系统等。
在市场定位上，G7 精准地瞄准了物流行业这个庞大且不断发展的市场。
物流行业对于提高运输效率、降低成本、保障货物安全等方面有着迫切的需求，而 G7 的产品和服务正好能够满足这些需求。
通过与众多物流企业建立合作关系，G7 逐渐在市场中树立了良好的品牌形象和口碑。
G7 的客户服务也是其运营的一大亮点。
他们为客户提供全方位、个性化的服务支持。
无论是在产品的安装调试阶段，还是在后续的使用过程中，G7 都能够及时响应客户的需求，为客户解决问题。
这种优质的客户服务不仅提高了客户的满意度，还增强了客户的忠诚度。
然而，G7 在运营过程中也面临着一些挑战。
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业涌入物联网领域，这使得 G7 面临着更大的竞争压力。
为了应对竞争，G7 需要不断创新和优化其产品和服务，以保持领先地位。
另外，数据安全和隐私保护也是 G7 必须重视的问题。
在物联网环境中，大量的敏感数据被收集和传输，如果这些数据发生泄露，将会给客户带来巨大的损失，同时也会严重损害 G7 的声誉。
因此，G7 必须加强数据安全管理，采取严格的加密和访问控制措施，确保数据的安全性和隐私性。
在未来的发展中，G7 有着广阔的前景。
随着物流行业的持续发展和智能化需求的不断增长，G7 有望进一步扩大其市场份额。
华为某款手机公关传播执行方案(88页实战版)(蓝标精品)
大黄鸭的“大视界”
活动构思
➢自2007年第一只“大黄鸭”诞生开始，其创作者霍夫曼便带着他的作品从荷兰的阿姆斯特丹出发，先后造访了德国纽伦堡、巴西圣 保罗、日本大阪、英国伦敦、澳大利亚悉尼等11个国家的14个城市，大黄鸭所到之处都受到了很大的关注，也为当地的旅游及零售业 带来了极大的商业价值。 ➢大黄鸭周游列国，经历丰富，视界宽广，9月份大黄鸭将驾临北京，将成为首都人民的一大风景，借势传播可迅速提高Mate声量。
我想看星星！我想要满天繁星伴 我入眠！好怀念儿时的夏夜啊！ 环保问题很重要！
网络新闻—— 稿件标题示例： 《华为mate演绎大视野 征集中国各地星空》 《华为mate “中国星空”引热议 网友关注环保问题》
BBS—— 《华为mate喊你去拍星空！要组中国最大星空哦~》 《从环保角度，谈华为mate征集“中国星空”的意义 》 《拍到北斗七星了耶！我的星空定被mate选中！》
PR传播规划
EPR传播Roadmap
8.22
8.30
大视界 最美中国星空
9.6
9.13
9.20
9.27
EPR 传播 规划
大能量 大方向 大内涵
#Mate视界记录之拿什么 证明你！#
#我用Mate____ 小时不插电！#
#高手出招等你拿 #
#我的Mate 不一样 的阅读视界#
#绿色出行 Mate引领大
2020/6/4
收罗网友提交的智慧，并将网友体验感受等素材 整理进行二次传播。
注：TEDx 是非官方，自发性的活动项目—— 及在全球任何地方，只要当地团队申请得到批 准，便可以以TEDx的名义来组织活动。
华为Mate 40系列产品宣发中的媒介运营策略分析
作者简介：郑朔儿，西安交通大学，专业为网络与新媒体。 62 新媒体研究 nmrmagz@
MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理
体为主要阵地 ，立足内容运营、用户运营和社群运营 ，对 Mate 40 系列产品进行了合理、积极、全方位、多方
联动、强针对性的传播。然而 ，华为对 Mate 40 系列产品的营销也暴露出一定的改进空间 ，期待华为充分利用
宣发渠道 , 合理策划宣发内容 , 采用多样化的运营模式 ，用过硬的产品实力与灵活的营销手段成就中国品牌。
本文选取新浪微博和微信公众号中粉丝量与活 跃度较高的华为官方新媒体账号进行观察 ，最终确 定观察微博 @ 华为终端官方微博、@ 华为手机和微 信公众号“华为”“华为手机”“华为终端”。
