2019-2020年中国互联网广告流量报告
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。
随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。
2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。
网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。
2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。
而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。
同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。
随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。
如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。
疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。
互联网运营数据分析报告
互联网运营数据分析报告一、背景介绍随着互联网的迅猛发展和普及，越来越多的企业将重心放在了互联网运营上。
为了更好地了解自身运营情况，优化业务决策，数据分析变得必不可少。
本报告将对某互联网企业的运营数据进行分析，以期为企业提供参考和决策支持。
二、数据概述本次数据分析基于企业从2019年1月至2020年12月的运营数据，包括用户访问量、用户活跃度、广告投放效果等方面。
下面将对这些数据进行具体分析。
1. 用户访问量通过对用户访问量的统计，可以了解企业在特定时间段内的流量情况，进而推断用户对产品或服务的关注程度。
图表一展示了2019年1月至2020年12月的每月平均用户访问量。
[图表一：2019年1月至2020年12月每月平均用户访问量折线图]从图表一可以看出，企业的用户访问量整体呈上升趋势，特别是在2020年3月至5月期间，用户访问量有了明显的增长。
这可能与疫情期间人们居家办公、线上购物的增加有关。
基于这一趋势，企业可以进一步扩大在线服务的宣传，提升用户体验，从而进一步促进用户增长。
2. 用户活跃度用户活跃度是衡量用户对企业产品或服务接触和使用频率的指标。
通过分析用户活跃度，企业可以了解用户的黏性，进而制定用户留存策略。
图表二展示了2019年1月至2020年12月的每月用户活跃度。
[图表二：2019年1月至2020年12月每月用户活跃度柱状图]从图表二可以看出，用户活跃度整体上保持稳定，月均活跃用户数量在5万至6万之间波动。
然而，在2020年4月和2020年10月，用户活跃度出现了下降，这可能与疫情逐渐得到控制、人们恢复线下生活有关。
基于这一观察，企业可以加强用户留存策略，提供更多优惠活动和个性化服务，以激发用户再次使用产品或服务的兴趣。
3. 广告投放效果广告投放是提高企业曝光度和推动销售的重要手段。
通过分析广告投放效果，可以衡量广告的吸引力和用户转化率。
图表三展示了2019年1月至2020年12月的每月广告点击率和转化率。
自媒体经济环境分析
自媒体经济环境分析自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。
未来传媒市场继续细分发展的自媒体趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。
未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。
在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。
自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。
当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。
纯线上经营，即自媒体所有人通过媒体内容经营聚集了一定数量的粉丝之后，寻找合适的广告主在平台上做广告，实现广告收益。
随着移动互联网用户红利的逐渐消减，自媒体效果营销市场格局也将走向集中。
在行业集中度提升过程中，短视频自媒体变现市场将成为乐享互动未来新增张的部分。
据弗若斯特沙利文报告显示，在我国效果类自媒体营销市场中，短视频效果类营销市场规模及增速均领跑其他类别的效果类流量平台，预计短视频变现服务的市场规模于2019年的109亿元增至2024年578亿元， 2019年至2024年复合年增长率为39.6%。
自媒体市场规模将由2020 年的人民币 446 亿元增至 2025 年的 1439 亿元，CAGR 为 26.4%，其中电商成为增长最快的细分赛道。
短视频行业自 2017 年兴起以来，已累积大量用户流量，商业变现进程不断加速，短视频和直播平台的移动广告市场规模预计到 2025 年将达到4653 亿元，直播电商GMV 规模将于2025 年达到64172 亿元。
根据Quest Mobile 数据，2020年中国互联网广告市场在疫情下保持较快速增长，市场规模达到5439亿元，同比增长12.6%，增速较 2019 年下滑 2.2 pct;预计未来互联网广告市场将持续增长，到2022 年市场规模将达到6718 亿元，未来 2 年将保持双位数增速增长。