1）宣发各阶段内容梳理。华为 Mate 40 系列 于 2020 年 10 月 22 日在全球线上发布 ，于 10 月 30 日在中国区发布。依照内容与特征 ，将此次宣发分 为四个阶段 ：全球预热阶段（第一阶段 ，10 月 10 日— 10 月 21 日）、全球发布阶段（第二阶段 ，10 月 22 日—10 月 27 日）、中国区发布阶段（第三阶段， 10 月 28 日—11 月 17 日）、隐形宣传阶段（第四阶段， 11 月 18 日至今）。
户外媒体具有灵活、曝光率高、竞品广告干扰 少等优势。华为 Mate 40 系列产品的户外广告主要 投放于地铁、建筑物外墙和线下门店墙面 ，版面巨 大 ，目光吸引力强。此外 ，华为创新户外广告投放 形式 ，进行线上、线下联动宣传 ，兼顾有效性与趣 味性 ，赚足眼球。 1.2.1 户外海报 ：调动情怀
秋冬系列产品新闻事件传播方案
【自glzy.管理资源吧】秋冬系列产品新闻事件传播方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，指尖轻敲，思绪如潮水般涌来。
关于秋冬系列产品的新闻事件传播方案，就像一幅画卷，在我脑海中徐徐展开。
一、方案背景秋冬季节，时尚界迎来了新一轮的潮流变革。
我们品牌的新款秋冬系列产品，以其独特的设计理念和精致的工艺，必将成为消费者的心头好。
为了让更多人了解并喜爱我们的产品，一场富有创意的新闻事件传播方案势在必行。
二、目标人群1.时尚达人：热衷于追求时尚潮流，关注品牌动态，愿意尝试新鲜事物的人群。
2.年轻女性：注重个人形象，追求品质生活，具有一定的消费能力。
3.普通消费者：对时尚有一定了解，关注性价比，愿意为品质买单的人群。
三、传播策略1.社交媒体预热在传播前期，我们可以通过社交媒体平台进行预热。
发布一系列关于秋冬系列产品的美图、短视频，以及设计师访谈等内容，激发目标人群的好奇心。
2.新闻事件策划（1）邀请知名时尚博主、明星、网红等参与产品发布活动，借助他们的粉丝力量，扩大传播范围。
（2）策划一场主题为“秋冬时尚盛宴”的线下活动，邀请目标人群参与，现场展示秋冬系列产品，并提供试穿、试用机会。
（3）结合时事热点，如双十一、圣诞等，推出限时优惠活动，吸引消费者关注。
3.媒体投放（1）时尚杂志、网站：发布秋冬系列产品广告，提高品牌知名度。
（2）视频平台：投放短视频广告，展示产品特点和优势。
（3）社交媒体平台：投放推广广告，精准定位目标人群。
四、具体执行1.前期筹备（1）确定活动主题、时间、地点等。
（2）邀请嘉宾、媒体、消费者等。
（3）准备活动所需物料，如宣传册、展品等。
2.活动现场（1）布置现场，确保氛围浓厚。
（2）安排工作人员，确保活动顺利进行。
（3）记录活动精彩瞬间，拍摄照片、视频等。
3.后期跟进（2）发布活动报道，扩大传播效果。
（3）收集活动反馈，优化后续传播策略。
五、预期效果1.提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
2.增加秋冬系列产品的销量。
华为手机网络促销方案
华为手机网络促销方案随着信息技术的不断发展和智能手机用户数量的逐年增长，为了保持竞争力，各手机品牌都在积极推出各种促销活动来吸引消费者。
作为全球领先的通信设备制造商，华为一直以来致力于提供优质的产品和服务，同时也重视网络促销方案的制定和推广。
本文将介绍华为手机网络促销方案的基本内容和目标，以及实施该计划时需要考虑的一些关键因素。
1. 方案背景在如今高度竞争的手机市场，仅仅依靠产品的品质和性能不足以吸引消费者的注意。
通过网络促销活动，手机品牌可以更好地与潜在客户进行互动，提高品牌知名度并促进产品销售。
华为作为全球知名品牌，拥有庞大的用户群体，也拥有丰富的促销经验和资源，因此制定网络促销方案成为华为的重要战略。
2. 方案目标华为手机网络促销方案的主要目标是增加销售额、提高品牌知名度和用户满意度。
具体目标包括：- 增加线上销售渠道的占比：通过优惠促销、限时特价等活动，吸引更多消费者通过线上渠道购买华为手机。
- 提升品牌知名度：通过社交媒体、在线广告等渠道，推广华为手机的独特之处和优势，提高品牌知名度和认可度。
- 提高用户满意度：通过在网络上提供优质的售后服务和在线咨询，提升用户对华为手机的满意度和忠诚度。