2019中国互联网市场数据
2019年互联网广告投放中，汽车行业在投放天次、广告主数方面均占比最高
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
汽车行业广告投放：垂直类占绝对优势，具强烈的销售季节特性
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019中国互联网广告投放行业景气度最高的是汽车行业，其次为电子商务
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
投放天次从1月起上升，9月达到峰值，9、8、11月最高
• 网络广告下半年投放高于上半年
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年，行业垂直类网站投放量最高
• 数据来源：第27次中国互联网络发展状况统计报告（CNNIC）
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，在总体网民占比66.2%
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体 网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2019年，手机网民较传 统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现 出巨大的发展潜力。
2019年保险企业网络广告投放排行：中国平安保险稳居第一
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年底，网民总数达4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%
2019年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至 34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至 2019年底，我国网民规模已占全球网民总数4的23.2%，亚洲网民总数的55.4%
新媒体行业分析报告 (12)
新媒体行业分析报告一、行业概述随着互联网技术和移动终端的普及，新媒体行业已成为各行各业的风口。
新媒体行业是以互联网和社交媒体为基础，通过多种数字化技术手段传播信息和娱乐内容的行业。
新媒体行业涵盖了数字娱乐、在线教育、电子商务、社交网络、移动支付等众多领域。
目前，新媒体行业主要有以下几个特点：1.用户规模巨大。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，我国互联网用户规模已达9.87亿，占总人口比例的71.6%。
2.用户行为日益多元化。
随着移动互联网的普及，人们的消费习惯和消费方式已经发生了变化，越来越多的用户开始在移动设备上浏览新闻、观看视频、进行在线购物等。
3.内容创新成为关键。
在行业乱象、缺乏原创内容的状况下，那些能够创新内容的公司将会赢得更多的市场份额。
4.竞争激烈。
由于互联网的开放性和便捷性，新媒体行业的进入门槛较低，导致行业内充斥着大量的竞争者。
各家公司在获取用户、扩大市场份额等方面都在竞争中展开激烈的角逐。
二、新媒体行业发展趋势1.移动互联网成为主流。
随着智能手机应用程序的不断增加和普及，移动终端访问已经成为新媒体行业主要的流量来源，未来也将继续保持良好增长态势。
2.视频成为主流内容。
视频不仅白天晚上随时随地都能看，而且可以是任何语言，更有用图片、音乐、文字等元素辅助解说，容易吸引大众。
互联网视频xxx3.人工智能技术的运用。
人工智能技术能够通过大数据分析，可实现用户画像、精准推送、内容个性化等功能，将成为新媒体行业的核心竞争力。
4.社交媒体的影响力不断扩大。
随着社交媒体的不断发展，每个人的行为和消费习惯都可以通过社交媒体进行了解。
新媒体行业的企业为了吸引更多的用户，不断探索在社交媒体平台开展营销和推广的策略。
三、新媒体行业竞争格局在竞争激烈的新媒体行业里，市场份额和用户数量是衡量企业竞争力的主要标准。
目前，新媒体行业的市场领导者主要有腾讯、阿里巴巴和字节跳动。
秒针系统：以数据和AI技术，挤掉流量“水分”
秒针系统：以数据和AI技术，挤掉流量“水分”作者：王永来源：《数字商业时代》2021年第04期最数据技术及互联网产业的不断发展，推动了数字广告的高速增长，与此同时虚假流量、网络水军及背后的网络黑灰产业链也愈发猖獗，严重损害了用户、平台、品牌等各方利益。
尤其是随着社交平台的演化升级，其已成为品牌与消费者沟通的重要渠道。
在社交中快速成长的KOL的价值愈受重视，但同时KOL流量造假也日渐盛行。
明星、KOL刷帖，以及粉丝自发的刷帖，造成了社交流量的“虚假繁荣”形成了黑灰产业链。
根据中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年中国互联网实现广告收入4971.61亿元，同比增长13.85%。
互联网广告不断蓬勃发展，黑灰产业也在其中牟利。
以异常流量为例，在秒针系统发布的《2020中国异常流量报告》中：品牌广告市场损失金额连续三年上涨，2018年260亿，2019年284亿，到2020年达到305亿。