3. 方案内容为了实现上述目标，华为手机网络促销方案包括以下几个方面的内容：- 优惠促销活动：针对特定型号或系列的手机，推出限时特价和折扣活动，吸引消费者购买。
- 社交媒体推广：通过在微博、微信、Facebook等社交媒体平台上开设官方账号，不定期发布产品信息、用户故事以及独家活动，吸引粉丝关注和参与互动。
- 在线广告投放：通过在搜索引擎、手机应用和网站等渠道投放定向广告，提高产品曝光度和点击率。
- 独家合作促销：与电信运营商、电商平台等合作，推出独家合作款产品，并提供定制化促销方案，吸引更多消费者购买。
- 在线售后服务：提供在线售后服务平台，为用户提供7x24小时的在线咨询和问题解答，提高用户满意度。
WA000079 WCDMA无线网络解决方案(市场版)
HUAWEIWCDMA无线覆盖解决方案前言HUAWEIHUAWEI•无线覆盖面临的问题•密集城区•普通城区•室内•郊区•其它场景•农村•山区•交通线•风景区•大面积水域、沙漠、草原•越界无线覆盖需要考虑的问题HUAWEIHUAWEI应用各种场景的系列化基站üMacro Indoor NodeB Radio Remote Unit üMini NodeBBase Band Processing Unit BTS3812EBTS3812A üMacro Outdoor NodeBBTS3801CBTS3803CBBU3806BBU3806CRRU3801CHUAWEI•无线覆盖面临的问题•密集城区•普通城区•室内•郊区•其它场景•农村•山区•交通线•风景区•大面积水域、沙漠、草原•越界HUAWEI CBD 区域特点•地形特点：–为金融贸易区，百米以上的高档写字楼林立，无线传播环境复杂；建筑物穿透损耗20 dB左右香港中环地区典型场景浦东陆家嘴典型场景•需求特点：–用户密度高（12000用户/平方公里）–高端用户比例高，平均话务量高（语音达40mErl ）–对服务质量要求高，覆盖完善HUAWEICBD 区域站址与天线选择要求•站址选择：–天线高度低于地物的平均高度，在25－30米范围–站间高差不能大于10米，否则网络性能变差、覆盖控制难、站间干扰强–选择站址保证天线不能被周围建筑物阻挡•天线选择：–合理控制软切换比例，避免导频污染，选用较低增益65 度天线–考虑覆盖的话务量分布、实际的地形与天线方向图的关系–避免天线的下倾角太大，导致方向图的畸变，造成覆盖问题HUAWEICBD 城区覆盖基站选型•以大容量室内型宏基站和/或RRU 实现3×1室外覆盖•华为宏基站BTS3812E 支持12个载波扇区，1024个等效语音信道, 满足高业务需求，模块化设计宜于扩容•采用分布式基站和室外型基站BTS3812A 可以满足无机房建站•室内覆盖参见后面的专题•宏小区的覆盖区内出现新的话务热点，华为DBS3800可满足需求BTS3812EBTS3812ABTS3801B BBU3806RRU3801CHUAWEICBD 城区覆盖热点、盲点问题•CBD 城区室外补盲：使用同频覆盖、使用RRU 或小基站•CBD 城区热点：使用异频的RRU 或者微基站，或者原来宏蜂窝某个扇区使用多载频•宏蜂窝大容量无需并柜扩容，可带RRU 满足热点覆盖•墙壁上挂小基站补盲CBD 热点使用异频的RRU BBU3806RRU3801CHUAWEICBD 城区覆盖干扰问题•CBD 区域是高话务，各个运营商都重点覆盖，多系统共站址，多系统隔离困难，干扰严重区域，需要适当加滤波器满足要求多系统共存干扰问题•CBD 区域站址难觅只能选址在高楼顶，高站带来的问题：引起覆盖“塔下黑”、越区覆盖、由于覆盖面积增大，造成容量受限、对邻区的干扰上升、容易引起导频污染•优化方法：为了防止高站造成的越区干扰，天线采用非常大的下倾角，高站的越区覆盖得到了抑制HUAWEI华为CBD 区域覆盖实例－香港铜锣湾地区•香港铜锣湾CBD 区面积5.32平方公里，实际建站数量26 个,满足PS384业务的室外连续覆盖•站址分布地图如下，站点高度密集，站间距在50~350 米范围HUAWEI密集城区特点•场景特点：–城市中心地区，有非规则地形和成排建筑不同特征，无线传播环境复杂，建筑物穿透损耗19 dB左右密集城区典型场景•需求特点：–话务量高（语音达30mErl ），用户密度比较高（3000用户/平方公里）–容量需求大，建网时容量受限先于覆盖受限–对服务质量要求较高，要求达到基本室内连续覆盖密集城区合理的基站布局对网络性能起着关键作用HUAWEI合理的基站布局对网络性能起着关键作用，也决定了网络的可持续发展性•力求规则蜂窝布局，控制干扰，注重网络可发展性•基站相互配合，满足覆盖目标，控制成本•基站疏密与话务分布匹配，发挥网络最优性能•基站高度、密度逐渐变化，避免忽高忽低，强调整体布局•宏观与微观都要考虑，从整网的角度考虑单个基站的问题，注重网络整体性能密集城区不合理的基站布局对网络性能产生很大影响HUAWEI•站间距过小–覆盖重叠区面积过大–下行功率分配不当–最终导致•几个强导频造成导频污染•高BLER，甚至掉话•软切换比例过高•不合理高站–当选择市区或郊区高山或过高的高楼建站，未能很好控制，可能产生越区覆盖–当确定站址及天线主瓣方向时，若小区方向与具有波导效应的地物如街道、江河走向一致时也可能产生越区覆盖HUAWEI密集城区覆盖解决方案•站址：高于周围平均建筑物高度5米左右的楼顶作为站址，保持六角形蜂窝布局•天线：较低增益（如15dBi）的65度定向天线，内置6度电下倾，根据具体站址高度辅以机械下倾或上倾•主打基站：高集成BTS3812E是主力机型，剩余资源可带RRU •小基站：作为热点覆盖的有效补充HUAWEI华为密集城区覆盖实例－阿联酋AUH 密集城区覆盖建网实施例•华为在阿联酋WCDMA 商用网建设中，AUH 密集城区覆盖方案•覆盖面积9.6平方公里，所建设的站点数量为19个,站间距为500－600米•站址分布地图如下:HUAWEI密集城区特殊覆盖解决方案•解决的主要问题：–建筑物排布规则，电波传播会有比较严重的“隧道”效应–应避免天线指向与街道走向平行–十字交叉路口是干扰严重区域、导频污染严重、切换发生频繁地带•针对密集城区规则地形建议采用以特定街区覆盖为目标的微蜂窝覆盖•密集城区如果无法解决站址问题（如大楼很高），使用RRU在大楼适当位置安装天线，并用较大的下顷角覆盖；HUAWEI密集城区特殊覆盖解决方案•密集城区室外补盲–使用同频覆盖–使用RRU–使用小基站HUAWEI•无线覆盖面临的问题•密集城区•普通城区•室内•郊区•其它场景•农村•山区•交通线•风景区•大面积水域、沙漠、草原•越界普通城区特点HUAWEI•场景特点：–相比密集城区建筑物间距较大，无线电波通过反射、衍射可以达到一定区域内的良好覆盖，规则或不规则排布的建筑物之间有空场或绿地。
华为产品发布会PPT
活动目的
通过活动及媒体正 式对外宣布公司第 一款产品碎纸机正
式上市
进一步提高新品牌和 新产品在经销商、媒 体、潜在客户中的认 知度
作为公司的第一款产 品，具有里程碑式的 意义，通过活动为公 司后续产品的打开销 售渠道
活动时间
时间点建议
常规的发布会时长在1小时左右；
晚上适合安排一场答谢酒会，增进 主宾关系，促进宾客之间的沟通， 也有利于吸引来宾的参与；
进场搭建
具体内容
确认设计稿并发单制作 礼品、讲稿、新闻稿、签到笔、台
花胸花 与酒店宾馆协调进场时间与通道
筹备时间 9.10
9.15之前 9.10日之前
所有物料进场搭建
9.19日中午
责任人 小觅知 小觅知 小觅知
小觅知
协助方 小觅知
现场控制 撤场安排 设计稿制作 物料准备 进场沟通
活动现场流程控制
9.20日或21日 小觅知
工作人员、摄影师、摄像师、 鲜花；
小提琴手。
• 工作人员为来宾
• 场所：主会场入口、贵宾室。 发放礼品；
• 礼仪引导贵宾进
入贵宾室休息。
活动流程
活动环节
候场迎宾
领导致辞
启动仪式
• 会场循环播放企业宣 传ppt或宣传片；
• 入口安排小提琴演奏 迎宾。
• 产品展示体验：在会 场入后或场内设置专 门的产品体验区，配 备专业的讲解人员， 让来宾入场既能初步 的了解产品，体验产 品的特点。
活动环节
签到亮点
签到环节
签到流程
• 签到背景板造型设计成”一 幅悬挂着的卷纸,顶部是一个 卷轴,底部是一个碎纸机造型 的模具”。营造卷纸装入碎 纸机的态势，借此展示碎纸 机的功能。
搜狐视频-华为海外直播推广合作方案_营销策划_内容营销策划案_ppt版
提升认知同时，促进联动销售
RoadM ap.