新营销形式和渠道涌现，而这些尚未规范化的新业态、新渠道，也给异常流量有了可乘之机。
众所周知，广告可见性、机器人刷量、以及流量以次充好等问题一直制约着流量质量的提升。
而异常流量产生的根源大致分为三类：以伪乱真，通过脚本刷量、病毒等技术在页面加载肉眼不可见广告等方式，制造虚假曝光量、点击量。
无中生有，曝光异常、点击异常、频次异常以及重复调用等。
以次充好，用劣质资源“代替”优质资源，让广告效果大打折扣。
愈发复杂的异常流量正不断侵害广告主及生态各方的利益。
以2020年的异常流量情况来看，受到疫情影响，整个广告市场头部客户预算持续强劲，中小客户明显减投，虽然头部客户预算占比相比2019年更大，拉高了流量质量，但是异常流量造成损失的金额上涨了。
然而，异常流量只是数字化营销行业转型路上的冰山一角。
以当下来看，首先，对广告主来讲，需要找到正确的流量，这在获取流量成本日益增加的现在，意味着昂贵的成本。
互联网传媒行业周观点：国庆后多部影片宣布定档，十月首批游戏版号下发
万联证券证券研究报告|传媒国庆后多部影片宣布定档，十月首批游戏版号下发强于大市（维持）——互联网传媒行业周观点（10.12-10.18）日期：2020年10月18日[Table_Summary] 行业核心观点：上周市场上行，传媒（申万）上涨0.39%，跑输指数1.97pct 。
国庆假期后，多部影片扎堆官宣定档，定档日期覆盖10月下旬至21年春节档；10月游戏首批版号下发，涉多家A 股公司。
Q3季报已将进入密集披露期，建议关注高景气度细分领域业绩增长强劲个股，游戏领域业绩增长确定性强（H2诸多新品上线，短中期业绩确定性高，近期回调凸显配置性价比）；国庆档票房验证疫情后修复力度，随后多部影片宣布定档显示市场信心恢复，盈利修复叠加院线供给侧改善，可关注逢低布局机会；Q4将进入电商促销热季，可关注直播电商、线上营销板块。
投资要点：⚫ 游戏：1）版号：10月首批国产游戏版号发布，67款游戏均为手游，包括网易《机动都市阿尔法》、三七互娱《荣耀大天使》、中青宝《网红奶茶店》、星辉娱乐《时光梦行》、惠程科技子公司哆可梦的《天剑奇缘》、浙数文化子公司边锋网络《象棋来了》《2048大消除》、电魂网络《乐缤纷庄园》等。
2）10月16日，腾讯正式上线《天涯明月刀手游》，现已登顶多个游戏榜单。
3）出海：AppAnnie 9月中国厂商出海收入榜显示，FunPlus （蝉联）、莉莉丝（蝉联）、腾讯（↑1）位列前三。
4）伽马数据发布20Q3移动游戏报告，显示Q3整体较Q2增长。
但分月度看，9月手游流水同增20.59%，但环比较8月下降10.06%，主要系头部流水下滑、新品上线档期晚导致该月内上架时间较短所致。
⚫ 院线：1）定档：《唐人街探案3》《紧急救援》《人潮汹涌》《刺杀小说家》等多部影片正式定档2021大年初一，《金刚川》提档至10月23日、《一秒钟》定档11月27日；2）票房：据灯塔专业版，截至北京时间10月15日0时，2020年中国电影票房以129.5亿人民币超过了北美，首次成为全球第一大票仓；《姜子牙》于10月17日总票房破15亿。
2021互联网广告行业报告-TalkingData
PART 01.互联网广告行业现状2021年11月1日《中华人民共和国个人信息保护法》开始施行《个保法》作为我国首部个人信息保护方面的专门法律正式实施，明令禁止不得过度收集个人信息、大数据杀熟，同时对敏感个人信息的处理作出规制，完善个人信息保护投诉、举报工作机制等，明确了个人信息保护的监管职责，并设置了严格的法律责任，为个人信息保护提供了强有力的法律保障。
2021年9月1日《中华人民共和国数据安全法》开始施行《数据安全法》是我国第一部有关数据安全的专门法律，该法律明确数据安全主管机构的监管职责，建立健全数据安全协同治理体系，提高数据安全保障能力，促进数据出境安全和自由流动，促进数据开发利用，保护个人、组织的合法权益，维护国家主权、安全和发展利益，让数据安全有法可依、有章可循，为数字化经济的安全健康发展提供了有力支撑。
2021年4月iOS 14.5新增隐私政策苹果新系统中，正式推出App 跟踪透明度（App tracking transparency ，ATT ）功能和App Store 中新的隐私权限说明板块，对开发者的隐私实践做出更加严格的要求。
App 跟踪透明度功能要求，App 必须先获得用户的许可，才能在其他公司的App 或网站中跟踪用户数据，不符合要求的App 将不能获取设备idfa （广告标识符）。
2021年6月“鸿蒙系统”问世鸿蒙系统是基于OpenHarmony （开源鸿蒙代码）研发出来的一套系统，该系统重构了设备与设备之间的连接和通信，并实现各设备之间的协同管理，使鸿蒙系统内的各个设备的连接更加便捷。
2021年互联网广告行业相关事件及政策（部分）2021年7月苹果搜索广告（ASA ）正式上线苹果搜索广告（ASA ）于7月正式开始投放，用户可以在App Store 中看到带有广告标签的搜索结果。
ASA 作为iOS 新兴广告形式，相比于信息流、ASO 推广优化等常规的广告形式具有触达用户更为精准、转化效果更高、获取数据更详细以及流量更为安全等优势。
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2019
20201
2019年中国互联网广告市场简述
●2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。