曝光
前期预热
7 days
上市传播 1 Days
爆点延续 10Days
美剧频道直播倒计时
上市直播
金狐受众分享计划
狐有礼 EASY BUY
先声夺人
FOCUX
Chapter A.
通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热，持续性告知目 标受众事件信息，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术，三端同时覆盖，最大化 预热效果
内容表现：直播·互动营销 传播形式：十分系列·金狐受众分享计划 传播价值：全流量集中投放宣传上市信息，人机互动强化品牌印象
新机上市发布会
PC、移动端直播间
通过多机位多角度頞拍摄,实 现360°视角切换直播体验 多屏互动
互动弹幕
新机上市专题页
直播专区
发布会直播规划： • 呈现品牌元素、发布会360度视角、
* 在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中 的一贴为该广告主的广告
X 分 钟 距 离 华 为 X X 上 市 发 布 会 仅 剩
在全天流量高峰时段选定的10分钟内，浏 览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的 前贴广告中的一贴为华为的宣传片
广告投放
PC端：Video Banner 移动端：开机大图
数据来源于搜狐运营决策系统，2014.6.2-2014.6.29，40%为搜狐视频前贴片广告所覆盖用户的占比
京东618直播案例
京东618品牌推广项目在PC及移动端累计覆盖UV快速稳定增长，最终32天投放获得广告总曝光6.3亿， UV覆盖达到2.45亿独立用户，相当于搜 狐视频4.55亿网民中的54%。PC端最受欢迎的广告转化率高达1.31%，移动端最受欢迎的广告转化率高达9.63%。
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11.11
光棍节 活动
11.27
感恩节 #自在成长#
12.24 圣诞节
品牌规划
Social 创意主线
预热期 10/27
预热期
冲榜
电商引流 线下引流
产品上市引爆期
11/3
11/9
线下引流 持续推广期
11/30
产品 销售 用户 花粉
#华为G7# 主打金属
11. 3 日抢购、售 罄、继续
#你就是你#
盖楼抢
#华为G7# 数读G7
线下开售
#你就是你# 态度海报
盖楼抢
#G7感恩计划#
开箱、测评等 #你就是你# 态度海报 盖楼抢
对抗性内容
金属大战
盘点手机材质
品牌规划
Social 创意主线
预热期
电商引流 线下引流
产品上市引爆期
11/3
11/10
11/16
持续推广期 感恩节
11.11 华为G7陪你自在单身
#单双谁自在#光棍节 微话题
光棍节•微博话题：单身自在还是结婚自在？
• 发起话题#单身也自在#，让网友投票站队，支持 红方单身自在，支持蓝方结婚自在。
• 充当话题主持人，抛砖引玉的方式制造情景代入 感，引导网友发散式讨论，同时在话题墙中找段 子手预埋有趣答案。
• 活动规则：发微博加活动标签+选择支持一方+给 出理由
• 配合G7线下发售，从品牌“自·在”的概念出发，为受众解开伪装，引导受众跟随G7，找 回自在，同时巧妙地将G7特性植入推广中。
内容
• #本色出演才自在#官方海报 • 论坛相关话题炒作，微博冲榜 • 光棍节“G7单身自在”活动
#我的自在#海报创意
我的远方，不需要人人都追随
G7提倡的品牌理念是重新回归到关 注真实的自我，不为别人而活的自 在生活。
少一些随波逐流 多一些随性自在
#我的自在#海报创意
我的作品，不需要人人都赞赏
G7提倡的品牌理念是重新回归到关 注真实的自我，不为别人而活的自 在生活。
#我的自在#海报创意
我的节奏， 不需要人人都摇摆
G7提倡的品牌理念是重新回归到关 注真实的自我，不为别人而活的自 在生活。
你就是你，自在做自己
#我的自在#海报创意
11/24
产品
#自在G7# 主打金属
#华为G7# 数读G7
开箱、测 评等
拍照
销售 用户
抢购、售罄
#你就是你# 真人海报
双11
线下 售卖
网易云音 乐海报