2018年开始，增速放缓，趋于平稳。
2019年，流量首次同比下降。
●2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。
2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告
流量首次同比减少。
移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
●2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。
流量Top20品牌
流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。
●2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。
移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比
小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。
按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。
●2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。
NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，
值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。
市场总览Part 1
中国互联网广告流量趋势
•2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。
2018年开始，增速放缓，趋于平稳。
2019年，流量首次呈现下降趋势。
2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数
2018 vs 2017+1.18%2019 vs 2018-10.6%
40000
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4
•
2017年-2019年，PC 端广告流量持续下降，NEW TV 广告逐渐增长。
2019年，NEW TV 广告流量份额与PC 端持平。
2017-2019年中国互联网广
告流量屏端构成%
移动端
NEW TV 端
PC 端
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30% 20%
10%
0% 2017年 2018年 2019年
27.4%
20.6%
14.6%
14.6%
11.0%
5.7%
68.4%
70.8%
67.0%
19Q4 19Q3 19Q2 19Q1 18Q4 18Q3 18Q2 18Q1 17Q4 17Q3 17Q2 17Q1 5.0%
4.1%
7.6%
5.6%
0.0%
10.5%
10.1%
14.0%
13.9%
13.6%
15.6%
10.0% 14.8% 16.2% 20.0% 19.9% 19.9%
22.1%
20.9%
24.9%
26.7%
30.0% 29.0%
30.5%
70.0%
60.0% NEW TV 广告流量份额 50.0%
超越PC 端。
40.0%
71.9%
70.9%
70.0%
68.6%
71.6%
80.0% PC 端
NEW TV 端
移动端
2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势
11.5%
12.0%
14.1%
15.2% 63.9%
67.4%
67.1%
67.5%
67.0%
68.2%
68.3%
•2019年，移动端广告流量首次同比减少。
移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
数据说明：2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值
•2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额同比增加，同时Top10行业流量总体同比下降7.6%。
数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额
•
2019年，中国互联网广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。
其他品牌
Top11-20品牌 Top1-10品牌
-30.0%
-22.3%
-20.0%
-10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 20.0%
30.0%
40.0% 40.6%
50.0%
2019年中国互联网广告品牌流量同比变化%
流量份额2019 vs 2018
+3.6pt
流量份额 2019 vs 2018
+1.6pt
移动互联网广告Part 2
移动端广告媒体大类格局及趋势
•
2019年，移动端的广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。