Grow with G7海报 绘壳活动
对抗性内容
金属大战
TBC
12/1
Part1.预热期
预热 - #自在G7#
目标
• 为G7发售做预热，扩散“11月3日华为G7线上开售”这一时间点，并为宣传华为G7“自·在” 的品牌概念引出话题点
#自在G7#金属篇
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#金属篇
销售- #自在G7#
Part2.产品上市引爆期
价值定位话题- #你就是你#
目标
• 为G7发售做预热，扩散“11月3日华为G7线上开售”这一时间点，并为宣传华为 G7“自·在”的品牌概念引出话题点
策略
• 从“自·在”的精神中我们洞察出现代人习惯伪装自己，因而以“本色出演才自在”为话 题点，配合强冲击力的系列海报，能够引起受众对于“不懂取舍，为别人而活”社会话题 的反馈，并激发广泛传播。
策略
• 系列产品图为主海报，围绕“金属ID、抓拍、电池续航、极速4G”的产品卖点，在线上 推广G7的线上开售。
• 围绕金属机身ID这个特点，推出男性\女性两张海报，强调金属ID的个性。
内容
• #自在G7#官方海报 • 微博“自在G7”线上活动，有奖扩散
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#男人篇 谁说低调内敛的男人才成熟？ 锋芒毕露的钢性人生更自在。
（点赞数23，转发96，评论66）
#单双谁自在#长漫画 光棍节
• 漫画形式趣味展示有对象者遭遇不自在的情景， • 让单身者从旁观者立场找到一点幸灾乐祸的小得意，告
诉单身的人不必羡慕别人，学会享受单身的小日子。 • 每逢#双11#多感伤，有人说，婚姻是座围城，单身的
想进去，领证的想出来；有人说，单身是座孤城，喜怒 哀乐无人知，无奈一生电灯泡。单身和结婚，哪个让你 更自在？截至今晚24:00，转发本微博说出你的答案， 并加上#单双谁自在#，即有机会赢好礼！(PS:看完下图 漫画，主页君突然支持单身了...）
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#女人篇 谁说柔情似水的女人才动人？ 刚强率真的铿锵玫瑰更自在。
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#品位篇 不能遗漏每一个装备 去修饰你的钢铁之躯
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#品位篇 不该遗漏每一 #自在G7#
我的极限，不需要人人都点赞
少一些随波逐流， 多一些随性自在
#我的自在#海报创意
我的视角，不需要人人都惊叹
少一些随波逐流 多一些随性自在 你就是你，自在做自己
职业合辑
• 平台：微博+微信 • 目的：通过华为G7职业系列合辑，再次传播华为G7自在的品牌理念。
• 效果：微信阅读量3,165，转发收藏122；微博阅读量7.3w，总互动 185
华为G7线上传播方案
↖ 2015.3.31 by Ogilvy PR
目录
1. 产品分析 2. 传播策略主题
Part1：产品分析
Key Words
Advantages
金属机身 EMUI3.0 1999元
品质感 平衡实用 高性价比
1999元价位金属机身手机并不多见， 5.5英寸的大屏更属少见。高性价比、 富有品质感为此款手机的双重优势。
“金属机身”的高品质感和“高性价比”是较吸引人的诉求点 以产品情感链接为主，避免强调性能数据比较
传播目标、策略
首先，Social传播人群和购买人群不一定是重合的。
购买人群：男性，30-40岁，企事业职员，私营业主，收入一般，二三线城市
Social 传播人群： 比该购买人群更年轻化，活跃度更高，更有个性。 因为我们需要在影响他们，通过他们的口碑传播到更大范围。
传播策略
通过话题营销塑造G7产品的调性，结合社会热点和认知， 传播G7“自在”的诉求。话题性是关键。 给消费者一个选择G7的理由！
Part2：时间线
10月23日 开始预约
11月3日-8日 线上销售 - 线下
11月中下旬 下销售
10.23 预约预热 #别装#传播及 冲榜
G7产品性能
11.8-10
#自在G7# 产品卖点销售引导 线下促销